（体育人文社会学专业论文）武汉市大学生体育消费现状调查与分析.pdf

硕士擘住论文 m a s t e r st i l e s i s 中文摘要 随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平不断发展，我国人民 的生活水平有了显著提高，人们对体育的各方面需求也在增加。体育消费作为人们 追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一 部分武汉市高校林立，拥有大学生的数量名列全国第三，而且属于华中地区省会 城市，其大学生的生源在华中地区乃至全国都有一定的代表性。另外，大学生作为 一个特殊的消费群体，研究他们的体育消费对整个国民体育消费和体育产业发展都 具有理论和现实的意义。 本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对 武汉市大学生群体的体育消费做了比较全面的分析，主要包括：大学生闲暇时间调 查、进行体育活动的主要场所、进行体育消费的主要动机、体育消费水平、体育消 费结构、体育消费质量评价、体育消费影响因素分析，体育消费市场预澳9 等。通过 对大学生这一群体体育消费现状的调查与分析，提出了相关对策，为高校体育发展 和高校体育市场开发提供一定的参考作用。 通过调查初步得出以下结果： 1 武汉市大学生大部分都对体育和体育消费具有很高的认识水平，同时也对 体育消费持认同的态度，认为体育消费是有价值的。但是从认识到实际的体育消费 行为之间有很多制约因素，其中主要的是家庭收入水平因素。 2 武汉市大学生大部分有过体育消费的行为，说明他们普遍具有体育消费意 识，他们的体育消费动机主要集中在健身要求和消遣娱乐，说明武汉市大学生对体 育消费的其他功能关注不够。武汉市大学生进行体育运动时首选校内免费场地，其 次是校内付费场地。 3 武汉市大学生体育消费水平整体不高，体育消费约占被调查对象年消费的 3 7 3 。约占其消费性指出的5 8 9 ，月收入不同的大学生，其生活总消费水平与 体育消费水平存在较大的相关性。家庭收入和体育消费品价格是决定0 - 1 0 0 元体育 消费水平群体消费的主要因素，对1 0 0 - - - - 2 0 0 元体育消费水平群体的影响主要是体 育消费品的价格和所处群体影响，对2 0 0 元以上大学生体育消费群体影响较大的是 个人体育兴趣爱好和所处群体影响。 4 ，武汉市大学生体育消费结构单一，主要以实物类消费为主，参与性消费比 例较小，但有非常大的发展趋势 硕士学住论文 m a s t e r st h e s | s 5 大学生体育消费水平的增加量低于收入水平的增加量的人数占总人数的 2 9 3 9 ， 保持原有体育消费水平不变的大学生占总人数的1 6 4 9 。说明大学生体 育消费有可能滞后发展。大学生积极参加体育运动的积极因素中保持身体健康和消 遣娱乐是主要因素，在制约大学生体育消费的因素中，个人可支配收入约成为主要 因素。在大学生参加体育消费过程中，大学生主要对体育消费品的价格和体育消费 品的质量不满意。 笔者针对以上结论提出体育消费对策与建议，首先应从培养大学生体育兴趣和 习惯入手进而形成体育消费的习惯，积极进行校园体育文化建设，积极宣传体育消 费的意义。其次要加强体育消费市场管理，提高消费品质量，积极引导大学生形成 健康的体育消费习惯，并确保国家各项与体育消费有关的法律法规得到顺利执行。 关键词；体育消费大学生武汉市现状对策 a b s t r a c t w i t ho u rc o u n t r y ss o c i a l i s tm a r k e te c o n o m i cs y s t e me s t a b l i s h e d , t h el e v e lo f s o c i a l p r o d u c t i v ef o r c e sd e v e l o p m e n t , p e o p l e sl i v i n gs t a n d a r d sh a v eb e e ng r e a t l yr a i s e d , t h e p e o p l ea l s oa r ei n c r e a s i n gv a r i o u sa s p e c t sd e m a n dt ot h es p o r t s ，s p o r t sc o n s u m p t i o na s p e o p l e p u r s u e 1 h ee n j o y m e n ta n dd e v e l o p m e n t s t a g eo fac o n g l m l c rw i t ht h e i m p r o v e m e n to f l i v i n gs t a n d a r d so f o u rp e o p l eg r a d u a l l yb e c o m es o u r c e sp a r to f t h ef e e c o l l e g es t u d e n t s , a sas p e c i a lc o n s i l r f l o rg r o u p ，s t u d yt h e i rs p o r t sc o n s u m p t i o no nt h e n a t i o n a ls p o r t sc o n s u m p t i o na n dt h ed e v e l o p m e n to ft h es p o r t si n d u s t r yi so ft h e o z e t i c a l a n dp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e b a s e d0 1 1d o c u m e n t a t i o n , q u e s t i o n n a i r es u r v e y s ，e x p e r ti n t e r v i e w s , m a t h e m a t i c a l s t a t i s t i c sa n dl o g i c a la n a l y s i st oc o l l e g es t u d e n t si nw u h a n c i t ys p o r t sc o n s u m e rg r o u p s h a v ed o n eam o r ec o m p r e h e n s i v ea n a l y s i s ，t h e s em a i n l yi n c l u d e ：s t u d e n t sl e i s u r et i m e s u r v e y , t h em a i ns p o r t sv e n u e s , s p o r t sc o n s u m p t i o nf o rt h em a i nm o t i v es p o r t sl e v e lo f c o n s u m p t i o n , t h ec o n s u m p t i o nb l l l l c t h r eo f s p o r t s , s p o r t sc o n s u m p t i o nq u a l i t ye v a l u a t i o n , s p o r t sc o n s u m p t i o ni m p a c ta n a l y s i s ，s p o r t sc o n s u m e rm a r k e tf o r e c a s ts t u d e n t so ft h i s g r o u ps p o r t sc o n s u m p t i o ns u r v e ya n da n a l y s i so fr e l e v a n tc o u n t e r m e a s u r e s , f o rc o l l e g e s p o r t sa n dc o h e g es p o r t sn m l k e ta n dp r o v i d eu s e f u lr o l e t h r o u g hi n v e s t i g a t i o na n dc o m el l pw i t ht h ef o l l o w i n gp r e l i m i n a r yc o n c l u s i o n s 1 c o l l e g es t u d e n t si nw u h a nc i t y , m o s to f t h e mh a dt h es p o r t sc o n s l m l e rb e h a v i o r , t h em a i nm o t i v eo f t h e i rs p o r t sc o n s u m p t i o ni sf i t n e s sr e q u i r e m e n t sa n de n t e r t a i n m e n t , i t i sc o m p a t i b l ew i t ht h em a i nf u n c t i o no ft h es p o r t sa n dc o n s u m p t i o no fm o s ts p o r t si n f a v o ro f t h ea t t i t u d et h a ts p o r t si sav a l u a b l ec o i i s u i n c r 2 w u h a nc o l l e g es t u d e n t ss p o r t so v e r a l lc o n s u m p t i o nl e v e li sn o th i g h , t h e c o n s u m p t i o ns t r u c t u r ei nk i n dc o n s u m e r - b a s e d , p a r t i c i p a t o r ys m i l e rp r o p o r t i o no f c o n s u m p t i o n 3 c o l l e g es p o r t sc o n s t r a i n t si nt h ec o s u m p t i o nf a c t o r , t h el a c ko f v e n u e sa n dt h e i r o w ne c o n o m i cc o n d i t i o n sa sam a j o rf a c t o rc o n s t r a i n i n g 4 b a s eo ns t u d y , w u h a nu n i v e r s i t ys p o r t sc o n s u m p t i o ni nt h ec o r r e s p o n d i n g d e v e l o p m e n to fc o u n t e r m e a s u r e s , s t u d e n t sm a i n l yf r o m 血e i ro w nf a c t o r sa n de x t e r n a l f a c t o r sa n a l y s i ss t u d e n t sh o p et oc r e a t eag o o ds p o r t sc o n s u m p t i o nh a b i t sa n dc o l l e g e s p o r t sm a r k e t i n ga n ds p o r t sd e v e l o p m e n tw o r ko f r e f e r e n c eg i v e nr o l e 5s o m ea d v i c e0 1 1 s p o r t sc o n s u m p t i o n k e yw o r d ：s p o r t sc o n s u m p t i o nc o l l e g es t u d e n t sw u b a nc i t ys t a t u ss t r a t e g i e s m 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下。独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名：日期：年月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权 中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到 中国学位论文全文数据库，并通 过网络向社会公众提供信息服务。 作者签名： 日期：年月 日 导师签名： 日期：卯年护 节 本入已经认真阅读 c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交 c a l i s 高校学位论文全文数据库”中全文发布。并可按“章程”中的规 定享受相关权益。园亟途塞握銮唇遂蜃! 旦圭生i 望二生i 旦三玺筮查! 作者签名： 日期：年月日 导师签名： 日期：年月 日 硕士擘住论文 m a s t e r st t i e s i s 1 i 选题依据 1 前言 从社会再生产来看，消费是社会再生产总循环过程中的一个独立环节o ，研究 消费对整个社会再生产都有重要意义意义。2 0 0 5 年中央经济工作会议明确指出：要 实现经济平稳较快增长，关键是要努力扩大国内需求，扩大内需是我国经济发展的 长期战略方针和基本立足点。扩大内需包括扩大投资和扩大消费两个方面。因此， 在此时期研究消费对我国整体经济发展具有非常重要的意义， 随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平的不断提高，国民生 活水平、消费意识、消费结构、和消费习惯发生显著变化使体育消费领域不断的得 到开拓和发展o 。按照恩格斯对消费的分类体育消费应属于人们追求享受和发展阶 段的消费，而据统计2 0 0 4 年我国人均国民收入上升到1 4 9 0 美元，居世界的位次由 2 0 0 1 年的第1 3 8 位上升到2 0 0 4 年的第1 2 9 位这一时期，我国消费结构特别是城 镇居民消费结构。已开始向发展型、享受型升级。o 因此，体育消费对整个社会消 费结构的改变、消费模式的转化具有十分重要的意义和作用，而且对于促进社会主 义初级阶段生产力的发展，实现社会主义的生产目的，以及推动我国体育产业的发 展都具有十分重要的意义。 随着社会的进步，人们体育观念的更新及学校体育的不断发展，体育消费作为 一种时尚正逐步走向大学生 我国拥有数量庞大数量的大学生，他们处在一个特 殊的年龄阶段。不久的将来他们将走向社会并有可能成为我国社会建设的主要力 量，他们的体育消费状况将会部分的代表我国体育消费的主体特征，他们的消费观 念将会对整个社会产生影响，他们的消费行为会起到示范的作用。作为一个特殊的 消费群体，研究他们的体育消费状况对我国未来的经济和体育产业都将有重要意 义。另外，由于他们的世界观和价值观正在形成，接受和学习外界事物的能力较快， 因此他们的消费意识、消费结构和消费习惯会因为他们所处的特殊环境与其他消费 群体有所不同，而且不久的将来他们将成为我国社会消费的主要群体，所以了解这 一群体的体育消费现状将对高校体育工作和体育消费市场的开发起到一定的参考 。尹世杰著，消费经济学 _ ，中央广播电视大学出版社1 9 8 7 ( 0 4 ) o 人民网，解读中央经济工作会议：经济增长不过度依赖投资，2 0 0 5 ( 1 2 ) 。连桂红，刘建刚，谈我国体育消费的现状及促销对策【习，中国体育科技，1 9 9 8 ( 5 ) ：7 - 1 0 。量家统计局综合司，。十五时期找国经济和社会发展水平的国际比较，国家统计局国际信息中心，2 0 0 6 ( 3 ) 。何学敏都晓媳，大学生体育消费现欹及其影响因素佣，体育学谢，2 0 0 4 ( s h2 9 - 3 1 l 硕士学位论文 m a s t e r st i i e s i s 作用。 从体育消费本身来看。由于体育消费受多方面因素的影响，体育消费的水平， 结构等都是一个动态的值，它们会随着生产力的发展而发生变化。大学生作为一个 特殊的消费群体他们的体育消费具有一定的规模也具有一定的代表性，体育消费作 为人们增进身心健康、娱乐休闲、强身健体的手段和方法被越来越多的人所接受。 而在我国对体育消费的研究刚刚起步，并且以大学生体育消费为研究对象的更是不 多。另一方面，目前我国对大学生体育消费的研究主要集中于概念的界定，大学生 体育消费的意识、体育消费动机、体育消费水平等方面的研究，而对大学生体育消 费的质量的评价和市场预测等方面的研究还不多。 从武汉市来看，由于武汉市是华中地区的中心省会城市，高校云集拥有超过百 所的大学，在校学生来自全国各地因此，无论从学生规模和在校学生来源的多样 性上，武汉市都具有一定的代表性。所以，本文以拥有大学生数量超过百万的武汉 市的大学生为研究对象，对他们的体育消费进行研究，主要从他们的体育消费态度、 动机，消费水平，消费结构、消费质量评价和大学生体育市场预测等几方面加以研 究，以期能够为正确引导大学生进行体育消费和高校的体育市场开发以及高校的体 育工作开展提供参考作用。 1 2 相关研究综述 1 2 1 国内研究现状 我国对体育消费关注是从2 0 世纪9 0 年代开始的，我国对体育消费的研究主要 分两类，一类是调查性的研究，类是理论性的研究。调查性的研究多为区域性的 研究，即针对菜一地区或城市的部分群体作为调查对象进行研究，这类研究在我 国比较多，研究内容多集中于消费水平、消费结构等问题。理论性的研究其研究内 容主要集中在体育消费现状的研究，也有对体育消费的发展趋势进行预测和如何发 展提出建议的文章。截止2 0 0 7 年对大学生体育消费有关的研究包括核心期刊和非 核心期刊共计一百多篇，很多学者研究了高校体育消费与整个体育产业相结合的问 题，希望能够给大学生的体育消费给以引导，使大学生能够进行合理的体育消费并 形成终身的体育消费习惯等。对大学生的研究多为区域性的，大量的研究结果表明 支配大学生体育消费的主要动机是增强体质，丰富自己的业余生活啧学生体育 消费以实物消费为主，如运动服装、鞋帽等物质性的消费。经济支付能力的大小决 嘴小波，李一玉，大学生体育消费现状的研究) 伪，体青科技，1 9 9 7 ，1 8 ( 1 - 2 ) ：9 7 9 9 2 硕士擘位论丈 m a s t e r st i - 1 e s i s 定着大学生体育消费行为的实现程度，进而影响大学生进行体育消费水平回。由于 以上研究在体育消费水平和结构方面多是对我国的大学生体育消费通过定量的统 计处理面得出行定性的结论，因此缺少对不同消费水平影响因素的研究。而且由于 我国经济的快速发展，决定了我国大学生体育消费水平和结构等处于一个动态的变 化之中，因此需要一个动态的对大学生体育消费评价的体系。但以上两方面的研究 还很少。 1 2 2 国外研究现状 国外对体育消费的研究多集中于体育消费心理和体育消费行为等方面。其研究 主要包括体育消费动机研究，最近对体育消费动机的研究多集中于不同项目中男女 或不同种族体育动机的对比。国外消费动机方面消遣娱乐因素排在首位，而经济因 素对体育消费影响最低。雪对大学生体育消费研究比较少，通过数据库检索未发现 相关研究。 1 3 体育消费及相关概念的界定 1 3 1 体育消费概念 消费分为生产消费和非生产消费，体育消费应属于非生产性消费在我国对体 育消费的概念有多种界定，但还没有形成统一认识的定义。现在我国对体育消费的 定义主要是从体育消费的主体、客体、和消费过程和消费行为等方面下的定义。进 而将体育消费分为狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费是指直接与 体育有关的个人消费行为，而广义的体育消费则指一切与体育有直接或间接联系的 消费彳亍为 。从各种文献对体育消费的定义来看，体育消费可以分为三种类型即： 体育实物类消费、体育劳务类消费和体育信息类消费。本文对体育消费的概念界定 为：人们为满足物质和精神生活的需要而进行的与体育有联系的个人消费行为。 1 3 2 体育消费水平概念 一般说“消费水平是指按人平均得到的消费品( 包括劳务) 的数量，它反映人 们物质文化需要实际满足的程度”，o 它可以用实物来表现也可以用货币来表现。消 嘧兰霞，影响大学生体育消费的因素及对策，田。商业现代化，2 0 0 6 ，7 。l 【e t r ala r m s t r o n g ，r a c ea n ds p o r tc c m s u _ p t l o l la o t i v s t i o l m s ： p r e l i m i n a r yi n v e s t i g a t i c 4 ao fab l a c k c s m e r fs p o t s _ 吨i v a t i s c a l e ，j o u r n a lo fs p o r tb e h a v i o r ，d e c2 0 0 2 v 0 1 2 5 i s s 4 ：p g 3 0 9 2 2p g s o 朱柏宁，阮田定，李汉伟等上海市居民体育消费状况的考察及思考【j 】体育学刊1 9 9 8 ( 2 ) 2 2 - 2 4 尹世杰著。消费经济学 嗍，中央广捂电枧大学出版社，1 9 5 7 ( 7 0 - 7 1 ) 3 硕士擘位论更 m a s t e r st h e s i $ 费水平是一个综合性的概念。它还应包括“消费质量”，消费质量是“指消费主体、消 费客体和消费环境之间相互联系所产生的消费的质的规定性 回。消费水平只是反映 了一个人们消费的物质产品的量的程度而没有把人们的满意程度表现出来，所以人 们对所消费产品的满意度应由消费质量来表现。从消费水平的定义我们可以看出。 体育消费水平也就是按人口平均得到的体育实物消费资料及体育劳务资料和体育 信息资料的消费数量o 。它反映人们实际消费的体育消费品数量的多少和质量的高 低。 1 3 3 体育消费结构概念 消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们( 包括各种不同类型的消费者) 在消费过程中消费的各种不同类型的消费资料( 包括消费服务或劳务) 的比例关 系函它反浃入们消费的具体内容和质量，反映消费水平，反映消费需要满足的程度。 而体育消费结构则是指人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资 料的比例关系。具体的应是人们消费的体育实物资料和体育劳务资料和体育信息资 料的比例关系，体育消费结构是体育水平的一个具体反映，它从一个侧面反映了人 们消费需求的满足程度。 。尹世杰著，消费经济学 【m 】，中央广播电视大学出版社，1 9 8 7 ( s g - 8 9 ) 咏贵敏，对我国体育消费的几点思考 j ，东北财经大学学报，2 0 0 0 5 尹世杰蓍，消费经漭学p 喝，申央广播电视大掌出垣社。1 9 5 7 ( 1 0 4 q 0 5 ) 4 硕士擘位论文 m a s t e r st 1 i e s i s 2 1 研究对象 2 研究对象与方法 本文在研究对象上采取简单随机抽样的方法。在武汉市的高校中抽取了华中师 范大学、武汉理工大学、湖北大学、武汉大学、湖北交通专科学校、湖北教育学院、 湖北职业技术学院、华中农业大学、华中科技大学、中国地质大学等十所高校然 后在抽取的学校中随机抽取非体育专业的学生进行调查。此调查对象主要为在校的 专科和本科生 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 在研究过程中本人查阅了华中师范大学图书馆、武汉体育学院图书馆和华中师 范大学体育学院图书馆中关于消费和体育消费方面的书籍，主要查阅参考了消费经 济学、简明消费经济学、体育经济学概论、体育产业概论、体育社会学论等方面的 参考书籍数十篇，并通过中国期刊网检索系统按照关键字“大学生”、“体育消费“消 费等关键词进行检索，在核心期刊中检索到大量与体育消费有关的论文，根据研 究目的和内容的需要筛选了出了数十篇有价值的资科。 2 2 2 问卷调查法 笔者根据武汉市体育消费方面的专家指导下并根据本课题的研究目的设计了 武汉市大学生体育消费现状调查问卷，以了解目前武汉高校学生体育消费的现 状特征，为论文的分析提供实证材料和数据。本问卷是在参照广东居民体育消费 与体育市场调查研究、 华北区高校学生体育消费现状调查分析及对策的研究、 残都大学生体育消费的现状及对策研究等调查闯卷的基础上设计雨成，整个过 程遵循了问卷设计的基本要求。本调查问卷在信度检验方面采用了再测法，对第一 次河卷调查中的部分学生在时隔一个月后就同问卷再次进行测量，对其进行检验 结果相关一致性超过8 7 。本文问卷的信度的指标体系具有可靠性此次共发放问 卷2 0 0 0 份，回收闯卷1 9 7 8 份，回收率9 8 9 e 有效问卷1 9 4 6 份，有效率9 7 3 。 问卷的回收率和有效率均满足社会学分析和统计学样木量的基本要求。如图1 所示， 在有效问卷中：城市生源为6 7 4 占调查总数的3 4 6 3 ，乡镇生源学生为4 4 6 人， 占调查总数的2 2 9 1 ；农村生源学生为8 2 6 人，占蜀查总人数的4 2 4 4 。其中男生 5 为1 1 2 1 人，占调查总数的5 7 6 0 ：女生为8 2 5 入，占调查总数的4 2 4 0 。如图2 所示，被调查群体中男女生比例约为7 5 ，如图所示基本符合本论文调查的要求， 能较为准确地反应男女生的现状。 2 2 3 访谈法 在进行撰写论文和调查问卷的设计过程中，本人对对体育消费领域的专家和在 进行访谈，通过对各位专家的访谈为论文的撰写和调查问卷的设计提供理论和实际 的依据。 2 2 4 数理统计法 运用e x c e 等软件对在进行问卷设计时对专家的访谈，对问卷的信度进行数理 性的检验，并对调查问卷的原始资料进行数理统计。 2 2 5 逻辑分析法 运用比较、分析、综合等方法对问卷所得结果进行归纳研究。 6 硕士擘住论文 m a s t e r st h e s l $ 3 结果与分析 3 1 大学生对体育消费的认识调查分析 笔者根据以下几个观点来了解武汉市大学生对体育消费的认识，即“进行体育 消费有价值、对体育消费投入重要、现在实际对体育消费的需求程度和喜欢体育的 程度等几方面加以考察。调查结果显示，人们普遍喜欢体育，不喜欢体育的仅占总 人数的6 0 1 ，而认为对体育投入重要的肯定度下降为3 0 1 5 ，对体育消费需求程 度的肯定程度最低，仅为l o 0 2 ，雨对进行体育消费有价值肯定的人数比例较高， 为4 2 1 3 。由此可见，大学生对体育和体育消费的认识要高于对体育的实际需求的 认识，说明大学生虽然认识到了体育和体育消费的意义，但要具体实际的实施体育 消费行为上还有许多限制性的因素，说明一方面要从大学生本人加以引导，另一方 面需要创造各种条件让大学生进行体育消费。调查结果见表1 表l大学生对体育消费的认识 3 1 1 不同生源对体育消费的认识 对不同生源的大学生体育消费认识调查结果显示，城市与乡镇和农村大学生在 进行体育消费有价值、对体育投入重要和喜欢体育的程度上差别不明显。而在现在 实际对体育消费需求大的选项上差别明显，乡镇和农村以上各个因子均无显著差 别在实际体育消费需求大的因子上选择肯定的城市生源大学生人数为8 7 入占其 总生源的1 2 9 0 ，乡镇生源和农村生源的大学生分别为各自生源总数的7 8 4 和 5 2 0 。通过对比我们可以看出，乡镇和农村大学生虽然已经认识到了体育消费意 义，但进行实际的体育消费行时还有一定的困难，而城市生源大学生随着对体育消 费意义认识水平的增加实际进行体育消费的行为人数也随之增加，说明乡镇和农村 生源大学生与城市生源大学生的家庭收入存在距离。另一方面由于所处的体育文化 氛围不同也是出现这一结果的原因下图为肯定项单因子比较图。 7 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 田3 不同生潭大学生体育清费认识肯定项因子比较母 3 1 2 不同年级大学生对体育消费的认识 调查结果显示，随着大学生年级的提高，大学生对体育及体育消费的认识不断 提高。其中，对体育喜欢程度、对体育投入重要和进行体育消费有价值等因子的认 识都是随着年级的增长而提高的。这说明随着受教育程度的增加，大学生对体育的 认识更加深刻，对体育消费的意义更踞确。但从调查结果可以看出，大学生实际体 育消费需求变化不明显，说明对体育和体育消费的认识不是大学生实际进行体育消 费的直接影响因素。下面是不同年级对上述因子的肯定项对比图： 圈4 不同年坦大掌生体育消费肯定埂因子比较蟹 3 2 大学生余暇时间及支配方式调查分析 3 2 1 大学生余暇时间调查分析 本文所指的大学生余暇时间，亦狠自由时闻，指在一昼夜的全部时问结构里划 出一切必要时间( 包括学习时间；与学习有关联的时间，如往返路途：满足生理需要的 时间，如睡眠、吃饭：劳动时间) 后所剩余的那部分个人“可以自由支配的时间”，这 部分时间主要用于娱乐和休息由于体育消费属于人们享受和发展阶段的消费，属 硕士学往论文 m a s t e r st h e s i s 于满是了生存需要之后的消费。因此，体育消费的弹性很大，而有无足够的余暇时 问也是进行体育消费的一个必要前提条件。如图5 所示，调查对象大部分的余暇时 间为2 - 3 个小时或3 4 个小时。平均为3 1 个小时的余暇时间。这为进行体育运动 或体育消费提供了可能 图5 大学生每天余暇时间分布图 3 2 2 不同性别大学生余暇时间支配情况调查分析 调查结果显示，大学生进行上网聊天和阅读书籍报刊、参加体育活动与逛商场 等方面居多。其中上网聊天和逛商场都是消费性行为。而且上网聊天的人数要高于 参加体育活动的人数，说明武汉市大学生作为一个消费群体，具有一定的消费能力。 在参加体育活动选项中，男生明显高于女生，产生上述的结果是多方面的。有男女 生自身的生理特点，据有关研究得出结论，进入青春期后男女生对体育的态度会有 所变化，尤其是女生会出现不愿参加体育活动的现象，女大学生生理、心理向成熟 发展，情绪上敏感含蓄但耐疲劳能力较差o 因此，需要从多方面加以引导，针对其 生理和心理特点，培养体育活动兴趣，使其增加用于体育活动的时间。 朗6 学生余慝时闻支配方式统计圈 m 螽尚莲如何攘好高校女生的体育谭教学饥安重盔贸职业技术学院学投，2 4 ，( 0 1 ) 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 3 2 3 不同年级大学生余暇时问支配方式调查分析 在对不同年级大学生余暇时间支配情况调查显示，大学生属于纯消费的群体， 他们余暇时间里进行消费性活动由大学一年级到大学四年级逐渐减少，而参加体育 活动和阅读专业书籍和图书报刊的时间逐渐增多，但到大学四年级时参加体育活动 与阅读专业书籍和图书报刊的时间大量减少，而进行勤工俭学和参加舞会唱卡拉 o k 的人数增多。出现这现象首先是随着他们受教育程度的提高。他们对体育的认 识水平在提高，对自己所学专业知识的认识也在提高，他们学会了自己获取知识的 方法，但到了大学四年级随着他们接触社会时间增多勤工俭学和参加舞会唱卡拉 o k 等社会性活动逐渐增多。根据大学生不同年级的特点应有针对性的对其兴趣爱 好加以引导，使他们形成健康的消费习惯。在大学一年级到大学三年级应从体育课 抓起，体育项目的开设要考虑到大学生的兴趣爱好，课的形式要活泼使大学生容易 参与，在体育课以外要多组织体育文化类的活动。大学四年级时应注意对大学生终 身体育的培养，使他们保持体育习惯。 表2不同年级大学生余下时问支配时问统计表 大学一年级大学二年级 大学三年级大学四年级 阅读图书报刊 1 6 5 0 1 8 5 7 2 1 2 0 1 4 2 5 欣赏音乐 9 8 5 1 1 2 1 1 4 6 3 1 7 8 4 上网聊天6 1 5 1 5 8 9 5 4 5 2 3 4 0 1 1 参加体育活动 2 4 4 1 2 7 2 6 3 4 7 5 1 8 3 1 逛商场 2 8 4 2 2 1 7 2 1 1 4 1 8 5 1 阅读专业书籍 2 0 6 2 l | 3 2 1 7 6 5 9 8 4 看电影，录像 l6 5 3 t 4 7 1 t 2 3 0 8 7 5 打牌8 1 5 9 6 8 6 3 5 4 2 0 勤工俭学6 3 2 1 7 6 5 1 8 9 1 2 0 1 5 探访亲友 3 5 5 4 2 0 5 5 l 3 2 1 参加舞会，唱卡拉o k 6 3 l 7 2 1 9 5 7 1 5 4 0 3 3 大学生进行体育活动的场所调查分析 本文所指的体育活动场所只涉及了三个方面的调查，即校内免费、校内收费和 校外收费的运动场馆等三个方面的调查调查结果表明，有绝大部分学生是在学校 内免费的运动场馆进行体育锻炼的，占调查总人数的8 2 7 3 ，只有1 7 2 7 的学生 到收费的运动场馆进行过体育活动。而且并非经常性的到收费的场所进行活动。通 过对学生的访谈得知，即使是到收费场所进行活动，也是首选校内收费比较低廉的 1 0 硕士擘住论文 m a s t e r st f i e s i s 场所进行消费，说明了在高校学生中花钱进行俸育锻炼的仍占少部分。如图7 所示； 图7 体育活动场所分布图 3 4 大学生的体育消费动机调查 “动机是指由某种需要所引起的有意识或无意识的但可实现的行动倾向。它是 激励或推动人去行动以达到一定目的的内在动因。动机是在需要的基础上产生 的。体育消费动机“是指激起一个人在体育方面进行消费的一种内在的动因，也是 直接促使一个人去进行体育消费的直接动力囝 为了较为准确的了解到武汉市大学生参与体育消费的动机笔者在调查问卷 时，把大学生的体育消费动机分为：( 1 ) 健身要求、( 2 ) 消遣娱乐、( 3 ) 学习健身方法、 4 ) 掌握运动技能、( 5 ) 了解体育信息、 上课要求、( 7 ) 追求时尚、( 8 ) 社交手段、9 ) 从众心理、( 1 0 ) 穿着方便、( 1 1 ) 满足好奇心等1 1 个因子项。并要求每个学生将其认 为是其参与体育消费的动机的前3 名的原因排序列出，在研究时，根据排序顺序分 为第一、二、三位，分别进行研究，其调查结果如下： 1 ) 排序顺序为第一位时各因子项分布情况： 调查结果显示：在1 1 个被选项中，有5 3 3 4 的大学生认为其参与体育消费的动 机中排在最首要位置的是健身要求同时有2 8 1 1 的大学生认为其参与体育消费的 动机中摊在最首要位置的是消遣娱乐。即共有8 1 4 5 的大学生认为其参与体育消费 的动机中排在最首要位置的是健身要求和消遣娱乐由此可知，武汉市大学生参与 体育消费的首要动机是健身要求和消遣娱乐。具体调查结果如下图所示： 。扬清主编简明心理学词典【吲长春：吉林人民出版挂出版1 9 8 5 ，( 8 2 8 3 ) 。刘霞。灞南省高校学生体育消费动机的研究) l 】) ，北京体育大学学报，2 0 0 2 , 6 l l 项士擘住论文 m a s t e r s r l i e s i s 田8 律序为第一位时鲁因子项分布情况统计冒 2 ) 排序顺序为第二位时各因子项分布情况： 调查结果显示：在1 1 个被选项中，有3 7 0 1 的大学生认为：其参与体育消费的动 机中排在次要位置的是消遣娱乐，同时，有1 7 1 1 5 1 铂1 1 8 0 及1 0 8 5 的大学生分 别认为其参与体育消费的动机排在次要位置的是掌握运动技能、学习健身方法、 健身要求。即共有7 6 7 7 的大学生认为其参与体育消费的动机中排在次要位置的是 健身要求、消遣娱乐、学习健身方法、掌握运动技能。由此我们可知，健身要求、 消遣娱乐、学习健身方法和掌握运动技熊是他们参与体育消费的次要动机。具体调 查结果如下图表所示： 图9 捧序为第二位时各因子项分布情况统计图 3 ) 捧序顺序为第三位时各因子项分布情况： 调查结果显示：在1 2 个被选顼中，有1 5 9 4 的大学生选择了( 4 ) 掌握运动技能 和1 5 7 1 的大学生选择了( 6 ) 上课要求，作为其参与体育消费的动机。即共有3 1 6 5 的大学生认为其参与体育消费的第三位动机是掌握运动技能和上课要求具体 1 2 调查结果如下图所示： 图1 0 挥序为第三位时各因子项分布情况统计陶 从以上分析可知，武汉市大学生体育消费的主要动机是为了健身要求和消遣娱 乐的需要。这是和体育本身强身键体的功能相符合的近些年，随着人们对体育认 识的加深，体育娱乐的功能逐渐被越来越多的人所接受，这进一步的促进了体育的 发展，也促进了体育消费的发展。掌握运动技能和上课要求也是大学生体育消费动 机的一方面，这为终身体育和终身体育消费提供了基础 3 4 1 不同性别大学生体育消费动机调查分析 如图所示，武汉市大学生体育消费动机比较集中。健身要求和消遣娱乐明显高 于其他选项。男生体育消费动机排在前三位的分别是健身要求、消遣娱乐和掌握运 动技能，女生前三位的和男生一样，说明男生和女生对体育消费的认识比较一致。 另外，女生的消遣娱乐动机高于男生，说明了女生对体育本身强健身体增强体质功 能以外的重视有所增加。具体如下图所示： 圈n 不同性别体育消费动机统计田 3 4 2 不同生源大学生体育消费动机调查分析 调查结果显示，大学生健身要求与消遣娱乐两项体育消费动机在城市、乡镇和 农村生源中都排在第一位，而在学习健身方法、掌握运动技能和上课要求中，农村 生源的体育消费动机明显高于乡镇和城市生源。出现这种结果应和生源的家庭经济 收入水平有关。体育消费属于享受和发展阶段的消费，但在统一要求的大学体育课 和掌握运动技能必须有体育运动服装方面的消费，因此一部分农村生源由于家庭收 入有限，因此只能进行与体育有关的必须性消费。另一方面，由于所处的体育文化 氛围以及体育方面的各种信息对不同生源的影响不同，使他们参与体育消费的动机 有所不同。具体调查结果如下图所示： 图1 2 不同生源大学生体育消费动机统计图 3 5 大学生体育消费水平调查分析 “消费水平是指按人平均得到的消费品( 包括劳务) 的数量，它反映人们物质 文化需要实际满足的程度”它可以用实物来表现也可以用货币来表现。本文通过大 学生体育消费的金额即货币来确定被调查对象的体育消费水平 3 5 1 武汉市大学生月收入调查分析 大学生的收入主要包括家庭供给、奖学金和自己在校期间勤工俭学所得费用， 1 4 硕士学位论文 m a s t e r s t h e s i s 另外一部分农村贫困学生还有助学贷款。武汉市大学生月收入情况分布为：在以下6 个选项中：( 1 ) l o o 元以下( 2 ) 1 0 0 - - 2 0 0 元左右( 3 ) 2 0 0 - 一3 0 0 元左右( 4 ) 3 0 0 4 0 0 元左右 ( 5 ) 4 0 0 一5 0 0 元左( 6 ) 5 0 0 元以上，有3 5 2 5 的大学生认为其月收入在3 0 0 - - 4 0 0 元左右，有2 4 4 0 的大学生认为其月收入在4 0 0 - - 5 0 0 元左右，1 5 9 8 的大学生认 为其月收入在5 0 0 元以上，有1 2 4 3 的大学生认为其月收入在2 0 0 - - 3 0 0 元左右， 另有9 6 6 的大学生认为其月收入在1 0 0 - 2 0 0 元左右。武汉市大学生月收入按收入 水平频率统计得出结果为4 1 7 8 元具体如下图所示。 图1 3 大学生月收入统计图 3 5 2 武汉市大学生月总消费调查分析 “大学生的消费水平不仅与家庭的收入总量有关系，而且与大学生对家庭经济 承受能力的认识和判断有密切关系。认为家庭经济状况勉强或不能承受自己求学所 需的学生，其消费水平明显低于认为家庭经济状况可以承受自己求学所需的学 生。砌武汉市大学生总体的消费是比较理智的。调查结果显示：武汉市大学生月消费 情况分布为：有2 5 7 的大学生认为其月消费在3 0 0 元左右，有2 7 3 的大学生认为 其月消费在4 0 0 元左右，有1 6 8 的大学生认为其月消费在5 0 0 元左右，另有1 2 8 ， l o 2 7 2 的大学生认为其月消费分别为5 0 0 元以上，2 0 0 元左右， 2 0 0 元以下。 通过统计频数计算得出武汉市大学生的月平均消费金额大约为3 7 4 7 元。具体调查 结果如下图表所示： 圈1 4 大学生月消费统计图 心童玉荚，武汉市大学生消费水平与消费结构调查【碌青年探素2 0 0 6 ( i ) ：3 5 - 3 8 1 5 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 3 5 。3 武汉市大学生体育消费金额调查分析 如图所示，本文根据武汉市消费水平将武汉市大学生每年用于体育方面的消费 分为6 个水平，他们分别是：o - 5 0 元、5 0 l o o 元、1 0