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文档简介

大品牌管理部2013年2月5日,强强联合，互惠双赢,现状描述,特价、捆绑成为了终端促销的必杀计消费者面对常态化促销，不再惊喜和冲动食品安全事件频发，“安全健康”成为关注焦点,消费者对食用油的态度：特价与打折的吸引力在减小消费者对健康营养的态度：愿花更多钱购买有机绿色产品,1.1购买食用油时做特价或打折的牌子对我吸引力比较大赞同的人群居多，但在减少,1.2我通常关注打折产品和促销赞同的人群占居多，但在减少,1、对食用油的态度,2、对健康营养的态度,2.1即使价格贵一点我也愿意购买有机/绿色食品赞同的人群居多，并略有增加,数据来源：央视CNRS（中国城市居民调查），2012年1-6月数据报告,消费者生活态度分析,消费者生活态度分析,数据来源:CCS2012年第一季度和2011年第三季度人群:过去12个月食用过食用油的人,路在何方,特价,捆绑,差异化促销,释义：健康百分百健康一百分口号：放心粮油健康加倍,金龙鱼健康100,消费者需求为核心,以健康诉求为准则,整合产品和资源,输出符合消费者需求的，具有健康概念的高性价比产品组合,创造产品功能之外的情感价值，如信赖感等,金龙鱼健康100,金龙鱼健康100产品组合方式,产品组合方式,金龙鱼健康100产品组合示例,米饭伴侣，还原流失的稻米精华。独有谷维素、富含植物甾醇、天然维生素E，脂肪酸比例天然均衡。,香软弹滑，大米口感与香味的完美结合。,天生一对，营养美味原价：107.4元现价：100元,金龙鱼健康100产品组合概念示例,植物甾醇含量达5800ppm以上、健康心选择；100%非转基因玉米胚芽压榨；油色透亮少油烟、口味清爽不油腻。,软绵香醇，地道江南味,关爱老人，从“心”开始,用芯造，真筋道,横、竖版主视觉,金龙鱼健康100项目-VI及应用,金龙鱼健康100项目-促销品,金龙鱼健康100购物袋,2013年春节成都分执行案例,线上广告配合（华西都市报）,成都欧尚、伊藤系统信息告知,2013年春节宁波三江系统执行案例,线上广告配合（宁波晚报）,宁波三江活动信息告知,2013年春节深圳岁宝系统执行案例,活动期间二代调销量合计4337瓶，套餐销量贡献接近80%！活动期间优质东北大米5公斤销量合计3851包，套餐销量贡献接近90%！,投入产出分析,本次活动总计投入5.141万元，产出33.629万元，投入产出比15.3%！,总计投入：,总计产出：（不包含加赠赠品）,深圳岁宝活动信息告知,2013年春节其他系统健康100活动规划,2013年上半年
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