（英语语言文学专业论文）英汉语广告的词汇比较研究.pdf

硕士学位论文 ”f r i | i f i 、内容提要广告，作为一门推销的艺术同时又是一种特殊的交流方式，对社会的各个领域，包括经济、生活、文化都产生了不可否认的影响。作为一种应用文体，在词汇、句法和修辞等方面都有独特之处。广告词汇的选择受到广告中产品或服务本身的特点、广告目的和功能、广告的诉求点、广告媒体以及市场和社会需求等众多因素的影响。为了吸引读者的注意力，实现其劝说功能达到其促销的目的，广告撰写人十分注重广告词语的运用。本文在对1 0 0 篇英语和1 0 0 篇汉语报刊商业广告的词频统计的基础上，运用词汇学的知识，从语义和广告心理学的角度对英汉广告中的名词、动词和形容词进行比较研究。另外，通过大量的广告实例，从构词法和修辞的角度进一步对广告的词语特点进行探讨。研究发现，虽然英、汉语是两种关系较远的语言，它们的差异似乎应该没有什么特别之处，但是在广告这一特定文体内，广告的共同的劝说功能和促销目的决定了广告创作要遵守一定的共同的规则，如a i d c a ( a t t e n t i o n ，i n t e r e s t ，d e s i r e ，c o n v i c t i o n ，a c t i o n ) 公式和k i s s ( k e e pi ts w e e ta n ds i m p l e ) 公式。因此而导致了它们的一些共同的语言特征，其词汇当然也不乏相似之处。此外，随着世界经济的发展，合作和交流的增多，现代人对商品文化的追求趋于一致，这也导致了商品广告中的词汇的交叉现象。广告中的名词告诉消费者产品的名称、特性和功能。它在篇幅比例上占了绝对的优势，而且汉语广告中名词比例远远大于英语广告中的名词比例。广告倾向于具体词和模糊词的混用，而英语广告中的具体名词多于其在汉语广告中的使用。英语广告强调产品的“质量”和“特色”，汉语广告则突出产品的“功能”和“魅力”。广告中的常用动词一般来说按其用意不同可分为三类：一类表达产品本身的功能，二类表达其对生活的影响和作用，三类则起到促购的作用。其中大部分高频动词属于第三类。本文按照其促销直接程度的高低以及其对消费者一t l ,理作用的强弱将英语广告中的“促购”动词再分为四小类进行分析。此外，“有助( 于) ( h e l p ( t o ) ) ”的大量运用实际上是广告文中的文字技巧，是英汉语广告i i硕士学位论文m a s f e r s 1 i f e s i 、理作用的强弱将英语广告中的“促购”动词再分为四小类进行分析。此外，“有助( 于) ( h e l p ( t o ) ) ”的大量运用实际上是广告文中的文字技巧，是英汉语广告中的普遍采用的一种销售策略。广告中的形容词可分为描述性和评价性的形容词。它们不仅要客观描述产品外观和性能而且要极力渲染情感以激起消费者的购买欲望。因此。几乎所有的形容词都是具有积极意义的。在英文广告中有些形容词始终得到普遍的使用，如n e w ，g o o d ，f r e e 等。汉语广告中形容词中最常用的词素，如“新”，“高”，“精”，“强”，反映了现代消费者对产品的普遍的要求。时髦词“酷”强调商品的时尚和前卫。无明确对象的( 或悬垂的) 形容词比较结构的使用是英汉广告中共有的又一贸易花招。构词法主要研究词的内部形态结构。能力最强的构词手段是词缀法和复合法。英语的词缀远比汉语丰富，用法也更灵活。联合式的复合词是汉语独有的结构。英语的复合词的结构相对松散和自由。广告为了吸引消费者的注意力，采用拼合法、截短法、首字母缩略法和临时构词法创造出大量的商标词和生造词，由此而体现了广告的特殊文体风格。另外，拟声词的使用也使广告更富感染力。其中，叠音词是汉语广告的独有的一大特色。英汉广告中有一些共有的修辞手段。有的传达给读者生动的描述从而引起丰富的联想，如明喻、暗喻、移就和借代。有的带给读者幽默感，如双关和仿拟。双关可分为三种：同音双关，同形异义双关和一词多义双关。有的使广告富有音乐节奏美，琅琅上口，如头韵和尾韵。广告撰写人独具匠心地使用修辞手段，从而产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果。本研究有助于提高语言研究者对广告文的理解和欣赏水平，并对广告创作者有一定的指导意义。广告的效果直接受到广告语言的影响，选择合理恰当的词汇、构词法和修辞会起到画龙点睛的作用。此外，虽然本研究侧重于语言学和广告心理学的角度，其在课堂语言教学的运用也值得进行进一步探讨。关键词：广告；比较研究；词频；统计；构词法：修辞手段e - - - - 一_ ，_ ，一、，、一硕士学位论文、】 sj r si 】i 巧i 、a b s t r a c ta d v e r t i s i n g ，a sb o t ha s e l l i n g ”a r ta n dam e a n so fc o m m u n i c a t i o n ，h a sp r o v e dt oh a v ea l lu n d e n i a b l ee f f e c to no u rs o c i e t y , e c o n o m y , e v e r y d a yl i f e ，a n dc u l t u r e m e a n w h i l e ，a sap r a c t i c a lw r i t i n g ，i th a sf o r m e di t sd i s t i n c t i v el e x i c a lf e a t u r e si nt e r m so fw o r d f o r m a t i o na n dr h e t o r i c a ld e v i c e s t h eu s eo fw o r d si na d v e r t i s i n gd e p e n d so nv a r i o u sf a c t o r ss u c ha st h ep r o p e r t i e so ft h ep r o d u c to rs e r v i c ea d v e r t i s e d ，t h eo b j e c t i v e sa n df u n c t i o n so fa d v e r t i s i n g ，t h ea p p e a l so fa d v e r t i s i n g ，t h em e d i u ma n dt h em a r k e td e m a n de t c g r e a te m p h a s i si sl a i do nt h ec h o i c eo fw o r d si na d v e r t i s i n gn o to n l yt oa t t r a c tt h ea u d i e n c e sa t t e n t i o nb u ta l s ot or e a l i z ei t sf u n c t i o no f p e r s u a s i v e n e s sa n di t su l t i m a t eg o a l t op r o m o t es a l e t h i st h e s i ss e t so u tt os t u d yt h ew o r d si ne n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s i n go nt h eb a s i so ft h eo b s e r v a t i o na n ds t a t i s t i c so fw o r d sw i t hh i 曲f r e q u e n c yi nat o t a lo f2 0 0c o m m e r e i a la d v e r t i s e m e n t s0 0 0e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sa n d1 0 0c h i n e s ea d v e r t i s e m e n t sr e s p e c t i v e l y ) b a s e do nt h et h e o r i e so fl e x i c o l o g ya n da d v e r t i s i n gp s y c h o l o g y , s u c hac o m p a r a t i v es t u d yi sc o n d u c t e dw j t l laf o c n so nt h r e ec l a s s e so fw o r d s ，n a m e l y , t h en o u n ，t h ev e r ba n dt h ea d j e c t i v es e m a n t i c a l l y m o r e o v e lm e a n so f w o r df o r m a t i o na n df i g u r e so f s p e e c ha l ed i s c u s s e dw i t he x a m p l e s i tw a sf o u n dt h a ta l t h o u g he n g l i s ha n dc h i n e s ea r et w od i s t a n tl a n g u a g e s ，t h e yr e p r e s e n ts e v e r a lc o m m o nl i n g u i s t i cf e a t u r e si nt h es p e c i a lg e n r e - - a d v e r t i s i n gw r i t i n gs u c hap h e n o m e n o ni sd u et oc e r t a i nc o m m o nr u l e so b e y e di nt h ew r i t i n go ft h ea d v e r t i s i n gc o p i e s ，i e a i d c a ( a t t e n t i o n ，i n t e r e s t ，d e s i r e ，c o n v i c t i o n ，a c t i o n ) a n dk i s s ( k e e pi ts w e e ta n ds i m p l e ) f o r m u l a et h a t ，i nt u r n ，a r ed e t e r m i n e db yt h eu n i v e r s a lf u n c t i o no fp e r s u a s i v e n e s sa n dg o a lo f “s e l l i n g ”o fa d v e r t i s i n g i na d d i t i o n ，w i t ht h er a p i d l yd e v e l o p i n gg l o b a le c o n o m ya n di n c r e a s i n gi n t e r n a t i o n a lc o o p e r a t i o na n dc o m m u n i c a t i o n ，p e o p l e sd e m a n df o rc o m m o d i t i e sa r eg e r i n gs i m i l a r , w h i c ht oac e r t a i ne x t e n tl e a d st ot h eo v e r l a p si nt h ew o r d so ft h et w ol a n g u a g e s ，t h en o u ni na d v e r t i s i n gn a m e st h eo b j e c ta d v e r t i s e d ，i t sp r o p e r t i e sa n df u n c t i o n s n o u n si nc h i n e s ea d v e r t i s i n ga r eb yf a rm o r et h a nt h a ti ne n g l i s h a d v e r t i s e r st e n dt om i xc o n c r e t ea n df u z z yw o r d s t h eu s eo fc o n c r e t en o u n si ne n g l i s ha d v e r t i s i n gi sm o t ef r e q u e n tt h a nt h a ti nc h i n e s ea d v e r t i s i n g a c c o r d i n gt os t a t i s t i c s ，e n g l i s ha d v e r t i s i n gl a y sm o r es t r e s so i lq u a l i t ya n d f e a t u r ew h i l ec h i n e s ea d v e r t i s i n gi sm o r ec o n c e m e dw i t h 功能( f u n c t i o n ) a n d 魅力( c h a r m ) o f t h ep r o d u c to rs e r v i c ea d v e r t i s e d n l ec o m m o n l yu s e dv e r b si na d v e r t i s i n gg e n e r a l l yf a l li n t ot h r e eg r o u p s g r o u p1i n v o l v e st h ev e r b st h a ti n f o r mt h ec u s t o m e rw h a tf u n c t i o n so rf e a t u r e st h ep r o d u c th a s v e r b si ng r o u p2t e l lt h ec u s t o m e rw h a te f f e c ti tw i l lb r i n ga b o u tt ol i f ei ft r i e d m o s tv e r b sm t ih i g hf r e q u e n c yb e l o n gt og r o u p3 w h i c ha i mt op r o m o t es a l eb ys t i m u l a t i n ga c t i o n n l ep r e s e n tt h e s i sd e a l sw i t ht h ea c t i o n - s t i m u l a t i n gv e r b si ne n g l i s ha d v e r t sb yc l a s s i f y i n gt h e mi n t of o u rs u b g r o u p sb a s e do nt h e i rd e g r e eo f“s e l l i n gp o w e r ”1 1 1 ee n g l i s he x p r e s s i o nh e 咖o rt h ec h i n e s e 有助( 于) i sa c t u a l l yo n eo f t h eu n i v e r s a lt r i c k so f t h et r a d e a d j e c t i v e si na d v e r t i s i n ga r ec a t e g o r i z e di n t od e s c r i p t i v ea n de v a l u a t i v eo n e s o u t s t a n d i n gq u a l i t i e so ft h ep r o d u c ta r ed e s c r i b e da n dt h ec u s t o m e r sd e s i r ei sa r o u s e d t h e r e f o r e ，a l m o s ta l lt h ea d j e c t i v e si na d v e r t i s i n ga r ep o s i t i v eo ra p p r e c i a t i v e s u c ha d j e c t i v e sa sn e w g o o da n d f r e ea r ew i d e l yu s e da l lt h et i m ei ne n g l i s ha d v e r t i s i n g 1 1 1 ek g hf r e q u e n c yo f 高，新，精a n d 强i nc h i n e s ea d v e r t i s i n gr e f l e c t sc u s t o m e r s u n i v e r s a ld e m a n df o rp r o d u c t s 酷i sa “v o g u e ”w o r dw h i c hc o i n c i d e sw i t ht h en a t u r eo ff a s h i o n a b l ep r o d u c t s t h ec o m m o nu s eo fd a n g l i n gc o m p a r a t i v e si na d v e r t i s i n go f b o t hl a n g u a g e si sa l s oo n et r i c ko f t h et r a d e w o r d f o r m a t i o nd e a l sw i t ht h ei n n e rs t r u c t u r eo ft h ew o r di t s e l f t h em o s tp r o d u c t i v em e a n sa r ea f f i x a t i o na n dc o m p o u n d i n g e n g l i s ha f f i x e sa r em o r ep l e n t i f u li nn u m b e ra n df l e x i b l ei nu s et h a nc h i n e s eo n e s c o m p o u n d sf o r m e db yt w op a r a l l e lm o r p h e m e sa r eu n i q u ei nc h i n e s e e n g l i s hc o m p o u n d sa r er e l a t i v e l yl o o s e ri ns t r u c t u r e b r a n dn a m e sa n dc o i n a g e sa r ec r e a t e dt oc a t c ht h er e a d e r s e y ea n da c h i e v em e m o r a b l ev a l u eb ym e a n so fb l e n d i n g ，c l i p p i n g ，a c r o n y m ya n dv硕士学位论文h f a s le r s1 1 i e s i sn o n c e f o r m a t i o n b e s i d e s ，o n o m a t o p o e i am a k e sa d v e r t i s i n ge x p r e s s i v e w o r d sf o r m e db ys o u n dr e d u p l i c a t i o nc o n s t i t u t eap r o m i n e n tl e x i c a lf e a t u r ei nc h i n e s ea d v e r t i s i n g a d v e r t i s e m e n t si nt w ol a n g u a g e ss h a r es o m ef i g u r e so fs p e e c h s i m i l e ，m e t a p h o r , t r a n s f e r r e de p i t h e ta n dm e t o n y m yp r e s e n tv i v i dd e s c r i p t i o na n da r o u s er i c ha s s o c i a t i o n p u na n dp a r o d yc a r r yas e n s eo fh u m o r p u ni nt h ee x a m i n e da d v e r t sf a l l si n t ot h r e ek i n d s ：h o m o p h o n i cp u n ，h o m o g r a p h i cp u na n ds y l l e t i cp u n a l l i t e r a t i o na n dr h y m ec o n t r i b u t et ot h ee u p h o n i ce f f e c to fa d v e r t i s i n gt h u sm a k i n gi tm e m o r a b l e t h ea p p l i c a t i o n so ft h ef i n d i n g sa r ed i s c u s s e dw i t hr e g a r dt oa p p r e c i a t i o na n dw r i t i n go fa d v e r t i s i n gc o p i e s a p p r o p r i a t e l ye m p l o y e dw o r d s ，w o r d f o r m a t i o na n df i g u r e so fs p e e c hp l a yac r i t i c a lr o l ei nr e a l i z i n gt h es e l l i n gp o w e ro fa d v e r t i s i n g m o r e o v e qt h es t u d yp r o v i d e sr i c hm a t e r i a l sf o rc l a s s r o o ml a n g u a g el e a r n i n g ，w h i c hi sw o r t hf u r t h e rr e s e a r c hk e yw o r d s ：a d v e r t i s i n g ；c o m p a r a t i v es t u d y ；f r e q u e n c yo f w o r d s ；s t a t i s t i c sw o r d - f o r m a t i o n ；f i g u r e so fs p e e c h位论文a c k n o w l e d g e m e n t s1w o u l dl i k et os h o wm yg r a t i t u d et oal o to fp e o p l ew i t h o u tw h o s ek i n da s s i s t a n c ea n de n c o u r a g e m e n tt h i st h e s i sw o u l dn o th a v eb e e nc o m p l e t e d f i r s t ，1w a n tt oe x p r e s sm ys p e c i a lt h a n k st op r o f e s s o rz h a n gw e i y o u ，m ys u p e r v i s o r ，f r o mw h o s ep r o f o u n dk n o w l e d g ea n dc o n s c i e n t i o u sw o r kih a v eb e n e f i t e dg r e a t l y h eg u i d e dm eb yg i v i n gm ei n s p i r a t i o n sa n ds c h o l a r l ya d v i c e ，w h i c ha r ep r i c e l e s st om ef o r e v e r a n dia mg r a t e f u lt oa l lt h ep r o f e s s o r si nt h ef a c u l t yo fe n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r e ，c e n t r a lc h i n an o r m a lu n i v e r s i t y , f r o mw h o mih a v el e a r n e dal o t f i n a l l y , t h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i si s ，t oac o n s i d e r a b l ed e g r e e ，d u et ot h es u p p o r ta n du n d e r s t a n d i n go f m yf a m i l yt h r o u g h o u tt h ee n t i r ep e r i o do f t h i sw o r k t a b l e st a b l e1p r o p o r t i o n a lr e p r e s e n t a t i o no f n o u n s ，v e r b sa n da d j e c t i v e si na d v e r t i s i n g 1 8t a b l e2n o u n s 、v i mh i g l l e s tf r e q u e n c yi nt h e1 0 0e n g l i s ha d v e r t ss t u d i e d 2 0t ，山l e3 n o u n s w i t h h i g h e s t f r e q u e n c y i n t h e l 0 0 c h i n e s ea d v e r t ss t u d i e d 2 3t a b l e4v e r b sw i t hh i g h e s tf r e q u e n c yi nt h e1 0 0e n g l i s ha d v e r t ss t u d i e d 2 6t a b l e5p r e s e n t a t i o no fu s eo fv e r b si nt h e15e n g l i s ha d v e r t sf o rv e h i c l e s 2 9t a b l e6 v e r b s w i t hh i g l l e s t f r e q u e n c y i n t h e1 0 0 c h i n e s ea d v e r t ss t u d i e d 3 0t a b l e7a d j e c t i v e sw i t l lh i g h e s tf r e q u e n c yi nt h e1 0 0e n g l i s ha d v e r t ss t u d i e d 3 3t a b l e8a d j e c t i v e sw i t hh i g h e s tf r e q u e n c yi nt h e1 0 0c h i n e s ea d v e r t ss t u d i e d 3 8t a b l e9 f i g u r e so fs p e e c h o n l e x i c a l l e v e l i n t h e2 0 0a d v e r t ss t u d i e d 5 1硕士荦位论文m a i t sj 1h i s 51 i n t r o d u c t i o nt h i st h e s i sp r o v i d e sac o m p a r a t i v es t u d yo fw o r d si ne n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s i n g t ob ee x a c t ，i ti n v o l v e sa n a l y s i so fw o r d sw i t hh i g h e s tf r e q u e n c ya n dr e p r e s e n t a t i o no ft h em o s to u t s t a n d i n gf e a t u r e si nt h er e s p e c t so fw o r d - f o r m a t i o na n dr h e t o r i c a ld e v i c e si na d v e r t i s i n g t h i st o p i ci sc h o s e nd u et ot h ei n c r e a s i n gi m p o r t a n c eo fa d v e r t i s i n gi nt o d a y sw o r l d a d v e r t i s i n gi sb u s i n e s so fw o r d s f i f t yt os e v e n t yf i v ep e r c e n to fs e l l i n gp o w e ro fa d v e r t i s i n gl i e si nt h ew o r d so fa d v e r t i s i n g ( 殷莉，2 0 01 ：3 5 ) l e x i c a lf e a t u r e so fa d v e r t i s i n gh a v ea r o u s e dg e n e r a li n t e r e s ta m o n gl a n g u a g er e s e a r c h e r s a b u n d a n ta n dp r o f o u n ds t u d i e sh a v eb e e nc o n d u c t e do nt h el e x i c a lf e a t u r e so fe n g l i s ha d v e r t i s i n g ：t h ew o r d s 、i t hh i 曲e s tf r e q u e n c yb yl e e c h ( 1 9 6 6 ) ，l a n g u a g ea d d r e s s i n gt od i f f e r e n ts e xa n ds o c i a lc l a s sb yv e s t e r g a a r da n ds c h r e d e r ( 1 9 8 5 ) ，v e r b si ne n g l i s ha d v e r t i s i n gb y 左岩( 1 9 9 5 ：1 3 - 1 8 ) ，s t y l i s t i cf e a t u r e so fe n g l i s ha d v e r t i s i n gb y 谭外元( 1 9 9 4 ：3 7 4 0 ) ，王佐1 亟( 1 9 9 8 ：2 5 7 2 7 3 ) a n d 曾立( 2 0 0 1 ：9 6 - 9 8 )a n dl e x i c a lf e a t u r e si ne n g l i s ha d v e r t i s i n gb y 杨成静( 1 9 9 7 ：9 1 9 6 ) ，廖瑛( 2 0 0 0 ：7 4 7 9 ) ，苏晓t , ( 2 0 0 2 ：2 5 2 7 ) ，殷莉( 2 0 0 l ：3 5 3 8 ) a n d 赵静( 1 9 9 7 ：2 6 4 2 7 3 )e t c h o w e v e ln o tm u c hh a sb e e nc o n d u c t e di nc h i n e s ea d v e r t i s i n g s e v e m lr e s e a r c h e r ss u c ha s 黄国文( 2 0 0 1 ) a n d 谭卫国( 2 0 0 0 ：7 8 ) h a v ep u b l i s h e dt h e i rf i n d i n g si nt h ef i e l do fc o m p a r a t i v es t u d yo fe n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s i n g t h ef o r m e rd e a l sw i t ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s ea n a l y s i sw h i l et h el a t t e rw i t hs y n t a c t i cf e a t u r e si na d v e r t i s i n g l e x i c a ls t u d yi sn o tt h e i rc o n c e m c o n s e q u e n t l y , t h ep r e s e n ts t u d ya i m st ou n d e r t a k es u c ha ni n v e s t i g a t i o ni nt w od i s t a n tl a n g u a g e s ，n a m e l ye n g l i s ha n dc h i n e s e i te x p l o r e ss o m ec o m m o np r o p e r t i e sa n dd i f f e r e n c e so fa d v e r t i s i n gi nt h et w ol a n g u a g e s b yd o i n gt h i s ，t h er e s e a r c ha i m st o ：( 1 ) e x p l o r et h el e x i c a lf e a t u r e so fa d v e r t i s i n gf o rc e r t a i nk i n d so fp r o d u c t so rs e r v i c e s ；( 2 ) c o m p a r et h eu s eo fn o u n s ，v e r b sa n da d j e c t i v e sw i t ht h eh i g h e s tf r e q u e n c yi ne n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s ；a n d( 3 ) e x a m i n et h ef a c t o r st h a ta f f e c tt h e i ru s ea n dp a r t i c u l a r l ye x p l o r eh o wt h ef u n c t i o no f p e r s u a s i v e n e s sd e c i d e st h ec h o i c eo f w o r d s i nt e r m so ft h ef i r s tt w oa i m s ，ag r e a tn u m b e ro fa d v e r t i s e m e n t sa r ec o l l e c t e da n dp r o c e s s e d a c c o r d i n gt ov e s t e r g a a r da n ds c h m d e r ( 1 9 8 5 ：1 2 ) ，a d v e r t i s e m e n t sc a l lb ec a t e g o r i z e di n t oc o m m e r c i a la n dn o n c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s ，t h ef o r m e ri sd e a l tw i t hi nt h i st h e s i sb e c a u s e “i ti st h em o s ti m p o r t a n tt y p e ”，w h i c ha f f e c t su sm o s td e e p l y a m o n gc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s ，p r i m e da d v e r t i s e m e n t sa r ec h o s e ni n c l u d i n gm a g a z i n ea n dn e w s p a p e ra d v e r t i s e m e n t ss i n c et h e yp r e s e n tas o l i dt e x to fc o n s i d e r a b l el e n g t ha n dh a v eab r o a dr e a c h ( g r e a tn u m b e ro fr e a d e r s ) e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sa l em a i n l yf r o ms u c hm a g a z i n e sa st i m e , n e wy o r k e r , n e w s w e e ka n dr e a d e r s d i g e s t , w h i l ec h i n e s eo n e sf r o mm a g a z i n e sa n dn e w s p a p e r si n c l u d i n g知音，家庭，女友，文化月刊，生活周刊，科技新时代，楚天都市报a n d 羊城晚报s t i l l ，s o m ee n g l i s ha d v e r t sa r ef r o mt h et w ob o o k sw h i c ha l eo na d v e r t i s i n g ：广告英语( 赵静，1 9 9 7 ) a n d 现代英语广告( 周晓、周怡，1 9 9 8 ) i na d d i t i o n ，s o m ec l a s s i c a le x a m p l e sa r eq u o t e df r o ma r t i c l e sp u b l i s h e di nc e r t a i nj o u r n a l s t h el i m i to fl e n g t ho fe n g l i s ha d v e r t si s6 0 18 0w o r d sw i ma na v e r a g eo f12 0w h i l et h a to f c h i n e s ea d v e r t si s9 0 2 5 0c h i n e s ec h a r a c t e r sw i t ha na v e r a g eo f1 7 8 a si ti sp r a c t i c a l l yi m p o s s i b l et oe x a m i n ea l lk i n d so fa d v e r t i s i n go n l yt h em o s tc o m m o nh a v eb e e nc h o s e n m o s to ft h ea d v e r t i s e m e n t ss e l e c t e da r e f o rs u c hm o d e md e v i c e so rs e r v i c e sa sa u d i o - v i d e od e v i c e s ，c o m p u t e r s ( p c ) ，c a r s ，a i r - c o n d i t i o n e r s ，c a m e r a s ，p r i n t e r s ，m o b i l ep h o n e s ，b a n ka n dh o t e la n dn e t w o r ks e r v i c e sb e c a u s et h e yv i r t u a l l yo c c u p yt h em a g a z i n e sa n dn e w s p a p e r s s o m eo t h e ra d v e r t sa r ei nr e l a t i o nt of o o d ，d r i n k s ，c l o t h e s ，c o s m e t i c s ，j e w e l r y , w a t c h e s ，m e d i c i n ee t c at o t a lo f2 0 0a d v e r t sa l ec a r e f