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重庆广播数据分析,2,2006年中国广播市场竞争状况,一、总论,3,2006年中国各类媒体的受众规模,10.9(亿人),电视,报纸,广播,杂志,互联网,6.2(亿人),6.1(亿人),2.0(亿人),1.2(亿人),4,广播有很大的提升和发展空间,广播的发展现状,广播受众规模大于报纸我国广播覆盖人口12.1亿，潜在听众10.9亿。2006年全国广播听众现实人数高达6.4亿人,整体接触率为57%。广播媒体在城市居民中的受众规模为3.6亿，广播媒体在农村居民中的受众规模为2.5亿。受众规模有所扩大.但在收听率和收听平均时长上均低于经济发达国家,市场饱和度依然偏低.,5,个省会城市及计划单列市广播市场竞争格局前名,6,第一类,各地区广播竞争格局分类,第三类,第四类,第二类,7,广播接触率（即广播到达率）,2006年，城市广播接触率平均达到60%，不仅广播听众在增加，听众收听广播的时长也有所提高，平均在1小时左右。重庆的广播接触率达到60.1%以上,在平均值以上。,8,二、重庆地区,重庆地区广播市场情况,9,有效接触人口,年，城市广播接触率平均达到60%，农村广播接触率达到重庆有效接触人口(以总人口3200万计算)：万（城市人口）4（农村人口）万2万6万人城市有效接触人口万人,10,广播听众规模对比,重庆：有6成居民在最近一个月内收听过广播，广播听众规模超过1700万人。上海：有3/4的居民曾在最近一个月内收听过广播，听众规模1300万人。北京：有6成居民在最近一个月内收听过广播，广播听众规模超过1000万人。表明:重庆地区广播受众资源丰富,11,重庆广播5套频率的收听率曲线,12,重庆地区全天均有较高广播收听率,重庆地区全天均有较高的广播收听率，上午、中午和傍晚时段听众更多一些。,13,重庆5套频率时段占有率,数据来源：SMR媒介研究，2007年重庆地区收听率调查,新闻7:00-7:59,新闻12:00-13:00,交通8:00-11:59,音乐20:00-0:00,音乐13:00-14:00,交通15:00-18:30,新闻18:00-19:59,14,重庆广播各频率的优势时段,15,重庆广播的覆盖率,2006年，集团（总台）逐步完成广播五套节目对城口、巫溪、奉节、武隆、綦江、江津等区县的覆盖，同时在永川、铜梁、涪陵进行了频率补点覆盖。重庆广播已经基本完成对全市人口密集区域的覆盖，绝大部分区县收听效果良好。各区县居民也形成了固定收听群，中老年听众喜欢听新闻、健康、服务类节目，年轻人喜欢听音乐、娱乐类节目。,重庆广播数据分析,17,三、广播分析,2006中国广播收听市场分析,18,听众含金量,广播“三中”特点明显：中高学历中高收入中青年群体（2039岁年龄段占59.8%）城市听众购买力巨大（重庆广播听众总购买在亿以上）驾车人士听众越来越多（驾车人士中都是广播的重度听众，车上的听众达广播总听众的）（年末，全国民用汽车保有量万辆，比上年末增长.私人汽车保有量万辆，增长）,突破1万,平均增长速度达到8.7%,19,青少年听众,2,2006年,赛立信在北京上海广州重庆等全国40个重点城市调查:青少年群体,全国超过3亿人,占全国总人口的25%是电台广播一个重要群体。,广播媒体不可忽视的市场,20,1、青少年听众广播市场潜力巨大,大学生受众,青少年受众,青少年平均收听时长60分钟青少年广播接触率高达75%比全国平均57%高出18%,大学生77.4%拥有手机超过7成使用中高档手机,2,21,2、青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体,企业现状,每年消费总额2900亿元,1429岁青少年广播接触率高达75%,MP3MP4有收听功能的手机网络广播大大提升青少年的广播接触率,选择娱乐内容：网络39.3%看电视+体育运动30.6%,城市青少年每年零花钱600亿元家庭每年在青少年子女身上花费2300亿元,22,3、青少年听众较留意的广告,电脑/IT,手机广告,食品饮料,服装广告,.,洗头水化妆品,餐饮广告,30%,23,每天都听20%,每周听4-6天20%,每周听2-3天60%,、青少年收听广播的频次,24,5、青少年听广播的时间,（收听习惯相对固定）其余时间不适宜播放针对青少年的节目,早上6：008：00中午12：0014：00晚上18：0022：00,25,6、青少年听广播的喜好,1,听音乐、歌曲、戏剧77%了解国际国内新闻39%无目的消遣34%了解本地社区新闻30%娱乐新闻、名人趣事29%生活咨询19.6%交通信息40%小说、广播剧30%体育信息20%医疗保健9%参与游戏、热线8%财经信息7%其他2%,26,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,听音乐、歌曲、戏剧77%新闻：华夏音乐风、世界金曲、酷碟先锋、吉祥鸟经济：岁月留声音乐：晨曲、清心听、汽车CD、音乐风情之旅、LOVE音乐杂志、民乐飘香、发烧友俱乐部、HI-FI音乐时间、好歌随时听、电影在歌唱、音乐博客、音乐新干线、音乐永远在、古典也流行、动听生活、欧美前沿、最流行、中国歌曲排行榜、周末爵士乐、点滴音乐心交通：声动我心、清晨深呼吸、新国际音乐天空、一路倾听、爱乐人时间、路长情更长、都市：迎接阳光、音乐最动听、经典留声、午夜星空下,27,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,交通信息40%交通：闲话交通、驾驶员俱乐部、路况通报,28,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,了解国际国内新闻39%交通：咨讯早班车、交广关注、转播央视晚间新闻新闻：早间新闻网、新闻直通车、新闻18点、环球报道、听说点经济：经广早点听、转播央视新闻联播,29,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,无目的消遣34%交通：快乐双行线、交广平安夜、异乡缘、都市：周末好快乐、938聊天室、因为我快乐、缤纷购物秀、音乐：可乐加冰、嘻哈江湖、咖啡时光、心语心愿、我的地盘、夜上浓妆、篇篇情新闻：说东道西、笑口常开、叶子开心红娘馆、爆笑剧场、智慧大赢家,30,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,了解本地社区新闻30%交通：交广关注新闻:听说12点音乐：阳光重庆小说、广播剧30%交通：周末故事会、都市：都市书场、CITY播客SHOW、鬼话连篇新闻：听说12点、长书连播、夜阑书香、财富故事,31,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,娱乐新闻、名人趣事29%都市：娱乐码头音乐：娱乐宣言体育信息20%新闻：体坛风云,32,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,生活咨询19.6%交通：955与你相随都市：生活3.15、吃在重庆、房产指南、音乐：动听生活新闻：968幸福家园、身边说法、经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、装饰周刊、经广好吃狗、,33,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,医疗保健9%新闻：健康在线经济：桑榆情、经广导医台参与游戏、热线8%交通：飙歌场、向快乐出发、都市：麻辣串串香、短信传情、智力夺宝、都市夜话音乐：跳舞街881号、彩铃大玩家、经济：夺宝奇兵新闻:智慧大赢家、吉祥鸟,34,青少年喜欢听的节目频率节目对应：,财经信息7%经济:半点经济、理财支招、经广股民俱乐部其他2%交通：汽车世界、行走天下、人车在线新闻：导游重庆、巴山夜话经济：心灵驿站,35,青少年对广播广告的态度,2,36,1,四、社会老龄化趋势与广播的选择,37,1,老龄化社会,老龄社会:一个国家或地区60岁以上人口占总人口10%以上65岁以上人口占总人口7%以上80年代以来,老年人口数量占总人口比例不断提高.预计本世纪中期,我国老年人口将超过4亿,其中80岁以上老人不少于8000万.,38,1,老龄社会-广播发展的机遇,由于视力下降,体力减退,收音机深得老年人喜爱2006赛立信调查显示:50岁以上老人占所有收听广播人的比例为,可见老年人是广播受众中最大群体,北京11.6%广州7%上海15.0%,39,职业司机每天收听时间150分钟,30-39岁听众61分钟,20-29岁听众收听时间64分钟,老年听众有大量的时间,60岁以上老年人收听时间77分钟,10-19岁听众收听时间62分钟,40,1,开发老年听众市场,广播的必然选择,增加老年节目时间、数量,信任老人的消费能力,将老年广播视为社会公益事业,开发老年节目,研究老年受众需要,特定广告市场,41,中国驾车人士收听情况分析,五、,42,1、驾车人士媒体接触率对比,广播95%以上电视86.6%报纸78.9%杂志35.5%互联网34.1%,43,2、驾车人士对广播的高依赖性,背景：堵车现象在中国的一、二线城市司空见惯，几年后将在中国中小城市、县、镇大规模重演。,44,3、驾车人士对广播媒体的高忠诚度,1,45,4、驾车人士平均每次听广播的时长,1,46,1,以上4点充分证明:,驾车人士必将逐渐成为广播的主要核心受众,47,5、广播是驾车人士获取有关汽车娱乐信息的主要渠道,1,48,我市有车族情况,我们从市交管部门了解到，去年，我市新增汽车4万多辆，与去年同期相比增长了18%左右，私家车保有量更是突破30万辆大关。整体保持了高速增长的发展势头。今年1-6月，重庆乘用车市场继续保持了大幅度的增长势头，比去年底新增了2.8万辆新车，同期增长了22%左右。其中轿车比去年同期增长了44.5%。驾车人士中以上都是广播的重度听众，即重庆有大约28.5万驾车听众.,重庆广播数据分析,50,1,交通新闻音乐广播,六、浅析2006年的,51,广播三足鼎立,1,交通广播在我国城市广播市场上大致占有21.6%的分额，分别低于音乐广播30.6%和新闻广播25.4%，一起构成城市地区三大类频率。,52,1、交通广播市场表现,1,交通广播主体听众群锁定路上行驶的驾车人士，此目标听众群仅仅在早晚上下班高峰时段时，对交通信息强烈需求。7：008：59收听率在2%以上有的甚至超过6%省级交通电台比市级实力更强咨询领航，娱乐护航推广爱心公益活动直播热点展会举办自嫁游活动和创办汽车俱乐部,53,2006重庆电台系列频率收听率均在前列,54,2006重庆电台系列频率市场份额竞争实力最强,55,2、新闻广播市场表现,1,新闻频率普及面广数量较大大城市市场份额对比:上海广州新闻频率市场份额30%以上北京沈阳新闻频率市场份额10%以上西安地区新闻频率市场份额20%以上重庆地区新闻频率市场份额15%左右各大城市新闻频率平均收听率对比:北京新闻台0.55%上海新闻频率1.56%珠江经济台0.78%沈阳新闻台0.52%陕西新闻广播1.20%重庆新闻频率0.86%,56,新闻频率主要节目类型,1,新闻咨询生活咨询倾谈节目小说/广播剧专题广告财经节目音乐节目娱乐节目,57,新闻频率听众群分析,1,男性居多,年龄集中在2049岁,高学历高收入,习惯在家中收听,2006年无主调查显示新闻广播的听众喜欢听:正点半点新闻新闻直播时政要闻国内与本地新闻喜欢主持人认真严肃播报认为好的新闻是真实与及时的,58,新闻频率时段收听情况,1,早间新闻网,阳光重庆,听说12点长书连播,新闻18点转中央新闻联播,吉祥鸟笑口常开,59,3、音乐广播市场表现,1,近几年，音乐频率的发展势不可档，专业音乐台极大地刺激和攫取了听众的耳朵。,听众稳定性不如新闻、交通频率,60,音乐频率听众收听习惯,1,大都基于：听音乐和了解新闻的目的听广播，另外还有基于：休闲和了解生活咨询的目的听广播,喜欢听流行音乐和新闻节目,收听高峰时段：7：00-8：5912：00-12：5920：00-22：59,61,音乐频率在北京、上海、广州、成都、重庆5地市场份额,3,企业对广播的认识和评价,63,企业对广播的认识和评价,虽然每一类媒体都有一定的优点和局限性,但企业眼中广播媒体的优点：1、信息传播的及时性、有效性2、可交流性、互动性强3、人群定位明确、忠诚度高4、音乐、音质的传播和特殊艺术的声音魅力具有不可替代性5、不受时间、地点、工作环境限制6、相对其他媒体，价格相对低，传播时间长,2,作为相对弱势的广播，有自己不可取代的特点,64,广播广告在媒体广告中的地位,2,在迅速提高知名度方面,电视无以伦比.但同时投入