《捷安特宏观分析》PPT课件.pptVIP

台湾传奇,巨大捷安特,捷安特简介-台湾的巨大机械国际的捷安特自行车,巨大机械工业股份有限公司，1972年创立于台中县大甲镇，从自行车产业发源于盆聚的小岛中端，以充沛的机械零件生产资源，结合数百家的共同卫星产业群体，打造出了台湾傲人的自行车产业。从小镇开始，巨大机械稳健地进行全球布局，在制造、研发、市场通路面完整进行统筹调配，灵活布局，以厚植实力。生产基地从台湾大甲，拓展到亚洲自行车广大市场的中国、更挑战自我，前进欧洲自行车国的荷兰，开设生产线，进行各地多层次策略分工，并在全球设立一万多个经销据点，透过各地所设立的捷安特专卖店，为每个角落的不同人种、文化、需求的消费者及业主服务。巨大机械诞生于1970年石油危机下外销美国之台湾自行车代工聚落的一员，至1981年体认代工生涯缺乏保障与自主性，开始推出自有品牌捷安特（Giant），至2005年已成为世界上最大营收之自行车公司，成功转型定位为全球自行车生活完整解决方案提供者（TotalCyclingSolutionProvider），同时推动环保节能与休闲生活，与时俱进，一步一步延伸并稳固了完整的企业价值,创新与愿景,（一）让巨大走得更远由于巨大从创立初期便抱着：如果只是得到区域性的冠军，那算不上真正的成功。在此种理念下，巨大不但放眼全球市场，就连出手也都是国际级水平。巨大发言人许立忠认为，相较于国内其它传统产业、转型产业或甚至新领域行业而言，巨大算是相当成功的，这都是当初没有受到政府保护的缘故。因此加入WTO之后，巨大感受到的不是竞争压力，或是品牌突然消失的焦虑，反而满心期待更为宽广的明天。,（二）创意重镇载着青春往前跑，奔向冠军的荣耀。当二十年前，这首捷安特的广告歌曲响起时，巨大企业已突破年营业额五十亿新台币。二十年后的今天，巨大全球产销总值已跃升至120亿元，生产总值高达320万台。同时，秉持推动自行车休闲新文化的理念：1.举办大型国际性比赛及单车活动2.成立捷安特自由车及登山车队3.成立财团法人捷安特体育基金会4.设置体育奖学金、兴建赛车场5.赞助各项健康公益活动希望一本创业初衷，将提升人类生活质量的愿景以具体事实呈现在世人面前，巨大公司如同自行车踏实行进的精神，不断给予自行车注入新生命。,捷安特大事纪,1972年创立巨大机械工业股份有限公司(台湾)1981年成立捷安特股份有限公司(台湾)，以自有品牌行销台湾市场1986年于荷兰设立捷安特欧洲公司，进军欧洲市场1987年成立捷安特美国公司，拓展北美市场1989年成立捷安特日本及加拿大公司，成立财团法人捷安特体育基金会1990年成立捷安特澳洲公司，拓展纽澳市场1992年成立捷安特(中国)有限公司1997年于荷兰建成捷安特欧洲工厂2004年捷安特(成都)有限公司成立2006年成立捷安特电动车（昆山）有限公司带着30余年生产各类自行车的专业经验，将先进的生产技术、经营管理以及全球行销的成熟理念，与中国广阔的市场和丰富的资源结合，以生产行销全球全世界的著名自行车品牌-捷安特（GIANT）而享誉全球的台湾巨大集团，于1992年9月，于江苏省昆山市经济技术开发区设立捷安特（中国）有限公司，并以其执着之心，创造中国自行车文化的新纪元。,传奇人物刘金標,捷安特传奇灵魂人物世界自行车巨人：刘金标,创造传奇的人就是巨大董事长刘金标。在与这位业界巨人的访谈中，刘金标的口才称不上流利，然而却以行动创造了世界自行车的传奇，或许这正是讷于言而敏于行的最佳写照，以其头脑及双手经营出不平凡的故事。刘语录:天底下不会有永远的客人自行车不继续踏，一停就倒！,捷安特自行车宏观分析,PEST分析：P(political):政治环境分析E（ecnomic）:经济环境分析S（social）:社会环境分析T(technological):技术分析,国家的支持（政治因素）,电动自行车的快速发展得益于中国的政策。1991年，政府把发展电动自行车作为官方的技术目标。中国的主要城市有四通八达的自行车道，意味着骑车人可以避开高峰时的交通阻塞。在上海这样的城市，政府近年来极大提高了汽油动力轻便摩托车的牌照费用，有效地把大量消费者驱赶到电动自行车的市场。,电动自行车的机械和配件相对比较简单，这就在中国催生了大量电动自行车制造公司。2006年有2700家持有营业执照的公司，还有无数的小商家，但是要爬上行业顶峰却并不是那么容易。目前领先的制造商“新日”由张崇舜创立于1999年，他原来是一家汽车零件厂的管理人员，看到了电动自行车市场的发展潜力。第一年“新日”制造了不到1000辆电动自行车，但是到了去年，这家公司的产量达到了一百六十万两。,投资决策(经济因素),巨大捷安特的大陆投资政策与其它业者不同的是，其它业者主要是利用当地廉价劳工，以延续其外销市场生命，并没有长期发展的打算。但巨大捷安特却强调不赚眼前利，不打带跑的理念，延伸其产品线。与主攻欧美市场走高档路线的台湾厂作出区隔。此策略的优势是，除了可使劳工不足的问题获得解决及生产成本降低之外，公司也可真正打入大陆市场。另外，公司于1995年在大陆推出介于自行车及机车间的助动车；1997年于台北国际自行车展推出已开发三年的极速25公里的电动自行车，而在国内推出第二品牌HUGE。1995年，巨大以欧洲盖稳公司名义，在荷兰投资新台币五亿元兴建自行车厂，创下台湾自行车跨海到欧洲设厂的先例。,S：社会环境分析,社会责任（1）捷安特自行车卖得火爆，赛事也慷慨大方。多次赞助于体育项目活动。并从事教育奖励事项，当然这不能排除捷安特是在利用此做宣传。捷安特公司倾情教育事业，获悉某中学在06年中考中又获佳绩，特向此中学捐赠了12辆价值千余元的捷安特自行车。受赠的12位在中考中取得优异成绩的学子深怀谢意，表示将继续努力，报答社会对他们的关心。,（2）捷安特的技术不断被更新，如低碳材料的重要使用，减少了对你环境的污染。并不断开发新材料，做到了节能减排。（3）社会对于捷安特的售后服务也观点不一，当然称赞的占大部分，但捷安特的服务质量也丝毫不能放放松，在当代的服务型社会，应时刻准备着接受社会大众的挑战。坚持其服务理念。,从国民的消费层面来看，捷安特的使用者有很大的增长空间。,消费水平,根据中华人民共和国2001年国民经济和社会发展统计公报，2001年末全国城镇居民人均可支配收入6,860元人民币；农村居民平均纯收入2,366元人民币。2001年城镇居民人均消费支出5,309元人民币，比1995年增长50.1%。城镇居民的消费领域不断跨大，消费由量向质转变，由生存型逐渐步向发展型和享受型转变。这些趋势可以从吃、穿、用的消费比重逐年减少，文化教育、旅游、医疗保险、交通通讯、住房、保险成为城镇居民新消费点，消费比重不断增加。,19952001年，农村居民人均生活消费支出由1,310元人民币提高到1,740元人民币，增长了32.9%，年平均递增4.9%。在农村居民总体生活消费的八大方面中，2001年农村居民消费得吃、穿、居住、家庭备用品的支出水平，分别达到831元、99元、77元人民币。从其发展的角度来看，无论从宏观面的GDP成长率、个体面的个人可支配所得，还是从家庭对彩电、冰箱电脑等家电用品的购买数字来看，都不难发现中国市场正处于一个蓬勃态势当中，这些傲人的成长数字吸引了包括台商在内的全球企业竞相投入，他们无不寄望搭上这波热潮，再展事业高峰。,使用者统计,根据2001年中国国家统计局公布的第五次全国人口普查主要资料第二号公报显世界体育用品联合会(WorldFederationofSportingGoods)早在几年前就预测：到2010年，中国大陆将继美国之后，成为世界第二大体育用品消费市场，在可以预见的十年内，中国大陆将是世界上最具活力的体育消费地区之一。示，中国有31个省、自治区、直辖市和现役军人人口共126,583万人。中国东部地区人口密度为452.3人平方公里，中部262.2人平方公里，西部51.3人平方公里，东部地区人口密度是西部地区的8.8倍。中国民政部日前发布的2008年民政事业发展统计报告显示，截至2008年底，中国全国65岁及以上人口1亿956万人，占全国总人口的8.3%，比前一年上升了0.2个百分点。同时，60岁及以上人口达1亿5989万人，约占全国总人口的12%，比前一年上升了0.4个百分点。,年龄分析十岁以下，十岁二十岁，二十岁以上老年人。可以研发适合小孩子的自行车，因为大陆的一胎化政策，所以大部份的家庭，小孩数量不会很多，所以对他们的需求，也都尽量满足，所以说，小孩的市场占有率是蛮高的。成年人方面，他们大都有在工作，所以较有能力购买，且大陆的新一代的年轻人特别喜爱命名特别、色彩鲜艳、设计前卫的自行车，所以朝这方向去发展，可以在年轻人的市场中，找到许多可取之处。老年人方面，他们不用工作后，会日益注重到休闲、轻松，所以发展休闲为主的自行车，老年人能骑着自行车运动，也可公达到休闲的目的，,T：技术分析技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。捷安特能远销全国，不仅仅在于它的质量，也在于它不断更新的技术，跟随时代在不断进步，成熟，发展。捷安特不只有着领先同业的技术与能力，同时还有业界最资深的资历。36年的设计与研发经验，让捷安特成为第一个能够大量生产高阶铝合金自行车的品牌，同时也是少数能够率先将复合材料完美使用在自行车上的自行车品牌之一。,捷安特科技化,捷安特是业界技术的前沿，具体次哦美好一以下几方面说明。科技它使人类的梦想变成未来的现实，从最早法国人木马脚下的两个车轮打发展到现在捷安特符合空气动力学设计，全碳纤维材质的MCR全能赛车，这一切令人眩目的变化无不仰仗它的进步。时尚它从不单单是一种流行，更象是一种欣赏的心情。对于世界就，对于一切由科技进步所带来的新事物，它以它敏锐的嗅觉区隔着时尚和流行的界限，仿如我们从捷安特上看出去的世界，永远的悠闲自得，永远的个性张扬。这个世纪，捷安特创造属于自己节奏的时代，不同的主张就是未来的时尚！捷安特的科技发展之路是一种人性科技革命。不断的发展只为能让顾客有更好的骑车感受。,捷安特的创新之路,轻质可靠的太空材质铝合金材质兼具轻质，坚固耐用等特性，又不象普通的铝质材料容易产生金属疲劳，因此受到广大爱车族的喜好。但一贯领导自行车科技潮流的捷安特并不满足于现状。在铝合金材质的基础上又采用高科技的复合材料与航天工业的胶合技术。在2000年进一步将碳纤维和铬钼合金材料运用于自行车，这类材料不但强度大，重量轻，更能有效吸收震荡力。目前，用这种材质制成的捷安特自行车正成为全球自行车市场的主流产品。一体式座管特性：捷安特特率先于业界推出了整合式坐馆设计，并不断地改进整合式坐馆的轻量化幅度，让空气力学效益提升。并提供给骑车者最佳的汽车感受优点：重量更轻，更好的空气力学效应，叫传统坐馆式设计更直接，精准的骑车路感。这能够更好的得到骑车者的青睐。,Advanced先进复合技术Advanced先进复合技术”最主要的优点之一，便是能够将车身轻量化程度、车身刚性、以及适当的舒适路感三者维持最完美的平衡，这也是顶尖选手最重视的骑乘要素。完美的兼顾这三者，是最困难的一项工作。只要一个疏忽，便有可能做出一台太软、过硬、或者是重到不行的自行车。但反过来说，如果能完美的兼顾这三种元素，那生产出的车款就能有着火箭般的加速度、最有效率的踩踏力量传导，以及可以让你骑上一整天也不会过度疲劳的吸震度。,ALLIANCE此车架结合了多种不同的先进材质与技术，打造出有着绝佳舒适性与力量传导效率的铝合金车架。结合两种传统的车架材质-铝合金与