（专门史专业论文）山东省旅游节庆发展研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承担。 论文作者签名：垄l = 整蜩 日期：巡：幺 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子 版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手 段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：兰9 幽导师签名： i 吖 日 山东大学硕士学位论文 中文摘要 随着社会的进步和旅游业的飞速发展，一些传统节庆被旅游业所利用，并加 上现代的烙印，逐渐形成了一批具有现代意义的旅游节庆，还有一些地区以一方 特产为凭借物，开展旅游节庆活动，而为旅游业的发展摇旗助威。旅游节庆的举 办具有重大意义，它可以塑造旅游地的旅游形象，提高节庆地区的知名度，吸引 大量游客前来旅游，促进节庆地区旅游业快速发展。我国的旅游节庆的举办及其 研究始于上世纪8 0 年代，到目前为止，全国有一定影响力的节庆共有6 0 0 0 多个， 可谓百花齐放。山东省的旅游节庆活动亦开始于8 0 年代初，9 0 年代后大批节庆 活动不断涌现，经过2 0 多年的发展，山东省已经成为旅游节庆大省，并形成一 批在国内外具有较大影响的国际大型节庆活动，因此，山东旅游节庆的研究也 需要进一步开展，以适应新时代旅游发展的要求。本文主要从三个方面展开论述。 第一部分是节庆与旅游节庆的理论探讨。从广义上来说，旅游节庆虽然也属 于节庆的一部分，但它们两者的理论内核还是有所差别的。传统的节庆活动发展 到现代，其内涵不断扩大，并与旅游业的发展相适应，为旅游业所利用，由此产 生旅游节庆。本部分主要是将节庆与旅游节庆在起源、定义、特点、分类、作用 等方面作对比研究，以突出旅游节庆与节庆的联系。 第二部分是山东省旅游节庆发展现状。山东省具有丰富的旅游节庆资源，为 旅游节庆的发展提供了坚实的基础。山东省具有大量高质量的旅游景点、景区， 还拥有丰富的物产和特产，另外，作为齐鲁文化的发源地，山东具有悠久的历史 文化，积淀深厚，这些都是山东开展旅游节庆的资源优势。本部分还罗列出我省 主要旅游节庆的举办时间和届数，并展开分析。此外，还有山东省旅游节庆的绩 效分析。 第三部分是山东省旅游节庆发展战略研究。本部分以分析三大节庆的发展历 3 山东大学硕士学位论文 程而总结出我省旅游节庆发展过程中的得与失，从而总结出我省旅游节庆应该采 取的发展策略。此外，还对我省旅游节庆未来的发展趋势提出预测。 山东省拥有丰富的自然和人文旅游节庆资源，具有发展旅游节庆的优越条 件。但是，目前省内甚至国内对我省旅游节庆的整体研究还很有限。本文主要在 理论研究的基础上，分析山东省旅游节庆发展现状，提出发展策略，以求抛砖引 玉。 关键词：山东旅游节庆；发展；策略 4 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t a l o n gw i t hs o c i e t y sp r o g r e s sa n dt h es w i f td e v e l o p m e n to ft o u r i s m ，a f e w t r a d i t i o n a lf e s t i v a l sw e r eu s e db yt h et o u r i s ma n ds t a m p e dw i t ht h eb r a n d o ft h e m o d e r n , a n dab a t c ho ft o u r i s mf e s t i v a l sw i t hm o d e ms i g n i f i c a n c ew e r ef o r m e d m e a n t i m e ，i ns o m el o c a l ，t h et o u r i s mf e s t i v a l sw e r ed e v e l o p e dr e l y i n go nt h es p e c i a l p r o d u c to ft h el o a l ，i no r d e rt oc h e e rf o rt o u r i s m t h ep r o d u c t i o no ft h et o u r i s m f e s t i v a l sh a v et h eg r e a ts i g n i f i c a n c e ，i tc a nm o l dt h et r a v e l i n gi m a g eo ft h et r a v e l i n g p l a c e s ，c a ne n h a n c et h ep o p u l a r i t yo ft h ea r e ao ft h et h ef e s t i v a l s ，a n dc a n a t t r a c tt h e m a s s i v et o u r i s t st oc o m et ot r a v e l ；i tc a ni m p r o v et h ed e v e l o p m e n to ft h i sa r e a t h e c o n d u c t i n ga n ds t u d yo ft o u r i s mf e s t i v a li no u rc o u n t r ys t a r t e di n19 8 0 s ，s of a r , t h e r e h a v ea l r e a d yb e e n6 0 0 0t o u r i s mf e s t i v a l si nt h ec o u n t r y , i tm a yb es a i dt h a ta l lf l o w e r s b l o o m st o g e t h e r t o u r i s mf e s t i v a l so fs h a n d o n ga l s os t a r ti nt h e8 0 s ，a n da f t e rt h e9 0 s ， l a r g eq u a n t i t i e so ff e s t i v a la c t i v i t y i e se m e r g e du n c e a s i n g l y w i t ht h ed e v e l o p m e n to f m o r et h a n2 0y e a r s ，s h a n d o n gp r o v i n c eh a sb e c o m eag r e a tp r o v i n eo ff e s t i v a l s , i t f o r m e dab a t c ho fl a r g e s c a l ei n t e m a t i o n a lf e s t i v a l sw i t ht r e m e n d o u si n f l u e n c ei n d e m o s t i ca n df o r e i g n s o ，t h es t u d yo fs h a n d o n gt o u r i s mf e s t i v a l ss h o u l db e d e v e l o p e dc o n t i n u o u s l yi no r d e rt oa d a p tt h er e q u e s to ft r a v e l i n gd e v e l o p m e n ti nt h e n e wt i m e s t h i sa r t i c l em a i n l yl a u n c h e st h ee l a b o r a t i o nf r o mt h r e ea s p e c t s t h ef r i s tp a r ti sa b o u tt h et h e o r yd i s c u s s i o no ff e s t i v a l sa n dt o u r i s mf e s t i v a l s a l t h o u g h ，b o a r d l ys a i d ，t o u r i s mf e s t i v a l sb e l o n gt oap a r to ff e s t i v a l s , b u tt h e r ea r e m a n yd i f f e r e n c e sb e t w e e nt h e mi nt h e o r y t h et r a d i t i o n a lf e s t i v a l sc a m et ot o d a y , a n d a d a p t e dt h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s m ，a n du s e db yt o u r i s m ，t h e nt h e yb e c a m et h e t o u d s mf e s t i v a l s t h i sp a r tm a i n l yc o n t a i n st h ec o n t r a s tr e s e a r c ho no r i g i n ，d e f i n i t i o n ， c h a r a c t e r i s t i c ，c l a s s i f i c a t i o n ，f u n c t i o nb e t w e e nf e s t i v a l sa n dt o u r i s mf e s t i v a l s t h es e c o n d p a r t i sa b o u tt h e p r e s e n t s i t u a t i o no fs h a n d o n gt o u r i s m f e s t i v a l s s h a n d o n gh a sr i c ht o u r i s mf e s t i v a l sr e g a l c e 5 ，a n dt h er e s o u r c e sp r o v i d et h e f o u n d a t i o no ft h ed e v e l o p m e n to ft h ef e s t i v a l s t h e r ea r eal o to fh i g h - g r a d es c e n i c s i t e sa n ds c e n i ca r e a , a n da b u n d a n tl o c a lp r o d u c t i o n m o r e o v e r , a st h er i g i no fq ia n d 5 山东大学硕士学位论文 l uc u l t u r e ，s h a n d o n gh a st h eg l o r i o u sh i s t o r i c a lc u l t u r e t h e s ea r ea l lt h er e s o u r c e s s u p e r i o r i t yw h i c hc a ni m p r o v et h et o u r i s mf e s t i v a l s t h ep a r ta l s od i s p l a y st h et i m e a n dt h en u m b e ro ft h es e s s i o na n dt ob ea n a l y z e d ，i n c l u d i n ga c h i e v e m e n t sa n a l y s i so f t h et o u r i s mf e s t i v a l s t h el a s tp a r ti sa b o u tt h es t r a t e g i cr e s e a r c ho nt h es h a n d o n gt o u r i s mf e s t i v a l s i nf o u n d a t i o no ft h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so ft h et h r e e g r e a tt o u r i s mf e s t i v a l s ，w ec a n s u m m a r i z et h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fs h a n d o n gt o u r i s mf e s t i v a l st h a tw es h o u l d a d o p t i na d d i t i o n ，i t a l s op r o p o s e st h ef o r e c a s ta b o u tt h ef u t u r et r e n do ft h e s h a n d o n gt o u r i s mf e s t i v a l sd e v e l o p m e n t s h a n d o n gp r o v i n c eh a st h er i c ht o u r i s mf e s t i v a l sr e s o u r c e so fn a t u r ea n dt h e h u m a n i t i e s ，a n dh a st h ee x c e l l e n tc o n d i t i o n sw h i c hc a nd e v e l o pt o u r i s mf e s t i v a l s b u t t h ew h o l er e s e a r c ho nt h et o u r i s mf e s t i v a l si sl i m i t e di np r o v i n c ee v e nd o m e s t i c i n f o u n d a t i o no ff u n d a m e n t a lr e s e a r c h ，t h ep a p e rm a i n l ya n a l y z e st h ep r e s e n ts i t u a t i o no f s h a n d o n gt o u r i s mf e s t i v a l s ，a n dp r o p o s e st h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so ft o u s i s m f e s t i v a l s ，s ot h a ti tc a l lt h r o w as p r a tt oc a t c ham a c k e r e l 6 k e y w o r d s ：s h a n d o n gt o u r i s mf e s t i v a l s ：d e v e l o p m e n t ：r e s e a r c h 山东大学硕士学位论文 导论 一、研究的缘起和意义 ( 一) 研究的缘起 旅游节庆是近年来新兴起的一种新型旅游产品，短短的2 0 多年里，节庆已经 被认为是一个地区发展中标志性的事件，是当地旅游业的搿一种主题、一种灵 魂 ，各种旅游节庆活动的的出现不仅提高了城市知名度，提升了城市品位，也 带动了地区旅游业的迅猛发展，对促进本地区经济发展和社会文化进步也起到了 颇为重要的作用。从2 0 世纪8 0 年代开始旅游节庆在我国异军突起，各种题材的 节庆旅游在祖国各地遍地开花，如雨后春笋般出现。山东省的旅游节庆活动开始 于8 0 年代初，9 0 年代后大批节庆活动不断涌现，经过2 0 多年的发展，山东省 已经成为旅游节庆大省，并形成。批在国r 勾d t , 具有较大影响的国际型大型节庆活 动，如曲阜国际孔子文化节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝会、菏泽牡丹花会 等等。但实践表明，无论是在旅游节庆理论研究方面还是实践操作方面，都存在 着一些不足之处和有待于进一步探讨的地方，因此笔者选取这个题目，期望对旅 游节庆理论研究和山东省旅游节庆活动发展的阶段性总结起到一定的助推作用。 ( 二) 研究的理论意义 近年来，旅游节庆在全国遍地开花，层出不穷，但真正成功举办并形成一定 规模的大型节庆活动却屈指可数，我国在旅游节庆理论研究方面还处于初始阶 段，还很薄弱，大部分的理论来源还是借鉴国外研究的成果，因此我国旅游节庆 兴办态势的欣欣向荣与其理论研究的匮乏形成鲜明对比，旅游节庆的主题选择、 活动运作及持续健康地发展等等现实问题的解决离不开旅游节庆理论的进一步 研究和探讨。对于山东省的旅游节庆研究国内在这方面并未做出系统的研究和论 述，本文在总结旅游节庆理论研究的基础上，对山东省的旅游节庆活动进行了归 纳与总结，发现问题并总结节庆成功经验教- u i i ，并针对山东地方特色对山东省未 来的旅游节庆健康持续的发展的策略提出一些建设性的建议 ( 三) 研究的现实意义 山东省的旅游节庆活动经过2 0 几年的发展已经颇见成效，时至今日，基本 7 山东大学硕士学位论文 每个县市都举办了具有本地特色的旅游节庆，以此来带动当地社会文化和旅游事 业的发展。但在旅游节庆活动泛滥的今天，精品节庆少之又少，粗制滥造之产品 却越来越多，而且弊端不少，导致某些节庆中途夭折或不能继续下去，我省旅游 节庆从开始举办之日起，不断总结经验教训，努力提升旅游节庆的品味和层次， 积极培养并扩大节庆活动的积极影响，较少不良影响，旅游节庆的水平得到了很 大提高。本文试图在已有的旅游节庆研究的理论基础之上，通过对山东省旅游节 庆的调查、分析与研究，并结合我省内的潍坊国际风筝会、曲阜国际孔子文化节、 青岛国际啤酒节这三大招牌节庆的经验教训对山东省旅游节庆的发展状况进行 分析与总结，找出其中存在的问题和值得进一步推广的可借鉴之处，以期对我省 旅游节庆的下一步的现实发展提供一定的借鉴作用。总结经验，正视不足，争取 有所改进。 二、旅游节庆活动研究现状 ( 一) 国内旅游节庆活动研究综述 旅游节庆在我国产生于2 0 世纪8 0 年代，经过二十几年突飞猛进的发展，据我 国节庆年会获悉，2 0 0 7 年全国举办的节庆活动已经超过6 0 0 0 个。而旅游节庆的研 究相对于旅游节庆的发展却显得有些滞后。以旅游节庆为关键词在中国期刊全文 数据库中展开搜索，从1 9 9 4 - 2 0 0 7 共搜至1 j 2 8 5 篇，其中从2 0 0 0 2 0 0 7 共搜到2 4 0 篇占 全部数量的8 4 2 ，而1 9 9 4 1 9 9 9 年的仅占1 5 8 ，以节庆为关键字从1 9 9 4 2 0 0 7 共 搜到8 7 6 篇，2 0 0 0 2 0 0 7 共6 8 8 篇，占总数的7 8 5 ，1 9 9 4 1 9 9 9 年仅占1 1 5 ，从以 上一系列数字中可以看出，2 0 0 0 年之后，学术界对节庆以及旅游节庆的研究相对 数量越来越多，研究力度越来越大。中国学位论文数据库中以旅游节庆为关键字 共搜n 2 篇，以节庆搜索，共搜到1 0 3 篇，而研究山东旅游节庆的仅有 ；从中国 期刊全文数据库中，共搜到以山东省节庆为关键字搜到7 9 篇，主要出自学报、 经济管理、服装纺织、对外宣传、体育旅游、科技期刊、社会发展等杂志，且大 部分为报道性文章。 2 、专著方面，曲阜市情资料库针对曲阜孔子文化节的主题书东方圣诞节 一书于2 0 0 5 年1 2 月出版发行，并由孔子7 7 代嫡孙孔德成先生题写书名，全书 分八个章节，记录了自1 9 8 4 年“国际孔子诞辰故里游”开始，历届孔子文化节的 发展历程，再现了历届孔子文化节的概况和场景，展现了东方文化的深厚博大。 此书广泛搜集各种资料，尽力挖掘孔子文化节的文化内涵及其历史意义，比较全 面、准确地再现了历届孔子文化节的概况和场景”；“孔子文化节经历丰富，硕果 累累，进行一番回顾和总结，是一件十分有意义的事情”；此书取材广泛，有较 强的资料参考价值，又对孔子文化节的渊源和背景作了一些追溯和分析，因而也 能引发人们多方面的思考。此书为山东省这几大招牌节庆中唯一一个编写主题书 的节庆活动。 节庆，作者，朱正昌，主要针对山东省的传统节庆如春节、清明、端午、 中秋等节庆作了详细介绍。 山东节庆之旅，山东国际旅游中心印制，列出山东省重要节庆和城市节 庆，主要是介绍性节庆旅游指南，并无实质性的理论研究。 另有刘洪滨编著的 北京：中国旅游出版社, 2 0 0 l ，2 6 5 页 1 6 山东大学硕士学位论文 皇量曼皇曹曼罾i i 吕鲁皇置舅| 皇量| 量鼍量曼舅置曼皇鲁量量皇鲁鼍量量量暑| 舅置皇曼曼曼鼍曼曼曼曼曼量量量量量皇曾皇皇量 开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和。 3 、旅游节庆活动则是某一地区以历史、艺术、宗教、科技、体育等一个或 多个文化层面为依托，在其它相关行业配合下，围绕一个鲜明的主题而举行的固定 或非固定的盛大庆典活动。o 笔者认为，旅游节庆是指以吸引大量旅游者和促进当地旅游业发展为主要目 的，并以当地的历史文化、风俗习惯、物产等各项资源为依托，围绕特定主题开 展具有综合性特点的庆典活动和公众集会。旅游节庆的外延不断扩大，综合性不 断增强。具体表现形式有旅游节( 会) 、展览、会展、交易会、商贸会议、艺术 节、宗教类节会等等。狭义上的纯粹的旅游节庆几乎不存在了，本文所要讲的旅 游节庆就是广义的旅游节庆。 ( 三) 两者的区别和联系。 1 、区别。节庆与旅游节庆是有区别的。一般的节庆是指传统民俗节庆，将 传统民俗节庆开发成旅游产品，就成为旅游节庆。旅游节庆属于节庆，但是节庆 不一定都是旅游节庆， 从结构上来看，旅游节庆是节庆的一个分支，是节庆在现代的发展与延伸。 从内涵上来说，节庆的外延要大于旅游节庆，如一些传统节庆、法定节庆，就不 是旅游节庆，一些现代旅游节庆无论如何翻新永远也不会变成可以传承民族历史 文化，成为延续上千年而不变的经典传统节庆民俗庆典。如春节、中秋节等。 2 、联系。当然，一些策划组织可以根据传统节庆而策划出富有现代新意的 现代旅游节庆活动，如杭州的新年撞钟，就吸引了大量游人，是传统节庆的内核 与现代节庆形式和策划的完美结合。还有潍坊利用传统民俗中春天放风筝的习惯 而创办了国际风筝会。传统的节庆与现代的旅游节庆并不排斥，反而成为了朋友。 这可能就是节庆与旅游节庆两者密切的联系了。 二、节庆与旅游节庆起源的联系与区别 ( 一) 节庆的起源 l 、外部节期的选择。 我国的岁时节日的节期的选择与确立，是以天文和历法知识为基础的。 孔德鸿。旅游节庆活动初探 ，市场周刊，2 0 0 6 年第l o 期。 。秦美玉，旅游节庆及其文化性因素论析 ，四川师范大学学报，第3 1 卷第五期，2 0 0 4 年9 月 1 7 山东大学硕士学位论文 我国的原始农业产生于距今六七千年的仰韶文化，为了准确判断农时，上古时代 的人们只能依靠对天象、( 日月星辰的变化) 气象( 气候的变化) 和物象( 动植 物随季节而起的变化) 来决定农时、指导生产、安排生活，即所谓“观象授时一。 随后，人们根据日月运行的规律发明了历法，二十四节气随之产生。节气虽不等 同于节日，但它为节日的产生准备了条件，如立春、清明、夏至、冬至，它们与 后来节日的形成关系密切，尤其是“清明一后来从节气逐渐演变为中华民族非常 重要的传统节日“清明节 。 2 、节俗活动产生的内动力。 作为农业文明的伴生物，岁时节俗活动产生的最初根源，来自于一个简单而 又用永恒的推动力：即人们祈望五谷丰登、人畜两旺、岁岁平安。从某种意义上 来说，节日风俗的产生，与人类早期的原始信仰观念直接相关。国 一为自然崇拜。原始人类对强大自然力的无法解释和难以驾驭，从而将其作 为强大的神力来崇拜。有对日月星辰的崇拜，礼记月令载：。天子春朝日， 秋夕月，朝日以朝，夕月以夕。” 周礼大宗伯：“以实柴祀日、月、星辰 ； 尔雅释天：“祭星日布。 后来的中秋赏月、七夕拜星习俗就源于原始的祭 月拜星活动。还有对土地和土地神的崇拜。 二是灵魂崇拜。古人相信，人死后灵魂不死，而且灵魂会具有超人的能力， 可以左右在世之人。古人将自己家族中死去的长辈作为家庭或家族的保护神，以 求家业兴旺，子孙绵延不绝，从而隆重祭祀，这就是从上古延续下来的祖先崇拜。 三是节日习俗还与古人的迷信、禁忌、巫术观念密切相关。古人相信自然界 的日月星辰、风雨雷电等都有征兆的作用，可以预测吉凶。因此后世之人可以在 岁时节日如除夕夜的“瑞雪兆丰年 预测来年好收成。另外也可以通过岁时节令 的禁忌来消灾去祸，如过年节时忌说不吉利的话，忌打碎器皿；正月不理发， 二月二龙抬头的理发习俗可以带来一年的好运等等。 岁时节俗，自古有之。如果说原始信仰是节日风俗产生的土壤和温床，那么 祈望人寿年丰则是岁时节日的人生寄托，是节俗形成的原发性动因。 ( 二) 旅游节庆的起源 节庆的历史久远，它与人类社会的产生几乎是同步的，可以追溯到公元前几 。钟敬文，民俗学概论： ，卜海文艺出版社，1 9 9 8 年版，1 3 5 页 伪钟敬文，民俗学概论) ，上海文艺书版社。1 9 9 8 年版，1 3 8 页 1 8 山东大学硕士学位论文 皇皇量i 一一i 皇i 曼曼皇一 千年甚至更遥远的时代，而旅游节庆的产生，则是近几十年的事，国际上始于 2 0 世纪六七十年代，我国则开始于2 0 世纪八九十年代。 旅游节庆产生的根源，可以从两个方面来认识： l 、传统节庆是其精神起源。因为在漫长的人类发展过程中，传统节庆在人 们头脑中的根深蒂固，以及在人们意识里的深远影响和其本身的欢乐喜悦因素， 人们对于节庆较易接受。现代社会便以传统节庆为借鉴，取其人文气氛，加入旅 游因素，创办了旅游节庆。从某种意义上来说，旅游节庆是对传统节庆的精神和 人文内核的移植。我们可以把传统的节庆看作旅游节庆的精神起源。 2 、旅游业在近现代的发展。旅游在近现代迅速发展为一种产业，并对经济 的发展产生巨大的推动作用，甚至作为主导产业来发展。出于通过旅游发展经济、 增进对外交流的目的，旅游节庆作为更具吸引力的旅游产品应运而生。如果没有 旅游业，旅游节庆就无从说起了。因此，旅游业的产生，是旅游节庆产生的物质 原因，也可以说是经济因素。 ( 三) 两者的联系与区别 节庆的起源悠远而深沉，具有深厚的历史积淀，源自于农耕社会的各种信仰 崇拜和占卜思想，它也从一个侧面见证了人类社会的生产和生活状况以及人类社 会由原始到现代的发展历程。 旅游节庆起源于节庆，有了节庆，才会产生旅游节庆。旅游节庆无疑是节庆 的一个派生，或者说是借鉴，它直接地源于节庆的存在。 两种起源的联系与区别，我认为可以打一个形象的比喻，如果把一颗大树的 树干比为节庆，把树干之上的树枝比为旅游节庆，那么很显然，树干源于更为深 邃的树根，而树枝则直接源于树干。但是无论是树干还是树枝的成长则都是最终 源于树根所吸收的养分。 三、节庆与旅游节庆分类的联系与区别 ( 一) 节庆的分类 我国每年传统节庆和现代节庆数量已经达到6 0 0 0 多个，在世界上已经成为 节庆大国。节庆活动在总体上呈现出复杂而综合的特点，可以从不同层面、角度 对节庆进行大体分类。本文引用相关学者的观点： m 周徽游上编t 旅游文化浙江人学i l 版社，2 0 0 5 年版，i e , ：2 2 3 2 2 4 贝。 1 9 山东大学硕士学位论文 l 、从时间上可以分为传统节庆和现代节庆。传统节庆如春节、元宵节、中 秋节、端午节等民族传统节日，大都具有悠久的历史：现代节庆如青岛国际啤 酒节、江北水城旅游节、潍坊风筝节等，多是出于经济发展的需要而创立的， 具有很大的经济拉动效应。 2 、按族属可分为单一民族节庆( 如傣族泼水节) 和全民族统一节庆( 如春 节) 。 3 、按主题内容分为宗教祭祀类、纪念类、商贸类、旅游类、文化艺术类、 农事类等等。 4 、按性质可分为单一性节庆和综合性节庆。但是随着节庆形式的日益多样 化，内容的日益丰富，单一性的节庆已经很少了。 ( 二) 旅游节庆的分类 r i t c h i e ( 1 9 8 4 ：2 ) 把旅游节庆分为七类：世界博览会和展示会、特殊游行会、 体育赛事、文化和宗教节事、历史里程碑事件纪念活动、古典商业和农业节事以 及与某些政治人物有关的节事。 有的学者按照旅游节庆的市场化程度来划分，可以分成政府大包大揽、政府 主导，企业参与企业主办三种。圆有的学者按照规模分类，旅游节庆活动有世界 的、洲际的、国家的、区域的、地方的、社区的、景区的等几种类型。 另外， 旅游节庆按照等级可以分为国家级、省级、市级和县级四类；按照旅游部门参与 程度分类可分为旅游部门主办、旅游部门共同主办、旅游部门协办。 笔者根据旅游节庆的主题和内容来划分，认为旅游节庆可以分为：宗教文化 类旅游节庆、以本地区民俗文化为节庆主题的民俗文化类旅游节庆、以本地区历 史文化为主题的历史文化类旅游节庆、以自然生态或景观为主题的自然生态景观 类旅游节庆、以本地区主要物产、特产或者商品为主题的物产类旅游节庆、时尚 文化艺术类旅游节庆、科技体育运动类旅游节庆、以商贸、招商引资为内容的展 览、博览、交易会类旅游节庆、大型综合娱乐类旅游节庆活动、其他类型的旅游 节庆。 ( 三) 两者的联系和区别 。吴必虎，区域旅游规划原理 ，【m l ，北京：中国旅游出版社, 2 0 0 1 年版，2 6 5 页 o 钟水德编岛0 院校旅游专业2 i 世纪舰划敦旅游景区管理，湖南大学 f 版社，1 3 6 灭。 祖祥、张帆。旅游策划学 ，福建人民出版社，2 0 0 0 年版。2 9 7 页 山东大学硕士学位论文 暑| 罾量皇寡i i , 皇曼量鼍曼曼皇曼量暑量皇喜罾鲁量量皇曼皇曼鼍 l 、区别。从广义上来说的节庆，则既包括了传统节庆又包括新时期形成的 现代节庆。 旅游节庆是现代社会经济发展的产物，在其分类上，没有传统与现代之分。 因此，旅游节庆都是现代社会的政府、组织或个人通过提前规划而举办的庆典活 动。传统的节日总归是传统的节日，人们只可以利用传统节日的氛围去开发新的 旅游节庆，而不能把传统节日改投换面为旅游节庆。 2 、联系。但是也有极少数传统节庆是例外，如傣族的泼水节，原本为民族 内的传统节日，由于旅游者的大量参与，以及大力发展旅游经济的需要，泼水节 已经具有了双重性，属于民族传统节庆，又属于现代旅游节庆。在分类的时候泼 水节既可以作为传统节庆，又可以作为旅游节庆。 四、节庆与旅游节庆特点的联系与区别 旅游节庆属于节庆的范畴，既具有节庆的一般共性，同时也有自己的独特性。 节庆与旅游节庆特点的联系与区别主要表现在以下几方面： ( 一) 共性 l 、地域性。不同的地域在历史、文化、民俗风情、地理环境、物产等方面 都有很大的差异，也体现出其独特性。这种地域的差异，使得节庆和旅游节庆所 依托的资源和庆祝方式会有明显差异，也凸出不同的节庆和旅游节庆的独特性。 2 、群众参与性。群众是节庆与旅游节庆中人的因素，在活动中占据主体地 位。人们可以在活动中感受欢乐气氛，同时，节庆活动也可以通过群众参与体现 其巨大的吸引力。 3 、周期性。无论是节庆还是旅游节庆，一般时间都较为固定，周期性的特 性有利于某些节庆的历史传承和旅游节庆的发展壮大。 4 、文化性。文化是节庆和旅游节庆的实质内涵，文化性是节庆与旅游节庆 共同的特性。节庆的传承实际上是文化的一种传承和发展方式。文化是节庆的根， 失去文化的根，节庆的魅力也便荡然无存。可以说节庆活动既是文化的载体，又 是文化的表现形式。旅游节庆的举办也必须建立在深入挖掘文化内涵的基础之 上。 5 、传承性。节庆或旅游节庆都是以文化为内核，并且随着时间的推移，把 某种主题文化发扬光大，并不断传承下去。如清明节传承一种殡葬文化，青岛啤 2 l 山东大学硕士学位论文 酒节传承一中啤酒文化。 ( 二) 区别 l 、存在时间。我国大多数传统节庆活动时间跨度大，在漫长的岁月中一代 代传承下来，并不断扩充其内涵，都具有几千年的历史了，具有历史长时性，而 旅游节庆绝大多数是产生于现代，存在时间上具有现代短时性。 2 、组织方式。一般意思上的节庆往往不用组织或个人去提前策划，例如， 到了中秋节，所有的中国人，都会自发地想到与家人团圆，以月饼为食，共赏中 秋月。而旅游节庆则是某些组织或政府有目的的策划和组织的节日庆典，事先会 做广告或宣传，如某些旅游节庆活动在举办之前总会采取多种渠道进行宣传，以 吸引游客。 五、节庆与旅游节庆作用的联系与区别 节庆和旅游节庆的存在和举办，对社会政治、经济、文化、艺术等各个方面 都产生了巨大的影响，发挥着重要的作用。 ( 一) 共同作用 l 、普天同庆，万民同乐，丰富民众精神生活。节庆活动期间，人们可以尽 情体会节日的欢快气氛，极大地丰富了精神生活，使人们活力四射，更加积极主 动地投入的学习、工作和生活中去。 2 、对经济的推动作用。节庆期间，往往会举办不同形式的活动，刺激民众 的消费欲望，同时也可以促进当地旅游业发展。如今，国家把传统节日的春节、 中秋节、清明节列为法定假日，一方面是为了传承民族文化，增强民族意识，另 一方面也无形中刺激了节假日期间的旅游活动，从而促进经济的发展。 3 、有利于推动城市基础设施建设，美化环境。节庆活动往往会在短期内聚 集大量的客流，因此在节庆举办之前，各地政府往往集中一定的时间对城市的道 路、桥梁、房屋、公园、绿地、宾馆、饭店、车站、码头、娱乐场所、公用设施 等集中进行整治。从而逐渐健全了城市的基础设施，美化了城市环境。 4 、增强民众的集体认同感和自豪感。传统节庆有利于增强国民对于同是炎 黄子孙的认同感和自豪感，旅游节庆的举办也令当地居民以自己的家乡作为自己 的骄傲。节庆活动的举办在某种程度上，加强了民众的凝聚力和对自己所处的大 集体的认同感和自豪感。 山东大学硕士学位论文 量i 皇葛量曼量l 舅罾皇i i 一一一一一一i i i i l i 曼曼舅 5 、有利于对外文化交流。节庆期间往往会举办一些健康向上的、群众喜闻 乐见的文化娱乐活动，以进一步丰富和活跃群众文化生活，弘扬中华民族优秀文 化；同时举办各种各样的体育表演和比赛，吸引广大人民群众积极观看并积极参 与，不但可以增强人民体质，而且还可以进一步陶冶人们的情操。可见，节庆对 于促进城市文艺事业和体育事业的繁荣作用重大。 ( 二) 两者的区别 一般的节庆，其作用主要体现在文化和历史的传承和社会道德风尚的建设 上，它对于延续历史文化传统，传承优秀文化，以及提高人民精神文化