（体育人文社会学专业论文）甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究.pdf

摘要 消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。消费既是经济领域与日常 生活领域进行交换和沟通的渠道，也是资本与日常生活实践相结合的领域。因此， 消费不仅具有经济和营销意义，而且具有重要的文化和社会意义。消费生活向我 们显示了，人们不但通过自己的“生产者”角色，而且也通过自己的“消费者” 角色与他人结成一定的分工、合作、交换和互动的社会关系。消费不但是经济学 意义上的消费者追求个人效用最大化的过程，而且也是社会学意义上的消费者进 行“意义”建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产的过程 体育消费作为体育产业的重要内容之一，从本质上讲属于满足人们享受和发 展需要的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量的提高的需求是无限制的， 所以人们对体育消费的需求也是无限制的。近年来，体育消费在我国大中城市以 及部分富裕的农村地区相继成为新的消费热点，体育消费是顺应我国居民消费结 构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在新世纪的持续活跃是必然的、不 可逆转的。 本文以甘肃省城市居民作为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、专家 访谈法、数理统计法、逻辑分析法多种研究方法，对甘肃省城市居民体育消费的 现状进行了研究。从以下几个方面，分析了甘肃省城市居民体育消费的现状：( 1 ) 甘肃省城市居民的收入水平及消费结构；( 2 ) 甘肃省城市居民对体育消费的基本 认识；( 3 ) 甘肃省城市居民体育消费的动机；( 4 ) 甘肃省城市居民体育消费的水平； ( 5 ) 甘肃省城市居民体育消费的结构；( 6 ) 甘肃省城市居民余暇时间的分析；( 7 ) 甘 肃省城市居民体育锻炼行为；并进一步分析了影响甘肃省城市居民体育消费的各 个因素，总结和预测了今后甘肃省城市居民体育消费需求的主要发展趋势。最后， 本人针对甘肃省城市居民体育消费的现状，提出了：大力发展社会经济水平；加 快社会体育设施建设及提高现有体育场馆的利用率；转变体育价值观念和态度； 针对家庭消费结构，开发相应的健身休闲娱乐市场和推动运动竞赛市场，增加体 育消费等十二点对策。希望对促进甘肃省的体育消费、体育事业乃至经济的发展 起到微薄之力。 关键词：甘肃省；城市居民；消费；体育消费：体育消费水平 a b s t r a c t c o n s u m p t i o ni sas o c i a la c t i v i t i e sa n da saj o i np o i n tf o re c o n o m i c l i v i n g ，c u l t u r el i v i n ga n ds o c i a ll i v i n g c o n s u m p t i o ni sc o n v e n i e n tf o rt h e e x c h a n g ea n dc o m m u n i c a t i o no ft h ee c o n o m i cf i e l da n dd a i l yl i f e ，a n di t i sa l s oa saf i e l dt h a tc o m b i n e db yc a p i t a la n dd a i l yl i f ep r a c t i c e t h u s ， c o n s u m p t i o nc o n t a i n s t h ee c o n o m i ca n dm a r k e t i n gm e a n i n g ，a n dt h e s a m et i m e ，i th a si m p o r t a n tc u l t u r ea n ds o c i e t ym e a n i n g c o n s u m p t i o n l i v i n g s h o w su st h es o c i a lr e l a t i o no fw o r kd i v i d i n g ，c o o p e r a t i o n ， e x c h a n g i n ga n di n t e r c o u r s ew i t he a c ho t h e rw h i c h n o to n l yf r o mt h er o l e o f “p r o d u c e r b u ta l s o c o n s u m e r c o n s u m p t i o n i sac o u r s et h a t c o n s u m e r sp u r s u e st h em a x i m u mo ft h ei n d i v i d u a la v a i li ne c o n o m i c s i g n i f i c a t i o n ，a n dm o r e o v e r , i ti sap r o c e s sf o rt h ec o n s u m e rc o n s t r u c t i n g “m e a n i n g ，d i s t i n g u i s h i n gi n t e r e s t ，s o r t i n gc u l t u r ea n dr e p r o d u c i n gs o c i a l r e l a t i o n s p o r t sc o n s u m p t i o ni s a ni m p o r t a n tc o n t e n to fs p o r t se n t e r p r i s e e s s e n t i a l l y , i ti s ac o n s u m p t i o no fs a t i s f y i n gt h ep e o p l e sd e m a n d so f e n j o ya n dd e v e l o p m e n t b e c a u s eo fp e o p l e si n f i n i t ed e m a n d so fh e a l t h a n dl i v i n gq u a l i t y , t h ed e m a n d so fs p o r t sc o n s u m p t i o na r ei n f i n i t e t h e s e y e a r s ，s p o r tc o n s u m p t i o ni sb e c o m i n gt h en e wc o n s u m p t i o nf o c u si nt h e l a r g ea n dm i d d l es c a l ec i t ya n ds o m er i c hr u r a la r e a s p o r tc o n s u m p t i o n i s as e r v i c e c o n s u m p t i o nw h i c ha d a p t s t ot h er e s i d e n t s c o n s u m p t i o n c o n t r a c t u r ec h a n g i n gr u l eo fo u rc o u n t r ya n dh a si n c r e a s i n gp o t e n t i a l ，s o i t sl a s t i n ga c t i v i t yi si n e v i t a b l ea n dc a nn o tr e v e r s ei nt h en e wc e n t u r y t h i sp a p e ru s e st h eg a n s up r o v i n c ec i t i z e n sa st h er e s e a r c ho b j e c t ， a d o p t sl i t e r a t u r ed a t u mm e t h o d ，q u e s t i o n n a i r es u r v e ym e t h o d ，e x p e r t d i s c u s sm e t h o d ，m a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c sm e t h o d ，l o g i ca n a l y s e sm e t h o d a n ds o m eo t h e rm e t h o d st or e s e a r c ht h ec i t i z e n ss p o r t sc o n s u m p t i o n f r o mt h ef o l l o w i n gp a r t s ，a n a l y z i n gt h ep r e s e n ts p o r t sc o n s u m p t i o ns t a t u s o ft h eg a n s up r o v i n c ec i t i z e n s ： 1 1 1 ( 1 ) t h ei n c o m el e v e la n dc o n s u m p t i o nc o n s t r u c t i o n ( 2 ) t h eb a s i cc o g n i t i o no ft h es p o r t sc o n s u m p t i o n ( 3 ) t h em o t i v a t i o no ft h es p o r t sc o n s u m p t i o n ( 4 ) t h el e v e lo ft h es p o r t sc o n s u m p t i o n ( 5 ) a n a l y z i n gt h el e i s u r et i m eo fg a n s up r o v i n c ed t i z e n s ( 6 ) t h ec o n s t r u c t i o no ft h es p o r t sc o n s u m p t i o n ( 7 ) t h ea c t i o no fs p o r t f u r t h e r m o t e ，a n a l y z e t h ef a c t o r sw h i c ha f f e c tt h e s p o r t s c o n s u m p t i o no ft h eg a n s up r o v i n c ec i t i z e n s ，s u m m a r i z ea n df o r e c a s tt h e m a i n d e v e l o p m e n tc u r r e n t a tl a s t ，a i m i n g a tt h e p r e s e n ts p o r t s c o n s u m p t i o n s t a t u so fg a n s up r o v i n c eu r b a n r e s i d e n t s ，f i v e c o u n t e r m e a s u r e sa l ep r o p o s e di nt h i sp a p e r t h e1 2m e a s u r e sa r es h o w e d a sf o l l o w i n g ：a d v a n c i n gt h ec o g n i t i o no fr e s i d e n t s ，i n d u c t i n gm o r ep e o p l e t oj o i ni ns p o r t sc o n s u m p t i o n ；s e i z i n gt h eo p p o r t u n i 哆t od e v e l o pt h e s o c i a lp r o d u c t i v i t yt oa d v a n c et h es p o r t sc o n s u m p t i o nl e v e l ；d e e p e n i n g t h er e s e a r c ho fs p o r t sc o n s u m p t i o nd e m a n d ，r a t i o n a l i z a t i o nt h es p o r t s c o n s u m p t i o nc o n s t r u c t i o n ；a i m i n ga tt h ef a m i l yc o n s u m p t i o nc o n s t r u c t i o n ， e x p l o i t i n gc o r r e s p o n d i n gs p o r t l e i s u r ea n dr e c r e a t i o nm a r k e ta n d p r o m o t i n ga t h l e t i c i s mm a r k e t ；i n c r e a s i n g t h e c o n s u m p t i o no fs p o r t s i n f o r m a t i o n t h i s p a p e r w i s h e st h a ti tc a np r o v i d es o m ev a l u a b l e i n f o r m a t i o nt o d e v e l o ps p o r t sc o n s u m p t i o n ，s p o r t se n t e r p r i s e a n d e c o n o m yo fg a n s up r o v i n c e k e y w o r d s ：g a n s up r o v i n c e ；c i t i z e n s ；c o n s u m p t i o n ；s p o r t sc o n s u m p t i o n ； s p o r t sc o n s u m p t i o nl e v e l 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为 获得西北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了谢意。 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以 公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保 存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：型隧导师签名： 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 l 刖置 1 1 选题依据 随着社会和经济的发展，生产方式和劳动结构发生了很大的变化，这些变化 给人们带来了很多好处，但同时也给人们的健康带来了许多危害。在这样的背景 下，体育运动担负着恢复人类健康的历史使命而走上了历史舞台。从此，体育融 入了人们的生活之中，越来越多的人对体育、健身即身体自身的价值有了更深的 理解。尤其是十六大将全民健身纳入全面建设小康社会的奋斗目标中之后，体育 在人们生活中的地位将更加重要。正是因为体育运动的兴盛使体育消费成为了可 能 体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分，也是体育经济学研究的内容 之一。它是人们在满足了基本的生存需要的基础上引发出的一种适应更高层次需 要的消费行为，是伴随着人们对体育功能和作用的主观认识的不断提高而形成的 一种新型消费类型。随着我国社会主义市场经济体制的建立；社会生产力水平的 不断提高；人民生活水平、消费结构、消费意识和消费习惯的显著变化；体育运 动的广泛开展与普及；人们对社会物质文明和精神文明需求的不断增加以及我国 体育产业的兴旺发达，从而使体育消费领域不断地得到开拓和发展。同时，体育 消费作为现代生活消费的一个重要内容，不仅对整个社会消费结构的改变、消费 模式的转化具有十分重要的意义和作用，而且对促进社会主义初级阶段社会生产 力的发展、实现社会主义生产目的、增强国民素质以及推动我国体育产业的加速 发展均具有十分重要的意义和作用。体育消费水平和体育消费需求受到社会经济 发展水平、居民收入水平、消费观念、社会文化环境及体育社会化市场化的发展 程度等经济因素和非经济因素的影响和制约。并且，体育消费水平能够反映一个 国家或地区的社会经济发展、体育市场开发及大众体育运动发展的程度和水平。 因此，对体育消费进行理论与实践的研究，根据体育消费的实际情况提出相应的 对策和建议，不仅对社会的进步、经济的发展、人民生活水平与生活质量的提高、 人们生活消费结构的改善有着重要的理论和现实意义，而且对体育运动的进一步 广泛普及、推动体育社会化和市场化发展、提高国民身体素质等有着积极的促进 作用。 甘肃省是西北地区重要的组成部分，借着西部大开发的机遇正在蓬勃的发展 着。近年来随着甘肃省社会经济的迅速发展，为居民提供了较为丰富的物质生产 和生活资料，居民的生活水平在不断提高，体育运动逐步进入了居民的生活，体 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 育消费水平也随之提高。就目前掌握的资料来看，还没有针对甘肃省城市居民体 育消费情况的专门研究。 因此，对甘肃省城市居民体育消费现状进行调查与研究是一项十分必要和迫 切的研究课题。这对促进甘肃省社会的发展、迸一步改善居民的生活消费方式、 引导开拓组织和调控体育消费过程、发展体育产业、扩大体育市场、满足广大居 民物质与精神文化生活的需要以及推动全民健身运动更深入地开展等具有重要 的理论与现实意义 1 2 文献综述 1 2 1 关于消费的概念及理论的综述 1 2 1 1 消费的概念 消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，消费也是社会经济生活的一个 重要领域。“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管他在开始 生产以前和生产期间都是一样。” 它是社会再生产过程中生产、分配、交换、消 费中的一个不可或缺的环节。如果没有消费，生产就会失去对象和目的性。因此， 消费对于社会再生产的正常运转是十分重要的，尤其是在社会生产力日趋发达、 社会产品供大于求的今天，消费对于生产的推动已经成为生死攸关的事情了。 消费有广义和狭义之分。广义的消费包括生产消费和生活消费两个方面。生 产消费是指物质生产过程中发生的工具被磨损，原材料、燃料、动力被消耗及劳 动者的体力和脑力支出过程。不过作为生产客体和主体的这种被使用和消耗，属 于生产行为和过程本身，因而通常已经包括在生产范畴中了。圆生产消费属于中 间消费，归根到底，是为了生产出满足人们生活消费需要的各种物质产品、精神 产品和劳务。生活消费则是指在生活领域进行的，消费对象是人们生产出来的生 活资料或消费品( 包括物质消费品、精神文化消费品和劳务消费品) ，用于维持 人类的生存、发展和满足人们生活享受需要的行为和过程。生活消费属于最终消 费，产品一旦经过生活消费，其使用价值就消失了。狭义的消费专指生活消费， 是人们研究的主要内容。是指人们为了满足生活需要而消耗的物质产品和享受劳 务的行为过程，是人们为满足生存、发展和生活享受所必需的，是生活需要的主 要方面。生活消费是人们生存和发展的必要条件，通常所说的消费就是指个人 生活消费。马克思把生产消费称为“与生产同一的消费”，把生活消费称为“原 马克思恩格斯全集第2 3 卷，第1 9 1 页 钟天朗体育绛济学概论【m 1 一卜海：复旦大学小版社，2 0 0 4 ：1 3 3 易丹辉居民消费统计学【m 1 北京：中国人民大学出版社，1 9 9 4 ：1 1 2 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 来意义上的消费”。回 个人生活消费是各种各样、丰富多彩的。人们的个人消费行为可以从不同的 角度来考察，有的消费行为是为了满足生存的需要，有的消费行为是为了满足发 展的需要，有的消费行为则是为了满足享受的需要。 在商品经济条件下，由于人们的消费收入一般是以货币形式来体现的，因此， 个人消费行为过程，通常也表现为货币支付和行为过程，也就是说，人们是通过 支付货币，购买商品来满足每个人的各种各样的不同层次的消费需求的。 消费是社会再生产过程中的一个重要环节，它与生产、分配、交换之间存在 不可分割的紧密联系。在社会再生产过程中，生产是起点，消费是终点，分配和 交换表现为中间环节生产决定消费，它创造消费对象，决定消费方式，产生新 的消费需要。生产的目的和效果要受消费的检验，生产的产品只有被消费，它的 价值和使用价值，它的生产目的和效果才得到实现。消费是恢复和发展劳动力的 必要条件，从而也是保证生产过程不断进行的前提。它与生产、分配、交换共同 构成社会再生产过程，使社会生产和再生产能正常进行。因此，消费是社会再生 产过程的内在要素、必要条件、最终完成的前提，并且消费是一切社会形态中生 产的最终目的。国所以，消费是经济社会生活的一个重要领域。 1 2 i 2 马克思主义的消费理论 马克思主义的消费理论比较重视对消费在社会再生产中的作用及生产、分 配、交换对它的影响的研究。马克思认为再生产中的四个环节是辩证统一的，消 费受生产、分配、交换的影响，但反过来对它们有反作用。消费在社会再生产四 个环节中既作为终点而又作为逻辑的起点，对生产、分配、交换具有反作用。对 消费在再生产过程中的作用，马克思还从社会总资本的再生产研究中指出：消费 资料的生产是人类的第一个历史活动，并且对扩大再生产具有制约作用。国 马克思主义的消费理论，正确的处理了消费和生产、消费和积累的比例关系。 在当前我国经济体制改革中，调控并优化消费与积累比例关系，实现消费与生产、 消费与积累之间的良性循环，通过消费结构合理化、最优化，从而保证我国经济 在新产业结构基础上实现良性循环，并且树立起社会主义的适度消费观。 1 2 1 3 西方关于消费的理论 当代西方消费理论属于当代西方经济学的分支，其研究的主要内容包括：消 马克思恩格斯选集【c 1 北京：人民 i | 版社1 9 7 2 ：1 1 2 l i l l e 消费绎讲学【m j 上海：刚济人学i “版社，2 0 0 2 ：1 2 龚志民消费经济学前沿【m j 北京：经济科学出版牡，2 0 0 2 ：1 3 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 费行为、消费结构、消费水平、消费趋势等。 以凯恩斯为首提出了当代西方消费函数理论。该理论认为，收入是影响消费 的重要因素，消费是收入的函数。消费需求理论的形成和发展在西方已有很多年， 从凯恩斯的绝对收入假说到杜森贝的相对收入假说，再到后来莫迪利安尼的生命 周期假说及弗里德曼的持久收入假说，都是试图更深刻地找出真正影响消费水平 的因素。 围绕着决定消费的不同收入形式和影响的不同程度，这些西方经济学者从 不同角度研究了现期收入、过去收入、其他人消费水平、未来收入以及由消费决 策影响的收入对消费函数的影响。西方的消费函数理论用比较直观的方式指出了 居民消费需求不足可能存在的主要原因田 上述各种当代西方的消费理论，各自都有着其合理和不足的地方，需要我们 深入地进行整理、发掘和分析，并在此基础上借鉴吸收。但是，对于我国这样一 个发展中国家来说，单单借鉴西方的研究成果是不够的。还必须结合我们国家的 实际情况做一些调整。为此，有必要考虑中国的消费领域所面临的一些独特的情 况。 1 2 1 4 国内关于消费的理论 随着社会的进步、人民生活水平逐步的提高，消费问题越来越引起国内学术 界的关注。在对传统消费理论的反思中，有人认为“生产决定消费，消费对生 产具有反作用”的理解是机械的、形而上学的，固守这种理解，必然走向理论的 反面。决定作用只是在出发点上有意义，在运动过程中，二者的关系要复杂得多、 丰富得多。 生产决定消费，消费也决定生产。消费对生产的决定作用，从宏观层上看， 消费萎缩、市场疲软、生产低迷是一个定律：反之亦然。从微观层上看，消费方 式、消费内容、消费结构都决定着生产状况。 消费时尚的引进，消费方式的改变，消费理念的创新，能引发一种生产。减 肥、美容、小食品、有病祛病及无病强身等实质上是一种消费理念，随之是一种 产品的出现，是消费引导生产的发展。可以说，破坏一种生产，没有比破坏一种 消费更直接。 多年来，我们在理论上忽视消费的积极作用，只片面地宣传，抓生产、压消 费，人民生活水平没有大的提高，以至于消费研究成为理论研究薄弱环节，最终 龚志民消费经济学前沿【m 】北京：经济科学出版社，2 0 0 2 ：2 4 甘肃省城市居民体育消费现状的调壹与研究 生产也没有发展。随着市场经济的完善，消费经济必然成为理论上的热点，理论 界应该先行一步。与此同时，国内从国外引进了大量的消费行为学的理论，如消 费社会学、消费社会心理学等，内容涉及消费与“家庭”、“参照群体”、“社会阶 层”等多个方面的关系。o 在反思传统理论和吸收借鉴西方理论的同时，我国理论界也根据我国的具体 国情，进行了大量的实践和理论的研究。研究领域几乎涵盖了社会生活的各个方 面，如：消费与大众传媒、全球化与消费文化、跨文化消费、消费者价值、社会 变迁与商品形式、商品博览与消费文化、消费与信用、消费与社会资本、社会网 络与消费支持、消费与公司接待文化、家庭消费文化、离轨消费( 如酗酒、吸毒、 公款消费、消费陋俗等等) ，以及一些专题性的经验研究( 如性别认同与服装消 费、婚宴与红包、礼品消费、绿色消费运动等等) ，并取得了一定的研究成果， 特别是提出了可持续消费的新观念。所谓可持续消费是指：既符合代际公正原则 又符合代内公正原则，保证人类生态消费、物质消费和精神消费等各个方面的需 求得到满足并不断由低层次向高层次演进的消费。o 1 2 1 5 体育消费的概念 体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代生活消费的一个重要 组成部分。体育消费是指人们在体育活动过程中个人消费的支出。它不仅是指人 们买票去观看体育比赛或体育表演，而且更主要的是指人们为了取得身心健康、 陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间、提高生活质量、促进人的体力和 智力的全面发展而去从事各式各样和体育有关的个人消费行为。是个人在满足 基本的生存消费之后，追求“发展和享受”等方面需要的个人及其家庭的体育消 费行为，也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的时间里的个 人体育消费行为。体育消费对于促进人的全面发展，提高入的素质，提高劳动生 产率和促进社会经济发展等，都有十分重要的作用。 到目前为止，我国关于体育消费概念有多种解说，尚未形成具有共识的定义。 例如：有的人认为体育消费包括两方面，一是体育管理职能部门的体育消费；二 是居民体育消费。固居民体育消费是指为满足居民个人生活和健身需要而耗费的 体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。另一种观点认为体育消费 是人们为满足物质和精神生活的需要，采用不同方式消耗体育资料和劳务的过 王宁消费社会学个分析的视角【m 1 一e 京：社会科学文献i f 版社，2 0 0 1 ：1 1 2 t 宁消费社会学一一个分析的视角【m 1 北京： 十会科学文献出版社，2 0 0 1 ：1 1 4 钟天朗体育绎济学概论【m 1 l 海：复日- 大学f i j 版社，2 0 0 4 ：1 3 4 张保华现代体育经济学i m 】广州：中山大学出版社，2 0 0 4 ：2 1 7 5 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 程，而且认为体育消费有广义和狭义的理解，广义的体育消费包括一切和体育有 直接或间接联系的个人消费行为，狭义的体育消费则主要指那些直接从事体育活 动的个人消费行为。还有一种观点将体育消费定义为物质和精神产品用于满足体 育消费者体育需求的行为和过程， 把体育消费分为物质的和精神的两部分内容。 栾开封将体育消费理解为“人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛，以满足强身 健体、愉悦身心等要求的过程”，从三层意思上解释了体育消费的含义，即消费 的主体、消费的实现形式和消费的目的。张岩等认为体育消费是指人们参与体验 活动和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。张岩还提出体育消费就是体育 消费支出的货币量的界说，并从广义和狭义两个方面进行了解释：广义的体育消 费不但包含直接的体育消费，还包括间接的体育消费，即为参加体育活动或观赏 运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品、饮料等的费用： 狭义的体育消费就是指在参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品 及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。林建君，丛湖平认为体育 消费综合来看主要有三层意思：( 1 ) 体育消费的主体是具有消费能力的消费者；( 2 ) 消费是消费者( 主体) 对消费资料和劳务( 客体) 的行为依赖关系；( 3 ) 体育消费具 有某种功能性。马克思科学认为人类的需要分为生存需要、享受需要和发展需要 三类，而体育消费是属于享受需要和发展需要的一部分，即体育消费是为了满足 消费者的享受需要和发展需要的消费。 在此不再列举各位学者关于体育消费概念的论述。本人采用的体育消费的概 念包括广义的体育消费和狭义的体育消费。 广义的体育消费，包括一切同体育有直接或间接联系的个人消费行为或投 入。也就是说，消费者通过支付货币所得到的各种效用，或者说消费者通过支付 货币所得到的各种价值和使用价值，均和体育有关。 狭义的体育消费，是指那些直接以现金支出的方式从事体育活动的个人消费 行为，如掏钱买票观看体育比赛或表演，购买运动器材、服装等从事身体锻炼活 动，进入收费的健身中心以及健康咨询费等。本课题主要立足于狭义的体育消费。 一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条件，也是体育活动得 以存在和发展的前提和保证，还是体育消费品市场得以开拓和发展壮大的社会基 础。 于振峰对我国体育消费现状的研究川体育科学，1 9 9 9 ( 3 ) ：2 2 - 2 6 张岩，张尚权体育运动经济问题研究【m 】长春：吉林人民出版社，1 9 9 0 张保华现代体育经济学【m 】广州：中山大学出版社，2 0 0 4 ：2 1 8 6 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 1 2 i 6 体育消费的分类 对体育消费概念的认识不同，其体育消费分类也不同。具体有以下观点：根 据消费的二重性，体育消费可分为自然体育消费和社会体育消费；按照马克思主 义经典著作中关于消费的论述，可分为相对体育消费和绝对体育消费；从体育消 费的实现角度看，可分为可能的体育消费和现实的体育消费；从体育消费的主体 看，可分为个人消费和群体消费；根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消 费品的不同功能，体育消费可分为以下三大类：观赏型体育消费，实物型体育消 费和参与型体育消费：从体育消费的自然形态看，可分为实物型体育消费和劳务 型体育消费；o 等等。 体育产业是一项综合性的产业，因而体育消费也包含多方面的内容。除了以 上分类以外，还可根据不同的标准、角度，按照不同的体育目的、不同国家或地 区的体育参与者、不同的体育季节、不同的体育消费水平等将体育消费划分为不 同的类型。从而为体育市场研究提供科学的依据。 本文根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能，将体育 消费分为以下三大类。 第一，观赏型体育消费 观赏型体育消费，就是指人们用货币购买各种入场券、门票，以观看、欣赏、 达到视觉神经满足为目的的各种消费行为。如观看各种体育比赛、体育表演以及 各种与体育有关的影视录像、展览等。这种观赏型体育消费者大部分是真正的体 育迷。 第二，实物型体育消费 实物型体育消费，就是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育实物消 费资料的消费行为。如购买运动器材、运动服装、运动饮料以及各种体育报刊、 杂志、图书和画册等。这种实物型体育消费者可分为两部分，一部分是为了直接 参与各种体育活动而购买各种体育运动器材、运动服装等体育实物消费资料。另 一部分则是为了了解体育动态而订阅各种体育报刊、杂志，也有的是为了显示对 体育的偏爱而购买各种体育实物消费资料，这部分人一般不直接参与体育活动的 行列，但也属于“体育消费者”。 第三，参与型体育消费 参与型体育消费，就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或 张保华现代体育经济学【m 1 广州：中山大学出版社，2 0 0 4 ：2 2 1 - 2 2 2 7 甘肃省城市居民体育消费现状的调壹与研究 服务消费资料的消费行为。如为参加各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询 等所支付的各项费用。参与型体育消费者，一般来说在其参与过程中，直接消费 了有关部门所提供的各种体育劳务或服务消费资料。因此，参与型体育消费者其 参与过程就是消费过程。o 当然，不同类型的体育消费行为在现实生活中是相互交织在一起的，很难划 分清楚，但在一定的条件和环境下，从特定的角度来考察还是可以区分的 1 2 1 7 体育消费在社会消费结构中的地位 消费是社会生产总过程的一个重要环节，它同生产、交换、分配一起构成互 相联系、互相制约的社会生产总过程，使社会生活得以正常进行。马克思说：“没 有生产，就没有消费；但是没有消费，也就没有生产，因为如果这样生产就没有 目的。”。生产决定消费，消费又反作用于生产，这是马克思主义经济学的基本 常识。 社会消费关系是社会生产关系的一个重要方面。因为消费在任何时候都是在 一定的生产关系的制约下，在人们相互之间的经济关系中进行的社会行为和过 程，也都是一定阶级的经济利益的集中体现。并且，一定社会里个人消费的方式、 消费的结构、消费的水平、消费的需求受一定社会生产力发展水平和经济发展速 度的制约。一般来说两者大体是做同方向变动的，社会生产力发展水平比较高、 经济发展速度比较快，人们的消费需求、消费方式、消费结构、消费水平的增长 变化和提高就相应较快。 生活消费，作为人们对消费资料的使用和消耗，是人和物之间，主体和客体 之间的物质变换过程。生活消费可分为社会公共生活消费和个人生活消费两大 类。社会公共生活消费又称社会集体消费，它指的是众多的消费者在社会或一个 集体范围内所进行的消费活动。个人生活消费指的是由消费者分散进行的，直接 满足个人需要的各种消费活动、消费行为的总和。 个人生活消费可以从不同的角度进行分类。从满足人们需要和角度看，可分 为生存消费、发展消费和享受消费；从满足人们需要的不同效能的角度看，可分 为吃、穿、住、用、行等消费：从满足人们需要的消费品的价值角度看，可分为 低档、中档和高档消费：从满足人们需要的性质看，可分为物质的、精神的和劳 务的消费。一般来说，满足个人生活消费的层次和序列依次分为生存消费、发展 钟天朗体育绎济学概i 仓 m 1 上海：复旦大学出版社，2 0 0 4 ：1 3 9 1 4 0 ( - q 克思恩格斯全集第2 卷，第9 4 页 8 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 消费和享受消费。生存消费是通过对各种生存资料，包括衣、食、住等基本生活 资料的消费而获得实现的，它是恢复体力和脑力，维持劳动力再生产的必要条件， 属于低层次的消费。发展消费是通过对各种发展资料消费来实现的，它是发展人 的体力和智力，开发体力和智力资源的必要条件，属于中高层次的消费。享受消 费则是通过对各种享受资料的消费来实现，它是保证人们生活消费更加舒适、愉 快，增进身心健康、获取美的享受的必要条件，属于高层次的消费。当然这三者 难以截然分开，其界限是相对的、发展变化的。随着社会生产力的发展和人民生 活水平的提高，目前属于享受消费的部分，今后可能成为生存消费。但是从一个 既定的时期来看，它们之间还是有明显区别的。 体育消费是社会生产力发展到一定阶段上的产物，因为体育消费是个人在满 足基本的生存消费之后以追求发展和享受等方面需要的个人消费行为，也是个人 在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。 体育消费作为社会消遣和娱乐消费的重要组成部分，在个人闲暇消费、休闲消费 中占有重要的位置，也是社会大消费结构中不可缺少的分支。因此，体育消费是 个人生活消费中属于发展消费和享受消费的一个重要的组成部分。 1 2 i 8 体育消费的效益 很多人认为在体育活动方面的消费是无偿耗费，其实仔细想想不尽然。体育 消费也是一种投资，是增强人的身体素质、调节生活节奏、获取美的享受、维持 并强化脑力劳动和体力劳动的一种必不可少的有偿投资，亦可称“健康投资”、 “发展投资”或“享受投资”。 体育消费作为一种健康投资，必然有它的消费效益。所谓体育消费效益，就 是指人们通过消费一定的体育消费资料而实际得到的体育消费需求的满足程度。 体育消费效益可以从经济效益的角度来考察，也可以从社会效益的角度来考察。 而且在许多场合，体育消费的经济效益和社会效益是相互交融的，很难严格区分 开来，因此我们把它归之为社会经济效益。体育消费有如下几点社会经济效益： 第一，体育消费有助于人们通过参加各种各样的体育活动，来增加和提高劳 动者的身体素质和智力的开发j 避免和防止各种疾病和职业病的发生，增加劳动 者的出勤率和工作效率，从而提高整个社会的劳动生产率。 第二，体育消费有助于增加对各种运动器材、运动服装、运动饮料、运动食 品、体育娱乐、体育旅游、健美训练、健康咨询、体育报纸杂志和体育图书画册 等体育实物消费资料和体育服务资料的社会需求，并为生产部门提供各种体育消 9 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 费资料的需求信息，从而可以促进和加速我国体育产业及和体育有关的产业迅速 发展。 第三，体育消费有助于体育场馆设施向全社会开放，从而可以增加体育场馆 的经济收入，提高体育场馆的使用率和社会效益。 第四，体育消费有助于满足人的发展和享受等方面的需求，陶冶人的高尚情 操，激发人们拼搏进取的精神，培养人们的竞争意识和团队协作精神，促进人的 全面发展。 第五，体育消费有助于增强人们的体育意识，提高整个社会体育运动水平和 人民群众参加体育活动的兴趣和积极性，扩大我国的体育入口，从而推动群众性 体育运动的蓬勃开展和体育社会化的进程以及全民健身战略的实施。 第六，体育消费有助于社会主义精神文明建设，激发人们的爱国主义激情， 增强民族自豪感和自信心，增强振兴中华的决心和信心，从而推动社会文化的建 设和发展，加速社会主义物质文明和精神文明建设的进程。 1 2 2 关于体育消费研究的综述 随着我国经济水平的不断提高和体育事业的发展，体育消费在人民生活中的 地位越来越重要。关于体育消费的研究无论在深度还是广度上、无论在理论层面 还是在实践层面上，都在不断提高，并产生了很多有价值的观点。关于体育消费 问题的研究概要综述如下。 1 2 2 1 关于体育消费的文献 1 2 2 1 1 关于国内体育消费的文献 在如今的市场经济条件下，体育产业已成为体育领域最流行的话题。体育产 业化是体育事业发展的必由之路，却又是充满未知数的一条道路。也许正因为如 此，无论是政府、体育机构，还是商家，都以极大的兴趣、热情关注这一话题。 而体育产业的活力就在于体育市场的活力，最能代表和反映体育市场活力的莫过 于体育消费这一指标。因而近几年，国内学者对体育消费的研究投入了极大的热 情，这些研究对我国体育消费的发展状况和发展前景做了大量的调查与分析，为 决策层提供了很有价值的参考资料，为我国体育消费市场的开发和发展做出了贡 献。 已有的研究成果可以分为两类，一类是理论研究；另一类是实际调查研究。 以下为体育消费问题的理论研究方面的内容：1 9 9 0 年北京体育大学等1 0 所高 等体育院校的多位专家学者合作编写了体育经济学概论，其中对体育消费及 1 0 甘肃省城市居民体育消费现状的调查与研究 其特点、体育消费的类型和效益、体育消费水平以及体育消费需求的增长趋势等 进行了较系统的理论论述；蔡军等主编的体育经济学( 1 9 9 9 年) 在原有体育消 费理论框架的基础上增加了许多新的观点和例证；鲍明晓编著的体育产业 ( 2 0 0 0 年) 也对体育消费的有关内容作了详尽的阐述。 近年来，许多专家、学者从不同的角度对体育消费问题进行了理论阐述。例 如：邵淑月等发表了我国体育消费的内涵影响因素及其特点研究( 天津体 育学院学报，1 9 9 6 年第4 期) ；胡立军发表了体育消费属性研究( 贸易 经济，1 9 9 9 年第3 期) ；张贵敏发表了 论体育消费环境( 体育与科学， 1 9 9 9 年第6 期) ；唐宏贵发表了对中国体育消费的社会学分析( 武汉体育 学院学报，1 9 9 9 年第2 期) ：张贵敏发表了对我国体育消费的几点思考( 东 北财经大学学报，2 0 0 0 年第5 期) ；郭景斌发表了影响和制约我国城市居民 体育消费的因素( 理论观察，2 0 0 1 年第3 期) ；贾振佳发表了经济增长与 体育消费( 商业研究，2 0 0 0 年第7 期) ；徐建牛，韩会君发表了居民体育 消费功能的社会学研究( 广州体育学院学报，2 0 0 3 年第5 期) 等。这些研 究分别对体育消费概念、体育消费的内涵与外延、体育消费的分类、体育消费的 特点、体育消费的功能与作用、影响体育消费的因素及体育消费与社会发展等问 题进行了论述，并发表了各自的观点。 对体育消费问题进行理论论述的同时，一些研究人员还就某些省市和地区的 体育消费状况进行了调查研究工作。例如：钟天朗对上海市居民的体育消费现状 进行了调查( 上海市民家庭体育消费现状及对策研究，第6 届全国体育科学 大会，2 0 0 0 年1 2 月，武汉) ；黄海平对宁夏回族自治区城镇居民体育消费的现状 进行了研究( 西部大开发中宁夏城镇居民体育消费现状及发展趋势的研究，第 6 届全国体育科学大会，2 0 0 0 年1 2 月，武汉) ；柳伯力对四川省居民的体育消费 需求现状进行了调查( 四川省体育市场现状及潜力、体育消费需求调查与市场