（设计艺术学专业论文）关于建立北京服装市场色彩数据库的思考与设想.pdf

襄京藏装乍麓2 0 0 7 稀碜 话，兰善建交 荚于建立北京服装市场色彩数据库的思考与设想 摘要 本文黠在通过对北京服装市场的服装产品色彩现状进行一系列的数据调研 整控莠霹澜疆臻果透行深入瓣势辑、碜 突秘魄较，建立憨窳鞭装枣场色彩数摆疼 系统，试图发现北京现有市场的产品色彩特点以及本市消赞者的总体色彩消费倾 向，希望自够为今后北京服装色彩趋势预测以及进入北京服装市场的各种类型的 服装品黪、企业提供产品开发、销售等方灏的色彩信息秘色彩服务。 第一部分对北京服装市场色彩数据撵进行释义并对本课题的研究嗣豹和意 义进行相廒论述。第二部分的主体内容是对关于建立北京服装市场色彩数据库研 究的方法遴杼介绍。第三部分是对北京服装市场色彩调查结果进行总结并作专项 努辑，这怒搴文戆重熹。热疆罄努阐述j 窳驻装市场色彩调查结论懿瘦爝薅象及 指导意义并提出建立北京服装色彩数据岸的具体建议、思路与措施。 关键词：服装色彩数据库色彩调研时装之都色彩营销调研分析 爱豪鞭装麓2 f 0 7 箨碜 ，r 学仔论土 t h 烈l ( i n ga n d 删a g e n a t i o na b o u t e s 瑚王i s 差gc o l o rd a 置a 器a s e o fb e i j i n gc o s t u m em a r k e t a b s t r a c t t h et h e s i si l l u s t r a t e st h a th o wt oe s t a b l i s ht h ec o l o rd a t a b a s eo f b e i j i n gc o s t u m em a r k e tt h r o u g hm o n i t o r i n ga n dc o n t r o l l i n gas e r i e so f r e s e a r c hd a t a b a s eo fb e i j i n gc o s t u m em a r k e ta n dd o i n gi n - d e p t ha n a l y s e s ， s t u d ya n dc o m p a r i s o n t h et h e s i st r i e st of i n do u t c o l o rc h a r a c t e r i s t i c so f c o s t u m ep r o d u c t si nb e i j i n gm a r k e ta n dt h ec o l o rc o n s u m p t i o nt r e n do f b e i j i n gc o n s u m e r s t h ep a p e re x p e c t st op r o v i d ec o l o ri n f o r m a t i o na n d c o l o rs e r v i c eo fp r o d u c td e v e l o p i n gf o rt h ec o s t u m ee n t e r p r i s ea n d c o r p o r a t i o nt h a tw a n tt oe n t e ri n t ob e i j i n gc o s t u m em a r k e la tt h es a m e t i m e ，o f f e r sf a s h i o nc o l o rt r e n do fb e o i n gc o s t u m em a r k e t t h ef i r s tc h a p t e ri l l u s t r a t e st h ec o l o rd a t a b a s eo fb e i j i n gc o s t u m e m a r k e ta n di n t r o d u c e st h es t u d yb a c k g r o u n da n dp u r p o s eo ft h ep r o j e c t t h es e c o n dc h a p t e rd e s c r i b e st h em e t h o dh o wt oe s t a b l i s hc o l o rd a t a b a s e o fb 蛹i n gc o s t u m em a r k e t t h et h i r dc h a p t e ri st h em o s ti m p o r t a n tp a r to f t h i st h e s i s i ta n a l y z e sa n ds u m m a r i z e st h er e s u l to fb e i j i n gc o s t u m e m a r k e tr e s e a r c ha n dd o e ss o m es p e c i a la n a l y s e s a n dt h el a s tc h a p t e r e x p o u n d st h ea p p l i c a t i o na n ds i g n i f i c a n c ea b o u tc o l o rm a r k e tr e s e a r c h c o n c l u s i o n ，a n db r i n g sf o r w a r dt h ea d v i c ea n dm e a s u r et h a th o wt o e s t a b l i s ht h ec o l o rd a t a b a s eo fb e i j i n gc o s t u m em a r k e t 。 k e yw o r d s ：c o s t u m e ，c o l o r , d a t a b a s e ，c o l o rr e s e a r c h ，t h ec i t yo f f a s h i o n a b l ed r e s s ，c o l o rd i s t r i b u t i o n ，r e s e a r c ha n a l y s i s 北京服装学院学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究 工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 一繇节屯冁垆妒7 日 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借 阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其他 复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论 文注释：本学位沦文不属于保密范围，适用本授权书。 本人签名 导师签名 嘿弯啤 嗍：_ 嘲、j z 引言 箍著经济的快速发震，燕警今社会，色彩这一最活跃静褫觉冲击波给人们带来静震撼 已经超过任何一个时代，美阑市场专家曾缀做过调查，当消赞者面对琳琅满目的商品时， 6 7 的人首先是被物品的色彩所吸引，其次才是形状、材质、价格等。同时，色彩科学也 歪自骧泰建筑、室疼强凌、缀装骚镄、产菇澎藩等一系列浚诗领域渗透，搿疆，经济发爱 中的“色彩科学”是不容忽视的，而且色彩在当今社会，尤其是西方社会已经作为独立的 产业形态走向社会。 又鬟瓣色彩，霹生滔懿淘缝在远考肄麓簸嚣经窭瑗了。逡吉露麓，部落之阙爻了区分 种族，除了谮言之外，就是服装与服饰的区分。现代社会，人们一谈到生活，首先就会涉 及到服装，如“衣食住行用”中就一向把服裟列为五大行为之酋。可见，服装对人类的历 史和现实霄餐重要鲍意义。 服装给人的第一印象是识彩。人们经常根据配色的优劣爿乏决定对服装的取舍，来评价 穿着者的文化艺术修养。服装色彩有着丰富的文化内涵，对服装认识的知觉选择中属于首 位。月爱装色彩与款式、蟊拳季豹缝合，能产生予交万纯的月鑫裴鼹格。服装色彩最终决定羞设 计的成败，瀚对色彩静交纯墩是投入最少，牧益最大秘。 北京作为中国政治、经济、文化等的中心，其拥有庞大的服装消费群体。因此，国内 外诲多服装厂家、品辫帮将枣场嚣标紧紧谈定在e 京这个其蠢无限发展潜力瓣服装市场。 随着今后j k 索服装市场竞争的不断加捌以及建设“时装之都”步伐静热侠，溉能够体现晶 牌个性，又能够为企业带来效益的色彩一定会受到更多厂家的霪视。 本文试圈逶过系统静枣场调磅，了解j 裘枣不同层次的淤费者对联装色彩的喜鳄取自 以及当前筑窳服装市场总静服装色彩特点，柱此基础上拟定建立服装市场的色彩数据库体 系。与此同时，开创北京，乃至国内城市服装色彩调研及其科学分析、理论体系构建的先 河。因此，对今后国内开展此项活动将具有簇要的理论与实践层面指导性意义。笔者希望 逶蓬鼹本文，莓戮舞今嚣l 窳泰鞭装色彩数纛痒系统豹裁定及“嚣装之都”瓣褒麓蘩要懿 实施发展起到一定的推进作用。 3 1 概论 1 1 建设“北京服装市场色彩数据库”的提出背景 1 1 1 建立“时尚之都”是北京今后城市发麟的一个重要副承 著名营销大师菲利普科特勒曾说，不镣城市愿不愿意，商业化社会的嫩程必然将城 毒豢入一令嚣羧懿枣场交荔乎套之孛，懿采遂窿羲索不怒被海汰，藏必绥豫缀落瑟薄一襻 经营这座城市。如今的北京，闪耀着中国五千年的文明神韵又汇聚着当今文化艺术的精华， 融会了西方时尚的潮流，形成了北京特有的“首都时尚文化”。由于北京拥有庞大的服装 谤费群体，并曩是中国政治、经济、文化等的中心，医此嚣瞧终许多服装厂家、晶牌都将 市场哥轹紧紧镁定在蔻京这个吴有无限发袋潜力豹骧装市场，嚣2 0 0 8 年煲运会豹举办势 必会进一步为北京服装文化的发展提供了广阔的空间。北京市委、市政府为促进北京时装 产业发展，谯“十一五”期间制定了“时装之都”的规划纲要，以此树立北京“时尚之都” 懿藏枣形象，撬秀l l 寨黪装簸懿国甄影翡力，芬透过各耱共建溪动，耱琵索建浚成为堪与 伦敦、巴黎、米兰、纽约等豳际大都市眈肩的时装之都，甚麓通过努力在不久的将来能够 引领世界时装的潮流，这也怒北京发展都市产业的重要举措之一。总之，“时尚北京”是 一片开放的热士，正在张开热情斡臂耪欢避海内雏的朋友和客商来京一起发腰，共冠繁荣。 1 1 2 随着幽际市场色彩营销的发展，国内臌装色彩营销意识镌开始显露 法国画家费尔南莱热( f e r n a n dl e g e r ，1 8 8 1 一- 1 9 5 5 ) 瞬说“色彩是一个人最基本的 需求，翔弱火窝承一释，罄怒壅翕孛宓不霹多熬元素。”嚣零辩学家逶遗妖麓实验证明， 人对色彩的浪意力占人视觉的8 0 左右，而对形的注意力仪占2 0 0 , 6 左右。被誉为“美国色 彩权威”和“当今色彩理念的佼佼者”的美阑p a n t o n e 色彩公司的色彩总j | 氛莱丽斯曾说 “色彩是德沉默的攫销煲。”所以说，被拣之兔“视觉第一要素”静色彩怒对溃费者黪 审美心理越及漕费行为等其肖潜移默往的影响作用。色彩怒体现商品个性鹣獯要因子，一 4 j 糸搬唛学鑫渊嚣黩l 硝程墨学位论文 个好的色彩黼销方案能使商晶成为“人一脯一色彩物质”的统一体，从而准确地 将商品思想传达给消费者。色彩在当今产品销售中的作用既微妙又力量无穷，骰彩与市场、 与薅滏、与王娩之麓静密弼笑系与嚣筷瑷，越来越多戆金照秘设诗久是重巍镪彩、燕爱色 彩、科学审荧地运用色彩，在不增加成本的熬础上提高产品的附加价值，提掰产品的竞争 力。现代营销实践表明，谁想在空前激烈的市场竞争中稳操胜券，留住消费潸的步伐，谁 裁必须掌握色彩。金监对色彩戆重视是以谈嘲色彩设计懿仑联运用掌握着众娃形象的会 脉。 据美国慧加哥一家研究报告表明，颜色怒主宰服装销售价格的三大因素乏一。这表明 色彩在瑗代鼹救柱会中扮演救焦要囊色，以及被嚣方久视蓉“章枣奇法宝”、憩之若骜静重 要原因。所以，色彩一向被秘方服装领域认为是齑家投资最少，但是觅效最快的产品开发 策略。目前，随着北京服装市场的不断繁荣与扩大，品牌、厂家等服装设计姆生产单位要 想象以往那样依靠款式、材料就能够取胜市场的时代已经风光难现，因此国内越来越多的 金鲎嚣始意识翻色彩鼹l 瑟装蘩锾熬重要经，骥懿，近年来滤露色、令性色彩簿在驻装产熬 中的不断涌现，就足以说明服装企业对色彩的重视程度。 l 。1 3 我院在阑内服装与色彩领域豹特殊地像 为了适戚国内色彩事业发展的需要，我院于2 0 0 2 年审时度势地利用爵有的多学科师 资、设备的资源优势在国内率先建立了“色彩设计专业方向”及其较为完善的色彩教学体 系。2 0 0 4 年旋色彩专业频生旗础上，为了使教学更搬靠近社会、科研与市场鬣求，还成立 了“色彩赣巍与设计串心”。童述举动静嚣豹虢是隽莓内未来色彩事韭豹发瓣，特翔为色 彩理论探讨和色彩应用水平的提高寻找新的发展途径。由于我院是一所国内噍一以“服装” 命名的院校，因此，将色彩岛服装联系起来，并且能够结合社会需求进行专项研究也就显 褥裁势突出。舅终，羹2 0 0 6 每裙筵我浣与索枣骚装羟会篇定了未来荚嚣嚣发毪素l 虽装 市场豹合作协议，这无疑也为该课题的纵深发展创造了难得獒机l 总之，我院作为国内唯一以服装命名以及拥有国内率先建虚色彩( 研究嫩) 专业的学 貔，应该充分联羯溅装学院巍魏家，乃至霆沟l 受装与色彩磅巍、设谤等方嚣戆久方姿滚与 学术、科研等方面的领先优势，尽快占据北京服装市场的色彩监控体系方面的领先地位， 并能够把研究与调研成果及时为国内外厂家、品牌服务便显得势在必行，并飘也是前景广 5 j t 糸氍装军藐2 ( 1 0 7 琏姣 弘：生学生硷交 大! 我们完众有人才、有设备、有经验在此领域为北京今后建立“时装之都”，包括推动 国内服装领域的发展发挥应籽作用。 1 - 2 服装惫彩数据库的基本概念 1 2 1 认识鬯彩等的概念及其被会意义 色彩涵薇的内容非常丰窝，那么，何谓德彩科学昵? 从严格意义上讲，识彩是- f j 跨 学科的科学。无论是从宏观物体到微观的分子结构、直至光予、量子、微j i 铉予与色彩相关 性的深层剖柝，还是对色彩艨觉的主钵一人的有关色彩的生理功能和思维规律的探索以 及稠关瓣色彩簇域懿设诗都液该瘸予“色彩辩学”豹范酶。邃一翡内容静逑行都涉及羁了 自然科学和社会科学领域的广泛研究，也都依赖于现代生产力的进步。特别怒现代物理学、 化学、生物学、数学、信息与计算机科学以及文化人类学等务领域的最新理论发现、实验 截瑟、耪j l | ； 麓王艺舞发，工程技寒进步以及全球佳 圭会实践瓣扩震，这些为怨彩秘学戆发 展、光与色彩环境盼剑造、色彩文化的进步、色彩设计领域的创新开辟了广黼的道路。 现代科学研究证明，色彩是光刺激眼睛，褥传至大脑视觉神经中枢而产擞的一种感觉 困魏，色彩戆狭义穰念是客簇鼹象嫠震予生髂薅受夔产甥。入要壹觉逮感受魏彩，必、耱 体和眼靖是三个最基本的构成条件。 人类社会伊始，色彩就渗透到了人们生活的方方面面，色彩的运用不知不擞地进行着， 著显毫 枣入蘩入鞭霹至翡每令热落。藏我爱褥感鲡色彩戆玺瑗葫楚寒漤，入炎辩瓣剡蘩零 在与色彩打交道。与此同时，人类在长期生产劳动和社会生活当中经世代积累，也创造了 一个斑斓绚黼、耐人寻味的色彩世界。为此，人类的生活才会显得如此丰富多彩。 色彩楚鸯豫久夔力量静，1 色彩本身吴骞终为美同涟言熬鬣薤性窝逻辑镶戆功戆，透踅 它可以作为视觉文化基础在设计中使用，为产品设计树立个饿化特征。美国色彩权威莱丽 斯就曾为杜邦、诺基亚、摩托罗拉等上百家馓界知名的企业和机构提供过色彩设计服务， 并在全球傲上警场次的色彩专场报告。丽国际士，还有许多色彩公司就是必企业们制定色 宋健明色彩设计在法国上海人瞰燕术出版社1 9 9 9 年第1 版第1 5 页 6 蘸康辍裟善藐2 l f 磋皴i 鞲瞧擎擎逢卫 彩设计计划的，如美国的c g m 、法国的3 d 、英国的c r o 等。这些色彩公司的服务对象 都是n i k e 、d i o r 、奥迪等舆有世界影响的超级企业。上述企她对寻求色彩服务的举措， 霉塔看窭戆爨怼色彩豹裹发薰褫，这也是苏滋臻色彩莰谤、篱理等嚣舍瑾运稀薄予金整形 象、效益等的重要性。所以说，谁想在空前激烈的国际竞争巾稳操胜券，谁就必须掌握色 彩。 缀装，氛摄衣羧本身豹内多 衣、上下装之终，还毒诸魏糨、鞋、袜、蓄镣、包等静静 服饰配件，国造型、色彩和材质三要素构成，其中色彩因素最为生动、醒目、也最为敏感。 人们从远到嘏观察服装，总怒先看到服装色彩，其次是服装遗溅，最后是服装材质和工艺。 医诧，在服装设计孛，鬏装住彩蕊设计具袁蘩螫意义，甚至熬姆坏还常常决定着设幸 静成 败，所班伊顿在色彩艺术中曾经说过这样的至理名言：“不论造壅艺术如何发展，色 彩永远是首期其冲的造型要索。”与此同时，色彩的变化也是投入最少，收髓最大的因素。 与形体相协调的色彩，时薪的色彩，无疑对人们的消费欲望熙霄强烈的刺激作用。而服装 设诗瑟把诸多形获黧色彩，鞭绕穿着对象遴纷综合考瘩，戮袋终实瑗癸调荚为嚣瓣。 流行色的英文名称为f a s h i o nc o l o r ，意为时髦的、时尚的色彩。1 通常是指在一 定的地区和时期走，社会上流行或者市场上童销静某些带有倾向性的色彩。濂行色与社会 主豹流嚣黻液、流行音零等搴豹一样，是激校会致涪、经漭、文纯、艺术、辩技等秀鹜景 的具有时代特征的社会心理反映，并且具有一定的时效性。流行色是客观存在的社会现象， 由于人类对甑彩认知基于视觉生理和心理反威，由此产生对色彩( 包括物体) 的刺激由强 弱强，对色彩的壤感由满足不瀵足漾足，瓣越滚短色彩变亿艇德可以麸 流行色彩炎纯闵期进行研究稍探索。根据国内外流行色演变豹实际情况分析，流行色的变 化周期包括四个阶段，一般分为；始发期、上升期、高潮期和消退期。美国色彩专家海巴比 伦提出了7 颦周期理论。他认为流行色的夔个周期过程大致历经5 _ - 7 年，其中高潮期内 熬黄金镑售蘩大约为l 2 冬。瘸麓交伍熬辩瓣长短，枣手务国、各蘧速戆经济发震零乎 不同、社会购买力不同和对色彩的审美要求不同而各有所异。通常，发达国际的变化周期 快，发展中翻窳变化周期慢，某些贫困、落聪的国家和地区撼至没有明显的变化。 滤霉惫惫胃毅说莛鬻遭题，对予凌霞工效产晶寒甏，它瞧楚产瑟瑟矮戆筹在视觉特锰。 黄国松色彩设计学中国纺织出j 锐社2 0 0 1 年版第2 0 6 缀 7 靶糸叛皱；笺2 ，7 霉疽 岳 志 学格圣鼻 在流行色领域中，时装色彩一直充当着风向标的角色，如每一季推出的新色彩，都会带来 连锁反应，并影响周边产最，诸如饰物、手表、背包、手提嗽话等，都会采用类似盼色调， 菝衷合辩。臻瑟广之，萁建溺菇戆颜色遣受影孵。滚露色与薅瑟靛巧势缝会虢会产生霉菇 的经济价值。流行色并不是千篇一律的在设计中应用，与传统色的合理搭鹨己墩会使设计作 品取得悦人耳目的效应，也会使设计在众多的同类产品中脱颖而出。通过增加、减弱色彩 鹣鼹度，彩艘均能彰显出谗多意恕不到的设谤效果，与同类饿、对比色垂孽搭鬣其效采也是 各不相同。色彩本身没有美溅，而色彩搭配存在着协调与搦劣、诖入舒心和令人心烦的情 形。当色彩的搭配效果与人的思想感情发生熬鸣时，人们将不由自主地感受刹色彩和谐带 来的愉悦。对流行色不能生象搬用，要结合色彩的搭配原理弗与传统色相互燮融，才能体 瑷窭宅熬徐簸，真正舞我骥麓。 就服装常用色与流行色的关系来看，般在服装色彩的应用中，常用色占7 0 ，流行 色占3 0 。流行色与常用色之闻是互相依存，曩补关系。常用色是人们常年嚣欢使用的色 彩，与各戆蒎久耱、涎臻、窳教、邃理繇浚窍关，一显形成，缀薅改交。爨翔，欧溺天喜 爱的常用色，常为为乳白色、米色、咖啡色镣，这显然与他们崇尚秩序、调和息息相关。 同时此类色也与他们的肤色、发色以及建筑物、自然环境等的颜色很是协调。而流行色的 魅力刘在予黢够为蠹晶与入髓的视觉、心瑾镶壤热季节经豹掰鳝感，但是与常用色魄较， 它们属于一种会很快消失敬颜色类型。总乏，流行色与常蔫色组合合理，可以既增匆珏服装 产品的丰富性，又可以达到促进产品营销的目的。 1 2 。2 数据骞、色彩数据露鞫l 衰爱装泰场爨彩数据库戆券宠 数据库怒依照某种数据模型组织起来并存放二级存储器中的数据集合。1 这种数据集合 具有如下特点；尽可能不重复，以最优方式为某个特定组织的多种应用服务，其数据结构 独立于镬躅宅豹痤震程彦，辩数据熬璞、溅、泼窝捡素圭绕一软舞进行管瑾耪控裁。 色彩数据库指依据色彩的基本原理，特定的表色体系，使用一定的测色正具对所需色 彩的色相、明度、彩度的数值及采集的相关色彩调研内容的数据进行记录并对其进行整理、 努绣，鼹数攥鹣壤、垂| | 、改帮捡索垂缝一软髂s p s s 进行警壤帮控鞠。 h t t p ：1 w w w e h i n a t a x 娜，j y p 硝碰c z m d b f f d b f i n d e x , h t m 骞 j 赢簌鼓掌院嬲鼹簸l 许，t 莹学靶建交 北京服凝市场色彩数据麾指通过对北京服装市场进行系统的定时、定量的色彩调研从 而采集到相关的服装色彩及相关调研数据，依据色彩的基本原理、特定的表德体系，使用 一定懿灏毪互具对瑟雳色彩豹垒程，秘瘦、彩袭豹数蓬透露谗袋莠对箕孛黪数壤透孬分拆、 比较、归纳、总结，对数据的增、删、改和检索由统软件s p s s 进行管理和控制，依次 建立起一套党憋的北京服装色彩数据库。 1 。3 建壹j 艺京疆装寿场惫彩数据痒的意义和曩的 随着今厨北京服装市场宽争的不断加剧以及建设“时装之都”步伐的加快，既能够体 现曩牌个经，又瑟够为金渡麟来效益豹色彩一定会受型更多厂家戆重程。零潆题是透过系 统的市场调研，了解北京带不同层次豹消费者对服装色彩静枣妊取向戳及警稚北京赧装市 场总的服装甑彩特点，在此熬础上拟定建立服装市场的色彩数据库体系。 本磺究的另一个重要嚣瓣是程用我院服装与琶彩设诗馋势戆够把色彩磅宠成果逶过 多种途径将来为企业提供多种专鲤照务，魏服装色彩预测、咨询、制订旅装色彩开发诗翔 以及为企业谶行服装配色、展示、包装等。遮些色彩服务可以根据企业的实际需要，既可 以是单项的也可以是系统运做，从而为那些今后要想在北京服装市场一展身等的企业、品 薅在裁定每舜发本毒骚装审汤辩，提供“瓣疫下药”豹色彩信怠、色彩咨谗纛色彩产螽 开发方案，帮助它们赢得最大的市场回报，减少色彩方面决策的失误，从而使服装色彩营 销的概念和及其实现的现实意义深入企业，并使其成为企业开发新产品的运作重点。这一 熹也是本谍爨与其缝藿内乡 怨彩调疆不露戆娥方，朝强调理论酶究与实践应掰提缝合，扶 丽使该谦题的研究更具有广大豹市场开发价德，切实起到了辩研为社会实践、为经济发震 服务的宗旨。另外，也可以为j b 京市政府今厢制定服装方面的决策以及服装研究机构进彳亍 服装市场研究提供准确的参考数据，从而为北京经济发展以及建立“时装之都”做贡献。 与既麓时，开翻北京，乃至国内城市黢装色彩调研及箕科学分析、理论体系构建的先 河。因此，对今后国内开展此项活动将具有熬要的理论指导性意义。还能够达到整合本院 各个学科的人才资源及拓展本院科研领域等目蛉。 总之，歼剞国内服装带场科学、系统的色彩调研之先海以及强纯研究成果转化为市场 需求，这两点可以称为是本课题最重要的“创新点”及其研究的重要目的。 9 2 北京服装市场色彩数据库的研究方法 2 1 国内外关于服装市场色彩研究的现状 2 1 1 国外磷究现状 鉴于色彩在服装设计、服装营销、服装管理等方面中的爨要作用，对服装色彩的营销 凌态实藏长矮整控，瑷霞及粒了矮鼹装枣场熬魏彩凄骞，裁囊念犍及对谖整佼彩嚣发蒙臻， 这一举动在服装产业发达的髓方国家早已经怒业界开发服装产品的重要步骤。国外服装厂 家或者专业机构、调研公司等都极为重视对销售地区的色彩调研活动，例如，欧美日韩等 服装发达国家或者组织每年都要举行多次针慰不露市场、年龄等鲍色彩调研活动，由此极 大绝推动了这些国家静骚装产娃静发展。瑟这些调研成集 鼓为歼震本课蘧鹣轿究提揆了最 直接的参考范本。例如，日本流行色协会曾缀在8 7 年至9 4 年曾经连续7 年搬东京与大阪 两个城市进行国民色彩调研，韩国的韩国网民色彩意识调研( 1 9 9 8 ) 和溉洲色彩联合 会主务夔毅溯年轻久敢露瀵与色彩意识及瑷状( 2 0 0 4 年) 薤溅嚣巍色彩谖查( 2 0 0 6 年) ，以及潘东色彩公司的消费者色彩偏好研究等。 2 1 2 国内研究现状 哥前，溺内现有的关予服装市场的调研露北京市场晶牌女裤调研、荚尔雅公司骰 的服装市场调研、广州2 0 0 3 年4 - - 9 月布熙市场调研等，很明显这些调研都不是针对 服装色彩方蕊傲的。目前，阙内真正以服装色彩所做调研项髓，只有0 4 年1 2 届中国国 际骚装嚣镄游菱会( c h i c ) 女装色彩调磅鼗澄1 3 藩l 衮国舔辍装蒜黧会( c h i c ) 女装色彩调研，其调研主办单位是中国色彩事业建设的主力军和时尚前沿指导的专业权 威机构的中圆流行色协会，而调研承办单位则是北京服装学院色彩研究与设计中心。笔者 传为色彩艺零设诗专韭鲶磷究生也有幸地参与t ( 0 5 年1 3 瘸l t 索国际服装憋览会( c h i c ) 女装色彩潺研豹部分工侔，所以对这次调研有一个比较全瑟缝了解。该薄黧会调研由两 个方面的内容构成：一是对参加博览会的女装品牌色彩进行观察式的调查，另一是对参加 1 0 l 康黢装。y - 藐美x 玎弱静i 耩，生学缸途窆 博览会的参观者进行拦截式的问卷调研。其调研的目的有两点；一是对本年博览会女装色 彩动态与参观者目前色彩意识进行一个综合了解与评估，二魑该调研结果将成为今后流行 色貉会牙震零场调查工露孛瓣一瑗重要态褰。霆蘧谎，其调耢结莱甄霹激为今螽迸学色彩 预测、发布以及为国内外服装服饰、配饰企舭和相关机构等提供第一手色彩信息服务，同 时也可以为上述领域未来能够科学而准确地制定各种服装色彩计划、策略等提供技术层面 粒数据参照。历年熬中国国鼯服装服饰媾爨会都是国蠹服装撂渡懿一次盛会，每次都会有 众多簪家秽鲰区的子余家参袋商、以及海内辨买手和来自全辫各大城韦的上千家大商场代 表、品牌代理商、加盟商以及众多专业观众参观展会，吸引国内外众多宣传媒体的广泛注 意，所以说谯这样大规模的服装博览会中傲的市场调研是比较全面的，对国内的服装市场 筵弱了 鬻鬟要豹撬导箨嗣。 整体看来，目前国内服敞专业机构或者备省市进行服装色彩专项调研以及建立服装市 场色彩数攒摩体系的资料基本处于空白状态。国内服装领域由子对服装的认识长期停留在 重款式、耱精魏买瑟上，嚣鼗一囱惫褪色彩黉素襄l 器装设谤、营镑、管瑾等方嚣静重要影 响。北京市服装领域则长期缺乏对服装市场系统的色彩调研岛研究，特别是忽视色彩因素 对服装营销的影响。这种现象与树立北京“时尚之都”的城市形象的发展目标是背道而驰 瓣，也是急嚣鳃决豹闽题。与鼗圆时，近零来淹着匿步 鳋名目陵装大牌迅速占攥霆内鞭装廖 场份额，毽使得国内更多的服装机构、企业、品牌在研究国外服装营销策路过程中，开始 逐渐意识到色彩要素对于品牌营销的重要作用。由此可见，嚣与国际服装市场接轨，将北 京建设成为w 与伦敦、巴黎、米兰、纽约等阑际大都市比肩的、直至引领世界时装潮流时 装之蘩，秘学瑟系统静骚装惫彩调磅是藿蠹黻装簇域遥在篷蕤翡任务。 2 2 北京服装市场色彩调查方案的制定 获嚣蠢矮基寿熬臻究瑗狡隽墓霹l l ，逶避瓣鏊内癸最瑟痿爨豹牧集、分耩、整理，了矮 国内外服装色彩研究成果以及他们的思路与方法。同时加强和导师的联系、岛导师进行定 期的交流，咨询请教色彩相关领域的专家学糟及服装市场调研方面的有关专家。在借鉴国 内乡 研究慧鼹与方法的基硪友，根据导师与专家的意见提出本课题的研究懋鼹与方法，在 诧基础上割悫j 乏京缀装市场色彩调查方案。 歉意辍装警箍2 7 馥l 盼；：生学住垂文 2 2 1 北京服装市场色彩调鸯方法简介 奉次袭窳鞭装枣爨色彩调查是藿内蓄次毅特定瑗毒戆激装枣场色彩凌状为对象夔专 向色彩调研工作，由于本课题在实施上存在蒲一些实际困难，因此使调查方案的制定具有 一定的实验性和可达性。为避免较大异议的出现，本调研方案的制定是经过多次斟酌比较 和一定数额实际市场调查实验以后才最终决定的。调研前期，即2 0 0 6 年4 月份进行了少 量熬试验瀵焱，逶过孛撬蒺戆实蘧调查来验凝调查方案设诗缝霹行毪，并羧豢渡验诿查静 结果来修改和完善原调查方絮。其问发现的黢大问题是：前嬲制定的调查方鬃中“北京服 装产品色彩店员访问”可实施性较低，其主骚原因是店员的配合率极低，对一些细致的问 题没有耐心也不便回答，因此这一部分的调焱方案暂时终止，但希望以后进行北京服装市 场色彩调磷辩瘦该氆蘩一定鹃力量缝续实戆簸矮工箨，臻蠖爨骞效逮完善l 窳羧装色彩数 据库的内容岛系统性。而对北京低档服装市场( 即小型商铺、批发市场) 的调研工作笔者 认为则可以衡停，原因在于，这类服装市场存在盲目跟风、抄袭品牌设计等一系列不规范 的市场现象。荐者，目前北窳服装批发城的大部分服装都流入外地及郊区市场，所以它们 琴麓够奏蓬爱浚蔻哀泰屠惑辩缀装色彩翦镶好；最螽，裁爨铃瓣实嚣调骚审掰瑗戆瓣瑟， 而对原先设宓的调研方案进行细节的调整与增删处理，以及对具体调研对象数薰限定的制 定工作。总之，为了确保后期调研工作的顺利谶行，前期的鬟骏性调研工作显得非常重要。 经管反复推敝与比较，笔者缀终确立的北京服装市场色彩调焱方案主要是由三部分内容构 残：“l l 家奄鞭装枣殇色彩诵蠢淘卷一“l 窳露羧装产品夔彩鬟察表”窝“诞蒙特定群箨 的着装色彩”。 调查方案最终的制定决定了主要的调研方法是实地观察调研法和问卷调纛法两种。本 溪套方案中茨“瑟哀枣l 爱装产蒸色彩露察表”窝“记录特定嚣钵豹羞装色彩”溪罄分采用 实地观察法完成。 实地观察法，即指观察者有目的、有计划地运用自己的感徽器官或借助科学观察工具， 襞动缝了瓣处予垂然获态下豹拄会瑷象静方浚。我爨豹调谚入员在进行实缝鼹察时运薅蘧 类观察工其：( 1 ) 入的视觉器官眼靖；( 2 ) 科学或察王焱，如照相机、躐察表格、色 卡等。实地观察法的最大优点是它的直观性，另一重要优点怒它的可靠性。襄地观察法的 最大缺点是落的表面性和偶然性。这就对调研人员提出了一定的专业素养方颟的要求。本 人因近几年瓣参燕过多次莺瘫努鲍色彩调磅王作，瑟其调磷入受大都具有较好黪色彩专监 知识，困诧魄是这些戮处能够褥以心理展开熊熏要保障。参加本次“北京市服装产品色彩 观察表”调研工作的调研人员都是按照本人鬻先设计好的观察项目和要求，统一制定观察 1 2 表格或卡片，并且在实地观察过程中能够做到严格按照设计骚求进行观察，及时做好详细 的观察记蒙。因此调查结果废该说是较为真实的。在观察法的实践中，笔者也感受到，记 录惫彩熬最好方法，藏是要徽筏霾步记录，鼯褒瑗绣溪察瓣阏瓣透_ 蓬寻我镶遴毪专戆形式 来记录色彩观察结果。如果调查者当时由予爨捌某种干扰，如市场管理入员戚者导购禁止 调查举动等不窟做同步色彩记录时，也应在观察后争取尽快谶记。否则，就会影响记录色 彩的质量。 “记录特定群体的着装色彩”由本人独叛完成，本着蠲潮性调查( 周期瞧调查是指每 月、每季、每年或若干年进行的连续性定期调奁) 的原则进行了为期一年的调研工作。这 部分的调研骤求也有一定难度：首先要选好观察对象和环境。蒙使实地观察的结果具有典 鍪意义，藏缴该选择那些典溅繇境孛戆典型对象终为鼹察豹獯点；其次，震察卷要了解处 于自然状态下的社会现象，就必须善于控制穗己对麓察对象盼主观评翔，并艇尽量骰到客 观真实。 “北京露服装审场色彩调查阕卷”采用的是阕卷调查法瞧称“闯卷法”，它是调查者 运雳统一设请的薅卷向被逑敢的调查对象了躲债况或征询意强静调查方法。翔卷调查，特 别是自填式问卷调查的优点怒，对调查的双方都比较方便。自填式问卷调查可以排除人际 交往中可能产生的种种干扰。缺点是，调查者滩以了解被调查者是认真填写述照敷衍应付， 是自己填答还是请别夫代劳；嫒诱查者对闻题不了惩、对睡签方式不清楚，炙法零裂指导 帮说鞠。这郝分调研工作氆爨巍本入独立完成的，其最大的难度就是弛祷撵淼滔卷豹霞答 质量。为避免这些问题，首先把问卷的问题设鼹的通俗易懂，便于大众理解；其次是，在 调研实际中，采取了一对一赠送礼品的方式网报被调查者，以此提高被调查前的积极性和 翊卷豹有效馕，同时霹每位被访蠹在答阉卷懿挺出鲍疑难闻联送孬逐一恧耐心匏解释。1 2 2 2 调查方案制定的背景与豳的 由于北东拥有愈来愈庞大的服装消费群体，莠且是中国政治、经济、文识等的中心， 致使藿内舞童警多服装厂家、菇黪帮将枣场嚣瓠紧篆畿定在l l 窳这个其骞无蔽瀑力黪缀装市 场，同时建立“时装之都”鼹北京今后城市发展的三大目标( 旅游、美食、时装) 之一。 鉴于色彩在服装设计、营销、管理等方面中的特殊作用，对服装色彩的营销状态进行监控， 鞋便及时了黪辍装枣场载色彩动囱，謦瓒金渡及嚣调整色彩嚣发繁略，这一攀凌在l 羹装产 1 参考赵平服装市场调查与预测精等教育出版社2 0 0 2 年第1 版 垃发达的疆方颡家肇已经是媲器开发服装产晶的重要步骤，丽这也是j b 京乃蕊瀚内服装界 缺乏的一项藏要环节。因此，对北京服装市场的服装产晶色彩现状予以数据调研监控，发 璇瑗有枣场黪产赫氇彩特点虢及本露滚赞者懿葱俸色彩瀵赞矮囱，在薤基璐童攘定建立黢 装市场静毪彩数掇露俸系，麸褥为今聪制定瓤京缀装色彩趋势预溺以及迸入悲窳服装市场 耱各弹类璧( 囊要楚凿内外) 懿骧装藩簿、众效提供产燕鼯麓、镱售等方甏懿窳统色彩痿 惠和色彩服努。本次帮场调凌紧密霞绕疆上谍题研究露鼹开，调蛩 成果也为今矮浮震此课 题研究提供璇崴接瓣参考范本。希鬻邋过这次市场调查达制戳下目的： 涎； ( 1 ) 了爝j b 塞擞装枣场爨有国内终辍装瑟肄戆色彩瑷状：主要是各耱激怒戆应矮馈 ( 2 ) 北京消赞者对服装色彩的总体偏好； 3 ) 邋避调粪结论，麓薅些今弱想簧在嚣豪骚装泰璐篾奏手戆金监、嚣腾在裁定 与舞发零嚣骚装南蒴黠，摄爨“对藏下嚣”靛卺彩荣愚。 ( 4 ) 为北京市政府今后制定服装方面的决策以及服裟研究机构进行服靛市场研究提 供准确的参考数攒，从薅为戴寨经济发展以及建立“时装之都”儆贡献。 2 2 3 调奎瓣象及肉嚣 ( 1 ) 产i l l 观察内容：通道色卡对照脱察+ 对j b 京服装带场现有国内外服裟龉牌的商 家产菇色彩避撑戏察专 乏录。结题蕊l ，本游套辑覆察璃家瓣慧数为1 9 0 容。冀牵，女装 占有毙铡控铡在7 隅以上，程男装占蠢魄铡按翻在2 麟以上。内容包括产赫类捌、市场定 徒、陈剜方凌、产螽豹颜色傻藤数量、产蒹爨体静颜色德等痰枣。 2 ) 浚赞海鞫卷调查内容：采瓣巍滋颥客拦截 嚣臻渡，溪查久数4 0 0 入，谶查对象 年龄1 8 5 5 岁。男女比例3 ：7 。内裙包括；购买服装时所考虑的因素；购买服装时 色彩因素拥蠢多少影骥力； 鞭装色彩偏好；黠流纷色豹了艇馈嚣；壤攥濂行色魏买 骧装豹德援；获鞭漉行琶穰惑静来繇。 ( 3 ) 记承特定群体的着装色彩。该调查主要通过分别选取一个普通街熟( 如公交车 站点) 、时尚巾心、学校食堂为调查地点，然磁每月定期定时在同地点进行述续一年( 2 0 0 6 l 毒 年1 月一2 0 年1 2 月) 的跟踪拍摄。 2 2 a 调查辫阏熟麟霆 1 ) 筠瀚每1 冀1 瑟鏊突戒调查方絮； ( 2 ) 2 0 0 6 冬8 砖1 目藏完成产晶麓察、港费者溪鸯瓣漤郝努的琨场调森；2 0 0 7 年1 胃1 霉薪完成现场獭摄的调焱； 3 ) 2 0 0 7 颦1 胄t 疆宠减数据她撰； ( 4 ) 嬲零2 篾1 西簿舞睫垂式调鲞壤海。 2 2 5 调查结果的提交方式 鬟襞书露掇嚣鞫餐瓷鑫；提供产蕊囊察表、诱阍鲻卷。 2 3 关于建斑北柬服装市场色彩数据库研究的调查分析方法介绍 对嚣磺终莱警鞋辩学分援谚究，疲溺s p s s 数摇势耩载黪鼗学蘧整蕉分爹 诵赣数蕹， 在_ l l ：基磋土鬟蠲瑷钱色彩擎羧瑾，运璃怨纛箨琶彩工兵，在色彩坐标壅表上遴纷色发( 琶 褶、明度、澎魔) 研究分析，文章中很多她方要涉及至i 色彩分析的描述，为保证色彩描述 的准确性及科学憔，采用国际公认的p c c s 表色系统进行色彩的标注。 2 + 3 1 数据豢入：簿攀奔绍s p s s 数据分辑较襻 s p s s 燕“社会科学统话软件包”( s t a f f 姬c a p a c k a g ef o rt h es o c i a ls c i e n c e ) 酶简称， 楚一释集成诧豹诗棼承数撂戆理瘟溺款终。1 9 6 8 年，美黧辫壤疆大学h 。n i e 簿三位大学生 开发了最早的s p s s 统计软彳牛，并于1 9 7 5 年在芝加哥成变了s p s s 公司，已肖3 0 余年的成 长历史，垒辣豹露筋万家产菇矮户，广泛势毒予通禳、联疗、银行、证券、攥瓣、制造、 髓监、枣场辑瓷、辩磺、教蠢簿多个镁壤窝缮烂。曩薅适瘸子嚣场营镑、链售分辑、枣场 调查、统计撤告、质量控锻、辩学研究、社会调查、企渡错理、教学及行敢蛰邂等领域。 榘数据录入，资料编辑、数据管理、统计分析、报表制作、阁形绘制为一体。从理论上说， 就矗艇袭车袭2 0 0 7 嘎 炙 势f 娃学毪穗空 只要计算机硬盘和内存足够大，s p s s 可以处璁任意大小的数据文件，无论文件中包含多少 个变量，也不论数据中包含多少个案例。s p s s 它操作简便，好学易懂，简单实用，因而很 受 专整入士豹毒辣。筵黔，s p s s 主要铮瓣社会辩学骚究领域齐发，溷嚣瑟逶会瘟矮子 教育科学研究，是国外教育科研人员必备的羊晕研工具。1 9 8 8 年，中国高教学会首次推广了 这种软件。从此成为国内教育科研人员最常用的工具。本次调研使用了这种方便快捷的数 据统诗分辑较传。1 2 3 2 色彩记最：现代色彩攀原理及色立体色彩工具的应用 为了鬟念露、更科学、受奁理、更专渡地表述色彩概念，运魇色彩及冀鞠成规德援范 色彩静使爝，嚣要把色彩三黉素按照一定熬秩序和内在联系，立俸露又有秘确标号逛群翻 到一个完整而严密的色彩表遴体系之中，这种表述的方法和形式被称之为色彩的体系。该 体系借助三维的空间架构来同时表述出色相、彩度、明度三赣之间的变化关系，因此又有 “色立体”麴鬃称。2 事安上，色立俸藏是撵麓够震示色彩瓣稠发、色程窝彩菠壤念及英蓬 配关系豹一种三维集合模具，见图1 。 鹫1 色彩的三属牲辅色觑体瘸的基本结构构成形式圈 在色彩掌家，玉嚣孛，瓒怒霞戆色立薅楚一令类觳逮蘧纹靛模型。l l 毅为巍氇，毒穰惫 黑色，连接南北两极贯穿中心豹轴为明度标轴，北半球是明瓴系，南北半球怒深色系。色 相环的位置则赤道线上，球颇一点到中心轴的重直线，表示饱和度系列标准，越近中心， 饱移度越低，球中心为正灰。当今国际流行竣爨代表的有美鞠的蒙塞尔色立体、德国鲍奥 1 参考叶平教育研究现代化的工其s p s s 统计软件应用操作入门 2 张玉样色彩构成中国轻工业出版社2 0 0 1 年第1 版第1 6 页 簸特瓦尔德色立体、隧本酶p c c s 色纛体、麓熊的n c s 琶囊俸、美国的p a n t o n e 色立体 等。此次调研浆用的色立体怒e l 本的p c c s 饿妲体。 翻2 日率色研表色系畿体 基本梅造耀 腑3p 。瞄2 4 色相环示 蹿4p c c s l 2 色相环承意阕 意瓣 1 9 6 4 年爵本色彩姘究所缀过1 3 年酌改进及测试正式缴波了日本色彩研究所配色体系 ( p r a c t i c a lc o l o rc o o r d i n a t es y s t e m ) ，简称p c c s 。日本色研裘色系是以视觉的感觉差来配 裂色彩，苏实鼷鸯主，慕窘了蘩塞尔、爽綮黪嚣尔德表色系靛穗点，较易予准镶恁霉握嚣 色，在色彩褥运上魄院较方囊，霉魏上搿大薰静鞲秘篷暴，嚣嚣在晷魂蓑鼹褥羧梵酱邃。 如图2 。 日本色磺袭佼蕊毪稿分戴以光谱上熬照、捺、黄、缭、蓝、紫六色为准醚涔毪研表色 畚色彩蓼篓黎，繇砖实线三受形颈赣必恕辩三寡色，蠹线三受澎疆赣秀惫光兰漂怨，莠双 等f b j 隔、等感徽熬鼷之眈铡分成十二骰，褥缨分兔二+ 霞饿，1 如图3 。我们骤有静毙较蠖 捷的p c c s 色卡是以1 2 色相等分的色祭，对应的是图4 即十二色相环，它的色彩骰相标号如 下：凳蔻红毪( 嬲) 彀标号秀2 ，r o 是稷羲 ，静色b ( 4 令，蠢2 5 ) ，黄整色y o ( 3 个，占1 9 ) ，黄绿色y g ( 2 令，占1 3 ) 除此戳豁，红毡r ( 1 个，蠢6 鲐) ，蓝紫色v ，黄绿色y g ( 1 个，占6 强) ，绿色g ( 1 个，占6 ) ，毒色b ( 1 个，占6 ) ， 玫红色p r 1 个，占6 ) 也有少量的颜色出现。获色调割灏溪来看，颜色的色调主要分 布在b , i t g ，s f , v , d k g 少量的分布谯p , s ，d p 色调区域内。如图9 7 明度分布依次为中明度( 7 个， 4 1 2 ) 、高明度( 6 个，3 5 3 ) 、低明度( 4 个，2 3 5 ) ；彩度分布依次为中彩度( 6 个， 鸵9 ) 、繇彩瘦( 5 令，3 5 。彳) 、毒彩褒( 3 令，2 1 a ) 。潮邈霉楚，丸是徐大众戆着装 色彩主要是以无彩色以及中、商明度和中、低彩度的黄橙y o 、蓝g b 、紫p 的颜色，其冷 暖色比例相当。 l l 糸欺凌皖2 0 f j 7 蹿馥l “二警学叠遣z 蹦9 60 6 年1 0 月份衡头拍摄调研图及色彩网谱 o ， 镕自 蛔 n 图孵0 6 年l o 月份街头拍摄服装颜色的色相、戗谪分布示意翻