购物网媒体计划.ppt

第五大道購物網網路媒體計畫,2008/10/03,產品：第五大道購物頻道SubTA:15-25預算：100萬（含佣稅）,RecapBrief,媒體接觸率,(%),以目標族群的媒體接觸面來看，除了電視外，網站接觸率已竄升至第二位考量在有限的預算內將效果極大化，網路媒體不僅符合promote購物網的適切性，同時擔負起提高會員數的重責大任,資料來源：ACNielsenNetWatch2008/01-2008/06,思考點,EC網站(B2C)知名度、價格及付款取貨方式，強力影響網友網站消費意願針對此三點檢視第五大道購物網站,媒體策略,媒體任務建立網站知名度透過SP訊息傳遞推升網站會員數媒體策略Awareness網路,上巿期2008Oct.Nov.,媒體任務透過明星商品延續網站知名度運用社群操作來強化對網站的理解媒體策略Understanding網路,除了運用HiNet自身的資源，及萊爾富的強力宣傳外，有限的預算建議從網路購物消費者的習性著手波段溝通策略以建立網站知名度為首要任務，延續期除延續知名度外，應溝通網站的優勢，強化消費者對網站的理解,上市媒體策略,涵蓋面:建立網站知名度為首要目標，因此需廣而告知，建立最大的涵蓋面,涵蓋面,精準度,偏好度:加強目標族群經常瀏覽網站的頁面，來增加接觸的頻次,精準度:透過內容關鍵字與BloggerAds，再一次增加與target接觸的頻次,網路購物TA分析,資料來源：ACNielsenNetWatch2008/01-2008/06,線上購物的年齡層集中在15-39歲，其中20-34歲除具經濟能力外，也比較屬於網路重度使用者，因此成為主力進出大戶,廣度媒體選擇,涵蓋面,Yahoo：到達率排名第一,*資料來源ARO創市際市場調查2008Aug.,Yahoo奇摩目標族群到達率接近70%，建議作為建立涵蓋面的首要媒體,偏好度,資料來源：ACNielsenNetWatch2008/01-2008/06,ARO創市際市場調查2008Aug.,目標族群最常瀏覽的網站類型為新聞類，及購物拍賣類目標族群使用網路的用途：主要為查找資料、收發mail、閱讀新聞及即時通訊整體表現以YAHOO!奇摩最為突出，即時通訊則是MSNMessenger勝出,新聞類型,電子郵件,購物中心,拍賣,即時通訊,精準度,對於消費者感興趣的搜尋內容，運用關鍵字並有效控制成本DotMore走商品關鍵字，內容比對圖文式呈現透過部落格分享效應，運用BloggerAds傳遞sp訊息BloggerAds,備註:1.DotMore內文式廣告同時支援圖文、動畫Flash、影音廣告格式，詳見附件2.BloggerAds是國內第一個專業的部落格媒體平台，詳見附件,媒體選擇,涵蓋面以到達率最高的Yahoo奇摩作為主要媒體偏好度對於目標消費者偏好的新聞、購物、拍賣，及常使用的收發e-mail，以上皆以Yahoo奇摩表現最為突出成為優選即時通訊則是MSNMessenger進入推薦名單精準度DotMore走商品關鍵字BloggerAds,Yahoo-budget:457,821(含佣稅)主檔版位建議新聞/購物通/信箱互動大看板拍賣超級橫幅MSN-budget:404,586(含佣稅)主檔版位Messenger半橫幅廣告、對話視窗文字Hotmail超級橫幅BloggerAds-budget:85,176(含佣稅)DotMore關鍵字-budget:52,417(含佣稅)整體預算:1,000,000(含佣稅),媒體組合與預算分配建議,主檔版位示意,Yahoo新聞互動大看板,預估曝光數：依購買次數預估CTR：0.1%,Yahoo購物通互動大看板,預估曝光數：35萬/週預估CTR：0.15%,Yahoo!信箱內頁互動大看板,預估曝光數：200萬/週預估CTR：0.2%,Yahoo拍賣超級橫幅,預估曝光數：300萬/週預估CTR：0.03%,MSNMessenger,半橫幅廣告,對話視窗文字,預估曝光數：300萬/週預估CTR：0.14%,預估曝光數：100萬/週預估CTR：0.1%,MSNHotmail超級橫幅,預估曝光數：150萬/週預估CTR：0.04%,附件：DotMore關鍵字簡介,降低廣告預算浪費企業選用關鍵字、無限組、無競價，企業關鍵字免費刊登曝光。當瀏覽者對廣告關鍵字產生興趣，獲取詳情才收費用以固定廣告價金易操控媒體、預算精準行銷關鍵字：可以鎖定精準關鍵字，做長時間的投放大量曝光：銷定廣告時間，可選用不同的廣告關鍵字創意，達到最佳的廣告效果。專業廣告設計和文案撰寫提供專業、客制化的廣告設計及廣告文案撰寫服務，發揮廣告最佳效果。不限關鍵字廣告組不限定單一文字廣告不同一般關鍵字廣告限定文字格式，支援圖文格式一次購買，多個專業網站和新聞網站曝光,媒體優勢選擇,絕佳的廣告呈現方式,360JPG,Flash,Video-關鍵字廣告不再只是侷限於文字！DotMore內文式廣告同時支援圖文、動畫Flash、影音廣告格式。有效融合：內文(Content)+關鍵字(Keyword)+多媒體廣告(multimediaformat)廣告優點，扎實的為廣告主帶來高品質,高互動,具創意的精準網路廣告行銷。,一次註冊：你的廣告將會在多個專業網站、新聞網站曝光。一次行銷：直接對600萬網友，9大類別，50個專業網站，進行精準網路行銷。,聯播媒體網站,More,台論-電腦網路台論-戶外運動台論-理財金融台論-居家生活台論-交友聯誼台論-生活娛樂台論-電玩專區,Sogi!手機王INTELLIGENTTIME數位影像坊數位之牆攝影家手札Toms硬體指南DV哈燒網,台灣商務網商業周刊TaiwanNews蘋果財經數位時代財訊雜誌網站,蘋果運動王蘋果副刊,蘋果頭條蘋果國際TVBS中廣台視新聞網華視新聞網民視新聞網,開眼電影網蘋果娛樂星光大道電影台北之音,FashionguideBabyhome,蘋果旅遊蘋果美食王旅遊經TaiwanFun美食網台中入口網,蘋果車王蘋果房產優築網,新聞頭條,3C/數位最大宗,商業財經No.1,娛樂首選,女性必選,親子家庭No.1,旅遊美食嚴選,休閒運動,車訊房產No.1,最大論壇主題投放,聯播網絡廣告頻道,附件：BloggerAds簡介,WhyUseBloggerAdsNetworkMedia?,Best.1:口碑行銷，次對全台優質部落格跨平台廣告聯播入口網站具高流量特性，但使用者彼此無法分享資訊，單點的資訊傳遞。部落格(Blog)的分享特性BloggerAds跨平台廣告聯播，讓每一個部落格(Blog)除了是資訊接受者，更是資訊散佈者。,提供Blog服務的網站,Best.2:Approximate95%ofTaiwanBSPprovidersmayjoinintoBloggerAdsMedia.BloggerAds是國內第一個專業的部落格媒體平台。目前全台超過95%的部落格社群都可免費加入部落客廣告（）。包括：無名小站、Yahoo!奇摩部落格、天空部落格、Pixnet、Xuite、Blogger、Vlog、新浪部落格、樂多.等。,Best.3:25BlogChannel/CategoriesBloggerAds依據部落格內容類型，細分為25個主題頻道，提供廣告主選擇合適的部落格頻道做廣告投放。依據2007/10統計，目前BloggerAds已有3,594個優質部落格加入，每日可創造150萬人次瀏覽量。同時，每日也以80100個新的部落格加入，持續成長。,動漫遊戲文學創作藝術設計運動健康電影電視閱讀文摘,資訊科技網路應用社會評論財經投資偶像名人,親子家庭星座命理工作職場流行消費校園活動知識學習休閒嗜好,心情日記美食圖文寵物音樂旅行影像,ImageorFlash,30Kwide:115;High:453pixel,Imageorflash,25Kwide:145;High:120pixelSubject：9wordsContent：40words。,ImageorFlash,30Kwide:115;High:360pixel,ImageorFlash,30Kwide:430;High:250pixel,Imageorflash,25Kwide:145;High:120pixelSubject：9wordsContent：40words。,Best.4:360JPG,Flash,Video-multimediaformat廣告版位無格式限制問題!無論是影片、音樂、動畫、圖文等，部落客廣告提供360度全方位高品質、高創意、高注目的廣告表現，有效吸引目標族群的目光！,影音播放