25-45岁男性在二三四线城市媒体接触习惯ppt课件.ppt

消费者生活形态及媒介接触行为分析报告,目录,消费者休闲活动分析,消费者生活态度分析,媒介接触行为分析,总结,消费者休闲活动分析,消费者休闲活动分析,上网成为该群体休闲活动的首选从11年的数据可以看出，目标消费者的休闲活动主要为看电视和上网；而对于玩电子游戏、钓鱼、上网、去酒吧、看球赛的偏好也普遍高于其他项目；但从接触度的角度出发，上网、看电视、阅读、打麻将仍是该目标消费者最主要的休闲活动。,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,接触度,偏好度,消费者生活态度分析,消费者生活态度分析,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,崇尚品牌，品牌忠诚度高,消费观念开放，不易受价格限制,注重品牌享受,消费者生活态度分析,关注奢华，重视质量,崇尚自由，注重生活体验,关注高品质产品性能与优质体验,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,消费者生活态度分析,在不影响生活的情况下，愿意接受广告,注重事业的发展，有明确的生活目标,广告应出现在生活的不经意间,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,消费者生活态度分析,赞同汽车的身份象征性,重视自身的个性体现,关于汽车，重视身份的象征，注重品味与个性的体现,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,媒体影响力分析,媒体影响力分析,电视、互联网、户外影响力强电视、互联网、户外媒体的接触度突出；广播、互联网、户外媒体的偏好度高；由此不难看出，重视电视、互联网、户外媒体的投放对于打开该人群市场至关重要。,%,增强媒体间的协调,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,电视收看时间,“我喜欢午夜看电视”,注重“黄金”的财富，不要忘记“午夜”的激情收看时间基本集中在晚间黄金时段（18:00-23:00），而对于收看的偏好度却集中在午夜至清晨时段。,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,电视收看节目类型,节目重在血气方刚新闻、综艺、内地剧、体育节目渗透率高；体育赛事、电视剧、综艺选秀、欧美电影、财经节目最受目标消费者喜爱。,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,电视收看频道,央视综合频道的偏好度最高，湖南卫视位于第二位，说明大众的娱乐化倾向越来越强；从渗透率来看，央视和新闻节目仍然较高，目标人群的偏好仍是新闻、财经类节目为主,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,报纸经常阅读栏目类型,时政新闻、社会新闻、法治新闻渗透率有事明显；但是目标消费者更愿意关注汽车、体育和国防。,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,杂志经常阅读类型,文学文摘类杂志渗透率优势明显，但该人群更热爱阅读汽车杂志、军事杂志和IT电子杂志，所以重视目标人群的喜好极为重要。,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,户外经常关注类型,该人群户外媒体接触度极高，尤其关注液晶电视广告、公交车身广告、框架海报广告，这与他们忙碌的工作生活方式关系密切。,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,广播收听节目类型,该人群接触交通路况、交通投诉、新闻、流行音乐等节目类型较多；但他们更愿意选择汽车、体育、中文教学节目来进行收听。,数据源：CD2013年全年；目标人群：二、三、四线城市，M25-45,互联网经常使用类型,该人群经常使用互联网进行网络聊天、网络游戏以及使用网络查询消息、收看视频，除此之外，他们还愿意利用网络收看上传视频、购物等等；在这