百度房产行业营销通案

百度，不仅是搜索,让营销插上想象的翅膀,有事搜一搜没事看一看,有啥不懂找百度,“,”,“,”,市场现状|行为习惯,走近百度,PARTI,过去的17年我们致力于搜索产品,满足“人找信息”的需求,数据来源：百度大数据2017,最大中文新闻平台,全球领先的智能出行管家,最大中文社区平台,最大中文图片库,全球领先的在线视频网站,最大中文搜索平台,最大中文视频搜索引擎,百度全平台矩阵,不仅仅是搜索,最大中文百科全书,最大中文互动问答平台,百度“连接人与信息”的使命不断被完善,WhatyouNEED,WhatyouLIKE,“兴趣+意图”双引擎不断强化决策链影响,海南楼市,全国房价,异地购房,首套房贷款,学区房,房产投资,一手房交易须知,房产中介,房产限购政策,PARTII,房地产现状及消费者分析,百度房产核心需求检索,2.2亿/月,数据来源：百度大数据2017.03-09,“有房才有家”这是中国人的传统理念，房产需求贯穿消费者人生的不同阶段，因阶段不同而呈现需求的差异化。特别是从16年国家全面开放二胎政策之后，给房产增加了新的需求增长点。,房产投入大决策“难”字当头,投入大,NO.1房产,NO.2汽车,NO.3旅游,决策难,长周期,多关注,多对比,百度大数据洞见消费者购房决策全程,百度AI“智连”消费者购房决策决策化难为简，为房产营销赋能,识别真实需求【原生+全网】触达,构建一站式壁垒占领消费者心智,前置看房体验在线售楼处加速转化,即时响应提速购房交易,百度AI赋能,PARTIII,让营销插上想象的翅膀,【集团品牌】,【项目楼盘】,三重围栏覆盖楼盘销售全过程,长期品牌传播打造积极深远影响,开发商整合营销集团品牌&项目楼盘“双箭齐发”,集团品牌推广,长期品牌传播打造积极深远影响,数据来源：2017-2023年中国高端白酒市场供需预测及投资战略研究报告,项目楼盘推广,覆盖楼盘销售全过程，精准推广，促成交易,I预热期,II发布期,III常销期,三重围栏,I项目开盘前预热/造势,精准消费场景激活房产需求,房屋结构,房产增值,配套,口碑,房价,政策,信息流打通搜索与资讯阅读，一站式的品牌营销平台,全方位强势曝光,百度信息流精准曝光,购房用户海量覆盖，品牌超强曝光,【恒大-唐樾青山】,【中海九玺】,广告位日均展示4亿+,百度搜索通过行业通用词，吸引搜索通用词消费者关注,让用户产生需求的第一时间，建立与品牌联系,II盛大开盘惊艳亮相,构建一站式信息堡垒占领消费者心智,楼盘口碑,楼盘价格,楼盘对比,楼盘配套设施,楼盘位置,楼盘户型面积,百度信息流LBS定向广告,实时场景定位的楼盘交互式营销：撩你，在对的地点,创意,落地页,百度开屏,百度亿级装机量APP开屏强势展现,百度手百APP开机大图广告,百度音乐APP开屏广告位,百度视频APP开屏广告位,百度魔图APP开屏广告位,百度阅读APP开屏广告位,百度云APP开屏广告位,AR/VR看房,技术赋能开发商平台全方位展现楼盘卖点,高品质落地窗，足不出户，海景尽收眼底,海景豪宅客厅,III常销期深度互动蓄客,加速决策转换提速购房交易,签约,税费,房款,线上看房,即时互动服务,百度楼盘品牌专区,精准友好传递楼盘品牌信息，增加用户信任,以文字、图片、视频等多种广告形式全方位展示楼盘卖点及小区特色，并能通过电话、预约等形式进行接洽,展现核心信息，打造信息聚合入口，凸显楼盘品牌，引导买家进一步了解,独占首屏首位，有效保护品牌，拦截竞品,搭建品牌专区后企业目标客户的视点被最大程度聚焦到品牌专区有效的将核心客户的搜索流量带入客户品牌官网减少竞品拦截客户,百度楼盘品牌华表（通用词）,让用户产生需求的第一时间，建立与品牌联系,客户案例,百度原生信息流,广西保利case,广西保利12周年品牌价值宣传,6789101112131