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天津理工大学 硕士学位论文 从功能译论角度谈汽车广告翻译策略 姓名：朱振宙 申请学位级别：硕士 专业：英语语言文学 指导教师：许建忠 20081201 中文摘要 中国在2 0 0 7 年已经成为仅次于美国的全球第二大汽车消费市场，销量达8 7 9 1 5 万辆。在日益全球化的今天，对汽车广告翻译的研究具有重大意义。然而，正如我国汽 车工业起步较晚一样，目前中国的汽车广告翻译尚处初始阶段，很少有人专门研究。本 文就汽车广告的翻译策略做试探性研究。 广告是一种有明确商业目的应用文体。在探讨广告翻译的基本策略时，必须把广告 的特殊目的与翻译理论有机结合起来。德国功能派翻译理论为广告翻译的理论研究开辟 了一个新视角。该理论认为“目的是决定所有翻译行为的首要原则，强调文本目的在 翻译过程中所起的作用，翻译方法和策略必须由译文预期的目的和功能来决定。德国功 能派翻译理论为广告翻译中广为采用的删译、增译等不符合传统翻译标准的翻译方法提 供了有力的理论支持。作者因此认为此理论尤其适用于汽车广告这种有明确目的应用文 体的翻译。 本文首先简要介绍了功能主义翻译理论，通过对汽车广告的语言特点和中英文广告 异同点进行分析的基础上，作者认为传统等值翻译理论不适合用于指导汽车广告的翻 译，并指出当前广告翻译中普遍存在的问题，然后结合德国功能主义学派的翻译理论， 重点探讨汽车广告的翻译策略。 关键词： 汽车广告 功能派翻译理论 翻译策略 A b s t r a c t C h i n ai sn o ws e c o n do n l yt ot h eU Si ns e l l i n ga u t o m o b i l e sw i t hat o t a ln u m b e ro f 8 , 7 91 ，5 0 0i n2 0 0 7 T h e r e f o r e ，m a k i n gas t u d yo nt h et r a n s l a t i o no fa u t oa d v e r t i s i n g , i nt h e b a c k g r o u n do fg l o b a l i z a t i o n , i so fg r e a ts i g n i f i c a n c ei nC h i n a H o w e v e r , a u t oi n d u s t r yi n C h i n ar e m a i n sav e r yy o u n gm a n u f a c t u r i n g , a n dt h es t u d yo ni t st r a n s l a t i o ni nC h i n ai ss t i l li n t h ei n i t i a ls t a g e ，a n df e wr e s e a r c h e r sg i v ep a r t i c u l a rs t u d yo nt h i sf i e l d T h i sp a p e rt r i e st o d i s c u s st h es t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n ga u t oa d v e r t i s i n g A d v e r t i s i n gi sak i n do fp r a c t i c a lw r i t i n gw i t had e f i n i t ec o m m e r c i a lp u r p o s e T r a n s l a t i o n t h e o r i e s ，t h e r e f o r e ，m u s tb ec l o s e l yc o m b i n e dw i t ht h es p e c i a lp u r p o s eo fa d v e r t i s i n gi fw et r y t of i n dt h et r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n ga d v e r t i s e m e n t G e r m a nf u n c t i o n a l i s tt h e o r y , w h i c ht a k e s “S k o p o s ( p u r p o s e ) 硒t h ep r e d o m i n a n tp r i n c i p l et og u i d et r a n s l a t i o n , h a So p e n e d u pan e wp e r s p e c t i v et ot h es t u d yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n I th i g h l i g h t st h ef u n c t i o n a l i t yo f t h et a r g e tt e x ti nt h et a r g e tc u l t u r e ，a n dt r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sa n dm e t h o d sm u s tb ed e t e r m i n e d b yt h ei n t e n d e dp u r p o s ea n dt h ef u n c t i o no f t h et a r g e tt e x t T h i st h e o r yp r o v i d e sat h e o r e t i c a l b a s i sf o rs o m eu n c o n v e n t i o n a lt r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sl i k ea b r i d g e m e n t ，a d d i t i o ne t c ，w h i c ha r e f r e q u e n t l yu s e di na dt r a n s l a t i o n T h ea u t h o rt h u sr e g a r d st h ef u n c t i o n a l i s ta p p r o a c h e s 勰t h e m o s ts u i t a b l eg u i d i n gp r i n c i p l ef o ra u t oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n T h i st h e s i sb r i e f l yi n t r o d u c e st h ef u n c t i o n a l i s ta p p r o a c h e st ot r a n s l a t i o n ，a n da n a l y z e st h e l i n g u i s t i cf e a t u r e so fa u t oa d v e r t i s i n ga n dc o m p a r e sE n g l i s ha u t oa d v e r t i s i n gw i t hC h i n e s e o n e s ，o nt h eb a s i so fw h i c ht h ea u t h o rb e l i e v e st h a tt r a d i t i o n a le q u i v a l e n c e b a s e dt r a n s l a t i o n t h e o r i e sa r en o ts u i t a b l ef o rd i r e c t i n ga u t oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n I ta l s oc o l l e c t st h ec o m m o n m i s t a k e sm a d ei nt r a n s l a t i n ga u t oa d v e r t i s i n g , a n df o c u s e so nt h es t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n g a u t oa d v e r t i s i n gf r o mt h ef u n c t i o n a l i s tp e r s p e c t i v e K e yW o r d s ：【a u t oa d v e r t i s i n g 】【f u n c t i o n a l i s ta p p r o a c h e st ot r a n s l a t i o n 【t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e s 】 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取 得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 墨盗堡墨太望 或 其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研 究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签 签字日期：Z 毋口a 年 fz ，月力f 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 墨盗墨墨盘堂有关保留、使用学位论文 的规定。特授权墨盗堡墨太堂 可以将学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编， 以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复本和电子 文件。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名乎桁导师签名： 签字日期：加8 年f 月 2 ，1 日 签字日期：彩年 2 月r 2 日 A c k n o w l e d g e m e n t s Ia mg r e a t l yi n d e b t e dt oan u m b e ro fp e o p l ew i t h o u tw h o s eh e l pt h i st h e s i sc o u l dn o t h a v eb e e nc o m p l e t e d F i r s to f a l l ，Io w et h ed e e p e s tg r a t i t u d et om ys u p e r v i s o r , P r o f e s s o rX uJ i a n z h o n g , f o rh i s g u i d a n c ea n ds u p p o r ti nt h ep a s tt w oy e a r s H i ss e r i o u s n e s si na c a d e m i cr e s e a r c ha n dt h e p a t i e n c eh es h o w e dd u r i n gt h el o n gp r o c e s so f t h er e v i s i o no f m yd r a f t sg a v em ea g r e a th e l p M yh e a r t f e l tt h a n k sa l s og ot oa l lt h ep r o f e s s o r sw h oh e l p e dm ei na c a d e m i cr e s e a r c h w h e nIs t u d i e da sap o s t g r a d u a t ea tT U T ( T i a n j i n gU n i v e r s i t yo fT e d m o l o g y ) T h e s ei n c l u d e ， b u tn o tl i m i t e dt o ：P r o f L J i n g m i n ，P r o f W uZ h i x u a n ，P r o f Y a n gJ i a n h u a , P r o f D i n gS u p i n g , P r o f X uY i n g g u o ，P r o f L iG u i s h a n ，P r o f S h uW e ie t c ，w h o s ei n s t r u c t i o n sh a v eb e n e f i t e dm e al o t ，m a k i n gm eh a v eab e t t e ru n d e r s t a n d i n go fE n g l i s hl a n g u a g ea n dc u l t u r e ，e s p e c i a l l yi n t r a n s l a t i o nt h e o r ya n dp r a c t i c e T h i r d l y , i t Sm yg r e a th o n o ra n dp l e a s u r et om e e tS Om a n yi n t e l l i g e n tf r i e n d si nT U T W e l i v ea n ds t u d yt o g e t h e r , h e l pe a c ho t h e ri ns t u d ya n dl i f e T h e yh a v eo f f e r e dm e h e l pa n d a d v i c ei nw r i t i n gt h i st h e s i s L a s tb u tn o tl e a s t ，1w o u l dl i k et oe x t e n dm y p r o f o u n da p p r e c i a t i o nt om yf a m i l yf o rt h e i r a f f e c t i o na n da s s i s t a n c e M yp a r e n t s ，m ys i s t e ra n dm yb r o t h e ro f f e rm eg r e a th e l pa n d b o u n d l e s se n c o u r a g e m e n tw i t hr e g a r dt om ys t u d ya n dl i f e M yw i f ea n dm yl o v e l yd a u g h t e r d e s e r v eas p e c i a lm e n t i o n T h e i rl o v ea n du n d e r s t a n d i n gh a v ea l w a y si n s p i r e dm ea n dh a v e b e e nc r u c i a lt ot h ea c c o m p l i s h m e n to ft h i st h e s i s T h ee r r o r sa n di n a d e q u a c i e si nt h i sp a p e ro fc o u r s er e m a i nm yo w n I n t r o d u c t i o n I n t r o d u c t i o n C h i n e s ea u t oi n d u s t r y , c o m p a r e dw i t ht h a to ft h ew e s t e r nd e v e l o p e dc o u n t r i e s ，i Sn om o r e t h a nab a b b l i n gb a b y , l e ta l o n et h eC h i n e s ea u t oa d v e r t i s i n g ，w h i c he m e r g e sm u c hl a t e r F o r t u n a t e l y , a f t e rt h ei m p l e m e n t a t i o no fo p e n i n g - u pp o l i c ys i n c e19 7 9a n da f t e rC h i n a Se n t r y o fW T o ( W o r l dT r a d eO r g a n i z a t i o n ) i n2 0 0 1i np a r t i c u l a r , C h i n e s ea u t oi n d u s t r yh a se n j o y e d as u r p r i s i n gs p e e do fd e v e l o p m e n t ，a n de v e r - i n c r e a s i n gf a m i l i e sh a v eC a r so ft h e i ro w n A c c o r d i n gt ot h er e p o r tr e l e a s e db yC h i n a SM i n i s t r yo fC o m m e r c e ，t h ea u t om a n u f a c t u r i n g i n d u s t r yi nC h i n ah a sb e e ne n j o y i n gad o u b l e d i g i tg r o w i n gs p e e ds i n c e2 0 0 2 I n2 0 0 3 ，C h i n a p r o d u c e dm o r et h a n4 , 0 0 0 0 0 0a u t o m o b i l e sa n dh a db e c o m et h ew o r l d S l i r dl a r g e s ta u t o m a k e r si n s t e a do fG e r m a n y I n2 0 0 6t h et o t a ln u m b e ro ft h ea u t o m o b i l ep r o d u c e dc l i m b e dt o 7 , 2 8 0 ，0 0 0 I n2 0 0 7 ，t h et o t a ln u m b e ro ft h ea u t o m o b i l ep r o d u c e da n ds o l ds k y r o c k e t e dt o 8 ，8 8 2 ，4 0 0a n d8 , 7 9 1 ，5 0 0 ，2 2 0 2 a n d2 1 8 4 m o r et h a n t h a to ft h e p r e v i o u sy e a r r e s p e c t i v e l y ( h t t p ：w w w c a r l o n ) I tt e l l s 瑚n o t h i n gb u tt h a ta u t oi n d u s t r yi sb e c o m i n gm o r e a n dm o r ei m p o r t a n ti nb u i l d i n go u r p r o s p e r o u ss o c i e t ya n di sw e l lw o r t hs t u d y i n g O 1 T h eS i g n i f i c a n c eo ft h eS t u d y N oo n eC a nl i v ei nm o d e ms o c i e t yw i t h o u tc o m m o d i t i e sw h i c hC a nn o te v e ne x i s t w i t h o u ta d v e r t i s i n g A d v e r t i s i n g ，a nu n d e n i a b l ep a r to fa ne n t e r p r i s e ，i sa m o n gt h em o s t c o m m o na n dt h eb e s ta p p r o a c h e sf o ra ne n t e r p r i s et oi n t r o d u c ei t sp r o d u c t st ot h ep o t e n t i a l c u s t o m e r s S i n c et h eu n i t e da d v e r t i s i n gw o r l di sn o ty e tb o r n ，t h ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n b e t w e e nE n g l i s ha n dC h i n e s ep l a y sad e c i s i v er o l ei nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t A si sk n o w nt oa l l ，t h ef i e r c ec o m p e t i t i o ni nt h ea u t om a r k e tl i e sn o to n l yi nt h eg o o d q u a l i t yo ft h ep r o d u c t ，b u ta l s oi naf i r s t - c l a s ss e r v i c e ，ar e n o w n e db r a n dr e p u t a t i o na n dan i c e c o m p a n yi m a g e A d v e r t i s i n g ，h o w e v e r , i sa ni m p o r t a n tw a yo fg o o dp r o m o t i o n I n2 0 0 6 ， u r b a np e r - c a p i t ad i s p o s a b l ei n c o m ei nC h i n ar o s et oR M Bl1 , 7 5 9 w h i c hm a k e si n c r e a s i n g f a m i l i e sa 肋r dp r i v a t ec a r s I n2 010 ，t h et o t a ln u m b e ro fa u t o m o b i l es o l di nC h i n ai se x p e c t e d t oe x c e e d10 ，0 0 0 ，0 0 0 ，m a k i n gC h i n at h el a r g e s ta u t om a r k e ti nt h ew o r l d N oo n ew i l li g n o r e s u c hag i a n tr e a d ym a r k e t R e c e n ty e a r sw i t n e s s e sah i 。g hd e v e l o p i n gs p e e di nC h i n a Sa u t o a d v e r t i s i n gi n d u s t r y T h e r ew e r ea l m o s tn oa u t oa d v e r t i s e m e n t si nt h e19 8 0 s ，b u ti n2 0 0 4t h e a u t oa dt u r n o v e rh a dr e a c h e d ￥4 5b i l l i o n I nr e c e n ty e a r s ，m o r ea n dm o r eC h i n e s ea u t om a k e r sa r el o o k i n ga b r o a df o rc l i e n t sa n d t h en u m b e ro fe x p o r ta u t o m o b i l ei s g r o w i n gr a p i d l y A tt h es a m et i m e ，m a n yg i a n ta u t o m u l t i n a t i o n a l sl i k eV o l k s w a g e n ，G M ( G e n e r a lM o t o r ) a n dT o y o t aa r ec o m p e t i n gf o rt h e i r s h a r e si nt h i sh u g em a r k e tw i mt h ew o r l d Sb i g g e s tp o p u l a t i o n I n2 0 0 7 ，C h i n ae n j o y sah i 曲 s p e e di ni m p o r t i n ga n de x p o r t i n ga u t o m o b i l ew i t hat o t a ln u m b e ro f313 ，0 0 0a u t o m o b i l e s i m p o r t e d ，37 9 u pt ot h ep r e v i o u sy e 甄a n dt h et o t a ln u m b e ro fe x p o r t e da u t o m o b i l e s I n t r o d u c t i o n c l i m b e dt o615 ，0 0 0 ，a nm c r e a s eo f7 9 1 m o r et h a nt h ey e a r2 0 0 6 1 1 1 ep a s tf o u ry e a r si na r o wh a sk e p ts u c hah i g hs p e e ds i n c e2 0 0 4 ( h t t p ：w w w c h i n a c c m c o r n ) A u t oi n d u s t r yh a se n t e r e da ne v e rp r o s p e r o u ss t a g e A d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h e r e f o r e , p l a y sac r i t i c a lr o l ei nt h i sp r o c e s so fg l o b a l i z a t i o n A l lt h e s ef u r t h e re x p l a i nt h ei n c r e a s i n g n e c e s s i t ya n ds i g n i f i c a n c eo fa u t oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nt om e e tt h eg r o w i n gi n t e r n a t i o n a l m a r k e t s 0 2P u r p o s eo fT h i sT h e s i s W i t ht h ea u t oi n d u s t r yb o o m i n gi nC h i n a , t h et r a n s l a t i o no fa u t oa d sa r eg e t t i n gm o r e i m p o r t a n tt h a ne v e r , a n du r g e n t l yn e e d st ob es t u d i e do n T 量l i st h e s i si si n t e n d e dt om a k ea s u r v e yo ft h et r a n s l a t i o no fa u t oa d s ，t r y i n gt oo f f e rs o m et r a n s l a t i o ns t r a t e g i e st og u i d et h e t r a n s l a t i o ni nt h i sa r e a A sak i n do fp r a c t i c a lw r i t i n g ，a u t oa d sh a v ead e f i n i t ep u r p o s e ，w h i c h i St ol u r et h ec o n s u m e ri n t ob u y i n go ru s i n gt h ep r o d u c t M o r e o v e r , a u t oa d s ，j u s ta sa d si n o t h e rf i e l d a r eal ( i n do ft e x tf u l lo fc u l t u r a le l e m e n t s A l lt h e s ef e a t u r e sm a k ei ti m p o s s i b l et o t r a n s l a t ea u t oa d si nt h et r a d i t i o n a lw a yw h i c hp l a c e st o om u c he m p h a s i so nt h es o u r c et e x t a n dd e e m s “l o y a lt ot h eS O U r c et e x t a st h el e a d i n gp r i n c i p l e C o m p a r e dw i t ht h e t r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e sw h i c he m p h a s i z ee q u i v a l e n c eo r f a i t h f u l n e s st ot h ee x t r e m e ，f u n c t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r yd o e sn o tc a r ew h e t h e rt h et a r g c tt e x t i se q u i v a l e n to rf a i t h f u lt ot h es o u r c et e x t W h a ti tc a r e sa n df o c u s e so ni st h a tt h et r a n s l a t o r s h o u l dc h o o s e ，b a s e do nt h ea n a l y s i so ft h es o u r c et e x ta n da l lc o n t e x t u a lf a c t o r s ，at r a n s l a t i o n s t r a t e g yw h i c hh et h i n k si sm o s ta p p r o p r i a t et of u l f i l lt h ei n t e n d e dp u r p o s e so rf u n c t i o n so f t h et a r g e tt e x tw h i c hm a yb es i m i l a rw i t ho rq u i t ed i f f e r e n tf r o mt h a to ft h es o u r c et e x to w i n g t od i f f e r e n tc o n m m n i c a t i v es i t u a t i o n s T h ea u t h o rt h e r e f o r ec o n s i d e r st h eG e r m a nf u n c t i o n a l i s tt h e o r y , w h i c ht a k e s “S k o p o s ( p u r p o s e ) ”a st h ep r e d o m i n a n tp r i n c i p l eg u i d i n gt r a n s l a t i o n ，a st h ed i r e c t i n gt h e o r yt og u i d e t h et r a n s l a t i n go fa u t oa d s ，a n dd i s c u s e ss o m et r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo f f u n c t i o n a l i s tt r a n s l a t i o nt h e o r y 0 3S c o p eo fT h i sT h e s i s T h e r ea r em i s c e l l a n e o u sa u t oa d si nm o d e r ns o c i e t y A d v e r t i s i n gp e n e t r a t e se v e r yc o m e r i nO u rd a i l yl i f e J u s ta saF r e n c ha dc r i t i co n c es a i d ，“T h ea i rw el i v ei ni sc o m p o s e do f h y d r o g e n ，o x y g e na n da d v e r t i s i n g S om a n ya u t oa d v e r t i s e m e n t se x i s ta r o u n du st h a ti ti s e v e ni m p o s s i b l en o tt om e e to n ew h e t h e rw el i k ei to rn o t A d v e r t i s e m e n t sh a v ea c t u a l l y b e c o m eo n ep a r to fo u rl i f e I nt e r m so fm e d i u m ，a u t o a d v e r t i s i n gC a nb ed i v i d e di n t on e w s p a p e ra d v e r t i s i n g ， m a g a z i n ea d v e r t i s i n g ，r a d i oa d v e r t i s i n g ，t e l e v i s i o na d v e r t i s i n g , d i r e c tm a i l ，c i n e m aa d v e r t i s i n g , 2 I n t r o d u c t i o n o u t s i d ea d v e r t i s i n g ，o n l i n ea d v e r t i s i n g , a u t o m o t i v ee x h i b i t i o na d v e r t i s i n ga n dS Oo n B y p u r p o s e ，t h e r ea r ep r o d u c ta d v e r t i s i n ga n dn o n p r o d u c t ( c o r p o r a t eo ri n s t i t u t i o n a l ) a d v e r t i s i n g , c o m m e r c i a la d v e r t i s i n ga n dn o n c o m m e r c i a la d v e r t i s i n g ，a c t i o na d v e r t i s i n ga n da w a r e n e s s a d v e r t i s i n g ( B o v e e & A r e n s ，19 9 4 ：2 8 ) O fc o u r s e ，i ti su n w i s ea n di m p o s s i b l et os t u d ya l lf o r m so fa u t oa d v e r t i s i n gi nt h i ss h o r t t h e s i s A sas t u d yo nt h et r a n s l a t i o nb e t w e e nE n g l i s ha n dC h i n e s ea u t oa d v e r t i s e m e n t s ，t h i s t h e s i sw i l lb em a i n l yf o c u s e do nv e r b a la u t oa d si np r i n t e df o r ma n do nt h eI n t e m e t ，w i t h o u t t o u c h i n go nt h en o n v e r b a lo n e s 0 4L a y o u to f T h i sT h e s i s T m St h e s i sf i r s t l yi n t r o d u c e st h ef u n c t i o n a l i s ta p p r o a c h e st ot r a n s l a t i o n ，a n da n a l y z e st h e l i n g u i s t i cf e a t u r e so fa u t oa d v e r t i s i n ga n dc o m p a r e sE n g l i s ha u t oa d v e r t i s i n gw i t hC h i n e s e o n e s ，o nt h eb a s i so fw h i c ht h ea u t h o rb e l i e v e st h a ta u t oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ns h o u l db e d i s t i n g u i s h e df r o mt h et r a n s l a t i o no fo t h e rt e x tt y p e s I ta l s oc o l l e c t st h ec o m m o nm i s t a k e s m a d ei nt r a n s l a t i n ga u t oa d v e r t i s i n g , a n df o c u s e so nt h es t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n ga u t o a d v e r t i s i n gf r o mt h ef u n c t i o n a l i s tp e r s p e c t i v e T h i St h e s i sf a l l si n t of i v ep a r t si n c l u d i n gt h ei n t r o d u c t i o na n dt h ec o n c l u s i o n T h ei n t r o d u c t i o nm a i n l ye x p l a i n st h es i g n i f i c a n c eo fa m oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h ea i m a n dt h es c o p eo ft h i ss t u d y T h ef i r s tc h a p t e rm a k e sas u r v e yo ft h ep r e v i o u ss t u d i e so na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ， i n t r o d u c e st h ed e v e l o p m e n to ft h ef u n c t i o n a lt h e o r ya n di t st h e o r i s t s ，a n de l a b o r a t e st h e e n l i g h t e n m e n to ff u n c t i o n a l i s ta p p r o a c h e so na u t oa d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o n T h es e c o n dc h a p t e rt o u c h e so nt h ek e yr o l e sa n dt h ea i m so fa d v e r t i s i n g ，i n t r o d