（旅游管理专业论文）西安大唐芙蓉园发展路径研究.pdf

s e c o n d a r yt e a c h e r sa p p l yf o ra m a s t e r sd e g r e et h e s i s ，2 0 1 0 u n i v e r s i t y c o d e ：1 0 2 6 9 s t u d e n t l dn o ：6 5 0 7 0 1 0 5 0 0 9 e a s tc h i n an o r m a l u n i v e r s i t y r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n tw a y so fx i a nt a n gp a r a d i s e d e p a r t m e n t ： m a j o r ： r e s e a r c hf i e l d ： t o u r i s md e p a r t m e n tb u s i n e s ss c h o o l t o u r i s mm a n a g e m e n t t h et h e m ep a r k s u p e r v i s o r ： a s s o c i a t ep r o f q i uf u d o n g m dc a n d i d a t e ：t a ix i u c o m p l e t e di no c t ，2 010s h a n gh a i 华东师范大学学位论文原创性声明 郑重声明：本人呈交的学位论文西安大唐芙蓉园发展路径研究，是在华东师 范大学攻读硕左循士( 请勾选) 学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写 过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明 并表示谢意。 作者签名： 华东师范大学学位论文著作权使用声明 西安大唐芙蓉园发展路径研究系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指 导下完成的硕壬博士( 请勾选) 学位论文，本论文的研究成果归华东师范大学所有。 本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和相关机 构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版：允许学位论文 进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、 硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影 印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于( 请勾选) ( ) 1 经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文事， 于年月日解密，解密后适用上述授权。 ( 影2 不保密，适用上述授权。 导师签 “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学 位论文( 需附获批的华东师范人学研究生申 经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文 均适用上述授权) 。 塞歪硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名职称单位备注 主席 张文建教授上海师范大学 楼嘉军教授华东师范大学商学院 孙厚琴副教授 华东师范人学商学院 王晓云 副教授华东师范大学商学院 贾利军副教授华东师范人学商学院 摘要 主题公园被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展三大趋势之一。它起源于 早期的游乐园，其前身最早可追溯到古希腊、古罗马，如射箭、狩猎、竞技等。而“主 题公园概念的提出是基于1 9 5 5 年沃尔特迪斯尼公园的成功建设。自此，主题公园 作为一种概念化的旅游形态很快被大众认同和接受，并逐步推广到了全世界。以欧美 为主的主题公园发展至今已有半个世纪的历史，经营者总结出了许多经验和教训。对 于欧美而言，我国主题公园发展历程较短。8 0 年代末期，作为一种新的旅游形态被 引入我国。我国主题公园经历了探索游乐选择方向，实现形态概念模式化，建设旅游 目的地三个发展阶段。但其在发展过程中也出现了很多问题，如市场导向不明、主题 选取单一重复、主题表现形式雷同等，影响了主题公园的健康发展。 历史文化主题公园是主题公园发展过程中最重要的一个子类，它的建立基础必须 有深厚的文化内涵，是游乐园发展同历史文化相结合产生的一种新型历史文化旅游 地。本文选取西安大唐芙蓉园这一典型的唐文化主题公园系统地探索主题公园的发展 历程，探讨适合大唐芙蓉园的发展路径，以期带来规模稳定的客流量和增加重游率， 创造高质量的顾客体验，提升大唐芙蓉园持续发展能力、盈利能力和影响力。同时本 研究也有助于解释我国历史文化主题公园所处的困境，并为其经营发展提供可资借鉴 的发展策略。 本文在整理和综述了大量主题公园的文献资料，采用文献分析法、实例分析法和 问卷调查法，对丰题公园作了基础性分析研究，界定其概念、特点类型以及发展历程。 进而概述大唐芙蓉园的发展现状和趋势，总结大唐芙蓉园发展中的经验和教训，通过 分析影响大唐芙蓉园发展影响因素，最后探索出大唐芙蓉园的发展路径。 关键词：主题公园；大唐芙蓉园： 发展路径 a b s t r a c t t h e m ep a r ki sc a l l e da so n eo ft h et h r e eg r e a tt r e n d si nc u r r e n ta n df u t u r e i n t e r n a t i o n a lt o u r i s md e v e l o p m e n tb yw 6 r i dt o u r i s mo r g a n i z a t i o n i tr o o t si n e a r l y a m u s e m e n tp a r k sa n di t sp r e d e c e s s o rc a nt r a c eb a c kt oa n c i e n tg r e e c e ，r o m e ，f o re x a m p l e ， a r c h e r y , h u n t i n g a t h l e t i c sa n ds oo n t h ec o n c e p to f “t h e m ep a r k w a sr a i s e df r o mt h e s u c c e s so fw a l t e r sd i s n e yp a r ki n19 5 5 s i n c et h e n t h e m ep a r kh a sb e e nw i d e l ya c c e p t e d a n di d e n t i f i e db yp e o p l ea sac o n c e p t u a lt o u r i s mf o r ma n dt h e ng r a d u a l l ys p r e a dt ot h e w h o l ew o r k t h et h e m ep a r ka l r e a d yh a st h eh i s t o r yo fh a l fac e n t u r yi ne u r o p ea n du s a s i n c ei tc a m ei n t ob e i n ga n db u s i n e s so p e r a t o r sh a v ea c c u m u l a t e dm a n ye x p e r i e n c e sa n d l e s s o n s c o m p a r i n gt oe u r o p ea n du s a c h i n e s et h e m ep a r k sh a v eo n l ye x p e r i e n c e da s h o r th i s t o r ys i n c ei tw a sb r o u g h tt oc h i n aa san e wt o u r i s mf o r ma tt h ee n do fl9 8 0 s c h i n e s et h e m ep a r k sh a v ee x p e r i e n c e dt h r e ed e v e l o p m e n tp h a s e s ，e x p l o r a t i o no fr e c r e a t i o n d i r e c t i o n m o d e l i n go fs h a p ec o n c e p ta n dc o n s t r u c t i o no ft o u r i s td e s t i n a t i o n t h e r eh a v e b e e nm a n yp r o b l e m si nt h i sp r o c e s s ，s u c ha su n c l e a rm a r k e to r i e n t a t i o n ，s i n g l ea n d r e p e a t e dt h e m eo p t i o n ，i d e n t i c a le x p r e s s i o nf o r ma n ds oo n 。w h i c ha f f e c t st h eh e a l t h y d e v e l o p m e n to f t h e m e p a r k s t h et h e m ep a r ko fh i s t o r i c a lc u l t u r ei st h em o s ti m p o r t a n ts u b c l a s si nt h ed e v e l o p m e n t h i s t o r ya n di t se s t a b l i s h m e n tm u s tb eb a s i co np r o f o u n dc u l t u r a lc o n t e x t a n di t i s a n e w t y p er e s o r to fh i s t o r i c a lc u l t u r ew i t ht h ec o m b i n a t i o no fa m u s e m e n tp a r ka n d h i s t o r i c a lc u l t u r e t h i sp a p e rs e l e c t sx i a nf u r o n gp a r ko ft a n gd y n a s t ya sas u b j e c t w h i c h i sat y p i c a lt h e m ep a r ko fc u l t u r ei nt a n gd y n a s t y , t oe x p l o r et h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so f t h e m ep a r ka n dd i s c u s st h ed e v e l o p m e n tm o d es u i t a b l ef o rx i a nf u r o n gp a r kh o p i n gt o c r e a t es t a b l et o u r i s tf l o wa n di n c r e a s et h er a t eo fr e v i s i t m a k eh i g h - q u a l i t yc u s t o m e r e x p e r i e n c e s i m p r o v e t h ea b i l i t i e so ft h ep a r ki ns u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n ta n d p r o f i t g a i n i n g ，a n de n l a r g ei n f l u e n c e m e a n w h i l e ，t h i sr e s e a r c hw i l lh e l pt oe x p l a i nt h e d i 衢c u l ts i t u a t i o n so fc h i n e s et h e m ep a r k so fh i s t o r i c a lc u l t u r ea n dp r o v i d er e f e r a b l e d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e sf o ri t so p e r a t i o na n dd e v e l o p m e n t b a s i co ni a r g ea m o u n to fl i t e r a t u r e sa b o u tt h e m ep a r k s t h i sp a p e ra d o p t sl i t e r a t u r e a n a l y s i s c a s ea n a l y s i sa n dq u e s t i o n n a i r es u r v e yt om a k eaf u n d a m e n t a la n a l y s i sa n ds t u d y o nt h e m ep a r k sd e f i n i n gi t sc o n c e p t , c h a r a c t e r i s t i c sa n dd e v e l o p m e n tp r o c e s s b a s i co nt h i s ， a u t h o rs u m m a r i z e dt h ed e v e l o p m e n ts t a t u sa n dt r e n do ff u r o n gp a r ko ft a n gd y n a s t y , e x p e r i e n c e sa n dl e s s o n sf r o md e v e l o p m e n t a n a l y z e dt h en e g a t i v ef a c t o r sa n dt h e n p r o p o s e dt h ed e v e l o p m e n tw a y sf o rf u r o n gp a r ko ft a n gd y n a s t y k e yw o r d s ：t h et h e m ep a r k ，f u r o n gp a r ko ft a n gd y n a s t y ，t h ed e v e l o p m e n tw a y s 目录 第一章绪论1 第一节研究背景和意义1 一、研究背景1 二、研究意义2 第二节研究内容和思路框架3 一、研究目的3 二、研究内容3 三、研究方法4 四、本论文的框架5 五、技术路线6 第三节主题公园概述7 一、主题公园的内涵、分类、特征7 二、主题公园发展建设情况9 第四节国内外相关研究综述l o 一、国外主题公园研究综述1 0 二、国内主题公园研究综述1 3 三、研究评价1 7 第二章大唐芙蓉园发展现状研究1 9 第一节大唐芙蓉园介绍2 0 一、历史渊源介绍2 0 二、景区介绍2 1 三、景区特色分析2 l 第二节大唐芙蓉园经营管理现状分析2 2 一、经营管理方面的做法分析2 2 二、目前所获成绩分析2 5 第三章大唐芙蓉园客源市场调查2 7 第一节大唐芙蓉园客源市场结构2 7 第二节大唐芙蓉园客源市场分析2 9 一、认知度和知名度分析2 9 二、大唐荚蓉园游客的需求状况分析3 2 v i i 三、游客满意度评价3 3 第四章大唐芙蓉园发展中存在问题及影响因素分析3 7 第一节大唐芙蓉园存在问题分析3 7 一、经营管理经验不足3 7 二、景区产品个性化差异不明显3 9 三、客源市场开发渠道单一3 9 四、项目设计和主题活动宣传未能体现自身定位3 9 五、投入和维护费用高4 0 六、在西安旅游市场中资源优势不够突出4 0 第二节大唐芙蓉园发展影响因素分析4 l 一、宏观环境因素分析4 1 二、微观环境因素分析4 5 第五章大唐芙蓉园发展路径分析5 0 第一节选择合适的市场营销策略5 0 一、实施产品整体策略5 0 二、实施品牌营销传播策略5 4 三、实施基于沟通的促销策略5 6 第二节选择合适的经营管理对策5 7 一、实施剧场表演型管理模式策略5 7 二、实施全新网络营销模式策略5 7 三、实施采取集团化战略实现规模经营效益策略5 8 四、实施据资源优势的差异化策略5 8 五、实施人才资源开发策略6 0 第三节选择合适的增加游客体验策略6 2 一、构思一个好的体验主题6 2 二、布置体验场景与渲染体验氛围6 2 三、体验项目的设计与更新6 3 四、体验活动的构思与变化6 4 第六章结论6 5 一、基本结论6 5 二、本文的研究成果6 5 v i i i 三、本研究的局限性6 6 四、进一步的研究6 6 致谢词6 7 参考文献6 8 附录7 1 图表索引 图1 - 1 论文框架5 图1 - 2 技术路线6 图1 - 1 主题公园规模划分8 表1 - 2 克里斯约两教授对主题公园的分类8 表1 - 31 9 9 4 年- 2 0 0 6 年国内主题公园学术研究成果分布1 4 表3 - 1 接受调查的游客年龄结构2 8 表3 - 2 接受调查的游客个人收入结构2 8 表3 - 3 接受调查的游客文化水平结构2 9 表3 - 4 接受调查的游客职业结构2 9 表3 - 5 接受调查的游客客源地结构2 9 图3 - 1 大唐芙蓉园客源市场调查结构图3 0 表3 - 6 主题公园网络知名度调查3 0 图3 - 2 主题公园网络市场知名度比较3 l 图3 - 3 西安旅游景点认知度调查3 1 图3 - 4 西安旅游景点知名度调查3 2 图3 - 5 大唐芙蓉园游客需求状况调查3 3 图3 - 6 游客游览大唐芙蓉园次数调查3 4 图3 - 7 游客对大唐芙蓉园门票价格的评价调查3 4 图3 - 8 游客对大唐芙蓉园印象调查3 5 图3 - 9 大唐芙蓉园满意度评价3 5 图3 - 1 0 大唐芙蓉园表演活动满意度调查3 6 表4 - 1 芳林苑酒店房价表3 8 表4 - 2 部分旅游景区门票价格3 8 表4 3 部分景区主题表演价格3 9 表4 42 0 0 1 年旅游城市g d p 排名4 4 表4 5 城市基础设施现代化水平等级4 5 表4 - 6 主题公园四种层次的竞争者4 7 表4 - 7 大唐芙蓉园文艺表演及地点4 9 毕业论文第一二章人唐英蓉嗣发展现状研究 第一章绪论 第一节研究背景和意义 一、研究背景 为了更好地探索到一条适合西安大唐芙蓉园发展的有效路径，本文将把大唐芙蓉 园这一历史文化主题公园纳入到国内外主题公园这一个大背景之下来研究它。 ( 一) 世界主题公园发展背景 二战以后，随着城市化、工业化、后工业化时代的相继更迭和演进，在西方发达 国家，生活水平的提高和闲暇时间的增多，促使人们休闲度假和旅游的行为方式发生 了极大变化，传统单一的无主题娱乐场所逐渐被具有更丰富活动内容层次感的主题公 园所代替1 。荷兰的马都拉丹，微缩了荷兰各地1 2 0 处风景名胜，1 9 5 2 年开幕即轰动 欧洲，开创了世界微缩景区的先河。1 9 5 5 年由美国著名动画片制作家沃尔特迪斯尼 创建的洛杉矶迪斯尼游乐园建成开放并轰动世界。从此主题公园的声誉就在世界上不 胫而走，在其数量不断增加且策划水平不断提高。经过几十年的发展，主题公园这种 新的旅游目的地形式，已经逐步为许多国家所接受。欧洲和亚洲的主题公园也在美国 迪斯尼主题公园的影响和带动下发展起来。现在，主题公园已遍布世界各地。主题公 园的鼻祖洛杉矶迪斯尼乐园青春依旧，美国东海岸的奥兰多、法国的巴黎、日本的东 京也都有了“姐妹篇”。并且在澳大利亚的黄金海岸可以看到“华纳电影城”，在印度 尼西亚的雅加达有“塔曼迷你印尼”，在日本的福冈有“豪斯登堡”，在韩国的汉城可 以看到“乐天世界”。 最近2 0 多年来，随着现代科技日新月异的发展和对世界各民族历史文化的深入 发掘，主题公园的表现手段更加出神入化，其“主题性、大众性、参与性、娱乐性、 享受性”等特点更加突出，受到以“求新、求奇、求乐、求知”为主要目的的广大旅 游者特别喜爱。 ( 二) 中国主题公园发展背景 由于受中国社会经济飞速发展、公众娱乐消闲需求不断上升以及旅游资源的分布 不均衡等凶素的影响，现有的旅游资源不能完全满足人民日益增长的旅游需求，在这 种情况下，主题公园于2 0 世纪八十年代末期在国内旅游市场初步发展、入境旅游较 快增长的前提下出现了。现在已经成为极为重要的、独特的产业现象和产品系列。从 1 姚格格我国历史文化主题公园市场营销策略研究 d 陕西：西北人学，2 0 0 8 ：1 1 毕业论文 第一章绪论 最初的公共游乐园到现在，我国的主题公园已经经历了2 0 多年的历史，类型不断完 善，内容更加丰富。 在我国，第一个真正意义的大型主题公园是1 9 8 9 年开业的深圳锦绣中华微缩景 区。锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来得益于荷兰 “马都洛丹”小人国的启示，开业取得了轰动性的成功。由于其产业内涵和服务方式 迎合了时代发展的要求和人民的消费需求，促使其在短短十多年中形成一个巨大的开 发浪潮。据不完全的产品数量统计和不精确的产品定性统计，全国至今已累计开发了 主题公园旅游点2 5 0 0 多个，投入资金达3 0 0 0 多亿元。我国主题公园的时代已经来 临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公 园的旋风，已存的主题公园纷纷开业迎客，而天津环球影城主题公园和上海的迪斯尼 乐园也在筹划当中。 主题公园作为新兴旅游景点将随着社会的发展和人们需求的丰富性必将得到可 观的收益。2 0 0 9 年1 月9 日晚，美国迪斯尼公司正式宣布在上海浦东兴建全球第6 个迪斯尼乐园，迪斯尼乐园也敲开中国内陆主题公园市场的大门。国外主题公园龙头 抢滩中国内陆，国内主题公园巨头全国布局实施品牌连锁化，这两大事件可以说是我 国主题公园史上的里程碑，也暗示着我国主题公园行业竞争越发惨烈。 伴随主题公园的迅速发展，国内学者对主题公园这一新生的旅游形态给予了特别 的关注，产生了大量的学术成果，为主题公园的健康发展提供了诸多理论。众多学者 的研究内容看到了我国主题公园在发展过程中存在的问题，也提出了很好的解决办 法。但这么多年来，由于缺乏观念上的转变和提升，对主题公园发展的深层次、多角 度和广地域等方面的研究还不够深入，不能更加有效的指引主题公园的健康持续发 展。历史文化主题公园的建设不同于生态自然类及高科技类主题公园，它的建立必须 深度挖掘地域特色文化，主题的选择必须有个性有内涵。西安大唐芙蓉园经过几年的 发展已经成为西北地区最有影响力的文化主题公园，然而在创造顾客体验方面以及影 响力和竞争力方面还存在诸方面的不足，因而限制了其持续的发展能力、盈利能力和 知名度。像打唐芙蓉园这样的历史文化主题公园如何从传统的误区中走出来，寻求到 一条适宜的发展路径是提高其竞争力和影响力的关键。 二、研究意义 我国主题公园主要集中在京津唐、长三角和珠三角地带，国内学者对这一集中带 的主题公园关注也特别多。而本文选取两部地区有一定知名度和影响力的，能代表地 2 毕业论文 第一章绪论 方特色的历史文化主题公园进行研究，从特定区域和自身特色方面探索出适合大唐芙 蓉园的发展路径，对其长足发展和提升在全国乃至全世界的知名度和竞争力有重大意 义。 第一，通过回顾和总结我国主题公园发展脉络，进而分析我国历史文化主题公 园所面临的困境，总结其经验和教训，是关系到现有主题公园如何升级换代和未来主 题公园发展的重要课题。同时可以更加全面的认识主题公园的发展规律，对探索正确 可行的发展路径和实施策略都具有非常重大的理论和实践意义。 第二，本文选取西安大唐芙蓉园这一典型案例系统地探索主题公园的发展历程， 探讨适合大唐芙蓉园的发展路径，可以带来规模稳定的客流和增长重游率，创造高质 量的顾客体验，提升大唐芙蓉园持续发展能力、盈利能力和影响力。同时本文的研究 有助于解释我国历史文化主题公园所处的困境，并为其经营发展提供可资借鉴的发展 策略。 第三，为提升西安在全国乃至全世界的知名度起到一定的带动作用，拉动西安旅 游业的发展，进而使西安为西部城市建设和经济建设发挥应有的作用。同时可以为历 史文化名城主题公园的开发建设及城市印象提升提供可资借鉴的经验，为历史文化名 城创造良好的旅游发展氛围提供指导性依据。 第二节研究内容和思路框架 一、研究目的 本文选取西部地区有一定知名度和影响力的，能代表地方特色的历史文化主题公 园进行研究，全面综述其发展现状和影响发展的因素，从特定区域环境和自身特色方 面来探索适合大唐荚蓉园的发展路径。 在运用主题公园基础理论的前提下，探索适合大唐芙蓉园的发展路径，构建提高 大唐芙蓉园影响力的策略，指导体验式旅游景区大唐芙蓉园。认识旅游者需求， 完成品牌提升过程，从而深化旅游体验，在目标消费者中建立良好的品牌认知，明确 针对不同旅游者类型，应该采用怎样的方式满足其需求，扩大旅游景区品牌的影响， 从而可以由微观到宏观，推动大唐荚蓉园的良性发展，扩大其在全国乃至全世界的知 名度和影响力，进而带动西部地区旅游业的发展。 二、研究内容 本文通过参考大量相关领域的文献资料，综述了国内外主题公园的发展概况，在 毕业论文 第一章绪论 澄清主题公园相关理论知识的基础之上分析了大唐芙蓉园的发展现状、发展中存在的 问题和影响因素，并且通过设计市场调金问卷对大唐芙蓉园的客源市场进行了分析。 最后探索出大唐芙蓉园发展路径的策略，并且还得出本文的基本结论，提出本文的局 限性和进一步的研究。 三、研究方法 ( 一) 文献分析法 本文参阅了大量国内外关于主题公园的相关资料，并对其进行了深入细致地归类 分析和整理，为本文的写作提供理论基础。 ( 二) 实例分析法 本文起源于对现实问题的思索，对大唐芙蓉园进行分析的过程是建立在对主题公 园基本理论的系统综述基础之上的。然后对大唐芙蓉园进行全面分析，探索出其有效 的发展途径。 ( 三) 问卷调查法 本文通过设计调查闯卷采集游客信息，对问卷调查资料进行数据分析，得出了大 唐芙蓉园的客源市场状况、游客需求状况、景区知名度和满意度 4 毕业论文 第 四、本论文的框架 图1 - 1 毕业论文 第一章绪论 五、技术路线 图1 - 2 弋 7 i 搜集有关理论的资料与相关案例 理论学习与剖析 弋 7 l 案例研究 i 结论 l 6 毕业论文第一章绪论 第三节主题公园概述 一、主题公园的内涵、分类、特征 ( 一) 主题公园内涵 主题公园( t h e m ep a r k ) 的概念在国际国内尚无一致公认的严格定义。般认为， 主题公园的前身是脱胎于欧洲古代和中世纪节庆聚会场所的娱乐公园。 美国国家娱乐公园历史协会( n a t i o n a la m u s e m e n tp a r kh i s t o r ya s s o c i a t i o n ) 认为，主题公园是指乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐 公园1 。 美国“主题公园在线”( t h e m ep a r k so n l i n e ) 给出的定义是，主题公园是“这样 一个公园，它通常面积较大，拥有一个或多个主题区域，区域内设有表明主题的乘骑 设施和吸引物”2 。 中山大学地理科学与规划学院院长、中国地理学会旅游地理专业委员会主任委员 保继刚的定义是，“主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐 活动空间，是一种休闲娱乐产业”3 。 暨南大学深圳旅游学院旅游开发研究中心主任董观志将主题公园定义为，“为了 满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活 动方式的现代旅游目的地形态 4 。 楼嘉军( 1 9 9 8 ) 的定义是：主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育 产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经 营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代化的科 学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务设施为一体 的现代旅游目的地5 。 魏小安( 1 9 9 9 ) 认为：主题公园就是以特有的文化内容为主题，以现代科技和文化 手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区6 。 综上可以看出，学者们各有说法，但大都包含以下共识：主题公园是为旅游者的 1 美国囿家主题公园组织网站 o l w w w n a p h a o r g 2 主题公园在线l 旬9 站 o l 删t h e m e p a r k s o n li n e c o n l 3 保继刚深圳、珠海大型主题公园布局研究 j 热带地理，1 9 9 4 ，1 4 ( 3 ) ：2 6 6 - 2 7 2 4 董观。占旅游主题公同管理原理与实务 m 广州：广东旅游出版社，2 0 0 0 ：8 1 6 5 楼嘉军试论我国的主题公园 j 桂林旅游高等专科学校学报，1 9 9 8 ，9 ( 3 ) ：4 7 5 1 6 魏小安，刘赵学，张树民中国旅游业新世纪发展大趋势 m 广州：广东旅游出版社，1 9 9 9 ：2 5 7 - 2 6 9 7 毕业论文第一章绪论 消遣、娱乐而设计和经营的场所：具有一个或多个特定的主题：运用现代化的科技手段 打造相关设施。本文采用楼嘉军( 1 9 9 8 ) 对主题公园的界定：主题公园是现代旅游业 在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边 际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一 个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内 容、休闲要素和服务设施为一体的现代旅游目的地。 ( 二) 主题公园的分类 国内外对主题公园的规模划分有不同的标准，任一( 2 0 0 5 ) 主要以年游客量和投资 金额为划分标准来划分，见表： 表1 - 1 主题公园的规模划分 资料来源：任我国主题公园差异化战略的构建 d 成都：西南财经大学，2 0 0 5 表1 - 2 克里斯约西教授对主题公园的分类 资料来源：任一我国主题公园差异化战略的构建 d 成都：西南财经人学，2 0 0 5 我国各种主题公园类型丰富，包括各种森林公园、动植物园、地质公园、温泉公 园文化公园、海洋公园、历史文化公园和城市公园等。可以说，我国主题公园的类型 基本涵盖了科学、历史、文化、生态、游乐等门类。我国主题公园基本呈三级阶梯结 构：东部沿海分布较多规模较大，中部分布次多且规模不大，西部分布较少且规模较 8 毕业论文第一章绪论 小。 国内的专家郑维、董观志则根据主题公园的地理位置、主要功能、造园机理、变 现形式、主题内容、市场腹地等角度出发，将主题公园划分为目的地主题公园、地区 性主题公园、游乐园、地区性主题公园、小规模主题公园1 。 按主题内容划分，分为以下几种：缩微景观类，以深圳锦绣中华为代表；民俗 景观、仿古建筑类，比较有代表性的有深圳中国民俗文化村：影视城类，较有代表 性的有无锡中央电视台拍摄基地、唐城、三国城、水浒城：动物景观类，如深圳野 生动物园、广州番禺香江野生动物世界、广州海洋馆等；主题乐园，如苏州乐园、 广州番禺飞图梦幻城、广州航天奇观、广州东方乐园、深圳的欢乐谷等2 。 ( 三) 主题公园特征 结合国内外主题公园等特点，可以总结出主题公园一般包含如下特性： 1 主题公园是市场导向的，它和普通意义上的以社会效益为主要目的城市公园、 文化游憩场所有较大的区别。 2 主题公园通过为公众提供游览、娱乐及其相应的配套服务设施，项目来吸引旅 游者，以实现其经济效益和社会效益。 3 主题公园围绕特定主题米组织游览、娱乐活动。主题的导入是为了突出特色， 增强对旅游者的吸引力。 4 主题公园为模拟景观的塑造，虽然在规划设计中大量利用自然环境，但必须有 相当的人造因素。 5 主题公园具有强烈的文化性和独特性。独特的旅游文化是主题公园成功发展的 核心和灵魂。 6 、是资金密集型、智力密集型、劳动力密集型的综合。 二、主题公园发展建设情况 ( 一) 国外主题公园的建设状况 主题公园发源于2 0 世纪5 0 年代的美国。国外的主题公园最早可以追溯到古希腊、 罗马的集市杂耍。到十七世纪初，欧洲兴起以绿地、广场花园与相关设施组合再配以 背景音乐、表演和展览的娱乐花园。1 9 5 5 年美国著名动画片制作家w a i t d i s n e y 在美 国加州建成迪斯尼乐园风靡全球，标志着主题公园的诞生。迪斯尼乐园的成功带动了 1 郑维簟观忐主题公园营销模式与技术 m 北京：中国旅游 版社，2 0 0 5 ：9 - l o 2 李忐飞主题公园开发 砌北京：科学出版社，2 0 0 0 ：4 9 毕业论文 第一章绪论 全球主题公园的发展。进入7 0 年代，伴随着主题公园业的发展和游客旅游消费观念 的转变，欧美主题公园开始朝规模化和产业化方向发展。就主题公园的内容和产品而 言，也逐步呈现多样化的趋势。特别是在经济发达的资本主义国家，如欧洲北美和日 本都先后兴起了建设主题公园的浪潮。1 9 8 3 年在东京建立了东京迪斯尼乐园，1 9 9 2 年又在巴黎建立了欧洲迪斯尼乐园，由于迪斯尼的进入给当地的主题公园业带来了竞 争，因此欧美主题公园经营采用了差异化的发展策略。目前，美国的大型主题公园己 达4 0 余个。欧洲现代化大型主题公园共1 9 个，年收入约1 5 亿美元。日本目前已有 主题公园2 9 个，年接待量7 5 0 0 万人次，收入1 5 亿美元。 随着主题公园概念的普及，这一时期国外主题公园的发展不仅从原先的主题方 面进行了充实，而且不断的探索新的主题内容和表现形式。日本的明治村、夏威夷的 波黑尼西亚文化中心等都是新型的娱乐综合主题公园。它们成为主题公园在新时代的 主要发展方向。 ( 二) 我国主题公园的发展和建设状况 我国主题公园从2 0 世纪8 0 年代兴起到现在，已经走过了2 0 多年的历程。1 9 7 9 年开放营业的宋城是我国主题公园开发的雏形。8 0 年代出现了与影视题材结合的主 题公园，与此同时，一些器械型游乐场项目也开始出现。1 9 8 9 年，投资1 1 亿人民 币的深圳锦绣中华主题公园建成开业，标志着我国主题公园j i k 进入了成长发展阶段。 此后，相继出现了中国民俗文化村、世界之窗、江苏的福禄贝尔乐园等。主题公园数 量增长，主要特征是投资规模大、市场影响大、风险大且经营中也暴露出很多问题。 9 0 年代后期，一些比较有能力的主题公园经营者开始了反思，从而使我国主题公园 进入了理性发展阶段。从上世纪九十年代至今，中国丰题公园的策划和建设出现了高 速发展的局面，据不完全统计，中国的主题公园己经有2 5 0 0 家。发展范围已遍及全 国绝大部分省市。2 0 0 2 年至今，世界级的主题公园逐渐进军中国市场，中国本土的 主题公园义掀起第二次发展浪潮。这一阶段的主题公园主要朝着大型化、规模化、国 际化、综合化的方向发展，其声势之大、投资之巨，前所未有。 第四节国内外相关研究综述 一、国外主题公园研究综述 在世界知名搜索引擎“g o o g l e 学术搜索”上以“t h e m ep a r k ”为标题进行搜 索，得到搜索结果4 9 9 篇。欧美主题公园是应运而生的，从整体上来说，发展状况也 一直是稳步前进。通过对国内外研究主题公园的文献归纳大致可看出，国外学者早在 1 0 毕业论文第一章绪论 2 0 世纪8 0 年代就已经开始关注和研究主题公园现象。对主题公园的研究主要集中在 以下几个方面： ( 一) 总结主题公园的历史和过程 如理查德莱昂( r i c h a r dl y o n ) ( 1 9 8 7 ) 的主题公园在美国( t h e m ep a r k si nt h e u n i t e ds t a t e s ) 1 ，约翰布朗( j o h nb r o w n ) 和安邱奇( a n nc h u r c h ) ( 1 9 8 7 ) 的主 题公园在欧洲( t h e m ep a r ki nt h ee u r o p e ) 2 石琦肇士、音哲丸的主题公园在 日本3 。 ( 二) 主题公园的区位选址研究 较为重要而有影响的是美国华盛顿的城市土地研究所( t h eu r b a nl a n d i n s t i t u t e ) ( 1 9 8 9 ) 所作的研究中指出，一个大型主题公园必须位于没有强烈竞争的市 场地区，其一级客源市场最少需要2 0 0 万人口，二级要有2 0 0 万人口，三级客源市场 也有帮助，但由于三级客源市场的交通费用太高，不能过分依赖三级客源市场。这里 所指一级客源市场范围在5 0 英里或l 小时路程汽车距离内，二级客源市场在1 5 0 英 里或3 小时汽车距离内，在此距离内，旅游者可以在1 天内往返。级市场以外以及流 动人口属于三级客源市场。该所的研究同时指出主题公园的用地选址要考虑下列重要 因素：( 1 ) 位于交通主要干线旁或附近，有二级道路可以作为辅助或紧急出入口。( 2 ) 视线开阔，可以向经过的汽车司机展示标志性景点。( 3 ) 有足够的水、电、污水处理 设施。( 4 ) 附近居民不反对。( 5 ) 充足的土地，一个大型主题公园至少需要2 0 0 英卣， 地形平坦或略有起伏，理想的用地为长方形，以3 ：2 为佳4 。 ( 三) 主题公园与区域旅游互动发展的机制 近几年来国外一些学者开始研究主题公园与区域旅游互动发展的机制。特别是主 题公园在区域旅游发展中所起的重要作用方面。如麦考姆库柏( m a l c o l m c o o p e r ) ( 2 0 0 1 ) 的在新的都市环境内发展旅游业一利用主题公园重新吸引游客来哈 维湾( t h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s mi nan e wu r b a ne n v i r o n m e n t ：u s i n gat h e m e p a r kt or e _ e s t a b l i s ht o u r i s tf l o w st ot h ec i t yo fh a r v e yb a y ) 文中介绍了哈 维湾澳大利亚的一个滨海小镇，如何利用丰题公园吸引游客的情况，丰题公园通过扩 展现有旅游产品，在公园内发展高级住宅，来弥补平时的开销，这些改进为哈维湾的 r i c h a r d , l y o n t h e m ep a r k si nu s l j t r a v e la n dt o u r i s ma n a l y s t j a n u a r y 1 9 8 7 2 j o h nb r o