网络外部性网络经济学.ppt

第二章网络外部性,本章结构,2.1消费者效用,2.2网络外部性,本章结构,2.3网络外部性的影响,重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济,难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线,重点难点,2.4网络效应和网络外部性,引言,当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。,2.1消费者效用,本节逻辑结构图,2.1.1保留价格,指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较,保留价格,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,边际效用递减,该现象在网络经济的消费者行为中十分显著,边际效用递减,当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。,消费者边际效用,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,边际消费者效用递减,在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。,边际消费者效用递减,边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加,边际消费者,2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素,影响消费者保留价格与效用的因素,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性,网络的分类：按连接方式分类,消费者以有形的“物理连接”组织起来,实体网络,体现的是一种无物理连接的互联,虚拟网络,2.1.4消费者网络与协同价值,互补性与替代性,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的分类：按节点的传输方式分类,图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务,双向网络,图2-3中的ASB和BSA完全相同,单向网络,2.1.4消费者网络与协同价值,双向与单向的划分,协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模,2.1.4消费者网络与协同价值,网络产品与协同价值,自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性,产品价值,网络基础设施,虚拟网络产品,2.2网络外部性,本节逻辑结构图,梅特卡夫法则,MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数平方的速度增长V=n2,2.2.1外部性,外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿,外部性的分类,按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性,外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性,公共外部性与私人外部性金钱外部性与技术外部性,2.2.1外部性,负的外部性,P*,MSC,MC,MEC,Q*,Q1,图2-5负的外部性,MR,2.2.1外部性,正的外部性,P*,Q*,Q1,图2-6正的外部性,MSR,MC,MR,MER,2.2.1外部性,正、负外部性结论,无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。,2.2.1外部性,金钱外部性与技术外部性,金钱外部性,技术外部性,2.2.1外部性,公共外部性与私人外部性公共外部性：非排他性，该外部性影响了一个经济主体，却并不会减少对另一些市场主体的影响。私人外部性：只影响有限的受体，每增加一个受体，其他受体所受到的影响就会减少。,2.2.2网络外部性的定义,当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性是由消费者的规模效应产生的，所以又称为需求方的规模经济。,2.2.3网络外部性的分类,直接网络外部性和间接网络外部性,直接网络外部性,间接网络外部性,2.2.3网络外部性的分类,间接网络外部性,2.2.3网络外部性的分类,正的网络外部性和负的网络外部性,积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。,网络外部性对市场效率的破坏,Q1,Q*,MC,P1,支付意愿,协同价值,（网络外部性）,自有价值,网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离可能存在次优技术获胜,2.2.4网络外部性的经济分析,对需求曲线的影响网络经济下的边际收益递增规律网络经济下的规模收益递增网络外部性的效用函数网络产品的自有价值和协同价值,2.2.5网络外部性的产生原因和影响因素分析,从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度,影响因素,网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值,产生原因,2.3网络外部性的影响,本节逻辑结构图,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大,影响因素,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,1,n1,n2,n3,n4,D4,D3,D2,D1,P(n,n),预期实现的需求曲线,假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲,2.3.2需求方规模经济,网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。,2.4网络效应和网络外部性,严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似