分众传媒介绍.ppt

中国最大的数字媒体集团,分众传媒公司介绍2012,FocusMedia分众传媒,构建中国最大的城市生活圈媒体群,NASDAQ,分众传媒中国最大的数字户外媒体网络平台,关于分众行业地位,分众的核心媒体资源概览,楼宇液晶电视LCD,2.0数码海报,Q卡互动屏,-金融类：,-奢侈品:手表：,获得超过3000家中高端品牌的认同,获得超过3000家中高端品牌的认同,-家电类：,-移动类：,-汽车类：,传播思考,-.,受众面：70后与80后的媒体习惯改变,Datasource:ChinaMarketing&MediaStudy2006-2010,20-45岁的中青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断下降趋势，上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统电视、报纸的接触度和接触时间都在不断下降。,随着社会生活方式的不断变化，人们的媒体接触度及接触习惯也随之改变，尤其是25-45岁中青年族群，他们对于传统媒体的疏离愈发显著,受众面：80后媒体习惯变化更加明显,在全新的中国文化部委托所进行的90后/80后对比调研80后中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%,数据来源：中国文化部委托调研,媒体面：双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值,频道激增，每个频道的传播效益削减。广电61号令、限娱令广告时长减少数字电视蓬勃发展电视受众被稀释央视招标的启示：资源稀缺，疯狂提价,月收入2000+占11%19%,品牌面：电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势,45+以上占48%65%,央视受众构成,数据来源:CMMS,品牌面：地方卫视娱乐化特征，受众人群低收入化趋势,地方卫视台受众构成,此页数据解读：地方卫视的特征以娱乐节目为主，如“快乐大本营”、“天天向上”、“非诚勿扰”等，人群主要以学生为主，人群消费力不强。,分众媒体价值,-液晶动态画面-贴近受众，平行视线-声光画一体的视觉体验-关卡传播网络所有受众,覆盖全国110余城市98,000余栋媒体资源,动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，品牌形象的完美诠释,每天滚动播放60次,电梯内及电梯等候区,在电梯口采用17/21英寸液晶电脑，在较大空间内采用32/42英寸PDP,媒体位置及设施：,分众传媒核心媒体之一：中国商务楼宇电视联播网（楼宇LCD）,2011年9月分众传播投资6个亿，全面升级楼宇媒体资源，在原有视频传播的基础上，增加了互动效果,分众楼宇“互动屏”,强档出击全国7大城市,北京上海广州深圳成都南京杭州,2012年将推广至全国20个城市,引领时代潮流，分众传媒互动化变革,分众楼宇互动屏Q卡用户2011年10月1日正式上线，当月Q卡使用量为50万预计2011年底Q卡使用量将达到200万Q卡用户-喜欢尝试新鲜事物的时代“潮人”，更加注重时尚潮流、生活品质,引领时代潮流，分众传媒互动化变革,静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇LCD组合投放，受众更多机会了解详细信息,分众传媒核心媒体之二：数码海报2.0,媒体形式:高清液晶显示屏180全视角，无视觉死角-屏幕：4:3标准视觉比例-画面尺寸：305x405mm-播放形式：30秒/客户，每天循环240次安装位置:商务写字楼或高端公寓的电梯内，电梯口覆盖范围:全国14个主要省会城市媒体优势:精准（都市白领人群）高到达率，高频次曝光,以高达98%的市场份额覆盖目标城市94%的高端商务楼宇,每天覆盖全国2.5亿中高端都市主流人群,只占全国人口数量的20%，但是却代表着全国80%的都市消费力！,分众媒体的价值体现覆盖全中国最有消费力的TOP100城市,分众媒体的价值体现全面覆盖“三高”人群,80%月收入3000以上,80%受众集中在25-45岁之间,数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009秋季,分众媒体的价值体现中国主流消费人群的全覆盖,数据来源：新生代新富研究2010（12个主要城市）,数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2010（全国主要的35个城市）,分众媒体的价值体现针对大众化消费品与传统电视形成强有力互补,在楼宇电梯口，选择广告还是无聊？,在家看电视，选择节目还是广告？,资料来源:CTR楼宇液晶电视调研,广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间,分众媒体的价值体现广告传播效率高,楼宇电视把握受众“无聊”时刻，广告信息主动接受,2.5,次,2.2,分钟,27.5,1个循环15分钟，每个受众平均每月看某条广告：,7+,5.5分钟,每个受众平均每天上行等候电梯,每个受众平均每次等候电梯,每个受众平均每天收视2.2x2.5,每个受众平均每周收视5.5x5,分钟,分众媒体的价值体现高频次的持续曝光，保证广告的记忆度和打动力,如果按照3+有效到达理论，楼宇电视投放4周可实现有效到达,平面静态形式，传播内容局限印刷质量有限，传播质感难以保证,高清炫丽，影音俱佳，保证传播质感感性打动，与消费者产生内心共鸣,灯箱,杂志,分众媒体的价值体现TVC的传播方式，最具打动力,大牌,分众媒体的价值体现低成本,Source:CTR,针对普通大众，楼宇电视CPM成本仅为电视的1/3针对中高端人群，楼宇电视CPM成本仅为电视的1/10,目标人群:18-50岁,备注：（1）覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2011年3月底