（体育人文社会学专业论文）河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测.pdf

河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 中文摘要 随着我国国民经济的快速、稳定的发展，人们生活水平的不断提高，旅游已 经成为现代社会人们生活中不可缺少的重要内容。体育旅游在我国己具备一定的 规模，体育旅游市场快速发展，体育旅游业间的竞争也日益剧烈，对体育旅游客 源市场的研究也越来越重要。 本研究立足河南，运用文献研究、个案分析、问卷调查、数理统计等方法对 河南省体育旅游客源市场的现状进行了分析。在调查的基础上了解了河南省体育 旅游客源市场的发展规律，并对河南省体育旅游客源市场进行科学的定位与细分。 同时，采用个案分析的方法，以林州滑翔基地为例，运用邓聚龙教授的灰色理论， 建立灰色模型，对河南省体育旅游客源市场进行定量的预测。 研究结果显示：河南省体育旅游客源市场呈持续发展趋势。中青年是体育旅 游活动的主体，体育旅游方式以自助游和亲友结伴为主，在职业构成中以个体经 营者、教师、学生较多，他们具有较高的学历和文化素养，对体育旅游项目的质 量要求较高。游客参加体育旅游的主要目的是观光旅游、休闲度假和体育健身， 远程的游客主要乘坐火车，而乘坐飞机的较少，近程的游客主要乘坐公共汽车。 体育旅游者选择在暑假出游的较多，一般旅游花费时间是三天，选择在农家食住， 因为在农家可以吃到可口的家常饭。体育旅游日消费在1 0 0 2 0 0 元之间，与平均 旅游日消费相比还有一定的差距。游客最喜欢的体育旅游项目有登山、漂流、滑 雪、游泳和滑翔等。在体育旅游活动中一些项目具有一定的危险性，安全问题是 游客最为担心问题，防护措施一般选择签保险单或有人保护。随着河南省体育旅 游设施、通信网络和交通不断完善，游客对河南省体育旅游业的吸引力也越来越 大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 关键词：体育旅游：客源市场；现状分析；前景预测 a b s t r a c t a sm ef 瓠t s t a b l ed e v e l o p m e n to fc h i n e s en a t i o n a le c o n o m y ，p e o p l e s l i v i n g s c a n d a r d si m p r o v e ，a n dt o u r i s mh a sb e e na l li m p o r t a n ta n di n d i s p e n s a b l e c o n t e n to l m o d e ms o c i 啊a n dl i v i n g s p o r t st o u r i s mi no u rc o u n t r yh a v ea c e r t a i ns c a l e ，s p o n s t o u r i s mm a f k 就i sr a p i dd e v e l o p i n g ，t h ec o m p e t i t i o ni sh e a t i n gu p ，s ot h er e s e a r c no f s p o r tt o u r i s tm a r k e th a sb e c o m ei n c r e a s i n g l yi m p o r t a n t t h i sr e s e a r c hf o c u s e so nh e n a np r o v i n c eb yu s i n gw a yo fd o c u m e n t ，c a s ea n a l y s l s ， i n v e s t i g a t i o na n ds oo n a n a l y s i sa n ds t u d y w e r ed o n ef o rt h em a r k e t sp r e s e n ts i t u a t l o n o fs p o r t st o u r i s t t h r o u g hs t u d y i n g ，t h el a w so fd e v e l o p m e n th a db e e n u n d e r s t o o dm t h e i n v e s t i g a t i o n ，t h em a r k e th a db e e np u ts c i e n t i f i cp o s i t i o na n d h a db e e nc a r r i e do nt h e s e 圆【n e n t a t i o n t h i sa r t i c l eu s e st h em e t h o do fc a s ea n a l y s i s ，t a k e st h el i n z h o ug l i d i n g b a s ea sr e s e a r c he x a m p l e ，a n du s ep r o f e s s o rd e n gj u l o n g sg r e yt h e o r y ，e s t a b l l s ht h e 酉a ys y s t e mm o d e lt om a k eq u a n t i t a t i v ep r e d i c t i o n f o rt h eh e n a np r o v i n c es p o n s t o u r i s t sm a r k e t t h er e s u l t ss h o w ：h e n a np r o v i n c es p o r t st o u r i s ms o u r c et a k eo nt h es u s t a i n a b j e d e v e l o p m e n tt r e n d s m o s to fs p o r t st o u r i s m i sy o u t ha n dm i d d l e - a g e dt o u r i s t ；t h em 锄 a c t i v “i e sa r ed o i t y o u r s e l fa n dt r a v e lt o g e t h e rw i t hf r i e n d so r r e l a t i v e s i no c c u p a t l o n a l c o m p o s i t i o n ，m o s to f t o u r i s t sa r et h ei n d i v i d u a lo p e r a t o r s ，t e a c h e r sa n ds t u d e n t s y h e y n o to n l vh a v eu n i v e r s i t ye d u c a t i o na n dc u l t u r e ，b u ta l s od e m a n dh i g h e rr e q u i r e m e n t so f t h ep r o i e c t t h em a i np u r p o s e so ft o u r i s tw h oc o m et oh e n a n a r es i g h t s e e i n gt o u n s m ， l e i s u r ea i l ds p o n sf i t n e s s t o u r i s tl i v i n gr e m o t ea l w a y st r a v e lb yt r a i n , l e s sa i r ，n e a rb y b u s m o s to ft o u r i s tt r a v e li nt h es u m m e rh o l i d a y s ，g e n e r a l l y ，t h e ys p e n tt h r e ed a y s 士0 r t r a v e l i n 瓯a i l da l w a y sh a v em e a la n dl i v i n gi nf a r mb e c a u s ef a r m e r sc a n s u p p l yd e l l c l o u s h o m e - s t y l em e a l l o o l d n gf r o mt h ec o s t ，t o u r i s mc o n s u m p t i o ni no n e d a yi s10 0 2 0 0 y u a l l i ti sl o w e rt h a i la v e r a g e f r o mt h ep r o j e c t ，t h ef a v o r i t e sa l ec l i m b i n g ，r a n l n 岛 s k i i n g ，s w i m m i n ga n dg l i d i n g ，e t c s o m e o fs p o r t st o u r i s tp r o j e c t sh a v eac e r t a md e g r e e o fr i s k s ot o u r i s t sw o r r ya b o u ts a f em o s t t h e yo f t e nw i l ls i g nc e r t i f i c a t eo f l n s u m c ea s p r e c a u t i o n w i t ht h ei m p r o v i n go fs p o r t st o u r i s mf a c i l i t i e s ，c o m m u n i c a t i o nn e 铆o r k s i i 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士学位论文 a i l dt r a f f i ci nh e n a i lp r o v m c e ，t h es p o r t s t o u r i s m 印p e a lt ot o u r i s t si sg r o 晰n g ，廿l e d o m e s t i cs p o r t s t o u r i s mm a r k e th a sn l el a r g ep r o s p e c t ，i th a sg r e a td e m a n da n d p o t e m i m k e yw o r d s ：s p o t st o u r i s m ：t o u r i s tm a r k e t ：p r e s e m 觚a l y s i s ：向t u r ef o r e c a s t s i i i 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是 本人在导师的指导下独立完成垂勺，对所研究的课题有新妁见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过的研元成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过酌材料。与栽一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位中请人。( 学位论文作者) l 釜名：! 盈睦盘： l 2 0d 罕年b 月 目 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南犬学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全 了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文番勺要求，即河南大学有权向国家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 纸质文 本和电子文本) 以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 氟质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 鍪名：盈蕉：盘1 2 09 了牟多月 日 学位论文指导教师签名：岜丞型塑一 2 。吵年月 日 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 l 课题的提出 1 1 选题意义 体育旅游是一种新型的嫁接式的复合产业，又是一门综合性交叉学科，从2 0 世纪8 0 年代开始到9 0 年代中期，日本、北美、澳大利亚、新西兰以及欧洲的学 者发表了体育旅游的相关文章，特别是近几年，体育旅游论文发表数量日益增多， 大量有关书籍相继出版，世界许多著名高校设立了体育旅游课程，体育旅游的国 际交流日益频繁，体育旅游的基础理论体系逐渐形成。研究的热点集中在体育旅 游目的地形象定位问题及其与人们体育旅游动机的巨大关系问题研究；对国家和 地区层面上体育和旅游部门中关键利益相关者的态度和行为的分析与研究；体育 旅游政策变迁及运作机制研究。尽管国外对体育旅游的研究日益成熟，但仍面临 着许多问题。如，体育与旅游的日益融合、基础理论体系的完善、体育旅游研究 成果与实际结合率、体育旅游资源开发、体育旅游客源市场与体育旅游资源的衔 接、体育旅游客源市场调查与预测等问题。 河南省不仅具有丰富的自然资源和人文资源，而且有着厚重的民族传统体育 文化，被誉为中华民族文化宝库中的璀璨明珠，也是发展具有民族特色体育旅游 的良好资源禀赋。目前河南省内己开发的有登山、漂流、攀岩、少林武术节、太 极拳年会等体育旅游项目，每年有国内外的大量体育旅游者前来参观、游览与体 验这些独具特色的体育旅游活动。本研究选择对河南省体育旅游客源市场进行现 状调查、分析与预测性研究尚属首例，且对河南省旅游产业经济的快速可持续发 展具有一定的推动作用，将给旅游经济的稳步发展予以一定的影响，也将对国内 体育旅游开发系统理论的进一步完善提供一定价值的参考。 客源市场是体育旅游业赖以生存和发展的关键因素，也是体育旅游业发展竞 争的焦点。对体育旅游客源市场的研究是体育旅游开发规划和体育旅游企业市场 营销等工作的基础。对体育旅游资源要进行科学合理的有效开发，实现它的可持 续发展，关键的问题是对体育旅游客源市场的分析与预测。因为，无论是讲经济 效益还是讲社会效益，体育旅游资源开发的成功与否主要是看开发后的体育旅游 地能否吸引一定数量的体育旅游者。当然，体育旅游客源市场分析的内容不仅仅 1 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 是指体育旅游客源的数量，还包括体育旅游客源消费层次与文化结构等，本文主 要从体育旅游客源市场的人口学结构、地域结构以及心理结构等方面分析河南省 的体育旅游客源市场，并对其进行细分、定位和预测。这样不但有助于河南省体 育旅游客源市场开发定位更加明确，而且可以通过分析体育旅游者的体育旅游行 为特征，有针对性开发和利用体育旅游资源，从而带来更大的经济效益和社会效 益。同时，还有助于中原传统体育文化得到更好的弘扬和传承，以及对河南省体 育旅游现阶段的发展和未来的长远发展都具有重要意义。 1 2文献综述 1 2 1 体育旅游发展概述 “体育旅游作为一种社会现象和社会活动古已有之，古希腊、古罗马的历史 典籍中已有人们外出旅游参加各种运动会的记载，探险、商旅、角力是原始社会 体育旅游的萌芽。据国外学者认为“体育旅游”一词第一次被提及是在1 9 世纪7 0 年代，用来描述一种和体育运动联系起来的特殊的旅游形式”f 1 1 ，到了2 0 世纪中 后期，随着旅游业的快速发展以及体育运动的普及，以体育运动为特色的体育旅 游项目在欧美国家得以迅速发展。在亚洲，体育旅游的开发也备受重视，如：日 本的许多旅游景点都设有相应的体育娱乐项目和设施，为旅游者的健身提供了服 务，人们所喜欢的徒步登山，高山滑雪、海边沐浴、帆船、冲浪、以及攀岩、漂 流、速降、高空跳伞、探险等冒险刺激类项目都是体育运动与旅游的结合。体育 和旅游的结合在国外已有百年历史，而今作为现代人生活方式的内容之一，体育 旅游在世界许多经济发达国家已得到较为广泛的开发和较充分的利用。 体育旅游在我国起步较晚，1 9 8 5 年在西藏自治区体委为了满足国内外登山爱 好者登珠穆朗玛峰的需要，成立了西藏国际体育旅游公司，为我国体育旅游事业 的发展奠定了基础。目前我国开发了许多较为著名的体育旅游产品，如黄河漂流、 湖北赛龙舟、东北滑雪、内蒙古的那达慕大会、郑州少林武术节等。自1 9 9 4 年以 来，我国的体育旅游收入每年以3 0 4 0 的速度增长，体育旅游市场的发展潜力巨 大。2 0 0 7 年8 月1 2 日，首届中国体育旅游博览会在上海展览中心拉开帷幕，在博 览会期间达成各类体育旅游项目8 0 多项口1 。这说明体育旅游正成为我国二十一世 纪旅游消费的新趋向，我国的体育旅游虽然还处于起步阶段，但发展空间广阔， 2 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 必将成为我国新世纪旅游业的新亮点。 河南省地处中原，历史悠久，体育旅游资源丰富，为体育旅游的发展提供了 更广阔的发展空间。体育旅游在河南省开发的较早，而且体育旅游产品开发的规 模逐步扩大，持续性较好，已经形成了较有影响的国际知名品牌。如“郑州少林 武术节 、“林州国际滑翔旅游节等；另外河南陈家沟的陈式太极，南阳西峡谷 的灌河，伏牛山的人造滑雪场，三门峡的大黄河漂流，云台山的山、岩等丰富的 体育旅游资源，为发展体育旅游提供了丰厚的资源基础，已经成为河南旅游业发 展的又一亮点。 1 2 2 体育旅游概念的界定 目前国内外学者对体育旅游的概念众说纷纭，始终没有达成共识，国内外学 者对体育旅游的概念定义如下： 日本的h a l l 先生( 1 9 9 2 ) 认为，体育旅游是为了参加或参观体育活动，离开 日常生活范围的非商业性旅游口1 ；英国的学者s t a n d e v e n 和d ek n o p ( 1 9 9 9 ) 认为， 体育旅游是由于非商业的目的，离开家庭或工作地，主动或被动的、偶然或自发 参与的所有形式与体育活动有关的旅游活动h 3 ；我国的体育大辞典( 2 0 0 0 ) 对 体育旅游的定义是：以欣赏、观看或参与体育活动为内容的旅行游览活动；于素 梅( 2 0 0 5 ) 认为，体育旅游是旅游者较长时间离开生活地以旅游和体育为主要目 的，以休闲、娱乐、健身、探险等为动机；以观赏、参与体育活动为主要形式的 旅行游览活动畸3 ；石岩等( 2 0 0 7 ) 认为，体育旅游是以参与或观赏体育活动为目的， 或以体育为内容而产生的一种短暂的生活方式，是旅游者在旅游和暂时性停留中 所引起的一切与体育有关的现象和关系的总和3 。纵观上述国内外学者对体育旅游 的理解各有侧重，仍然没有一个统一的规范标准去界定。笔者认为，体育旅游是 旅游活动中的一种特殊的旅游形式，在旅行游览活动中借助一定的体育资源，旅 行者对某些体育比赛、体育活动项目等产生吸引，积极地参与到比赛或项目活动 中促进人们之间的交流，从而达到放松身心、陶冶情操的目的。它不是体育学科 与旅游学科之间的一种简单的柔和，而是两个不同体系在相互作用的过程中所衍 生出来的一种特殊的生活方式。 1 2 3 体育旅游客源市场相关概念的界定 在对体育旅游客源市场的概念界定之前，首先应该了解旅游市场、旅游客源 3 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 市场、体育旅游市场的概念。概念界定如下： 赵毅等认为：旅游市场是指特定的时间、地点与条件下具有购买欲望与支付 能力的旅游者群体，即某种旅游产品的现实购买者或潜在购买者口1 。李天元认为： 旅游市场是旅游产品的经常购买者和潜在购买者随 。 熊元斌认为：旅游客源市场是指在一定时期内，某一地区中存在的对旅游产 品具有支付能力的现实和潜在的购买者，是相对旅游目的地、旅游企业和经营者 而言的旅游产品买方旅游者( 包括现实旅游者和潜在旅游者) 的总和旧3 。高国 兴等认为：旅游客源市场是在一定的时期内，某地区存在对旅游产品具有支付能 力的现实的购买者和潜在的购买者n 剖。 夏慧敏从体育旅游开发的角度将体育旅游市场定义为：体育旅游市场是体育 旅游者与体育旅游经营者在体育旅游产品交换过程中所反映的经济行为和经济关 系的总和n 1 。王桂忠等为：体育旅游市场是体育旅游商品交换过程中所反映的各种 经济行为和经济关系的总和。 刘伯力从市场学的角度将体育旅游客源市场定义为：体育旅游市场是指体育 旅游产品的现实购买者和潜在购买者，即体育旅游产品的需求市场或体育旅游客 源市场u 引。 综上所述，笔者认为体育旅游客源市场是在一定时期内，某地区存在对体育 旅游产品具有支付能力的现实购买者和潜在购买者。本文研究的是体育旅游市场 的狭义概念市场，即体育旅游客源市场。 1 2 4 体育旅游客源市场的研究 客源市场是体育旅游业赖以生存和发展的关键因素，也是体育旅游业发展竞 争的焦点，对体育旅游客源市场的研究是体育旅游开发规划和体育旅游企业市场 营销等工作的基础。国外从2 0 世纪6 0 年代开始重视对旅游客源市场的研究，而 我国对旅游客源市场的研究起步较晚，直到2 0 世纪8 0 年代中后期才陆续有学者 开始对旅游客源市场进行研究，但对体育旅游客源市场的研究也是近几年才有学 者给予关注。目前，国内外针对旅游客源市场的研究正处于蓬勃发展时期，研究 趋于稳定，研究方法趋于多样化和精确化。近年来，体育旅游已成为时尚，我国 体育旅游的国内客源正在逐步扩大，国内客源是我国体育旅游客源市场的主要组 成部分。从全国体育旅游业的开展情况看，我国体育旅游客源市场前景相当广阔。 由于人们的旅游消费观念开始慢慢地从以前的“风景名胜 向“休闲放松 游发 4 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士学位论文 展，像滑草、登山、水上运动等体育旅游项目颇受欢迎，探险性的攀岩、滑伞、速 降、蹦极等也受到了一些喜欢“刺激 运动的青年旅游者的喜爱，体育旅游客源 正在不断的增加。但在体育旅游客源市场的预测方面的研究还很少，笔者通过对 体育旅游客源市场的研究中发现，对旅游客源市场的预测方法很多，但对体育旅 游客源市场的预测方法较少，通过分析比较灰色理论对客源市场的预测比较精确， 虽然它反映的是一种趋势，但对近期的预测还是比较准确的，所以笔者尝试性运 用灰色理论对河南省体育旅游客源市场进行预测。 1 2 4 1 旅游客源市场的研究 通过对文献资料的整理分析，笔者发现，近期对旅游客源的研究主要集中在 旅游客源市场影响因素、旅游客源市场时空结构、旅游客源市场预测和旅游客源 市场细分四个方面的研究，其中对旅游客源市场预测的研究成为近期学者研究旅 游市场的热点之一。目前旅游客源市场预测的研究主要是采用定性或定量的预测 技术对案例进行研究。主要的预测方法有灰色模型法、时间序列法、回归模型法、 德尔菲法、引力模型法、神经网模型法、组合模型法等。随着这些方法在研究客 源市场预测中的不断运用，使得预测技术不断的完善，必将为旅游业决策人员提 供更加准确有效的市场信息。 1 2 4 2 体育旅游客源市场的研究 关于体育旅游客源市场的论文有两篇，一篇是刘河川关于体育旅游业客源市 场因素分类研究，分析了体育旅游的物质基础，特别是对体育旅游客源市场以及 发展前景进行了分类研究，主要从体育旅游资源、运动强度及危险性、体育旅游 者的年龄段、体育旅游者消费能力、参与性的角度进行的划分，从而探讨了体育 旅游的特点及市场开发的新途径；另一篇是宋红娟、于洪贤的关于亚布力滑雪旅 游度假区潜在客源市场的调查，在实地调查的基础上，通过对旅游者的性别、年 龄、职业、月收入、受教育程度、家庭结构构成、旅游消费水平意向、感知程度 等方面对体育旅游潜在客源市场的分析，证明其四季旅游产品开发市场潜力巨大； 同时在分析当地市民及外来游客旅游意向的基础上，提出了激活亚布力滑雪度假 区潜在客源市场的建议。 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 1 2 4 3 河南省体育旅游客源市场研究 关于河南省旅游客源市场的研究有三篇，分别是王淑华的关于河南省太行山 旅游客源市场定位与营销策略研究；沈振剑的关于河南省国际旅游客源市场分析 的研究；吕连琴、王世文的关于黄河小浪底旅游开发的国内客源市场分析与预测 研究。上述三篇研究成果主要体现在以下三个方面：第一，区位旅游客源市场的 研究；第二，对旅游客源市场的空间结构分析的基础上，建立了客源市场的预测 模型；第三，通过定性和定量相结合的方法，分析了旅游客源市场的发展趋势和 走向，同时，还采用了趋势分析法、分级累计法等尝试性研究，为旅游的开发提 供科学的依据。目前，关于河南省体育旅游客源市场这方面的研究还不多见，所 以笔者在借鉴以上研究成果的基础上。通过定性和定量相结合，运用多种预测方 法比较客观地分析河南体育旅游客源市场的发展趋势，为河南省的体育旅游开发 与可持续发展提供依据。 1 3 研究任务 1 3 1 体育旅游者的涵义、特征及分类 1 3 2 河南省体育旅游客源市场现状分析 1 3 3 河南省体育旅游客源市场特征及基本规律 1 3 。4 河南省体育旅游客源市场细分与定位 1 3 5 河南省体育旅游客源市场的预测 6 河南大掌体育学院2 0 0 9j 番硕士掌位论文 2 研究对象和方法 2 1 研究对象 本文以参加体育旅游活动的游客为研究对象，调查对象为焦作云台山、林州林 虑山滑翔基地、南阳西峡的灌河、洛阳重度沟四个地方参与体育旅游活动的游客。 2 2 研究方法 2 2 1 文献研究法 通过查阅大量的相关书籍及相关资料，对河南省体育旅游客源市场的现状进 行了解和掌握，在此基础上，对体育旅游客源市场进行整体的分析和预测。 2 2 2 问卷调查法 2 2 2 1 问卷的设计 根据研究内容的需要，在查阅大量旅游客源市场、体育旅游客源市场的有关 专著和文献的基础上，经过两轮的试测，并请同行或专家对问卷进行了整改和完 善，目的是为了提高该问卷的效度和信度。同时，按照旅游学和体育科学对有关 问卷的设计基本要求，设计了河南省体育旅游客源市场调查问卷。 2 2 2 2 问卷的效度与信度 效度：是对一定研究目的而言的，保证问卷的有效性和可靠性，本研究将问 卷分别呈送给5 位体育界的专家和5 位旅游界的专家，并对问卷的内容效度按高、 较高、一般、较低、低五个量级进行评价。 表1 专家构成情况 7 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 由上表可知：专家对问卷内容的实际评价及效度评价还是较高的。 信度：问卷信度采用“折半法，从本文调查对象中抽取部分对象作为样本 进行小范围发放，对收上来的问卷在s p s s l 3 0 中的s c a l e 做信度分析，得到的分半 测验的相关系数，经斯皮尔曼布朗公式校正得到r = o 8 2 ，说明问卷的信度较高 符合要求。 2 2 2 3 问卷的发放与回收 调查对象：为河南省焦作云台山、安阳林虑山滑翔基地、洛阳重度沟的滑草 场、南阳西峡的灌河四个地方参与体育旅游活动的游客，采取随机发放。 问卷发放时间：2 0 0 8 年7 月2 6 日一9 月2 6 日 问卷发放与回收：在焦作云台山发放问卷9 5 份，回收9 3 份，有效9 0 份；洛 阳重度沟的滑草场发放问卷1 0 份，回收1 0 份，有效1 0 份；南阳西峡的灌河发放 问卷5 2 份，回收5 2 份，有效5 2 份，安阳林虑山滑翔基地发放问卷4 3 份，回收 4 1 份，有效问卷4 0 份，其中，在前三个地方问卷由本人亲自发放，在滑翔基地问 卷本人发放一部分，滑翔俱乐部的元林朝教练帮发一部分。总计，共发放问卷2 0 0 份，回收问卷1 9 6 份，有效问卷1 9 2 份，回收率为9 8 ，有效率为9 7 9 6 。 2 2 3 个案分析法 由于旅游部门对体育旅游未做专门的统计，本文通过对河南林州的滑翔基地 进行个案分析，以其为代表来预测河南省的体育旅游客源市场的发展前景。 2 2 4 数理统计法 通过对问卷的输入，采用统计软件s p s s l 3 0 、灰色系统理论对问卷进行了统 计分析和预测。 8 河南大掌体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 3 研究结果与分析 3 1 体育旅游者的涵义、特征及分类 3 1 1 体育旅游者的涵义 n o g a wa r e a l 认为“体育旅游者是暂时离开常住地，停留在比赛区域内2 4 小 时以上，而且他们的主要目的是参加体育比赛，观看比赛是次要的。刘伯力等认 为：“体育旅游者是为了满足精神享受和自我实现的需要，暂时离开常住地，以参 加体育活动或观赏体育活动为目的，并在此过程中进行经济消费的人 。夏惠敏认 为：“体育旅游者是以体育和旅游为双重目的的，以欣赏、观赏或参与体育活动为 部分内容的旅行者”。笔者研究的体育旅游者是以体育和旅游为双重目的，以欣赏、 观赏或参与体育活动有益于身心健康旅行者。 3 1 2 体育旅游者的特征 。体育旅游者除了具有一般旅游者在目的地上的异地性、经济上的消费性、时 间安排上的业余性、地域上的差异性等共同特征外，还有区别于其他旅游者的如 下特征： 3 1 2 1 旅游目的双重性 体育旅游者在旅游过程中以体育和旅游为共同目的，并参加体育活动，在体 育活动中实现旅游过程。这是体育旅游者区别于大众旅游者的主要特征。 3 1 2 2 旅游方式的参与性 体育旅游者在旅游过程中参与体育活动的方式有两种：直接参与和间接参与。 体育旅游者在旅游活动中直接参加的体育健身活动称为直接参与，如滑翔，游泳、 登山等，直接参与使体育旅游者的身体得到锻炼，使参与体育活动的欲望得到满 足；在旅游活动中以欣赏或观看高水平体育比赛的方式参与到体育活动中者称之 为间接体育旅游者，体育旅游者在观看活动中鼓掌、欢呼、呐喊等，满足了体育 9 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 旅游的不同需求和感受。 3 1 2 3 体育旅游群体的特定性 体育旅游者和其他旅游者不同，体育旅游者的特定性是指旅游者中具有体育 基本素质，并且热爱体育运动，具备一定知识和技能，可以欣赏或参与体育活动 的特定群体。体育旅游者相对于大众旅游者其群体总是特定的n 1 。 3 1 3 体育旅游者的类型 3 1 3 1按旅游市场营销学将体育旅游者分类 ( 1 ) 现实体育旅游者：指具有定的体育旅游动机、自由支配的收入和闲暇 时间的旅游者。 ( 2 ) 潜在体育旅游者：指对于体育旅游动机、自由支配的收入和余暇时间三 因素缺一而不能出游的旅游者。 3 1 3 2 按旅游组织的形式分类 “ ( 1 ) 团体体育旅游者：指通过旅行社的统一安排、组织和精心策划，对整个 体育旅游团体进行统一管理、统一服务、并一次性的收取旅游费用的旅游者。 ( 2 ) 个体体育旅游者：是指以个体的形式参与体育旅游活动的旅游者，是相 对于团体体育旅游者而言的。 ( 3 ) 半自助体育旅游者：指介于团体和个人之间的体育旅游者，其特点是体 育旅游者有一定的自由度，组织相对松散。 3 1 3 3 按旅游者参与的程度分类 ( 1 ) 参与性体育旅游者：指亲自参加到体育旅游项目中去亲身体验其中的体 育旅游者。 ( 2 ) 观赏性体育旅游者：指为了观赏各种体育比赛( 如奥运会、世界杯足球 赛、滑翔、跳伞、漂流等) 而进行体育旅游活动的旅游者。 3 1 3 4 按参与体育旅游的目的分类 ( 1 ) 观光型体育旅游者：指旅游者离开常住地，主要通过视听感官对体育活 1 0 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 动、体育建筑场馆、体育艺术景点及其各具特色的体育文化进行欣赏体验的过程， 旨在从中使精神获得愉悦、心理得到满足。 ( 2 ) 竞赛型体育旅游者：指以参加某种体育竞赛为主要目的的旅游者。包括 运动员、教练员以及与竞赛密切相关的人员，为了参加某种体育竞赛，在本地或 外地逗留一段时间的旅游活动均属于该类型体育旅游者。 ( 3 ) 度假型体育旅游者：指利用假期时间通过参与某种体育活动以达到消除 疲劳、调节身心、排遣压力为主要目的的旅游者。 ( 4 ) 健身娱乐型体育旅游者；指以娱乐性的体育健身、体育康复、疗养为主 要目的的旅游者。通过旅游活动达到健身娱乐、消除疲劳、心情舒畅的目的。 ( 5 ) 拓展型体育旅游者：指经过精心设计的拓展训练内容和某些活动形式， 组织旅游者在野外或人工环境中磨练意志、完善人格、熔炼团队，寻求刺激、猎 奇、挑战极限意愿的旅游者n 引。 3 2 河南省体育旅游客源市场的现状分析 对于体育旅游业而言，体育旅游客源市场在体育旅游活动中具有举足轻重的 地位，它是体育旅游业产生的基础，也是体育旅游业生存和发展的源泉，能否实 现预期的市场目标更是衡量体育旅游企业经营成果的主要标准。也就是说，只有 满足体育旅游者的需要，才能满足体育旅游企业的需要，体育旅游企业的盈亏是 衡量体育旅游企业经营成果的主要标准。体育旅游企业如果不了解体育旅游客源 市场的规模，不了解体育旅游客源市场的所在，不了解体育旅游客源流的规律， 不了解自己在竞争中的优势和存在的问题，那么该企业的发展将是一种盲目的发 展。当然，不排除某种因机缘巧合而使体育旅游企业发展成功的可能，而在当今 信息化的社会中，这种可能只能是一种偶然。目前，体育旅游市场竞争激烈，只 有掌握和了解必要的体育旅游市场信息，取得成功的可能或成功的程度才会更大。 本研究主要从以下几个方面来分析河南省体育旅游客源市场的现状： 3 2 1 河南省体育旅游客源市场发展环境分析 3 2 1 1 社会环境分析 2 0 0 8 年“十一 黄金周期间，即9 月2 9 日至1 0 月5 日，全省共接待海内外 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 游客1 7 2 0 。5 万人次，实现旅游收入9 0 。2 亿元人民币，同比分别增长1 7 。6 和2 4 ， 并实现了“安全、秩序、质量、效益四统一目标。在此期间，山水生态景区游 客大幅增加，同比增长2 0 以上。南太行山旅游继续受到青睐，7 天共接待游客3 4 0 万人次，占全省接待游客总量的2 4 。其中云台山接待2 8 4 1 万人次，门票收入达 2 5 0 4 7 1 万元。伏牛山包括南湾湖、鸡公山等延伸景区在内的生态旅游显现出巨大 潜力，共接待游客4 6 2 万人次，占全省游客总量的3 3 。返璞归真、崇尚自然、放 松休闲成为今年“十一”黄金周旅游的主流n3 1 。由于旅游部门安排部署周密，组 织实施得力，宣传推介有力，各项指标创历史新高。这说明河南省十分重视旅游 业的发展，增加对旅游的投入，加大了宣传促销力度，并逐步重视体育旅游发展 与生态环境的改善。这些措施对游客产生极大的吸引力，将体育旅游者的潜在需 求转化为现实需求，可以预见河南省的体育旅游市场将会以较快的速度发展。 3 2 1 2 经济环境分析 河南省统计局公布上半年国民经济运行分析显示：2 0 0 8 年上半年，全省生产 总值( g d p ) 比去年同期增长1 3 7 ，居民消费价格总水平( c p i ) 同比上涨9 2 。 ”全省国民经济继续保持平稳快速增长。经初步核算，今年上半年，全省实现g d p 8 5 9 3 5 3 亿元，比去年同期增长1 3 7 ，增速比去年同期回落1 个百分点。其中， 第一产业增加值11 7 1 9 4 亿元，同比增长4 5 ；第二产业增加值4 9 0 6 3 9 亿元， 同比增长1 7 4 ；第三产业增加值2 5 1 5 2 0 亿元，同比增长1 1 2 。上半年，全省 城乡居民收入继续提高。上半年全省城镇居民人均可支配收入6 7 7 8 6 5 元，同比 增长1 4 4 ，扣除物价因素实际增长5 1 。其中，工资性收入4 6 0 5 4 6 元，同比 增长1 0 4 。上半年农民人均现金收入2 1 6 1 7 4 元，同比增长2 5 5 ，扣除物价因 素实际增长1 4 4 。其中，工资性收入8 1 2 4 7 元，同比增长2 6 7 ；家庭经营收 入1 1 9 8 3 6 元，同比增长2 0 7 n4 l 。由上述数据可以看出，目前河南省的经济正处 于平稳发展的阶段，g d p 和c p i 都比同期有所增长，居民的收入和消费都比同期有 所增长。在这样的经济环境中，河南居民用于旅游消费的可自由支配的收入将会 有较快的增加，省内旅游的频率将会加大。城乡居民以回归自然、休闲娱乐、放 松身心、强身健体为目的旅游将会有很大的发展空间。 3 2 1 3 交通环境分析 河南省地处中原腹地，是全国的交通枢纽，交通便利。航空方面拥有三个机 1 2 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 场，分别是郑州机场、南阳机场和洛阳机场，共开辟7 6 条航线，其中国际航线8 条、国内航线6 7 条，地区航线1 条；铁路方面拥有通往南北的京九线、京广线、 焦柳线及纵贯东西的陇海铁路线；公路方面主要是省内的高速公路和1 0 5 、1 0 6 、 1 0 7 、2 0 7 、2 0 9 、3 1 0 、3 11 、3 1 2 等国道主干线与河南周边省市相连。便利的交通 使得游客出游更加便捷，选择出游路线也更加的多样化，从而促进了河南体育旅 游业的发展。 3 2 1 4 河南省体育旅游资源分析 河南有得天独厚的地理和自然资源，地势西高东低，北、西、南三面有太行 山、伏牛山、桐柏山、大别山四大山脉环绕，间有陷落盆地，中部和东部为辽阔 的黄淮平原。山区丘陵面积占4 4 3 ，平原面积占5 5 7 。河南省水域资源也十分 丰富，黄河流经河南7 0 0 多公里，既有三门峡水库的碧波荡漾，又有黄河游览区 的波澜壮阔，更有开封高出地面1 4 米的地上河悬河的奇观，黄河小浪底水利 枢纽工程已经成为长江以北最大的水面，亚洲第一大水库“南水北调 中线工程 的源头丹江水库，还有“豫南明珠 南湾湖，被誉为“人工天河 现代旅游 佳境的林州红旗渠，目前全省共有大小河流1 5 0 0 多条，分属黄河、淮河、海河， 长江四大水系，其中流域面积大于1 0 0 0 k m 2 的有1 0 个。广阔的水域资源是举办龙 舟、皮划艇、摩托艇、划船、划水、潜水、漂流、游泳、帆船、冲浪等体育旅游 活动的理想场所晦1 。其次利用山体资源为依托的体育旅游项目如：焦作沁阳神农山 是世界自然基金组织a 级优先保护区、国家级自然保护区，神农山风景秀丽，山 体陡峭，是攀岩爱好者的理想之地。焦作云台山以山称奇，以水叫绝，因林冠幽， 以史悔人。这里四季分明，景色各异，适合登山，徒步行走、戏水等活动的开展。 再次是民族资源，郑州的国际少林武术节和焦作陈家沟的国际太极拳年会深受广 大游客喜爱，武术节的举办对于加强国际间武术的交流和发展，提高郑州的国际 知名度做出了巨大的贡献，并对河南的经济、体育、旅游的发展起到了巨大的推 动作用。而太极拳有舒筋活血的功能，从一定的角度上看，太极拳与时下流行的 印度瑜伽颇为相似。深受广大海外人士和中老年游客的青睐，太极拳集技击、强 身、益智和修性为一体，蕴含着东方哲学之神韵。最后是空中资源，林虑山拥有 天然的滑翔场地，现被誉为“亚洲第一，国际一流”的美称，由于此项运动需要 器材简单、刺激性大，趣味性强，参与性广的特点，深受人们尤其是中青年的喜 爱，国际滑翔比赛曾在此处成功的举办。 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 3 2 2 河南省体育旅游客源市场现状调查分析 3 2 2 1河南省体育旅游客源市场人口学特征分析 3 2 2 1 1 体育旅游者性别和年龄结构分析 图1 游客年龄结构分析图 通过调查显示，到河南省参加体育旅游的游客中，男性游客占到5 3 ，女性游 客占到了4 7 。从体育旅游游客的年龄结构看，1 4 岁以下的游客占6 3 ，年龄在 1 5 2 5 岁的游客占3 5 9 ，2 6 4 5 岁的游客占4 5 3 ，4 6 6 5 岁的游客占1 1 9 ， 6 6 岁以上的游客占0 5 。由此可知，参加体育旅游的男性游客高于女性游客，且 年龄集中在1 5 岁4 5 岁，这部分游客是河南省体育旅游客源市场的重要组成部分。 3 2 2 1 2 河南省国内体育旅游者文化程度构成分析 表3 体育旅游者的文化程度构成分析( n = 1 9 2 ) 由上表所知，体育旅游者的学历是大专或本科的占5 5 ，研究生及以上的占 5 。调查结果显示：随着文化程度的提高，参与滑雪、滑翔、漂流的体育旅游者 越来越多；但有些体育旅游项目随着文化程度的提高，参与的人数越来越少，这 些体育旅游项目包括民族体育、游泳、垂钓。 1 4 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 由( 表4 ) 可知，职业构成中没有表现出明显的集中倾向性，教师、学生在国 内客源中所占比例最大，其次是个体经营者，最后是自由职业者，合计占调查总 体人数的5 3 1 。调查结果显示：不同职业参与的体育旅游项目不同。个体经营者、 自由职业者比较喜欢滑翔运动；教师、学生比较喜欢登山、观赏体育比赛；离退 休干部比较喜欢垂钓和徒步行走；总之，不同职业喜欢最多的体育旅游项目是登 山、漂流、滑雪、游泳、滑翔等。 3 2 2 1 4 国内游客体育旅游目的构成分析 被调查游客体育旅游目的结构分析 j 。 _一 0 m i ； 二 73 7 ： 一，9 嗷 j 、啡一一，：e j 休闲度假观光游览探亲访友商务会议宗教朝拜体育健身其他 图2 被调查游客体育旅游目的结构分析 通过对景区游客的调查发现，其目的是观光旅游的占调查总体人数的6 9 ，所 占比例最大，其次是休闲度假的游客所占比例为3 7 ，排在第三的主要是参加体育 健身的游客，占调查总体人数的2 2 ；结果显示，游客以观光旅游、休闲度假、体 育健身为主要目的，由此可见，在社会高速发展的今天，随着人们物质生活水平 1 5 加蚰i；驸州 河南省体育旅游客源市场调查、分析与预测 的进一步提高，健康日益成为人们共同关注的话题，“花钱买健康”更是当今社会 的一大时尚。随着社会文明的进一步提高，健康理念深入人心，健康旅游将在未 来的社会中具有很大发展的潜力。 3 2 2 1 5 国内体育旅游客源市场体育旅游者收入结构分析 图3 体育旅游者家庭月收入结构图 上图显示，体育旅游者的家庭月收入在2 0 0 1 3 0 0 0 元之间的所占比例为2 9 ， 5 0 0 0 元以上的所占比例为2 0 ，3 0 0 0 4