（英语语言文学专业论文）论广告语言中预设的语用功能.pdf

垒! ：! ! g 竺! ! 堡生! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 壁! ! 竺堕! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 竺垒! ! ! ! ! ! ! g 些! g ! ! 竖 摘要 广告在我制的现实生活中可谓无处不在，它已成为现代社会文化交流的- 爪重要 组成部分。豁_ 丁j 。告的重要作用，越来越多的专家学者对广告给予了密切的关注。语 言学家也从不刚的角度对r 告最莺要的交际因素广告语言进行研究。广告语言作 为种说服性语商最终目的是| l j 潜在的顾辑群体传递产品或服务信r , 3 f 最终劝说人们 采取购买行为。作为一种重要的语言现象，预改由于其自身的特点，经常被广告人用 来增强广告的说服效果。 本文尝试挖掘预设在广告中的功能，揭示预设在帮助r 告达到其劝说目的中的秘 极作 ：i 。作者希望本文能帮助j “告人更好地理解预设现象并熟练地运用相关的语言策 略来达到j 告的 j 的。 第一章介缁本石j 究的目的和动机、理论依据、文本资料来源、研究方法以及论文 的结构安排。 第二章b l 顾预设理论的起源和发展咀及千贞设的种类和特性，揭示预设的语用功能。 本章节的内容为第四章的案例分析提供理论依据。 笫三章分析过去预设研究的不足和局限，提出自己研究的必要性和价值。 第四章为本文的核心部分，对选自英语各种媒体中的四十儿篇广告文本进行分析， 探讨预设在广告语言中的积极作用。根据预设的属性和特点，详细剖析了预设是如何 在广告中传递新信息的。广告中的新信息可以在预设的基础t 以更少的笔墨进行有效 的传达。借助于一些预设触发语，广告人还可以强调和突出j “告中试图传达的重要信 息。通过对语料进行详细的分析，揭示了预设触发语在广告语言简洁性和多样性方面 的重要的作用。由于广告的目的是吸引消费者注意、引起兴趣、刺激消费欲望并晟终 说服他们采取购买行为，所以分析了预设是怎样在厂+ 告宣传策略中发挥作用的。 第五章对整个论文做了总结，并提出本研究在理论和实际中的一些意义、存在的 问题以及在今后的研究方向。 关键词：预没；广告语言；策略；语用 3 垒! ! ! 呈竺型! ! 垒婴! ! ! 塑! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 坐呈! ! ! ! 旦里! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 曼塑! 堡! ! 壁 a b s t r a c t a d v e r t i s e m e n t se x i s ti na l m o s te v e r y w h e r ei no u rr e a l i s t i cl i f e i th a sb e c o m eam a j o r p a r to ft h es o c i a la n dc u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n c o n c e r n i n gt h ei m p o r t a n tr o l eo fa d v e r t i s i n g ， m o r ea n dm o r ee x p e r t sa n ds c h o l a r sh a v ep a i dc l o s ea t t e n t i o nt oi tf r o md i f f e r e n tp o i n t so f v i e w , m a n yl i n g u i s t sh a v eb e e nw o r k i n go na d v e r t i s i n gl a n g u a g e - - - - - - - - t h em o s ti m p o r t a n t c o m m u n i c a t i v ef a c t o ro fa d v e r t i s i n g a d v e r t i s i n ga s ak i n d o fp e r s u a s i v el a n g u a g eh a st h e g o a lo fi n f o r m i n gc o n s u m e r so ft h ea d v e r t i s e dp r o d u c t so rs e r v i c e s ，a n dp e r s u a d i n gt h e mt o t a k ep u r c h a s ea c t i o n a sa ni m p o r t a n tl i n g u i s t i cp h e n o m e n o n ，p r e s u p p o s i t i o np o s s e s s e s s o m eu n i q u ep r o p e r t i e sa n dt h u si sf r e q u e n t l ye x p l o i t e db ya d v e r t i s e r st or e i n f o r c et h e p e r s u a s i v e n e s so fa d v e r t i s i n g t h i st h e s i sa t t e m p t st oe x p l o r et h ep o s s i b l ef u n c t i o n so fp r e s u p p o s i t i o ni n p r i n t a d v e r t i s i n gl a n g u a g et of i n do u tt h ep o s i t i v er o l e sp l a y e db yp r e s u p p o s i t i o ni nh e l p i n g a d v e r t i s i n ga c h i e v ei t sp e r s u a s i o ng o a l i tm a yh e l pa d v e r t i s i n gp r a c t i t i o n e r so b t a i nab e t t e r u n d e r s t a n d i n go fh o wp r e s u p p o s i t i o n sw o r ka n dt h u sc o n s c i o u s l ye m p l o ys u c hal i n g u i s t i c s t r a t e g y c h a p t e ro n ei n t r o d u c e st h er a t i o n a l ea n dp u r p o s eo ft h i ss t u d y , t h et h e o r e t i c a lb a s i s ， t h el a n g u a g ed a t aa n dr e s e a r c hm e t h o d o l o g ye m p l o y e di n t h i st h e s i s ，a sw e l la st h e o r g a n i z a t i o no ft h et h e s i s c h a p t e rt w oi sl i t e r a t u r er e v i e w i tt r a c e st h eh i s t o r i c a lo r i g i na n dg e n e r a ld e v e l o p m e n t o ft h e o r i e so np r e s u p p o s i t i o n ，a sw e l la sd i s c u s s e sd i f f e r e n tt y p e so fp r e s u p p o s i t i o na n di t s u n i q u ep r o p e r t i e s i tp r o v i d e st h e o r e t i c a ls u p p o r tt ot h ec a s ea n a l y s i si nt h ec h a p t e rf o u r c h a p t e rt h r e ei st oa n a l y z et h ep r o b l e m sa n dl i m i t a t i o n so ft h ep r e s u p p o s i t i o ni nt h e p a s ta n dp u tf o n v a r dt h en e e d a n dv a l u eo ft h er e s e a r c h 4 垒! 堡g ! ! ! ! 堕垒! ! ! ! ! 塑! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 堕! 竺! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 型! ! ! ! ! ! ! ! g 望! g ! ! ! c h a p t e rf o u ri st h ec o r eo ft h et h e s i s m o r et h a nf f n t ya d v e r t i s e m e n t sc u l l e df r o ma v a r i e t yo fs o u r c e sa r ea n a l y z e dt oe x a m i n et h ep o s i t i v er o l e st h a ip r e s u p p o s i t i o np l a y si n a d v e r t i s i n gl a n g u a g e o na c c o u n to ft h ec h a r a c t e r i s t i c so fp r e s u p p o s i t i o n ，i tc a r e f u l l y e x p l o r e s h o wp r e s u p p o s i t i o nw o r k si nc o m m u n i c a t i n gi n f o r m a t i o ni na d v e r t i s e m e n t s p r e s u p p o s i t i o ni st h es h a r e db a c k g r o u n dk n o w l e d g e ，t h u sn e wi n f o n u a t i o nc a nb ee a s i l y c o n v e y e db a s e do i lt h ep r e s u p p o s e dm u t u a li n f o r m a t i o nw i t hf e w e rw o r d sa n dl e s ss p a c e w i t hs o m ep r e s u p p o s i t i o n c a r r y i n gl i n g u i s t i ci t e m s ，c e r t a i ni n f o r m a t i o ni na d v e r t i s e m e n t s c a nb ee m p b a s i z e da n dh e n c eb e c o m ei n f o r m a t i o nc e n t e r st od r a wa t t e n t i o nf r o mt h e r e a d e r s p r e s u p p o s i t i o n t r i g g e r sa r eo fg r e a ti m p o r t a n c ei ns e r v i n gt h eb r e v i t ya n dd i v e r s i t y o fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e at h o r o u g he x a m i n a t i o nw i t ht h ea n a l y s i so fl a n g u a g ed a t ai sm a d e t os h o wh o wt h e s ep r e s u p p o s i t i o n t r i g g e r sc o n t r i b u t e1 0t h ee c o n o m yo ft h ew o r d sa n dt h e v a r i e t yo fl a n g u a g ei na d v e r t i s i n g s i n c ea d v e r t i s e m e n t sa r ed e s i g n e dt oa t t r a c tc o n s u m e r s a t t e n t i o n ，a r o u s et h e i ri n t e r e s t ，s t i m u l a t et h e i rd e s i r e ，c r e a t ec o n v i c t i o na n df i n a l l yp e r s u a d e t h e mt ot a k ep u r c h a s ea c t i o n ，i ta n a l y z e st h er o l e so fp r e s u p p o s i t i o ni nm a r k e t i n gs t r a t e g i e s c h a p t e rf i v ei st h ec o n c l u d i n gp a r to ft h et h e s i s ，i n c l u d i n gag e n e r a ls u m m a r yo ft h e w h o l et h e s i s ，p o s s i b l es i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y , a n dt h el i m i t a t i o n so ft h i sr e s e a r c h ，a sw e l l a ss u g g e s t e df u r t h e rr e s e a r c hp o s s i b i l i t i e s k e y w o r d s ：p r e s u p p o s i t i o n s ；a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；s t r a t e g i e s ；p r a g m a f i c s 5 垒! 堕曼些! ! 生垒理! ! ! 些! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 嬖! ! 翌! ! ! ! ! ! 型! ! 璺里! 竖坚! 竖! ! 暨 a c k n o w l e d g e m e n t s ih e r e b ye x t e n dm ys i n c e r et h a n k s1 0a i jt h et e a c h e r sw h oh a v et a u g h ta n dh e l p e dm od u r i n g m yt h r e e y e a rs t n d yi nt h es c h o o lo ff o r e i g nl a n g u a g e so fl i a o n i n gn o r m a lu n i v e r s i t y f i r s to fa l l ，m ys p e c i a lg r a l i t u d eg o e st om ys u p e r v i s o r , d r c h e n gx i a o g u a n g s i n c et h e f i r s tt i m e1d i s c u s s e dt h et o p i cw i t hh i m ，h eh a sa l w a y sb e e nr e a d yt oh e l p w h e n e v e r1f i n d i td i f f i c u l lt og oo nw i t ht h er e s e a r c h ，h ew i l le n c o u r a g em ew i t hk i n dw o r d s h eh a s c a r e f u l l y r e a d e v e r yd r a f t o fm yt h e s i s ，a n t i g i v e nm em a n yu s e f u lc o m m e n t sa n d e n l i g h t e n i n gs u g g e s t i o n s h i sa d v i c eh a sg r e a t l yh e l p e dn l ee n l a r g em yv i s i o n w i t h o u th i s g e n e r o u sh e l p ，t h i sl h e s i sc o u l dn o th a v eb e e nc o m p l e t e d m o r e o v e r ，w h a th eh a sd o n ef o r m ei sf a rb e y o n dh i sd u t ya s as u p e r v i s o rf o rh eh a sh e l p e dm eal o to nap e r s o n a lb a s i s m y t h a n k sa n dg r a t i t u d et oh i mc a n n o tb ee x p r e s s e dw i t ht h el i m i t e dw o r d sh e r e m e a n w h i l e ，1w i s ht oe x p r e s sm ys i n c e r et h a n k st op r o f e s s o rm ay o n g g a n g w i t h o u th i s g e n e r o u sh e l pa n de n c o u r a g e m e n td u r i n gt h ep a s tf e wy e a r s ，1e v e nc o u l dn o th a v et h e c h a n c et of u l f i l lt h i st h e s i s m yt h a n k sa l s og ot op r o f e s s o rw a n gb i n ga n ds o n gx i n g y u n w h oh a v eg u i d e dm ew i t ht h e i re x p e r t i s ea n da d v i c ea tt h ei n i t i a ls t a g eo fp r e p a r i n gt h i s t h e s i s 1b e n e f i tal o tf r o mt h e i rc o m m e n t s ，s u g g e s t i o n sa n de n c o u r a g e m e n t l a s t ，ia mv e r yg r a t e f u lt om yp a r e n t sa sw e l la st om yw i f e ，w h oh a v eg i v e nm ei n v a l u a b l e l o v ea n de n o l q l 2 0 u ss u p p o r td u r i n gt h ew h o l ec o u r s eo fs t a y i n gi nt h el i a o n i n gn o r m a l u n i v e r s i t y i a l s ow a n tt ot h a n k m yr o o m m a t e sa n d f r i e n d sf o rt h e i rs u s t a i n e d e n c o u r a g e m e n ta n dc o m p a n y t h ee r r o r sa n di n a d e q u a c i e si nt h i st h e s i sr e m a i nm yo w u ， l i a n gc h u n b i n 6 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n a d v e r t i s i n gi si n s e p a r a b l ei no u rl i v e s i th a sb e c o m eap a r to fe v e r y d a yl i f ea n dw ea r e a l le x p o s e dt ov a r i o u sk i n d so fa d v e r t i s e m e n t s - - - - o nr a d i oa n dt e l e v i s i o n ，i nn e w s p a p e r sa n d m a g a z i n e s ，o nc i t ys t r e e t sa n db u s e s ，a n de v e no nc o m p u t e rs c r e e n sa n dm o b i l ep h o n e s i ti s u n d o u b t e dt h a ta d v e r t i s e m e n t sp l a yav i t a lr o l ei nn l o d e ms o c i e t y t h e d e v e l o p m e n to f n a t i o n a le c o n o m yn e e d sa d v e r t i s e m e n t s e n t e r p r i s e sn e e da d v e r t i s e m e n t sf o ri n t e r - e n t e r p r i s e c o m p e t i t i o n m a r k e to c c u p a t i o na n ds a l ep r o m o t i o n a d v e r t i s e m e n t sa r eg e n e r a l l yt r e a t e da s t h eg u i d a n c eo fc h o o s i n gc o m m o d i t i e sa n dt h ew a yo fe n r i c h i n gs p i r i t u a ll i f e w i t ht h e f i e r c ec o m p e t i t i o nf o rm a r k e t s ，a d v e r t i s i n gh a sa l s ob e c o m ea ne s s e n t i a lm e a n sf o r a d v e r t i s e r st om a k et h e i rp r o d u c t so rs e r v i c e sp u b l i c l yk n o w na n du l t i m a t e l yt 0p e r s u a d e c o n s u m e r st ob u ya n dk e 印b u y i n gt h e i rc o m m o d i t i e so rs e r v i c e s a d v e r t i s e m e n t sa r ed e s i g n e dt oa t t r a c tc o n s u m e r s a t t e n t i o n ，a r o u s et h e i ri n t e r e s t s ， s t i m u l a t et h e i rd e s i r e s ，a n df i n a l l yp e r s u a d et h e mt op u r c h a s e t oac e r t a i ne x t e n t ，t h e s u c c e s so fa na d v e r t i s e m e n td e p e n d sg r e a t l yo nt h es u c c e s so ft h ed e s i g n i n go fa d v e r t i s i n g l a n g u a g e i no r d e rt oc o n v e yt h e i ri n t e n t i o n so fp e r s u a s i o n ，t h ea d v e r t i s e r so f t e nt r yt o t r a n s f e rh e a v i l y l o a d e di n f o r m a t i o nw i t hf e w e rw o r d sa n dl e s ss p a c e t h i st h e s i sa i m sa te x a m i n i n gp o s s i b l ep r a g m a t i cf u n c t i o n so fp r e s u p p o s i t i o ni n a d v e r t i s i n gl a n g u a g et of i n do u tt h ep o s i t i v er o l e sp l a y e db yp r e s u p p o s i t i o ni nt h ed e s i g n i n g o fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e i tm a yh e l pa d v e r t i s i n gp r a c t i t i o n e r so b t a i nab e t t e ru n d e r s t a n d i n g o fh o wp r e s u p p o s i t i o n sw o r ki nm a k i n ga d v e r t i s i n gl a n g u a g em o r ea t t r a c t i v e ，p e r s u a s i v e a n dm o t i v a t i n ga n dt h u sc o n s c i o u s l ye m p l o ys u c hal i n g u i s t i cs t r a t e g y 1 1 t h e o r e t i c a lb a s i s - t h ep r e s u p p o s i t i o nt h e o r y t h en o t i o no fp r e s u p p o s i t i o ne n t e r sc o n t e m p o r a r yp h i l o s o p h ya n dl i n g u i s t i c sf r o mt h e w o r ko ft h el o g i c i a na n dp h i l o s o p h e rf r e g e ( 1 9 9 0 ) ，w h ow a st h ef i r s ti nr e c e n tt i m e st o w r e s t l ew i t hs u c hp r o b l e m sl i k e t h en a t u r eo fr e f e r e n c ea n dr e f e r r i n ge x p r e s s i o n sa n dt o s k e t c hat h e o r yo fp r e s u p p o s i t i o n f o rh i m ，t h ec o n d i t i o nu n d e rw h i c hd e c l a r a t i v es e n t e n c e s m a k eas t a t e m e n t ( b e a r i n gat r u t hv a l u e ) w a st h a te a c ho ft h e i rr e f e r r i n ge x p r e s s i o n ss h o u l d l s u c c e e di nr e f e r r i n gt oa na p p r o p r i a t eo b j e c to ro b j e c t s i n o ns e n s ea n dn o m i u a t u m ” ( f r e g e ，1 9 9 0 ) ，h ea s s e r t st h a t ： i ) a p r o p e r n a m ee x p r e s s e s i t ss e n s ea n dd e s i g n a t e s i t sa o m i n a t u m ，( p 1 9 3 ) 2 ) w h e ns o m e t h i n gi sa s s e r t e dt h e nt h ep r e s u p p o s i t i o nt a k e nf o rg r a n t e di st h a tt h ee m p l o y e dp r o p e r n a m e s ，s i m p l eo rc o m p o u n d ，h a v en o m i n a t a ( p 1 9 7 ) 3 ) t h a tt h en a m e “k e p l e r d e s i g n a t e ss o m e t h i n gi sr a t h e rt h ep r e s u p p o s i t i o no ft h ea s s e r t i o n “k e p l e rd i e d i n m i s e r y ”a s w e l la so f i t s d e n i a l 【p 1 9 7 ) 4 ) i ti sc e r t n i nt h a tw h o e v e rs e r i o u s l yr e g a r d st h es e n t e n c eo d y s s e u sd e e p l ya s l e e pw d i s e m b a r k e d a ti t h a c ae i t h e ra st r u eo rf a l s ea l s oa t t r i b u t e st ot h er l a m eo d y s s e u sa n o m i n a t u m ( p 1 9 3 ) f r o mt h ea b o v e - c i t e d a s s e r t i o n s ，w ec a nr e p r e s e n tf r e g e si d e a sc o n c e r n i n g p r e s u p p o s i t i o na sf o l l o w s ( l e v i n s o n ，1 9 8 3 ：1 7 0 ) ： 】、r e 勋i n gp h a s c sc a n 3 , p r e s u p p o s i t i o n1 0t h ee f f e c tt h a tt h e yd oi nf a c tr e f e r 2 1 a s e n t e n c ea n d i t s n e g a t i v e c o u n t e r p a r ts h o t c t h es k a l f f l es e t o f p r e s u p p o s i t i o n s 3 ) i no r d e rf o ra na s s e r t i o no ras c n | e n t ob ee i t h e ri d l eo rf a l s e ，i t sp r e s u p p o s i t i o n sm u s tb et r u e0 1 s a t i s f i e d h o w e v e r , r u s s e l l ，w r i t i n gi n1 9 0 5 ，o p p o s e df r e g e sv i e w sb yp r o p o s i n gaw e l l - k n o w n t h e o r yo fd e s c r i p t i o n s ( r u s s e l l ，1 9 9 0 1 h eh a sat w o - v a l u el o g i ct h a ti sd i f f e r e n tf r o mt h a to f f r e g e h ea s s u m e st h a tas e n t e n c eh a st w op o s s i b l et r u t h - v a l u e sr e l a t i v e t ot h eg i v e n s i t u a t i o n - - i tc a nb et i t l eo ri tc a nb en o tt r u e h eh o l d st h a td e f i n i t ed e s c r i p t i o n sl i k et h es o s o ，o c c u r r i n gi nn a t u r a ll a n g u a g e sa ss u b j e c t s ，a f en o tl o g i c a ls u b j e c t si nl o g i c a lf o r m ，b u t c o r r e s p o n d t oc o n j u n c t i o n so fp r o p o s i t i o n s s ot h es e n t e n c et h efi sgs h o u l db e d e c o m p o s e di n t ot h ec o n j u n c t i o no ft h ef o l l o w i n gt h r e ea s s e r t i o n s ( l e v i n s o n ，1 9 8 3 ：1 7 1 ) ： t h e r ei ss o m ee n t i t yx ，s u c ht h a t ： 1 ) xh a sp r o p e r t y f 2 、t h e r ei sn oo t h e re n i l t yyw h i c hi sd i s t i n c tf r o mxa n dh a sp r o p e r t yf 3 ) x h a s p r o p e r t y g 1 1 i u s a n y o n ew h oa s s e r tt h es e n t e n c e “t h ek i n go ff r a n c ei sw i s e ”w o u l db ea s s e r t i n g a tt h es a m et i m et h a t ( l e v i n s o n ，1 9 8 3 ：1 7 1 ) ： 1 ) t h e r e i sa k i n go f f m n c e 2 ) t h e r e i sn oo n ee l s e w h o i s k i n go f f r a n c e 3 】h e i s w i s e ( h er e f e r s t o t h ee n t i t y t h a t h a s t h e p r o p e r t yo f b e i n g t h e k i n g o f f r a n c e ，) i nt h ec a s et h a ta s s e r t i o n ( 1 ) t h e r ei sak i n go ff r a n c ei sp r o v e nt ob ef a l s e ，t h ew h o l e s e n t e n c e1 r h ek i n go ff r a n c ei sw i s ei ss i m p l yf a l s e ，n o ta sf r e g es u g g e s t st h a ti th a ss e n s e s b u tn ot r u t h - v a l u e s t h u s i nr u s e l l sv i e w , i fo n eo ft h ep r o p o s i l i o n si nc o n j u n c t i o n so f p r o p o s i t i o n si sf a l s et h e nt h ew h o l eu t t e r a n c ew i t hc o n j u n c t i o n so fp r o p o s i t i o n si sf a l s e r u s s e l l sp o i n to fv i e wr e m a i n sl a r g e l yu n c h a l l e n g e du n t i ls t r a w s o n ( 1 9 9 0 ) p r o p o s e saq u i t e d i f f e r e n t a p p r o a c h h ea r g u e st h a t i nu s i n gr e f e r r i n ge x p r e s s i o n s ，t h es p e a k e rm e r e l y p r e s u p p o s e st h ee x i s t e n c eo ft h es o s op e r s o no rt h i n gw i t h o u ta n yk i n do fa s s e r t i o n s 2 i n v o l v e d i ft h ep e r s o no rt h i n gd o e sn o te x i s t ，t h e r ei s “p r e s u p p o s i t i o nf a i l u r e a n dt h e s t a t e m e n ti sn e i t h e rt r u en o rf a l s e i no t h e rw o r d s ，h eg i v e sa3 - v a l u el o g i ct oap r o p o s i t i o n i n c l u d i n gr e f e r r i n ge x p r e s s i o n s ，i nw h i c hh eb e l i e v e sb e s i d e s “t r u e ”a n d “f a l s e ”t h e r ei sa t h i r dp o s s i b i l i t yt ot h ep r o p o s i t i o n s t r a w s o n ( 1 9 9 0 ) a l s oe n l a r g e st h es c o p eo fp r e s u p p o s i t i o n a lp h e n o m e n a b e s i d e s d e f i n i t ed e s c r i p t i o n sa n dp r o p e rn a m e s ，q u a l i f i c a t i o nn o u np h r a s e s ，s o m eo t h e rp a r t so fa n u t t e r a n c e 】i k et e m p o r a lc l a u s e sa n dc h a n g e - o f - s t a t ew o r d sa l ei n c l u d e d o b ei m p o r t a n t c o n t r i b u t i o nh em a k e si st od i s t i n g u i s hs e n t e n c e sf r o mu s e so fs e n t e n c e st om a k es t a t e m e n t s s e n t e n c e sa r en e i t h e rt r u en o rf a l s e ；o n l ys t a t e m e n t sa l e s oh ed e f i n e sp r e s u p p o s i t i o na s f o l l o w s ( s t r a w s o n ，1 9 5 2 ：1 7 5 ) ： a s t a t e m