酒店媒体推广策划方案ppt课件.ppt

*媒体推介策划方案,1,池州市场SWOT分析图：,机会池州是一个经济、文化、科技中心；旅游业发展较好，客源量大；,劣势推广形象千篇一律，企业形象认知力不高，在媒体途径、媒体宣传中未发挥最大功效。,优势酒店自身强大硬件设备设施、完善管理、优质服务以及多元化发展；,威胁整体经济不景气导致整个酒店行业市场低糜；行业内部竞争激烈；,在激烈的市场竞争中，企业品牌形象是王牌，通过优质媒体途径与有效的宣传手段，达到最大化、最优化的形象传播。,2,提问：我们该如何投放广告媒体？,投放原则集中力量，尽可能绕着目标消费群活动的轨迹，选择城市商圈、人群密度大的地点等来吸引目标群体的眼球，达到全力彰显酒店品牌形象和酒店信息快速渗透的目的；投放策略选好媒体，选对阵地；投放周期由于市场竞争激烈，新入酒店在品牌导入期内难以达到快速渗透的效果，建议初期持续推广。,3,我们的目标,迅速提升池州*形象，扩大品牌知名度；酒店开业之际，通过系列宣传活动，吸引消费者消费在短期内建立酒店的认知度，并开始培育*品牌形象,明确酒店定位，发展酒店的特色树立品牌形象和良好的信誉提高酒店认知度,市场推广定位,4,发挥自身优势，塑造品牌形象酒店不同于其他的商务酒店，喜宴楼主要定位为主题婚宴，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出酒店的品牌和特色，为酒店的品牌树立健康的形象。强化自身品质，提升品牌形象优美的住宿、休闲的环境。加强自身品质特色建设，酒店独一无二的风格设计以及占地面积，强调酒店特色。利用各种途径，宣传品牌形象宣传活动先从内部做起，强化酒店形象，有针对性地选择公众媒体宣传企业形象。通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务,市场执行规划,5,公交视频语音报站,微信推广,电视滚动字幕广告,宣传广告扇直投,媒体投放,6,公交视频语音报站,媒体优势,优势,户外媒体广告新蓝图,信息传递广泛、快速、有效,传统电视第一补强媒体,广告形式多样化,唯一完整收视,广告成本低性价比极高,公交人群潜力巨大,预前拦截激发消费,7,高接触度,高增长性,户外视频类媒体的接触度仅次于传统电视，随缘传媒又以其44.7%的接触度，成为户外视频中影响最大的媒体,公交电视投放同比增长幅度远高于其他媒体,公交视频语音报站,媒体优势,8,有效填补传统电视媒体的日间收视空白,大部分的城市分群依靠公交车,精准锁定出行人群,乘车过程中，能有效地接受公交电视信息,随着工作和生活习惯的改变，城市现代人已不再局限于家中观看电视，而公交有效的连接城市人群外出活动的各个环节，填补了传统电视媒体在日间的收视空白，成为能够为广告主贴近目标人群、有效渗透信息的媒体。,公交视频语音报站,媒体优势,9,漂流瓶营销,二维码功能,朋友圈,微信漂流瓶是一种十分简单方便的营销方式，它可以指定人群、城市进行有针对性的发送。因为漂流瓶是随机的，只要不是过分明显的广告，用户都不会十分的反感，在用户点击时就可以增加网站的流量。,微信中的“扫一扫”功能已成为了一种流行趋势，很多企业在举办各种优惠和活动的时候，都会选择在宣传上加入“扫一扫”的图片，让用户可以方便的进行关注，同时，也可以更好的吸引用户进行参与。,朋友圈指的是用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，用户只能看相同好友的评论或赞。,微信营销推广,媒体优势,10,营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。,高到达率,微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。,高曝光率,使用人数众多，已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。,高接收率,微信营销推广,媒体优势,11,微信营销推广,媒体优势,事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道，每一个粉丝都是潜在客户。,高精准度,移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。,高便利性,12,电视滚动字幕广告,媒体优势,拥有庞大的收视群体,广告覆盖面广,广告的收看具有强制性、广告投放针对性强,广告受众多，目标接触率高,13,时效性强广告扇(又称概念礼品广告扇)美观耐用，使用寿命长，一次投入，可获得长期的广告宣传，是一种目前夏季最实惠，最受商家和消费者喜爱的广告宣传方式。流动性大广告扇是夏日消暑必备品，人们经常拿着广告扇一路走一路扇，人走到哪，广告就做到哪，从而起到很好的广告宣传效果；视觉效果广告扇的图案设计不受限制、形状可任意选择、色彩鲜艳美观，消费者印象深刻且不失文雅之气；绿色环保塑料广告扇多数为扇柄和扇面分开生产后组装而成，可回收；且广告扇不像宣传单，大部分人接过就扔掉的缺点。,塑料广告扇,特点优势,14,广告扇直投讯息直达盛情难却,新客户、新优惠信息塑料广告扇免费派发，可即时传达产品优惠信息，另外也可在扇面加印二