（区域经济学专业论文）武汉城市形象设计研究.pdf

硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 中文摘要 武汉市在改革开放2 0 多年的发展中，城市地位在逐步下降。城市形象设计是 促进城市发展的新方法。武汉市作为城市圈的核心城市，肩负着带动周边城市的责 任；作为中部唯一的特大城市，承担着“率先堀起，繁荣中部经济”的使命，本文 旨在研究武汉市城市形象设计，以增强武汉市城市竞争力，实现武汉市城市发展目 标。 依照城市形象设计的程序，先对武汉城市发展状况进行全面了解。武汉城市发 展的s w o t 分析表明，优势与劣势并存，机遇与挑战同在。武汉城市发展有交通、 物流、能源及信息网络优势：人才技术及科技优势；产业优势：金融优势；自然资 源优势；历史文化优势等。但也有些不足，如产业规模不大，产业关联度不高；居 民生活水平较低，生活质量较差；周边地区实力太弱，路网建设滞后：发展环境差， 市民素质不高等。面临大好的机遇，主要有政策、产业、创新等机遇，也面临严峻 的挑战，如传统区位经济优势逐步丧失；政府管理制度创新力度不够；东西夹击的 潜在忧患；缺乏城市人文精神等。 接着进行武汉城市形象定位。城市定位是城市形象定位的基础，所以先从空间、 产业、功能、综合四个层次找准武汉城市定位，再结合武汉市在区域经济中的地位 以及在公众中的印象，将武汉城市形象定位为“中部中心，楚韵江城”，即把武汉 建设成为中部地区的核心，发掘以楚文化为重点的汉派文化内涵。 在城市形象定位的基础上，设计武汉城市形象识别系统。首先提出“创新，和 谐”的理念识别，以此为指导，从政府、产业、企业、市民等几个方面来设计行为 识别，指出：武汉市政府要转变职能，提高管理水平：产业要调整结构，以便升级； 企业要做大，增强实力；市民要提高素质，提升形象。视觉识别方面，因为“中部 中心，楚韵江城”有对文化振兴和生态环境保护的要求，所以选择了城市标志、城 市环境、汉派文化及滨水区四个对象进行了重点设计。 落实到武汉市城市形象建设，首先要加强环境建设，包括城市布局、基础设施、 制度、文化等硬、软环境的改善；第二要重视城市规划工作，统一部署城市形象建 设，并为其提供政策法规保障：第三要加快经济发展，为城市形象建设打好物质基 础；第四要增强武汉市与城市圈及城市群的联动，稳固其中心城市地位。 关键词：武汉；城市形象：定位；设计；建设对策 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t d u r i n gm o r et h a n2 0y e a r s d e v e l o p m e n to ft h er e f o r ma n do p e n i n g - u pp o l i c y , t h e s t a t u so fw u h a nh a sb e e nd r o p p i n gg r a d u a l l y 1 n h ed e s i g no ft h ec i t yi m a g ei san e w m e t h o dt o p r o m o t e t h e d e v e l o p m e n t o ft h e c i t y a s t h ec o r eo fu r b a n a g g l o m e r a t i o n , w u h a nu n d e r t a k e st h er e s p o n s i b i l i t yt oi m p e t u sp e r i p h e r a lu r b a n s a st h e o n l ys u p p e rc i t yi nc e n t r a lc h i n a , w u h a nm u s tt a k e st h el e a dt or i s ea n dp r o m o t ec e n t r a l c h m ae c o n o m y t h i sa r t i c l ew i l lr e s e a r c ht h ed e s i g no fw u h a ni m a g e i no r d e rt o s t r e n g t h e nt h ec o m p e t i t i v ea b i l i t yo fw u h a n ，a n dt oa c h i e v et h ed e v e l o p m e n tg o a lo f w u h a n a c c o r d i n gt ot h ep r o c e d u r eo ft h ec i t yi m a g ed e s i g n ，f i r s to fa l l ，w em u s th a v ea c o m p r e h e n s i v eu n d e r s t a n d i n go fw u h a nd e v e l o p m e n t 1 1 l es w o ta n a l y s i so fw u h a n d e v e l o p m e n ts h o wt h a t ，a d v a n t a g ea n dd i s a d v a n t a g ea r es i m u l t a n e o u s ，o p p o r t u n i t ya n d c h a l l e n g ea r et o g e t h e r w u h a nh a st r a n s p o r t a t i o n 、e n e r g ya n di n f o r m a t i o nn e t w o r k s u p e r i o r i t y ；t a l e n tp e r s o nt e c h n o l o g ya n dt e c h n i c a ls u p e r i o r i t y ；i n d u s t r i a ls u p e r i o r i t y ； f i n a n c i a l s u p e r i o r i t y ；n a t u r a lr e s o u r c es u p e r i o r i t y ；h i s t o r i c a lc u l t u r es u p e r i o r i t ya n d s o o n w u h a na l s oh a sm a n yd i s a d v a n t a g e s ：t h ei n d u s t r i a ls c a l ei sn o tb i ge n o u g ha n dt h e i n d u s t r i a lc o n n e c t i o ni sn o tc l o s ee n o u g h ；t h el i v i n gs t a n d a r do ft h ei n h a b i t a n ti sl o w ，t h e q u a l i t yo ft h e i rl i v e si sb a d ，e c t f a c i n gm a n ye x c e l l e n to p p o r t u n i t i e s s u c ha sp o l i c y o p p o r t u n i t y 、i n d u s t r i a ld e v e l o p m e n to p p o r t u n i t ya n di n n o v a t i o no p p o r t u n i t y a tt h es a m e t i m e ，w u h a ni sf a c i n gs t e mc h a l l e n g e s ：t h et r a d i t i o n a lp o s i t i o ns u p e r i o r i t yl o s e s g r a d u a l l y ；g o v e r n m e n tc o n t r o ls y s t e mi n n o v a t i o nd y n a m i c si si n s u f f i c i e n t ；l a c kt h ec i t y h u m a n i t i e ss p i r i ta n ds oo n t h e nc a r r yo nt h el o c a l i z a t i o no fw n h n nc i t yi m a g e t 1 l ec i t yl o c a l i z a t i o ni st h e f o u n d a t i o no ft h ec i t yi m a g el o c a l i z a t i o n t h e r e f o r ef r o ms p a c e ，f u n c t i o n ，s y n t h e s i z e s t h r e el e v e l st ol o o kf u rt h ea c c u r a t ew u h a nc i t yl o c a l i z a t i o n n es p a c el e v e ll o c a l i z a t i o n i s “f a m o u sj i a n g c h e n go v e rt h ew o r l d ，b i gw u h a ni nc h i n a , t h em a i ni t e mc i t yi nc e n t r a l c h i n a ”f u n c t i o nl e v e ll o c a l i z a t i o ni st h es e v e nb i gc e n t e rf u n c t i o n si nc e n t r a lc h i n a s y n t h e s i z e sl e v e l l o c a l i z a t i o ni s t h e “d i g i t a lj i a n g c h e n g ”b a s e d o i l t h i s ，u n i f y i n g w u h a n ss t a t u si nr e g i o ne c o n o m ya sw e l la si np u b l i c si m p r e s s i o n ，w u h a nc i t yi m a g e l o c a l i z a t i o ni s ”t h ec o r eo fc e n t r a lc h i n a ，c h u j i a n g c h e n g ”，t h a ti st oc o n s t r u c tw u h a n a s t h ec o r eo ft h ew u h a nu r b a na g g l o m e r a t i o n ，t h ec o r eo fc e n t r a lc h i n a ，t h ec o r eo ft h e i l 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s f o u r t hg r o w t hp o l eo fc h i n e s ee c o n o m y ；e x c a v a t ew u h a nc u l t u r ei nw h i c hc h uc u l t u r e i st h ec o r e ，u s ew u h a nn a t u r a lr e s o u r c es u p e r i o r i t y , s t r e n 昏h e nt h ew u h a ne c o l o g i c a l e n v i r o n m e n tm a i n t e n a n c e ，c o n s t r u c tw u h a ni n t ot h ei n t e r n a t i o n a lt r a v e l i n gc i t y t h e nd e s i g nw u h a n c i t yi m a g er e c o g n i t i o ns y s t e mo nt h ef o u n d a t i o no fi t sc i t y i l a g el o c a l i z a t i o n f i r s t l y ，p r o p o s e s 。i n n o v a t i o n ，h a r m o n i o u s ”a s t h ei d e a r e c o g n i t i o n t a k et h i sa st h ei n s t r u c t i o n ，f r o mt h eg o v e m m e n t ，t h ei n d u s t r y , t h ee n t e r p r i s e , t h er e s i d e n ta n ds oo l lt od e s i g nt h eb e h a v i o rr e c o g n i t i o n v i s u a lr e c o g n i t i o n ，b e c a u s e “t h ec o r eo fc h i n a , c h uj i a n g c h e n g ”h a st h ec u l t u r a lp r o m o t i o na n dt h ee c o l o g i c a l e n v k o n m e n tp r o t e c t i o n ，t h e r e f o r ec h o s et h ec i t y s y m b o l ，t h eu r b a ne n v i r o n m e n t , t h e h a n - c u l t u r ea n dt h es h o r ew a t e rd i s t r i c tt od e s i g n k e yw o r d s ：w u h a n ；c i t yi m a g e ：l o c a l i z a t i o n ：d e s i g n ：m e a s u r e s i i i 硕士学位论文 m s t e r st h e s i s 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的 成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不舍任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作 品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的 法律结果由本人承担。 论文作者签名： 专欢 日期：渺7 年6 月t x b 学位论文版权使用授权说明 本人完全了解华中师范大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师 范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或 扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密论文在解密后遵守此规定。 论文作者签名：事政 日期：一7 年b 月，二日 导师签名： 日期；撕7 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文 提交“c a l l s 高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。 论文作者签名：考欲 日期：劫j ) 年6 月，工日 导师签名： 日期：溯 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 绪论 1 1 选题背景及研究意义 中国在经历了改革初期大规模城市现代化建设之后，人们发现，城市的个性与 特色在萎缩，城市景观趋同，城市形象在弱化。从2 0 世纪9 0 年代开始，一批专家 学者对城市建设中的急功近利现象进行了批评，提出了城市形象的概念，全国各地 也进行了积极的实践探索。广东省花都市首先提出了城市形象建设问题，并在全国 第一个配套引入地区形象策路，茂名市举行了“茂名城市形象工程建设”研讨会， 英德市正式着手进行城市形象设计，深圳市颁布了深圳市政府城市形象工程实施 方案；辽宁省大连市明确提出了经营城市的口号，打造了城市广场，女骑警风采、 魅力市长、花园式绿化、服装节、足球等城市名片：山东省青岛市以海尔、海信、 青岛啤酒、澳柯玛等明星企业为代表，塑造了品牌形象：黑龙江省哈尔滨市提出了 哈尔滨城市形象工程重点项目规划；河北省成立了“河北形象推进委员会”， 石家庄、邯郸等城市设立了城市形象办公室；浙江的杭州、金华、温州，江苏的南 京，河南的郑州、开封、洛阳，陕西的西安、延安，四川的成都，云南的昆明，贵 州的贵阳，甘肃的兰州，宁夏的银川等城市先后提出了城市形象的塑造问题，并以 不同的方式实施了城市形象的规划和建设。上海更是以浦东、金茂大厦、东方明珠 电视塔、上海剧院、世博会，不断展示国际化大都市形象；北京则以科技奥运、绿 色奥运、人文奥运的口号，塑造着新北京、新奥运的形象。新世纪初，香港特区政 府在财富论坛上推出“香港飞龙”标志之后，全国各地又一次掀起了对城市形象建 设、塑造及推广的反思和新的实践探索热潮。中国的城市建设逐步由外延式发展转 向内涵式发展，通过城市形象设计、建设与塑造，提高城市的综合竞争力。 素有“九省通衢”之美誉的武汉，在近2 0 年的发展中，城市地位逐步下降。 尽管它的名字仍让全国人民耳熟能详，但如今却似乎只有文人骚客纸上的黄鹤楼和 毛主席笔下的武昌鱼，才能让人联想到武汉。武汉是华中地区的工业重镇，曾在计 划经济年代有过灿烂一页的武昌造船厂、武汉重型机床厂日渐衰败。曾被中科院课 题组认为是中国继珠江三角洲、长江三角洲、环渤海经济区后第四个快速发展的经 济增长极以武汉为核心的长江中游经济圈，在发展过程中也似乎悄无声息。正 当“西部大开发”、“振兴东北老工业基地”的呼声高涨之时，“中部塌陷”的隐忧 悄然出现，作为中部中心城市的武汉，成为了政策边缘化的牺牲品，在“抓住机遇 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 寻求大发展”的过程中落在了其它城市的背后。 2 0 0 3 年以来，湖北省委、省政府提出推进武汉经济圈建设的重大战略决策，决 定顺应区域经济一体化发展潮流，以提高湖北和武汉的经济竞争力。为使中国东中 西部地区协调发展，有必要在中部地区尽快形成一个快速增长带，使之更好地承担 起承东启西的战略支点作用，这是中国区域发展的必然要求和武汉走在中西部前列 的战略先手棋。走好这步棋，就抓住了武汉乃至湖北经济发展的关键环节，也找到 了区域经济发展中最具活力的增长引擎。 此种背景下，本文对武汉城市形象设计进行探索与研究，对于提高武汉市综合 竞争力，推动武汉城市圈建设，促进中国中部崛起，有着重要的战略意义。 1 2 国内外研究现状 2 1 城市形象设计的起源 城市形象设计最早起源于远古城邦的识别，远古城邦名称的出现就是各城邦为 了与周围城邦区别开来而进行的早期城市形象设计。但是，那个时期的城市形象设 计还是一种无意识的、功能和目的单一的城市形象设计。人类自觉地、理性地、大 批量的城市形象设计却是工业革命的产物。 归纳起来，城市形象设计经历了这样两个大的发展阶段：以城市形体空间设计 为核心的城市形象设计阶段和城市整体形象( 城市物质形象和城市文化形象) 设计 阶段。每一个阶段的城市形象设计都有其自身的时代特点。 2 0 世纪5 0 年代以前，城市作为聚落空间，其形象设计基本上体现在对城市形 体空间的研究和设计上，故这阶段可称为以城市形体空间设计为核心的城市形象 设计阶段。霍华德的“田园城市”，西特的“视觉有序”观点、柯布希埃的“现代 城市”等都是这个阶段的代表性思想。正如挪威建筑评论家诺舒尔茨所指出的， 这一阶段的城市形象设计的核心“在于人造的形式方面，而不是抽象组织”。设计 师们信奉物质形态决定论，他们的主导思想是“精英高明论”，把城市看作设计师 的产物。设计师跟中的“抽象的人”，他们对城市中活生生的人的实际需求往往凭 直觉想象。 2 0 世纪5 0 年代之后，随着城市的发展和西方社会逐步迈向以信息和休闲为特 征的后现代社会，对和平和人性的渴望，成为世界性的人心所向。而伴随工业文明 。叶南客等战略咭管理一城市管理系统b 操作新论东南人学 j 版社2 0 0 0 ：3 6 0 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 的以城市形体空问设计为核心的城市形象设计的弊端也已暴露无疑：工业文明时代 所强调的单一主体性与普适性和标准化的理性精神，使城市与城市间的传统差别小 时：到处都是灰色的水泥森林：包豪斯建筑铺天盖地。席卷全球；城市之间功能雷 同，没有差异、特色与个性。这种城市形象设计显然已不适应新的需要。新的城 市形象设计理念虽然在芒福德1 9 3 8 年的著作城市文化中就已诞生，但直到现 在才具备付诸实践的条件，这标志着城市形象设计进入了第二阶段城市整体形 象设计阶段。这个阶段的城市形象设计理念大大超出前一阶段的空间艺术范畴，“而 以人的物质、心理、生理、行为规范诸方面的需求满足为设计目的，追求舒适和有 人情味的空间环境。它所关心的是具体的人，活生生的人，而不是抽象的人”。 与之对应，城市形象设计的内容也发生了根本性的变化，城市形象设计不仅关注城 市物质空间环境的设计，更关注人的需要，更注意挖掘城市的历史文化，使之外显 为城市形象。城市形象设计实际上已演化为城市物质环境和文化环境同时并进，共 筑城市美好形象的过程。 尽管国外城市形象设计兴起很早，但直到2 0 世纪9 0 年代，城市形象设计才在 国内流行起来。由于对城市形象设计研究起步较晚，中国理论界对城市形象设计的 内涵也有不同的理解。从目前城市形象设计的主要研究内容来看，城市形象设计的 定义可以归纳为三类。第一类是城市设计师的定义，他们认为，城市形象最终要通 过物质的形式外显，因此城市形象设计就是城市环境设计，即通过对城市物质环境 的设计形成一个在形态上完美的城市形象。第二类是社会学研究者的定义，他们认 为，城市形象主要反映在它的历史和文化上，城市形象问题实际上是文化问题，因 此城市形象设计就是通过挖掘城市历史和文化的内涵来赋予城市以个性和特色：第 三类是区域研究者的定义，他们认为城市形象设计既涉及到城市的物质环境设计， 也涉及到城市文化的挖掘，因此城市形象设计就是利用可能的方案对城市环境( 包 括物质环境和文化环境) 进行改造，以突显城市的特色。 1 2 2 城市形象设计的三大流派 虽然城市形象设计内容繁杂，观点众多，但根据对城市形象设计有关文献资料 的整理分析，大致可以把城市形象设计划分为三个较有代表性的流派：城市设计派、 c i 设计派和综合( 区域) 派。 ( 1 ) 城市设计派 。任平| 时尚与冲突一城市文化结构与功能新论东南大学出版社，2 0 0 0 ：1 6 7 。王建国现代城市设计理论与方法东南大学出版社1 9 9 1 ：5 1 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 城市设计派强调城市形象的视觉有序和美观，以可识别性作为城市形象的评价 标准。认为，城市形象的构成要素要达到视觉上的可见，就必须表现为物质的形式， 因雨应该主要从城市物质形态的角度来进行设计。他们的城市形象设计更注重工程 和技术，常常利用传统的城市设计手法，通过对城市的结构性要素和标志性要素的 设计来塑造有特色的城市形象。城市设计派以视觉和美学为设计的基本原则，但不 反对历史和文化因素在城市形象设计中所起的作用。但他们认为历史和文化的因素 往往通过对城市物质结构的影响而表现出来，因而城市形象设计只需要考虑城市的 物质环境形象设计。 ( 2 ) c i 设计派 e i 设计理论最先在企业领域兴起，随着理论在企业形象塑造方面取得巨大成 功，这种设立理论越来越受到其他研究领域的重视，并引入到城市形象设计领域。 c i 设立理论的核心是建立一套识别系统来塑造城市形象。目前比较系统的城市形象 c i ( c i t yi d e n t i t y ) 导入，几乎都强调设计结果的图象化表达。着重于城市形象 的传播。城市c i 导入基本上全套采用了企业c i 的设计体系，即城市c i 包括三个 部分：理念识别、行为识别和视觉识别。国内许多城市目前正轰轰烈烈进行的城市 形象工程，其导入方案大多都是以城市形象c i 设计理论为标准。 ( 3 ) 综合( 区域) 派 综合派主要是指一些科学背景为社会学、政治学及经济学的学者对城市形象的 阐述。他们认为，城市形象设计是一个综合的社会系统工程，可以为城市的发展提 供政策性的指导建议。以知名度和美誉度作为城市评价标准。其城市形象设计包含 城市空间布局形象设计、城市景观形象设计、城市功能形象设计、城市理念形象设 计和辖域整合形象设计五个方面。涉及领域宽泛，对城市空间尺度进行了初步划分， 但还没有明确的层次。体系涉及到了形象构成要素的非物质层面，但没有赋予新的 名称，丽是套用c i 设计派的名词。没有将城市设计与推广当成专业化工作来对待， 更多强调行政指令，侧重于理念和政策性研究。 1 2 3 城市形象设计的发展趋势 ( 1 ) 信息时代的城市形象设计 在数字化城市时代，城市形象与城市数字化建设关系密切，一个城市的经济和 发展已经不再仅仅被纳入整个社会分工的体系之中，而且城市的各种社会问题和竞 争力都将和这个城市在全国乃至全球的数字化水平密切相关。城市被带入一个没有 空间限制的、开放的平台之中。 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 数字城市是物质城市在数字网络空间的再现和反映，是以信息( 特别是空间信 息) 为核心、以网络为支撑的城市信息管理与服务体系。数字城市建设的任务就是 利用现代高科技手段，充分采集、整合和挖掘城市各种信息资源( 特别是空间信息 资源) ，建立面向政府、企业、社区和公众服务的信息平台、信息应用系统以及政 策法规保障体系等。 随着城市信息化进程的加快和数字城市建设的推进，城市空问数据必将进一步 成为关注的焦点。数字城市地理信息系统( c y b e r c i t y g i s ) 的技术从二维的地理信 息系统转换到成熟的数码城市的描述时，城市数据管理成为时髦话题。在数码城市 中，三维建筑物形状的重建和绘制、表面性质的描述和材质参数都已成为数据库的 一部分。虚拟现实( v r ) 技术是在计算机虚拟环境下实现人类的视觉、听觉、嗅觉、 味觉等功能感受，使人如临实地的技术。 借助于城市的信息基础设施和空间信息基础设施所建立起来的数码城市是对 现实城市中自然和社会活动的三维、多时期基于网络的数字再现，它的应用将遍及 城市的各行各业和方方面面。包括政务系统、城市规划、市政管理、房地产管理、 城市交通、环境保护、园林绿化、环境卫生、安全消防、网上医疗、电子银行、远 程教育、智能小区管理、电子商务等等。 ( 2 ) 可持续发展的城市形象设计 用可持续发展的理论指导城市形象设计。城市形象的确立是一个动态的过程， 这一过程需要持续不断发展以适应城市这个有机体各个方面的不断变化。1 9 8 7 年以 布伦特兰( b r u n t l a n d ) 为主席的联合国世界环境发展委员会，对“可持续发展” 下定义为“既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发 展”，这不仅是环境保护的需要，也是城市社会发展和经济长期发展的需要。首先 应当将这种可持续发展看作是一个由经济，社会和环境三个方面构成的。其中环境 方面的因素是城市可持续发展的基础。 因此城市可持续发展能力的提高有赖于对城市生命支持系统、城市环境、经济、 文化和社会等诸多因素之间复杂关系的理解、规划和行之有效地管理。 生态环境的可持续发展。开展生态城市的建设目标是使城市朝着建立和谐的人 与自然、人与人之间的城市环境方向发展，是要使任何相关的开发建设活动和居民 的生活方式都要对子孙后代负责。开展生态城市建设会推进城市的可持续发展，而 生态学是开展可持续发展的基本思想，二者都关注在建设过程中维护生态系统健 康，关注居民生活质量，土地和资源的合理使用等当前社会普遍关注的共同话题。 社会文化的可持续发展。 “文化是城市之魂”。人们对文化共同价值观念的确 5 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 定，成为凝聚和激励城市各阶层群体的重要的精神力量，从而为建设城市提供强大 的精神动力。在当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位 和作用越来越突出。文化的力量，熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，而 城市建设无疑是文化的集中展现地，城市建设的许多方面，如物质文化、制度文化、 精神文化、行为文化等，都可归结为文化问题。文化相对于经济和政治而言，它反 映着经济和政治的基本特征，又对经济和政治的发展起巨大的促进作用。所以可以 说一个城市的文化是这个城市的灵魂。因此在发展的过程中应该强化文化意识，从 增长方式上把握文化与经济的结合。文化产业正是城市经济新的增长点之一。建设 城市文化不仅是一种精神活动，而且它本身也能创造巨大的经济效益，促进经济社 会的发展。借助文化的力量大力推进科教事业的发展，加快城市现代化建设的步伐。 计； 1 3 研究内容 ( 1 ) 城市形象设计的相关理论研究：城市形象、城市形象定位、城市形象设 ( 2 ) 武汉城市发展状况分析：优势、劣势、机遇、挑战； ( 3 ) 武汉城市形象定位：城市定位、城市形象定位； ( 4 ) 武汉城市形象设计：理念识别设计、行为识别设计、视觉识别设计； ( 5 ) 武汉城市建设的对策：经济、规划、环境、联动。 1 4 研究方法 武汉城市形象设计研究不能仅仅依赖于某一种方法，也不应该只进行单纯的某 一学科的研究。本文从城市规划与设计、区域经济学、建筑学、地理学、心理学、 社会学等角度来分析武汉城市形象及与区域经济发展的关系，以期设计和塑造出武 汉良好的城市形象，提高武汉的城市竞争力，实现武汉的城市发展目标。主要采取 调查研究法、借鉴研究法、文献综合研究法等方法。 1 5 主要创新 ( 1 ) 在对武汉城市发展情况全面了解的基础上，提出了武汉城市形象定位，明 确了武汉城市发展目标： 6 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s ( 2 ) 依照武汉城市形象定位及其城市发展目标，总结出了武汉城市形象理念识 别： ( 3 ) 为实现武汉城市发展目标，在武汉城市形象理念识别的指导下，对武汉城 市各方面的行为进行了针对性较强的设计： ( 4 ) 根据武汉城市发展的方向，选取了具有代表性的四个方面进行城市形象视 觉识别设计： ( 5 ) 从四个方面提出武汉城市形象建设的对策。 1 6 待研究的问置 城市形象设计应该是个动态的研究，由于自身水平的限制，本文只是将武汉置 于当前所处的环境中进行城市形象定位和设计，没有以发展的眼光来看问题，随着 环境的变化及武汉实力的变化，其城市发展目标是会不断变化的，所以今后还需要 对此论题进行持续的研究。城市形象设计涉及的面很广，涉及的学科很多，由于时 间和篇幅的限制，以及自身知识的限制，本文只是从自认为重要的几个方面进行研 究，其实还有很多问题需要思考。这都为我今后的研究指明了方向。 7 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 量i m 1i l l ! 暑葛! 曼詈皇詈量曼皇曼詈皇鼍篁 2 城市形象设计相关理论研究 2 1 城市形象 城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑 物景观、商业、交通、教育公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史 文化传统以及市民的价值观念、生活质量、行为方式等要素，作用于社会公众并使 社会公众形成对城市认知的印象总和。从某种意义上说，城市形蒙是社会公众对某 个城市的总的印象。而且这种印象是直接或间接形成的。 城市形象内涵丰富，主要包括城市视觉形象和感知形象两个方面。城市视觉形 象是指在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，是以 城市布局、街道、建筑物、基础设施为主体的人工环境( 含各类装饰、文字、l 圣l 形、 广告等) 和自然风光( 含地形、地貌) ；城市感知形象是指人和物构成的有机整体， 如精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住 及生产环境、公共关系等。 城市形象具有：整体性。它是视觉和感知形象相互作用、相互依赖的有机整 体，是两者在公众脑海中结合成的感觉和记忆；差异性。各个城市有自身的特征， 要根据客观条件、经济实力、发展战略设计出有城市特色的与众不同的形象； 长期性。城市形象的形成是一个长期的过程，建设“城市形象”的城市规划涉及多 方面、多层次。让全市人民认识、接受、实施，需要较长的时间。 2 2 城市形象定位 2 2 1 城市定位与城市形象定位的概念界定国 “城市定位”中的“定位”指的是经济学上的“定位”，因此，城市定位的定 义就是“城市为了实现最大化收益，根据自身条件、竞争环境、消费需求等及 其动态变化，确定自身各方面发展的目标、占据的空问、扮演的角色、竞争的位置。” 城市定位实际上是对城市发展的战略导向或远景规划。 “城市形象定位”中的“定位”指的是营销学上的“定位”，因此，城市形象 。谢明磊城市营销中城市形象的定位、1 世计j 传播研究一以i 海城市形象为例i ：海财绎人学，2 0 0 5 ；1 7 8 m 触a s t e 学r ，鼬st h e s 文i s 定位指的就是，对城市的形象进行设计，从而使其能在目标受众的心目中占有一个 独特的、有价值的位置的行为。 2 2 2 城市形象定位的原则 ( 1 ) 突出个性的原则。各个城市所处的地理位置、功能各异、文化传统也存 在差异，因此城市形象建设应该考虑城市的民族、历史、文化、环境特点，塑造各 具特色的城市形象。 ( 2 ) 体现内涵的原则。城市形象的形成和发展是一个随时间延续的历史过程， 城市形象离不开城市本身的历史和文化，城市形象定位时，应注重历史文脉的延续。 ( 3 ) 公众认同的原则。城市形象是公众对一座城市的总体评价，城市形象定 位只有满足公众的社会心理需求和审美需求，才能得到广泛的认同和支持，才能激 发公众参与城市建设、美化城市形象的热情。 ( 4 ) 以人为本的原则。城市是公众生活和工作的场所，城市形象定位应体现 “以人为本”的思想，关注人的感受，注重人的尺度，体现对人性的充分关怀。人 类有亲近自然的本性，城市形象定位时要尊重自然，实现人与自然的共生。 ( 5 ) 现实可行的原则。城市发展要依赖于一定的物质经济基础，经济发展为 城市建设提供了前提和保证。那么，城市形象定位就不能脱离实际，好高骛远，超 越城市的经济实力。 2 2 3 城市形象定位的过程 城市形象定位的流程如图2 - 1 所示。 图2 - 1 城市形象定位流程图 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 曼詈_ pq i l 鼍置量寡曼量詈曼詈晕曼詈寡皇! 皇曼! 曼暑量詈! ! 曼曼暑量皇! 曼詈鼻量e 曼量詈皇! ! 詈! ! 皇g 笪! 量量詈! ! ! 皇葛曼曼曼! 曼量! 曼量詈g 苎! 曼苎! 曼自曼曼 城市形象定位关系到三个因素( 如图2 - 2 ) 的分析，要考虑三者之间的相互影 响。 图2 - 2 城市形象定位三要素 第一个因素是城市本身。城市形象必须定位于城市所具有的固有特征，尤其是 优势特征。 第二个因素是作为竞争对手的其他城市。在城市形象定位还必须考虑与其绝城 市之间的相互联系。 第三个因素是社会公众。形象定位要保证确定的城市形象能够为公众所接受。 城市形象定位的过程就是在上述三角框架中寻找均衡点的过程。三要素之间相 互影响，相互牵制。城市形象定位必须对三者同时加以充分的考虑。 那么，城市定位对于城市形象定位来说，应该算是基础性的工作。根据城市的 定位，城市形象定位者再结合城市在区域经济中的分工地位对其城市形象在公众心 目中重新定位。 2 3 城市形象设计 好的城市形象离不开好的设计，为了最大限度的发挥城市形象对于城市发展的 推动作用，必须要做好城市形象的设计。“所谓城市形象的设计是指为了有效地开 发和利用城市形象资源所进行的运筹谋略，以及形象战略方案的制定和实施过程。” 2 3 1 城市形象设计的基本内容 城市形象设计的基本内容包括三个方面：一是城市理念识别系统，包括城市精 神、城市发展规划、发展战略、道德风尚等，其中城市精神是城市形象的核心，一 个城市的精神一旦被广大公众所接受，既能对内部公众产生巨大的凝聚力，又能对 外部公众产生巨大的吸引力，从而积聚区内外各种力量，为城市的发展做出贡献； 硕士学位论文 m - a s t e r st h e s i s f 婪：萎t 兰兰至差兰兰 辇耋蓁萎 萎妻桑囊 萎萎兰兰 l ir 城市参f 壤 km e i e r | 城啦括盘 i 。 2 3 2 城市形象设计的原则 ( 1 ) 系统协调的原则 城市形象建设是一项复杂的社会系统工程，包含许多功能各异的子系统工程， 如提高城市知名度、美誉度的“品牌工程”；为城市发展提供新思路、新方法的“思 路工程”；清除社会污染物和抵制不良思想影响的“社会环保工程”；促进城市规划 与建设的“城市美容工程”等等，各子系统间联系密切、相辅相成、为城市形象建 设提供了不同的视角。在城市形象设计中必须运用系统工程的理论方法来指导，对 各子系统工程统筹安排、协调优化。 ( 2 ) 以人为本的原则 人是城市形象的设计者、建设者和受益者，人本身作为社会存在物，有自己的 形象，又是某一具体形象的主体，人同时还是形象的接受者、评价者。因此，城市 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 形象设计、建设必须始终坚持以人为本的原则，才能取得良好效果。 ( 3 ) 个性特色的原则 个性与特色是城市形象的灵魂和核心。如何设计与塑造出城市独特、鲜明而又 深刻的个性特色，并充分体现其可识别性，以其特色与品牌吸引注意力，成为城市 形象设计与建设成功与否的关键。城市形象的个性特色可以从历史文化、名胜古迹、 风俗民情、革命传统、资源物产、区位交通、产业结构以及自然资源、生态环境、 建筑风格和现代色彩等诸多侧面去发掘、提炼和培育，也可以确定某一或某几个特 色主题去开发创造，标新立异。 ( 4 ) 可持续发展的原则 城市形象设计，必须坚持人口、资源，环境与经济相协调的可持续发展原则， 依据城市区域的环境、资源承载能力，控制合理的人口规模，调整产业结构，合理 配置资源，依靠科技进步和人口素质的提高保持经济的可持续发展。城市形象设计 还要注意实现历史、现实和未来的恰当联接。 ( 5 ) 政府主导的原则 城市形象建设是一种群体行为，包括政府部门、企事业单位和全体市民，然而 起主导作用的是政府部门。因为：实施城市形象战略需要政府部门作决策；政府行 为是城市形象的重要组成部分；城市居民文明行为、思想道德素质的养成，需要政 府形象的影响和带动；政府管理贯穿城市形象全过程，不仅巩固形象，而且提升形 象。政府在城市形象建设中起主导作用，并不是政府包办一切，还需要城市公众、 社会各阶层和各类社会组织的积极支持和广泛参与。 2 3 3 城市形象设计的基本程序 ( 1 ) 确定理念要素。在城市形象定位的基础上，汇集各方面的意见，确定理 念。理念要素主要有：城市发展战略、城市发展口号、城市发展规划等等。 ( 2 ) 设计理念的名称。就是要用准确、简练、对人有亲和力的语言文字形象 表达设计内涵，使人易读、易记、有震撼力，要能够突出城市的文化内涵。 ( 3 ) 确定视觉识别设计机构。请专家对众多设计机构进行比较、评价，从中 挑选部分候选，由城市形象发展委员会最后审定，确定设计机构，双方签订合同， 商订有关计划要求。 ( 4 ) 进行视觉识剐设计。由设计机构进行设计，城市形象发展委员会负责提 出修改意见。城市形象设计主要包括城市标识设计、标准色、标准字设计以及图案 与文字组合规范设计等城市形象识别设计，只有好的设计，才能留给人们深刻的印 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 象。 ( 5 ) 确定视觉识别设计样稿。通过城市形象发展委员会审定，确定视觉识别 设计样稿，由设计机构进行城市形象识别系统手册的制作。 ( 6 ) 设计行为识别系统。根据理念识别内涵，组织专人进行设计，然后提交 城市形象发展委员会讨论通过，行为识别系统也可与视觉识别系统同时进行。城市 的行为设计主要包括公务员行为规范、居民行为规范、企业行为规范、媒介行为规 范等要素。归纳起来，城市形象设计流程如图2 - 4 所示： 图2 4 城市形象设计流程图 3 武汉城市发展的s w o t 分析 3 1 武汉城市发展的优势( s f r e n f f t h e n s ) 3 i 1 交通、物流、能源及信息网络优势 武汉是中国水落交通枢纽，长江、汉水从此经过。同时，武汉处在北京到香港 这一中国南北大动脉的“神经中枢”上，京广和京九铁路、京珠高速公路、1 0 7 国 道以及1 0 7 国道两侧的1 0 6 和1 0 5 国道贯穿东西南北，公路四通八达。从交通运输 来看，2 0 0 3 年武汉客运总量1 1 9 3 9 万人，全国排在第1 2 位，货运总量达1 5 9 4 3 万 吨，全国排名第9 位，年末实有公共营运汽、电车5 6 2 8 辆，全国城市排名第6 位。 随着天河国际机场的开通，空运航线达9 8 条，架起了武汉与国内5 7 个大中城市和 联系日本、韩国、香港、澳门的空中走廊。2 0 0 2 年末，武汉市城区道路长度1 3 1 9 公里，道路面积1 5 0 0 平方公里。 铁路拥有编组、客货运站1 4 6 个，其中拥有4 个较大的货运场站。公路拥有客 运站、货运站、集装箱中转站3 9 2 个，堆场总面积达5 0 平方公里。水运拥有生产 用码头3 9 2 个，堆场3 7 6 3 平方公里，库场6 5 5