2019年热水器市场调研报告.doc

2019年热水器市场调研报告 在20XX年4月中国电热水器市场上，国产品牌关注比例总和近七成，仍占据市场主导地位。国外品牌中，阿里斯顿超西门子升至第五。海尔电热水器相比上月，关注比例上升5.0%，以47.7%位列第一。 报告摘要： 20XX年4月，在中国电热水器市场上，国产品牌关注比例总和近七成，占据市场主导地位。 品牌关注比例排名前三位保持不变，仍是海尔、A.O.史密斯、美的。阿尔斯顿以微弱优势超过西门子升至第五。 海尔ES60H-X1(E)成为产品关注度冠军，美的D40-16C产品关注度大幅度下降，A.O.史密斯EWH-80D5新上榜。 中国电热水器市场上，1001-2000元的中低档产品关注比例仍居首，本月达到42.8%。中低档产品占用户关注比例较大，5000元以上产品仅为0.8%，与上月持平。 关注比例前三位品牌中，海尔、美的旗下产品多在2000元以下。 一、品牌关注度格局分析 1、品牌关注度格局 国产品牌主导市场 20XX年4月，中国电热水器市场中，国产品牌仍占据主导地位，关注比例前十位的品牌中，有六家国产品牌，数量上虽不占优势，但关注比例却以总和68.0%遥遥领先于国外品牌。其中，海尔的关注比例甚至超过四家国外品牌的总和，可以肯定的是，目前国产品牌已经成为用户关注的主流。海尔电热水器的关注比例较上月提高5.0%，以47.7%蝉联冠军；A.O.史密斯基本与上月持平，变化不大，以19.4%位列次席；美的的关注比例相比上月下降了4.7%，以9.6%居第三。 本月关注比例前十位的品牌中，阿里斯顿取代西门子，升至第五，其余品牌相比上月没有变化。国外品牌关注比例趋于稳定，较上月变化很小。 (图)20XX年4月中国电热水器市场品牌关注比例 (表)20XX年3-4月中国电热水器市场品牌关注比例对比 最受用户关注的十款产品排名 2、前三位品牌关注比例走势 本月关注度位列前三的品牌分别为海尔、A.O.史密斯、美的，关注比例分别为47.7%、19.4%、9.6%。 海尔在本月关注比例走势趋于平稳，值得一提的是在本月中旬，关注比例甚至超过高达52.1%。虽然在月末有下降的趋势，但凭借着月中超高的关注比例，以均值47.7%占据第一。 A.O.史密斯则从月中开始，关注比例缓慢上升，势头持续到月末，最终以23.4%收官。美的本月关注比例变化不大，波动幅度不超过1.4%，相对较为平稳。 (图)20XX年4月中国电热水器市场前三位品牌关注比例走势 二、产品关注度分析 (一)产品排名 部分产品关注比例变化明显 本月产品关注比例前十位的产品中，海尔品牌旗下产品仍占八席。海尔FCD-5C下降幅度较大，从上月第五位下滑到本月第八。美的D40-16C从上月的第四位，滑出前十，相比上月下降了1.1%。A.O.史密斯EWH-80D5新上榜，位列第十。 海尔ES60H-X1(E)蝉联关注冠军 海尔ES60H-X1(E)以总体关注比例5.8%蝉联冠军，此款产品具有60L的容量，采用智能控制的操作方式，专利的防电墙技术和安全预警技术，可保障用户的使用安全。与此同时，此款产品具有分层加热功能，可以将加热方式分为半胆速热和整胆加热，满足不同的洗浴需求。本月报价为1556元，使用寿命长、性价比和安全系数高使其得到了众多消费者的青睐。 (图)20XX年4月中国电热水器市场产品关注排名 (表)20XX年4月中国电热水器市场最受用户关注的十款产品及主要参数 2000元以下产品人气最高 (二)产品特征 1、不同价位段产品关注比例格局 本月不同价位段产品关注比例较上月变化不大。1001-2000元价格段产品关注比例超四成，3001-5000价格段的中高档产品关注比例为13.6%，较上月提高2.2%，5000元以上价位段产品关注比例仍为0.8%，与上月持平。 (图)20XX年4月中国电热水器市场不同价位段关注比例 虽然3000元以上价格段产品关注比例较上月有所提高，但总和仅为14.4%，2000元以下价格段产品则累计获得68.1%的关注比例，其中1001-2000元价格段产品关注比例甚至高达42.8%。 本月2000元以下产品数量比例总和达到了66.3%，其中1000元以下产品数量虽仅占 12.8%，但却获得了25.3%的关注比例。综上所述，可见中国电热水器市场上，低档产品仍是消费者关注的主流。 (图)20XX年4月中国电热水器市场不同价位段产品数量、关注比例对比 2、不同价位段产品关注比例分析 低档产品占主导地位 本月1001-2000元价格段产品关注比例相比上月略微下降，但仍超过四成，从上月的43.1%到本月的42.8%，仅下滑0.3%，基本趋于平稳。与此同时，1000元以下价格段产品的关注比例也保持在25%以上，2000元以下价格段的低档产品关注比例总和更是达到惊人的68.1%。可见中国电热水器市场上，低档产品已占据主导地位，价格仍是消费者选择产品的主导因素。 中档产品关注比例与上月基本持平 本月2001-3000元中档产品的关注比例与上月基本持平，略微下降0.2%。考虑到五一假期的影响，预计此价格段产品的关注比例将在5月继续下滑。 高档产品关注比例稳中有升 本月3001-5000元以上价格段产品关注比例为13.6%，上涨了2%，5000元以上价格段产品的关注比例为0.8%，与上月持平。虽然3000元以上高档产品关注比例总和仅为14.4%，但考虑到其产品数量很低，关注比例仍能稳中有升，预计上升势头将在5月延续下去。 (图)20XX年3-4月中国电热水器市场不同价格段产品关注比例 品牌分析海尔 3、重点品牌不同价位段产品分析 目前消费者对于电热水器的安全系数要求越来越高，而电热水器中的防电墙技术，只有海尔电热水器、美的电热水器等少数几个品牌使用。 海尔品牌旗下不同价位段产品分析 海尔品牌电热水器关注比例本月达到新高，以47.7%品牌关注度位列第一，旗下产品海尔ES60H-X1(E)也蝉联产品关注比例第一。海尔在整个中国电热水器市场中影响力之大，管窥一