报纸广告设计.ppt

广告设计教程,主讲王麒霁,报纸广告设计,3,【教学目的】了解报纸媒体的特征、报纸广告的版式，重点掌握报纸广告设计要素及其设计与制作中应注意的问题。【教学重点】报纸媒体的特征；报纸广告的版式；报纸广告设计要素；报纸广告设计与制作中的注意点。【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。【授课时数】6学时,4,报纸媒体特征报纸广告的版式报纸广告的设计准则报纸广告设计要素设计与制作中的几个注意点,5,6,7,报纸媒体特征,广泛性快速性连续性经济性,8,广泛性报纸种类很多，发行面广、阅读者多。,9,快速性,报纸的印刷和销售速度非常快。,10,报纸媒体特征,连续性采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导购买。采用同一版式宣传商品的优越性但每次的侧重点有所不同使读者深感贴切。同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面既能调动其好奇心又会不断加深印象。,11,12,13,经济性针对性：针对具体的情况利用不同时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容将信息传递出去。突出性：选择报纸头版的“报眼”；利用定位设计的原理。,14,15,报纸广告的版式,报纸广告的幅面报纸广告的分栏报纸广告版式结构的视觉感受影响报纸广告版面选择的因素,16,17,报纸广告的版式,报纸广告的幅面大报小报一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中间一条狭长的中缝。,18,19,报纸广告的分栏整版半版通栏(竖式)35cmx8cm通栏(横式)17cmx49cm报眼(刊头)15cmx10cm,20,报纸广告的版式,报纸广告版式结构的视觉感受,21,报纸广告版式结构的视觉感受横向版式使受众的视觉体验到宽阔、平坦，使消费者产生平和宁静、惬意的心理感觉。竖向版式视觉体验到高远、修长，有升腾之气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择。整页版式是财大气粗的企业，百年老店或后起新星常采用的形式。,22,23,报纸广告的版式,报纸广告版式结构的视觉感受跨页整版使受众的视觉体验到气势恢弘的感觉，充分体现了企业的实力。异型（特异）版式使受众的视觉体验到年轻、活力和朝阳感，赋予企业的创新精神，更能引起消费者的关注，并留下深刻的记忆。,24,25,报纸广告的版式,影响报纸广告版面选择的因素曝光率广告与内容的相关性阅读停留时间,26,1、曝光率,头版广告是曝光率最高的广告新闻，娱乐，体育版也是曝光率较高的版面。,体育产品比较合适在体育版组里做广告，手机适合在娱乐版组里做广告。,全版广告与半版广告的区别不仅仅只在面积大小，读者的阅读停留时间也是一个重要差异点。,2、广告与内容的相关性,3、阅读停留时间,27,28,报纸广告的设计准则,吸引力重点完整单纯秩序统一,29,报纸广告的设计准则,吸引力创意的优劣排版设计,30,报纸广告的设计准则,重点必须把商品或服务的销售重点凝聚在广告版面的某个焦点上,不要轻易改变,同时目标消费者的设定也应集中在某一阶层上,使之能立即抓住读者的视线,以发挥其影响力。,31,32,报纸广告的设计准则,完整,33,报纸广告的设计准则,单纯,34,报纸广告的设计准则,秩序,36,报纸广告的设计准则,统一,37,38,报纸广告设计要素,报纸广告的标题设计报纸广告的标语设计报纸广告设计的其他要素报纸广告文字排列方式报纸广告的图形编排模式报纸广告的色彩设计,39,报纸广告的标题设计报纸广告的标题是表现广告主题的短句，应放置于能够最快被瞩目的位置，如版面的视觉中心。,42,报纸广告的标语设计标语又名“口号”，它是表示商品性质及企业风格的完整短句,43,44,45,报纸广告设计的其他要素,商品名公司名公司地址电话号码商标,46,47,报纸广告文字排列方式,齐头散尾左齐段落法中轴对称法齐头齐尾提示法文字绕图曲线排列,48,49,50,报纸广告的图形编排模式通栏式出血式版心式满版式自由式,51,报纸广告的色彩设计通过色彩广告表现能真实地表达产品的质量,52,53,设计与制作中的几个注意点,优点：容量大，信息全面，时效性强。弊端：目标消费群针对性差，视觉竞争干扰强，版面划分太守成规，缺乏新意，注目率差和画面质量差。,54,55,关注目标受众的阅读习惯，研究报纸版面内容的具体安排。,切实可行的建议,解决目标消费群针对性差的弊端,56,留意客户的媒体策略，观察同一媒体、同一发布时间和版面上其他广告的视觉效果。,解决视觉竞争干扰强的弊端,57,解决版面划分太守成规，缺乏新意的弊端,58,要以图形为首要视觉元素，以色块面为依托，合理布局。,解决注目率差的弊端,59,应该加强画面色彩的色相、纯度和明度对比。,解决画面质量差的弊端,60,图片的质量,61,62,小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的报纸广