（工商管理专业论文）烟草行业工商协同营销冲突管理研究.pdf

一 原创性声明 i i l ll l ir l ll l li r ll lli ij y 17 9 3 7 2 8 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：日期：砷、札 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名： 一 山东大学硕士学位论文 目录 中文摘要l a b s t r a c t 3 第一章绪论：。6 1 1 选题背景与意义。7 1 2 研究内容与方法。1 3 1 3 论文的创新点1 4 第二章相关理论研究综述1 5 2 1 协同营销的相关理论1 5 2 1 1 协同及其效应。1 5 2 1 2 协同营销的定义及内涵2 1 2 1 3 协同营销基本类型2 3 2 1 4 开展协同营销的前提及条件2 3 2 1 5 协同营销一般策略2 5 2 2 协同营销冲突管理的相关理论2 6 2 2 1 冲突的含义2 6 2 2 2 冲突成因分析一2 7 2 2 3 冲突管理主要策略2 8 2 2 4 渠道冲突管理2 8 第三章烟草行业工商协同营销冲突分析3 0 3 1 烟草行业工商协同营销现状分析3 0 3 1 1 工商协同营销内涵界定3 0 3 1 2 开展工商协同营销的必要性3 0 3 1 3 开展工商协同营销的主要成效3 1 3 2 烟草行业供应链中的主要利益相关者3 l 3 2 1行业管理部门3 4 3 2 2 经销商3 4 4 4 2 策略层面5 8 第五章结论与讨论6 0 5 1主要结论6 0 5 2问题讨论61 5 2 1 烟草专卖制度发展趋势。6 l 5 2 2 烟草工商关系发展趋势6 3 5 2 3理性看待协同营销6 3 参考文献6 5 后记7 l 一 攻读学位期间发表的学术论文7 1 t 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s a b s t r a c ti ne n g l i s h 3 c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n 6 1 1 b a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo ft h er e s e a r c h 7 1 2c o n t e n t sa n dm e t h o d so f t h er e s e a r c h 1 3 1 3i n n o v a t i o no f t h er e s e a r c h 1 4 c h a p t e r2l i t e r a t u r er e v i e w 15 2 1 s u m m a r yo fc o l l a b o r a t i v em a r k e t i n g 15 2 1 1 s y n e r g y 15 2 1 2d e f i n i t i o na n dc o n n o t a t i o no f c o l l a b o r a t i v em a r k e t i n g 。2 1 2 1 3b a s i ct y p e so f c o l l a b o r a t i v em a r k e t i n g 。2 3 2 1 4c o n d i t i o n sf o rc o l l a b o r a t i v em a r k e t i n g 。2 3 2 1 5b a s i cs t r a t e g i e so fc o l l a b o r a t i v em a r k e t i n g 2 5 2 2 s u m m a r yo f c o n f l i c tm a n a g e m e n ti nc o l l a b o r a t i v em a r k e t i n g 2 6 2 2 1 m e a n i n go f t h ec o n f l i c t 2 6 2 2 2 a n a l y s i so ft h e c a u s e so ft h ec o n f l i c t 2 7 2 2 3 g e n e r a ls t r a t e g i e so f c o n f l i c tm a n a g e m e n t 2 8 2 2 4 c h a n n e lc o n f l i c tm a n a g e m e n t 2 8 c h a p t e r3a n a l y s i so fc o n f l i c tm a n a g e m e n t i nc o o r d i n a t em a r k e t i n go ft h e c h i n at o b a c c oi n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a le n t e r p r i s e s 3 0 3 1 a n a l y s i so f c o o r d i n a t em a r k e t i n g 3 0 3 1 1 m e a n i n go f c o o r d i n a t em a r k e t i n g 3 0 3 1 2 n e c e s s i t yo f c o o r d i n a t em a r k e t i n g 3 0 3 i 3m a i nr e s u l t sa b o u tc o o r d i n a t em a r k e t i n g 。31 3 2 m a j o rs t a k e h o l d e r si nt h et o b a c c oi n d u s t r ys u p p l yc h a i n 31 3 2 1 m a n a g e m e n t 3 4 3 2 2c o m m e r c i a le n t e r p r i s e s 3 4 3 2 3 i n d u s t r i a le n t e r p r i s e s 3 5 3 2 4o t h e r s 3 6 3 2 5 a n a l y s i so nt h er e l a t i o n s h i po f t h em a j o rs t a k e h o l d e r s 3 8 i i i i v 5 2d i s c u s s i o n 61 5 2 1 t r e n d so f t h ed e v e l o p m e n to f t h em o n o p o l ys y s t e m 6 1 5 2 2t r e n d so f t h ed e v e l o p m e n to f t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nc h i n a t o b a c c oi n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a le n t e r p r i s e s 6 3 5 2 3r a t i o n a lv i e wo fc o o r d i n a t e m a r k e t i n g 6 3 r e f e r e n c e s 6 1 ； p o s t s c r i p t 7 1 a c a d e m i cp a p e r sp u b l i s h e dd u r i n gt h ep e r i o do fm b a 7 7 t 山东大学硕士学位论文 中文摘要 探索企业间的合作问题是当前管理学学者关注的焦点之一，协同营销是其中 的一个办法。由于冲突具有客观存在性和主观知觉性，其作用有推动、促进的正 面属性和破坏、阻滞负面属性，本文对专卖制度下的烟草行业工商企业协同营销 工作中的冲突管理问题进行了初步探讨和分析。 首先，本文介绍了问题的研究背景。通过梳理背景可以认识到：协同营销的 提出是行业工商管理体制改革的结果，按照系统理论和协同理论，这种不稳定性 协同是开展行业协同营销的推动力。另外，还介绍了研究意义、内容、方法和创 新之处。 其次，根据研究重点，本文对协同理论、协同营销理论及冲突管理理论进行 了简要回顾，介绍了各自的含义、类型、一般特点和基本策略。指出：l 、烟草行 业工商双方开展协同营销的目的在于在不改变烟草行业基本制度和各利益主体利 益分配模式的前提下，针对工商管理体制改革后工商企业间的矛盾和问题，以实 现“大市场、大企业、大品牌”战略、培育两个“十多个”( 十多个重点骨干企 业和十多个名优品牌) 战略意图为目标，突出营造公平竞争的市场环境和品牌培 育环境，通过行政引导以及生产商与销售商之间的博弈、竞合，加强工商企业间 信息交流、合作协调，将渠道营销和品牌营销有机结合起来，优化烟草供应链， 创新建立适合烟草行业专卖体制的新的营销模式，是烟草行业营销体系和制度的 自我完善。2 、烟草行业工商企业协同营销是一种相对封闭系统内的垂直( 纵向) 协同营销；根据协同营销开展的前提和条件分析，烟草行业开展协同营销有现实 基础和客观需求。3 、协同营销的冲突问题表象是生产与销售、计划与市场的矛盾， 实质是品牌与渠道之间的矛盾，是一种渠道冲突。为了研究的方便，本文还引用 了供应链管理理论用以表述协同营销问题表现、利益相关者理论用以分析明确活 动主体及复杂人假设理论用以分析利益相关者的价值取向。 第三，对烟草行业工商协同营销中的冲突及原因进行了分析。一是介绍了协 同营销主要利益相关者特点，对新型工商关系进行了理性思考。并用s w o t 分析法 分析了行业特点及主体特点。指出：协同营销实施主体特点是1 、位于统一烟草产 业供应链上下游，具有共同的企业愿景，同属专卖垄断体制范畴。2 、在拥有行业 山东大学硕士学位论文 定权、对子公司高度控制权的母公司统一领导下。3 、拥有各自的垄断优势 。商业企业拥有渠道，工业企业拥有产品。与其他行业相比，在烟草行业 同营销冲突管理的优势是：1 第三方监督权。可以充分利用国家局对工商企 对控制权和行业规则制定权，以行政干预的形式推动协同。2 、强制策略优 子公司之间也可以利用母公司的协调作用、各自的垄断优势对对方施加影 i l k 可以通过专卖打假等手段，打击竞争对手和串货行为。二是从供应链流程 析了协同营销中物资流通、商业流通、信息流通、资金流通存在的问题， 程的顺畅程度恰恰反映了协同营销的水平和现状。三是从宏观环境因素、 点性原因及冲突管理中的一般性原因分析了问题根源。强调了垄断制度对 因和管理的双重作用以及缺乏信任机制的严重后果和原因。 四，对烟草行业协同营销冲突管理问题提出了建议。在确立了冲突管理目 则、步骤的基础上，从战略、策略两个层面进行了冲突管理探索。战略层 坚持观念创新，2 、引入竞争机制，3 、建立信用机制，4 、重视无形资产； 面：1 、加强信息化建设，推动信息交流，2 、优化烟草供应链。 后，对专卖制度和工商关系发展趋势进行了探讨。同时提出要理性看待协 问题。指出：任何理论都是不完善的，协同营销也不是万能的，正如协同 决所有的企业之间的合作关系一样，烟草企业的协同营销也不能完全解决 业企业与商业企业的根本矛盾。如果工商企业间的信任基础不牢固、沟通 完善、利益分配不合理，那么协同营销的作用再强大也不可能从根本上捋 行业产业链两端的关系。所以，解决烟草工商企业协同营销问题的根本途 径不在于阐述协同营销的重要意义、基本措施，而在于抛开营销层面的、从完善 机制体制、挖掘利益主体利益驱动力、实现由行政驱动外力到工商企业自觉作为 内力的转变等角度解决冲突。烟草行业协同营销冲突管理是一项系统工程，需要 各主体、全方位的共同努力。 ， 2 关键词：烟草专卖；卷烟营销；协同营销；冲突管理；工商关系 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t o fa l lt h et o p i c st h a tt h ec u r r e n ts c h o l a r so fm a n a g e m e n tf o c u so i l ，t h ei s s u eo f e x p l o r i n g t h e c o o p e r a t i o nb e t w e e ne n t e r p r i s e s i sah o to n e a n dc o o r d i n a t e c o l l a b o r a t i v em a r k e t i n gi so n ew a yt os o l v et h i si s s u e b e c a u s e o ft h eo b j e c t i v e e x i s t e n c ea n dt h es u b j e c t i v ep e r c e p t i o no ft h ec o n f l i c t s ，a n di m p u l s i v e ，s t i m u l a t i v e a t t r i b u t e sa n dd e s t r u c t i v e ，o b s t r u c t i v ee f f e c t so ft h ec o n f l i c t s ，t h i sa r t i c l eh a sm a d es o m e b r i e fs t u d i e sa n da n a l y s i so nc o n f l i c tm a n a g e m e n ti nt o b a c c oe n t e r p r i s e s c o o r d i n a t e m a r k e t i n gu n d e rt h em o n o p o l i z a t i o ns y s t e m f i r s t l y , t h eb a c k g r o u n do ft h i s r e s e a r c hw a si n t r o d u c e d b ys t u d y i n gt h e b a c k g r o u n dk n o w l e d g e ，i tc o u l db es e e nt h a tt h ec o o r d i n a t em a r k e t i n gw a sb r o u g h t f o r w a r da sr e s u l to ft h er e f o r mo ft h ec h i n at o b a c c ob u s i n e s sm a n a g e m e n ts y s t e m i n t h es y s t e mt h e o r ya n dt h es y n e r g yt h e o r y , s u c hu n s t e a d yc o l l a b o r a t i o ni st h ef o r c eo f d e v e l o p i n gt h et o b a c c oe n t e r p r i s e s c o o r d i n a t em a r k e t i n g m o r e o v e r , t h ep u r p o s ea n d t h em e t h o d so ft h er e s e a r c h , a n dt h es k e l e t o no ft h ea r t i c l ea n di t si n n o v a t i o np o i n t sw a s i n t r o d u c e d 一 s e c o n d l y , t h i se s s a yr e v i e w e dt h es y n e r g yt h e o r y , t h em a r k e t i n gt h e o r ya n dt h e c o n f l i c tm a n a g e m e n tt h e o r yb r i e f l y , t oh e l p 、析t l lt h ea n a l y s i so ft h er e s e a r c h ；i n c l u d i n g t h er e v i s i o no ft h em e a n i n g s ，t y p e s ，g e n e r a lf e a t u r e sa n db a s i cs t r a t e g i e s p o i n t sa r e f i g u r e do u ta sf o l l o w s ：1 t h ep u r p o s eo fd e v e l o p i n gc o o r d i n a t em a r k e t i n gb e t w e e n t o b a c c oi n d u s t r ya n dc o m m e r c ei st ot a c k l e 、j l ，i 吐lt h ec o n f l i c t sa m o n gt h ee n t e r p r i s e s a f t e rt h er e f o r mo ft h ec h i n at o b a c c ob u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o ns y s t e mw i t h o u tc h a n g i n g t h eb a s i cr u l e so ft h et o b a c c oi n d u s t r ya n dt h ed i s t r i b u t i o np a t t e r n i th e l p st oc r e a t ea f a i rc o m p e t i t i o nm a r k e te n v i r o n m e n ta n db r a n dn u r t u r i n gs u r r o u n d i n g s ，t oa c h i e v et h e ”b i gm a r k e t , l a r g ec o r p o r a t i o n s ，b i gb r a n d ”s t r a t e g y , a n dt oc u l t i v a t et h et w o “o v e r 10 ”( m o r et h a n10k e ye n t e r p r i s e s ，a n dm o r et h a n10f a m o u sb r a n d s ) s t r a t e g i ci n t e n t i o n s g o a l s s t r e n g t h e nt h ei n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a li n t e r - e n t e r p r i s ei n f o r m a t i o ne x c h a n g e ， c o o p e r a t i o na n dc o o r d i n a t i o nt h r o u g ha d m i n i s t r a t i v eg u i d a n c e ，a n dt h ec o m p e t i t i o n b e t w e e np r o d u c e r sa n ds e l l e r s c o m b i n et h ec h a n n e lm a r k e t i n ga n db r a n dm a r k e t i n gt o o p t i m i z et h et o b a c c os u p p l yc h a i n ；r e n e wt h em a r k e t i n gs y s t e mt h a t f i t sf o r t h e m o n o p o l i z a t i o ns y s t e mi nt o b a c c oe n t e r p r i s e s s u c ha r et h es e l f - i m p r o v e m e n to ft h e t o b a c c oe n t e r p r i s e sm o d e la n ds y s t e m 2 t h ec o o r d i n a t em a r k e t i n ga m o n gt h e 3 p a r t i c i p a n t so ft h ec o o r d i n a t em a r k e t i n gh a v es o m ec h a r a c t e r sa s ，1 t h e ya r ei nt h e c o m m o nt o b a c c oi n d u s t r yc h a i n , s h a r et h es a m ec o m m e r c i a lg o a l ，a n da r ea l li nt h e m o n o p o l i z a t i o ns y s t e m ；2 t h e ya r ea l lu n d e rc o n t r o lo ft h ep a r e n tc o m p a n yw h i c hh a s i n d u s t r yr u l e - m a k i n gp o w e r , a n dt h et o t a lc o n t r o lo ft h el o w e rc o m p a n i e s ；3 t h e yh a v e t h e i ro w na d v a n t a g e sa n dr e s o u r c e so fm o n o p o l y ：t h ec o m m e r c eo w nt h em a r k e t i n g c h a n n e lw h e r e a st h e i n d u s t r yo w nt h ep r o d u c t s c o m p a r e dw i t ho t h e ri n d u s t r i e s ， c a r r y i n go u tt h ec o n f l i c tm a n a g e m e n ti nc o o r d i n a t em a r k e t i n gb e t w e e ni n d u s t r i a la n d c o m m e r c i a le n t e r p r i s e sh a ss o m eu n i q u ea d v a n t a g e s 1 at h i r dp a r ts u p e r v i s i o n b y u s i n gt h ea b s o l u t ec o n t r o la n dr u l e - m a k i n gp o w e rf r o mt h en a t i o n a la d m i n i s t r a t i o n ，t h e s t m a ( s t a t et o b a c c om o n o p o l ya d m i n i s t r a t i o n ) c a ni m p r o v et h ec o o p e r a t i o ni na a d m i n i s t r a t i v ei n t e r v e n t i o nw a y 2 t h ea d v a n t a g eo fm a n d a t o r ys t r a t e g i c t h es u b s i d i a r y c o m p a n i e sc o u l di n f l u e n c ee a c ho t h e rb yu s i n gt h ec o o r d i n a t i n gr o l ef r o mt h ep a r e n t c o m p a n ya n dt h e i ro w nm o n o p o l ya d v a n t a g e s 3 c o m p e t i t o r sc o u l db eb e a t e nb yt h e m o n o p o l i z a t i o np o w e r i nt h en e x tp l a c e ，t h ep r o b l e m so fc o o r d i n a t em a r k e t i n gi n m a t e r i a lf l o w , b u s i n e s sf l o w , i n f o r m a t i o nf l o wa n dc a p i t a lf l o wi nt h es u p p l yc h a i nw e r e a n a l y z e d t h ee x t e n to ft h es m o o t h n e s so ft h i sp r o c e s sp r o p e r l yr e f l e c t st h el e v e la n d s t a t u so fc o o r d i n a t em a r k e t i n g f i n a l l y , t h er o o to ft h ep r o b l e m sf r o mt h em a c r o e n v i r o n m e n t ，u n i q u er e a s o u si nt o b a c c oi n d u s t r ya n dg e n e r a lr e a s o n si nc o n f l i c t m a n a g e m e n tw e r ea n a l y z e d a n di te m p h a s i z e dt h ed o u b l ee f f e c t so ft h em o n o p o l y 4 山东大掌硕士学位论文 ii i i s y s t e ma n dt h es e r i o u sc o n s e q u e n c e so fl a c k i n gc o n f i d e n c es y s t e m f o u r t h l y , t h e r ea r es o m ea d v i s e s f o rt h ec o n f l i c t m a n a g e m e n ti nc o o r d i n a t e m a r k e t i n gb e t w e e ni n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a le n t e r p r i s e s w i mt h et a r g e t s ，p r i n c i p l e s ， a n ds t e p se s t a b l i s h e d ，t h ec o n f l i c tm a n a g e m e n ti nb o t hs t r a t e g ya n dt a c t i cl e v e l sw a s e x p l o r e d s t r a t e g yl e v e l ：1 , t oa d h e r et ot h ei n n o v a t i o no fc o n c e p t ，2 , t oi n t r o d u c et h e c o m p e t i t i o ns y s t e m ，3 ，t oc o n s t r u c tt h ec o n f i d e n c es y s t e m ，4 ，t oh i g h l i g h tt h ei n v i s i b l e c a p i t a l ；t a c t i cl e v e l ：1 ，t oi m p r o v et h ei n f o r m a t i o n i z a t i o nc o n s t r u c t i o n , a n di m p r o v et h e e x c h a n g eo fi n f o r m a t i o n ，2 ，t oo p t i m i z e t h et o b a c c os u p p l yc h a i n a tl a s t ，t h et r e n d so ft h e d e v e l o p m e n to fm o n o p o l ys y s t e ma n db u s i n e s s r e l a t i o n s h i pw e r ed i s c u s s e d a tt h e s a m et i m e ，t r e a t i n gt h ec o o r d i n a t e m a r k e t i n g p r o b l e m sr a t i o n a l l yw a sp r o p o s e d i t sb e e np o i n t e do u tt h a t ：a n yt h e o r yi si m p e r f e c t ， a n dc o o r d i n a t em a r k e t i n gi sn o tap a n a c e a a sw e l la sc o l l a b o r a t i o nc a n ts o l v ea l lo ft h e c o o p e r a t i v er e l a t i o n s h i p b e t w e e n e n t e r p r i s e s ，t h e c o o r d i n a t e m a r k e t i n g c a n n o t c o m p l e t e l ys o l v et h e f u n d a m e n t a lc o n t r a d i c t i o nb e t w e e nt h et o b a c c oi n d u s t r ya n d c o m m e r c i a le n t e r p r i s e s b e t w e e nt h ei n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a le n t e r p r i s e s ，i ft h eb a s i s o ft r u s ti sn o ts o l i d ，t h ec o m m u n i c a t i o nm e c h a n i s mi si m p e r f e c t ，a n dt h ed i s t r i b u t i o no f b e n e f i t si su n r e a s o n a b l e ，t h er o l eo fc o o r d i n a t em a r k e t i n g ，n om a t t e rh o w s t r o n gi ti s ，i s i m p o s s i b l et of u n d a m e n t a l l yg e tt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nb o 廿1e n d so ft h ei n d u s t r i a l c h a i no ft h et o b a c c oi n d u s t r yw e l l t h e r e f o r e ，t os o l v et h ep r o b l e mi nc o o r d i n a t e m a r k e t i n go ft o b a c c ob u s i n e s s e sf u n d a m e n t a l l yd o e sn o tl i ei ns e tt h ei m p o r t a n c ea n d b a s i cm e a s u r e so fc o o r d i n a t em a r k e t i n go u t i tl i e si nc a s t i n ga s i d et h em a r k e t i n g a s p e c t s ，i m p r o v i n gt h e i n s t i t u t i o n a lm e c h a n i s m ，m i n i n gt h ed r i v i n gf o r c eo ft h e s t a k e h o l d e r , a n da c h i e v i n gt h ec o n v e r s i o nf r o me x t e r n a ld r i v i n gf o r c eo fa d m i n i s t r a t i o n t oi n t e m a ld r i v i n gf o r c eo ft h ew i l l i n go fi n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a le n t e r p r i s e st os o l v e t h ec o n f l i c t c o n f l i c tm a n a g e m e n ti nc o o r d i n a t e m a r k e t i n gb e t w e e ni n d u s t r i a la n d c o m m e r c i a le n t e r p r i s e so fc h i n at o b a c c oi sas y s t e m a t i cp r o j e c ta n di tr e q u i r e st h e c o n c e r t e de f f o r t so fa l ls u b j e c t s k e yw o r d s ：t o b a c c om o n o p o l y ；c i g a r e t t em a r k e t i n g ；c o o r d i n a t e c o l l a b o r a t i v e m a r k e t i n g ；c o n f l i c tm a n a g e m e n t ；i n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a lr e l a t i o n s h i p 5 山东大学硕士学位论文 第一章绪论 卷烟是市场上最矛盾、最特殊的商品之一。一方面，对于众多烟民而言，它 是一种必需品。由于它会因吸食成瘾而产生依赖而且缺乏替代品，导致其价格弹 性和收入弹性都不同于其他商品。一项由世界银行发起的研究表明，发达国家烟 草需求的价格弹性为0 4 ，发展中国家为0 8 ，其中，中国为0 5 ( 世界银行，1 9 9 9 ) 。 另外，吸烟可以暂时消除疲劳、集中注意力、调节情绪，可以显示个人经济实力 或成熟度，而且在发展尚不规范的中国市场经济中，卷烟还承担了社交应酬中润 滑剂的作用。同时，由于国家对烟草实行“寓禁于征”的政策，烟草成为国家和 地方财政收入不可或缺的支柱产业，2 0 0 9 年烟草行业税利5 1 3 1 1 亿元。烟草行业 所创造的利润除了政府的税收外，还包括相关企业利润、社会就业、农民收入等， 这成为烟草行业存在并持续发展的强大而又坚实的润例激励，也是限制乃至取缔 烟草的做大障碍。另一方面，吸烟与健康问题日益受到关注，吸烟有害健康已成 为共识。世界卫生组织在全球范围内发动了反吸烟运动，得到各国政府的支持， 我国于2 0 0 3 年1 1 月1 0 日签署、2 0 0 5 年8 月2 8 日批准了烟草控制框架公约 ( f c t c ) 9 表达了政府的控烟决心，尤其对保护广大青少年免受烟草之害起到了 促进作用。f c t c 的实施，对中国烟草行业产生了深远而又重大的影响 。 不论我们是否以此为荣，中国毫无疑问已成为全世界最大的烟草生产国与消 费国，其烤烟种植面积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、 吸烟人数、吸烟人数增加数量、烟税增长速度八项指标雄踞世界第一。需要指出 的是，中国虽然是一个烟草大国，却并不是烟草强国。红云红河集团作为全国第 一大烟草集团，2 0 0 9 年产量达到4 2 2 9 9 万箱( 2 1 1 4 9 5 亿支) ，号称世界第五大 烟草企业 ，但与世界排名前三位的菲利普莫里斯公司( p m ) 、英美烟草公司( b a t ) 、 日本烟草公司( j t ) 的年产销量比较，仍然不可同日而语。中国全年烟草总销售 欧阳洁我国即将正式履行烟控公约5 年后杜绝烟草广告 n 人民日报，2 0 0 5 - 1 0 1 4 ( 6 ) 段宁东烟草控制框架公约履约动态及其对烟草发展的影响 j 中国烟草学报，2 0 0 8 ，1 4 ( 2 ) ：5 0 5 5 红云红河集团跻身全球烟草五强 j 销售与市场，2 0 0 8 ，( 3 5 ) ：1 5 6 山东大学硕士学位论文 收入和利润还比不上一个菲利普莫里斯公司。 随着我国社会主义市场经济的改革与发展迈入新世纪，中国烟草行业的改革 与发展也迎来了新机遇和新挑战。中国加入w t o 之后，中国卷烟市场将逐步开放， 竞争将日趋激烈。诸多跨国烟草集团早已对中国巨大的卷烟消费市场谗涎欲垂， 磨刀霍霍，可谓强兵压境。即便在当前的烟草体制与市场环境中，国内厂家的竞 争已经如火如荼。国内烟草企业的生存与发展越来越取决于