（体育人文社会学专业论文）苏州市体育旅游发展的swot分析.pdf

e i iii i i i iii iei 11u l y 17 315 71 苏州大学学位论文使用授权声明 本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定， 即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸 质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献 信息情报中心、中国科学技术信息研究所( 含万方数据电子出版社) ： 中国学术期千| j ( 光盘版) 电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子 文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索。 涉密论文口 本学位论文属 在年一月解密后适用本规定。 非涉密论文口 论文作者签名：盗盗量塾日 导师签名。：碰日 期：2 ，o i o 弓。 苏州市体育旅游发展的s w o t 分析 中文摘要 中文摘要 体育产业作为2 1 世纪的朝阳产业，为各国的经济发展和社会进步产生了积极 的作用。体育旅游作为体育产业的重要组成部分，已逐渐成为城市经济新的增长 点。 苏州是我国首批优秀旅游城市和历史文化名城，有着丰富的人文景观和秀美 的湖光山色，经济发达，交通便利等，这对发展苏州的体育旅游有着得天独厚的 条件。 本文以苏州体育旅游为研究对象，运用s w o t 分析法、文献资料法、问卷调 查法，访谈法、数理统计法等研究方法，揭示体育旅游的概念，对苏州体育旅游 的总体现状进行调查分析，对苏州市体育旅游进行全面系统的分析，从而把握苏 州体育旅游发展的总体状况，探讨今后苏州发展体育旅游的战略，为全面、健康 发展本地区体育旅游提供参考。 主要研究结果显示： 1 苏州山水体育旅游资源丰富，拥有数量众多，功能齐全的现代体育场馆和多 处风格迥异不同地貌的高尔夫球场，这些丰富的资源对苏州发展体育旅游奠定了 良好的资源基础。其功能齐全的现代场馆，为苏州引入国内国际顶级赛事奠定了 良好的条件。同时苏州体育明星众多，这对发展体育旅游营造了良好的社会环境 氛围。 2 苏州体育旅游市场潜力巨大，拥有相对稳定的国际游客和不断增长的国内游 客。 3 对参与苏州体育旅游的游客调查表明：参与体育旅游游客的性别比例无显著 性差异，年龄结构以青年为主，在参与体育旅游游客的职业中，排在前三位的分 别是企事业管理人员、技术人员和学生，游客客源地以本地、周边和省内游客为 主，游客获取体育旅游信息的渠道和出游的动机呈多样化，游客参与体育旅游的 项目最多的为登山，其中，真人c s 、卡丁车游泳、骑马、摩托艇、空中滑索、垂 钓等运动项目也深受人们的喜爱，但是野外生存、高尔夫、远足、观看体育比赛、 参观体育场馆建筑等项目人们参与的较少。游客每次参与体育旅游的天数以一至 两天为主，而- n 七天及以上的比例所占较少，出游时间一般选择在周末双休日、 中文摘要苏州市体育旅游发展的s w o t 分析 法定节假日和寒暑假，选择在平时非假期出游较少。 4 苏州体育旅游产品供给类型较为全面，包括体育赛事旅游、体育文化旅游、 竞赛参与型体育旅游、休闲娱乐健身型体育旅游和拓展型体育旅游。苏州参与型 体育旅游项目开展相对较好，尤其高尔夫休闲度假项目比较成熟。拓展型体育旅 游虽然起步较晚，但发展的速度较快。 5 对苏州发展体育旅游的s w o t 分析可知，苏州市发展体育旅游的优势主要 体现在：雄厚的经济优势、优越的区位优势、便捷的交通优势、丰富的资源优势 和体育旅游市场拓展潜力巨大优势；劣势体现在：人们对体育旅游的认知度不高、 居民对观赏赛事型体育消费较低、专业人才缺乏、水体资源污染严重；机会体现 在：政府部门对体育旅游的日趋重视、北京奥运会成功举办，国人的体育观念加 强、长江三角洲地域的区域一体化的加快、上海世博会的即将举办；威胁体现在： 区域之间的竞争。 本研究所提出的发展苏州体育旅游的主要对策为：加强政府主导作用并进行 科学规划；区域组合与协调互促的大旅游一体化战略；明确市场构成并选择有利 的目标市场；开发体育旅游产品要考虑其产品结构、针对性以及不同消费市场需 求；重点旅游市场产品转化；因地制宜开发适宜性产品；加大体育旅游专业人才 的培训力度，为开发体育旅游业提供人才保证。 关键词：苏州；体育旅游；s w o t 分析； l i 作者：潘荣静 指导老师：戴俭慧 s w o t a n a l y s i so nt h ed e v e l o p m e n to f t h es p o r t st o u r i s mi ns uz h o u a b s t r a c t s w o t a n a l y s i so nt h ed e v e l o p m e n to f t h es p o r t st o u r i s mi ns uz h o u a b s t r a c t a st h e21s tc e n t u r y ss u n r i s ei n d u s t r y , s p o r t si n d u s t r yh a sp l a y e da p o s i t i v er o l ef o r n a t i o n a le c o n o m i cd e v e l o p m e n ta n ds o c i a lp r o g r e s si nm a n yc o u n t r i e s ，a n dm a d ea n i m p o r t a n tc o n t r i b u t i o nt oa l lw a l k so fc o u n t r i e s p r o g r e s s m o r e o v e r , s p o r t st o u r i s mi s a ni m p o r t a n tp a r to fs p o r t si n d u s t r y , w h i c hh a sb e c o m et h en e we c o n o m i cg r o w t hp o i n t o fu r b a ne c o n o m y i nc h i n a , s u z h o ui st h ef i r s te x c e l l e n tt o u r i s tc i t ya n dt h eh i s t o r i c a lc i t y i th a sr i c h h u m a n i s t i cl a n d s c a p ea n db e a u t i f u ll a k e sa n dm o u n t a i n s i ta l s oh a sd e v e l o p e de c o n o m y a n dc o n v e n i e n tt r a n s p o r t a t i o n t h e r e f o r e ，t h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s mi ns u z h o u h a st h ea d v a n t a g e o u sc o n d i t i o n s t h i sp a p e rt a k e ss u z h o us p o r tt o u r i s mf o rr e s e a r c ho b j e c tt or e v e a lt h ec o n c e p to f s p o r t st o u r i s m , m a k e 髓i n v e s t i g a t i o no nt h eo v e r a l ls i t u a t i o no fs u z h o us p o r tt o u r i s m a n da n a l y z et h ec o m p r e h e n s i v es y s t e mo f s p o r t st o u r i s mi ns u z h o uw i mt h em e t h o d so f s w o t , l i t e r a t u r e ，q u e s t i o n n a i r e ，i n t e r v i e w , a n dm a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c s t h u s ，i tw i l l c o n t r i b u t et og r a s pt h es p o r t st o u r i s md e v e l o p m e n to fs u z h o ua n dd i s c u s st h eg e n e r a l s i t u a t i o no ft h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s mi ns u z h o u i ta l s op r o v i d e st h er e f e r e n c e f o rc o m p r e h e n s i v e ，r a p i da n dh e a l t h yd e v e l o p m e n to ft h es p o r t st o u r i s m s i g n i f i c a n t r e s e a r c hr e s u l t sf o l l o w ： 1 、s u z h o uh a sr i c hr e s o u r c e so fs p o r t st o u r i s ml a n d s c a p e ，n u m e r o u sa n dc o m p l e t e f u n c t i o no fm o d e ms p o r t sv e n u e sa n dm a n yd i f f e r e n ts t y l e so fg o l fc o u r s e s t h er i c h r e s o u r c e so fs p o r t sb u i l dg o o df o u n d a t i o nf o rs u z h o ut o u r i s m a n df u n c t i o n a lm o d e m s t a d i u m si ns u z h o uh a v el a i dag o o dc o n d i t i o nt oi n t r o d u c et h ed o m e s t i ca n d i n t e m a t i o n a lc o m p e t i t i o n a tt h es a m et i m e ，m a n ys p o r t ss t a r sc r e a t eag o o ds o c i a l e n v i r o n m e n tf o r t h es u z h o ut od e v e l o ps p o r t st o u r i s m 2 、s u z h o us p o r tt o u r i s mm a r k e ti st r e m e n d o u sp o t e n t i a l i th a sr e l a t i v e l ys t a b l e i i i a b s t r a c ts w o t a n a l y s i so nt h ed e v e l o p m e n to f t h es p o r t st o u d s mi ns uz h o u i n t e r n a t i o n a lv i s i t o r sa n dg r o w i n gd o m e s t i ct o u r i s t s 3 、t h eg e n d e rs t r u c t u r eo fs p o r t st o u r i s mt o u r i s t sh a sn os i g n i f i c a n td i f f e r e n c e s a n dy o u t hi st h em a j o ri na g es t r u c t u r e h a v i n gp a r t i c i p a t e di ns p o r t st o u r i s mg r o u p ，t h e f i r s tt h r e ew e r eb u s i n e s sm a n a g e m e n t p e r s o n n e l ，t e c h n i c a ls t a f fa n ds t u d e n t s t h em a j o r t o u r i s t sc o m ef r o mt h el o c a l ，s u r r o u n d i n ga r e a sa n dv i s i t o r sw i t h i np r o v i n c e a n dt h e c h a n n e l so fv i s i t o r so b t a i ns p o r t st o u r i s mi n f o r m a t i o na n dt r a v e lm o t i v ea r ed i v e r s i f i e d t h ea t t r a c t i v eo fs p o r t st o u r i s ms p o t si st h em a i nf a c t o rt o c o n s i d e r c l i m b i n gu pi st h e m o s tp o p u l a rs p o r ta m o n gt o u r i s t s a n dr e a lc s ，g o k a r ts w i m m i n g ，h o r s e b a c kr i d i n g ， m o t o r b o a t , a i rs l i p p e r y , f i s h i n ga l s og e tp e o p l el o v e b u tl e s sp e o p l et a k ep a r ti ns u r v i v a l ， g o l h i k i n g ，w a t c h i n gs p o r t ss t a d i u m s ，a n dv i s i ts p o r t sv e n u e sa n ds oo n p e o p l e p a r t i c i p a t ei ns p o r t st o u r i s mf o rad a yo rt w o ，a n dt h ep r o p o r t i o no ft h r e et os e v e nd a y s a r el e s s t r a v e lt i m e si ng e n e r a l ，s t a t u t o r yh o l i d a y sa n dw e e k e n d sa n ds u m m e ra n d w i n t e rv a c a t i o na r em o r et h a nt h a ta to r d i n a r yt i m e s 4 、s u z h o us p o r tt o u r i s ms u p p l i e sc o m p r e h e n s i v et y p e s o f p r o d u c t ，i n c l u d i n gs p o r t s t o u r i s m ，s p o r t sc u l t u r a lt o u r i s m ，c o m p e t i t i o ns p o r t st o u r i s ma n dr e l a x e de n t e r t a i n m e n t s p o r t st o u r i s ma n df i t n e s st y p eo fs p o r t st o u r i s m b u tt h ed e v e l o p m e n to f s p o r t st o u r i s m i sn o to p t i m i s t i c i ns u z h o u ，t h ep a r t i c i p a n tf o r mo f s p o r t st o u r i s mp r o j e c t si sr e l a t i v e l y g o o d ，e s p e c i a l l y g o l fl e i s u r ep r o j e c t s a l t h o u g ht h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s m s t a r t e dl a t e r , i td e v e l o p e dq u i c k l y 5 、f r o ms w o ta n a l y s i so ft h e d e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s mi ns u z h o u , a d v a n t a g e so fd e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s ma r em a i n l ye m b o d i e di n ：s t r o n ge c o n o m i c a d v a n t a g ea n da d v a n t a g e o u sg e o g r a p h i c a ll o c a t i o n , c o n v e n i e n tt r a n s p o r t a t i o n , r i c h r e s o u r c e ss u p e r i o r i t ya n dt h es p o r t st r a v e lm a r k e tp o t e n t i a la d v a n t a g e ；d i s a d v a n t a g e s r e f l e c t si n ：p e o p l ea w a r e n e s so fs p o r t st o u r i s mi sn o th i g h , r e s i d e n t so ft h eo r n a m e n t a l e v e n tt y p es p o r t sc o n s u m p t i o ni sl o w , a n dl a c ko f p r o f e s s i o n a lt a l e n t s ，p o l l u t i o no fw a t e r r e s o u r c e si sw o r s e ；a n do p p o r t u n i t i e sr e f l e c ti n ：t h eg o v e r n m e n td e p a r t m e n tp a y sm o r e s e r i o u sa t t e n t i o nt os p o r t st o u r i s m ，b e i j i n go l y m p i cg a m e sh e l ds u c c e s s f u l l y , i d e a so f p e sa r ee n h a n c i n g ，t h es p e e do fy a n g t z er i v e rd e l t a r e g i o no fr e g i o n a li n t e g r a t i o n s p e e d su p ，a n ds h a n g h a iw i l lh o s tt h ew o r l de x p o ；t h r e a t sr e f l e c ti n ：t h ec o m p e t i t i o n b e t w e e nr e g i o n s i v t h ec o u n t e r m e a s u r e so ft h ed e v e l o p m e n to fs u z h o us p o r tt o u r i s m ：s t r e n g t h e n i n g t h eg o v e r n m e n tr o l ea n dp e r f o r m i n gs c i e n t i f i cp l a n n i n g ；c o o r d i n a t ew i t hr e g i o n a la n d c o m b i n a t i o no fp r o m o t i n gt o u r i s mi n t e g r a t i o ns t r a t e g y ；c l e a r i n gm a r k e ts t r u c t u r ea n d s e l e c t i n gf a v o r a b l et a r g e tm a r k e t ；d e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s mp r o d u c t ss h o u l d c o n s i d e ri t sp r o d u c ts t r u c t u r e ，t h ep e r t i n e n c ea n dd i f f e r e n tc o n s u m e rm a r k e td e m a n d s ； c h a n g i n gs i g n i f i c a n t t o u r i s tm a r k e t p r o d u c t ；d e v e l o p i n gp r o d u c t ss h o u l da d j u s t m e a s u r e st ol o c a lc o n d i t i o n s ；e n h a n c i n gt ot r a i np r o f e s s i o n a lt a l e n t so f s p o r t st o u r i s m ， w h i c hp r o v i d e se n o u g hp e r s o n n e lf o rd e v e l o p m e n to f s p o r t st o u r i s m k e yw o r d s ：s u z h o u ；s p o r t st o u r i s m ；s w o ta n a l y s i s v w r i t t e nb y ：r o n g j i n gp a n s u p e r v i s e db y ：j i a n h u id a i 目录 1 绪论1 1 1 研究背景l 1 2 国内外体育旅游研究现状”2 1 2 1 国外研究现状综述2 1 2 2 国内研究现状综述3 1 3 研究目的与意义6 1 4 研究对象与方法6 1 4 1 研究对象6 1 4 2 研究方法”6 2 体育旅游概念的界定9 3 苏州体育旅游现状1 0 3 1 体育旅游资源现状10 3 1 1 自然体育旅游资源1 0 3 1 2 人工体育旅游资源1 1 3 1 3 人文体育旅游资源1 2 3 2 苏州体育旅游市场现状1 3 3 2 1 苏州体育旅游客源市场现状1 3 3 2 2 苏州体育旅游产品供给市场现状2 1 3 3 体育旅游发展的政策条件2 5 3 4 体育旅游发展的经济条件2 6 3 5 体育旅游发展的社会条件2 7 4 苏州市发展体育旅游的s w o t 分析2 8 4 1 苏州市发展体育旅游的优势( s t r e n g t h ) 2 8 4 1 1 经济优势2 8 4 1 2 区位优势2 8 4 1 3 交通优势2 9 4 1 4 资源优势2 9 4 1 5 市场优势31 4 2 苏州市发展体育旅游的劣势( w e a k n e s s ) 3 2 4 2 1 人们对体育旅游的认知度不高3 2 4 2 2 苏州居民对观赏赛事型体育消费较低”3 2 4 2 3 专业人才缺乏3 3 4 2 3 苏州水体资源污染严重3 3 4 3 苏州市发展体育旅游的机会( o p p o r t u n i t y ) 3 4 4 3 1 政府部门对体育旅游的日趋重视3 4 4 3 2 北京奥运会成功举办，国人的体育观念加强3 4 4 3 3 长江三角洲地域的区域一体化的加快3 5 4 3 4 上海世博会的举办”3 5 4 4 苏州市发展体育旅游的威胁( t h r e a t ) 3 6 5 结论3 7 6 苏州发展体育旅游的对策与建议”3 8 6 1 加强政府主导作用并进行科学规划3 8 6 2 区域组合与协调互促的大旅游一体化战略3 8 6 3 明确市场构成并选择正确的目标市场3 9 6 4 开发体育旅游产品要考虑其产品结构、针对性以及不同消费市场需求3 9 6 5 注重重点旅游市场产品转化3 9 6 5 1 双休日旅游市场3 9 6 5 2 学生体育旅游市场3 9 6 6 因地制宜开发适宜性产品4 0 6 7 加大体育旅游专业人才的培训力度，为开发体育旅游业提供人才保证4 0 6 8 重视旅游资源的保护，优化旅游生态环境4 l 6 9 加强体育旅游宣传，采用多种方式提高苏州体育旅游景点知名度4 1 6 9 1 立体宣传策略4 1 6 9 2 品牌策略“4 1 参考文献4 2 附件“4 6 攻读硕士学位期间研究成果”4 8 致谢”4 9 苏州市体育旅游发展的s w o t 分析l 绪论 1 绪论 1 1 研究背景 体育产业作为2 1 世纪的朝阳产业，已经成为不争的事实，它的发展为各国的 经济发展和社会进步产生了积极的作用。在发达国家，体育产业对国民经济的意 义重大，已经成为国民经济的重要组成部分，成为欧美等经济发达国家主要的投 资热点。作为体育产业重要组成部分的体育旅游也为体育产业的发展中作出了重 要贡献，在国民经济中的地位和作用日益凸现，根据国际体育旅游委员会的统计， 全球体育旅游的收入已经占到了世界旅游总收入的3 2 ，英国体育旅游的年产值 约为9 0 亿英镑，以足球工业为主体的意大利，体育旅游的年产值目前已高达5 0 0 亿美元，澳大利亚因举办奥运会带来的旅游收入达4 2 7 亿美元。据有关资料显示： “我国的体育旅游从1 9 9 4 年以来，一直以3 0 - - 4 0 的速度上升，1 9 9 7 年我国旅 游创汇1 1 0 亿美元，其中体育旅游、娱乐旅游所占比例大约为1 3 ”。 这说明了体 育旅游在我国旅游业以及体育产业中占越来越多的份额，成为国民经济重要的组 成部分。体育旅游已经成为人们热衷参与和选择的一种新的、特殊的旅游活动和 体育活动，在发达国家，人们已经形成一种对体育旅游的喜爱和对它所带来价值 的一种普遍的认识和肯定，有越来越多的人参与到体育旅游的活动中来，来体验 体育运动和比赛给人带来的快乐体验和旅游活动带来的身心愉悦，从而达到健身 娱乐，放松身心，体验成功，超越自我的目的，体育旅游已经成为人们健康生活 方式的一种必然选择，这反映了体育旅游的无限魅力和它给广大民众带来的不可 替代的重要作用和价值。 体育旅游作为体育产业的重要组成部分，已逐渐成为城市经济新的增长点。 作为东方水城，人间天堂的苏州是我国首批优秀旅游城市和历史文化名城，有着 丰富的人文景观和秀美的湖光山色，经济发达，交通便利等，这对发展苏州的体 育旅游有着得天独厚的条件。 苏州政府有关部门已经认识到体育旅游在整个旅游中的重要作用，然而，苏 州体育旅游发展处于刚刚起步阶段，目前对苏州体育旅游状况还缺乏全面的了解。 。杨吉春，周珂论体育旅游的市场特征【j 】广州体育学院学报，2 0 0 3 ( 3 ) ：1 5 - 1 7 。石岩，舒宗礼，夏贵霞近十年来我国体育旅游研究现状综述与展望【j 】体育文化导刊，2 0 0 4 ( 4 ) ，5 9 1 l 绪论 苏州市体育旅游发展的s w o t 分析 s w o t 分析法是管理学中常用的一种对组织的整体进行系统分析的方法，便于对 组织的整体状况进行把握，以利于对组织的发展提出相应策略。鉴于此，本研究 运用s w o t 分析法对苏州市的体育旅游进行全面系统的分析，从而把握苏州体育 旅游发展的总体状况，探讨今后苏州发展体育旅游的战略，为全面、健康发展苏 州体育旅游提供参考。 1 2 国内外体育旅游研究现状 1 2 1 国外研究现状综述 从2 0 世纪8 0 年代开始，首先在欧洲，g l y p t i s 和d k n o p 通过对主动对参加体 育活动的游客的观察与分析，调查撰写假期中体育所扮演的角色。9 0 年代中期， 日本、北美、澳大利亚、新西兰以及欧洲的学者出版发表了体育旅游的相关文章， 体育旅游的相关体系开始形成。随着体育旅游业发展的不断加快，有越来越多的 专家、学者们对体育旅游的研究不断铺开，一部分专家撰写的有关体育旅游的书 籍和研究报告相继出版发行，1 9 9 9 年，首先是s t a n d e v e n 和d e k n o p 联合撰写的体 育旅游正式出版；t u r c o ，r i l e y 和s w a r t 在2 0 0 2 年共同编写出版了体育旅游 一书；h u d s o n 于2 0 0 3 年编写了体育与探险旅游；接下来有关体育旅游方面的 研究成为学者们研究的热点，相继出版发行了一系列书籍、专著、研究论文、研 究报告。 近年来，国外体育旅游研究取得了丰硕成果，学者们以基础理论为指导，充 分利用一系列学科包括政策研究学、消费行为学、休闲学、社会学、人类学以及 体育与旅游学来构建其学说，同时他们还使用一系列的研究方法来调查研究体育 旅游的各个方面。比如研究者自身经历及观察法、深度访问法、内容分析法、调 查问卷法以及实验法。论文研究范围涉及全球并从不同角度探讨体育旅游资源与 市场的开发利用；体育旅游的历史演变与未来发展战略；体育旅游运作与管理方法、 手段j 制度；体育旅游管理人材的培养等问题，其中研究的热点有：旅游目的地形 象定位问题以及这一问题与人们旅游动机的巨大关系；体育和旅游在经理人之间、 各部门之间的协作问题( 这种体育和旅游跨部门的协作问题在欧洲已经探讨了2 0 年) ；对国家和地区层面上体育和旅游部门中关键利益相关者的态度和行为的分析 和研究；政府体育旅游政策变迁及运作等等。这些丰硕的研究成果使人们对体育 。g l y p t i ss s p o r ta n dt o u r i s m p r o g r e s si nt o u r i s o n ，r e e r e a t i o n a n dh o s p i t a l i t ym a n a g e m e n t 【m 】l o n d o n ：b e l l h a v e n p r e s s 1 9 9 l 1 6 5 - 1 8 3 。d e k n o pp s p o r tf o ra l la n da c t i v et o u r i s m j w o r l dl e i s u r e a n dr e c r e a t i o n , 1 9 9 0 ，3 2 ：3 0 3 6 2 苏州市体育旅游发展的s w o t 分析l 绪论 旅游的认识逐渐理性化，成为新学科形成与发展的理论基础，为体育旅游的实际 开发做出贡献。 1 2 2 国内研究现状综述 我国的体育旅游产业相对国外而言，起步较晚，但发展迅速，取得了一定的 成果，但还处于发展的初步阶段。国内学术界对体育旅游的研究尚缺乏系统性和 整体性，研究深度不够。目前研究多以宏观的对策研究较多，对于涉及到微观层 面和实践操作的研究较少。 为进一步系统阐明国内体育旅游研究概况，本人通过检索中国期刊网上自 1 9 9 7 至2 0 0 9 年2 月有关体育旅游的文献和有关体育旅游的书籍中了解到，目前对 于体育旅游的研究主要集中在以下几个方面： 1 2 2 1 体育旅游基础理论的研究 对体育旅游的基本理论的研究主要包括体育旅游的概念、特征、类型等方面。 对于体育旅游概念的研究观点较多，其中比较具有代表性的有观点有：汪德 根从经营说的观点出发，认为体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件， 以旅游商品的形式，能为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交 际等各种服务为一体的经营性项目群 ；夏敏慧认为，体育旅游是以旅游和体育为 双重目的，以欣赏、观看或参与体育活动为部分内容的旅行游览活动； 谭白英认 为：体育旅游，即以非营利为目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观 摩体育活动为主要内容的主题旅游；阂健在武汉体育学院学报上发表的“体 育旅游及其界定 一文中分别阐述了旅游界人士、体育界人士对体育旅游的看法 及界定。笔者认为应该从复合型产业的角度认识体育旅游，用动态的发展的观点界 定体育旅游。即体育旅游是人们以参与或观看体育运动为目的，或以体育为主要 内容的一种旅游活动 ； 对于体育旅游的特征方面的研究比较具有代表性的有：黄燕飞从与一般性旅 游进行比较，认为体育旅游与一般性的旅游有三点区别：目的不同；活动的 内容、方法、手段不同最终的效果不同 。王桂忠等从活动的内容方面归纳体育 旅游的特殊性，认为体育旅游的特点包括：首先是健身与旅游相结合；其次是满 。唐小英国外体育旅游研究现状与分析【刀西安体育学院学报，2 0 0 5 ，2 2 ( 1 ) 口汪德根，陆林，刘昌雪体育旅游市场特征及产品开发【j 】旅游学刊，2 0 0 2 ，1 7 ( 1 ) ：4 9 5 3 o 夏敏慧海南体育旅游开发研究【m 】北京：北京体育大学出版社，2 0 0 5 ：4 0 o 谭白英，邹蓉体育旅游在中国的发展川体育学刊，2 0 0 2 ，9 ( 3 ) ：2 2 2 5 o 闵健体育旅游及其界定【j 】武汉体育学院学报，2 0 0 2 ，3 6 ( 6 ) ：4 - 6 黄燕飞我国体育旅游发展前景初探明体育文史，2 0 0 1f 2 ) ：1 8 1 9 3 1 绪论 苏州市体育旅游发展的s w o t 分析 足旅游消费的个性需求；最后是体育旅游具有可重复性；陆元兆和戴昌松从体育 旅游活动的表现形式归纳特殊性，他们认为：体育旅游具有可观赏性、可参与性、 专业性和民族性四个特点。对于体育旅游类型的研究，这方面的研究也有极多成 果。一般认为，体育旅游的内容，因人、因地、因民族而异，表现出明显的复杂 性，研究者就根据自己的学术背景和研究需要，进行着多元化的探索。 从体育旅游资源开发利用特色方面进行考虑，陈峰认为，体育旅游可分为度 假型、娱乐休闲型、民俗型和观光型 ；从体育旅游者目的划分类型，谭白英和邹 蓉2 0 0 2 年根据旅游者出游目的不同，把旅游者分为：体育赛事旅游者、观摩体育 赛事的旅游者、自发进行体育活动的旅游者和参观体育胜地的旅游者；汪德根等 2 0 0 2 年以旅游消费者需求的差异性为基础对体育旅游市场进行细分。如表1 所示： 表1 体育旅游市场细分 体育旅游市场细分细分市场产品 休闲体育旅游钓鱼、登山、冲浪、骑马、打高尔夫球、跳舞、游泳等 健身体育旅游打保龄球、打网球、健美、溜冰、打台球、潜水、打羽毛球等 观看奥运会旅游、观看亚运会旅游、观看世界杯旅游、观看n b a 体育观战旅游 旅游、观看其他大型球赛旅游、观看其他大型运动会旅游等 探险旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩猎旅游、激流旅游攀岩旅游、 刺激体育旅游 高山探险、森林探险、秘境旅游等 竞技体育旅游 帆船、滑雪、射箭、滑翔伞等 参加各种大型体育赛事旅游、武术旅游、徒步旅游、热气球邀请赛 其他 旅游、冰雕雪橇旅游、沙漠汽车拉力赛旅游、骑骆驼旅游等 1 2 2 2 体育旅游市场的研究 市场研究方面，文献虽为数不多，但涉及的内容具现实意义，分别从消费动 机、消费能力、出游态度，对体育旅游的了解程度、旅游者的人口特征，市场结 构等方面研究老年人、中学生、大学生以及野外刺激体育旅游市场。如舒宗礼， 夏贵霞等在首都体育学院学报上发表的“我国体育旅游者行为特征分析及其 动机研究以湖北省体育旅游客源市场为例”以及戴青，陈诚在安徽体育科 技上发表的“安徽省合肥市不同年龄群体参与体育旅游现状的调查与研究等。 。王桂忠关于我国体育旅游的现状和发展对策研究【j 】体育科研，2 0 0 2 ( 2 ) ：5 3 - 5 5 圆陆元兆，戴昌松广西少数民族地区体育旅游资源开发的思考【j 】体育科技，2 0 0 0 ，2 l ( 3 ) ：1 - 4 。陈峰体育旅游产业的开发模式及其可持续发展的探讨【j 】福建师范大学福清分校学报，2 0 0 1 ( 2 ) ：8 6 - 8 9 4 l 绪论 户外运动和东部的滨 特别是 跨区体育旅游项目经营协作、促销与综合服务网络尚未形成。体育旅游产品缺乏 统一的促销氛围，难以形成整体的形象和持续的效应。这些因素大大降低了当地 体育旅游资源的开发利用程度。 1 2 2 4 体育旅游效应的研究 对于体育旅游效应的研究，主要是从经济、政治、文化以及社会几个方面进 行的。从综合层面来探讨的文章比较多，例如，韩鲁安等2 0 0 0 年认为体育旅游的 作用主要体现在两个方面：对于国民经济，体育旅游在增加国家外汇收入、平衡 国际收支、回笼货币、平衡国内需求、开辟新的就业渠道、缓解就业压力、引进 国外投资、促进对外经济合作与交流等方面发挥了重大作用；对于社会发展，其 作用主要是发展体育旅游有助于增进和提高国民的身心健康，改善人民的生活质 量，有助于促进世界和平，增进国际间的友好往来，扩大国际间的合作，有助于 民族传统文化的弘扬和资源的利用，有助于科学技术的传播与交流。陈俊青等 2 0 0 3 年认为体育旅游有助于促进国民经济总值的增长、加强国际交流，促进社会进 步、促进了相关产业的发展，增大了就业机会，维护社会安定、陶冶情操，促进 人类精神文明的建设。戴光全等认为，体育旅游从经济利益上分析：体育旅游作 为无形产品可以拓宽人民的消费领域，引导人们改变传统的消费结构，有效的促 进了国民经济总值的增长，促进相关产业的发展，创造新的经济增长点，增大就 业机会。从政治、社会、文化角度分析，体育旅游可以加强国际交流，促进社会 进步，推动世界和平，可以陶冶人们的情操，营造良好的社会氛围，维护社会稳 定，促进精神文明发展，有助于社会精神文明建设 。 。韩鲁安，崔继安，和平等体育旅游对国民经济和社会发展的作用叨天津体育学院学报，2 0 0 0 ( 2 ) ：4 2 “ 。陈俊青，欧阳明胜论我国体育旅游的作用及发展对策【j 】赣南师范学院学报，2 0