作为宣传工具的媒介.ppt

,传播与社会,第二课媒介传播与政治导向,第一节作为宣传工具的媒介一、宣传把一种信息有目的地扩散出去。宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。宣传三元素：宣传者、宣传对象、宣传内容,在宣传上使用一美元，等于在国防上使用5美元。艾森豪威尔一座电台比一个B-52战略轰炸机中队能更有效地对某个国家施加压力。基辛格,宣传特征：目的性影响、控制受众，为党派政治服务阶级性维护本阶级利益社会性现实性解决现实问题依附性依附新闻、教育、文化多样性,宣传分类按照内容分：政治、经济、商业、文教、宗教、军事按照目的和要求分：灌输、股东、疏导、影响、批判按照宣传对象分：对内宣传、对外宣传或党内宣传、党外宣传,宣传与新闻的关系区别：性质不同新闻重在叙述，宣传重在说理目的不同宣传在于自身需要，把一定观念传播出去对时间要求不同新闻要求新，宣传新旧事实皆可；新闻要求事实不能重复，宣传需要反复。选择事实标准不同宣传的目的不是让受众接受事实，而是让受众接受事实所说明的观点。（所引用的事实没有时间限制）,新闻与宣传的联系都是人类传播活动新闻媒介是特殊的宣传工具新闻和宣传可以相互转化,宣传原理：,新闻宣传的纪律宣传原则：党性原则政策原则法制原则大局原则科学原则,宣传纪律政治纪律组织纪律保密纪律外事纪律,宣传的管理：封建社会特征：严禁思想自由传播十斩之罪：妖言惑众目的：国体尊而民听一,控制宣传的手段：政治控制经济控制技术控制控制四环节：1.对宣传机构的控制2.对信息源的控制，一方面禁止某些材料公开传播，另一方面让有关材料广为传布。3.对内容的控制，检查制4.对宣传人员的控制，这是宣传控制的核心环节。,三、国内外形形色色的宣传范例,美国总统选举法西斯宣传：战略上藐视宣传对象（受众），战术上重视宣传对象，通过研究宣传对象的特点，有针对性地进行欺骗和高压性宣传。纪录片导演里芬斯塔尔两次世界大战的宣传,里芬斯塔尔,纳粹之花著名导演里芬斯塔尔,电影史上最著名的女导演非莱妮里芬斯塔尔（LeniRiefenstahl）莫属。她在1934年拍摄的纪录片意志的胜利有力地推动、确立了希特勒在民族社会主义德国工人党内的绝对领导地位，是电影史上最著名的政治宣传纪录片。美国导演弗兰克卡普拉在看完这部近2个小时的纪录片后对盟军彻底丧失信心，和友人当晚上街买醉。,西班牙电影大师布努艾尔流亡美国，在为纽约现代艺术博物馆电影馆工作之时，曾负责重新剪辑意志的胜利，试图为华盛顿国会重组出一个简短版本，作为反政治宣传教材；但无论布努艾尔怎么剪辑，意志的胜利中军队迈着整齐的步伐走过观礼台，十几岁的德国少年鼓声震天，希特勒本人在台上激情四射，疯狂的民众齐呼口号的片段都令观者不寒而栗。最终的剪辑版宣布失败，而意志的胜利影片至今在德国仍是禁片，只有获得政府许可的人士才可以研究的名义借阅观看。,德意志的胜利,“告诉元首我已尽力，告诉父亲我依然爱他。”斯大林格勒保卫战时一名党卫军人的遗书“苏联虽大，但我们已无路可退！背后就是莫斯科！”面对20多辆德国坦克的冲击，苏军一个战斗小组的指挥官发出了这样的呼喊，他们直到生命的最后一刻，仍然坚守着自己的阵地。在德军听来，这千百万红军将士发自肺腑的呐喊，比严冬的寒风更另他们战栗。,第二节舆论监督：权力及其制衡,舆论监督是新闻媒体拥有运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉及公共利益的事务，并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利。现代社会中表达舆论有多种形式，其中最主要的是大众传播媒介；表达的内容可以是赞扬、建议和批评等，其中最重要的是批评，批评比赞扬更容易引起社会关注，从而能够使社会病症迅速地得到诊疗。,权力监督，在中国古已有之。西周就有过所谓做诗、诵诗的舆论监督，当时还创造了“三监”制度，并成为以后秦汉时的监察御史和刺史制度的渊源。此后中国各朝代都建有权力监督制度，西汉中期开始建立多重监察制度。如御史的监察、丞相司直的监察、司隶校尉的监察等。西汉还发明了中国最早的举报箱。唐、宋、元、明、清的监督制度都有不同程度发展。忽必烈曾说：“中书省是我的左手，枢密院是我的右手，御史台是我用来医治左右手的。”,作为社会上有多种监督，如党内监督、人大监督、司法监督、群众监督等中不可或缺、极具有战斗力的一种监督形式新闻舆论监督以其特有的公开曝光的形式产生的作用和效果与其他的几种监督是不一样的，它具有很强的公众震慑力。,网帖引政府介入促事件解决成舆论监督新方式,中国社科院的2009年中国互联网舆情分析报告指出，网络反映的热点事件主要涉及公民权利保护、公共权力监督、公共秩序维护和公共道德伸张等一系列重大社会公共问题，体现了广大网民积极的社会参与意识。,据人民网舆情监测室对2009年77件影响力较大的社会热点事件的分析表明，其中由网络爆出而引发公众关注的有23件，约占全部事件的30%。也就是说，约三成的社会舆论因互联网而兴起。,网民的表达意愿和参与意识持续高涨，踊跃发声建言。在一系列突发事件上，“新意见阶层”进一步显示出巨大的舆论能量。专家表示，中国已经进入大众监督时代，民主政治又有了新的发展形式。网络监督具有传播广、快等特点，网络涉及数千万网民参与，往往对社会事件造成很大的影响，是一种全新的、有力的监督方式。,细数这些网络事件，无一不是首先通过网友爆出，然后传统媒体介入，介入以后，再回归到网络，以放大舆论效果，这样一来，无论是网友还是读者、听众、观众等都将了解此事，这无疑会给相关的部门造成压力。因此，每起事件发生不到一周的时间，政府便已经介入，并向公众回应该事件。,网络、传统媒体及政府的多赢,专家指出，现今，互联网已成为新闻舆论的独立源头，特别是在传统媒体因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下，互联网孤军深入，成为网民自发爆料和集结舆论的平台。同时，网上的爆料，由传统媒体接手深入采访和评论，提升了可信度，更能引起政府重视。而传统媒体对社会不良现象的批评报道，经互联网的放大，迅速凝聚民意，产生强大的舆论压力。新老媒体相互借力，推动了不少社会问题的解决。专家指出，事情的解决，需要一个从网上到网下、网民到政府相互配合互动的过程。这其中是网民和政府相互作用，传统媒体的介入等，促使了事件解决，得以良性循环，得到双赢，甚至是多赢的结果。,网络舆论负面,非理性举动催生网络暴力网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸，其具体表现形式是网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害。,专家分析指出，网络的非理性情绪必须关注，在2009年群体性事件和其他一些突发事件中，现场民众和网民非理性情绪抬头，有蔓延趋势，另外也可能造成对社会的潜在性破坏。中国网民群体，包括网络管理员和版主在内，多为30岁以下的年轻人。阅历和思想认识水平的局限性，使其很难在短时间内厘清事情背后复杂的社会和心理动因，非理性和过于主观的声音经常容易占据上风。互联网的匿名环境、海量帖文的气氛渲染，观点相近人群的频繁沟通，容易产生“志同道合”感觉，并可能发展为人身攻击，甚至威胁社会正常秩序。,常见网络暴力举例,人肉搜索人肉搜索，简称“人肉”，区别于机器搜索，区别于常用的百度、谷歌等搜索引擎，为另外一种搜索信息的方式。当事人一旦被“人肉”，自己的身份、年龄、职业、家庭住址，甚至是个人隐私，真实的、不真实的，一一被神通广大的网友曝光。预防办法专家指出，对于人肉搜索，问题的关键在于要区分私人领域和公共领域，目前中国还没有具体法律规定哪些是私人领域和公共领域，对于私人领域，其他人是不能触碰的。公共领域，公民应当赋予充分的话语权、调查权、知情权。,网络热点,云南“躲猫猫”事件云南青年李荞明于2009年2月12日在看守所内死亡。晋宁县公安机关称其与同监室的狱友在看守所天井里玩“躲猫猫”游戏时，遭到狱友踢打并不小心撞到墙壁而死。结果：原晋宁县看守所民警李东明等人承担刑事责任。,邓玉娇刺死官员案2009年5月10日晚8时许，湖北省巴东县野三关镇政府3名工作人员在该镇雄风宾馆梦幻城消费时，涉嫌对当时在该处做服务员的邓玉娇主动进行骚扰挑衅。邓玉娇用水果刀刺向两人，其中一人被刺伤喉部、胸部，经抢救无效死亡。结果：2009年6月16日，巴东县法院公开审理了“邓玉娇案”，法院认定邓玉娇的行为构成了故意伤害罪，但因其属于限制刑事责任能力，又有自首情节，免予刑事处罚。,上海钓鱼执法事件2009年9月10日，上海白领张晖在网上发帖，讲述了自己被钓鱼执法的事情。2009年10月14日晚，在上海工作的河南青年孙中界有相同遭遇，为了证明自己的清白，年仅18岁的孙中界竟然选择了断指自残。结果：上海浦东政府就先期发布的不实调查结论向公众道歉。,律二代征婚记,律二代_金焰律师：告热心网友书我刚牵手的镜头一出，我家全体成员的电话就响个不停，全国各地的亲友都打电话来。一面倒的反对。我想说的是:1.牵手代表什么呢？浮云多的很呢；2.小晨年纪太轻了，不是结婚的年纪，我们现在是朋友；3.她妈在台下没有那么势力啦，只是有表演欲。来自新浪微博,applepig69：里的罗晨妈，鄙视之。市侩，是卖女儿还是嫁女儿啊。罗晨也是超级没主见的娘们，娘俩一个是妈妈桑，一个妓。她妈一听说律二代各个区都有房，那眼里的那个金光啊。仿佛跟前站的不是人，是一大堆的钱。俗！罗晨可怜吗？可怜之人必有可恨之处。2月10日23:36来自新浪微博转发|收藏|评论,律二代（金焰律师）：我本想选谭心的其实我第一选择是谭心，因为她是读法律的嘛，我爸妈看了她视频也觉得比较满意，但是JOHNY突然又反水参入竞争，其实JOHNY如果不变卦，那么谭心选我的概率很大。谭心这小女孩不错，台下一句的师兄叫我。关于马尔代夫我不是为了这奖品的，所以我是不会去的。,2月12日01:48来自新浪微博转发|收藏|评论(6)对深圳电视台采访的几点澄清之二一：新闻：“不过，金焰在微博上说，这期相亲节目是一个月前录制的，当时录制牵手之后，马上遭到自己母亲强烈反对，而男女双方由于工作地点不同，最终两人不欢而散”-节目是半个月前录的，我妈反对是在看节目后，是2月9日。工作地点不同是瞎扯，都在深圳,2月12日01:47来自新浪微博转发|收藏|评论(6)对深圳电视台采访的几点澄清之一对于深圳电视台的采访，我做出几点澄清。事情回放：深圳电视台的记者昨天下午2点多突然来到我的办公室要采访，我本着实事求是的态度接受了采访，主要是说明我和罗晨只是朋友关系，但电视播出后，很多内容都不符合事实：,对深圳电视台采访的几点澄清之四三：“据了解，金焰曾参与5期相亲节目的录制，不过，只播出了3期。金焰说，自己并不是找不到女朋友，而是有其他目的。”事实是，我录了5期，去了长沙3次，记者听错了以为播出了3期。我没有说过什么找不到女朋友，而是录节目可可以展示法律人的恋爱观,2月12日01:49来自新浪微博转发|收藏|评论(6)对深圳电视台采访的几点澄清之三二：“金焰说，这期节目之后，自己再也没有主动联系罗晨，不过，罗母则怪罪金焰借节目炒作自己。”事实是，录完我们一直QQ联系，接着就是春节，她回老家，因此网上礼貌性问候。她妈没有怪罪我什么，我没有借节目怎样。如果要炒作，我完全可以继续留在舞台,对深圳电视台采访的几点澄清之六我觉得很多网友恶搞实在对人家有严重的伤害，放过她吧。我都看不过去了。2月12日01:51来自新浪微博转发|收藏|评论(17)对深圳电视台采访的几点澄清之五四：记者打电话给罗晨，罗拒绝采访，但没有想到被偷录音，里面关键的话都没有用，就放了一些只言片语，更误导大