NIKE高尔夫服装款式的市场调研.ppt

耐克高尔夫服装款式的市场调研,李琦、兰金艳、杨思未、顾雪娟,调研内容,一NIKEGOLF服装系列二NIKEGOLF服装各款的顾客满意度,一NIKEGOLF服装系列分为三组,.,NIKEGOLF的服装系列呈现金字塔般的三组。在2003年，NIKE推出了TW(TigerWoods)系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当TigerWoods在2003年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后，立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后，TigerWoods也在每个比赛时展示他最新系列。,(1)第一组“TigerWoods”第一组就是最高的一组，即是“TigerWoods”服装讲求方向“功能性变现性能”和“生活化”元素.标志“TW”产品重点：奢华科技风、休闲流行风、完整,TigerWoods曝光款2007年TigerWoods在全世界,高尔夫巡回赛主要赛事上穿着的曝光款,(2)第二组“Coursecondition”系列第二组组称为“TourBasicCollection”，。重点“新款的风衣及新的ClimaFit布料”款式设计趋于第一组TigerWoods系列。,NikeGolf推出全新CourseCondition高球服饰，采用NikeF.I.T创新服饰科技。伍兹凭借TourAccuracy连续夺得四大锦标赛冠军：美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛、及2001年名人赛，缔造广为流传的“老虎大满贯”(TheTigerSlam)纪录。,第三组“Tour”系列第三组也称为“TourBasicCollection”主要采用NIKE的“DRI-FIT”面料。设计裁剪上也比较简单。系列主要为T恤杉为主。,强调专业性的创新材质及特殊的功能表现领导市场建立“PowerfulGolf”Polo衫产品故事提供多样化、多色彩、多材质的组合产品,NIKT女装系列,（1）持续引进科技性以及创新产品提升女性高尔夫品牌地位。（2）建立“PowerfulGolf”Polo衫产品故事（3）创新设计，科技性材质，多样化剪裁增加搭配性的变化。,以下是NIKE高尔夫女装的部分,二NIKEGOLF服装各款的满意度,在面料的选择和工艺上，耐克高尔夫拥有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等专利面料，采用人体地图组织法、智慧型凉爽气层科技、防晒、智慧型干爽气层科技、智慧型全防护气层科技等先进工艺，精心裁制而成，因而具有高透气性、防太阳辐射、轻质保暖等特点,调查,为了了解NIKEGOLF服装满意度，我们做了有关的问卷调查。通过问卷调查总结有以下几点：1、学生阶层对NIKE的了解比较多，但是对NIKE退出的“TigerWoods”系列不太了解。,2、大多数人对NKIE的评价仍然是价格太高，但是TigerWoods是针对高尔夫人群推出的。3、对于TigerWoods大多数人认为其舒适度是很好的，并且由于泰格.伍兹的代言，NIKE这款产品也是比较知名和成功的。,4、NIKEGOLF服装款式的各个年龄层的评价是不同的，关于青年，更多的关注的是NIKE的服装款式、时尚度。而对于中老年消费者来说，他们更多的关注的是我们NIKE产品的舒适度。,5、对于NIKEGO