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,课题七宣传推广文书,课题七宣传推广文书,3,课题七宣传推广文书,4,任务案例,受到8月份中国经济回暖信息的支持，消费预测指数或许再攀新高，加之今年国庆、中秋双节而至，史上最长黄金周的消费自然十分值得期待。2009年9月21日，电器华北管理总部企划部为今年超长“十一”黄金周的销售活动进行了精心策划。由于国庆阅兵、高清信号的开播，以旧换新等国家利好政策的拉动，今年的市场需求将会依旧坚挺。电器华北管理总部把高清电视、数字一体机、数码产品、彩电、冰洗等传统品类，电脑、数码、通讯等消费类电子产品，都做了非常充足的商品备货准备。经过长达八天的市场检验后，电器“十一”黄金周全线飘红，销售同比增长110%，已经成功地拉动了内需、刺激了消费。今年“十一”黄金周较往年出现了新的特点，节日前后消费爆发性增长趋势明显。“十一”黄金周攻略完美收官。请根据以上信息，电器华北管理总部办公室的名义制作一份简报，将黄金周各类电器的销售情况向本公司进行反映，以便鼓励员工再接再厉，将销售工作推上一个新台阶。,5,简报的文体含义和作用,简报，从字面意义上说，就是情况的简明报道。它是党政机关、企事业单位、社会团体为及时反映情况、汇报工作、交流经验、揭示问题而编发的一种内部文件。,6,简报的类型,1.工作简报这是为推动日常工作而编写的简报。它的任务是反映工作开展情况，介绍工作经验，报告工作中出现的问题等。工作简报又可分为综合工作简报和专题工作简报两种。2.会议简报这是会议期间为反映会议进展情况、会议发言中的意见和建议、会议议决事项等内容而编写的简报。一些规模较大的重要会议，会议代表并不能了解会议的整体情况，譬如分组讨论时的重要发言，有价值的提案等，需要依靠简报来了解会议的基本面貌。重要会议的简报往往具有连续性的特点，即通过多期简报将会议进程中的情况接连不断地反映出来。会议简报一般由会议秘书处或主持单位编写。,7,3.动态简报这是为反映本单位、本系统的思想、政治、经济、文化等方面情况、信息而编写的综合性简报。动态简报着重反映与本单位工作有关的正反两方面的新情况、新动向、新问题，为领导和有关部门研究工作提供鲜活的第一手资料，向群众报告工作、学习、生产、思想的最新动态。4.科技简报这是为反映最新科学技术研究成果、介绍推广新产品、新工艺、新技术、新理论、新动向而编写的简报。这类简报内容新、专业性强，有的属于经济情报或技术情报，有一定的机密性，必要时需加密级。,8,简报的结构与写作方法,1.报头简报的报头有些类似公文的“红头”，一般也是套红印刷，但又有一些不同之处。首页间隔横线以上称为报头，由简报名称、期数、编发机关、日期、保密提示等项目组成。（1）简报名称：简报除用“简报”、“动态”、“情况反映”等常用四字名称之外，还可加上单位名称、专项工作等内容，如大字科学发展观学习实践活动简报。简报名称用大号字套红印刷。（2）期数：位于简报名称下方正中，加括号。如果是综合工作简报，一般以年度为单位，统编顺排；如果是专题简报，按本专题统编顺排。如果是增刊，就标明增刊字样。（3）编发机关：简报的编发机关一般是“办公室”或“秘书处”，位于期数下面、间隔横线上方左侧。（4）编发日期：位于编发机关右侧，一般用阿拉伯数字注明年、月、日。如果需要保密，在首页报头左上角标明密级或“内部刊物”字样。如确有必要，还可在首页报头右上角印上份号。,9,2.报核报头以下、报尾以上的部分都是报核，也就是简报的正文部分。一份简报可以只编发一篇文章，也可以包含多篇文章。简报文章的来源可以是简报编辑人员亲自撰写，也可以采用其他媒体的文章，或者登载投稿。简报的文章一般以消息文体居多，也可以登载工作计划、工作要点、工作总结、经验交流材料、领导讲话、统计报表等多种文体。登载已经成型的文章时，编辑人员需要对文章进行必要的加工。编辑人员如果要亲自撰写简报的文稿，则可以按照以下要求进行写作：,10,（1）导语：就是简报的开头语，要用简短的文字，准确地概括报道的内容，说明报道的宗旨，引导读者阅读全文。导语写作的总的要求是“开门见山”，一开始就切入基本事实或核心问题，给人一个明确的印象。导语的具体写法可根据主题需要，分别采用叙述式、描写式、提问式、结论式等几种形式。（2）标题：简报的标题跟新闻的标题有些类似，分为单标题和双标题两种类型。单标题是将报道的核心事实或其主要意义概括为一句话作为标题，标题中间可以用空格的方式表示间隔，也可以加用标点符号。双标题有两种情况：一是正题后面加副题。前一个标题是正题，概括事实的性质，后一个标题是副题，补充叙述基本事实；二是正题前面加引题，前一个标题是引题，指出作用和意义，后一个标题是正题，概括主要报道内容。,11,（3）主体：主体是简报的主要部分，它的任务是用典型的、富有说服力的材料把导语的内容加以具体化，用材料来说明观点。写好主体是编好简报的关键。主体的内容，或是反映具体的情况，或是介绍具体的做法，或是叙述取得的成绩和经验，或是指出存在的问题，或是几项兼而有之，要视具体情况而定，没有固定的要求。主体的层次安排有“纵式”和“横式”两种形态。纵式结构按事件发生、发展的时间顺序来安排材料，横式结构按事理分类的顺序安排材料。如果内容比较丰富，各层可加小标题。,12,（4）结尾：简报的结尾，因内容而定。事情单一，篇幅短小的，可以不写结尾，主体部分说完就结束，干净利落。事情复杂，内容较多的，可以写个结尾，对全文作一小结，以加深读者印象。有些带有连续性的简报，为了引起人们注意事态的发展，可用一句交代性的话语作为结束，如“对事情的发展我们将继续报告”等。3.报尾报尾在简报末页，用间隔横线和报核分开。报尾内容比较简单，只需写明报什么机关、送什么机关、发什么单位即可。,13,简报的写作注意事项,1.内容真实简报具有沟通情况，交流经验，指导工作的作用，它所反映的内容必须真实可靠，事件的背景、过程、结果、人物、事件、地点等必须准确无误，不能失实。2.材料新颖简报中反映的内容要体现出一定的时效性，要反映工作中的各种新情况、新3.语言简要简报的写作要求简明扼要，言简意赅。要用最简约的文字，传播出更多的信息。,14,课题七宣传推广文书,15,任务案例,2009年12月6日，联合国哥本哈根气候大会开幕的前一天，市的汽车生产企业研制的牌纯电动汽车正式下线。参加下线仪式的有科技部、中国工信部多位领导以及市副市长，驾驶首辆车的是该企业董事长、汽车工程研究院院长朱。这款纯电动轿车，零排放，绿色无污染，是200人组成的专业团队历经两年攻关，在纯电动整车和系统技术上拥有完整自主知识产权的杰作。该车最高车速可达120公里/小时，最大行驶里程可达150公里，百公里能耗仅为10度电左右，以目前居民用电价格0.52元/度计算，10度电成本5.2元，而1.3L排量百公里油耗近7升，油费接近45元，节约40元左右。这款车明年上市，售价应该不低于15万元。按照该企业的规划，这款车下线之后，紧跟着还将有纯电动、纯电动、弱混/中混等车型。该企业的新能源战略是在三个领域齐头并进，第一个是混合动力，另外两条路就是纯电动和燃料电池领域。燃料电池已经在进行，预计明年年初燃料电池样车也将开发出来。除了上述三大领域之外，该企业还将加速推进氢燃料、生物燃料等领域研究，到2015年推出22款新能源车型。,16,电动汽车虽然被政府和企业频繁提及，但基础配套充电站则迟迟未见。某汽车企业销售副总经理说：“电动车遇到的瓶颈，一是产品核心技术，二是成本控制，三是硬件和配套设施使用的方便和便捷程度。”电动汽车存在续驶里程小等现实问题；需要更多的配套设施，例如充电站等来支持。对此,市科委高新处负责人说，市正在和中石油、中石化两家能源巨头合作，计划在部分加油站增设电动车充电站，未来23年内，充电站与市民见面没问题。纯电动车都拥有专用充电系统和普通交流充电系统两种，专用充电系统半个小时内就可以将电池充满，交流充电系统适用于家用220伏交流电，充电时间一般在6个小时以上。请根据以上信息，以某报纸记者的身份撰写一则消息，要求内容全面，满足普通读者阅读需要，结构合理，符合消息的写作要求,17,消息的文体含义与作用,消息是新闻报道中最常用的一种文体。广义的新闻是消息、通讯、特写、专访等诸种新闻体裁的总称，狭义的新闻专指消息。消息是对新近发生或发现的、重要的、有意义的、能引起广泛兴趣的事实迅速及时的简短报道。因其使用频率高、使用面广，故被称为新闻。消息能够迅速地将具有新闻价值的事件进行传播，便于读者和公众及时了解事件的发生与进展情况，从而保障了公众的知情权。对于一个企业而言，消息还具有“广告”的作用，能够扩大企业的影响力和知名度，有助于树立企业良好的社会形象。,18,消息的类型,1.动态消息及时反映现实生活中新近发生的、变动的事实，对新事物、新情况、新成就、新问题、新气象、新动向等进行简明扼要地报道的消息，如例文7-2-1。动态消息的篇幅短小，主题集中，一事一报，时效性强，新闻特征最为明显。报刊上标有“简明新闻”、“简讯”、“标题新闻”、“动态”、“花絮”等栏目的消息，均属动态消息。在企业的新闻报道中，动态消息的写作也最为普遍。,19,2.综合消息以综合反映全局情况为内容的消息。它一般围绕一个中心，集中全国或某个地区、某个领域、某条战线带有全局性的新情况、新成就、新动向、新问题加以综合报道。内容上通常是“一地多事”或“多地一事”，即紧扣一个中心，把一个地区、一个单位的若干事实或不同地区、不同单位的若干事实集中起来，进行概括地报道。综合消息有两种基本方法：一是横断面综合，将发生在同一时期的各种事件加以综合；二是纵深度综合，对事物的不同侧面进行深度分析与综合。两种综合方法都要求以大量具体材料为基础，通过对材料的分析综合，反映出具有共同性的思想。综合消息报道面广，概括性强，需要作者全面地掌握材料，而且还要注意处理好“点”和“面”的关系，做到二者结合，既全面又突出典型。,20,3.经验消息也称典型消息，主要报道工作中具有典型性的经验或做法的一种消息。经验消息指导性强，它要通过典型经验的报道，达到以点带动面，推动全局工作的目的。因此既要叙述事实，还要总结概括具有指导意义的经验，一般篇幅较长。经验消息不全是总结先进经验的，也有总结反面教训的。,21,4.述评消息又称“新闻述评”，以叙述新闻事实为主，边述边评、评述合一，对新闻事实作恰当评论，以夹叙夹议的方式写成的消息，如例文7-2-4。这种消息报道国内外重大新闻事件或具有普遍意义的新闻事实。它通过对事物的分析和评议揭示其本质意义，指明其发展趋势，用以指导现实工作。,22,消息的结构与写法,1.标题好的标题能够吸引读者注意力，集中反映内容精华。相对于其他应用文而言，消息的标题往往比较复杂，根据不同的作用，可以细分为正题、引题和副题三种类型。（1）正题：亦称“主题”，是标题的骨干和核心，高度概括消息的中心内容；（2）引题：亦称“肩题”、“眉题”，一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等；（3）副题：亦称“子题”，一般用来补充、注释和说明、印证主题。,23,中华浩浩五千载谁见铁龙渡大海（引题）今天火车登陆海南（正题）吴邦国出席粤海铁路通道轮渡建成庆典（副题）江苏今年高考录取率超70%（正题）全省高考人数比去年多出3.8万，但招生计划也同步增加（副题）杨先生痛说给孩子诊病遭遇（引题）看个“咳嗽”要掏1065元（正题）中国首夺世界杯尼尔级帆板冠军,24,2.消息头消息头由发布消息的媒体、地点、时间三要素组成。消息头主要有“讯”与“电”两类。“讯”是指通过邮寄或书面递交的形式向媒体传递的新闻报道，“电”是指通过电报、电传、电话、网络等途径传输的新闻报道。消息头是版权所有的标志，也可标明消息的来源，如“本报讯”、“本台消息”、“社地月日电”。,25,3.导语导语是一篇消息的第一自然段或第一句话，用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。导语的作用是介绍内容，揭示主题，导入正文，并引起读者阅读兴趣。,26,（1）叙述型：采用叙述的表达方式，将主要事件的时间、地点以及结果等信息简明扼要表达出来，例如：昨日清晨5时许，京珠高速株洲段一辆装运摩托车的货车突然起火。大火中，168台摩托车变成了一堆废铁。,27,（2）描写型：采用简洁而形象的描写手法，将富有特色的事实或侧面表达出来，从而给读者以鲜明的印象，例如：这几天，上海人遇到了有气象记载的八十多年来罕见的严寒。10日和11日，这里还出现了晴天下雪的现象。晴日高照，雪花在阳光中飞舞，行人纷纷停足仰视这瑰丽的奇景。,28,（3）提问型：在导语中提出读者关心的问题，引起读者的关注和思考，然后加以解答或在主体部分中具体回答，例如：“我的岗位目标是什么”、“我的成才计划如何制定”，这些职业青年十分关心的问题今后将由杭州市各级共青团组织来帮助解决。昨天，团市委全面启动“职业青年导航计划”，为青年设计亮丽的职业生涯。,29,（4）评论型：在简明扼要地叙述事实的同时，对所报道的新闻加以评论，揭示事物的内涵和重要意义，例如：今天，新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束。,30,（5）引语型：引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语，例如：在汶川大地震过去110多天之际，温家宝总理再赴震中映秀镇慰问群众。他说：“在这次灾害中，遇难的超过8万人，让我们记住他们。还是这句话，一个民族付出的必定会以民族的进步得到应有的补偿。一个更加美好的四川一定会在我们手中建成。”,31,4.主体主体是消息的主干部分，它紧承导语，对导语中简要表述的内容进一步用事实作具体的阐述、解释或回答，对导语中未提到的次要材料进行补充说明。主体部分按时间顺序或逻辑顺序写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。主体部分的结构主要有三种形式：,32,（1）纵式结构：根据事情发生的先后顺序来组织安排材料，即按照事件发生的时间顺序来安排层次，是消息主体展开常用的结构形式，可以清晰地反映事件的来龙去脉，使读者对事件发展的过程一目了然。（2）横式结构：即按空间转换或事物的逻辑顺序来安排层次。主体各部分之间可以是因果关系、递进关系、并列关系，也可以是主从关系、对比关系等。这种结构方式，有利于反映事物内在规律，揭示出事物本质特点与意义。（3）纵横结合式结构：这是前两种结构的交叉使用，尤其适用于综合消息的写作。,33,5.背景材料又称新闻背景，是有关新闻事实的历史、环境和原因等方面进行解释说明的材料，常见的背景材料有三种：（1）说明性材料：用来说明新闻事实产生的原因、条件、环境、政治背景、历史演变以及新闻人物出身、经历、身份、特点的材料。（2）注释性材料：用来注释、解说有关科学技术、名词术语、物品性能特点的材料。（3）对比性材料：与新闻事实能够形成某种对比的材料。,34,6.结尾结尾是消息的结束语，但并不是所有的消息都有结尾。一篇消息是否写结尾，要根据实际需要而定。消息的结尾应紧扣消息主题和事实水到渠成，不画蛇添足。可以将事件的进一步发展作为结尾，也可用结论作为结尾，或用深层思考结尾，或直接将背景材料作为结尾。如果新闻事实在主体部分已写清楚，就不必再硬加一个结尾。结尾是对全文圆满的收束，要写得简短精炼、新颖生动。,35,消息的写作注意事项,1.讲究时效性消息的写作与发布一般应当与事件发展同步或贴近，过时的消息是没有价值的。2.事实要准确消息的要素（何时、何地、何人、何事、何故、结果）应当准确，基本事实清晰，不能闭门造车，夸大虚空。,36,课题七宣传推广文书,37,任务案例,我国是个缺水大国，水资源并不丰富，但用水浪费惊人，供求问题十分突出。这个结论，并非危言耸听。我国水资源总量为2.81亿立方米，在世界上仅次于巴西、前苏联、加拿大、美国和印尼而居第6位。绝对量虽算丰富，但由于人口多，人均水资源占有量却大大低于世界平均水平，仅列世界第88位,为世界人均占有量的1/4.我国水资源时空分布不均，广大的北方和沿海地区水资源严重不足。我国517座城市中，有300多座城市缺水，每年缺水量达58亿立方米，日缺水量1600万吨。缺水城市主要集中在华北、沿海和省会和工业型城市。请根据以上信息制作一份节约用水的公益广告文案。,38,广告文案的文体含义和作用,广告文案是指以语言进行广告信息内容传播的表现形式，是在广告画面里存储的文字。当然广告文字要与画面的意思保持一致，而且还要显而易见。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广告文案写作实际是广告创意再现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的加工、润色，目的就是让广告的语言文字更加贴近广告创意。,39,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。广告文案用来宣传企业信息并传播企业文化，催化消费市场并引导消费潮流，能够发挥教育大众等多种作用。,40,广告文案的类型,1.根据媒体划分的类型主要有报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。2.根据表达形式划分的类型主要有记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。3.根据内容划分的类型主要有消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。4.根据情感特点划分的类型主要有理性广告文案、情感广告文案、情理交融型广告文案。,41,广告文案的结构与写作方法,1.标题标题能够揭示广告文案的主题，往往也是广告内容追求的重点。它的作用在于吸引人们对广告的关注，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当广告对象对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标题的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，新颖个性，传递信息清楚，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。,42,2.正文广告正文是对广告产品或广告服务，以客观的事实、明确形象的语言阐述来增加消费者的了解与认识，以理服人或以情感人。广告正文撰写内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简意明。,43,3.口号口号是战略性的语言，经过重复的、相同的语言或画面表现，以便区别于其他企业精神或文化的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。口号已经成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。,44,广告文案的写作注意事项,1.生动形象、表明创意2.规范准确、突出主题3.言简意赅、简明精炼4.音韵流畅、上口易记,45,课题七宣传推广文书,46,任务案例,深圳市数码技术有限公司出产的微型投影仪利用国际领先的LCOS微显示技术，采用的是LED光源照明，内置喇叭，能同时实现独立播放与投影两种功能。从机器外观上看，整机设计融合东西方时尚设计元素，彰显典雅，呈正方体形状，每个面也只有A4纸的1/12大小，重量也只有400克左右，却能投射20-40英寸屏幕。方便随身携带，可用来进行商务洽谈、公司培训以及企业产品展示等。请根据以上信息，写一篇介绍微型投影仪软文。,47,软文的文体含义与作用,软文是对“软性广告”的简称，是针对硬性广告而言的，指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣传媒体上刊登的用以提升企业品牌形象和知名度，或促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析、产品评测等。软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。,48,软文是企业策划人员或者广告策划人员针对企业营销的策略，对于企业的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章吸引读者的注意，在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中，从而达到广告营销的效果。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。,49,软文的类型,1.新闻性软文2.故事性软文3.采访稿软文4.评论类软文5.其他各类软文,50,软文的写作方法,1.标题（1）悬念式标题（2）故事式标题（3）情感式标题（4）促销式标题,51,2.正文大多数的软文以新闻消息的文体形式出现，因此，在撰写时应当遵循新闻消息的基本写作规范（相关内容可参看本书课题七任务二“消息”一节）。在此重点介绍构思软文的几种思路。（1）将产品作为侧重点（2）将企业领袖作为侧重点（3）将行业地位作为侧重点（4）将事件作为侧重点（4）将活动作为侧重点（5）将企业管理方法作为侧重点,52,软文的写作注意事项,1.切忌简单地复制常识2.切忌虚假宣传3.切忌企业信息过密4.切忌企业信息隐晦,53,课题七宣传推广文书,54,任务案例,夏天将至，蚊虫渐多，省市牌电蚊香片进入了生产的高峰期，该厂生产车间的主任将一些资料给了刚到该车间任职的本科毕业生小夏，请他写一份有关牌电蚊香片的产品说明书，以便产品上市时使用。要求内容简洁、准确、明了。,55,产品说明书的文体含义与作用,产品说明书，又叫商品说明书，是对商品的性能、用途、使用和保养方法以及注意事项等作书面介绍的文书。产品说明书的主要作用是帮助和指导客户正确地认识商品、使用商品和保养商品，同时还具有宣传商品和企业的作用。,56,产品说明书的类型,1.根据产品及其用途划分的类型主要有民用产品说明书、专业产品说明书、技术说明书等2.根据表达形式划分的类型主要有条款式说明书、文字图表说明书等3.根据传播方式划分的类型主要有包装式，即直接写在产品的外包装上；内装式，即将产品说明书专门印制，甚至装订成册，装在包装箱（盒）内。也可将产品说明书分为家用电器类、日用生活品类、食品药物类、大型机器设备类、设计说明书等五种类型。不同说明书的内容侧重点也有所不同。,57,产品说明书的结构和写作方法,1.标题一般是由产品名称加上“说明书”三字构成微波炉说明书洗衣机使用说明,58,2.正文产品说明书正文的开头一般要简要介绍商品的概况，如名称、产地、主要性能和特点等；也有说明书不写开头，直接写主体内容。主体通常详细介绍产品的有关知识：产品概况或原料；产品的性能和特点；产品的设计原理、规格和使用方法；产品的保养与维修；其他注意事项等知识。,59,3.附文主要包括厂名、地址、电话、传真、联系人和生产日期等以便客户联系。出口产品在外包装上写明生产日期、中外文对照。,60,产品说明书的写作注意事项,1.实事求是2.突出产品特点3.语言准确、通俗、简明4.适合产品特点,61,课题七宣传推广文书,任务案例,房地产开发有限公司将举办十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，旨在塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力；促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。十周年庆典活动拟定于2010年1月25日在宾馆举行。根据以上信息撰写一份策划书，要求内容明确、语言简洁、符合规范。,策划书的文体含义与作用,策划书是就某项即将开展的商务活动或社会活动，为实现一定目的而制定的具有创意性、可行性的行动计划，也称企划书、策划案等。策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。富有创意和可行性的策划将会使活动取得预期效果，有助于保证活动的顺利有序进行。,策划书的类型,1.根据项目划分的类型可以说，有多少类型的项目，就有多少类型的策划书，最常见或最常用的策划书大概有下列几项：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书等。2.根据内容划分的类型从策划书内容来看，策划书主要有市场商务策划书和专题策划书两类，前者如营销策划书、广告策划书、新品开发策划书等，后者如庆典活动策划书、比赛项目策划书、公益活动策划书等。,策划书的结构与写作方法,1.策划书名称策划书名称也就是标题，根据实际情况居中写出具体的策划书名称，如年月大学活动策划书、网站建设与运营策划书。也可以采用“正标题+副标题”的模式，即正标题点明活动的主题，副标题标示活动单位、活动名称和文种名称等，如让我们怀有一颗感恩的心学院“父亲节”英语演讲比赛策划书。,2.背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、相关的目的动机以及问题的环境特征。,3.目的、目标和主题用简洁明了的语言将目的、意义表述清楚。该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）是该策划书的核心，应该明确写出。活动目标要具体化，并要体现其重要性、可行性、时效性。目标是执行策划的动力。确立目标可以根据组织活动的具体情况选择，如将目标分成总目标与分目标等，还要考虑是否符合客观实际、是否符合活动对象需要等。主题是整个策划的灵魂，是对活动内容的高度概括，统领着整个活动，连接着各个项目及步骤。活动的主题表现是多样的，既可以是一句口号，也可以是陈述式表白。主题设计必须贴近大众心理。,4.负责人及主要参与者注明组织者、活动负责人、参与者姓名、嘉宾、单位名称。5.资源需要列出所需人力资源、物力资源（包括要求、说明及到位的时间、监督跟踪人）。,6.活动的程序作为策划的主文部分，表现方式要简洁明了，使人