（设计艺术学专业论文）消费社会中设计的反思.pdf

摘要 摘要 西方社会自2 0 世纪5 0 、6 0 年代以来，随着经济的恢复与飞速发展，物质产品极大 丰裕，进入了以“大量生产、大量消费为主要特征的消费社会。消费社会的到来引发 了一系列的社会问题，如物质丰裕与精神贫瘠的矛盾，大量无节制的消费带来生态与环 境的问题等。就设计而言，在消费社会中无处不在的资本逻辑的强势作用下，设计自身 的话语权丧失，最大的影响莫过于设计成了促进销售与激发人们欲望的工具，“设计为 人 、“设计创造美好生活”也成了推销产品的噱头。 在消费社会中，设计被资本殖民成为商业的附庸，设计出现“符号化”与“瞬态化 的特征，这对社会、环境与社会中的个体都带来巨大的影响。 本文将设计放在消费社会的背景中，结合消费社会与设计的相关理论对消费社会中 设计的异化进行批判性的反思，从设计伦理与设计的社会责任的角度出发考虑如何在消 费社会中使设计发挥更积极的作用。 当前中国处于全球化的进程中，随着中国经济的高速发展，一部分发达城市与地区 已经进入了西方国家所谓的“消费社会 或是具备了消费社会的一些特征，而且随着中 国经济的进一步发展与全球化的进程，消费社会也将是中国发展的一个趋势。因此，本 文在消费社会的境遇中探究设计的特征，分析设计对社会、环境及个体带来的影响以及 设计在其中应该承担的社会责任，对中国今后设计的发展有较大的现实意义。 关键词：消费社会设计符号化瞬态化设计伦理社会责任 a b s t r a c t a b s t r a c t s i n c et h e19 5 0 sa n d19 6 0 s ，a se c o n o m yr e c o v e r ya n dr a p i dd e v e l o p m e n ta n dt h em a t e r i a l p r o d u c t sg r e a ta b u n d a n c e ，w e s t e mc o u n t r i e sh a v ee n t e r e dt h ec o n s u m e rs o c i e t yw h i c hm a i n c h a r a c t e r i s t i ci s “m a s sp r o d u c t i o n ，m a s sc o n s u m p t i o n ”t h ec o m i n go fc o n s u m e rs o c i e t y t r i g g e r e das e r i e so fs o c i a lp r o b l e m s ，s u c ha st h ec o n t r a d i c t i o nb e t w e e nm a t e r i a la b u n d a n c e a n ds p i r i t u a lb a r r e na n dt h el a r g en u m b e ro fu n c o n t r o l l e dc o n s u m p t i o nl e a dt oe c o l o g i c a la n d e n v i r o n m e n t a lp r o b l e m s i nc o n s u m e rs o c i e t y ，d e s i g nh a sl o s ti t sd i s c o u r s ep o w e rw h i c hc a u s e dt h eb i g g e s ti m p a c t i st h a td e s i g nh a sb e c o m e st h et o o lo fp r o m o t es a l e sa n do fs t i m u l a t ed e s i r eo fh u m a n d e s i g nf o rt h eh u m a n a n d d e s i g nc r e a t e sab e t t e rl i f e h a v eb e c o m eag i m m i c ko fp r o d u c t m a r k e t i n g t h ed e s i g na l s oh a sb e c o m e s y m b o l i z a t i o n a n d t r a n s i e n t ”i nc o n s u m e rs o c i e t y ， w h i c hh a sb r o u g h tt h et r e m e n d o u si m p a c tt ot h es o c i e t y ，t h ee n v i r o n m e n ta n dt h eh u m a n t h i sp a p e rw i l ls e td e s i g ni nt h ec o n t e x to fc o n s u m e rs o c i e t yi nc o n j u n c t i o nw i t ht h e d e s i g na n dt h et h e o r yo fc o n s u m e rs o c i e t yi nt h ea l i e n a t i o no fd e s i g nc r i t i c a lr e f l e c t i o n ， c o n s i d e r i n gh o wt op r o m o t ed e s i g nt op l a yam o r ea c t i v er o l ei nt h ec o n s u m e rs o c i e t yf r o m t h ep o i n to fv i e wo ft h ed e s i g ne t h i c sa n dt h es o c i a lr e s p o n s i b i l i t yo fd e s i g n a tp r e s e n t ，c h i n ai si nt h ep r o c e s so fg l o b a l i z a t i o n w i t hc h i n a sr a p i dd e v e l o p m e n to f e c o n o m y ，p a r t so ft h ed e v e l o p e dc i t i e sa n dr e g i o n sh a v ee n t e r e dt h ec o n s u m e rs o c i e t yo rh a v e an u m b e ro fc h a r a c t e r i s t i c so fc o n s u m e rs o c i e t y a sc h i n a sf u r t h e rd e v e l o p m e n to fe c o n o m y a n dt h ep r o c e s so fg l o b a l i z a t i o n ，t h ec o n s u m e rs o c i e t yw i l la l s ob et h et r e n do fc h i n a t h e c h a r a c t e r i s t i c so fd e s i g n ，t h e r e f o r e ，w i l lb ed i s c u s s e di nt h es i t u a t i o no fc o n s u m e rs o c i e t yi n t h i sp a p e r t h i sp a p e ra l s oa n a l y z et h ei m p a c to fd e s i g nt ot h es o c i e t y ，e n v i r o n m e n ta n d i n d i v i d u a l sa sw e l la st h es o c i a lr e s p o n s i b i l i t yt h a td e s i g ns h o u l db e a r ，w h i c hh a v eg r e a t e r p r a c t i c a ls i g n i f i c a n c et ot h ed e v e l o p m e n to fc h i n a sf u t u r ed e s i g n k e y w o r d s ：c o n s u m e rs o c i e t y ，d e s i g n ，s y m b o l i z a t i o n ，t r a n s i e n t ，d e s i g ne t h i c ， d e s i g nr e s p o n s i b i l i t y 独创性：声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南 大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 签 名：彬圊走 日期：砂3 伊缈a 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定： 江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文， 并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名： 导师签名： 警生日期等黯一 ，易霾刍一日 飙n 口 第一章绪论 1 1 研究背景 第一章绪论 美国财富杂志在1 9 6 8 年2 月发表的一篇文章中谈到“现在是到了工业设计职 业结束的时代了，1 9 7 1 年，维克多巴巴纳克在为真实世界的设计中也提到“可 以让这种所谓的工业设计结束的时候了。 i l 】丹麦设计师艾里克赫维在1 9 7 0 年说道： “今同设计者本人已经成功地将设计转化为一种手段，以大量生产、大量购买、大量消 费、还有大规模地毒害数不清的环境如果这种断言适用的话，这就意味着设计 要么沦为自我破坏的手段，要么使它超越我们所熟悉现状，成为那更加合理世界中的生 存的手段”f 2 j 在1 9 8 3 年出版的合乎人性尺度的设计( d e s i g nf o rh u m a ns c a l e ) 一书 中，巴巴纳克更是认为应该“戒除产品毒瘾，直指产品泛滥始肇于工业设计大肆鼓励 人们尽情消费。【3 】2 0 0 6 年秋季期哈佛设计杂志的主题则是城市设计的终结论。 吲为什么在西方自2 0 世纪6 0 年代以来，j 下是消费社会兴盛的时期，设计却受到接二连 三的质疑，并发出了“设计终结论”的声音? 很显然，在消费社会中设计的作用发生了 异化，设计在社会责任、伦理道德和生态等方面都背离了设计的本质。 5 0 年代的西方社会随着经济的恢复与飞速发展，物质产品极大丰裕，进入了以“大 量生产、大量消费”为主要特征的消费社会。消费社会的到来引发了一系列的社会问题， 如物质丰裕与精神贫瘠的矛盾，大量无节制的消费带来生态与环境的问题等。就设计而 言，最大的影响莫过于设计丧失了现代主义“民主、“平等 与强烈的社会主义倾向等 理想主义的特征，成为商业的附庸，成了促进销售与激发人们欲望的工具。 对于物的泛滥及对社会带来的影响，西方理论界多有论述。西方马克思主义的鼻祖 卢卡奇在半个多世纪前就提到：“物化以及随之而来的拜物倾向在社会中普遍蔓延开来。 不是人统治物，而足物统治人，人和物的对立在资本主义社会达到了空前的程度，以至 于拜物教成为我们的日常生活形态。 德国哲学家齐美尔在谈到现代社会时也认为存在 着“物质的客观的对精神的主体的文化的压抑。”波德罩亚更是在消费社会一书开 始就写到：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构 成的惊人的消费和丰盛情况。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。富裕的人 们受到物的包围。”这些学者描述的正是当代设计发展的社会背景。 【1 1 海军现代设计的同常生活批判【d 1 【博j ：学位论文】北京：中央美术学院，2 0 0 7 1 5 【2 】柳冠中，上明旨设计的文化【m 】北京：展示设计协会，1 9 8 7 序言 【3 1 翁滓重久被遗忘的诱骗原型从商品荚学批判：资本主义社会中的表象、情欲及广告反思设计【d b o l 】 h t t p ：s t w e b c g u e d u t w m 9 5 4 2 0l6 o ，o i ，u o ，u u ，o m b 一一0 ，m 。0 。0 ，。u u 0 ，一，0 ，一，0 0 。一0 m 7p p 缸2 0 0 7 - 10 - 2 7 【4 】海军现代没计的同常生活批判【d 】：【博上学位论文】北京：中央荚术学院，2 0 0 7 1 5 江南人学硕十学位论文 1 2 研究目的与意义 设计学在当前还不是一门成熟的学科，由此出现的一个问题是对设计学科还没有一 个清晰理性的认识。特别是当下，设计正处于多变的消费社会，设计的定位与属性变得 更加模糊，这对设计学科的发展与完善是不利的。本文将设计置于消费社会中，来考察 设计在当前消费社会中的特征，以及设计在消费社会中应有的作用。 在消费社会中无处不在的资本逻辑的强势作用下，设计似乎迷失了自己的身份，设 计自身的话语权丧失，“设计为人”、“设计创造美好生活成了推销设计的噱头。设计 沦为商业的附庸，成了激发人们( 潜在) 欲望的工具。人是“部分理性 的动物，在消 费社会中消费者的“部分理性”丧失，成为批量生产、大量消费的消费社会中的“消费 工具 ( 只是消费者的“部分理性”丧失，市场的操纵者仍是理性的，也正是他们的理 性造成了市场与消费者理性的缺失) 。 设计塑造人类的生活方式，但究竟怎样的生活才是正常的或是“符合伦理的，在 消费社会中资本逻辑殖民下丧失了话语权的设计似乎已无力回答这个问题。在消费社会 中主导话语权的是商人，而不是设计师。【l j - - i 学科健康的发展离不开自身的反思与批 判。本文尝试将设计放在消费社会的背景中，对消费社会中设计的作用进行批判性的反 思，从设计伦理与设计的社会责任的角度出发考虑如何在消费社会中使设计发挥更积极 的作用。 当前中国处于全球化的进程中，尽管在整体发展上落后于西方发达国家，但进入2 0 世纪9 0 年代后，随着中国经济的高速发展，一部分发达城市与地区已经进入了西方国 家所谓的“消费社会”或是具备了“消费社会”的一些特征，而且随着中国经济的进一 步发展与全球化的进程，“消费社会”也将是中国发展的一个趋势。因此，本文在消费 社会的境遇中探究设计的特征，分析设计对社会、环境及个体带来的影响以及设计在其 中应该承担的社会责任，对中国今后设计的发展有较大的现实意义。 1 3 基本概念界定 消费社会：消费社会指2 0 世纪5 0 、6 0 年代在西方形成的以消费为主导的一种社会 形态，它取代了之前的以生产为导向的工业社会。在消费社会中消费成为人们最主要的 活动与最主要的价值观，也是该社会的主要特征，而消费社会的根本特征则是符号系统 的形成。 设计：王一在设计的本质与城市设计的乌托邦定势一文中认为，“设计是指 设计主体根据其对设计对象客体特征和发展规律的认识，以及预设的客体发展目标，预 先制订方案的过程，这亦是一个价值判断和取舍的过程。【l j 本文借用此文对设计的界定， 主要倾向于设计的目的性与设计的价值观属性。 川郑也夫后物欲时代的来临【m 1 上海：上海人民 l 版社，2 0 0 6 6 【1 1 土一设汁的本质与城市设计的乌托邦定势一关于城市设计性质的哲学思考 j 规划师，2 0 0 6 0 ) ，5 2 第一章绪论 1 4 论文创新点 以往对当代设计的探讨大多以信息社会、后工业社会、后现代社会以及非物质社会 为背景展开，而且更多的是在方法论的层面上探讨设计在上述社会形态中的积极意义， 但是以消费社会为社会背景与理论背景来探讨设计的文章非常少。本文将设计置于消费 社会的背景下，结合消费社会学与设计的相关理论考量消费社会中设计的特征及其异 化。 3 第二章设计发展回顾 在探讨消费社会的设计前先简要回顾一下史1 j ，社会、传统社会与工业社会中设计的 特征。 2 1 史前社会的设计 存原始社会，人类的生产能力极其低下，人 类的力量在自然界显得非常渺小，要在 当时险象环生的自然界7 l 存f 柬是当是人类所面对的最重要的事情。在这种情况下，人 类凭借自己的智慧设h 出高质量的t 具就硅得尤为重要，凶为这直接决定了人类的生 存。因此，人类最早的设计就是在受到生命威胁时为了保护牛命的安全爿丌始的。原始 社会时期，人类的农耕技术还没有 人的发展 猫时，人类要面对的是比自己的体积人几 倍共至p 几倍或足远比人类灵活的动物， 山于人类在身体与力量上的局限性，不能 或无法近距离的靠近猎物，只能在有效距 离时候向动物投出k 矛、经过打磨的石器 等，这时候r 具的有效性就显得至天重 要，冈为这小仪决定着能否捕获猎物，还 有町能决定狩猎人的性命，使自己小会变 成猎物的食物。因此在次次的改进后， 早期人类的设计在在当时的物质条件下 达到了很高的水平。在原始社会，工具的 设训与制造决定着人类的生存，这一时期 的设训要解决的是人类最基本的生存问 题，敞可以称之为为生存的设计( 图2 1 ) 。 2 2 传统社会的设计 食物柬源主要为渔猎与聚集植物。往狩 图2 - i 吏前时期的石器 在传统社会( 一般指史前时期之后到工业革命前的人类历史发展时期，也有称之为 农业社会或前现代社会) ，人类的设计活动主要通过手工制造完成。由于人类社会的技 术有了很大的发展，设计与制造工具和生活用具更为方便。同时由于农耕技术的发展， 人们获取食物的来源变得丰富，也相对稳定、有保障，不再像原始社会局限于渔猎与采 b 国嗡热 b 固 塾。q 第一章璇f f 发展【- i 胤 集。因此这时期人类的生产资料与生活资料都较为丰富，除了设计必要的生产工具外， 对各种牛活用具的需求也大为增加，设计丌始解决人们的生活中出现的种种实际的问 题。另外，在传统幸 = 会中山现阶级分野，统治阶级1 ，被统治阶级的牛活差距拉人，就设 计而击，现“经典造物”与“一般造物”的区别。经典造物指那吐为统治阶级与社 会上层阶级所“使用、馈赠、玩赏、珍减的物品，”其特征是精美奢华，重审美与象征 功能而轻实用功能。一般造物指普通民众几常生活所使州的物品，其特征是由于物力与 财力以及等级观念的制约而显得简陋、质朴、耐用和功能化。1 2 1 这种经典造物与一般造 物的臣大差异也普遍见丁两河流域、埃驶、希腊、罗马等地的设计行为中，这也是传统 社会中设计的特征。总体柬看，一般造物虽然精品与佳作都小多，但是由于其服务埘致 是普通民众，凼此一般造物能够充分利用材料与工艺，将功能发挥到极致，创造出实用、 质朴、耐用、形态简洁的普通生活川品。在传统生活中，这种产品在民众的生活中占据 着显著的位置，并发挥着重要作用。从设计的角度来看，真f 有价值的是民众所使用的 普通生活用品而非上等阶层使用的奢侈品，因为前者是人们在解决生活中的种种问题而 出现的台目的性的结果。手工艺人或l 旰! 们在“制造与销售手t 艺品的过程中不断了解 人们的需求和市场信息，不断改进、发展他们的构思，不断完善、提高他们的创造，”1 3 1 从而更好地解决人们生活中出现的问题。( 图2 2 ) 在传统社会，人们在青制器、漆器、 瓷器和家其设计上都创造出了许多为生活而设计的经典用具。因此，这一时期的设训町 称之为为生活的设计。 2 3i 业社会的设计 图2 - 2 赫哲族传兢生活、生产用品用具 1 8 世纪的丁业革命是人类历史上最重人的变革之一，对政治、经济、文化、艺术等 人类的生活的各方面都产生了巨大的影响。 ：；j 嚣”“谢”津 ”。2 6 5 柳冠中，i 明目设计的立化 m 】北京馒计协会，1 9 8 72 现代设源于；t i k 革命，是大r 业化乍产的产物。t 、l k 革命带求社会分i ，使n 1 0 统社会- 1 i 蟓术 i i h 个人完成的设i i 、牛“和销售活动分离开米，井，“牛了| 殳汁师返 职、l k ，可以| 兑没柏业革命就没自现代设。l8 i l l ：纪r 业革命咀柬，原木i j 于i 艺人r 川j “的丹剥，产t 1 逐渐被机器牛j “所取代，f h 足机器_ 产的产晴也，“。生了睹多的m 题。 l8 5 】年的英幽举办的“水出出”啤览会足次d 产 的腱览盛会，儿巾，展丁英田、 美阳、德刖、浊幽等发达资本l 义i 】家的l 业产品，化魁胜出的，“品绝人多数质量低f 、 | 殳汁+ j 生产料糙不茸 ，受到部分设讣l _ | j 的批削( 图2 - 3 ) 。 固2 - 3 18 5 1 年英国水晶宫博览会上展出的产品， 左起分别为工作台、桌案、疋艺复* 风格的橱柜和旋转椅 此后，以托斯金、英早斯等人领导的l 艺美术运动丌始，揭儿了现代i 业设讣发展 的序幕。这一n , u f i j - 、i k 加j 技术还不足十分成熟，产品的生产还耍受到制造技术的制约。 就像赫们特罩德所i ，这一时期“重要的是如何扮制机器”。业社会纠期，在人们 的眼q i 机器就是一个“怿物”，“它在端奋进原材料，存另端生产山j “品”，问题足 如何利用机器生产山漂兜、通用 的产品。这个问题h 能越过现代 设束解决。冈此在“叫设训被 桃为魁“种挖制生产制造的工 具，并将技术讯息传递给各种_ f | | 天于7 t - 产和制造产品的人h ” 另外，现代士义时期的蹬汁观足 汴重l 。业机器的生产逻辑，关注 设计的创造惟在机器牛“过程 中实现的可能什，强渊i 业乍j “ 中产品生产的珲一阽冈素( 图 2 - 4 ) 。1 2 1 e l e k t r i 测黑熙烈- u n d ，黝i 澄k e s s e l 厂一、 i 婚瞧晦 h 争十静1 一* a l l o e m e i n ee 。孵鬻妄熙氍。o e s e l l s c h a f t 图2 - 4贝伦斯设计的“万便工业生产的标准化电水壶 ：；i i 釜袈；篇篙榄紫蛊：糕荨；摇煺j 嘏? 盏。， 第一二章设计发展i 口i 顾 受工业革命的影响，在工业生产的背景下，产生现代设计这一新兴行业，可以说这 一时期的设计是为工业生产服务的，因此可以称之为为生产的设计。 2 4 消费社会的设计 2 4 1 消费社会的兴起 美国学者大卫里斯曼把中世纪以来的西方社会发展过程描绘为两次革命：“第一 次革命在过去的4 0 0 年里荡涤了统治人类大部分历史的家庭或家族为核心的传统生活方 式。这次革命包括文艺复兴、宗教改革、反宗教改革、工业革命以及1 7 、1 8 、1 9 纪的 政治革命等。这次革命仍在进行中，但在最发达的国家，尤其在美国，这次革命正在让 位于另一种形式的革命即随着由生产时代转向消费时代而发生的全社会范围的变 革。”【l 】正是这次革命，使发达国家进入到了消费社会。在波德里亚看来，随着消费社 会的产生，支配着整个社会结构存在的是消费而不再是生产。在消费社会中，我们消费 的并不是物的有用性，而是通过消费体现着自己的社会地位与身份，因此消费成了对符 号意义体系的消费。 消费社会最早出现于美国。第二次工业革命使各资本主义国家的经济高速发展。 1 8 7 0 1 9 0 0 年世界工业生产比1 8 5 0 1 8 7 0 年间增加了两倍。作为新兴的资本主义国家， 美国犹为引人注目。美国成立1 0 0 年后的1 9 世纪8 0 年代，工业总产值占到世界工业总 产值的3 0 ，超过英国跃居世界第一位。1 8 5 9 1 8 9 9 年间，美国的工业总产值从1 8 8 亿美元增长到1 1 4 0 7 亿美元，在短短的4 0 年里增长了6 倍。1 2 j1 9 世纪4 0 年代开始， 商业化的农业生产在美国出现，电气工业同时兴起，大公司大企业随之产生。另外，2 0 世纪初福特制的采用使得批量化生产技术更进一步。福特制的流水装配生产线用传送带 将正在装配的产品一次送入各个生产流程，不同流程的工人只需机械重复很小的动作， 就能将产品组装完成。美国工程师也试图为提高生产效率而努力，并且成绩显著，他们 认为应该尽可能地把工人视为具有理性的机器，另外工业心理学家也在为提高产量而努 力。2 0 世纪2 0 年代，美国的经济欣欣向荣，从1 9 2 1 年到1 9 2 9 年，工业产量增加一倍， 技术革新为美国和世界市场提供了极其丰富的产品。这一时期，美国丌始出现一种新的 消费主义思潮，越来越多的中产阶级开始购买汽车和家用电器，收音机和电话空前普及， 广告的受众面越来越大，刺激了人们对商品的需求。此外，消费信贷也得到发展，分期 付款的模式得以推广，更是刺激了消费主义的流行。1 3 j 这是现代消费社会在美国产生的 经济基础与技术基础。 按照资本主义文化矛盾的作者丹尼尔贝尔的分析，美国产生消费社会的社会 因素是“幻觉剂哄动”取代了新教伦理。新生活方式的出现是因为美国人的感觉方式发 生了变化，社会结构也发生了变化。“从美国社会高消费经济状态下新的购物习惯的发 【l 【美1 人卫罩斯曼孤独的人群【m 】千岜，朱虹译南京：南京大学出版社，2 0 0 2 4 f 2 】杨魁，蕈稚丽消费文化【m 1 北京中困社会科学_ l j 版社，2 0 0 3 9 1 【3 1 【荧】哑达斯等著喧嚣时代：2 0 世纪全球史【m 】人町，土舜舟，上静秋译北京：读书生活新知三联书店，2 0 0 5 2 1 4 7 展，及其对新教伦珲和清教精神( 这两项准则支持着美困资产阶级社会的传统价值体系) 的侵蚀中”，我们川以看卅这种变化。在美国社会叶 ，“经济冲动”代替了“宗教冲动”， 用通俗的话来讲就是黄田卜流社会的生活价值观发，- 了变化：原米在新教伦理与清教精 神约束卜，勤俭、节制的生活方式被炫耀式消费所取代。关同当时川一产阶级中的人多 数人，耽丁攫取更多的财富从而更奢侈地消费。 在美国，消费社会的特征在2 0 8 e 2 0 年代就已经有所显现，但是】9 2 9 年资本主义世界 的经济危机推巡了美国消费社会的来临，】9 3 3 年经济危机结束后1 9 3 9 年又发生了第二次 世界大战，直到战后的5 0 、6 0 年代，消费社会终于到来。口1 24 2 消费社会中消费的符号性 人们经常认为消费就是对需求的满足，或是对消费品的9 ；= l 买、拥有和使用。波德罩 亚认为这螳行为都只是消费的日u 提条件，而其本身并不足消费，他认为消费并不是对消 费品的物质件或体验性的活动，而足种符号活动，是种“符弓的系统化操纵活动。” 波德避弧认为，消赞足当代社会所特有的概念，它小是围绕着需求或效用而进行的，而 是种符号行为或使用符号的行7 , j ( 幽2 - 5 ) ，正是消费的这特j 1 使专代社会成为消费 的时代。消费的社会性和社会学意义小在于它的自然性和满足需求，而存j ：同自然属性 分离丌的过程，在丁它是作为种编码、一种符号设置系统；一句爵，消费系统是建市 在符号编码和差别的基础上，而不足建立在需求和快乐的基础r 。口1 在传统社会，o l 产的主要目标是简单的满足人们的需要，就如马克思所| 兑的那样“封 建经济只牛产它所需要的产品数量”。但在资本主义社会，小j “的目标不是创造使用价 值，满足人们的需要和传 统化活的冉生产，而是为 了创造利润，实现交换价 值，实现资本无止境的积 累，资奉辛义生产关系 的再生产。在消费社会， 冈为商品的税累带束物 的极大丰富，生产早已不 是儿1 柬满足固有的人娄 的需求，资本主义利用对 图2 - 5 可口可乐与百事可乐 消费者与其说是在消费两种饮料，不如说是在消费两种符号 【美】m ：贲奉主女女n 矛盾【m 】赵一r * # 京读书活新= * ，i 9 8 9 i 0 2 口1 关十消费 e 台起源十何时，h 前n 尝学抖仍竹分歧。有￥女“为1 8 的英国或者1 9 世# 国消费礼会就口 m 现( 姜继n ，邦“娥消赞“台研究述评咖学术 究2 0 0 5 ( i i ) 2 6 ) 。世也青学者m m ，d ：如世m 蚍前的w 方谈十j 二 有消赞杜会。詹明信“为，“资本主义的这个新动向在美国始于4 0 年代月斯和5 0 年代初期的战后繁荣年代，n ：法国 则始自1 9 5 8 年第i 共目的建口”( 【荧】詹叫信晚期资本义的女化逻辑lm 】张旭东编，蛛清侨等详北京生镕- 读 “ 新目= 联 店，1 9 9 73 9 9 ) 。爱德华洛h b 尔则“为2 0 m 纪晚期的英陶才e 真f 消贽礼舍。峰管目“消费社会形成 的时目仍存在智分歧，但齐格萤特鲍现代社会分为“生产扎会”目“消费礼会”普照为 j 】接受“消费社会”与传 统牡。的剐b 经为 们m 认( # n 张自2 0 世纪育社会兰十“诮贽牡击”的l 【论目仆扎会科学2 0 0 4 2 5 、3 5 ) 。 在奉文中特梢赞社会抖定为2 0 世纪5 0 、6 0 年代n 美囝产生。 9 1 宁消费社会学一个分析的视角【m 】| 匕京：社会科学文献j 版 ； 2 0 0 11 4 4 第二章设计发展同顾 符号的操纵不断构造出无止境的需求和消费的欲望。商品的世界变成一个符号系统。消 费社会中，消费并不是人们经常认为的是对需求的满足，或是对消费品的购买、拥有和 使用，而是一种符号行为或使用符号的行为。商品不再是使用价值与交换价值的统一， 而是有了第三种价值即符号价值。【l 】波德里亚在物体系中指出消费社会就是一个符 号系统，在这样的符号系统中人们的消费才有特殊的意义，人们只有通过消费才能进入 该符号系统，才能被整合进社会，而且消费是人们进入该符号系统的唯一路径。在消费 社会，人们通过符号的消费与他人和社会发生关系，人与人之间的关系变成了消费关系， 借用结构主义语言学的表述，可以说消费就是人们交流与对话的方式，是一个意义明确 的交流过程，消费成了语言的等同物。因此人们通过对符号的消费才能与他人交流并进 入社会。 在消费社会中，人们的消费行为以及消费内容( 商品和服务) 都成为符号，也就是 “消费的符号”与“符号的消费”。前者指消费者的行为具有表现性与象征性，传递一 定的信息与意义，包括“自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同 ，后者指消费 者在消费社会中，不仅消费着产品本身，还消费着产品使用价值之外的某些东西，包括 “它们所象征和代表的某种意义、心情、美感、档次、情调或气氛”，1 2 也就是产品的 符号意义。这两者相互渗透、相互作用。 2 4 3 为消费的设计 2 0 世纪2 0 年代美国经济蓬勃发展，但由于社会生产已经满足了人们日常的物质需 要，生产一消费周转趋于停滞，而1 9 2 9 年的经济危机使形势更为恶化，当时国家复兴 法案冻结物价，使企业无法在价格上竞争，只能改进产品的外观以吸引消费者。正是在 这种背景下，产生了设计师这一职业，也正是在他们的努力下，设计成为商业活动的一 部分，成为现代化批量生产的劳动分工中一种重要的专业要素。【3 j 在消费社会中，由于物质极大丰裕，供给大于需求，企业生产的产品开始发生积压， 这一时期设计的作用不再是为了生产的设计，而成了帮助企业销售的工具，就像罗维说 的：“最美的曲线就是销售上升的曲线。”设计的任务是帮助企业将生产出来的产品悉数 销售出去，以获得最大的利润。可以说罗维是消费社会中设计师的先驱，正是他将设计 的商业属性发挥到极致( 图2 6 ) 。 在战后的丰裕年代，美国设计师开始认识到设计在经济中的重要作用，并开始论证 “有计划废弃制 的合理性。美国设计师雷纳班纳姆认为，“我们生活于一个用完就 丢的经济中，这是一种其中我们的观念与我们的所占的世俗财富的基本等级，取决于与 之相对的消费能力的文化。因此，这要求产品被设计成符合短期有用的需求，却要展示 其质量所意味的永久合法性，诸如极好的比例、纯形式等质量，很明显是荒唐 【1 】高皿春符u 与象征波德擎弧消费社会批判理论研究【m 】北京：人民 i ；版社2 0 0 7 5 6 2 1 手宁消费社会学一一个分析的视角【m 】北京：社会科学义献f l 版社，2 0 0 1 9 9 - 1 0 0 【3 1 何人町工业设计史【m 】第一二版北京：北京理工人学出版社，2 0 0 0 1 3 0 9 江南大学硕i ：学位论文 的。( 图2 7 ) ”i i 2 0 世纪5 0 、6 0 年代，消费主义统领设计有两个重要的社会因素。一是战后婴儿潮 ( p o s t w a rb a b y b o o m ) 时期出生的婴儿进入青少年时期，他们出生时国家经济飞速发展， 整个国家开始步入丰裕时代，在他们的成长中不再像他们的的父辈那样受到物质缺乏的 困扰，同时对传统的生活方式有很强的反叛性，因此他们在消费能力、受教育程度、对 传统观念的漠视感以及对新鲜事物的喜爱使他们很快成为社会中非常重要的消费群体， 他们的消费方式对社会产生巨大的冲击，带来摩托车、半导体收音机、录音机和高保真 音响等产品的流行。二是经过战后经济的发展与妇女解放运动的兴起，妇女逐渐取得经 济地位与社会地位，成为另外一支强大的消费力量。针对这两个新必的、富裕的且具有 巨大潜力的消费市场，产业界与设计界迅速做出反应。口j 经过这一时期的发展，设计终 于迎柬了发展的黄金时代，并最终完全成为迎合市场与引起人们消费欲望的工具，因此 町以说消费社会的设计为为消费的设计。 消费社会中的设计是本文探讨的对象，故在本节不加详述，在下一章会展开详细论 述。 l = j ：三暖 圄2 - 6 罗堆设计的汽车图2 7罗马兹设计的吹气沙发 芝：黝溜端徽端裂j 黝璐i 篙“1 2 ” 第三章消费社会中设计的特征及影响 第三章消费社会中设计的特征及影响 从史前社会为生存的设计到传统社会为生活的设计，从工业社会为生产的设计到消 费社会为消费的设计，设计的内涵一直在发生变化。设计的本身就是一个在不断发展变 化的概念，但在消费社会，设计有了一些与以往社会本质不同的特征，给人们的生活、 环境及社会都带来巨大的影响。 3 1 符号化的设计 消费的符号化主要指消费行为的符号化与消费内容的符号化，而消费的内容则主要 指被符号化的设计。符号化的设计是指设计不再是为了满足人们对使用价值的需要而出 现，而是为了满足人们对使用价值之外的符号价值的渴望，设计成为一个人身份、地位、 阶层、品位的象征。 3 1 1 设计符号化产生的背景 产业鬻兼 当一个社会由匮乏经济社会向消费社会转化时，其特征就是社会生产能力远远超出 社会的有效需求，生产的产品大量过剩。 工业革命为西方社会带来机器大生产，福特主义使生产进入标准化与批量化的生产 方式，极大地提高了生产销率，社会物质产品极大丰富。但是相对而言，人们购买能力 与消费模式没有发生太大的变化，而且还保持韦伯所言的资本主义新教伦理中的禁欲主 义，即“强烈反对财产的自发享受，限制消费，尤其是奢侈品的消费”，【l l 保持着传统 社会节俭的消费模式。因此这时企业的生产与销售出现矛盾。一方面，企业为了生存与 获得更多的剩余价值，必须不停的生产，而且为了实现资本增值，还要扩大再生产。当 所有的企业都为了获得更多的剩余价值与实现资本增值而扩大再生产时，不可避免会带 来整个社会物质产品的急剧增加。但另一方面，整个社会的需求并没有明显的增加，因 此企业的生产与销售就出现矛盾。生产与销售的联结对于资本主义再生产是至关重要 的，一旦联结的链条中断，就会爆发经济危机。【2 l 此外，标准化与批量化生产极大地提高了企业的生产率，但同时也产生一个问题， 就是产品的同质化。所有企业都在生产相同或相似的产品，这给企业带来的直接影响就 是产品销售不出去而发生积压。 【1 1 【德】马克斯韦伯新教伦理与资本主义【m 】黄晓京，彭强译成都：四川人民出版社，1 9 8 6 1 6 1 脚罗钢，王中忱主编消费义化读奉【m 】，北京：中国社会科学出版社，2 0 0 3 前言，3 江南人学硕1 - 学位论文 在这种背景下，企业为了使自己的产品顺利的销售出去，在琳琅满目的商品世界旱 吸引消费者的目光和注意力，在企业的竞争中获得主动，就要使自己的产品与众不同。 企业除了在产品中使用新技术，增加新功能外，开始求助于设计，从产品造型与为产品 赋予意义入手，使产品符号化。波德里亚说：“要成为消费对象，物品必须成为符号。 而产品的符号价值就在于其示差性，即通过符号来显示与其它产品的不同，展示其独特 的一面，引起人们消费的欲望，以促进产品的销售。2 0 世纪2 0 年代美国现代商业设计 就是在这种背景下产生的。中国现代设计严格来说是在2 0 世纪9 0 年代产生的。尽管还 没彻底实现工业化，但9 0 年代后期，结构性过剩已经在中国出现了。这一时期亚洲金 融危机导致出口不畅，同时国内需求不足，因此，政府想办法拉动消费，企业想办法推 销产品，而中国现代设计正是在这种背景下蓬勃发展起来的。这种结构性的过剩带来的 产品的积压使生产商开始认识到设计的重要性，与西方发达国家一样，产品的符号化也 就由此开始。 社会、文化背景 吉登斯认为现代化带来的一个结果就是由“熟人社会”向“陌生人社会 的转变。 在传统社会中，人们的活动空问范围相对较小，同一区域旱的人与人之问的接触与交流 较为频繁，人们相互熟知，因此就不需要太多外在的符号来显示自己身份与地位，因为 这一切在熟人社会通过人们的交流就可以得知。但在现代社会中，尤其在城市，人们处 于一个“陌生人社会”，人与人的关系变得陌生化，每个人所接触的人远远超出在熟人 社会交往的人，而且这些人大都是陌生人，人与人之间的了解不再建立在熟人社会中对 出身、血缘和家族的了解上，而是表现在个人的行为表现上，包括消费方式与仪态风度 等。因此各种产品如服装、手表、手机以及其它各种用品就成为人们表现自己与了解他 人的重要方式，人们需要符号化的产品来表现自己。 另外，人是社会化的动物，在社会中人不是孤立的存在的，人还需要一种归属感。 在消费社会，这种归属感主要表现在其消费方式与消费内容上。消费的内容主要指各种 产品。因此，在消费社会中，产品符号成为人们构建社会认同与自我认同的方式之一。 人类学家萨赫林斯( s a h l i n s ) 用列维施特劳斯( l e v i s t r a u s s ) 分析图腾崇拜的观点 来分析现代社会中产品符号的利用。在远古时期，原始人将某种自然物品或物种符号象 征化，以充当某个部落的象征与代表，受到该部落成员的崇拜。人们根据部落使用的一 件物品或者对该物品的所代表的东西的一致崇拜来识别该部落。萨赫林斯认为，现在社 会中这种图腾崇拜仍然存在，只不过是现代人用制造物来代替自然物种或物品来作为图 腾的对象。他指出，现代社会已经用生产出来的产品代替了物种或自然物体。换句话说 就是各种产品就是现代社会的图腾，而消费者就相当于原始社会中的部落，i l 】人们通过 各种产品来识别其他个体或群体，获得所渴望的群体的认可与接受。而西莉亚卢瑞认 为“传统社会和现代社会中的物质有一个重要的区别：生产出来的产品或手工艺品在现 【1 1 【英】西莉砭卢瑞消费文化【m 】张萍译南京：南京人学i j ；版社，2 0 0 3 1 4 1 5 1 2 第二章消费社会中设计的特征及影响 代社会罩是图腾，而非自然物体。”产品能为我们提供具体的使用价值，但除此之外， 还有其他的重要用途，“建立以及维持社会关系还有更丰富的社会意义。”【lj 因此在 消费社会中，人们不仅需要产品的实用功能，更重要的是其符号属性，人们通过这些符 号与社会发生关系，产生群体认同与群体间的区隔。人们通过消费某件或某类产品符号， 获得了产品的共同体验与意义，通过这些共性来达到认同的同时使自己与那些没有共同 体验的人分离开来。 因此，产品设计的符号化不仅是企业需求，也是消费者在社会文化层面上的需求。 产品不但是按照自然的规律来生产，而且也是按照文化的逻辑来塑造。 3 1 2 设计符号化的方式 在设计过程中 1 9 1 6 年，瑞士语言学家索绪尔的普通语言学教程出版，在这本书中，索绪尔认 为语言符号是一个包含着能指与所指的“单元”或“统一体”。在这本著作中，最重要 的是索绪尔提出能指与所指之间的关系是任意的。就设计而言，能指就是有意义的物质 形式或物质载体，也可以说能指就是符号的形象；所指就是与能指( 物质形式或物质载 体) 相关联或赋予能指的意义，也就是被人们所接受的精神、概念、思想和意义。能指 与所指之间的关系是任意的是指“具体哪些能指表示哪些所指并不重要，只要使用符号 的社会团体认同即可。正是在这个层面上能指与所指之间的联系是任意的。1 2 j 所指( 意 义) 又可以分为外延与内涵两种不同类型或层面。“外延是当形状、线条、色彩和结构 被理解为世界中的再现事物时所理解的那种意义，外延是人在生理层面的认知，是指 对产品各种指示符号的认知，一般而言是功能性的，它主要是通过形状、色彩与肌理等 来提示人们如何操作与使用产品。内涵是指人们面对产品时在心理上产生的情感与联 想，主要与人们的心理情感与社会文化意义相关。在消费社会中，产品在其客观功能领 域与外延领域是不可能被代替的，但在内涵领域罩，它只有符号价值，并且可以被随心 所欲地替换。因此“无论是在符号逻辑里还是在象征逻辑里，物品都彻底地与某种明确 的功能或需求失去了联系。确切地说这是因为它们对应的是另一种完全不同的东西一可 以是社会逻辑，也可以是欲望逻辑一那些逻辑把它们当成了既无意识且变化莫定