广告媒介_杭州地区媒体接触习惯.ppt

福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-杭州地区,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,杭州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25-44岁,数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型:电视广播报纸杂志,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内)见到的户外广告类型,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,经常收看的电视台-排名前10位,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,经常收看的节目类型-排名前20位,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,经常阅读的报纸-排名前10位,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,结论：,杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况,空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位:千元,(2),(1),(5),(3),(4),(3),(3),(3),福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台”投放广告,金额为71000元.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,格力空调未在杭州地区投放电视广告.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告,金额:516000元.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告,金额:232000元.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子邮件:gnwfj,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话真政编码:350001电子