母婴研究报告

1 / 18 母婴研究报告 互联网 +母婴行业运营模式及市场前景研究报告 2017-2022 年 前 言 “互联网 +”是指以互联网为主的一整套信息技术在经济、社会各个部门的扩散，本质在于传统行业的在线化和数据化。 2016 年 3 月 5 日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网 +”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，正式将“互联网 +”纳入国家顶层设计，提升至国家战略层 面。 中商产业研究院发布的 2017-2022 年互联网 +母婴行业运营模式及市场前景研究报告探讨了国内母婴企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合母婴产业的新思考。报告主要分析内容包括：母婴行业市场规模与电商未来空间预测；母婴企业转型电子商务战略分析；母婴行业电子商务运营模式分析；母婴主流网络平台比较及企业入驻选择以及企业进入互联网领域投资策略分析。报告通过对母婴行业及发展环境的长期跟踪，在对互联网深入研究的基础上，对于母婴企业如何结合互联网提出了切实可行的策略方案，为母婴企业应对 互联网提供决策支持，是母婴企业2 / 18 把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！ 【出版日期】 2016 年 【交付方式】 Email 电子版 /特快专递 【价 格】 纸介版： 9800 元 电子版： 9500 元纸介 +电子： 9800 元 第一章 电子商务与“互联网 +” 第一节 电子商务发展分析 一、电子商务基本定义 二、电子商务发展阶段 三、电子商务基本特征 四、电子商务支撑环境 五、 电子商务基本模式 六、电子商务规模分析 第二节 “互联网 +”的相关概述 一、“互联网 +”的提出 二、“互联网 +”的内涵 三、“互联网 +”的发展 四、“互联网 +”的评价 五、“互联网 +”的趋势 第二章 互联网环境下母婴行业的机会与挑战 第一节 2016 年中国互联网环境分析 3 / 18 一、网民基本情况分析 总体网民规模分析 分省网民规模分析 手机网民规模分析 网民属性结构分析 二、网民互联网应用状况 信息获取情况分析 商务交易发展情况 交流沟通现状分析 网络娱乐应用分析 第二节 互联网环境下母婴行业的机会与挑战 一、互联网时代行业大环境的变化 二、互联网直击传统行业消费痛点 三、互联网助力企业开拓市场 四、电商成为传统企业突破口 第三节 互联网母婴行业的改造与重构 一、互联网重构行业的供应链格局 二、互联 网改变生产厂商营销模式 三、互联网导致行业利益重新分配 四、互联网改变行业未来竞争格局 第四节 母婴与互联网融合创新机会孕育 一、电商政策变化趋势分析 4 / 18 二、电子商务消费环境趋势分析 三、互联网技术对行业支撑作用 四、电商黄金发展期机遇分析 第三章 母婴行业发展现状分析 第一节 母婴行业发展现状分析 一、母婴行业产业政策分析 二、母婴行业发展现状分析 三、母婴行业主 要企业分析 四、母婴行业市场规模分析 第二节 母婴行业市场前景分析 一、母婴行业发展机遇分析 二、母婴行业市场规模预测 三、母婴行业发展前景分析 第四章 母婴行业市场规模与电商未来空间预测 第一节 母婴电商市场规模与渗透率 一、母婴电商总体开展情况 二、母婴电商交易规模分析 三、母婴电商渠道渗透率分析 第二节 母婴电商行业盈利能力分析 一、母婴电子商务发展有利因素 二、母婴电子商务发展制约因素 三、母婴电商行业经营成本分析 5 / 18 四、母婴电商行业盈利模式分析 五、母婴电商行业盈利水平分析 第三节 电商行业未来前景及趋势预测 一、母婴电商行业市场空间测算 二、母婴电商市场规模预测分析 三、母婴电商发展趋势预测分析 第五章 母婴企业互联网战略体系构建及平台选择 第一节 母婴企业转型电商构建分析 一、母婴电子商务关键环节分析 产品采购与 组织 电商网站建设 网站品牌建设及营销 服务及物流配送体系 网站增值服务 二、母婴企业电子商务网站构建 网站域名申请 网站运行模式 网站开发规划 网站需求规划 第二节 母婴企业转型电商发展途径 一、电商 B2B 发展模式 二、电商 B2C 发展模式 6 / 18 三、电商 C2C 发展模式 四、电商 O2O 发展模式 第三节 母婴企业转型电商平台选择分析 一、母婴企业电商建设模式 二、自建商城网店平台 自建商城概况分析 自建商城优势分析 三、借助第三方网购平台 电商平台的优劣势 电商平台盈利模式 四、电商服务外包模式分析 电商服务外包的优势 互联网 +母婴用品行业运营模式及市场前景研究报告 2017-2022 年 前 言 “互联网 +”是指以互联网为主的一整套信息技术在经济、社会各个部门的扩散，本质在于传统行业的在线化和数 据化。 2016 年 3 月 5 日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网 +”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，正式将“互联网 +”纳入国家7 / 18 顶层设计，提升至国家战略层面。 中商产业研究院发布的 2017-2022 年互联网 +母婴用品行业运营模式及市场前景研究报告探讨了国内母婴用品企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合母婴用品产业的新思考。报告主要分析内容包括：母 婴用品行业市场规模与电商未来空间预测；母婴用品企业转型电子商务战略分析；母婴用品行业电子商务运营模式分析；母婴用品主流网络平台比较及企业入驻选择以及企业进入互联网领域投资策略分析。报告通过对母婴用品行业及发展环境的长期跟踪，在对互联网深入研究的基础上，对于母婴用品企业如何结合互联网提出了切实可行的策略方案，为母婴用品企业应对互联网提供决策支持，是母婴用品企业把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！ 【出版日期】 2016 年 【交付方式】 Email 电子版 /特快 专递 【价 格】 纸介版： 9800 元 电子版： 9500 元纸介 +电子： 9800 元 第一章 电子商务与“互联网 +” 第一节 电子商务发展分析 一、电子商务基本定义 二、电子商务发展阶段 8 / 18 三、电子商务基本特征 四、电子商务支撑环境 五、电子商务基本模式 六、电子商务规模分析 第二节 “互联网 +”的相关概述 一、“互联网 +”的提出 二、“互联网 +”的内涵 三 、“互联网 +”的发展 四、“互联网 +”的评价 五、“互联网 +”的趋势 第二章 互联网环境下母婴用品行业的机会与挑战 第一节 2016 年中国互联网环境分析 一、网民基本情况分析 总体网民规模分析 分省网民规模分析 手机网民规模分析 网民属性结构分析 二、网民互联网应用状况 信息获取情况分析 商务交易发展情况 交流沟通现状分析 网络娱乐应用分析 9 / 18 第二节 互联网环境下母婴用品行业的机会与挑战 一、互联网时代行业大环境的变化 二、互联网直击传统行业消费痛点 三、互联网助力企业开拓市场 四、电商成为传统企业突破口 第三节 互联网母婴用品行业的改造与重构 一、互联网重构行业的供应链格局 二、互联网改变生产厂商营销模式 三、互联网导致行业利益重新分配 四、互联网改变行业未来竞争格局 第四节 母婴用品与互联网融合创新机会孕育 一、电商政策变化趋势分析 二、电子商务消费环境趋势分析 三、互联网技术对行业支撑作用 四、电商黄金发展期机遇分析 第三章 母婴用品行业发展现状分析 第一节 母婴用品行业发展现状分析 一、母婴用品行业产业政策分析 二、母婴用品行业发展现状分析 三、母婴用品行业主要企业分析 四、母婴用品行业市场规模分析 第二节 母婴用品行业市场前景分析 10 / 18 一、母婴用品行业发展机遇分析 二、母婴用品行业市场规模预测 三、母婴用品行业发展前景分析 第四章 母婴用品行业市场规模与电商未来空间预测 第一节 母婴用品电商市场规模与渗透率 一、母婴用品电商总体开展情况 二、母婴用品电商交易规模分析 三、母婴用品电商渠道渗透率分析 第二节 母婴用品电商行业盈利能力分析 一、母婴用品电子商务发展有利因素 二、母婴用品电子商务发展制约因素 三、母婴用品电商行业经营成本分析 四、母婴用品电商行业盈利模式分析 五、母婴用品电商行业盈利水平分析 第三节 电商行业未来前景及趋势预测 一、母婴用品电商行业市场空间测算 二、母婴用品电商市场规模预测分析 三、母婴用品电商发展趋势预测分析 第五章 母婴用品企业互联网战略体系构建及平台选择 第一节 母婴用品企业转型电商构建分析 11 / 18 一、母婴用品电子商务关键环节分析 产品采购与组织 电商网站建设 网站品牌建设及 营销 服务及物流配送体系 网站增值服务 二、母婴用品企业电子商务网站构建 网站域名申请 网站运行模式 网站开发规划 网站需求规划 第二节 母婴用品企业转型电商发展途径 一、电商 B2B 发展模式 二、电商 B2C 发展模式 三、电商 C2C 发展模式 四、电商 O2O 发展模式 第三节 母婴用品企业转型电商平台选择分析 一、母婴用品企业电商建设模式 二、自建商城网店平台 自建商城概况分析 自建商城优势分析 三、借助第三方网购平台 12 / 18 电商平台的优劣势 电商平台盈利模式 四、电商服务外包模式分析 电商服务外包的优势 犹太人的 12 个赚钱法则之一：瞄准女人和小孩 中国母婴行业研究报告 目 录 一 、 中 国 母 婴 行 业 简介 . 2 1 、 孕 婴 童 市 场 定 义 及 介绍 . 2 2 、 中 国 母 婴 行 业 零 售 渠 道 分析 . 2 3 、 中 国 母 婴 行 业 线 上 平 台 分类 . 4 4 、 中 国 母 婴 网 购 平 台 发 展 简介 . 4 5 、 中 国 孕 婴 童 行 业 市 场 交 易 规模 . 5 6 、 中 国 孕 婴 童 用 品 线 上 交 易 规模 . 5 二 、 母 婴 网 购 用 户 属 性 分13 / 18 析 . 6 1 、 性 别 年 龄 分布 . 6 2 、 区 域 分布 . 7 三 、 母 婴 网 购 用 户 网 络 行 为 分析 . 8 1 、 网 购 前 行 为 - 流 量 来 源 分析 . 8 2 、 网 购 前 行 为 - 搜 索 行 为 研究 . 8 3 、 网 购 中 行 为 - 浏 览 页 面 类 型分析 . 9 4 、 网 购 中 行 为 - 浏 览 页 面 类 型 分析 . 10 5 、 网 购 后 行 为 - 流 量 去 向 分析 . 10 四 、 母 婴 产 品 典 型 品 类 网 购 销 量 分析 . 11 1 、 奶 粉 线 上 交 易 规 模 - 品 牌 分14 / 18 布 . 11 2 、奶粉线上交易规模 - 渠 道 价 格 分布 . 12 3 、 iEcData 方案体系 . 12 4 、 网 购 人 群 研 究 方 法论 . 13 五 、 母 婴 线 上 平 台 典 型 案 例 解析 . 14 1、母婴垂直网站的主要参与者：电商网站 社交网站 工具类 App. 14 2 、 母 婴 线 上 平 台 间 的 关系 . 15 3 、 中 国 母 婴 网 站 案 例 研究 . 16 一、中国母婴行业简介 1、孕婴童市场定义及介绍 孕婴童市场含产品服务两类， 主要覆盖孕产妇及0-12 岁婴童 孕婴童市场是指以 0-12岁的婴幼儿与儿童为需求主体，包括从父母的怀孕及生产、养育、教育等三个阶段所有需求的产品及服务的市场总和。其中，婴童食品、婴童服装、15 / 18 婴童玩具、婴童日用品以及婴童服务以及孕妇用品构成了孕婴童市场的主要部分。 根据中通研机构的定义，孕婴童市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等 11 个大行业， 50 多个子行业组成。从产品形态上来看，孕婴童市场可以分为孕婴童产品和孕婴童服务两个大类，其中孕婴童产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣 、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业；孕婴童服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。 2、中国母婴行业零售渠道分析 线下渠道与线上渠道形态多样 母婴行业零售渠道是指在母婴行业品牌商 /生产商将母婴产品向消费者进行售卖的渠道。经过母婴行业的多年发展，线上渠道和线下渠道两类渠道都各自发展成为较为丰富的渠道形态。 线下渠道 发展时间较长，形态可分为： ? 以孩子王、乐友孕婴童等位代表的孕婴童专卖店； ? 超市、百货公司及药店的孕婴童 产品专柜或专区； ? 品牌商自建渠道，如博士蛙、好孩子等；便利变和个体户经营的孕婴童 产品。 16 / 18 线上渠道 发展短暂但形态丰富，包括： ? 综合电商类，如 B2C 网站如天猫、京东、 1 号店、当当、苏宁易购等开设 的母婴频道； ? 垂直电商，如贝贝网、蜜芽宝贝、母婴之家、唯一优品等； ? 母婴垂直社区 /网站中的导购或电商板块，如宝宝树、妈妈网和育儿网 等； ? 移动端母婴类工具电商板块，如辣妈帮等； ? 此外，品牌商及线下零售商自己建立的电商平台，包括自建官方网上商 城以及在天猫等平台开设旗舰店、专卖店等。 早期母婴专营店存在目录直购的销售渠道，如红孩子、爱婴宝等母婴专营店采用。在随着线下渠道逐渐多元化，以及线上渠道的快速扩张，目录直购逐渐从直接销售转型为与客户沟通的营销手段。 3、中国母婴行业线上平台分类 媒体社区及生活服务类 +母婴电商类 +独