（设计艺术学专业论文）迪奥品牌设计风格研究.pdf

中文摘要 本文选取迪奥品牌作为研究对象，以品牌设计风格为研究点，对迪奥品牌六 十一年的发展进行分析研究。迪奥品牌是法国时装的一面大旗，更是引领世界时 装界的阜者，在其六十一年的发展历程中蕴含着品牌设计风格与品牌生存之问相 互关系的重要内容，揭示了品牌设计风格在时代流行变化下的生存之道，并成为 品牌设计风格与商业运作完美融合的范例。 我国的服装业起步晚于欧洲各国，在经历了计划经济、市场经济初期及现在 的完全市场经济期后，它开始了对服装品牌自主创新的探索。本文通过对迪奥品 牌下血位设计师作品的分析极其自身经历的研究，总结了迪奥品牌在六十一年发 展中所形成的品牌设计风格，及其在不同时代下的传承与创新。借助迪奥本身的 影响力，说明品牌设计风格的重要性，给我国f 在起步的高级时装及服装品牌创 新以借鉴。 如今中国的服装业面临着机遇与挑战并存的局面，金融危机的出现使国内市 场发展得到重视，出口转内销的变化带来了自主服装品牌的春天但是服装品牌 发展并不是一件简单轻松的事，它包含着多方面的内容。通过对迪奥品牌的分析， 本文提出了我国服装业的两大问题，第一，缺少具有象征意义的知名服装品牌。 第二，由于近代特定的历史事实，使中国服装并没有像西方服装那样完成服装的 现代化进程。 笔者通过对大量外文书籍论文的翻译阅读，全面收集了迪奥品牌发展的重要 内容，为分析研究打下紧实的基础；通过对服装史的细致学习得出品牌设计风格 与社会时代问的相互关系，从而以广阔的视野分析品牌设计风格；通过工作实践 和生活实践，了解消费者的服装消费心理、服装企业的现状以及我国服装业存在 的i 、u j 题在以迪奥为代表的世界时装业与我国服装行业的优劣对比中发现解决问 题之，法。 关键词：迪奥品牌设计风格服装设计高级时装 a b s t r a c t i nt h i sa r t i c l e ，t h eb r a n dd i o rw a sc h o s e na st h er e s e a r c hs u b j e c ta n di t sd e s i g ns t y l e d u r i n gs i x t y - o n ey e a r sd e v e l o p m e n tw a sa n a l y z e d d i o rw a st h eh e r oo ft h ef r e n c h h a u t ec o u t u r ea n dh a sl e d t h ef a s h i o n st r e n dw o r l d w i d e i t ss i x t y - o n ey e a r s h i s t o r yw a sa n e x a m p l eo ft h ec r a s i sb e t w e e nd e s i g ns t y l ea n dm a n a g e m e n ti n t h ef a s h i o ni n d u s t r y a f t e rt h e r e s e a r c h i n g ，w ew i l lk n o wt h ef u n c t i o no ft h ed e s i g ns t y l ef o r t h eb r a n d ss u r v i v a n c ea n dt h e e x p e r i e n c ea b o u ti n n o v a t i o na n dr e s e r v a t i o no ft h eb r a n d sd e s i g ns t y l ed u r i n gt h ed e v e l o p m e n to f t h es o c i e t y t h ec l o t h i n gi n d u s t r yo fn e wc h i n as t a r t e dl a t e rt h a nt h a to ft h ew e s t e r nc o u n t r i e s i th a sg o n e t h r o u g ht h ep l a n n e de c o n o m y , t h eb e g i n n i n go fm a r k e te c o n o m ya n dn o w e n t e r st h ee x p l o r a t i o n p e r i o dt oc r e a t eo u ro w nf a s h i o nb r a n d s a c c o r d i n gt ot h er e s e a r c ho ft h e5d e s i g n e r s w o r ki n d i o r , t h ea u t h o rs u m m a r i z e st h ed i o r sd e s i g ns t y l ea n da n a l y z e si t si n h e r i t a n c ea n di n n o v a t i o n d u r i n gt h e6 0y e a r s d e v e l o p m e n t u n d e rt h ei n f l u e n c eo fd i o lt h ei m p o r t a n c eo fd e s i g ns t y l ef o r f a s h i o nb r a n d sw a ss h o w n a l lo ft h e s eg i v ea ne x a m p l ef o rt h eb e g i n n i n go fh a u t ec o u t u r ea n dt h e i n n o v a t i o no ff a s h i o nb r a n d si nc h i n a t h ei n t e r n a t i o n a le n v i r o n m e n tg a v eu sb o t ho p p o r t u n i t ya n dc h a l l e n g ef o rt h e d e v e l o p m e n to fc h i n e s ef a s h i o ni n d u s t r y t h ef i n a n c i a lc r i s i sh a s m a d et h ed o m e s t i c m a r k e ti m p o r t a n tf o rt h ee c o n o m y c a t c h i n gt h i so p p o r t u n i t ya n dc r e a t i n go u ro w n b r a n d ss e e m st ob et h eo n l yw a yt or e a c ht h i sg o a l t w op r o b l e m sm u s tb es o l v e d t h ef i r s ti st h a tt h e r ei sn of a m o u sf a s h i o nb r a n di nc h i n aw h i c hc a nl e a do u ro w n f a s h i o nt og e ta ni m p o r t a n tp o s i t i o ni nt h ei n t e r n a t i o n a lf a s h i o nm a r k e t t h es e c o n di s t h a tt h em o d e r n i z a t i o no fc h i n a sc o s t u m eh a sn o tb e e nr e a l i z e d t h ea u t h o rr e a da n dt r a n s l a t e dal o to fe n g l i s hb o o k sa n dc o l l e c t e dt h ei m p o r t a n t m a t e r i a l sa b o u td i o rb r a n dd e v e l o p m e n t a f t e rs t u d y i n gt h ef a s h i o nh i s t o r y , t h ea u t h o r i sa w a r eo ft h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nt r e n d sa n db r a n d ss t y l e w h a tl i m i t e dt h e d e v e l o p m e n to ft h ef a s h i o ni n d u s t r yi nc h i n aa n dw h a tm a d ep e o p l ep u r c h a s ef o r f a s h i o n ? t h ek e y st ot h ea n s w e rw i l lb ef o u n db yc o m p a r i n gt h ef a s h i o ni n d u s t r i e s b e t w e e nc h i n aa n df o r e i g nw o r l dr e p r e s e n t e db yd i o r k e yw o r d ：d i o r b r a n d sd e s i g ns t y l ef a s h i o nd e s i g nh a u t ec o u t u r e 独创性声明 本入声明所警交的学位论文是本人在导师指导卜进行的研究l ：作和取得的研究成粜。除 了文中特别加以标注羽i 致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得丞洼兰些太堂或其他教育机, p j t 佝学位或证j 1 5 而使刖过的材料。与- t 屹- - p i ：作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者虢帮砷碜签字眺? 7 年州日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解丞挂王些盔堂有关保留、使刖学位论文的规定。特授权丞 洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有天数据库进彳j ：检索，并采j 影印、缩 印或 _ 描等复制手段保存、汇编以供奄阅利借阅。同意学校向国家有犬部fj 或机构送交沦文 的复印仆和磁龠。 ( 保密的学位论文伍解密后适朋本授权说明) 学位论文作者签名：帮砷z 乡 签字日期：加7 年，月e l 导师繇徐矽 签字日期：妒7 年f 月7 日 学位论文的主要创新点 一、从品牌的角度研究设计风格是本文的第一个创新点。文章以迪奥 品牌的发展过程为线索，探求品牌设计风格与品牌兴亡之间存在的相 互关系。在这个过程中笔者以形式和内容两方面为基点，对设计风格 的表象和实质作探究，进而揭示了设计风格与时代要求、社会变化间 的平衡关系，并进行归纳总结，为我国服装品牌的成长与发展提供前 车之鉴。 二、对迪奥品牌内涵的研究是本文的第二个创新点。迪奥品牌可谓是 一个家喻户晓的时尚大牌，虽然不是每个人都能与它亲密接触，但它 确实已成为一种时尚与财富的象征，迪奥这个名字随处可见，但对它 的描述却都是大同小异且流于表面。这样一个意味深远、历史悠久的 高级时装大牌，带给我们的财富决不仅仅是那寥寥数行就可以说得清 楚的。笔者通过对国外书籍论文的阅读、翻译与总汇，收集了全面的 品牌发展历史，并对其发展中所经历的五位杰出设计师进行了具体细 致的分析，使人们可以站在品牌发展的角度，了解设计师及其设计风 格对品牌产生的影响，使读者对迪奥品牌的认识更加全面深刻。 三、在研究过程中作者提出了一些比较新颖的观点成为本文的第三大 创新点。首先，笔者通过对时代和迪奥品牌发展的研究分析得出，迪 奥品牌的装饰艺术性特质足其设计风格的根源；第二，通过对迪奥品 牌五位设计师的分析，得出品牌设计风格是维系品牌生死存亡的季要 一环，提出商业运作和品牌设计风格完美融合的产物正是成功的服装 品牌；第三，提出了我困服装业发展所欠缺的两大重要要素，并借鉴 对迪奥品牌发展及其意义的研究分析提m 。j ，解决途径。 第一章绪论 第一章绪论 1 1 研究服装品牌设计风格的意义 服装是伴随人类社会发展全程的朋友，也是见证人类文明的重要标志，它的 历史饶有千年，但直到1 9 5 8 年英国人沃斯在巴黎创立了高级时装店后，服装品 牌和服装设计这两个现代文明的产物才慢慢走进我们的视野，并使我们的生活发 生了翻天覆地的变化。 伴随着沃斯高级时装店的创立，巴黎这个世界时装的发源地和国际流行中心 带领历史进入一个由设计师创造流行的新时代。1 8 、1 9 世纪是动荡多变的世纪， 帝国主义的殖民地竞争；两次世界大战；现代工业、交通、通讯手段地发展，使 西欧文明向全世界扩散丌来。指导世界女装流行的巴黎高级时装业及6 0 年代初 崛起的成衣业，共同推进了流行的加速和时尚全球化的进程。在这个过程中西洋 服饰文化与世界各地的服饰文化相互吸收和碰撞，使流行变得更加复杂多样，而 流行方式也从以巴黎为中心发展为巴黎、米兰i 伦敦、纽约、东京多中心并存的 格局1 2 1 。 。 由于历史原因，我国服装业的起步远远落后于西方国家。建国后，由于计划 经济政策下的统一配给，使企业的自主权受到限制，面对紧缺的资源，人们的穿 着欲求也受到压抑。二十世纪八十年代，改革丌放和市场经济政策的出台，使人 们追求美好生活的心态得以复苏，对衣着的需求量迅猛增大，服装企业生产出的 产品供不应求，一时形成非常火爆的销售念势，而服装企业也如雨后春笋般成长 起来，但当时的产品品种单一，易使市场饱和。经过两年市场饱和时期地考验， 有些企业被淘汰，幸存的服装企业居安思危，积极调整经营思路，提高产品质量， 为企业的可持续性发展奠定基础1 4 5 l 。进入9 0 年代，服装市场化程度增高，全球 经济一体化进程加快，使我国服装企业不仪面临自身结构、组织形式地变化，还 要面对国内外服装品牌激烈地市场竞争。这时的服装企业逐渐分化为两种模式： 品牌设计型和外贸加工型。 品牌设计型企业的发展是一个艰苦而又缓慢的过程，在平衡设计与市场，产 品和自身生存，风格与商业运作等问题的过程中，慢慢积累经验，使自身成熟并 成长起来。外贸加工型企业是以外贸服装出口加工为主的企业，属于产业链中的 第一环加工制造。因其代加工的性质所限，企业只承担了生产工艺、企、l e 管理、 生产规模方面的问题，从而缺乏产品丌发、市场策划和营销能力。由于我国外贸 天泮l ：业人学硕十( 博十) 学位论文 出口的优惠政策，以及品牌设计型企业在创业初期具有较高的不确定性和风险 性，使大部分服装企业选择了后者，从而形成了服装结构水平不高；服装产业的 结构质量较低；没有集研发、设计、制造、销售于一体的纵向产业链和区域f h j 联 动发展的横向产业链；面料、辅料设计，e 产环节薄弱的现状i 矧。 进入2 1 世纪后，随着国家外贸出口政策的调整及国际大环境地变动，以服 装出口为主的外贸加工型企业面临得问题越来越多。伴随0 6 年以来的人民币升 值、0 8 年取消和减少了纺织产品退税以及全中圆珠江三角洲出现的劳动力短缺， 外贸加工这种处于产业链最底部的形式遭受到了前所末有地冲击，大量外贸加工 企业倒闭，幸存下来的企业努力寻求自身的拓展空l 日j ，并发现只有跻身，恕业链高 端4 能使企业可持续发展下来。 服装产业链包括七个环节，即加工制造、产品设计、原料采购、物流运输、 订单处理、批发经营、终端零售。如何整合这七个环节，正是品牌设计型企业所 要完成的任务。在十几年的发展过程中，我国也涌现出许多著名品牌，如以尘产 职业女装闻名全国的武汉太和集团、上海杉杉集团、北京著名服装品牌“白领”、 上海的逸飞时装公司等1 4 5 1 ，还有部分公司和个人设计室如设计师郭培、东北虎的 设计师张志峰等将眼光投向了法国高级时装，希望通过发展中国的高级时装来进 一步振兴中国服装业，这些行动都带动了我国服装行业地发展。 但是我们却不得不承认一个事实，现在的中国还没有高级时装也没有跻身世 界名牌行列的服装品牌。努力学习国外著名品牌的成功经验，增加我睦i 服装品牌 的附加值成为学者和企业家们共同努力得方向。其中有的人关注品牌营销策划等 偏重于商业运营方嘶的问题，还有的人将眼光投向本上的服装设计研究。选择品 牌设计风格进行研究是从品牌发展的角度看服装设计风格在其中所扮演的重要 角色，认识设计风格对于品牌的意义和价值，将服装设计风格这样一个较为抽象 的概念清晰化，给服装品牌的可持续发展提供另一种可行性。 1 。2 研究迪奥的意义 本文选择迪奥品牌作为研究对象并不是偶然，除了因为它不同一般的影响力 外，最主要的原因还在于迪奥品牌本身的内涵深厚悠远。 首先，迪奥品牌为现代服装的发展做出了不可磨灭的功绩。 当世界经历了两次大战地洗礼后，萧条的经济形势和战后颓废的景象充斥着 每个人的生活，巴黎这个以时尚著称的国度也因此失去了往f 的j x l 采，当人们丌 始为高级时装的未来担忧时，迪奥协同他的“新j x l 貌”打破了这种灰色的沉寂， 用花样般美丽的衣裙挑战军服化的女性服装，唤起了人们对于美的追求，再次使 第一章绪论 时尚从巴黎蔓延到了世界各地。他的出现不仅挽救了巴黎时装霸主的地位，更使 得装饰艺术性与现代服装相融合，推进了现代服装的发展进程。作为一个服装品 牌，可以在诞生之初就使服装界发生惊人地变化，正是作者选择迪奥进行分析的 第一个原因。 第二，迪奥是一个老牌的法国高级时装品牌，同时又是一个极富生命力的高 级时装品牌。 1 8 5 8 年沃斯开创了高级时装店后将老式的裁缝业晋升为服装设计师，创建 了品牌这样一种销售模式和沿用至今的模特走秀式时装发布。可以说高级时装是 现代时尚流行的鼻祖，更是现代服装的源头。不仅如此，经过几代设计师不懈的 努力，高级时装已被推上了“第八艺术”的殿常，并被认为是服装设计的研发中 心。在这罩设计师们对自己的作品，都像对待艺术品那样不计成本地追求完美， 使高级时装在造型、装饰和色彩上，都形成了有别于其他成衣类服装的独特艺术 性。迪奥品牌创办于1 9 4 7 年，发展至今已有6 1 年的历史，在这期间它曾两次拯 救了面临重大危机的法国高级时装业，它的命运与法国高级时装充满交集，堪称 是法国高级时装的重要代表之，而这也正是选择它进行研究的又一个理由。 第三，迪奥品牌6 1 年发展过程中所特有的经历。 经历了5 代设计师地更替，经历了纷繁多变的社会局面，也经历了服装现 代化发展的全过程，迪奥有过辉煌，也有过危机，而这过程中迪奥创造了属于自 己的品牌故事，为我们留下了宝贵财富。 首先，高级时装品牌大多是以设计师本人的名字命名的，而由于发展时问 有限，很多品牌也只经历过一、两代设计师，像伊夫圣洛朗、皮尔卡月、路易威 登、瓦伦提诺等。但是迪奥品牌却不同，他的发展是由5 代设计师共同努力完成 的，这使得他经历了从服装设计师风格向服装品牌设计风格转变的过程，正是由 于有这样一个过程，使我们能够更加清晰的分析判断每一代设计师在迪奥品牌设 计风格和自身设计风格中如何求取平衡，又给它带来了怎样的影响。 其次，迪奥品牌地发展并不是一帆风顺的，从最初的辉煌到低谷，经过平 稳期和高级时装危机后再次达到辉煌，它的发展讵是从一次辉煌到另一次辉煌的 成功摸索。其中每位设计师都仃着自身独特的经历，像年轻的伊夫圣洛朗，他以 自己的设计j x l 格取代迪奥先生的设计风格给迪奥品牌带来了巨大的危机；又比如 马克博恩，他积极热衷于研究迪奥先生的设计j ) ( 1 i 格，结合当时的流行，成功将迪 奥设计风格与时代相交汇，保留住了迪奥品牌，成为其最重要的幕后英雄。 最后，迪奥品牌发展得这6 1 年，经历了服装发展史上的三次重大变革，分 别是二次世界大战后，服装装饰艺术性与现代服装的结合：6 0 年代年轻风的流 行；8 0 年代成衣业兴起和高级时装危机。在这个过程中，作为迪奥品牌灵魂的 天津l ：业人学硕+ ( 博十) 学位论文 品牌设计风格被各时期的设计师传承和发展，使迪奥品牌乘风破浪发展至今，并 在加咀亚诺的带领下重现了旧只的辉煌。 1 3 文章的创新 本文采用了总一分一总的结构，首先对写作目的做了总的概述。其次通过横 向、纵阳两条线展丌分析，第一，从风格的形式和内容两方面着手对迪奥设计风 格进行分析；第二，以迪奥品牌发展过程中的5 位设计师为对象，对他们的自身 经历、没汁风格，所处的历史环境，为迪奥品牌做出的贡献进行研究剖析，通过 总结! jl 纳说明设计风格对于品牌生存的重要性。最后，回到我国的服装业发展现 状，结合自己的分析研究，为我国的服装品牌发展谏言。 文中的创新主要有以下几个方面： 一、从品牌的角度研究设计风格是本文的第一个创新点。文章以迪奥品牌的 发展过程为线索，探求品牌设计风格与品牌兴亡之问存在的相互关系。在这个过 程中笔者以形式和内容两方面为基点，对设计风格的表象和实质作探究，进而揭 示了设计风格与时代要求、社会变化问的平衡关系，并进行归纳总结，为我国服 装品牌的成长与发展提供酶车之鉴。 ：、对迪奥品牌内涵的研究是本文的第二个创新点。迪奥品牌可谓是一个家 喻户晓的时尚大牌，虽然不是每个人都能与它亲密接触，但它确实已成为一种时 尚删富的象征，迪奥这个名字随处可见，但对它的描述却都是大同小异且流于 表面。这样一个意味深远、历史悠久的高级时装大牌，带给我们的财富决不仅仅 是那寥寥数行就叮以说得清楚的。笔者通过对困外书籍论文的阅读、翻译与总汇， 收集丫全面的品牌发展历史，并对其发展中所经历的- 五位杰出设计师进行了具体 细致的分析，使人们可以站在品牌发展的角度，了解设计师及其设计风格对品牌 产乍的影响，使读者对迪奥品牌的认识更加全面深刻。 三、在研究过程中作者提出了一些比较新颖的观点成为本文的第三大创新 点。首先，笔者通过对时代和迪奥品牌发展的研究分析得出，迪奥品牌的装饰艺 术性特质是其设计风格的根源；第二，通过对迪奥品牌五位设计师的分析，得出 品牌设计风格是维系品牌生死存亡的重要一环，提出商业运作和品牌设计风格完 美融合的产物正是成功的服装品牌；第三，提出了我国服装业发展所欠缺的两大 重要要素，并借鉴对迪奥品牌发展及其意义的研究分析提出了解决途径。 备注：由丁作者在翻i 晕 ( f 1 】f a r i dc h e n o u n e ，c h r i s t i a nd i o r ，n e wy o r k ： a s s o u l i n ep u b l i s h i n g ，2 0 0 7 ) 一1 5 的过稃中加入了很多白己的认识和修改，弗朱逐字逐句翻 译，臼第二章起出现翻泽内容处将不再一一标注。 第一二章概念分析和l 品牌概述 2 1 关键词描述 第二章概念分析和品牌概述 设计( d e s i g n ) 是人脑的一个创造性活动，它将艺术与技术相结合，创造出 具有价值的成品1 3 】。设计还是一个过程性活动，它包括了最初头脑中的创意构想 和艺术、技术上的实现两部分内容。设计的分类有很多，如服装设计、平面设计、 工业设计、建筑设计、室内设计等，每一种设计都有其特点和独特的实现手法， 但都不会脱离设计的基本概念。 服装设计风格( s t y l e ) 是在大量服装设计作品中出现的一种相似性，是指 一类服装所共有的特点或者独特的外观，通常是与众不同并能区别于其他的特点 总合。它包含两层意义，一方面它具有形式上的特点，如服装的廓形、设计中的 比例分割、色彩运用、工艺上的细节处理、结构裁剪的细致推敲；另一方面，它 又有着思想和内容上的特点，每一种服装设计风格都有特定的历史文化背景以及 所处的地理人文环境，正是这些东西造就了服装设计风格的思想内容。在形式与 内容地有机统一中，思想内容又起着主导地决定性作用，它是形成服装设计风格 的内在力量i 引。 服装设计风格的分类：根据设计形式的不同，服装设计j x l 格可以分为两类， 一类是服装设计师风格，另一类即服装品牌设计风格，这两类风格既有紧密地联 系，又有着各自不同的特点。通常服装设计师风格用来形容由设计师自创的服装 品牌，这类服装突显的是设计师自身的创作理念，是隶属于设计9 币的服装设计风 格；而服装品牌设计风格通常是指由商业运作策划下的服装品牌，在这罩消费人 群、市场定位、服装风格是在最初就确定下来的。设计师自身的设计风格在此变 得并不重要，他们的任务在于共同工作、集体打造晶牌设计风格。 设计师简介：设计风格由于其本源就是设计师荚学艺术追求的外在表现，冈 而从来都是和设计师个人的兴趣爱好、性格取向有着不可分割的联系。了解不同 设计师的生活轨迹，一方面可以发现其风格逐渐形成的过程，另一方面有助于以 艺术为突破口分析其设计风格的内容。在对迪奥品牌下几位设计师进行的简述 中，笔者集中阐述了他们在成为迪奥主设计师之前的经历，从而为后来的设计分 析埋下伏笔。 天泮l ：业人学硕十( 博十) 学位论文 2 2 迪奥品牌简介 幽2 1 迪奥品牌( d i o r ) ，在其6 1 年的发展历程中，因其给时尚界带来得两大震撼 而成为世人瞩目的焦点。其一是于1 9 4 7 年公布于众的“新j x l 貌”，其二就是1 9 9 7 年加利亚诺成为其主设计师带来的震撼。迪奥先生曾说过：“服装设计师主宰着 最后一片幻想的困度。”出他设计的新风貌为女性丌拓了一个浪漫与柔美的新纪 元。在那个黑暗的战争年代，幻想与魅力几乎消失殆尽。就在这个人们渴求新事 物出现的时候，迪奥那绚丽多姿的时装发布展现在人们面前，从而引起了巨大的 轰动。 由于这富有历史意义的成功发伽，使得时装界产生了革新，并使迪奥这个名 字成为时装神化中的主宰人。融合了传统与时尚两种风格，作为品牌创始人的迪 奥先生为那些如今工作在迪奥品牌下高级时装、高级成衣、珠宝、香水的设计师 们保留了必不可缺的灵感源。迪奥服装的优雅线条与其香水、首饰、珠宝、手表 的完美搭配构筑出了世上绝无仪有的完美艺术品。1 9 5 7 年迪奥被赋予时尚界巨 子这一光环是无可厚非的，而1 9 9 7 年由于加利亚诺的继任，更使得迪奥这名 称的感稃力和影响力迅速扩大丌柬。加利亚诺用他无限的想象力、无穷的创造力 和神话般的表演秀保持了迪奥品牌在全球高速发展的势头，并使迪奥成为时尚界 至高无上的领袖。 克罩斯汀迪奥生于1 9 0 5 死于1 9 5 7 ，在他过世后有4 位服装设计师接手设计 总监的职位，伊夫圣洛朗( 6 季) 1 9 5 8 年春夏发布1 9 6 0 年秋冬发布；马克 博恩( 5 7 季) 1 9 6 1 年春夏发布1 9 8 9 年春夏发布；费雷( 1 5 季) 1 9 8 9 年秋 冬发布1 9 9 6 年秋冬发布；约翰加利亚诺1 9 9 7 年春夏发布至今。这旱的每一 位设计4 师应该得到怎样的历史定位呢? 迪奥先生的继承人? 成功的设计师? 公 第二章概念分析和品牌概述 司董事还是时装屋发展的守护者? 在这个问题的回答上他们四个人有着各自不 同的特点，由于不甘于只做迪奥的继承人，圣洛朗试图将太多全新的元素带入迪 奥，并致使迪奥品牌陷入一场巨大的危机之中。马克博恩使迪奥进入了一个比较 平和的时期。到了费雷特别是加利亚诺时期，迪奥的设计风格和那些深入人心的 形象才再次浮出水面。重新使用其经典廓形来提升女性的柔美气质，进行绚丽纷 繁的时装秀，丰富多变的设计灵感和对迪奥设计的极大热情，使迪奥风格得以复 苏，并使迪奥品牌在时装界的神话屹立不倒。 在2 0 世纪5 0 年代中期，迪奥高级时装屋每年生产1 2 0 0 0 多件晚礼服，而私 人顾客的销售额就占到总销售额的6 0 左右。今天，公司虽然还在为名媛丽人手 工定制高级时装，但获利途径已变得更加多元化，产品拓宽到香水、化妆品、首 饰、皮包、内衣、珠宝、高级成衣等领域。将新产品注入到原有的产品门类中， 使产品更加多元化这一商业策划，让迪奥品牌成为世界上最赋盛名的奢侈品牌之 一。迪奥开创了在品牌下发展附属产品的先河、成立策划公司、推行专利使用权 转让协定和特权。无论从现实的角度、象征性的角度，还是艺术的角度来讲，迪 奥都显示了他王者的魅力。而迪奥品牌的发展历程又包含着它所创造的时尚神 话、风格与流行变化、营销模式转换这三大历程。 从最初起，克罩斯汀迪奥高级时装屋就具有着双重意义。首先，它要履行作 为传统老式高级时装屋的职责，以他这位灵魂设计师为中心，加上以裁剪精巧著 称的工作室，还有那些拥有精湛技艺的女缝纫师们，进行高级手工定制并建立奢 侈品牌。其次，他还通过服装的款式、造型和大量的细节实现了所有设计师的梦 想，引领着时尚界的风向，创造了无数柔美华贵的女性形象，并使其产品遍佰世 界各地。对迪奥本人来说，这两重意义事实上是有着千丝力缕的联系的，他认为 手工定制和大规模生产是同一问题的两卣。在迪奥时装皂者的光坏下，他所设计 的服装得到了广泛的认可和较高的社会威望，然而反过来讲，商品的市场同样也 是迪奥高级时装屋赖以生存的根基。人们曾评价说：“除了香奈儿，迪奥是唯一 将其高级时装拓展为巨型产业的时装设计师。”如今迪奥品牌的运营重点已经从 过去的手工高级定制服装转向了大规模与工业化生产的成衣、饰品等产品上。在 加利贬诺的领导下，迪奥高级时装屋更加强了财其现有多元产品的重视力度， 以及全球化进程。 迪奥先生的努力使该品牌在头l o 年的发展中已拥有了1 4 家子公司，与近6 0 家国外公司保持合作，并创造了2 0 亿法郎的财富。如今迪奥品牌的全球化策略， 更使其专卖店遍布世界各地，总数高达1 5 0 以上。其经济上的巨大贡献，以及迪 奥高级时装在艺术与技术上的非凡成就，使他对世界时尚产生了强大影响力，并 在6 1 年中充满生机与活力地发展下来。 天津i 。业人学硕十( 博i - ) 学位论文 翻2 - 2 迪奥j 自铺腥示a 嗍2 - 3 迪奥借铺艉示b 幽2 4 迪奥j ，锄塍示c 第二章概念分析和品牌概述 2 3 迪奥品牌年鉴 1 9 4 6 年7 月，4 1 岁的迪奥与法国棉花大王马赛佰萨克相识，并于8 月开 始了筹建迪奥高级时装屋的计划。同年1 2 月1 6 日，这间坐落于巴黎蒙特利尔大 街3 0 号的迪奥高级时装屋正式开张，整个建筑充满了路易1 6 世灰白色风格，并 用印花绸布装饰其间。杰克斯瑞特被任命为迪奥高级时装屋的总经理，他为时 装屋的3 个工作室招入了9 0 人，其中皮尔卡丹j 下是套装工作室的负责人。 1 9 4 7 年2 月1 2 号，迪奥第一场时装发布1 9 4 7 春夏发布，在蒙特利尔大 街3 0 号的沙龙中举办，花冠和8 字两个系列震撼了时装界。7 月3 1r 迪奥时装 发布搬出国门，在悉尼、澳大利亚等国举办。9 月，尼曼马克思在达拉斯为迪奥 授予时装奥斯卡会奖。同年3 月4 只迪奥香水部成立，并与1 2 月1 同发布了第 一款香水“迪奥小姐”。 1 9 4 8 年1 0 月2 8r ，迪奥纽约分公司在5 号和5 7 号大街这个女性奢侈品消 费的中心地带成立。同年迪奥皮草部成立，他的同事和创作缪斯麦特斯布 里卡德( m i t a z hb f i c a r d ) 成为女帽工作室的负责人。 1 9 4 9 年，迪奥在美国投入了他的第一个针织品系列设计，并发布了由香水 设计师埃德蒙邦德尼西卡为迪奥量身设计的第一款香水d i o r a m a 。 1 9 5 0 年，迪奥为阿尔弗雷德希契科克电影欲海惊魂( s t a g ef r i g h t ) 中 的女主角玛琳黛德丽设计剧中服装。 1 9 5 3 年，迪奥和他的同伴罗杰维维安共同设计了第一个高级定制的女鞋 系列。同年弗莱德瑞克卡斯特代替皮尔卡月担任套装工作室的负责人。 1 9 5 4 年，迪奥在英国伦敦的第9 号喷泉大街开设了自己的第一个专卖店。 并在稚莱尼姆宫筹办了一场服装秀，以此来表达对玛格丽特公主以及马尔伯勒 女爵的敬意。此时，他的出口会额占到了法国高级时装出口总额的一半以上。 1 9 5 5 年，迪奥丌设了该品牌在巴黎的第一个专卖店。同年迪奥和他的艺术 指导一起丌办了迪奥礼品部。8 月3 同迪奥为索邦神学院( 巴黎大学的前身) 的 4 0 0 0 名学生进行了题为时装艺术的专题演讲。迪奥为著名女演员奥利维亚德 哈维兰设计了婚礼套装。年仅1 7 岁的圣洛朗加入迪奥成为他的头号助理；迪奥 的第一支口红：胭脂迪奥f u j 世。 1 9 5 7 年，l o 月2 4r 迪奥先生因心脏病辞世，伊夫圣洛朗成为迪奥时装屋 的总设计师，同年马克博恩受雇于迪奥成为伦敦地区的总设计师。 1 9 5 8 年，伊夫圣洛朗在他的第一场时装发布会上发布了他的梯型系列服 装。 1 9 5 9 年6 月1 2 到1 6 同，迪奥高级时装发知会首次在莫斯科举行，到场观 大津1 ) l k 人学硕- k ( 博 ) 学何论文 众达到1 1 0 0 0 人。 1 9 6 0 年，奥利维亚德哈维兰在奥斯卡颁奖晚会上穿着由圣洛朗设计的晚 礼服闪亮登场，同年圣洛朗服兵役，马克博恩接任其职位成为迪奥高级时装屋 的总设计师。 1 9 6 1 年，伊丽莎白泰勒在马克博恩为迪奥设计的第一场时装发布会上 就定下了1 2 套服装，也讵是在这次发布会上博恩推出了他的苗条系列。 1 9 6 6 年，埃德蒙罗德尼思科为迪奥设计的第一款男士古龙水面世。 1 9 6 7 年9 月1 1r ，菲利普吉布尔热为迪奥品牌推出了第一个高级成衣系 列迪奥小姐。同年以博恩为- 主设计师的迪奥童装系列推出，第一个迪奥章装 店在巴黎蒙特利尔2 8 弓林荫道丌办。 1 9 6 8 年，弗莱德瑞特卡斯特被任命为迪奥皮革部总设计师。 1 9 7 0 年，马克博恩推出了第一个迪奥男装系列迪奥先生。 1 9 7 3 年，弗莱德瑞特卡斯特为迪奥设计了第一个皮草系列，同年迪奥推 出了自己的护肤品牌水润迪奥。 1 9 7 6 年，博恩为瑞典王后赛尔维亚没计制作了结婚礼服。 1 9 7 8 年，维罗特集团收购迪奥公司。 1 9 7 9 年，泰恩被任命为迪奥化妆品部门的设计总监。 1 9 8 3 年，马克博恩以他1 9 8 3 年春夏的时装发前i 夺得金鼎奖。 1 9 8 4 年，伯纳德阿诺特吞并了维罗特集团。 1 9 8 5 年，伯纳德阿诺特成为迪奥公i d 的董事长 1 9 8 6 年，迪奥在中国的第一场时装腱示在北京举行。 1 9 8 9 年，费雷接任迪奥总设计i ) q i - 一职，并在同年以其1 9 8 9 1 9 9 0 秋冬时装发 句获得会鼎奖。 1 9 9 4 年，出罗伯特奥特曼导演的云裳风暴一片中，女主角索菲亚罗 兰的所有剧装由迪奥品牌设计。 1 9 9 6 年1 0 月1 4f i ，加罩弧诺接替费雷成为迪奥女装系列的总设计师。同 年为纪念迪奥品牌成立5 0 周年，美国纽约人都市艺术博物馆举行了名为“克里 斯汀迪奥：1 9 4 7 1 9 5 7 ”的展览。 1 9 9 7 年，加罩亚诺为迪奥设计的第一场高级时装发布会在1 月2 0 同举行， 同年3 月又推出了他为迪奥做的第一场高级成衣发缸会。7 月l or 克单斯汀迪 奥博物馆丌幕剪彩，而地址正是这位著名高级时装设计师幼年时在加连威道的别 墅。1 1 月9 闩，迪奥章装举行3 0 年庆典活动。 1 9 9 8 年3 月，迪奥在东京银座繁华街丌设了专卖店，伯纳德阿诺特夫妇 和迪奥的主设计师约翰加晕亚诺参加了丌幕盛典。7 月迪奥又一个左岸时装专 卖店在巴黎丌张。 第二章概念分析和品牌概述 1 9 9 9 年6 月，第一个迪奥珠宝专卖店在巴黎蒙特利尔大街2 8 号丌张营业。 同年1 1 月2 6 日，迪奥官方网站币式成立。 2 0 0 1 年1 月2 8 同，海迪史里曼发布了迪奥的第一场男装秀。同年1 0 月 迪奥男装专卖店在主设计师海迪史罩曼新设计理念的带领下在巴黎重新开张。 这一年迪奥加快了全球化进程，在美国、同本、中国、韩国、印度尼西亚、台湾、 新加坡和意大利开设专卖店。 2 0 0 2 年2 月，米兰开设了第一个迪奥男装专卖店。同年5 月的嘎纳电影节 上众多明星穿着迪奥品牌的服装闪亮登场，为品牌带来了无限的荣耀。截至2 0 0 2 年底，迪奥品牌在全球已有1 4 4 家专卖店。 2 0 0 4 年1 月2 5r ，以电影女魔头一举夺得最佳女演员奖的查丽兹赛 隆在会球奖晚会上身着迪奥为其设计的晚礼服华贵无比。 2 0 0 6 年，迪奥在印度的第一家专卖店正式营业。同年查丽兹赛隆在金秋 颁奖晚会和奥斯卡颁奖晚会上都穿着由加里亚诺为其设计的晚礼服。奥斯卡最佳 女演员得主瑞茜威瑟斯在颁奖晚会上身穿克旱斯汀迪奥在1 9 5 0 年设计的晚礼 服出场。 2 0 0 7 年7 月2 同，举行的0 7 一0 8 秋冬时装发布会即使对迪奥品牌6 0 年风雨 历程的纪念，也是加罩亚诺1 0 来为迪奥设计的一个小结。 第一二章讪甍啦计风| 各探究及其意义 第三章迪奥设计风格探究及其意义 31 设计师简介克里斯汀迪奥( o h r is t i a nd i o r ) 蚓3 】克堡斯汀迪奥 i 纠3 - 2i i ! ! 魁时驶j 的伞体* 天津i ：业人学硕十( 博十) 学位论文 1 9 0 5 年克里斯汀迪奥出生在法国的格兰维尔一个富有的商人家庭，家中 有兄妹4 人，克罩斯汀迪奥排行第二。父亲从事肥料生意，母亲玛德林 ( m a d e l e i n e ) 是一个温柔典雅、气质高贵的妇人，她亲手培育的花园在当地享 有盛名。几个孩子当中只有克罩斯汀继承了母亲丰富的艺术细胞，儿时的他常常 帮助母亲经营着那个美丽的花园1 6 l 。但是遍奥的家庭较为传统，家中父亲为生意 奔波存外，母亲是一个绝对注意自身气质品貌的女性，她极少会和孩子进行沟通， 这形成了迪奥内敛、腕腆、听话的性格倾向。 1 9 1 0 年迪奥随家人迂往巴黎，巴黎浓厚的艺术氛圈，卢浮宫精美的艺术真 。罪，对迪奥产生了极大的吸引力，使他对美学有了极高的兴趣，并开始对毕加索、 马蒂斯等艺术大师的作品有着深深的向往。但是由于父母亲传统社会观念和当时 艺术家地位的低下，使迪奥只得听从家人的意愿进入科学政治学院攻读政治学 【6 1 o 虽然家庭的束缚一直伴随着他，但是艺术家的本性却不断驱使迪奥在艺术的 道路【= 前行。1 9 2 7 年，对艺术充满热情的克罩斯汀迪奥与友人合力丌办了一 个小型艺术画廊，出售先锋派作品。这罩成为了众多艺术家的俱乐部，也成为艺 术文艺思想交流的聚集地。在一战后的战乱年代，迪奥的家庭也和社会一样被不 ，卜包爿，家族没落；兄弟、母亲相继离丌人世；迪奥本人也患上了肺结核，他和 父亲、妹妹一一起回到了故单。然而这一切并没有让迪奥放弃对艺术的热爱，1 9 3 5 j r 迪奥听从一位时装界朋友的建议厕了一些时装没计图，这些图纸让迪奥的4 华 跃然纸上。 1 9 3 8 年，克罩斯汀迪奥的彳华得到时装界巨头罗伯特皮凯的赏识，成 为“p i g n e t ”公司的时装设计师，后迪奥又进入当时著名的卢西恩勒隆( 1 u c i e n l e l o n g ) 时装公司，在这两家公司期问，迪奥掌握了鉴别衣料及裁剪设计服装的 系列技巧，为以后的发展打下了坚实的基础，然而，坎坷再次降临，第二次世 界犬r 饯爆发，巴黎的沦陷让迪奥不得不离丌巴黎与家人团聚。 二战结束后，克晕斯汀迪奥重新回到巴黎，并于1 9 4 6 年在棉花大王马赛 尔和萨克的资助下丌办了自已的设计室，从此，迪奥辉煌的事业拉丌序幕。在 经历了十年的辉煌后，克里斯汀迪奥由于心脏病突发离- 丌人世，留给世人无限 的惋惜与悲痛。 第二章迪奥殴计风格探究及其意义 3 2 迪奥设计风格的根源 对迪奥设计风格的研究，不能不从服装本身及其所处的服装史发展阶段说 起。这是促使迪奥成功的根本原因，更是其设计风格的根源。服装在人类社会发 展的过程中不断丰富着自身的意义与内涵，它既是具有防护功能的第二层皮肤， 也是社会文化、身份地位的集中体现。它是功能性极强的产品，同时又是具有艺 术特色和文化内涵的艺术品。从古文明下出现的最初服装至今，服装的发展一直 游走于如何平衡其艺术性与实用性之问，从单一形式发展为多风格并存的现代服 装格局，并经历了从宽衣到窄衣的发展过程，经历了服装现代化的历史性革命， 也经历了技术、面料上的科技革新。 在人类社会生产方式的变革中，生产关系也一次次发生着变化，这就引发了 服装这种社会文化载体地变迁。特别是进入资本主义社会后，这种变化尤其突出 的表现出来，一方面，缝纫机地发明，化学染料地丌发，成衣化地尝试，高级时 装业地兴起，流行媒介的扩大等新技术地出现1 2 l ；另一方面，由于生活环境、社 会形态和思想意识地变化，使女性摆脱了如阶级差别和性差别等传统观念得束 缚。女性经济地位、社会地位的独立，更使其思想意识得到独立，从而使紧身衣， 装饰过剩的传统重装这些严重束缚女性自由的服饰形式成为历史，使服装进入了 现代化。 服装的现代化起源于1 9 世纪，在这罩笔者将以几位重要设计师的贡献来展 丌叙述。 首先要提及的就是沃斯_ j 吝位高级时装的创始人。1 8 5 8 年，沃斯在瑞典 资本家奥特保贝尔葛的资助下在法国巴黎的留德拉派大街丌办了一家拥有2 0 名店员的时装店，并运用他卓越的设计能力和高明的经营头脑成功为争后设计了 晚礼服，一炮打响了自己的时装店，使顾客遍及欧洲各国直至美国1 2 l 。沃斯创造 了自己采购选择面料、设立创作工作室、拥有专属模特、每年举办四次作品发布 会等一系列设计创作和经营紧密结合的崭新经营法，并首次将自己的名字印在服 装上，丌创了品牌经营的先河。这种更为先进的经营模式，使服装制作业得以晋 升为服装设计，而老式的裁缝行业也晋级为服装设计师，使服装的产品性以及服 装的附属价值得以提升，并使设计师们登上了历史的舞台，在其中尽漫其创造力， 为后来服装界的大变革丌辟了道路。 服装界的第二位巨匠正是本世纪被称为“革命家”的设计大师波尔波 阿莱。他不仅是废除使用紧身胸农的第一人，更足丌始创造自身设计风格的第一 人。波阿莱从创店之初就不随波逐流，不像其他设计师那样不断复兴以自订的样式， 天津i ：业人学硕十( 博十) 学位论文 巾j 是敏锐的抓住新时代