浅析户外活动对广播的推广价值.doc

浅析户外活动对广播的推广价值 梁云生 （临沂市广播电视台山东276000） 【摘要】广播户外活动取得的数量增加以及规模扩大等成绩，得益于户外活动对于广播的推广价值所在。在当前我们的广播户外活动中，依然存在着广播户外活动与广播结合不紧密、忽视受众黏性培养以及形式陈旧等多种问题，这也直接影响了广播户外活动的进一步开展和推广。因此我们采取立足于广播自身定位、满足受众需求以及创新广播户外活动推广方式等措施，合理的发挥户外活动对广播的推广价值。 关键词户外活动；广播；推广价值 一、广播户外活动的发展概况 当前，随着广播户外活动的进一步开展，广播走下了神坛，走入了我们寻常百姓家。有一些学者形象的将广播户外活动称为“广播节目和主持人从收音机中走了出来”。从当前广播户外活动的发展来看，整体呈现出两个重要的特点和趋势。 一是广播户外活动数量不断增加。当前，无论是广播频道还是广播节目，都纷纷的开办多种广播户外活动，使得广播户外活动开办群体逐渐多样化，直接催生我们的广播户外活动数量得到快速增加。在这种广播户外活动开展中，我们的广播节目以及冠名商等都纷纷从中看到了潜在的社会利益和经济利益，从而使他们取得了共赢。 二是广播户外活动规模不断扩大。随着受众对于广播户外活动认知度的不断增强，越来越多的受众加入到广播户外活动中来，使得广播不断地扩大自身户外活动的规模，创新户外活动形式，让更多的受众成为了广播户外活动中的受益者。 二、户外活动对广播的推广价值体现 广播户外活动取得的数量增加以及规模扩大等成绩，得益于户外活动对于广播的推广价值所在，这也成为广播户外活动发展的重要意义所在。 （一）进行广播品牌展现，提升广播知名度。一直以来，广播都始终被桎梏于收音机这一个狭小的空间范围内。对于许多的广播主持人来说，受众对他们是“只闻其声，不知其人”。通过广播户外活动的推广，可以进一步帮助的广播节目主持人以及制作人等走出收音机这一狭小的空间范围，从而让受众对于广播节目有一个更加直观和温暖的印象，有助于进一步实现广播的品牌展现和品牌推广，提升广播的知名度。 （二）扩大受众群体，发挥广播社会效益。对于广播来说，受众是其生存的基础，也是其存在的价值所在。广播的受众群体数量经过了一个过山车式的发展，特别是在电视出现之后，广播的受众群体被大量分流，受众群体数量锐减，广播也遭遇了发展的寒冰期。在汽车普及率进一步增长的带动下，广播的受众群体也得到了极大的增长，广播也迎来了繁荣的春天。由此我们可以看出，广播受众群体数量上的增减，对于广播的发展起着决定性的作用。因此，通过广播户外活动的推广，能够帮助广播扩大受众群体，切实增强广播的社会效益，提高广播的社会价值和影响力。 （三）提升广播品牌价值，增强经济效益。广播主要依靠广告来生存和发展，因此广告收入成为广播的支撑性经济。对于提高经济收益，广播也进行了积极的探索和实践。广播户外活动就是广播增强经济效益的一种重要的方式。广播户外活动，不仅是宣传广播自身的一个重要的窗口，同时也是与商家合作的一种重要的方式。通过广播户外活动的开展，可以帮助广播和商家共同的提升品牌价值，增强双方的经济效益，真正达到双赢的局面。 三、当前广播户外活动存在的问题 在当前我们的广播户外活动中，依然存在着广播户外活动与广播结合不紧密、忽视受众黏性培养以及形式陈旧等多种问题，这也直接影响了广播户外活动的进一步开展和推广。 （一）与广播结合得不紧密，存在脱节现象。当前，我们的广播户外活动虽然开展的如火如荼，但是在实际的户外活动中，却没有很好的与广播频道定位以及广播节目内容以及定位等进行很好的结合，致使广播户外活动出现了为了做户外活动而进行户外活动的现状，导致广播户外活动与广播的脱节。让受众在参加完广播组织的户外活动之后，只知道参加了这样一个活动，却不知道是具体哪一个广播节目或者频道举办的这样一项户外活动。无法达到广播户外活动对广播节目和频道进行推广的目的。 （二）过分看重受众群体数量，忽视黏性培养。我们部分广播频道以及广播节目，将广播户外活动看做增加受众群体数量的一种重要的方式。因此，频频致力于到各个社区以及商场开展各种各样的广播户外活动，力求迅速提升广播人气，增加广播受众群体数量。然而，在如何增强受众群体黏性方面做得并不够，致使我们的广播受众短期红利明显，长期黏性不足。随着受众参加活动的时间越来越长，他们对于广播节目以及频道的黏性度也越来越差。 （三）广播户外活动推广形式陈旧，吸引力不强。在当前我们的广播户外活动中，具体的形式主要是“我演你看”的方式，即我们的广播节目主持人以及广播节目运作成员们登台亮相，表演各种节目。受众就像是在观看一场晚会或者一档娱乐节目一样，来参加广播户外活动。在具体的运作模式上，也只是与汽车、商场、楼盘等的合作模式，虽然在具体进行广播户外活动时，会发放一些布偶等纪念品，但是推广形式依然较为陈旧，对于受众的吸引力并不强。 四、发挥户外活动对广播推广价值的建议 从以上的分析中我们可以看出，当前的广播户外活动存在着多方面的问题，因此我们采取立足于广播自身定位、满足受众需求以及创新广播户外活动推广方式等措施，合理的发挥户外活动对广播的推广价值。 （一）立足于广播自身定位，进行广播户外活动推广。广播户外活动，其根本的内容和定位，应当是与广播一脉相承的。因此，广播户外活动的主题和宗旨也是要与广播内容和定位息息相关的。在今后的广播户外活动中，要切实结合广播自身的内容和定位，切实围绕广播来开展相关的广播户外活动。虽然广播户外活动需要一些楼盘、汽车和商场等企业的资金合作支持，但是从总体上来看，广播依然要紧紧抓住广播节目或者频道这一个中心，使得户外活动中的内容、定位以及模式等等，都要围绕着广播节目或者频道等来开展。 （二）升华受众情感，凝聚人心。受众是广播生存的基础，也是广播发展的动力所在。我们在具体的广播户外活动中，要将受众情感进行调动和升华，从而使得节目