（体育教育训练学专业论文）河北省城市大众篮球赛事现状的调查研究.pdf

摘要 大众体育近年来在我国发展迅速，它作为我国体育事业的重要组成部分，关系到人 们体制的增强，健康水平的提高和生活质量的改善，是现代社会文明进步的重要标志。 另外在发达国家它是体育产业中一个效益和规模很大的消费市场，特别是在大众体育 健身娱乐活动日益普及与社会化发展进程推动下，该行业已成为世界上许多国家体育 产业发展中的支柱。 现代篮球运动是一项活动者以各种专门的技艺为手段，以主动控制空间为目标，以 主动控制球为争夺焦点，以主动掌握时间与速度为保证，在空间、地面交叉展开立体 型攻守对抗的体育竞技运动和娱乐体育活动。作为一项娱乐体育活动，参与篮球运动 是人们最好的健身方式之一。因此大众篮球活动由于群众基础好，便于组织开展等优 势深受广大群众的喜爱，因此具有开发成为健身娱乐市场的可行性。近年来我省城市 中大众篮球竞赛活动发展迅速，如c b o “贺龙杯 中国业余篮球公开赛河北省赛区活 动遍布全省的每个城市共举办比赛4 0 0 余场，观众人数达到上万人，最后在全国篮球 城市保定举行了河北赛区决赛。其影响面之广、影响人数之多是历次群众篮球赛 事所未见的。还有“3 6 1 。娱乐篮球”由中央电视台体育频道主办，第一把真正把大众 篮球做成娱乐节目推向了电视传媒。石家庄的“篮球周末 系列赛事植根于篮球爱好 者中，为爱好者打造自己的篮球联赛，2 0 0 6 年和2 0 0 7 年的每个周末都有比赛。这些篮 球赛事的举办不但满足了群众的强身健体的生理需要，还极大的充足了群众的精神空 间，也带动了大众篮球赛事的繁荣。 但是目前在我省各个城市中，由于业余篮球社团的发展现状；大众篮球赛事经营者 和管理者的诸多问题，以及体育广告赞助市场对体育赛事的影响等多种因素制约了我 省大众篮球赛事的健康发展。所以充分了解我省各个城市的大众篮球赛事现状，归纳 出一种切实可行的、适合不同群众要求的大众篮球发展模式并引导我省的大众篮球走 向健康合理的发展道路是亟待解决问题。 本文运用分层抽样的方法在河北省按照经济发展水平分层抽出保定、唐山、石家 庄、邯郸、张家口5 个城市作为样本抽样范围。对这5 个城市中参加“贺龙杯”c b o 中国篮球业余公开赛河北赛区和“篮球周末 赛事活动的运动员，随即抽取3 0 个篮球 社团共3 0 0 人发放调查问卷回收并统计。并对3 0 个篮球社团的具体情况做了封闭式访 i i l 谈调查以及9 家在0 6 年、0 7 年组织运作过大众篮球竞赛的组织做了封闭式访谈调查。 并且亲身参与河北省多次大众篮球赛事的运作。搜集了关于我省大众篮球赛事发展现 状的详细数据。分析调查结果后，走访或通过电话、邮件的方式向相关专家了解城市 大众篮球研究所涉及的学科领域、相关专业以及对大众篮球赛事能否市场化所持的看 法和要求，对存在的问题探求合理、有效的解决途径和方法。 通过研究发现河北省城市大众篮球赛事发展不平衡，有明显的地域差别。受经济 和社会因素比较明显。目前河北省城市大众篮球赛事的参与主体是各民间业余篮球社 团，成员以男性为主，年龄主要集中在二十岁到五十岁之间，整体消费水平不高，并 且多数为实物性消费。缺乏公共篮球场馆、没有闲暇时间和缺乏正规的赛事经营者是 制约我省城市大众篮球赛事发展的关键因素。民间业余篮球社团的发展水平较低，城 市大众篮球赛事在资金来源上形成了多元化投资主体和比赛形式，与篮球赛事密切相 关的其他体育行业发展缓慢，没有形成成熟的市场。体育广告赞助对赛事的影响较大， 赛事由过度商业开发的潜在危险。针对这些现状进行研究分析并提出针对性对策，为 大众篮球运动及全民健身计划在我省推广和普及提供一些经验和理论上的参考。 关键字：河北省大众篮球赛事现状调查研究市场 i v a b s t r a c t t h ep o p u l a c es p o r t sf i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e td e v e l o p e di nr e c e n t y e a r si no u r c o u n t r yr a p i d l y , i tt o o ko u rc o u n t r ys p o r tc a u s e si m p o r t a n tc o m p o n e n t ，r e l a t e dt h ep e o p l e s y s t e m se n h a n c e m e n t ，h e a l t hs t a n d a r d se n h a n c e m e n ta n dq u a l i t yo fl i f e si m p r o v e m e n t ，w a s t h em o d e r n s o c i e t y c i v i l i z a t i o n p r o g r e s s i v ei m p o r t a n ts y m b 0 1 t h es p o r t sf i t n e s s e n t e r t a i n m e n tm a r k e ti sr e f e r st os a t i s f yt h ec o n s u m e rt os t r o n ga n d h e a l t h yb o d yw i t ht h e e n t e r t a i n m e n tl e i s u r es p o r t sn e e d st op r o v i d es e r v i c ea n ds oo ns p o r t se q u i p m e n t ，l o c a t i o n a n dt e c h n i c a lg u i d a n c em a n a g e m e n tp r o f e s s i o n s t h es p o r t si n d u s t r yi sab e n e f i ti sb e s ti n t h ed e v e l o p e dc o u n t r ya n dt h es c a l eb i g g e s t m a r k e t ，s p e c i a l l yi nt h ep o p u l a c es p o r t sf i t n e s s r e c r e a t i o n a la c t i v i t yd a y b yd a yp o p u l a r i z e sa n du n d e rt h es o c i a l i z a t i o nd e v e l o p m e n tp r o c e s s i m p e t u s ，t h i sp r o f e s s i o nh a sb e c o m ei nt h ew o r l di nm a n yn a t i o n a ls p o r t si n d u s t r yp i l l a r i n d u s t r y t h em o d e mb a s k e t b a l lg a m ei saa c t i v i t yt a k ee a c hs p e c i a lt e c h n i q u ea sa m e t h o d ，t a k e t h ei n i t i a t i v ec o n t r o ls p a c ea st h eg o a l ，a sc o m p e t e sf o rt h ef o c a lp o i n tt a k et h ei n i t i a t i v e c o n t r o lb a l l ，t a k eo no w ni n i t i a t i v eg r a s p st h et i m ea n dt h es p e e da st h eg u a r a n t e e ，i nt h e s p a c e , t h eg r o u n dl a u n c h e st h et h r e e d i m e n s i o n a lo f f e n s i v ea n dd e f e n s i v er e s i s t a n c e a l t e r n a t e l yt h es p o r t sa t h l e t i c sm o v e m e n ta n dt h ee n t e r t a i n m e n ts p o r t s a se n t e r t a i n m e n t s p o r t s ，p l a y i n gb a s k e t b a l li so n eo fp e o p l eb e s tf i t n e s sw a y s t h e r e f o r eb e c a u s et h ep o p u l a c e b a s k e t b a l la c t i v i t yt h em a s sb a s ei sg o o d ，i sa d v a n t a g e o u sf o rs u p e r i o r i t yd e p t ha n ds oo n o r g a n i z a t i o nd e v e l o p m e n tg e n e r a lp o p u l a t i o n s a f f e c t i o n , t h e r e f o r eh a sd e v e l o p si n t ot h e f i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e tt h ef e a s i b i l i t y i nr e c e n ty e a r si nt h ec i t yo f 0 1 1 1 p r o v i n c et h e p o p u l a c eb a s k e t b a l le v e n td e v e l o p m e n tw a sr a p i d , s u c ha s c b o “h e 1 0 n gc u p c h i n a e x t r a - c u r r i c u l a rb a s k e t b a l l p u b l i cc o m p e t i t i o nh e b c ip r o v i n c ec o n t e s ta r e aa c t i v i t y p r o l i f e r a t e st h ee n t i r ep r o v i n c ee a c hc i t ya l t o g e t h e rt oc o n d u c tc o m p e t e s4 0 0 ，t h ea u d i e n c e p o p u l a t i o na c h i e v e so v e rt e nt h o u s a n dp e o p l e ，f i n a l l yh a sh e l dt h eh e b e ic o n t e s ta r e af i n a l s i nn a t i o n a lb a s k e t b a l lc i t yb a o d i n g i t si n f l u e n c es u r f a c eb r o a d ，a n dt h ei n f l u e n c e p o p u l a t i o n m a n ya r e a h p r e v i o u sp o p u l a c eb a s k e t b a l ls p o r t se v e n th a sn o ts e e n a l s oh a s 3 61 。e n t e r t a i n m e n t b a s k e t b a l l b yc c t vs p o r t sc h a n n e ls p o n s o r , f i r s tt i m em a d et h e v p o p u l a c eb a s k e t b a l l t h ee n t e r t a i n m e n tp r o g r a mt op u s ht o t r u l y t h et e l e v i s i o nm e d i a s h i ji a z h u a n g ”b a s k e t b a l lw e e k e n d ”s e r i e so fe v e n t sr o o t e di nb a s k e t b a l le n t h u s i a s t s , f o r e n t h u s i a s t sc r e a t ei t so w nb a s k e t b a l ll e a g u e ，i n2 0 0 6a n d2 0 0 7a r ee a c hw e e k e n dc o m p e t i t i o n h o l d i n g t h a tt h e s eb a s k e t b a l lm a t c h e sa r e e n g a g e d i nh a ss a t i s f i e d p h y s i o l o g i c a l r e q u i r e m e n t so ft h eh e a l t h yb o d yo fs t r o n gt h em a s s e sb o d yn o to n l y , s u f f i c i e n tf a i r l y i m m e n s em a s s e s s p i r i ts p a c e ，m a k i n gp r o s p e rh a v i n ga l s os e t t h e b o d y - b u i l d i n g e n t e r t a i n m e n tm a r k e t p l a c ei nm o t i o n b u ti nv a r i o u sc i t i e si nt h ep r o v i n c e ，h e b e ip r o v i n c e ，t h ee c o n o m i ca n ds o c i a l d e v e l o p m e n to fi n t e g r a t e dl e v e lo ft h ec o n s u m e r sf i t n e s se n t e r t a i n m e n ta c t s ；a m a t e u r b a s k e t b a l ld e v e l o p m e n to f s o c i e t i e s ；p u b l i cb a s k e t b a l lm a t c hf i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e t o p e r a t o r sa n dm a n a g e r so fm a n y ，如w e l la ss p o r t ss p o n s o r s h i pm a r k e ti ns p o r t sf i t n e s sa n d e n t e r t a i n m e n tm a r k e t s ，s u c ha st h ei m p a c to fan u m b e ro ff a c t o r sc o n s t r a i n i n gt h ep r o v i n c e p u b l i cb a s k e t b a l lc o m p e t i t i o nf i t n e s sa n de n t e r t a i n m e n tf o rt h e h e a l t h yd e v e l o p m e n to ft h e m a r k e t t h e r e f o r e , f u l l ya w a r eo ft h ev a r i o u sc i t i e si no u rp r o v i n c et h ep u b l i cm a r k e to f b a s k e t b a l lc o m p e t i t i o n ，i n t oa np r a c t i c a b l e ，s u i t a b l ef o rd i f f e r e n td e m a n d so ft h em a s s e so f t h ep u b l i cb a s k e t b a l ld e v e l o p m e n tm o d e la n dg u i d eo u rp r o v i n c e sp u b l i ch e a l t hr e a s o n a b l e b a s k e t b a l lt ot h ed e v e l o p m e n to ft h er o a di su r g e n tn e e dt os o l v et h ep r o b l e m t h i sa r t i c l e u t i l i z e st h es t r a t i f i e ds a m p l i n gt h em e t h o dt o e x t r a c tb a o d i n g 。t a n g s h a n ，s h i j i a z h u a n g , h a n d a n ，t h ez h a n g j i a k o u5c i t i e si nh e b e ip r o v i n c ea c c o r d i n gt ot h ee c o n o m i cd e v e l o p m e n t l e v e ll a m i n a t i o nt ot a k et h es a m p l es a m p l i n gs c o p e p a r t i c i p a t e si n t h eh el o n gc u p t o t h e s e5c i t i e si nt h ec b oc h i n ab a s k e t b a l le x t r a - c u r r i c u l a rp u b l i cc o m p e t i t i o nh e b e ic o n t e s t a r e aa n d t h eb a s k e t b a l lw e e k e n d t h es p o r t se v e n ta c t i v i t ya t h l e t e , e x t r a c t s30b a s k e t b a l l m a s so r g a n i z a t i o na l t o g e t h e r3 0 0p e o p l et op r o v i d et h eq u e s t i o n n a i r ei m m e d i a t e l yt or e c y c l e a n dt oc o u n t a n dh a sm a d et h ee n c l o s e di n t e r v i e wi n v e s t i g a t i o na sw e l la s9t o3 0b a s k e t b a l l m a s so r g a n i z a t i o n ss p e c i a ld e t a i l si n0 6y e a r , 0 7y e a ro r g a n i z a t i o no p e r a t e st h ep o p u l a c e b a s k e t b a l lc o m p e t i t i o no r g a n i z a t i o nt om a k et h ee n c l o s e di n t e r v i e wi n v e s t i g a t i o n 。a n d p a r t i c i p a t e si nt h eh e b e ip r o v i n c em u l t i p l ep o p u l a c eb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t so p e r a t i o nb y o n e s e l f h a sc o l l e c t e da b o u to u rp r o v i n c e p o p u l a c e b a s k e t b a l l c o m p e t i t i o nf i t n e s s e n t e r t a i n m e n tm a r k e td e v e l o p m e n tp r e s e n ts i t u a t i o np a r t i c u l a rd a t a a f t e ra n a l y s i ss u r v e y v i r e s u l t ，v i s i t so rt h r o u g ht h et e l e p h o n e ，t h em a i lw a yt oi sr e l a t e dt h ee x p e r tt ou n d e r s t a n dt h e u r b a np o p u l a c eb a s k e t b a l l c o m p e t i t i o n f i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e tr e s e a r c hi n s t i t u t e i n v o l v e st h ed i s c i p l i n ed o m a i n 。r e l a t e ds p e c i a l i z e da sw e l la st h ev i e ww h i c ha n dt h er e q u e s t h o l d st ot h ep o p u l a c eb a s k e t b a l lc o m p e t i t i o nf i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e t a b i l i t y , t oe x i s t e n c e q u e s t i o ns e a r c hr e a s o n a b l e ，e f f e c t i v ek e yt ot h es i t u a t i o na n dm e t h o d t h r o u g h3r o u n d e x p e r tq u e s t i o n n a i r e , s c r r e 町l t st ot h em a r k e ti n f l u e n c eb i gf a c t o r , a n df o r m u l a t e st h e c o r r e s p o n d i n gc o u n t e r m e a s u r ea c c o r d i n gt ot h e s ef a c t o r s t h r o u g ht h er e s e a r c hd i s c o v e r e dt h a tt h eh e b e ip r o v i n c ec i t yp o p u l a c eb a s k e t b a l l c o m p e t i t i o nf i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e td e v e l o p m e n ti sn o tb a l a n c e d ，h a st h eo b v i o u s r e g i o nd i f f e r e n c e a r eq u i t eo b v i o u st h ee c o n o m ya n dt h es o c i a lf a c t o r a tp r e s e n tt h eh e b e i p r o v i n c ec i t yp o p u l a c eb a s k e t b a l lc o m p e t i t i o nf i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e t se x p e n s em a i n b o d yb yt h em a l ep r i m a r i l y , t h ea g em a i n l yc o n c e n t r a t e sb e t w e e n2 0y e a r so l dt o5 0y e a r s o l d , t h ew h o l ec o n s u m p t i o nl e v e li sn o th i g h , a n dm o s tf o rm a t e r i a le x p e n s e l a c k st h e p u b l i cb a s k e t b a l lf a c i l i t y , n o tt oh a v et h el e i s u r et i m ea n dt ol a c kt h es p o r t se v e n to p e r a t o ri s r e s t r i c t so b rp r o v i n c ec i t yp o p u l a c eb a s k e t b a l lc o m p e t i t i o nm a r k e td e v e l o p m e n tt h ek e y a s p e c t t h ef o l ke x l r a - c u r r i c u l a rb a s k e t b a l lm a s so r g a n i z a t i o n sl e v e lo fd e v e l o p m e n ti sl o w , u r b a np o p u l a c eb a s k e t b a l lf i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e ti ns o u r c e so ff u n dn ol o n g e rs o l e d e p e n d e n c eg o v e r n m e n tt os p o r t si n v e s t m e n t ,b u tt h ee x c e s s i v e l ym a n yd e p e n d e n c e a d v e r t i s e m e n ts u p p o r t ，o t h e rf u n dc h a n n e ld e v e l o p m e n ti sw e a k i ss l o ww i t ht h ef i t n e s s e n t e r t a i n m e n tm a r k e tc l o s er e l a t e do t h e r s p o r t s m a r k e t d e v e l o p m e n t t h es p o r t s a d v e r t i s e m e n ts u p p o r t st h em a r k e tt ob eb i gt ot h ef i t n e s se n t e r t a i n m e n tm a r k e ti n f l u e n c e , i s g e t t i n gb i g g e ra n db i g g e rt os p o r t se v e n t sc o n t r o l l i n gf o r c e c o n d u c t st h er e s e a r c hi nv i e wo f t h e s ep r e s e n ts i t u a t i o n st oa n a l y z ea n dt op r o p o s et h ep o i n t e d c o u n t e r m e a s u r e ，p r o m o t e sf o r t h ep o p u l a c ec a g e g a m ea n da l l - p e o p l eb o d y - b u i l d i n gp l a ni no u rp r o v i n c ew i t ht h e p o p u l a r i z a t i o np r o v i d e ss o m ee x p e r i e n c e sa n dt h e r e f e r e n c et h e o r e t i c a l l y k e yw o r d s ：h e b e ip r o v i n c e p o p u l a c eb a s k e t b a l lm a t c h p r e s e n ts i t u a t i o nr e s e a r c h m a r k e t v l i 学位论文原创性声明 本人所提交的学位论文河北省城市大众篮球赛事现状的调查研究，是在导师的 指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重 要贡献的个人和集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 论文作者( 签孙彩眵指导溯确认( 签孙苌彳易司 d 罗年彩月眵e t1 卢矽g 年刍月1 弓日 、 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学 位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手 段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在年解密后适用本授权书) 论文作者( 签孙掀始 q 件易月矽日 州：卸訇 秒秽g 年e 月l 乡日 1 1 绪论 新世纪初，在我国社会从传统的计划经济模式逐渐演变为以市场为主导的新 经济模式的大趋势下，伴随着人民群众对日益增长的物质生活和精神生活的广泛 需求，群众体育成为了我们更加关心的一个话题。由于时代的原因，在体育的结 构和体育资源的配置上，出现了踞前恭后，厚此薄彼的不平衡、不协调的状态。 从7 0 年代后期开始，在以“竞技体育为先导的口号下，群众体育被放到的次 要的位置。各级体育行政部门也过分看重的金牌的政治价值，大量的人力、物力 向奥运会、全运会倾斜，群众体育的地位受到挤压。越来越的人成为了体育的看 客，而不是体育切身参与者。 事实证明，“竞技体育是先导，竞技体育上去了，群众体育就会上去的命题” 并不成立。我国的社会主义制度已经决定了体育的人民性，决定了群众体育应该 优先被发展。如果体育工作背离了这个本质的时候，后果是十分严重的。根据最 近的一项普查表明。我国的体育人口比例虽然较以往有了大大提高，但是仍大大 低于体育发达国家的水平，居民的健康状况也令人堪忧，有超过三分之一的居民 时常感觉身体疲劳、精力不济，处于“亚健康 状态，四分之一强的人喜欢饮酒， 有五分之二弱的人有抽烟习惯，有一半以上的人( 2 0 岁以上) 在离开学校后就 中断了体育活动。由于大众的生活水平的提高，落后的群众体育工作越来越无法 满足人们对健康，对生活质量的更高要求。 近年来，大众体育在国外发展迅速，而在国内它作为我国体育事业的重要组 成部分，关系到人们体制的增强，健康水平的提高和生活质量的改善，是现代社 会文明进步的重要标志。大众体育中的大众篮球赛事为满足篮球爱好者的体育需 要而提供体育器材、场地和技术指导等服务。 现代篮球运动是一项活动者以各种专门的技艺为手段，以主动控制空间为目 标，以主动控制球为争夺焦点，以主动掌握时间与速度为保证，在空间、地面交 叉展开立体型攻守对抗的体育竞技运动和娱乐体育活动。作为一项娱乐体育活 动，参与篮球运动是人们最好的健身方式之一。因此大众篮球由于群众基础好， 便于组织开展等优势深受广大群众的喜爱，因此具有开发成为体育消费市场的可 行性。近年来我省城市中大众篮球赛事发展迅速，如c b o “贺龙杯”中国业余 篮球公丌赛河北省赛区活动遍布全省的每个城市共举办比赛4 0 0 余场，观众人数 达到上万人，最后在全国篮球城市保定举行了河北赛区决赛。其影响面之广、 影响人数之多是历次群众篮球赛事所未见的。还有“3 6 1 。娱乐篮球由中央电 视台体育频道主办，第一把真正把大众篮球做成娱乐节目推向了电视传媒。石家 庄的“篮球周末”系列赛事植根于篮球爱好者中，为爱好者打造自己的篮球联赛， 2 0 0 6 年和2 0 0 7 年的每个周末都有比赛。这些篮球赛事的举办不但满足了群众的 强身健体的生理需要，还极大的充足了群众的精神空间，也带动了体育市场的繁 荣。 但是目前在我省各个城市中，由于河北省的经济、社会等综合发展水平：体 育消费者的消费行为因素；业余篮球社团的发展现状；大众篮球赛事经营者和管 理者的诸多问题，以及体育广告赞助市场对赛事的影响等多种因素制约了我省大 众篮球赛事的健康发展。所以充分了解我省各个城市的大众篮球赛事现状，归纳 出一种切实可行的、适合不同群众要求的大众篮球赛事发展模式并引导我省的大 众篮球走向健康合理的发展道路是亟待解决问题。只有这样才能让更多的群众参 与到体育中来，让更多的资金进入体育产业的发展中来，才能进一步扩大我省的 体育人口，能够使大众篮球活动中的各环节( 如体育场地、赛事投资、媒体宣传、 行政监管) 得到更合理有效的配置。 2 1 文献综述 1 1选题依据 1 1 1 大众体育在国内外的迅速发展 尽管国际奥林匹克之父顾拜旦在1 9 1 9 年就提出了“一切体育为大众”的理 念，但人们公认，其有现代意义的国际大众体育运动肇始与2 0 世纪6 0 年代中叶 的欧洲 1 。国际大众体育运动一经启动就成为与国际奥林匹克运动相辉映的一道 靓丽的风景线。经过几十年的迅猛发展，大众体育已经成为了一项受各国政府， 国际组织及各国人民广泛关注的运动，成为了一个影响深远的国际现象。 进入9 0 年代以来，西方各国纷纷推出了本国的大众体育发展计划。这些计 划是政府对发展大众体育实施目标管理的具体体现。如1 9 9 0 年美国提出的健 康公民2 0 0 年；1 9 9 0 年英国提出的国民健康计划；1 9 9 9 年日本提出的国 家健康促进与大众体育建议；也包括我国于1 9 9 5 年提出的全民健身计划等 等。这些计划的主体部分都是针对不同的国情对本国的大众体育发展做出的规划 性纲要。2 1 1 1 2 河北省经济与社会发展水平的提高 因为一个地区大众体育勃兴的时间大致呈现这样的规律，即出现在经济高速 发展后的平稳期或衰退期。未来1 5 年我国经济不会出现衰退但会向平稳增长过 渡，高速发展时期社会积累的大量资本，进入平稳而相对低速发展时期大量资本 从第一、第二产业转向第三产业，刺激了文化娱乐和体育健身等消费增长，从而 带动大众体育市场发展。3 1 根据河北省统计局最新统计结果显示，我省2 0 0 7 年国民经济平稳较快增长。 初步核算，全省生产总值达到1 3 8 6 3 5 亿元，比上年增长1 2 9 。而且人民生活 水平明显改善。城乡居民收入快速增长。城镇居民人均可支配收入达1 1 6 9 0 5 元， 比上年增长1 3 4 。因此伴随着河北省经济的发展必将推动大众篮球赛事的快速 发展。4 1 另外，由于我省居民的体育健康意识逐步增强，体育人口的扩大，以及参与 体育锻炼的人群受教育水平的提高和业余空闲时间的增加等社会因素的变动也 推动了我省大众篮球赛事的迅速发展。 1 1 3 篮球运动的项目特点和河北省的良好群众基础 现代篮球运动是一项活动者以各种专门的技艺为手段，以主动控制空间为目 标，以主动控制球为争夺焦点，| 以主动掌握时问与速度为保证，在空间、地面交 叉展开立体型攻守对抗的体育竞技运动和娱乐体育活动。作为一项娱乐体育活 动，参与篮球运动是人们最好的健身方式之一。因此大众篮球活动由于群众基础 好，便于组织开展等优势深受广大群众的喜爱，具有容易普及的先天优势。 篮球运动在河北省有着广泛的社会基础和群众基础。在建国初期，河北省成 立体育总会，篮球协会是当时我省成立最早的协会之一。多年来，在体育局和篮 球协会的不断努力下，我省的篮球事业不断发展。从学校到机关，从厂矿到社区， 篮球运动成为全民健身、休闲娱乐、最普及的运动项目之一。不懈的努力结出了 丰硕的果实，河北省为国家培养了一大批优秀的篮球人才，其中有著名国手马健、 粱达，有至今仍活跃在篮坛教练岗位上的著名教练陈道宏、王利发，有现役国手 李可、孙悦。另外保定市更成为国家第二批“全国篮球城市”。良好的基础是大 众篮球赛事在我省发展的前提之一。 1 1 4中等强度的体育活动有益于身体健康 长期以来，世界各国指导体育锻炼的理论是新陈代谢理论和超量恢复理论。 体育锻炼中运动员负荷和强度被置于突出地位。8 0 年代以来，以美国为代表的 西方流行病学家，锻炼科学家和健康专家经过长期的科学研究得出，中等强度的 体育活动对健康的益处要大于高强度与剧烈的体育活动。 美国在1 9 9 6 年公布的体育活动与健康美国卫生部长报告( 表1 ) 是 这一成果的集中体现。报告中指出中等强度体育活动可以明显的减少冠心病、高 血压、癌症、糖尿病等疾病的发病几率，而这些疾病是许多国家人口的死亡原因。 因此在“健康公民2 0 0 0 年”中，美国政府主要把提高中等强度的体育活动人口 数量作为主要实施目标。目前，英国、加拿大、澳大利亚、美国、日本等国在大 众体育发展战略中，均把提高每周参加3 次以上，每次2 0 一3 0 分钟的中等强度体 育活动的人口数量作为主要实施目标。1 大众篮球赛事由于群众基础好、设施条件要求较低，在众多中等强度体育活 动项目中应该优先考虑发展。 4 表l报告中关于中等强度体育活动举例 项目强度较小，更多时间 刷车4 0 5 0 分钟 擦窗户或地板4 5 - 6 0 分钟 玩排球4 5 分钟 玩美式足球3 0 - 4 0 分钟 园艺4 5 分钟 玩轮滑3 0 - 4 0 分钟 3 5 分钟走完1 7 5 英里( 2 0 分钟英里) 玩篮球3 0 分钟 自行车( 3 0 分钟5 英里) 跳舞( 社交场合) 3 0 分钟 散步2 英里3 0 分钟 水中有氧运动3 0 分钟 游泳2 0 分钟 篮球( 参加比赛1 5 - 2 0 分钟) 自行车( 1 5 分钟4 英里) 跳绳1 5 分钟 跑步1 5 英里1 5 分钟 爬楼梯1 5 分钟 强度较大，更少时间 1 2 研究现状 通过阅读大量的文献资料发现，目前在篮球科研领域和体育社会学领域，对 城市大众篮球赛事发展方面问题的研究很少，有些只是涉及到体育市场的一些理 论方面的知识。研究大众篮球的发展现状时以“大众、“篮球”为题名在期刊镜 像做并列检索时，未发现结果。篮球相关专业书籍对某一地区的制约大众篮球市 场的发展因素没有深入研究，尤其是体育广告赞助市场对大众篮球赛事健康发展 的影响程度问题没有提及。 当以“大众体育为题名检索时，获得论文为4 2 6 篇。根据国内近十年的体 5 育期刊研究分析，对本文有参考意义的研究成果主要有以下论文： 李舸在体育产业化研究”从经济、文化的角度分析了我国体育事业为 什么要转制，对体育产业化战略定位的一些建议，在文中提出了要建设有中国特 色的体育产业文化，即我国的体育发展有二重性的特征( 公益性与市场性) 。谢 俊英的河北体育产业的现状分析与立法对策 1 分析了当前河北省体育产业的 现状和存在的问题，提出了应建立与经济发展相配套的体育产业法规。我国体 育产业的现状分析及对策珀1 一文中，林显鹏运用经济学的理论和研究方法对我 国体育产业的整体规模、产业结构、体育产业的地和作用、社会经济环境、发展 对策等方面问题进行了研究。提出体育产业在促进国民经济增长、带动相关产发 展和促进就业等方面作用明显，体育产业具有成为国民经济新的经济增长点的潜 力。我国社会与经济环境为我国体育产业的发展创造了良好的条件。提出了我国 体育产业发展的对策。王乃英的论政府体育部门与社会体育组织的职责划分依 据与建构呻韫出随着我国从计划经济转变为市场经济过程中，我国的体育管理形 式也由典型的政府型逐渐转为政府与社会共同负责的混合型，探析我国体育管理 体制改革中政府体育部门和社会体育部f - j i 班l , 责划分的依据，为我国体育深化改革 提供理论依据。许志平的我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析 n 提出随着我国市场经济体制的建立和完善，体育产业的不断发展与壮大，我 国大众体育得到了快速发展，职业体育赛事、商业赛事令人瞩目，大众体育赛事 同样具有广阔的发展空间。我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的 转变、体育社会团体的崛起、社区体育的兴起、居民体育兴趣增强以及体育消费 的增加、大中