（体育教育训练学专业论文）西安城墙国际马拉松赛的现状与发展研究.pdf

学位论文独创性声明学位论文独创性声明 本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含 其他个人已经发表或撰写过的研究成果。 对本文的研究工作做出重要 贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。 论文作者： 日期： 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对 本人递交的学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和电子版， 允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和 借阅。 本人授权西安体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 论文作者： 导师： 日期： 日期： 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 i 摘 要 西安城墙国际马拉松赛是在现在世界保存最好、 最独特的历史景观古城 墙上开展的一项国际性马拉松赛事。自 1993 年以来，西安城墙国际马拉松赛已 成功举办了 17 届。目前已发展成为国内最具影响的国际性体育赛事之一。赛事 的发展过程中，由于受到管理模式、政策、场地等因素的影响，赛事的可持续发 展受到了制约。在西安迈入国际化大都市建设的重要时期，西安经济社会的发展 赋予城墙国际马拉松赛更多的历史使命。 城墙国际马拉松赛良好的商业化运作已 成为赛事发展的迫切需要。 本文从城墙国际马拉松赛的发展现状入手， 对赛事近几年的发展现状进行了 深入分析，提出了城墙国际马拉松赛目前在组织管理、政策体制、经营模式等方 面存在的问题。结合西安市的实际情况，提出围绕西安城墙国际马拉松赛商业化 的运作模式；成立赛事公司对赛事进行管理，促进赛事可持续发展；重点打造城 墙国际马拉松赛的品牌， 树立品牌意识； 加强宣传力度， 构建多样化的传播途径； 根据赛事的自身实际，制定近、中、远期赛事的战略目标，形成赛事可持续发展 的目标与策略。有针对性地提出改善参赛结果评比的公正性、提高奖励方式、邀 请本土体育明星参赛、增设全程马拉松等合理化建议。使城墙国际马拉松赛最终 成为一项在国际、国内有广泛影响的品牌体育赛事。 关键词：关键词：西安；城墙赛；品牌体育赛事；商业化运作 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 ii abstract xian city wall marathon, an international marathon hold on city wall, is the most perfectly preserved and unique history landscape all over the world. it has been hosted 17 times since 1993, and now it is the most influential sport event in china. but its sustainable development is restricted because of the management, policy and site. now xian has entered an important period of international metropolis construction, the economical and social development gives xian international marathon more historical mission. so its commercial operation is urgently needed. this article starts with the marathons present situation, deeply analyzes the present development and pointes out the problems of its management, policy and business model. this article will put forward to the marathons commercial operation model combined with the present situation of xian; establish event company to manage the marathon; promote its sustainable development; advertise the brand; set up the awareness and structure various transmission way. according to the marathons actual situation, this article will put forward to some strategies and goals to its sustainable development; and it will come up with some reasonable suggestions, such as improving the fairness of the assessment, increasing the reward, inviting some local sports stars, and increasing the whole marathon. the main target is to let xian city wall marathon become an international influential sports event in china and in the world. keywords：xian; city wall marathon; sports brand; commercial operation 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 iii 目目 录录 1.前言. 1 1.1 研究背景 . 1 1.2 研究意义 . 1 1.3 文献综述 . 2 1.3.1 马拉松赛起源. 2 1.3.2 马拉松赛事的发展概况. 2 1.3.3 国外马拉松赛事的发展概况. 3 1.3.4 我国马拉松赛的发展概况. 3 2.研究对象与方法. 3 2.1 研究对象 . 3 2.2 研究方法 . 4 2.2.1 文献资料法. 4 2.2.2 对比分析法. 4 2.2.3 专家访谈法 . 4 2.2.4 观察法 . 4 2.2.5 调查法 . 4 2.2.6 数理统计法 . 4 3.结果与分析. 5 3.1 西安市城墙马拉松赛赛事现状 . 5 3.1.1 西安城墙国际马拉松赛的起源. 5 3.1.2 西安城墙国际马拉松赛的特点. 5 3.1.3 参赛运动员的现状分析 . 6 3.1.4 比赛时间. 7 3.1.5 项目设置. 7 3.1.6 参赛运动员对赛事的满意程度. 8 3.1.7 西安城墙国际马拉松赛奖励方式分析. 8 3.2 西安城墙国际马拉松赛赛事外延现状 . 9 3.2.1 西安城墙马拉松赛组织管理与商业化运作现状. 9 3.2.2 西安市城墙马拉松赛媒体宣传现状. 9 3.2.3 西安城墙国际马拉松赛对西安经济的影响. 10 3.2.4 西安城墙国际马拉松赛对全民健身的影响. 10 3.3 制约城墙赛发展的因素分析 . 11 3.3.1 赛事体系对赛事的制约. 11 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 iv 3.3.2 缺乏对城墙赛赛事品牌的打造. 11 3.3.3 赛事缺乏可持续发展目标. 11 3.3.4 媒介传播不力严重制约了赛事的发展. 12 3.3.5 参赛结果评比的公正性与奖励方式有待于提高. 12 3.3.6 体育明星的带动示范作用不够. 13 4.对策与建议. 13 4.1 成立城墙赛管理公司和形成商业化管理模式 . 14 4.2 赛事品牌的打造策略 . 15 4.2.1 赛事品牌的发展理念. 15 4.2.2 品牌实施的具体行为. 16 4.3 加大对西安城墙国际马拉松赛的媒介传播力度 . 16 4.3.1 传统媒体对西安城墙国际马拉松赛的传播. 16 4.3.2 新兴媒体对西安城墙国际马拉松赛的传播. 17 4.4 赛事可持续发展策略 . 17 4.5.改善参赛结果评比的公正性与奖励方式 . 18 4.6.邀请体育明星参赛，为赛事营造氛围 . 18 4.7 全程马拉松的提议 . 18 5结论. 19 致 谢. 20 参考文献. 20 附 录. 23 攻读学位期间取得的研究成果. 25 承 诺 书. 26 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 1 1.前言 西安城墙国际马拉松赛， 是一项在西安城墙上举办的国际马拉松赛， 从 1993 年开展以来，已成功举办了 17 届，参赛人数超过 4 万人，共有 60 多个国家和地 区的 6700 余名外籍运动员参加过这项比赛。这项世界上独一无二的赛事，由于 特色鲜明，被国家体育总局和国家旅游局命名为“全国体育旅游金牌”项目，同 时还被评为“陕西省十大魅力节庆活动”。 “千年古城墙、万众马拉松”，是西安市体育局对赛事的定位，就是将城墙 马拉松与全民健身结合起来，把体育与旅游结合起来，把举办赛事与宣传西安结 合起来，着力打造群众马拉松、节日马拉松，使西安城墙国际马拉松赛成为融体 育、旅游为一体的品牌体育赛事。 西安城墙国际马拉松经过一次次的成熟完善， 既提升了西安城墙国际马拉松 赛的品牌价值，也逐渐蜕变为西安城市形象的“烫金名片”。 1.1 研究背景 体育赛事尤其是品牌体育赛事， 它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的 语言， 其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。而其对所在城市的巨大 经济和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。 成功的市场营销使 1984 年美国洛杉机奥运会首次盈利，随后，各个国家和 地区相续申办奥运会，并以此获得巨大经济利益，展现举办地整体实力，为其在 世界范围内塑造良好的形象。在奥运会强大的经济利益带动下，世界各国也利用 自身优势开始创办适合各自需求的单项体育赛事， 吸引观众， 赢得赞助商的合作， 并着力打造品牌体育赛事，扩大赛事的影响力。 田径作为奥运会中的大项，有着极高市场价值，在世界范围内有着广泛的群 众基础。其中，以马拉松赛为代表的田径场外项目赛事市场化程度相对较高。但 在我国，随着体制改革的深化，田径赛事的举办也面临着许多困境，如：我国田 径基础相对薄弱、社会关注度低等。 当前，对田径赛事进行市场开发和市场营销，从而形成良好的商业化运作模 式，已成为体育部门急需解决的一个问题。因此，对我国有影响力的田径赛事市 场培育、开发现状的研究有很强的现实意义。 1.2 研究意义 1.2.1 良好的商业化运作对西安城墙国际马拉松赛可持续发展起到决定性作用 赛事能否具有长久的生命力，关键在于有没有特色。在城墙上举办马拉松赛 是任何地方都无法取代的， 西安城墙国际马拉松赛是世界上最具特色的马拉松赛 事之一。商业化运作可以解决城墙赛可持续发展所遇到问题。 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 2 1.2.2 城墙赛的成功举办对我国在城市体育与旅游项目的市场推广发展有促进 作用 西安城墙国际马拉松赛是城市景观和时尚体育的有机结合， 在城墙上跑马拉 松，能达到一种人在景中、动静相宜的完美效果。同时利用城市景观资源，增加 游客，促进举办城市实现城市快速发展目标的动力。 1.2.3 西安城墙国际马拉松赛商业化运作对西安市其它体育赛事的借鉴作用 西安城墙国际马拉松赛被国家体育总局和国家旅游局命名为“全国体育旅 游金牌”项目，同时被评为陕西省十大魅力节庆活动的城墙赛，不仅提升了马拉 松运动在我国中的地位，同时也提高了我国体育运动在世界体育运动中的声望。 同时城墙赛良好的商业化运作对西安其它赛事， 在商业化运作和组织管理的发展 方面具有积极的借鉴作用。 1.2.4 西安城墙国际马拉松赛商业化对地方经济有积极的影响 西安城墙国际马拉松赛对于第三产业尤其是旅游业等服务行业的影响较大。 通过比赛让全国和世界关注西安， 独特的城墙赛， 本身就是一个流动的宣传平台， 有其它比赛无可替代的作用，随着赛事的不断完善、转播水平的提高、宣传力度 的加大等都会吸引更多世界各国运动员的参加。 可以预见一些具有国际战略的企 业会逐渐关注赛事的发展，给赛事带来良好经济效益。同时，通过不同形式促进 西安经济的发展， 而西安经济的发展又可以对城墙马拉松赛在政策和经济上提供 更有力的保障。 1.3 文献综述 1.3.1 马拉松赛起源 马拉松是一个地名。在希腊的雅典东北部 30 公里处。相传在希腊波斯战争 中，雅典军奋勇应战,在马拉松平原打败波斯军队。为了庆祝胜利，并把这一胜 利消息迅速告诉雅典人,希腊派斐迪比第斯从马拉松跑至雅典中央广场。在极速 完成任务后,斐迪比第斯体力衰竭而身亡,继而成为希腊的民族英雄。1896 年举 行首届奥运会时,顾拜旦采纳了历史学家布莱尔以这一史事设立一个比赛项目的 建议,并定名为“马拉松。 1.3.2 马拉松赛事的发展概况 在 1896 年首届奥运会后，世界各地广泛举行马拉松赛。到了二十世纪七十 年代之后，该运动得到了很大的普及，全世界参加这项运动的人数也越来越多。 马拉松运动，体现着人类超越自我、坚忍不拔、挑战极限、永不放弃的精神。许 多国家都将马拉松作为传统项目，部分城市还将马拉松精神与城市特色完美结 合，使赛事发展迅猛，运动水平也不断提高。 世界上著名的马拉松赛事有波士顿马拉松赛、 纽约马拉松赛、 伦敦马拉松赛、 柏林马拉松赛等等。经过上百年的发展，这些赛事不仅取得了巨大的赛事成果， 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 3 同时为举办地取得了广泛的政治、经济、文化等多方面的效应。截止目前，经国 际路跑协会承认的马拉松赛事已有 235 个。 1.3.3 国外马拉松赛事的发展概况 赛事名称：波士顿马拉松赛。 发展及现状：开始于 1897 年 4 月 19 日，是全球首个马拉松比赛，现在每年 参加的选手大约上万人。从创办至今，波士顿马拉松赛已成功举办了 116 届，成 为世界上历史最悠久的马拉松赛。 赛事名称：纽约马拉松赛。 发展及现状：创办于 1970 年，参赛运动员最多时超过 10 万人，号称世界上 最庞大的马拉松赛事。 赛事名称：伦敦马拉松赛。 发展及现状：诞生于 1981 年，曾经是历史上产生男女世界最好成绩最多的 城市。 赛事名称：日本马拉松赛。 发展及现状：日本是亚洲马拉松赛开展较好的地区之一，福冈马拉松赛是亚 洲历史最久的男子马拉松赛事，创办于 1947 年。日本马拉松运动员的运动水平 很高，在很多国际大赛上日本运动员都拿过冠军。 1.3.4 我国马拉松赛的发展概况 我国在 1959 年首届全运会上就将马拉松作为正式比赛项目,但马拉松赛真 正的普及却在 1981 年后。1981 年,北京举办了首届国际马拉松赛,到 1998 年,北 京马拉松赛开始吸收业余选手参赛。目前全国每年有近 30 项全程和半程马拉松 赛事,各城市开展马拉松比赛的历史、参赛规模各不相同。80 年代有四个城市举 办马拉松,90 年代有 3 个,2000 年至今已有 12 个城市开始举办马拉松。目前,北 京马拉松和厦门马拉松还跻身世界十大马拉松赛事之林。 西安城墙国际马拉松赛自 1993 年召开以来，至今已成功举办了 17 届， 逐步 形成了促进西安更快发展的品牌体育赛事。西安城墙国际马拉松赛，不受交通的 限制，是参与面最广，最具环保的体育赛事。在城墙上参加马拉松比赛，既可浏 览名胜古迹，享受人文景观，又能得到锻炼。是融健身、旅游为一体的综合体育 赛事。马拉松比赛在城墙上举办，是最具环保的体育赛事，也是对外最好最大流 动宣传西安的载体。 2.研究对象与方法 2.1 研究对象 以西安城墙国际马拉松赛近年来开展现状为研究对象。具体如下表（1）。 表 1：研究对象详细表 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 4 比赛项目比赛项目 一、个人赛：5 公里：国内男、女及国外男、女 4 个组别；13.7 公 里：男、女 2 个组别；半程马拉松：男、女 2 个组别。 二、团体赛：60 米家庭协力跑、13.7 公里区县领导干部接力赛。 运动员情况运动员情况 专业运动员（64 人）、普通运动员（236 人） 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法 本文在研究过程中主要通过以下途径进行查询：1）西安体育学院图书馆、 资料室收藏的书籍、期刊等；中国期刊全文数据库、万方学位论文数据库、中国 优秀硕士学位论文等 2）百度、google 等公共网络信息资源等。通过以上途径获 取大量关于马拉松赛事等相关文献与数据，以便为论文的研究写作所用。 2.2.2 对比分析法 将西安城墙国际马拉松赛与北京、厦门国际马拉松赛相关数据进行分析对 比，为本文提供借鉴与思考。 2.2.3 专家访谈法 通过与各位专家以及向西安市体育局贺长生局长等、 体育理论界的王君侠教 授、杨建设副教授、张先锋副教授等进行访谈，了解他们对举办西安城墙国际马 拉松赛的想法与建议，最终通过整理得出本论文研究所用的影响指标。 2.2.4 观察法 参加 2002 年-2009 年的比赛，参与了 2010 年、2011 年西安城墙国际马拉松 赛的组织工作，对赛事进行调研，获取详实的信息和资料。 2.2.5 问卷调查法 论文研究初期，为了全面了解西安城墙国际马拉松赛的现状，以西安城墙国 际马拉松赛的参与者为调查对象，对其影响因素作出评价性调查。经问卷调查结 束后统计，共发放问卷 300 份，收回 285 份，其收回率为 95%，有效问卷为 276 份，有效率为 92%（表 2）。 表 2：问卷发放与回收情况统计表 问卷类别 发放数量 回收数量 回收率 有效问卷 有效回收率 参与运动员 300 285 95% 276 92% 效度检验：设计问卷后请相关专家 10 多位对问卷进行了内容效度检验，90% 的专家认为符合研究目的的要求，问卷内容完全有效。 信度检验：对于发放的运动员，采用随机方法抽取了运动员 60 名进行了重 测，间隔为一周，对数据进行了信度检验，前后加权一致率为 95.1%符合统计学 对于信度检验的要求。 2.2.6 2.2.6 数理统计法数理统计法 本研究运用 excel2007 对问卷进行统计。 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 5 3.结果与分析 在对西安城墙国际马拉松赛进行分析研究之前，首先要明确赛事的概念。 赛事指比赛，所有参赛方都遵守相同规则，有组织的体育比赛。赛事分为： 一般职业体育赛事，商业体育赛事，群众体育赛事。 西安城墙国际马拉松赛事属于群众性的商业体育赛事， 除了赛事本身还有赛 事的外延。本文将从赛事本身及赛事的外延现状进行分析。 3.1 西安市城墙马拉松赛赛事现状 3.1.1 西安城墙国际马拉松赛的起源 为顺应城市的发展，更好地将体育与特色景区结合起来，西安市根据自身独 特的资源优势，将马拉松与古城墙结合起来，宣传西安与体育运动结合起来，展 示西安特色文化，提高西安在国际上的知名度。1993 年召开了首届西安城墙国 际马拉松赛，至今已成功举办了 17 届，使之成为促进西安快速发展的体育赛事。 西安城墙国际马拉松赛，不受交通的限制，是参与面最广，最具环保的体育 赛事。在城墙上参加马拉松比赛，既可浏览名胜古迹，享受人文景观，又能得到 锻炼。是融健身、旅游为一体的综合体育赛事。马拉松比赛在城墙上举办，是最 具环保的体育赛事，也是对外最好最大流动宣传西安的载体之一。 3.1.2 西安城墙国际马拉松赛的特点 西安城墙国际马拉松赛是具有原创性和不可复制性 西安城墙国际马拉松赛是我国马拉松赛项目上具有原创性的体育赛事， 城墙 是迄今为止保存最好、最为完整的古代建筑。在城墙上开展马拉松赛是世界上独 一无二的体育赛事。但也因为城墙的缘故，整个赛事赛道长度没有达到马拉松全 程的 42.195 公里。项目设置为男女 5 公里、男女 13.7 公里(西安城墙一圈)和半 程马拉松赛等。 西安城墙国际马拉松赛是西安体育运动项目第一品牌 西安城墙国际马拉松赛以其地域的独特性、 参与的普及性和运动的挑战性确 定了在国际赛事中的地位，得到了世界各国运动员、国内多家新闻媒体以及社会 各界的广泛关注和高度重视， 已经形成了在国际国内有广泛影响和西安特色的品 牌体育赛事。所产生的影响和作用已超出了体育范畴，有效促进了西安市体育、 旅游和第三产业的发展，对全市经济社会产生了积极影响。 成为中国体育、传媒、旅游、文化于一体的盛会 城墙马拉松赛是一个动态的，极具号召力的体育旅游品牌赛事，它不仅为西 安的旅游事业发展搭建了极好的平台， 可以让世界马拉松爱好者通过参加这一赛 事活动，有机会到西安旅游观光，亲身感受西安厚重的历史文化积淀和充满激情 活力的现代文明气息，还可以与知名人士和著名运动员同场竞技。活动期间，各 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 6 具特色的节目精彩纷呈，省市媒体相聚于此，成为中国体育、传媒、旅游、文化 于一体的盛会。 3.1.3 参赛运动员的现状分析 参赛运动员的数量与规模 作为全国体育旅游金牌项目和陕西省十大魅力节庆活动之一的西安城墙国际 马拉松赛，从 1993 年至今已成功举办了 17 届，已经成为西安人民体育文化生活 中的一个重要组成部分。 既往参赛人数超过 4 万人， 有 60 多个国家和地区的 6700 多名外籍运动员参加过比赛，还有多个国家和地区的政要、知名人士和著名运动 员作为参赛嘉宾莅临赛场（表 3）。 表 3：西安城墙国际马拉松近年来国内外参赛人数统计 举办时间 007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 参赛国家 39 个 49 个 38 个 56 个 60 个 报名人数 1365 人 1562 人 1789 人 1965 人 3 万人 现场人数 约 3500 人 约 4400 人 约 5700 人 约 6500 人 约 20 万人 （资料来源于西安市体育局 2011 年资料汇编） 由表 3 可以看出，参赛国家与参赛选手规模逐年扩大，需要说明的是 2011 年， 举办方 （西安市体育局） 为进一步扩大活动的影响力， 使更多的人参与到“全 民健身”活动中来，将城上与城下相结合，同步举办了公开水域游泳比赛、千人 健步走、万人健康跑、高校赛艇对抗赛等系列活动。使参赛人数及现场人数都创 历史记录。 参赛运动员的年龄段分析 通过对 2011 届西安城墙国际马拉松赛参赛运动员的年龄阶段调查结构如下 表（表 4） 。 表 4：参赛运动员的年龄结构一览表 年龄段 频数 （n=276） 频率 16-25 122 44.2% 26-35 51 18.5% 36-45 64 23.2% 46-60 26 9.4% 60 以上 13 4.7% 从调查数据可以看出，参赛运动员年龄结构分布较为合理，其中参赛者以中 青年居多，符合赛事的一般规律。 参赛运动员受教育程度分析 通过对 2011 届西安城墙国际马拉松赛参赛运动员的受教育程度调查发现 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 7 （表 5） ，运动参与对象受教育程度高低的影响，教育程度高的参赛者对健康的 重要性有足够的认识，能够通过参加适当的体育活动缓解压力。教育程度低的参 赛者大多分布在农村及城市打工族，由于工作大多以体力劳动为主，加之时间和 精力有限，参加西安城墙国际马拉松赛的时间相对较长，制约了一部分参赛者。 表 5：参赛运动员受教育程度 学历 频数 （n=276） 频率 初中级以下 9 3.2% 高中 58 21.1% 大学 175 63.4% 大学以上 34 12.3% 3.1.4 比赛时间 西安城墙国际马拉松赛举办时间为每年 11 月第一周的周六， 在时间选择上， 避免了寒冬或者酷暑对运动员带来的不适，有利于成绩的发挥（表 6）。 表 6：我国部分国际马拉松赛举办时间统计 举办城市 举办时间 北京国际马拉松赛 每年 10 月份 厦门国际马拉松赛 每年 1 月份 上海国际马拉松赛 每年 12 月份 杭州国际马拉松赛 每年 11 月份 兰州国际马拉松赛 每年 6 月份 西安城墙国际马拉松赛 每年 11 月份 3.1.5 项目设置 马拉松比赛线路设计的好坏，直接影响到比赛成绩。比赛线路设置首先要便 于运动员比赛。在选择路线上，要考虑到道路是否平坦、是否利于比赛，环境风 貌与人文景观结合是否合理。这些因素将直接影响到选手的参赛欲望。城墙上举 办马拉松赛在全世界是独一无二的，但也因为城墙自身受限的缘故，整个赛事赛 道长度并没有达到马拉松全程的 42.195 公里。目前，西安城墙国际马拉松赛项 目设置分为个人赛和团体赛。 个人赛 5 公里：国内男、女及国外男、女 4 个组别；13.7 公里：男、女 2 个组别； 半程马拉松：男、女 2 个组别。 团体赛 60 米家庭协力跑、13.7 公里区县领导干部接力赛。 通过调查问卷（表 7）可以得知，大部分参赛运动员对西安城墙马拉松赛的 比赛线路比较满意。 但也有相当一部分参赛运动员对西安城墙马拉松赛的比赛线 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 8 路表现为不满意。根据调查问卷：参赛者对城墙国际马拉赛的建议，有不少参赛 选手建议增设全程马拉松项目。 表 7：参赛运动员对西安城墙国际马拉松赛的项目设置与路线满意程度表 满意度 频数（n=276） 频率 很满意 62 22.4% 较满意 124 44.9% 一般 46 16.7% 不满意 44 16% 3.1.6 参赛运动员对赛事的满意程度 赛事组织的好坏，能反映出赛事的运作水平，通过对西安城墙国际马拉松赛 运动员对赛事组织满意度的调查发现（表 8） ，赛事的组织存在一定的问题，对 赛事持一般和不满意态度的运动员占总数的 30%以上。 表 8：参赛运动员对赛事组织的满意度程度表 满意度 频数（n=276） 频率 很满意 87 31.5% 较满意 111 40.2% 一般 66 33.9% 不满意 12 4.4% 在 2011 年西安城墙马拉松赛过程中，暴露出许多问题，每项赛事的出发点 人员众多，较为拥挤，有些参赛者并没有按照统一起跑的要求，而是提前起跑， 影响了评比结果的公正性。终点名次统计上也暴露出很多问题，赛事组委会只对 前八名选手进行成绩统计，其他选手很难知道自己的成绩。由于现场混乱和统计 方法的落后，导致一个名次很多位参赛者相争的局面时有发生。这些问题直接影 响着参赛者对赛事组织的满意度。 3.1.7 西安城墙国际马拉松赛奖励方式分析 奖励制度是体育竞赛中的一个重要组成部分。 奖励可直接激励运动员技术水 平的发挥同时可以吸引优秀运动员参赛。 通过对西安城墙国际马拉松赛与厦门国 际马拉松赛奖励标准对比（表 9）可知，西安城墙国际马拉松赛对参赛者奖励金 额、奖励方式标准太低，对优秀选手很难形成吸引力。通过调查了解，城墙赛成 绩统计仅限前八名，使得很多选手只能通过其他方式获得成绩。另外，组委会只 对国外参赛选手发放奖牌进行纪念性的奖励，而我国参赛者却享受不到这种待 遇，奖励方式有失平衡。 表 9： 西安城墙国际马拉松和厦门国际马拉松奖励额度对比 名称 项目名称 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 9 西安城 半程 墙国际 马拉松 6000 元 4000 元 2000 元 600 元 600 元 600 元 600 元 600 元 马拉松 厦门国 全程 3 万 1.5 万 8000 5000 3000 2500 2000 1500 际马拉 马拉松 美元 美元 美元 美元 美元 美元 美元 美元 松 西安城墙国际马拉松赛设 13.7 公里破纪录奖：奖励 1000 元并颁发破记录奖证书 厦门国际马拉松赛打破世界马拉松记录将奖励 100 万美元 3.2 西安城墙国际马拉松赛赛事外延现状 3.2.1 西安城墙马拉松赛组织管理与商业化运作现状 目前西安城墙马拉松赛的举办仍然沿用以往政府组织赛事的体系， 是依照政 府行为为主的方式经营和管理体育赛事的模式。近年来，西安城墙国际马拉松赛 虽然由西安纵横体育文化传播有限公司负责品牌运营，但品牌的理念不够突出， 赛事与赞助企业的关系，依然没有很好地衔接。 现阶段，西安城墙国际马拉松赛商业化运作上主要依靠政府介入，企业被动 参与，缺乏专业的经营管理能力，缺乏专门的研究人员对赛事提出发展规划。目 前赛事与企业的合作只限于赞助行为，没有发掘赛事与企业之间共同发展的目 标，赛事和企业之间缺乏良好的互动。西安城墙赛在商业开发上处于被动，围绕 城墙赛的相关产品有待于开发， 截止到现在， 西安城墙马拉松赛还没确定吉祥物。 3.2.2 西安市城墙马拉松赛媒体宣传现状 2011 年西安城墙国际马拉松赛共有 21 家媒体参与深度报道 （表 10） ， 其中， 陕西、西安当地媒体居多，但宣传力度较小，因此效应不是很大。 表 10：对西安城墙马拉松赛报道的媒介一览表 媒介性质 电视媒体 cctv-5、 陕西卫视、 西安电视台、 厦门电视台等 平面媒体 西安商报、 阳光报、 现代保健报、 华商报、 人民日报、 中国体育报、 西安日报、 陕西日报、 三秦都市报、西安晚报等 网络媒体 新浪网、 新华网、 cctv.com、 华商网、 腾讯网、 搜狐体育、 南海网、 chinadaily 等 根据对西安城墙国际马拉松参赛者知晓途径的问卷调查显示 （表 11） ，70.6% 的人是通过媒体得知本赛事，22.4%是通过朋友介绍得知比赛，7%是通过其他方式 得知的比赛。 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 10 表 11：如何得知西安城墙国际马拉松赛 因素 频数（n=276） 频率 媒体（电视、广播、报纸、互联网等） 195 70.6% 朋友介绍 62 22.4% 其他 19 7% 3.2.3 西安城墙国际马拉松赛对西安经济的影响 体育赛事良好的市场运作，能为社会经济的发展贡献力量。北京奥运的会成 功举办给中国体育产业带来了巨大的收益， 但是如果缺少我们自己的品牌体育赛 事支撑，中国体育产业的发展将缺少重要的着力点。西安城墙国际马拉松赛作为 西安的品牌体育赛事，对西安经济的发展起到了积极的推动作用，尤其对旅游业 的影响巨大。比赛期间，在吸引游客的同时，带动了相关产业的发展，提高体育 整体消费。从（表 12）看出近几年在旅游人数的增多和收入的提高得益于城墙 国际马拉松赛的成功举办。 表 12：西安城墙马拉松赛举办期间带来的外地游客数和经营收入总和 年 份 游客人数 经营收入 2007 年 2.22 万人 6162 万元 2008 年 2.71 万人 9379 万元 2009 年 3.07 万人 1.08 亿元 2010 年 2.47 万人 1.18 亿元 2011 年 3.34 万人 1.25 亿元 （资料来源于西安市体育局 2011 年资料汇编） 3.2.4 西安城墙国际马拉松赛对全民健身的影响 近年来， 在对中国的锻炼人口所做的调查来看 （每天锻炼半小时） ， 有 的人群进行的锻炼方式是跑步， 这一调查为更多的地区举办马拉松赛提供了理论 依据，这说明我国参与跑步健身的群众基础庞大。 西安城墙国际马拉松赛不仅是一项“挑战自我、追求卓越”理念的竞技比 赛，同时也是“健康生活、共同参与”的全名健身运动，在给市民注入健康理念 的同时，也促进了体育的社会化和生活化。 西安城墙国际马拉松赛有别于其他赛事的重要特征之一就是专业选手与业 余爱好者的同场竞技，这是对体育运动中平等概念的最好诠释，来自世界各国的 选手与市民的共同参与， 拉近了相互间的距离， 促进了群众参与全民健身的热情。 近年来，为了加大西安城墙国际马拉松赛的影响力，也为了带动更多全民健 身活动，西安市体育局围绕马拉松安排了一系列群众体育活动，每年举办“千人 登骊山暨西安城墙国际马拉松公开选拔赛”、“西安市公开水域游泳比赛”、 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 11 “环中国公路自行车赛起点城市赛”和“西安交通大学-第四军医大学赛艇对抗 赛”、“西安城墙国际马拉松赛系列活动暨万人健康跑”等赛事活动，参与群众 达到近百万人。这些借助西安历史遗迹风貌，交融体育文化特色的赛事活动，不 仅推动了西安体育休闲运动的开展， 也进一步加深了市民群众对全民健身的认知 度和参与度。 3.3 制约城墙赛发展的因素分析 在西安，城墙国际马拉松赛是开展时间最长、规模最大、影响最为广泛的国 际性体育赛事，但在赛事的举办上受到诸多因素的制约，主要表现在以下几个方 面。 3.3.1 赛事体系对赛事的制约 目前西安城墙国际马拉松赛的举办仍然沿用以往政府组织赛事的体系， 是依 照政府行为为主的方式经营和管理体育赛事的模式，没有与市场化接轨，直接影 响到赛事商业化运作。 商业化运作上依靠政府介入，企业被动参与，缺乏专业的经营管理能力，缺 乏专门的研究人员对赛事提出发展规划。目前赛事与企业的合作只限于赞助行 为， 没有发掘赛事与企业之间共同发展的目标，赛事和企业之间的关系是一种被 动关系，缺乏良好的互动。现阶段，迫切需要寻找到适宜于西安城墙国际马拉松 赛发展的经营管理体系和可行的商业化运作模式。 3.3.2 缺乏对城墙赛赛事品牌的打造 西安城墙国际马拉松赛虽然有了较大的影响力， 但是对于赛事品牌的树立和 宣传过程缺乏更新更实质的发展，如何建立优秀的赛事品牌是赛事发展的关键。 城墙国际马拉松赛举办以来，对赛事品牌的研究不够，如:到目前还没有确定赛 事的标示、主题、赛事理念、口号、吉祥物等，经营管理者也没有生产相关纪念 产品来宣传赛事。 在品牌的宣传上缺乏长期性，宣传工作也只限于赛事前期两周左右，对于赛 事也没有良好的总结，影响了赛事品牌的形成和发展。同时缺乏优秀的世界顶级 运动员参与，无法树立体育明星形象及带动效应。如：nba 和火箭因为姚明的影 响得到了五十多家中国企业的赞助。姚明的退役，使得 nba 失去排名全球第十的 球衣销售市场、失去两千万中国观众、失去 51 家电视台的直播损失。当阿姆斯 特朗退出 2006 年环法赛，美国观众比上年锐减了 54%。来自德国的数据显示， 在 1997 年环法赛冠军、德国车手乌尔里希无缘本届环法赛后，观看环法赛直播 的电视观众人数狂降 40%，只有 181 万人。 3.3.3 赛事缺乏可持续发展目标 西安城墙国际马拉松赛的举办虽然有十七届的历史， 但是对赛事的发展没有 形成系统性的发展规划，赛事的发展目标不明确，无法形成赛事合理的定位。综 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 12 合现状可以看出，虽然赛事参与的人数和规模在不断扩大，但参赛选手的增加也 带来了很多不可预见的困难。众所周知，参赛选手和观众的增加，不仅使后勤保 障上难度加大，更是对赛事的管理水平提出新的要求。 对优秀运动员的参赛形成 障碍， 加上赛事的距离受到了城墙长度的限制，赛事在国内外的影响以及奖励力 度，都将影响到著名运