（新闻学专业论文）电视体育新闻娱乐化倾向研究.pdf

中文摘要 中文摘要 随着全球化进程的不断加速，盛行于国外的娱乐化浪潮也席卷中国的传媒界。 在这股巨大的浪潮中，中国的体育新闻媒体业不可避免的被卷入其中，开始了娱 乐化道路。这种媒介理念的引入同时也带来了许多前所未遇的问题。为了明确电 视体育新闻娱乐化的本质，阐释电视体育新闻娱乐化倾向的成因，揭示电视体育 新闻娱乐化的主要表现，本文从回顾体育新闻娱乐化的发展历程入手，选取具有 代表性的电视体育新闻栏目作为研究对象，揭示其娱乐化的内容特征和形式特征 以及我国电视体育新闻的发展趋势。文中通过将电视体育新闻娱乐化倾向与它产 生的时代背景相结合，探寻其存在的合理性。运用多学科多角度对其形成原因进 行阐释，在此基础上提出建设性意见。我国的电视体育新闻娱乐化还处于起步阶 段，它的存在具有合理性，因此对其不可以盲目的否定，而应该引导它在健康的 轨道上不断发展，进一步繁荣我国的电视体育新闻事业。 本文从五个方面对电视体育新闻娱乐化倾向进行分析。第一部分概述本文研 究的目的及意义并概述国内关于此课题的相关研究情况。第二部分对娱乐化进行 了合理的界定，从历史的角度并结合媒体本身的属性分析电视体育新闻的发展历 程。第三部分从理论的角度，从文化、媒介、市场、体育自身属性和受众五个方 面阐释了娱乐化形成的原因。第四部分结合电视体育新闻新闻栏目和电视体育新 闻的传播特点，从报道内容和报道形式概括了娱乐化的主要表现形式。第五部分 探讨了娱乐化形成的合理性，并指出电视体育新闻娱乐化的发展趋势并为我国电 视体育新闻娱乐化的实践操作提出了自己的应对策略。 关键词：体育新闻；娱乐化；电视媒体 黑龙江大学硕士学位论文 a b s t r a c t w i t ht h ea c c e l e r a t i n g g l o b a l i z a t i o np r o c e s s ，t h ew a v eo fe n t e r t a i n m e n tm e d i a w h i c hi sp r e v a l e n ti nf o r e i g nc o u n t r i e sa l s os w e p ti nc h i n a i nt h i sh u g ew a v e ，c h i n a s s p o r t sn e w sm e d i ai n d u s t r yw h i c hi si n e v i t a b l yb ei n v o l v e di nt h eb e g i n n i n go ft h e e n t e r t a i n m e n tt r e n d t h ei n t r o d u c t i o no ft h ec o n c e p to fs u c hm e d i aa l s ob r o u g h ta n u m b e ro fu n p r e c e d e n t e dp r o b l e m s i no r d e rt oc l e a rt h ee s s e n c eo fs p o r t sn e w st v e n t e r t a i n m e n t ，e x p l a i nt h et e n d e n c yo ft h ec a u s e s ，r e v e a lt h em a i np e r f o r m a n c eo ft v s p o r t sn e w sa se n t e r t a i n m e n t ，t h i sa r t i c l el o o k sa te n t e r t a i n m e n ta n ds p o r t sn e w st os t a r t t h ed e v e l o p m e n tp r o c e s s ，s e l e c tar e p r e s e n t a t i v eo ft vs p o r t sn e w sc o l u m nf o rt h e s t u d y , r e v e a l i n gt h ec o n t e n t so fi t se n t e r t a i n m e n tf e a t u r e s ，a sw e l la sf e a t u r e sa n dt h e f o r mo ft v s p o r t sn e w so fc h i n a sd e v e l o p m e n tt r e n d t h ea r t i c l eb yt e l e v i s i o ns p o r t s n e w se n t e r t a i n m e n tt r e n dw i mi t sh i s t o r i c a lb a c k g r o u n dh a v ec o m b i n e dt oe x p l o r et h e r a t i o n a l i t yo fi t se x i s t e n c e u s i n gm u l t i - d i s c i p l i n a r ym u l t i - p e r s p e c t i v et oe x p l a i nt h e r e a s o n sf o ri t sf o r m a t i o n ，i nt h i sb a s e do nt h ec o n s t r u c t i v ec o m m e n t s c h i n a st v s p o r t s n e w sa se n t e r t a i n m e n t , i ss t i l li ni t si n i t i a ls t a g e ，i ti st h ee x i s t e n c eo far e a s o n a b l e ， t h e r e f o r e ，c a nn o tb eb l i n dt oi t sn e g a t i v e ，b u ts h o u l dg u i d ei ti nah e a l t h yd e v e l o p m e n t t r a c k , a n df u r t h e rt h ep r o s p e r i t yo fo u rc o u n t r y sc a u s eo ft vs p o r t sn e w s i nt h i sp a p e r , f i v ea s p e c t so ft e l e v i s i o ns p o r t sn e w se n t e r t a i n m e n tt r e n da n a l y s i s i n t h i sp a p e ro ft h ef i r s tp a r ts u m m a r i z e dt h ep u r p o s ea n ds i g n i f i c a n c ea n ds u m m a r i z e d d o m e s t i c - r e l a t e di s s u e so nt h i sr e s e a r c h t h es e c o n dp a r tt og i v et h ee n t e r t a i n m e n ta r e a s o n a b l ed e f i n i t i o n , f r o mah i s t o r i c a lp e r s p e c t i v e ，a n dc o m b i n e st h ea t t r i b u t e so fi t s o w na n a l y s i so ft h em e d i ao nt e l e v i s i o ns p o r t sn e w so ft h ed e v e l o p m e n tp r o c e s s p a r t t h r e e 埘mt h et h e o r e t i c a lp o i n to fv i e w , f r o mac u l t u r a l ，m e d i a , m a r k e t i n g ，a n ds p o r t si t s 0 1 1a t t r i b u t e sf i v ea s p e c t so ft h ea u d i e n c ee x p l a i n e dt h er e a s o n sf o rt h ef o r m a t i o no f e n t e r t a i n m e n t p a r tf o u rc o m b i n e dt vn e w ss p o r t sn e w st e l e v i s i o np r o g r a ma n dt h e - i i a b s t r a c t s p r e a do f t h ec h a r a c t e r i s t i c sa n dc o m e u to fr e p o r t sf r o mt h ef o r mo fas u m m a r yo ft h e m a j o re n t e r t a i n m e n tf o r m s p a r tf i v et a l k e da b o u tt h er a t i o n a lf o r mo fe n t e r t a i n m e n t , a n dp o i n t e do u tt h a tt h et vs p o r t sn e w sa se n t e r t a i n m e n t ，a sw e l la st h ed e v e l o p m e n t t r e n do fc h i n a st vs p o r t sn e w sa se u t e r t a i n m e u t ，m a d et h ep r a c t i c eo fo p e r a t i n gt h e i r o w nc o p i n gs t r a t e g i e s k e y w o r d s ：s p o r t sn e w s t e l e v i s i o nm e d i a e n t e r t a i n m e n t i i i 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨蕉堑太堂或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。 学位论文作者签名：彩芍 签字日期： 搠尹年月，e l 学位论文版权使用授权书 本人完全了解墨蕉塑太堂有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本 人授权墨蕉堑太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。 学位论文作者签名：劣参0 签字日期：朋罗年厂月fe l 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 第一章绪论 第一章绪论 第一节选题依据 随着全球化进程的加速以及与国外体育媒体交流的频繁，盛行于西方社会的 体育新闻娱乐化浪潮也席卷我国，逐渐被我国的媒体从业者所接受，并已经成为 我国体育新闻报道的发展趋势。反观历史，改革开放之前我国的体育新闻事业由 于承担着过多的政治功能而阻碍了它自身传播体育精神，丰富人民业余文化生活 得功能。改革开放之后，体育新闻事业的政治功能逐渐褪去，体育本身的属性得 到尊重和发挥，尤其是体育娱乐大众的功能得到了充分的挖掘和发展。体育新闻 报道中也开始出现了娱乐化的趋势。随着这种趋势发展的深入发展，随之而来的 就是一些负面问题的出现，例如体育新闻的低俗化色情化、假新闻、过度炒作等 等，这些都严重阻碍了我国体育事业的健康发展也损害了体育新闻事业在受众心 中的形象和公信力，给社会带来负面影响。为了解决这些存在的问题，近几年体 育新闻娱乐化研究也成为了理论界研究的热点。在众多对体育新闻娱乐化的研究 中，尤其是对电视体育新闻娱乐化的研究中多集中在对这种现象的负面影响上， 始终缺少一个合理的界定和全面的认识。对于这一现象产生的原因研究也比较笼 统，缺少从时代背景中审视、运用多学科视角解读这一现象的研究，也没有形成 一套系统的体系。没有对这一问题的产生、表现、动因有一个清晰全面的认识也 就无法对存在于我国的电视体育新闻领域的问题提出合理的解决方法。 由于报道对象的不同，电视体育新闻娱乐化问题与新闻娱乐化问题二者是有 区别的。电视体育新闻的报道对象是体育运动，由于体育运动天生就具有娱乐性 的特点，因此电视体育新闻的娱乐化倾向是体育本身特点所赋予它的要求。因此 对于电视体育新闻娱乐化倾向不能像新闻娱乐化一样受到普遍批判。目前人们对 于这一问题的认识存在分歧主要是因为对这一现象产生的动因分析不清，模糊了 与新闻娱乐4 t 2 _ 间的区别而导致的。因此阐明电视体育新闻娱乐化倾向产生的动因， 揭示其本质内涵，有利于我们更加全面清晰的认识这一问题，从而对实践产生指导作 黑龙江大学硕士掌位论文 用。 2 0 0 8 年我国成功举办了第2 9 届奥林匹克运动会，全国上下掀起了一股体育 热潮，随着我国体育事业逐渐的开放与发展，我国也将会承担更多的国际体育赛 事举办任务，对国际体育赛事的新闻报道任务也将越来越多。在这个良好氛围下， 为了促进我国电视体育新闻业的进一步发展，存在于体育新闻报道领域的问题就 更亟待解决。本文通过阐释电视体育新闻娱乐化倾向产生的原因，分析其产生的 背景，研究其表现特征，对电视体育新闻娱乐化倾向进行客观评价，以期对电视 体育媒体从业者给与理论上的指导。本文研究中笔者简要回顾了我国体育新闻传 播娱乐化进程，重新界定了电视体育新闻娱乐化的概念，并以内容分析法指出电视 体育新闻的娱乐因素及其表现方式，运用多学科多角度的方式在成因层次对电视 体育新闻娱乐化进行分析，阐明电视体育新闻娱乐化的动因。本研究以期丰富体 育新闻娱乐化的理论研究，促进电视体育新闻娱乐化报道的实践工作，为电视体 育新闻传播实践提供理论参考。 第二节文献综述 我国体育新闻娱乐化研究始于2 0 世纪9 0 年代和本世纪初。2 0 世纪9 0 年代以 来理论界研究的重点围绕在传媒的属性上，即传媒业属性究竟是事业还是产业和 传媒的社会功能上等问题上。对于这些问题理论界进行了广泛的讨论，最终确定 了我国传媒业的双重属性和双重功能，即传媒业既有一种属于上层建筑意识形态 范畴属性，同时也具有产业属性。近年来，随着我国传媒业中娱乐化倾向趋势的 发展，对于传媒的娱乐属性的研究逐渐多了起来，对于传媒业中的这种那个娱乐 化现象究竟是健康的还是腐朽的，应该鼓励还是限制，中国的传媒业究竟应该走 何种娱乐化道路的问题一直都在讨论中。这些研究对人们认识我国新闻传媒业的 现状，以及传媒的发展趋势提供了参考依据。在这些研究成果中，大多数都集中 在对于新闻娱乐化问题的研究上，其中李良荣的娱乐化本土化一美国新闻传媒 的两大潮流，张小争著述的明星引爆传媒娱乐经济、娱乐：中国传媒业改革 与发展的突破、这就是娱乐经济，林晖的市场经济与新闻娱乐化、娱乐营 2 第一罩绪论 销，俞熙娜的对都市类报纸“新闻娱乐化”现象的经济探析，黄和节，陈荣 美的新闻娱乐化形式与功能的错位一对当前新闻娱乐化倾向的新探索，吴飞、 沈荟的现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化、浅析电视媒介的娱乐化走向， 史安斌的美国电视新闻娱乐化的四个趋势，唐晓煌、王强、朱文峰的新闻娱 乐化趋势之反思，鞠健夫的我们在“娱乐”什么，朱辉宇的电视传播过度 娱乐化的道德恐慌等研究对新闻娱乐化的现象进行了全面的研究和阐释，但这 些研究的立足于整个新闻行业，并没有单独就体育新闻业领域存在的娱乐化问题 展开研究。首先涉足体育新闻领域娱乐化问题研究的人是张小争，他所撰写的光 线传播：传媒娱乐一体化一文第一次以我国最大的民间媒体光线传媒为研究对 象，也是理论界第一次将目光关注在体育新闻领域的娱乐化问题。但本文的研究 多集中在对于光线传媒成功的娱乐化模式的总结上，并未深入研究其成因和影响， 并且文章把重点放在了影视娱乐界，对体育乔的研究关照不多。在众多对新闻娱 乐化的研究中，也出现不少专门以体育新闻娱乐化为研究对象的论文。例如郭成 岗的论体育新闻的娱乐化趋势一文中分析了体育新闻娱乐化产生的成因并且 总结了体育新闻娱乐化的表现特点。杨珍、蔡翔飞的论我国体育新闻传播的娱 乐化趋势中分别从理论和社会背景角度分析体育新闻娱乐化产生的根源。田秋 生的体育新闻报道娱乐化问题的思考一文中总结了体育新闻娱乐化的表现形 式，并且提出了对于某些体育新闻娱乐化现象的批判。从这些资料来看，当前对 于我国体育新闻娱乐化研究还并不充分，对于这一现象的研究还很零散，论述阐 释的也不全面，其中对于电视体育新闻娱乐化问题的研究更是少之又少。从资料 中来看，当前我国电视体育新闻娱乐化倾向研究的不足主要集中在：( 1 ) 大多数 体育新闻娱乐化研究集中在报纸，杂志等纸质媒介上，少有研究者将注意力集中 于电视媒介中体育新闻娱乐化问题。( 2 ) 大多数研究把重点放在对体育新闻娱乐 化概念的界定，原因的阐释和经验的总结上，停留在理论上而缺少实践性，没有 为体育新闻从业者提供一套行之有效的解决问题的方法。( 3 ) 虽然许多研究都对 体育新闻娱乐化的概念、表现、成因做了阐释，但是目前的研究成果还比较零散， 没有人对体育新闻娱乐化问题进行全面系统的研究。( 4 ) 目前理论界更多的目光 3 黑龙江大学硕士学位论文 投入到影视新闻业的娱乐化问题，对于体育新闻业存在的娱乐化问题的关注很少。 ( 5 ) 目前媒体间的竞争主要集中于娱乐新闻产品上。相比国外而言，我国的新闻 媒体从理论到实践都处于弱势。在国外体育新闻业的娱乐化运作在理论和实践上 都取得了很多成果的同时，我国体育新闻媒体在娱乐化的道路上也开始了大胆的 尝试，但理论界目前还缺乏对这一领域的关注也使人遗憾的。 第三节研究对象与研究方法 一、研究对象 以国内各大电视台制作的电视体育新闻节目作为研究对象。例如体育新闻， 体育人间，分析其优秀节目的制作理念及背后动因，探索国内电视体育新闻发 展之道。并尝试提出改进意见。 二、研究方法 ( 一) 文献资料法 文献资料分析是社会科学研究的基本方法之一，新闻学作为社会科学分支的 新兴学科也十分需要并重视文献分析这一方法。在写作过程中笔者以电视体育新 闻娱乐化为核心收集了大量相关资料，其中包括新闻学领域的相关理论资料；体 育新闻娱乐化方面的研究成果；我国体育媒体的相关报道；以及各学科文学、社 会学、哲学、经济学等方面的理论书籍。并且通过各个渠道了解中国体育媒体的 发展现状。 在整理资料的过程中，笔者紧紧围绕着体育新闻娱乐化这一核心词，剔除一 些不符合本课题要求的文献，注意把一些与本研究对象有密切关系的其他资料纳 入参考资料范围，放宽视野，以一种完全开放式的发散思维，广泛涉猎学术资料， 为课题的研究大胆开辟新的思路。 ( 二) 理论分析法 理论分析是我们认识事物的一种科学方法，它通过严密系统的理论来论证研 究对象，在逻辑推理下让人们了解事物本质的研究方法。在本文中的研究对象是 4 第一章绪论 电视体育新闻的娱乐化倾向，对这个现象进行分析不可避免要涉及多个学科，因 此运用各学科的相关理论来分析解释阐述观点也是必然的。 黑龙江大学硕士学位论文 第二章关于体育新闻传播娱乐化倾向 第一节关于新闻娱乐化 与欧美等西方国家传媒业相比，我国的新闻传媒业并不发达。还没有形成一 套完整的适合于我国国情的新闻传播理论体系，在某些传播领域我国的新闻传播 理论还落后于新闻传播实践活动，因而也就无法有效指导传播实践活动。电视体 育新闻娱乐化这一现象几年来已成为我国体育新闻报道的一个不容忽视的趋势， 而相关理论研究还停留在初级阶段。对于一个现象的认识从理论上首先要先明确 其概念的内涵与外延，才能进一步深入的对其研究。因此对于电视体育新闻娱乐 化现象，笔者试图从对其概念的阐释入手，从而为继续研究这一现象的其他问题 打下基础。 一、对娱乐化的理解 娱乐化是由“娱乐 和“化 两个词合并而成的。在辞源上我们可以看 到对娱乐一词的解释是：娱，欢乐、戏乐。在现代汉语词典中对娱乐一词的 解释是：l 、使人快乐或消遣；2 、快乐有趣的活动。由此可见“娱乐 一词在汉 语中的意义是指一种获取快乐的活动。杨亚琴在娱乐体育学里将娱乐的定义 分为3 个层次：1 ) 娱乐是一种在一定条件下或动机下进行的活动。如跳舞、赛 马、探险、野营、观看体育比赛；2 ) 娱乐是人们从事一种活动时，从中获取愉快， 交友；3 ) 娱乐是一种社会直觉、一个知觉、一个知识体系或一种专用领域。国 外对于娱乐的定义有这样几种说法：娱乐是个人反映、心理反应、态度、观点、 生活方式；利用业余时间进行消遣，使身心愉快，达到自我实现，获取个人的社 会价值；提高认得审美能力。而在西方传播学里，娱乐是一个具有意识形态性的 概念，属于2 0 世纪比较成功的修辞化策略之一。在本文中采用娱乐的概念：一是 广义上的大娱乐的概念，即包括艺术、体育、休闲度假等一切可以使人们身心得 。杨亚琴，董杰著娱乐体育学【l 咽北京：警官教育出版社，1 9 9 6 6 第二章关于体育新闻传播娱乐化倾向 到放松，给人们带来轻松愉悦的一切活动方式。二是狭义上的娱乐的概念，即作 为动词是指使人快乐或消遣；作为名词是指快乐有趣的活动。 在辞海中对“化的解释是指一种事物转变成某种性质或状态，如全球 化、边缘化、集成化。由此可见“化 强调的是一种事物转变的过程。综合以上 对娱乐化的分别解析，我们可以得出娱乐化是指事物向娱乐的性质或状态转变的 种过程。这是一个由量变到质变的渐变的过程。因此并不仅是主体的性质发生 全面的转移，即具有了娱乐的所有属性我们才能称其为娱乐化。而当主体的性质 具有了某些娱乐的属性或者主体的某些性质有向娱乐的属性转变的趋势我们便可 以称之为娱乐化。 二、对新闻娱乐化的理解 近年来，新闻娱乐化已经成为新闻理论界研究的热点之一，因此“新闻娱乐 化 已经不是一个新鲜的词语。对于新闻娱乐化一词的界定被引用较多的是吴飞 等人的研究结论：一是内容上偏向软新闻或尽力使硬新闻软化，将名人趣事、日 常琐事、带煽情性及刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾难事件、体育新闻、花边 新闻等软性内容作为新闻的重点；二是在新闻报道的表现形式上强调故事性、情 节性。“传媒的娱乐化，不单单指报纸、电台、电视台娱乐性内容所占比重越来 越大，新闻节目( 版面) 受到冷漠和挤压，而且新闻节目本身的娱乐性内容越来 越多，严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。理论界将新闻娱乐化的表现形式做了总 结，并得到认可：一是在内容上偏向软新闻( 西方媒介称之为“大众新闻”) 或竭 力使硬新闻软化。其表征是减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽 情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内 容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘娱乐价值。二是在表现 形式上强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加 强贴近性，演变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的喜剧悬念或煽情、 刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。以上对于新闻娱乐化的解读主要 。吴飞，沈荟现代传媒、后现代生活以及新闻娱乐化【j 】浙江大学学报，2 0 0 2 ( 5 ) 7 7 - 7 黑龙江大学硕士学位论文 是从新闻内容及表现形式上阐释其涵义，但是却忽视了新闻娱乐化是一种过程。 根据笔者对娱乐化的理解可以这样定义新闻娱乐化概念：新闻娱乐化是指在新闻 报道过程中运用娱乐化的表现方式传播新闻内容，使新闻具有了某种娱乐性质， 从而使新闻报道活动趋向娱乐形态的渐变过程。 三、对体育新闻娱乐化的理解 关于“体育新闻娱乐化”的涵义，学者们对此提出了各自不同的看法。林凯 认为，所谓“体育报道娱乐化 是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育 赛事本身上，而是将更多的报道空间留给运动员以及跟赛事有关的人、事、物的 消息上，尤其是热衷于报道运动员场外生活的现象。体育报道娱乐化，在内容上 专注于体育界的名人趣事及花边消息。在表现形式上其文字语言风格突出故事性、 趣味性和文学性，其图片多以运动明星及场内外其他能引起大众兴趣的人物为主。 肖军认为，体育新闻娱乐化一般即指体育报道中“软新闻”的流行，即减少严肃 新闻的比例，将名人日常琐事、趣事及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、 灾害事件、花边新闻等的软性内容作为新闻的重点。 以上几种说法并未对体育新闻娱乐化的涵义进行全面科学的阐释。笔者认为 体育新闻娱乐化的涵义应包括两个方面。一是报道内容的娱乐化，即选择具有娱 乐性质的体育新闻作为报道内容。二是报道形式的娱乐化，即在报道体育新闻的 过程中大量采用娱乐化的手法，使新闻在传播过程中具有了某种娱乐性质。因此 对体育新闻娱乐化我们可以这样理解：体育新闻娱乐化是指在体育新闻报道过程 中采用娱乐化的表现形式传播体育新闻内容，使体育新闻具有了某种娱乐性质， 从而使体育新闻报道活动趋向娱乐形态的渐变过程。作为体育新闻的一种，电视 体育新闻娱乐化即将研究范围仅限定在电视媒体中的体育新闻栏目。电视体育新 闻娱乐化趋势近年来越来越明显，它是各家电视台市场竞争和体育产业化发展的 必然产物，也是媒体获取受众注意力即收视率的有效手段之一。它的出现丰富了 电视体育新闻的报道方式，对于吸引受众关注起到了积极作用。 景二章关于体育新闻传播娱乐化倾向 第二节新闻娱乐化的发展渊源及中国体育传播娱乐化产生背景 一、新闻娱乐化的发展渊源 1 9 世纪中期，欧美主要国家英、美、法相继爆发了工业革命。工业革命的进 行促使社会经济飞速发展，城市化进程加快，大量人口向城市转移，随之教育开 始在大众中普及。随着资产阶级这一新兴阶级的产生，在报刊领域政党对报刊的 控制力逐渐减弱，而与此同时自由主义报刊理论在制度上得以确立，其影响日益 扩大，于是一批政治上、经济上独立的廉价报纸应运而生。这其中最典型的应属 美国的纽约太阳报和纽约先驱报，他们以普通劳动者为读者对象，为了迎 合当时教育程度普遍不高的普通市民的需求，同时也为了避免过浓的意识形态给 报社带来麻烦而影响生存，报纸中政党新闻逐渐减少，而社会新闻成为了报纸报 道的主要内容。这类新闻的特点是：通俗、易懂、政治色彩弱。所报道的新闻大 多具有很强的趣味性，人情味和故事性。在相互竞争中报刊以报道煽情性的社会 生活内容取胜，这种伴随着廉价报纸出现的通俗化、大众化之风可以看做是新闻 娱乐化浪潮的开端。 随着工业革命的深入发展，英、美、法等国家城市化速度进一步加快，到1 9 世纪末期，城市规模不断扩大，城市人口急剧增加。城市化进程的加速孕育了一 个新的阶层的产生即“城市大众”，为了满足这一新兴阶层的媒介需求，廉价报纸 得到迅速发展，数量不断增加，并已经取代政党报纸而占据了主流媒介地位。这 些报纸完全采用商业化经营模式，以满足读者需求为经营宗旨。正由于廉价报纸 的这种片面盲目的以读者需求为报道宗旨的经营策略导致黄色新闻的泛滥，这一 时期西方国家的新闻娱乐化浪潮也随之达到顶点。在这场黄色新闻之争中最富代 表性的当属赫斯特创办的纽约新闻报与普利策所办世界报的竞争。这类 新闻“建立在煽情主义基础上，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题， 强调灾害和体育新闻的报道 ，“使用大写字煽动性标题( 黑体字或套红色印刷) ， 经常对不甚重要的新闻加以渲染、夸张，整个报纸版面给人以耸人听闻的虚假 。郑超然程曼丽王泰玄外国新闻传播史中国人民大学出版社2 0 0 0 年( 3 3 6 ) 9 一 黑龙江大学硕士学位论文 感。这种黄色新闻导致虚假新闻泛滥，严重污染了当时的社会风气，逐渐 受到越来越多人的谴责。1 9 0 1 年，赫斯特公然在报纸上煽动刺杀总统麦金莱而导 致其最终遇刺身亡，新闻报受到社会舆论的严厉谴责，销量大跌，人们纷纷对 黄色新闻持否定态度，这场黄色新闻之争也趋于平缓，黄色新闻浪潮逐渐衰落。 2 0 世纪末，随着市场经济的不断发展和新媒体的涌现，媒介之间的竞争也日 趋激烈。为了生存和发展，媒介纷纷把目光投到新闻娱乐化上，试图以此来吸引 更多受众的关注。全球化进程的加速使得这一趋势成为一种世界性的媒体现象。 新闻娱乐化现象又一次出现高潮。纵观新闻娱乐化产生及其发展历程可以看出这 一现象的出现并不是偶然的，它是社会政治经济发展到一定阶段的产物，是媒介 相互竞争的结果，它产生于大众文化盛行的社会，依靠庞大的受众基础而快速发 展起来。 二、中国体育传播娱乐化产生背景 回顾我国体育新闻发展历程可以看出中国的体育新闻发展并不是一帆风顺 的，它经历了一段漫长而又曲折的道路，在不断的探索与创新中走到了今天的规 模。以改革开放为界，我们可以把它大致分为以下两个时期。 ( 一) 建国后至改革开放( 1 9 4 卜1 9 7 8 ) 建国初期，伴随着我国的体育事业的恢复和发展，我国的体育新闻事业也开 始了创业与发展期。1 9 5 0 年7 月新体育创刊，作为我国第一本综合性体育杂 志，它标志着中国体育新闻事业的开端。1 9 5 8 年9 月，第一份全国性的体育报纸 体育报创办。“一报一刊 成为了建国初期我国体育新闻事业的主角。与此同 时，各地方报纸如北京晚报、羊城晚报等也相继创办体育版。这一时期的 体育新闻报道内容已经开始从单一的报道形式向多样化报道发展。报道内容也不 局限于对比赛结果的发布，而开始涉及人物、历史、趣闻轶事等方面。但是，这 一时期的体育新闻报道内容还相对较少，基本上集中在宣传体育科学知识及群众 性的体育活动上，对于竞技体育报道几乎没有。另外值得注意的是，在这一时期 。郑超然程曼丽王泰玄外国新闻传播史中国人民大学出版社2 0 0 0 年( 3 3 5 ) - l m 第二章关于体育新闻传播娱乐化倾向 出现了以前从未有过的体育新闻专职采编队伍。 1 9 6 6 年“文革”期间，我国的体育事业受到了沉重打击，体育新闻事业也跌 至谷底，几乎停滞不前，整个体育新闻界陷入瘫痪状态。这个时期，体育被作为 政治斗争的工具，体育报道也具有浓厚的政治色彩，报道内容也多以政治性新闻 为主，更多的为国家政策所服务。 ( - - )改革开放至今( 1 9 7 卜今) 1 9 7 8 年的改革开放使全国各项事业得到了全面的恢复和发展，体育新闻事业 也迎来了迅速发展的春天。全国各地体育报纸纷纷创办，全国报纸总数由1 9 7 8 年 的1 8 6 种发展到1 9 8 6 年的1 5 7 4 种，体育类报纸由7 种猛增到2 1 种。体育 报道的数量也呈直线上升的态势：从1 9 7 8 年到1 9 8 6 年，报纸的体育信息报道量 大约增加了2 0 0 ，到1 9 9 6 年，体育新闻的报道量已是1 9 7 8 年的4 0 0 。改 革开放促进了我国体育新闻事业的全面发展，而承办大型体育赛事则是我国体育 新闻事业快速与国际接轨，不断完善自身实现跨越式发展的契机。1 9 9 0 年北京亚 运会的成功举办在全国范围内掀起了体育热潮，体育新闻事业实现了重大突破， 在体育新闻史上具有深远影响。随后1 9 9 2 年的巴塞罗那奥运会、2 0 0 1 年北京申奥 成功等重大体育事件使整个中华民族的体育热情得到空前释放。体育新闻事业也 走上了高速发展之路。从1 9 9 3 年开始新华社将体育报道作为宣传报道的三大支柱 之一。1 9 9 5 年中央电视台开设了专业体育频道。与此同时，各个地方媒体也开始 增加体育新闻的版面，设置专版或专题性节目，增加体育新闻播出时间。这一时 期体育新闻报道也体现了与以往不同的特点。在报道内容上更加丰富多彩，几乎 涵盖世界各大体育赛事的转播，并开始逐渐增加比较冷门赛事的报道。在报道中 更加尊重体育运动自身的特性，开始注重挖掘体育新闻娱乐大众的特点，使体育 的娱乐功能日益凸显。在报道方式上倾向于用轻松活动的报道手法吸引受众的注 意。采用娱乐化的表现方式将体育节目包装成受众喜闻乐见的模式送到观众面前。 在经营策略上，各家媒体纷纷抛弃过去陈旧保守的经营理念，大胆创新，在市场 经济为主导的媒介激烈竞争中坚定走市场化和专业化的道路。在专业队伍及传播 。郝勤韩志芳论我国新时期报纸体育信息报道量的特点与规律 j l 成都体育学院学报1 9 9 1l - l l 黑龙江大学硕士学位论文 技术方面，由于频繁承办各项国际体育赛事，我国的体育新闻队伍得到了很好的 锻炼，积累了宝贵的赛事报道经验，采编人员专业化程度越来越高。同时引进了 大量国外先进设备，在赛事转播水平上已经与国际接轨，在与海外同行的竞争中 占据一席之地。在报道过程中适应时代的要求，注重与网络媒体合作，用崭新的 传播手段吸引更多的受众关注。但同时我们还应该看到在体育新闻发展历程中逐 渐显现出一些问题影响了体育新闻事业的进一步健康发展。例如过度炒作，假新 闻层出不穷，部分从业人员职业道德素质不高，相关法规不健全以及体育新闻庸 俗化等现象。这些问题都有待于体育新闻从业者以及相关政府学界共同探讨研究， 为我国体育新闻事业不断进步铺平道路。 第三节席卷全球的娱乐化浪潮下的我国电视体育传媒现状 一、全球娱乐业的兴起 2 0 世纪以来，伴随着现代传播技术的高速发展，娱乐业迎来的全面繁荣时期， 尤其是电视机的普及使娱乐业无孔不入的渗透进我们每个人的日常生活中。第二 次世界大战之后，娱乐业首先兴起于美国，随着人们闲暇时间越来越多以及产波 技术的日益成熟，娱乐业得到了前所未有的发展。美国好莱坞的梦工厂、e s p n 的 体育大餐、电视中各类娱乐节目的层出不穷以及网络媒体中的游戏无不显示了如 今娱乐业的发达繁荣景象。在传媒内容产业中，2 0 的产值在新闻，8 0 的产值 在娱乐，即使单纯的新闻业也出现严重的娱乐化态势，以新闻集团的收入结构为 例：4 0 来自新闻业，6 0 来自娱乐业，其中新闻部分主要来自其大众性报纸， 维亚康姆、时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、威望迪环球、索尼等传媒巨头的业务8 0 以上都集中在娱乐领域，而正是他们控制了全世界的传媒产业。 二、我国电视体育传媒现状 在中国娱乐与媒体的结合也日益显现出来。娱乐已经成为报纸、广播、电视、 网络吸引受众的重要手段。同样在电视体育新闻领域，近几年来娱乐特征也被引 。罗晓对中国当前体育新闻娱乐化的理论解读及个案分析 - 1 2 - 第二章关于体育新闻传播娱乐化倾向 入各个新闻栏目中，使电视体育新闻的娱乐色彩越来越浓。根据笔者的观察，每 天中央电视台体育频道的体育新闻栏目体育世界就时常用娱乐的手法报道各 项体育赛事。例如在2 0 0 5 年8 月，第4 8 届世界乒乓球锦标赛举办前夕，该栏目 中播出了专门为中国乒乓球队加油而创作的一首歌曲乒乒乓乓天下无双。这首 歌融入了时下流行的说唱元素，并邀请队员们演唱，在节目中播出后收到良好的 反响。用这种娱乐手段来宣传体育赛事在中国电视体育新闻中可以说是第一次， 观众也感到耳目一新。由此可见，我国的电视体育新闻中的娱乐化元素越来越多， 尽管和国外同类节目相比还存在一定差距，但不能否认的是这种娱乐化的趋势已 经不可逆转。 黑龙江大学硕士学位论文 第三章电视体育新闻娱乐化倾向产生的文化动因 第一节电视媒体的视觉传播特性 各类媒体在采用娱乐化手法报道体育新闻的方式上各有不同，而电视媒体因 其独有的视觉传播特性使其在众多媒体竞争中一枝独秀。从技术层面看，电视是 声画合一的传播媒介，它同时传送图像和声音，可以把体育比赛的现场画面和同 期声直接送到广大观众面前，使观众足不出户便能体验在现场的紧张感和震撼力。 与平面媒体单纯的文字符号相比更能带给观众形象、直观的现场感受。 另外，电视画面可以真实的反映体育比赛的现场。这是一种原生态的记录， 避免了报纸等平面媒体体育新闻报道中记者撰写文字所带有的主观性。可以说体 育比赛通过电视直播是最真实、最客观的。电视媒体的这种视觉传播特性使体育 比赛中避免了弄虚作假及误判情况的发生。在运动场上运动员的每个动作都会通 过直播如实的展现在观众面前。例如在网球比赛中，我们可以通过“鹰眼”回放 来清楚地看到球是否落在界内，为裁判的判罚提供依据；在百米决赛中，通过静 止的画面可以看到冠军以微弱的优势冲过终点的一瞬间。另外，我们还可以通过 电视看到现场观众都无法观看到的画面。比如在花样游泳比赛中，通过水下的摄 像机观众能清楚地看到水下运动员摆造型的全过程。这种多角度全方位的传播体 育赛事是电视媒体所独具有的优势。它给观众带来身临其境的现场感和丰富的视 觉享受。 电视媒体因其具有强大的技术优势使得它在转播体育赛事时并不仅仅是对比 赛的简单再现。电视媒体通过剪辑和特技的使用对体育比赛进行包装，创造出独 特的视觉效果，强化体育赛事的精彩程度。尤其是在体育赛事的宣传方面，例如 在体育比赛的预告片中，往往通过后期制作把精彩的体育片段和体育明星剪辑在 一起，运用特技效果创造独特的视觉效果从而形成一种视觉冲击力来吸引观众的 观看欲望。在对体育赛事包装方面做得突出的便是e s p n 对n b a 的转播。在n b a 每个赛季的不同阶段e s p n 都会推出不同的宣传短片，包括常规赛版、全明星赛 1 4 第三章电视体育新闻娱乐化倾象产生的文化动因 版、季后赛版和总决赛版。通过这种方式不断制造收视热点，从而牢牢抓住体育 迷的眼球。与国外电视媒体相比，中国电视媒体在对体育赛事包装方面起步较晚， 但近几年不少电视台也开始了这方面的尝试。无论在世界杯、奥运会还是f l 大奖 赛等体育赛事举办期间，各类相关宣传片会在体育新闻节目中反复播出。富于想 象力的剪辑、充满节奏感的配乐、快速的画面切换以及让人目不暇接的电视特技 效果让体育的魅力在短短几十秒钟充分的展现在观众眼前，瞬间激发观众的观看 欲望。 此外，电视在转播体育比赛的过程中可以通过画面的剪辑和特技的运用使比 赛充满悬念和戏剧性。例如在转播1 9 9 4 年世界杯决赛意大利和巴西的点球大战中， 意大利队巴乔罚失了决定比赛胜负关键的一记点球，巴西队获得了冠军。此时电 视画面在两队球员之间切换。一边是意大利队员的失望和沮丧，一边是巴西队员 相互拥抱，激动地奔跑和巴西球迷热烈的欢呼。画面中巴西队欢庆的人群后，巴 乔掩面而泣，那孤独的背影印在了每一个观众的心中。电视通过特写镜头、不同 画面的剪辑和前后镜头的对比将体育比赛的残酷性和戏剧性表现的淋漓尽致。由 此可见，电视的这些视觉传播特性无不为体育新闻娱乐化提供了广阔的展示平台 以及强大的技术支持。 第二节体育自然属性的要求 体育自它诞生的那一天起便体现了力与美的完美结合。从古希腊奥林匹克运 动会开始，运动员用身体来表达自己，在激烈的竞技中展现强健体魄和优美身姿。 这种身体之美、运动之美也给观众带来愉悦的心理感受。玩是人类与生俱来的天 性，而体育的本质就是游戏，可以满足人类的这个嗜好。“体育运动由于它技术的 高难度性、惊险性，造型的艺术性，配合的默契性和易于接受的朴素性，使它成 了人们余暇生活的一个重要组成部分，能起到丰富社会文化生活，满足人们精神 需要的作用。o 因此体育本身就具有娱乐大众的功能。观众通过观看激烈的体育 比赛与运动员之间产生移情作用，整个身心都投入到紧张的比赛进程中，使人们 。体育概论口咽全国体育学院教材委员会审定人民体育出版社1 9 8 9 ( 1l o ) - 1 5 - 黑龙江大学硕士学位论文 在工作和生活中的焦虑紧张情绪得到缓解，给人们带来精神上的享受。为了满足 人们对美的需求，为了给人们带来愉悦感，体育媒介就要用各种方式把各种体育 赛事传播给观众。广大观众也可以通过观赏各种扣人心弦的比赛来满足对快乐的 心理诉求。在过去相当长的时间里，由于对政治性的过分强调，我国体育媒体忽 视了体育的本质属性以及对体育娱乐性的追求。随着我国承办大型赛事机会的增 多以及和国际媒体的交流的频繁，国外的体育理念也传入我国，改变了人们对体 育的刻板理解，开始从文化角度重新认识体育的内涵和本质。在这样的时代背景 下，我国体育媒体开始重新定位体育为大众服务的功能，体育的娱乐性开始回归。 因此可以说，体育本身的自然属性和娱乐功能是电视体育新闻娱乐化的基础，体 育娱乐性的发展是伴随着人类文化的发展而发展的，是人类与生俱来的精神需求。 第三节大众文化的兴起 电视体育新闻娱乐化现象的产生是伴随着大众文化的迅速崛起而发展起来 的。体育运动因其具有的广泛参与性和群众普及性而具有了大众文化的特性，因 此对于电视体育新闻娱乐化的研究，也应该回到大众文化的时代背景中去寻找答 案。 所谓大众文化，是指“以大众传播媒介( 机械媒介和电子媒介) 为手段，按 商品市场规律去运作的，旨在使大量普通市民获得情感愉悦的日常文化形态。o ” 我国的大众文化崛起于2 0 世纪中期，伴随着改革开放的深入和市场经济的发展以 及海外大众文化的不断冲击，短短几十年内，大众文化已经迅速渗透进我国的文 化领域，成为与主流文化、精英文化三足鼎立的一种文化形态。作为传播大众文 化的最佳载体，新闻媒介领域中大众文化的影子也无处不在。作为电视体育新闻 娱乐化产生的文化背景，大众文化具有以下基本特征。 一、世俗性 大众文化本质上是一种市民文化，它产生于现代工业社会，是与市场经济发 。王一川大众文化的含义 f l 文艺报2 0 0 11 0 ( 2 2 ) - 1 6 - 第三章电视体育新闻娱乐化倾象产生的文化动因 展相适应的产物。大众文化主要在对市民日常生活的描述中表达对大众生活的关 注。这种世俗性决定了它以满足普通大众的趣味为基本原则，取悦大众是它的重 要价值追求。大众文化的创作的一个基本原则就是快乐原则，搞笑，风趣，吸引 人成为大众文化的主题，显然“那些直接指向大众生活的当下利益表达大众现实 要求的各种世俗活动，尽管没有体现任何具有实质深度的价值持久性和精神永恒 性。然而，它却有可能通过平凡而富有诱惑性的欲望