南方报业传媒集团1.ppt

南方报业传媒集团,南方日报,1949年10月23日创刊于广州。在半个多世纪的发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政经媒体地位，是广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。,1998年5月18日南方日报报业集团正式挂牌运作（南方报业传媒集团的前身）。2003年，进入了南方日报、南方周末、南方都市报三大报系运营阶段。2005年7月18日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。,集团现拥有“十一报”：南方日报、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道、南方农村报、南都周刊、风尚周报、理财周报和与光明日报报业集团合办的新京报、与西江日报社合办的西江日报、与云南出版集团合办了云南信息报“八刊”：南方月刊、城市画报、名牌杂志、南方人物周刊、21世纪商业评论、商旅周刊、南方第一消费、鞋包世界五个网站：南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网一个出版社：南方日报出版社,南方报业各大报纸,南方农村报：华南地区的一份农村综合类报纸，前身是广东农民报，于1963年开办，是南方报业传媒集团旗下第一张系列报。南方周末：创刊于1984年，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。,南方都市报：创刊于1997年，主打广州、深圳两大城市，面向珠三角地区主流人群创办的综合性日报。中国版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，广州和深圳两地合计零售量最大的日刊，国内外企业争夺珠三角市场不可忽视的媒体。,21世纪经济报道：2001年创刊，是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸的领导者。致力于服务最优秀的人群，是在世界经济界最受关注的中国经济类日报。全国三大经济类报纸之一。旗下除了品牌旗舰媒体21世纪经济报道外，还有理财周报、21世纪商业评论、商务旅行和21世纪网等品牌媒体以及战略合作媒体中央人民广播电台经济之声。,范以锦,1946年生于马来西亚，1949年随父回国，1969年毕业于暨南大学经济系，1970年进入南方日报社工作，曾任南方日报社社长、总编辑，南方报业传媒集团董事长。现任广东省新闻工作者协会主席，暨南大学新闻与传播学院院长、教授。曾被传媒今传媒南方周末等媒体评为“中国传媒年度人物”“最具影响力传媒人物”“最具创新成就传媒人物”“最具赞许人物”等称号。,“中国传媒业的未来走向是大举进入融媒时代，跨媒体跨区域跨行业发展。”“改革创新，让我们更加从容抵御寒流、拥抱春天。”“报系理念”，先后创建了“21世纪报系”“南周报系”“南都报系”三大报系组织运营结构。提出并实施“龙生龙、凤生凤”的快速发展系列报刊的滚动发展模式。,范以锦自己报人生涯的三段式跳跃：从记者、编辑，到总编辑、社长，再到集团管委会主任、董事长的跨越。,南方报业传媒集团历史发展的三次跳跃：从南方日报社，到南方日报报业集团，再到南方报业传媒集团。,改革发展阶段,裂变阶段：发展子报系阶段聚变阶段：发展全媒体阶段2009年1月11日上午，南方报业网挂上了第一条南方日报记者摄制的春运视频报道，这标志着集团期间南方日报进入文字、图片和视频多媒体立体式报道时代。,裂变阶段,战略：龙生龙、凤生凤；补充、扩展、创新成就：参照以上幻灯经营特色：报系运营,随着经济体制改革的不断深入推进，这是中国文化体制改革发生重要变化的一年。在文化体制层面，领导体制和运行机制发生了一些变化，中央开始提出了“文化产业”的概念。而作为文化体制改革重中之重的报业自然引起了极大关注，各省也纷纷提出了利用机关报成立报业集团试点改革的计划。,第一阶段：南方日报报业集团成立之前（1998年以前）,那么，1998年之前的广东报业的经营又是如何呢？是否已经具备成立报业集团的基础？,到1998年前后，南方日报和南方周末在国内早已声名鹊起，做为广东省委机关报，南方日报多年来位居全国发行量最大的省委机关报之首。创办于1984年的南方周末，其时已是一纸风行，形成了南方日报走主流新闻宣传路线，南方周末走政经思想启蒙路线的两种风格。因此此时的广东，以母报带动子报发展的格局已经形成，以南方周末、新民晚报、羊城晚报为代表的市场化探索已初见成效，但机关报一统天下的局面并无太多变化。,成立之初，观念有些变化，但创新不大，而体制并没有太多的变化。在观念上，对于报业能不能叫产业，能不能走市场化仍然存在争议，仍然保持着机关报统率一切，机关报是“母报”、“老大”，资源由母报分配，其他系列报刊都称作子报子刊。在管理体制上，不论用人、财务上，仍然是母报安排，母报是集团、集团也是母报，只有一套共用班子。这是一个典型的“报办集团”的阶段。,第二阶段：南方日报报业集团（1998年-2005年）,而“报办集团”的局面将如何改变？,一项改革要取得突破，源自于外部环境的催迫与内部环境的推动。而报业集团时任南方日报社长的李孟昱与总编辑的范以锦，自然成了内部变革的两大推手。优劣：南方日报集团旗下拥有丰富的子报子刊资源，而且，印刷、广告、发行、出版，属于资源分散的局面。解决方法：产业化，即是要改变这一局面，进行资源整合，一体化运作。成功的原因：”集团进行了大力的支持，资源得到了充分发挥，机关报的领导体制和运行机制带到了子报，形成子报的品牌，各子报之间资源同时得到了共享”范以锦,2005年7月18日，南方报业传媒集团挂牌成立。开始实现跨地区合办报纸。2003年北上与光明日报报业集团合资创办新京报2006年与肇庆市委机关合作办西江日报2007年与云南出版集团合作主办云南信息报,意义：预示着南方日报报业集团从报刊迈向多媒体全方位立体化发展的道路。对此，南方报业传媒集团的“掌门人”范以锦高屋建瓴：“名字的改变，不仅意味着内涵的更新、外延的扩展，更意味着机制的突破、战略的升级。”,第三阶段：南方报业传媒集团（2005-2009年）,在范以锦的眼中，报业人才分三种：一种是既懂采编又懂经营的复合型人才，一种是采编才，一种是经营人才。报纸要润，要两条腿走路，人才组合很重要。,“我不是最有本事的人。但作为社长，我有责任把最有本事的人用到最关键的岗位上，把各种人用到最适合他发挥才能的地方。领导者应该是黏合剂，把人才黏合在一起。”范以锦说在领导者与下属的关系定位中，他把自己定位为“一块磁铁”，在他周围，形成人才聚集的磁场。,人才策略,一个具有包容、温和性格的领导，能够允许更多各具气质、优秀的人才成长。所谓“无为”创造“有为”，这或许可以解释为何在“温和”的范以锦的领导下，这个组织却一直充满锐意创新的精神，也如他所言：“因为这是一群人，一群有思想有感情有创造力的人”南方报业出现的“百花齐放”的局面，与集团内部起用了一批年轻、有冲劲的人才不无关系。21世纪经济报道的沈颢、刘洲伟，名牌的向熹，南方人物周刊的徐列，南方体育的龚晓跃，在主持报纸创办之时年纪都仅在30岁左右。,“谁出主意谁来干”。这或许正是南方报业能够保持不断推陈出新的密码保持一种生机勃勃的机制与文化。只要有创意方案，只要有想法，他们随时都可以走进范以锦那间上班时间永不关门的办公室。只要项目论证可行，范以锦大力支持。21世纪经济报道正是在南方周末工作过的两位年轻人沈颢和刘洲伟拿着方案找到李孟昱、范以锦，最终敲定的，由此打响了中国财经类报纸商业化运作的头炮。新京报也正是程益中等人找到他汇报拍板，后来开始了与光明日报集团跨区域办报的探索，开启了中国跨区域办报的先例。,2002年，范以锦提出了集团多品牌战略，开始进一步在集团层面将各子报子刊“管”起来，将品牌和资源充分共享，2003年，集团向各子报子刊委派财务人员，根据各子报子刊的发展进行合理的资金、资源分配。在各子报的扩张中，范以锦进一步提出了“龙生龙、凤生凤”的报系概念，将各子报的品牌效应充分发挥，进行目标市场扩张和覆盖，逐步形成了“南方周末报系”、“21世纪报系”、和“南方都市报系”。从政经类、财经类、都市类、生活类，从周报、日报、杂志、网站进行多形态发展。随之而来的是南方报业传媒集团的成立，跨区域、跨平台，全面实施南方报业传媒集团品牌战略计划。,品牌战略：,“品牌就是信誉，就是市场，就是人才，就是财富，就是难以估量的无形资产。媒体产品必须确立自己的品牌形象。”范以锦,一是从单一的新闻竞争和打价格战转到塑造媒体品牌的竞争上来。,二是从单一媒体品牌的竞争转到媒体多品牌的竞争上来。,三是从单纯的媒体品牌战略转到该品牌可能延伸到的各个领域，在延长的价值链上获益。,差异化办报：南方日报报业集团以差异化定位确立子报的细分市场，各个子报产品不是用同一个模具“克隆”的，很有独创性。有独创和个性，才有“品牌”可言！范以锦,南方日报：“高度决定影响力”。以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造自己的“权威”个性。南方周末：“深入成就深度”。与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭出，以独特的视角，赢得众多精英的关注。“南方周末报系”在2003年和2004年又分别在更加细分的市场上培育出了名牌和南方人物周刊两份杂志。,南方农村报：“服务农村经济，维护农民权益”。在“农”字类的报纸中独树一帜。城市画报：“新生活的传播者”。关注都市人快乐健康新生活、新感觉，打造一份以资讯为重、新闻和娱乐并举的生活类双周刊全彩杂志。,南方都市报：“办中国最好的报纸”。拒绝平庸、追求卓越，以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追踪经济热点、快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资讯，引导消费，服务生活”方面赢得口碑。21世纪经济报道：“新闻创造价值”。提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号，以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展，报道以深度取胜，以深度促新闻，打造一份高品质的经济类媒体。2004年21世纪报系又培育出了21世纪商业评论，今后可能还会有进一步的创举。,21世纪环球报道：“新闻全球化，全球视野、中国视点”。关注全球化进程中的国际时事、探讨中国在此背景下的处境与方向；21世纪环球报道(明星周刊)的理念则是“娱乐经济代言人”，关注全球范围内文化界、艺术界、娱乐界、时尚界的新闻事件与明星人物。新京报：“负责报道一切，对报道的一切负责”。南方报业集团与光明日报社合办的新京报，调强“负责”二字，贴近事实真相，讲究诚信。作为跨地域的品牌扩张战略的产品，新京报在北京市场的成功及其在国内外产生的影响，对“南方报业”的品牌美誉度产生了其他子媒体难以比拟的影响。,“出击新媒体：建成一个强大的南方新闻数码港，不仅能通过这个平台对自身平面媒体进行宣传和展示，还要将其打造成一个具有独立盈利能力的新媒体品牌。”范以锦,“南方报业集团目前已更名为南方报业传媒集团，这意味着我们不仅办报、办刊，还要往新媒体发展。现在新媒体的挑战越来越激烈了，我们考虑除了办报之外，还要往新媒体方向发展。我们现在有南方网、南方报业网，还有奥一网。南方报业传媒集团目前的新媒体目标是，形成一个很强大的南方新闻数码港。”范以锦,聚变前的准备,南方日报、南方都市报、21世纪经济报道等报刊在全国已有比较大的影响力。但是南方都市报在外省的发行量并不大，主要是通过网络的传播造成了很大的影响。还有南方周末，在国际发行的很少，但是也是通过网络的传播产生了很大的影响力。因此新闻的网络传播，对南方日报、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道影响力的扩大是功不可没的，不能简单地理解网站是吃了报纸的利益，实际上报网是共赢的，报纸给自家网站提供了信息，对网站的发展报业是功不可没的；南方报业传媒集团旗下的网站传递了更多的信息，促进了报业的发展，这同样是功不可没的。集团旗下的报网互补之后实现的是整个集团的共同发展。,报网互动平面媒体和新媒体的互动和共赢,“立体化打造品牌：以南方报业品牌为轴，平面媒体、网络媒体、移动媒体、文化出版、文化会展、文化实业和传媒的公益活动为核心，立体打造文化传播的七色彩虹。”范以锦,南方都市报在广州举行大规模的汽车展、房展，亮出的就是“南方报业”的牌子；南都报系“华语传媒”系列奖项评选、21世纪报系“经济峰会”等品牌营销活动的经验，都在拓展“南方报业”的品牌价值。“南方报业”国际传媒论坛、“南方报业”经济论坛，合作发布“南方(报业)”经济(或消费、质量)指数、上市公司的公司治理指数等等，把“南方报业”强大的品牌价值，直接转化为媒体的竞争优势和集团的经济效益。这既能使“南方报业”这一主品牌越来越深入人心，也使品牌的影响力越来越大。,LED联播网：工艺信息+新闻资讯+广告信息，近6000平米。电子阅报栏手机移动媒体广播电视：07年与中央人民广播电台经济之声合作,南方周末,每周四出版，全国发行。创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。南方周末每期32版，分新闻、经济、文化三大板块，内容紧扣时代发展得热点与焦点，通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者提供更完整、真实的中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。,南方周末荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的中国500最具价值品牌中，南方周末以20亿元的品牌价值位居周报第一名。2008年，南方周末在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位。,南方周末在全国设有19个印点：广州、北京、上海、西安、成都、武汉、济南、南京、福州、南宁、郑州、沈阳、杭州、长沙、重庆、太原、南昌、无锡、合肥，通过卫星传版，实现同步彩色印刷。,发展阶段,1980年代：从娱乐周报到社会周报,1990年代：从“社会大特写”到“舆论监督典范”,2000年代：向理性的严肃类周报演变,舆论监督与建设性报道齐头并进，记录时代进程。走向成熟、从容、理性，有时代感、责任感，思想型、智慧型的报纸独立思考，有主见，有追求,左方时代：关注群众周末中所关注的一切社会问题，变娱乐性为社会性,90年初，伴随改革而出现的一系列社会问题，“大特写”应运而生。关注现实、关注民生的精神理念形成。突发事件与深入报道是南周飞翔的另一翅膀，向“深入成就深度”转变。,办报宗旨,爱心、正义、良知记录时代进程,品牌的塑造,新年献词年度人物评选年终特刊：特刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、年度国内外事件总结等。,1999年新年献词为总有一种力量让我们泪流满面2000年新年献词为我们从来没有放弃因为我们爱得深沉2001年新年献词为愿新年的阳光照亮你的梦想2002年新年献词为我们走