（工商管理专业论文）河南石油分公司农村成品油市场研究及发展对策.pdf

华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 i 摘摘 要要 近年来，随着河南经济快的速发展，经济结构的不断优化，农村经济得到了迅 速发展。农村居民可支配收入逐年增多，生活条件明显改善。河南农村成品油市场 内外部环境在悄无声息中发生着变化，这种变化对河南农村成品油市产生了深刻的 影响。 本文正是着眼于这一点，对河南农村市场内外部环境、目前的状况和存在的问 题进行了详尽的分析，在分析的基础上为中石化河南石油分公司提出了农村成品油 市场经营的具体建议。 首先，本文通过运用 pestel 分析对河南农村成品油市场的外部宏观环境进行 了细致的分析，详细阐述了河南农村成品油市场外部环境的具体变化，指出外部宏 观环境是河南农村成品油市场变化的外在动力。 然后，论文在分析河南农村成品油市场外部环境的基础上，通过对河南农村成 品油市场现状分析和河南石油分公司在农村零售市场现状分析，指出了河南农村成 品油市场存在的矛盾和问题。 接着，论文运用 swot 分析法和 ife 分析法对中石化河南石油分公司在农村市 场上优势和劣势进行了详细的分析，指出河南石油分公司在农村成品油市场竞争中 所具有的内外部优劣势。 最后，论文在上述分析的基础上，结合河南农村成品市场情况，为河南石油分 公司经营农村成品油市场提出了具体的建议。 农村的发展变化为农村成品油市场带来了前所未有的机遇，希望本文的研究能 够为致力于农村成品油发展的企业提供一些参考和帮助。 关键词：关键词：农村 成品油 河南石油分公司 市场研究 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 ii abstract in recent years, with the rapid development of economy and the continual optimization of economic structure, henans economy has been developing rapidly. not only has the rural residents dpi (deposable personal income) been increasing gradually, but also their life quality has been improved evidently. the environment of henans rural product oil market has changed quietly. that will bring profound impact on henans rural product oil market. based on this, the thesis analyzed the internal and external environment of henans rural product oil market in detail, offering some advice for sinopec henan oil products company (hnpc). firstly, this thesis makes carefully study on the macro environment of henans rural product oil market with the pestel analysis methods, showing the specific changes, and pointed out that the change of the macro environment is the external power of henans rural product oil market. secondly, there is the analysis of the current situation and industry. with the study, we know the problem and the specific competition pattern in the rural product oil market. that is the internal power of henans rural product oil market. thirdly, author used swot analysis and ife analysis methods to analyze the strengths and weaknesses of hnpc in rural product oil market. the paper introduces the internal and external advantages and disadvantages of hnpc in rural product oil market. lastly, based on the analysis, in combination with the reality of henans rural product oil market, the paper offers some advice for hnpc to boost the rural product oil market. development and change of the rural areas has brought an unprecedented opportunity for the rural product oil market. hope that the study of this thesis can give some references and assistance to the corporations that are devoted to the rural oil products market. keywords: rural areas; product oil; sinopec henan oil products company; market research 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保 密，在_年解密后适用本授权书。 本论文属于 不保密。 （ 请在以上方框内打“” ） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 1 1 绪论绪论 1.1 研究的背景及意义研究的背景及意义 2008 年由美国次贷危机引发的世界金融危机在不断演化，已经由金融领域逐渐 向经济领域渗透，实体经济不断受到冲击,其影响范围越来越广。受全球金融危机的 影响，中国的经济增长速度开始回落。2007 年国内经济的增长速度为 13%，2008 年 减少至 9%，2009 年仅为 8.7%。2008 年 11 月国内工业增加值下滑至 5.4% 1，创 2002 年以来的新低，进出口增速连续数月负增长，历史罕见。2009 年东南沿海的一些外 贸大省出现严重的农民工返乡潮，人数达 5400 万，是去年的 150%，1100 万人没有 就业。 在这种背景下，2008 年 11 月 5 日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议， 研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施,确定实行积极的财政政策 和适度宽松的货币政策，加快民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建，提 高城乡居民特别是低收入群体的收入水平，促进经济平稳较快增长。为此国家制定 了扩大内需、促进经济增长的十项措施，加大中央投资。总规模达到 40000 亿元的 投资，涉及最多的就是农村问题，涵盖了农村吃穿住行用各个方面，包含了扩大农 村危房改造、农村基础设施建设、农村沼气、饮水安全工程、农村公路建设和提高 城乡收入多项内容，为农村经济发展注入了活力。 2009 年一年，中央财政用于“三农”的支出 7253 亿元，比上年增加 1298 亿元， 增长 21.8%。中央财政的大力支持使农村基础设施得以完善，生活质量得到了提高， 生活环境得以改善，农民面貌大大改观、人均收入得以增加，消费市场活跃。统计 显示，2009 年一季度我国农村居民现金收入人均 1622 元，同比增长 8.6%，扣除价 格因素，实际增长 8.6%。2009 年全年农村居民人均纯收入 5153 元，同比增加 8.5%。 农民收入的增长，为农村消费快速增长提供了坚实基础。 2009 年 1 月 14 日，为落实保增长、扩内需、调结构的总体要求，国务院审议通 1 国家统计局网站 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 2 过了汽车产业调整和振兴规划 ，规划中指出自 2009 年 3 月 1 日至 12 月 31 日， 对农民购买 1.3 升及以下排量的微型客车，以及三轮汽车或低速货车报废换购轻型 载货车的，给予一次性财政补贴。2009 年 2 月、3 月工业和信息化部又专门发文明 确提出汽车下乡概念制定了汽车、摩托车下乡具体实施方案。 在家电下乡、汽车摩托车下乡以及汽车家电“以旧换新”等各种利好政策的推 动下，农村市场得到了快速发展，农村消费呈现“爆炸式”增长。根据 2009 年一季 度数据显示，全国城市消费品零售额 19834 亿元，同比增长 14.1%；县及县以下零售 额 9564 亿元，同比增长 17.0%。4 月份，全国城市消费品零售额达 6329.6 亿元，同 比增长 13.9%；县及县以下零售额 3013.6 亿元，更是增长 16.7%。农村消费增长速 度首次超过城市，成为拉动内需的信新的增长点。河南作为农业大省，农村市场发 展状况更是喜人。根据河南省统计局统计显示，2009 年第一季度，河南省实现社会 消费品零售总额 1586.20 亿元， 比去年同期增长 18.9%， 其中， 农村零售额增长 19.2%， 在全省实际消费保持平稳较快的增长情况下，农村消费增速快于城市 0.6 个百分点， 为河南经济增长提供了有力支撑。 国际国内环境的变化使农村经济环境发生了巨大的变化，多年来国家支农惠农 政策的实施使农村经济发展动力十足。根据 2009 年各种数据看，农村已经成为拉动 内需新的增长点。农村市场的快速发展和繁荣，必将个给各个行业带来新的挑战和 机遇。 1.2 农村市场研究综述农村市场研究综述 工业化的快速发展不可避免的导致了城乡二元结构矛盾突出。与工业发展情况 相比，农村发展明显落后。导致长期以农村市场无人关注，人们对农村的研究更多 的集中在经济结构方面，对市场研究相对较少。 2005 年党中央中央对三农的关注以及各种惠农政策的提出使农村重新进入人们 的视野，开始被人们所关注，关于农村市场的研究开始增多。而金融危机的发生则 使农村市场成为被关注的焦点，越来越多的人开始重视和研究农村市场。 睢党臣 1在论农村市场的开拓一文中指出由于我国客观上存在的二元经济结 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 3 构，市场容量狭小。在买方市场出现的情况下，经济增长速度明显减慢，这对我国 国民经济的进一步增长造成了严重的制约。在扩大内需的过程中，由于城市市场基 本趋于饱和，农村市场就成为拓展国内市场的空间和容量、进一步扩大内需的关键。 宋宜存 2在新形势下山东农村市场现状透析一文中指出内生经济增长的活力 进一步增强，城乡居民收入进一步增加，城市化进程不断加快，消费政策、消费体 制、消费环境得到进一步改善，以及新一轮农村消费全面启动，有力地拉动山东经 济的快速增长。国家粮食直补、农业税取消等惠农政策的落实使山东农民现金收入 得到切实增长，农村市场表现突出。 牛胜强 3在新形势下开拓和发展农村市场的思考一文中指出，目前内需不足 尤其是农村市场启而未动已成为我国经济持续快速增长的主要制约因素。 梁达 4在关注新形势下的农村市场与农民消费一文中指出我国农村人口与其 所占的市场消费份额极不相称，农村市场需求潜力巨大，拓展空间可观。在当前国 际金融危机对我国经济影响不断加深的新形势下，需要高度关注农村市场与农民消 费，重视开拓农村市场。 袁祥花 5在论农村市场的开拓一文中指出扩大国内市场需求是推动国民经济 增长的根本动力。农村市场是最广大的国内市场，是拉动内需的关键点。但是在现 阶段农村市场中存在农民消费习惯不好、收入水平低、消费质量不合理等状况；存 在着监管混乱，组织水平低以及依法管理的能力差等现象，这些情况严重阻碍了我 们对于农村市场的开发。我们必须加快发展农村经济，加强对农村市场的研究，并 且加大对农村市场的管理，才能解决这些问题，使农村市场成为国民经济强有力的 增长点。 姜绍华 5在我国农村市场的开拓潜力及其对策一文中指出农村市场具有巨大 的需求潜力，既表现在市场容量和购买力上，也表现在农村居民即期和远期的消费 需求上，开拓农村市场需要采取多种对策措施，既要有国家的调控和努力，也要有 企业的参与和策应。 这一时期的研究多是关注农村市场的现状的宏观研究，对农村市场的行业研究， 特别是对地区性农村市场行业的研究较少，因此对农村成品油市场的研究则更少。 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 4 正如余晓玲 7在重庆成品油市场及管理对策研究一文中指出，国内外对成品油研 究的专著很多，但是多数专注与某一方面的论述，少有对区域成品油市场进行分析 的著作。刘华治 8在四川地区成品油市场分析与营销对策研究一文中也指出我国 成品油市场的分析几乎是一片空白，即使有分析只是企业内部资料的形式存在，未 公开发表。这一时期虽然也有一些研究农村成品油市场文章，但多数文章是针对成 品油经营模式的研究，缺少农村成品油市场的具体研究。 市场研究是其他研究的基础，做好农村成品油市场研究对农村成品油市场的发 展至关重要。彩电是家电行业中最早关注农村市场的产品。早在二十世纪九十年代 中期家电企业就开始关注和开发农村市场研究。通过研究彩电企业因地制宜采取了 适合于农村市场发展措施，从而使得彩电销量在二十一世纪初期到达到了销售的巅 峰。因此对农村成品油市场的研究有利于成品油这一商品在农村市场的繁荣与发展。 1.3 研究的方法和路径研究的方法和路径 1.3.1 研究方法研究方法 根据本文研究问题的需要，文章将综合运用理论与实践相结合的方法，拟采用 文献研究、定性分析、理论分析、调查研究、案例研究等研究方法进行研究。 (1)文献研究。通过查阅已发表过的图书、期刊、学位论文、科学报告、档案资 料，以及企业各种内部资料和调研报告、其他未发表但已经整理的文献资料进行文 献研究形成科学认识。 (2)定性分析。定性分析方法就是对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地 说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行 思维加工，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示 内在规律的目的。本文将运用定性分析对新形势下河南农村成品油现状进行具体分 析。 (3)理论分析。在文献研究、定性分析基础上，本文将通过理论分析对河南农村 成品油市场及河南石油分公司的现状及所面临的内外部环境进行分析，通过 pest 分 析、swot 分析和 ife 分析等理论分析，认识河南农村成品油市场情况，了解河南石 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 5 油分公司面临的机会、威胁、以及其优劣势，为河南石油分公司农村成品油发展提 出具体的建议。 (4)调查研究法。所谓调查研究法是指通过谈话、问卷、开调查会、深入实际等 方式获得第一手口头的或书面的感性材料，并通过对这些材料进行加工、整理和分 析，获得某些规律性、结论性知识的方法。本文将利用调查研究法对中石化河南石 油分公司从事成品油市场经营的管理专家座谈，了解河南分公司在农村成品油市场 上的具体状况。 (5)案例研究。本文以河南石油分公司农村成品油市场目前的经营策略为线索， 将中石化河南石油分公司具体情况与形势下的农村实际相结合，给出新形势下农村 成品油市场建设及发展的具体建议。 1.3.3 研究路径研究路径 本文是在全球经济危机蔓延、国家出台的十大行业振兴规划以及新农村建设、 汽车摩托车下乡的宏观背景下，以河南农村成品油市场为研究对象而进行应用性研 究，通过研究为中石化河南石油分公司提出具体的建议。因此，根据研究需要，文 章共分为五个部分： 第一部分绪论，主要阐述本篇论文的研究背景、意义及研究方法。 第二部分环境分析，运用 pest 分析方法对河南宏观环境的分析，确认河南农村 成品油市场外部环境。 第三、四部分现状分析，通过河南农村对成品油的需求分析和河南石油分公司 在农村零售市场的现状分析，了解河南农村成品油零售市场存在的问题和矛盾。 第五部分企业分析，通过 swot 分析和 ife 分析了解河南石油分公司发展农村成 品油市场上具有的优劣势。 第六部分相关建议，在综合上述分析的基础上，结合河南实际情况为中石化河 南石油分公司开拓农村成品油市场提供具体建议。 文章各章内容和具体逻辑关系以及拟解决的问题可以用图 11 进行简要的表 示。 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 6 图 1-1 各章节逻辑关系和解决的问题 文章内容 拟解决的问题 绪论 宏观环境分析 现状分析 企业分析 相关建议 研究的背景及意义 河南成品油市场环境 了解现状及存在的问题 河南分公司具体情况 给出建议和研究方向 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 7 2 河南石油分公司农村成品油市场外部环境分析河南石油分公司农村成品油市场外部环境分析 随着新农村建设和农村经济的快速发展，农民收入的不断增加，河南农村成品 油市场外部环境发生了很大的变化，本章通过运用 pestel 分析模型对河南农村成品 油市场政治、经济、社会、技术、环境和法律等六大外部因素的分析，认识新形势 下河南农村成品油市场外部环境，为进一步分析奠定基础。 2.1 政治因素分析政治因素分析 政治因素是指对河南农村成品油市场具有现实意义和潜在影响的政治体制、方 针政策等，是影响企业发展方向的主要因素。本节将从河南基本情况、区位优势、 目前农村方针政策三个方面对河南农村成品油市场的政治环境进行分析。 2.1.1 基本情况基本情况 河南全省土地面积 16.7 万平方公里，占全国总面积的 1.74%，居全国第 17 位， 其中耕地面积占 48.1%。 截至 2008 年底， 全省总人口 9918 万人， 其中城镇人口 3573 万人，乡村人口 6345 万人，占总人口的 63.97%,平均每平方公里 591 人。河南全省 共有 18 个市、110 个县、2123 个乡镇、48161 个自然村 2。2009 年河南省全年粮食播 种面积 14545 万亩，同比增加 145 万亩；粮食产量 5389 万吨，同比增产 0.5%，连续 4 年稳定在 5000 万吨以上，连续 6 年创历史新高，连续十年居全国第一 3。河南是全 国第一人口大省大省，第一农民工大省，也是全国第一粮食大省。 2.1.2 地理位置地理位置 河南位于中国中部偏东、黄河中下游地区，东西长约 580 公里，南北长约 550 公里，因大部分地区位于黄河以南而得名。河南东接安徽、山东，北界河北、山西， 西连陕西，南临湖北，呈望北向南、承东启西之势。历史上河南即为驿道，被称为 漕运必经之地、商贾云集之所，是各族人民南来北往、西去东来的必经之地，也是 2 河南省政府网站 3 农业厅内部资料 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 8 各族人民频繁活动和密切交往的场所。 优越的地理位置使河南成为全国重要的交通枢纽。中国铁路“三纵三横”主通 道贯穿河南，国家高速公路“三纵三横”网也贯穿河南。2008 年河南公路通车里程 为 24.06 万公里，是 1949 年通车里程 0.39 万公里的 61.6 倍。高速公路从无到有发 展迅猛，2008 年底通车里程已达 4841 公里通车里程跃居全国第一。河南航空运输也 是白手起家，经过几十年的发展目前河南已拥有郑州、洛阳、南阳 3 个民用机场。 其中郑州新郑国际机场已开辟 78 条国内国际航线，通航城市和地区达 48 个，成为 全国八大区域性枢纽机场之一。位于京广、陇海两大铁路干线的交汇处的省会郑州 是亚欧大陆桥东端最大的客货转运站。2008 年，全省货物周转量 2969.80 亿吨公里， 是 1949 年的 179.66 倍；旅客周转量 1444.29 亿人公里，是 1949 年的 223.57 倍 4。 目前，河南交通运输已基本形成以铁路、公路、水路、民用航空组成的四通八达的 综合交通运输网络。同时，新一轮高速铁路客运专线的建设已经拉开帷幕，郑西、 石武客运专线已经开工建设，河南在全国的交通枢纽地位将进一步提升。郑州集装 箱中心站和国家干线公路物流港等项目已经开工建设，郑州将发展成为全国重要的 现代物流中心。河南在全国经济社会活动拥有重要地位。 2.1.3 政策方针政策方针 (1) 新农村建设 2005 年党的十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的重大战略决策，体现 了以科学发展观统领经济社会发展的指导思想，为农村发展指明了方向。2006 年中 央一号文件将“社会主义新农村建设”纳入党和国家的发展规划，为社会主义新农 村建设赋予了实质性内容，标着着社会主义新农村建设在十一五开局之年全面启动。 2006 年根据“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的总体 要求，河南编制了河南省 2006-2020 年新农村建设规划纲要，阐述了河南进行 新农村建设的具内容骤和目标，制定出了未来 15 年农村建设的行动纲领。在纲要中 河南提出了 2020 年河南新农村建设的战略目标：一是农村经济全面繁荣，粮食综合 4 河南交通运输厅网站 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 9 生产能力进一步提高，畜牧业产值占农业总产值的比重达到 50%左右，农村工业化、 城镇化水平明显提高。二是农民生活更加殷实，农民人均纯收入达到 8000 元左右， 农村居民恩格尔系数低于 36%， 稳定农村低生育水平。 三是农村基础设施进一步完善， 村容村貌有较大改观， 大部分地区生态环境状况明显改善， 林木覆盖率达到 30%以上。 四是农村社会事业全面进步，普及高中阶段教育，农村医疗体系和各项社会保障制 度更加健全。五是农村精神文明建设不断加强，民主政府建设水平全面提高，农民 的知情权、决策权、参与权、监督权得到保障。初步建成农村生产发展，农民生活 宽裕，乡风民风文明，村容村貌整洁，管理科学民主，社会和谐稳定的社会主义新 农村。 社会主义新农村建设是我国现代化进程中的重大历史任务，是发展农村社会事 业、构建和谐和会的重大举措，是实现城市和农村和谐发展的的根本途径，也是适 应我国经济发展阶段的必然要求。 (2) 农村道路建设 2005 年为解决农民群众出行难问题，改善农民群众生产生活条件，促进农村经 济发展，河南省政府提出用三年时间在全省实现建制村通水泥（油）路，即村村通。 同时统筹城乡交通发展，推进城乡交通一体化，大力发展农村客运，做到“路、站、 运”同步发展，实现路通、站成、车通。加快农村客运站点建设，推广安全、经济、 适用的客车。 截止 2007 年底河南全省农村公路总里程 21.6 万公里， 其中二级公路 7864 公里， 三级公路 1.27 万公里，四级公路 12 万公里，等外公路 7.35 万公里，分别占总里程 的 3.64%、5.88%、55.92%、34.62%。2007 年底在中西部地区率先实现所有建制村通 水泥（油）路，全省 48081 个建制村全部通水泥（油）路，在我国中西部地区率先 实现了“村村通”的目标，农村公路通车里程连续三年全国第一 5。目前河南已经基 本实现乡乡有等级客运站、所有乡镇和 80%以上的行政村通客车。 (3)汽车摩托车下乡 2009 年国务院在 1 月 14 日公布的汽车行业调整振兴规划中提出，从 2009 5 交通运输厅网站 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 10 年 3 月 1 日到 12 月 31 日，国家将安排 50 亿元，对农民报废三轮汽车、换购轻型载 货车及购买 1.3 升以下排量的微型客车等，给予一次性财政补贴。2009 年 3 月 13 日 经国务院批准，财政部会同国家发展改革委、商务部等七部门联合印发汽车摩托 车下乡实施方案，详细披露了具体补贴标准，标志着汽车摩托车下乡在全国正式 启动。 根据实施方案从 2009 年 3 月 1 日至 12 月 31 日，农民报废三轮车和低速货 车并换购轻型载货车，以及购买 1.3 升以下排量的微型客车，政府将给予一次性财 政补贴。 2010 年财政部等 7 部委又联合下发通知， 宣布汽车下乡政策延长一年至 2010 年 12 月 31 日止；摩托车下乡政策执行到 2013 年 1 月 31 日。 汽车、摩托车下乡政策的实施，不仅刺激了农村汽车市场的消费需求，而且促 进了农村地区的建设和发展，增加了农民致富途径，改善了农民生活质量，对促进 农村交通工具更新换代、改善农村汽车消费结构，拉动农村消费都具有重要意义。 广袤的地域、众多的人口、众多的乡镇、得天独厚的区位优势为河南农村经济 的发展创造良好的政治条件。而新农村建设、村村通工程、汽车摩托车下乡等方针 政策的提出和实施为河南农村市场的启动和繁荣提供了强有力的政策支持，为河南 农村成品油市场发展带来了机遇。 2.2 经济因素分析经济因素分析 经济因素包含发展速度、国内生产总值、收入状况、消费水平及经济运行周期 性波动等多种因素。本节通过河南农村 gdp 基本经济层面和可支配收入等两个方面 对河南农村基本经济问题进行分析。 2.2.1 河南农村经济现状河南农村经济现状 河南是全国第一农业大省，农业在经济结构调整的过程中在生产总值中所占比 重在虽然逐年下降，第一产值已经由过去的 20%下降至 2009 年的 14.3%，但是从绝 对值数量来看，第一产业绝却在不断增加。2005 年河南第一产业增加值为 1649.29 亿元， 2009 年已经达到 2768.99 亿元， 同比增长 4.2%。 农民人均纯收入 4806.95 元， 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 11 同比实际增长 7.5%。2008 年春节前返乡回流的农民工绝大部分实现就业，同时还新 增转移就业 103 万人，全省农村劳动力转移就业总量已达 2258 万人，全年实现劳务 收入 1695 亿元 6。 2009 年全年河南粮食种植面积 9683.61 千公顷，同比增长 0.9%；粮食产量 5389 万吨，同比增产 0.5%，连续 4 年稳定在 5000 万吨以上，连续 6 年创历史新高。油料 种植面积 1541.22 千公顷，同比增长 1.5%，产量 532.98 万吨，同比增产 5.5%。瓜 果、茶叶、花卉等园艺产品稳定增长。渔业实现总产值 145 亿元，同比增长 8.3%； 水产养殖面积 250.66 千公顷， 同比增长 4%； 水产品总产量 93 万吨， 同比增长 8.5%。 农垦企业实现生产总值 9.41 亿元，同比增长 10%。粮油、肉类、乳品精深加工能力 分别达 3590 万吨、807 万吨、370 万吨，同比分别增长 4.1%、14.79%、23.33%。农 产品加工企业实现销售收入 5750 亿元，同比增长 15%；实现增加值 1437 亿元，同比 增长 19.8%。粮食加工转化能力跃居全国第一，食品工业增加值跃居全国第二。火腿 肠、味精、面粉、方便面、挂面、面制速冻食品等产量居全国首位。培育了漯河双 汇、莲花味精、金象麦业、南阳天冠、华英肉鸭、郑州花花牛、思念、三全等一批 知名品牌。双汇集团是全国最大的肉制品加工基地，华英集团是亚洲最大的肉鸭加 工企业，郑州花花牛跻身全国乳品加工企业 10 强。2008 年县域经济生产总值占到全 省的 70%，中部县域经济百强县排名河南占 40 个，其中前 10 名有 7 个。例如安阳县 水冶镇，全镇有工商企业 3000 多户，已经形成了以钢铁为主导，建材、化工、轻纺、 煤炭等多业并举、多轮驱动的工业经济发展格局，水冶镇一个镇的收入比有些县的 整体收入还要多。 经过不断发展河南农村经济得到了健康快速的发展，河南也走出了一条以走在 不牺牲、不削弱农业的前提下加快工业化、城镇化的路子，开创了工农互促、城乡 互动、协调发展的良好局面。 2.2.2 河南农村居民可支配收入情况河南农村居民可支配收入情况 2007 年，河南省城镇居民人均可支配收入首次突破万元大关，达到 11477.05， 6 省人力资源和社会保障厅资料 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 12 比上年同期增长了 17.0%，扣除价格因素后实际增长 11.0%。根据 2009 年河南省国 民经济和社会发展统计公报显示，河南城镇居民人均可支配收入 14371.56 元，比上 年同期增加 1140.45 元，接近 1.5 万元，增长 8.6%，扣除价格因素，实际增长 9.9%， 全国排名 17 位。在中部六省中落后于湖南排名第二；2009 全年农村居民人均纯收入 4806.95 元，增长 7.9%，扣除价格因素，比上年实际增长 7.5%。 2004 到 2009 年，河南城乡居民收入差从 5152 元扩大到了 8777 元，差距逐年增 大，但是从绝对至上看农村可支配收入都在不断增加。 从 2004 年-2009 年农村居民的恩格尔系数来看，河南农村居民恩格尔系数也由 2004 年的 48.6%下降到了 2009 年的 36%。如果按照联合国粮农组织提出的标准，恩 格尔系数在 59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于 30%为最富裕进行测算的话，河南农村居民已经到达富裕水平。 表 2-1 2004-2009 年城乡居民可支配收入情况 城镇居民家庭人均（元、%） 农村居民家庭人均（元、%） 农村居民家庭人均（元、%） 年份 可支配收入增幅 恩格尔系数 纯收入 增幅 恩格尔系数 2004 7704.90 5.5 35.0 2553.15 8.1 48.6 2005 8667.97 10.2 34.2 2870.58 7.5 45.4 2006 9810.26 11.9 33.1 3261.03 12.1 40.9 2007 11477.05 11.0 34.6 3851.60 12.2 38.0 2008 13231.11 8.3 34.8 4454.24 7.2 38.3 2009 2009 14371.56 9.9 34.2 4806.95 7.5 36.0 资料来源：1、2008 年以前数据来自河南 2009 年统计年鉴。 2、2009 年数据根据 2009 年河南省国民经济和社会发展统计公报整理。 河南农村经济繁荣和农村居民可支配收入的增加，生活水平的提高，为河南成 品油市场的发展提供了保证。 2.3 社会因素分析社会因素分析 社会因素包含国家和地区的民族特征、文化传统、人口变动情况、价值观念、 教育水平、宗教信仰、社会结构、风俗习惯等。本节将主要对河南农村人口结构情 况、河南农村消费观念两个方面进行分析。 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 13 2.3.1 人口结构人口结构 河南是全国第一人口大省，农业人口占有很大的比重。近年来，随着河南经济 结构的不断调整、城镇化建设的稳步推进，尤其是以郑汴一体化为突破口的中原城 市群建设大大提高了河南城镇化速度，河南农村人口数量以及占全省人口的比重均 在不断下降，河南的城镇化率不断提高。 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 2004年年2005年年2006年年2007年年2008年年 2009年年 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 城镇人口（万人） 农村人口（万人）城镇化率（%） 图 2-1 河南城乡人口及城镇化趋势图 2006 年郑州市人口抽样调查数据也说明了同样的问题。2006 年郑州市全市农村 人口总量为 288 万人。农村总人口数比第五次人口普查时减少 11.22 万人，平均每 年减少 1.87 万人，以平均每年 0.6%的速度减少。全市农村人口所占比重由 2000 年 的 44.95%下降到 39.8%，平均每年下降 0.86 个百分点。 河南农村人口的不断减少一方面是由于农村人口的转移，但是更重要原因确是 城镇化进程的不断加快导致城镇范围、区域不断扩大，农村地域缩小。2077 平方公 里的郑汴新区就是最好的证明，因此现在的农村在不久的将来可能转变为城镇。 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 14 2.3.2 消费观念的转变消费观念的转变 河南是全国第一农民工大省，每年有数以万计的农民工进入城市打工。受城市 消费意识潜移默化的影响，进城农民工接受并开始认同城市消费观念中的合理理念。 城镇居民时髦和以消费为乐的意识、品牌和超前消费意识、消费的符号性和健康性 意识得到了他们的认同。由于农民工需要在城乡间的不断流动，这种消费观念变通 过进城农民工传递到了农村，促进了农村消费意识的转变。加之农村经济本身的繁 荣与发展，农村消费观念在悄无声息中发生着改变。 根据人们对河南农村居民消费变动研究表明，河南农村居民消费需求有已经呈 现出以下特点:一是从基本的吃、穿、用为主的消费模式向以居住条件改善、交通和 通讯为主要内容的住、行消费模式转变。二是从简单的商品性消费转向包括各种服 务在内的复杂性消费如餐饮、教育、文娱、旅游、家庭服务和医疗保健等方式转变。 三是从大量的普通性商品转向注重选择、追求时尚的个性化消费，商品的质量、品 牌意识日趋增强。四是农村居民消费正处于结构升级阶段。 根据相关预测，河南农村居民消费在今后几年内的消费热点主要表现在:住房、 教育、家电普及、农用车和摩托车等方面，消费意识已经从生存型向发展型、享受 型转变。 农村人口的减少、消费意识的转变，使河南农村成品油市场的社会环境发生变 化，这种变化也在不断影响着农村人们的生活。随着农村城镇化建设的不断推进， 今天的农村可能就是明天的城市，河南农村成品油市场商机无限。 2.4 技术因素分析技术因素分析 农业机械化是提高农业科技和装备水平的重要载体，是加快农业现代化的重要 力量，是实现农业现代化的重要标志。农业机械化也是稳定发展粮食生产，增加农 民收入，促进农村劳动力转移的重要途径，是实现农业新发展的重要支撑。随着工 业化、城镇化进程加快，我国农村劳动力结构快速变化，农业生产方式正在发生深 刻变革，农民对农机作业的需求越来越迫切，农业对农机应用的要求越来越高，农 业机械化在建设现代农业中的支撑作用越来越重要。 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 15 2004 年国家出台了农业机械化促进法，2004 年到 2009 年的中央一号文件 和河南省委一号文件都明确提出了加快推进农业机械化的要求和措施。2010 年中央 1 号文件又明确指出：(1)加快发展农业机械化，大力推广机械深松整地，支持秸秆 还田、水稻育插秧等农机作业。(2)进一步增加农机具购置补贴，扩大补贴种类，把 牧业、林业和抗旱、节水机械设备纳入补贴范围。(3)推广保护性耕作技术，实施旱 作农业示范工程。 为认真贯彻党中央、国务院关于“加快推进农业机械化”的决策部署，河南先 后出台了农业机械安全管理规定、关于加快农业机械化发展意见、农业 机械化促进条例，为农业机械化创造了良好的发展空间和法律政策环境。 2008 年全省农机固定资产总值达到 566.6 亿元，农机总动力 9429.26 万千瓦， 是 1949 年 1041.5 千瓦的 9000 倍，农机总量占到了全国的 1/9，耕种收综合机械化 水平达到 63%，高于全国 18 个百分点。拖拉机拥有量 383.3 万台，是 1949 年 58 台 的 6600 倍。小麦生产已实现全程机械化，水稻、玉米生产机械化快速发展。2009 年 农业机械总动力 9817.90 万千瓦，比上年增长 4.1 %；农用拖拉机 390.22 万台，增 长 1.6%；农用运输车 215.73 万辆，增长 0.1%。 自 2004 年以来河南省共补贴资金 120646 万元，其中中央资金 93095 万元，地 方资金 27551 万元。到 2007 年，实施补贴的区域已扩大到 105 个县，补贴机具也扩 大到了 6 大类 20 个品种。2008 年补贴范围扩大到所有农业县区，补贴机具种类也扩 大到 9 大类 33 种。农机补贴的不断深入，使得农机化步入历史上最好的发展时期， 推动农业发展，促进农民增收，也拉动农机工业发展。 河南在关于推进农业现代化建设的意见中指出，河南要在 2020 年实现农业 机械化，农业综合机械化程度达到 80%以上，每公顷耕地农机总动力 15 千瓦以上， 农业机械数字化、智能化水平大幅度提高。2008 年河南每公顷耕地总动力为 11 千瓦 左右， 综合机械化程度为 60%， 距离河南农业机械化的目标还很远， 发展空间还很大。 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 16 9817.9 7521 7934 8309 8718.71 9429.26 292.56 309.53 322.35 338.91 383.3 390.22 194.32 202.26 208.96 213.61 215.51215.73 9817.9 7521 7934 8309 8718.71 9429.26 292.56 309.53 322.35 338.91 383.3 390.22 194.32 202.26 208.96 213.61 215.51215.73 4000 6000 8000 10000 12000 2004年2005年2006年2007年2008年2009年 150 200 250 300 350 400 450 农机总动力（万千瓦）拖拉机拥有量（万台）农用运输车辆（万辆） 图 2-2 河南 2004-2009 农机总动力、拖拉机拥有量、农用运输车图 河南农业机械化未来发展趋势和巨大的发展空间，必定带动农村成品油的消费， 因此将会为河南农村成品油市场发展带来了巨大的商机，农村成品油市场潜力巨大。 2.5 环境因素分析环境因素分析 资源环境问题是经济发展过程中值得广泛关注的重要问题之一。随着社会的发 展，特别是产业革命以后，生产力和科学技术突飞猛进，人类改造自然的能力日益 增强，从自然界索取的资源越来越多，排放的废弃物与日俱增，人类正以前所未有 的规模和强度影响环境，导致环境污染与生态破坏问题日趋严重，全球生命支持系 统受到威胁，人们开始越来越重视环境问题。 党的十七大报指出在全国牢固树立生态文明的观念，把建设资源节约型，环境 友好型社会放在工业化、现代化发展战略的突出位置，要完善有利于节约能源资源 和保护生态环境的法律和政策，加强能源资源节约和生态环境保护，增强可持续发 展能力，加快形成可持续发展体制机制。 2008 年 7 月国务院召开的全国农村环境保护工作电视电话会议上，中共中央政 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 论 文 17 治局常委、国务院副总理李克强指出农村环境保护，事关广大农民的切身利益，事 关全国人民的福祉和整个国家的可持续发展，要切实把农村环保放到更加重要的战 略位置，全面建设资源节约型、环境友好型社会。 环境保护已经成为全世界的共识，也是影响人类发展的重大因素，因此如何实 现环境与企业的可持续发展已经成为企业发展必须考虑的问题。 2.6 法律因素分析法律因素分析 2.6.1 许可管理许可管理 目前国家对成品油行业仍旧采取行政许可的方式进行管理。也就是说经营成品 油的企业除了像其他企业按照法律要求进行经营外，还必须按照成品油市场管理 办法和危险化学品经营许可证管理办法要求分别申领成品油经营许可证 和危险化学品经营许可证方可进行经营。 2006 年由国家商务部在成品油市场管理暂行办法的基础山颁布了成品油 市场管理办法并在 2007 年 1 月 1 日开始开始正式实施。新颁布的成品油市场管 理办法对成品油经营企业经营条件进行了相应的调整，但在具体操作上缺乏实践 性。因此成品