（新闻学专业论文）解读电视民生新闻的差异化策略.pdf

中文摘要 2 0 0 2 年以来，以南京零距离为代表的电视民生新闻异军突起，在创造 电视民生新闻收视热潮的同时，电视民生新闻也引起了业内专家和学者的关注。 电视民生新闻在业界的火爆并不能代表它在理论层面上的成熟，相反，对其概念 及相关理论的探讨，大家的观点各有不同、存有争议。本文第一章的主要内容就 是辨析电视民生新闻的概念，区分电视民生新闻与公共新闻、社会新闻。关于电 视民生新闻的定义，诸多观点一致认为，电视民生新闻是关乎民众日常生活状态 的新闻，但是笔者认为：电视民生新闻的内涵很广，它不仅仅包括日常生活中的 衣食住行，还包括也包括一些与百姓利益密切相关具有“国计”内涵的“大民生” 新闻。电视民生新闻它更多地体现传播者的视角、理念和态度，从贴近百姓生活 的视角，从贴近受众实际的视线，从维护民众的根本利益出发，寻求重大新闻事 件与百姓自身的关联度。关于电视民生新闻与公共新闻、社会新闻的差异，笔者 认为，电视民生新闻源于社会新闻，但又不同于社会新闻。它以关注民生为立足 点，从民生的视野、民生的态度、民生的情怀方面，表现出强烈的亲民情怀。公 共新闻是电视民生新闻未来的发展方向，公共新闻突出一些民权、公众的权益的 问题，这个理念是对电视民生新闻的一种提升。 “差异化”策略是与竞争对手进行比较后的选择，以实现与竞争对手区分开 来。电视民生新闻从初亮荧屏到在全国遍地开花，以至现阶段的电视民生新闻栏 目之间的竞争，笔者认为它们都是从差异化策略的角度，寻求电视民生新闻自身 的特点，以与传统的、以宣传和教育为主的“联播体”新闻相区分：寻求电视民 生新闻栏目自身的特点与个性，以与其他的电视民生新闻栏目相区分。本文第二 章主要是从整体上考察电视民生新闻差异化的竞争策略，从梳理我国电视新闻的 历史演变和发展中，纵向分析电视民生新闻的差异化策略，具体即是：从报道内 容、播报方式、与受众的关系三方面，比较电视民生新闻与“联播体”新闻的差 异。电视民生新闻差异化的竞争策略是全国各地电视民生新闻栏目共有的特点和 策略，让地方台挖掘出了地方台的优势资源和潜力，这些也是电视民生新闻栏目 “一抓就灵”、取得优异收视表现的共同原因。 但是共性的一致和电视民生新闻栏目的一拥而上加剧了电视民生新闻栏目 的竞争，节目同质化的状况很快出现。本文第三章中，笔者从栏目视角的差异化、 栏目板块的差异化和栏目营销的差异化角度，主要论述论文电视民生新闻栏目的 差异化策略。电视民生新闻栏目既要在电视民生新闻现有的框架内运作，符合电 视民生新闻的特点，又要具备栏目的特征。对于新闻栏目来说，任何单条新闻都 只是索材，在新闻栏目中，系统观念、整体意识、组合效应都提到了相当的高度。 电视民生新闻栏目只有强化差异化观念，才可能在激烈的竞争中获得取胜的条件 和前提，所以打造个性化的电视民生新闻栏目是媒体在市场竞争中夺得先机的又 一把利剑。电视民生新闻只有走差异化竞争的道路，才能让市场越做越大，并保 持自身的可持续性发展、成就品牌，参与更高端的竞争。 电视民生新闻的差异化策略不是一成不变的，它的差异化策略是分阶段实现 的、具体的策略也在不断变化和调整。结论部分，笔者分析了电视民生新闻差异 化策略背后反映的媒体对自身功能的耨认知，以及媒体传播观念的变化。电视民 生新闻的差异化策略，表明了我国的地方电视媒体对自身功能和角色有了新的定 位和认知，由宣传、教育的功能转向服务和文化娱乐的功能。对媒体自身功能认 知的变化进也进一步导致我国地方电视媒体传播观念的变化，即由单一、概念式 的宣传转变为立体、多视角的传播，更加追求传播方式的创新和传播效果的提高。 笔者认为电视民生新闻传播观念上的两个集中体现分别是：开发“本地新闻”， 构建城市文化和区域认同：主打大众牌，大众的日常生活成为传播内容的标志性 印记。渐渐地，大众文化思潮在新一轮的社会思潮的博弈中也渐渐取得优势的位 置。 关键词；电视民生新闻差异化 竞争策略电视栏目传播观念 i i a b s t r a c t a f t e rt h ey e a ro f2 0 0 2 t vn e w so fp e o p l e sl i v e l i h o o d9 静 vi sl i k ea s u d d e n e m e r g e n c e o fan e wf o r c es u c has a st vn e w so fp e o p l e sl i v e l i h o o d s t i r su pat i d a lw a v eo fi t s v i e w i n g r a t i o ，i ta l s oa q u i r e s a t t e n t i o n so f p r o f e s s o r s a n d e x p e r t s ，a l t h o u g ht v n e w s o f p e o p l e s l i v d i h o o d i s p r o s p e r o u s ，i t c a n n o tm e a l lt h a ti th a sb e e n m a t u r ei nt h e o r y o nt h e c o n t r a r y , v i e w sv a r y a b o u ti t s d e f i n i t i o na n d r e l a t e dt h e o r i e s t h ef i r s t p a r t o ft h e e s s a yi s t ot e l lt h ed e f i n i t i o no f t v n e w so fp e o p l e sl i v e l i h o o da n dt od e s c r i b et h ed i f f e r e n c eb e t w e e nt vn e w so f p e o p l e sl i v e l i h o o da n dn e w so ft h es o c i e t y a n dn e w so ft h ep u b l i c s o m ev i e w s a d m i tt h a tt vn e w so f p e o p l e s l i v e l i h o o dc o n c e t n s o n p e o p l e sd a i l y l i f e , h o w e v e r , i t sc o n n o t a t i o n i s w i d e i tc o n c l u d e sn o t o n l y t r i v i a l t h i n g s i nd a i l yl i f e ，b u ta l s os o m ei m p o r t a n tn e w sr e l a t e dw i t h p e o p l e s i n t e r e s t s i ts h o w sd i s s e m i n a t o r s a t t i t u d e sa n d e o n e e p t s w h i c hi n t e n d st os e e k r e l a t i o n sb e t w e e nn e w sa n d p e o p l e t vn e w s o f p e o p l e s l i v e l i h o o di s b a s e d o nn e w so ft h es o c i e t y , h o w e v e r , m e ya r ed i f f e r e n tf r o me a c h o t h e r i ti sr o o t e d b yp e o p l e sl i f e ，b yw a y so fp e o p l e sf e l l i n g s ，a t t i t u d e s a n d s i g h t s s o m ep r o l e s s o r st h i n kt h a tn e w so ft h ep u b l i ci s t h e c o m i n g o r i e n t a t i o no ft vl l e w so f p e o p l e s l i v e l i h o o d , w h i c h c a nm a k et vn e w s o f p e o p l e s l i v e l i h o o dm a t u r eb ya n d b y b e f o r e ，t vi n c h i n ah a sp l a y e dt h er o l eo f“t h r o a ta n dt o n g u e o f t h ep a r t ya n dt h eg o v e r n m e n t t h e i rf u n c t i o n sa r e p r i m a r i l yp r o p o g m a d a l n ga n d c u l t i v a t i n g ，w i t hp o l i t i c a lc u l t u r ei n s t i l l i n g f o rf e w e ri n f o r m a t i o nr e s o u r c e s ，w e a k e r h u m a nr e s o u r c e sa n df e w e r a u d i e n c e s ，l i m i t e db y n a t u r a lc o n d i t i o n sa n d m a n a g e m e n ts y s t e m ，r e g i o n a lt vs t a t i o n sh a v ed e v e l o p e ds l o w l y b u ti nt h em a r k e t c o n d i t i o n , r e g i o n a l ivs t a t i o n sm u s t a c q u i r e h i g hv i e w i n g r a t i oa n d a d v e r t i s e m e n ti n c o m e t os u r v i v e t h e ys t a r tt or e s e tt h e i rf u n c t i o n sa n d c o m m u n i c a t i n g r u l e s t h e i r p o t e n t i a lr e s o b r c 鼎3 r o o t sf r o m i t s a r e a , i l l t h e r e f o r e ，t h e ys h o u l d c o n e e r uo l lp e o p l e sl i v e l i h o o da n ds o v er ：, o i r u l o n p e o p l e t h c i rs t r a t e g i e s a t et h e i rc h o i c e sa f t e r c o m p a r i n g 嘶mc o m p e t i t o r s n e w so f p e o p l e s l i v e l i h o o dh a sb e e nd i f f e r e n tf r o m t r a d i t i o n a la n d p o l i t i c a l n e w sc o l u m n s w es h o u l dr e s e a r c h t h e i r s t r a t e g i e s i nt h e w h o l e , f r o m t h e a n g l e o f t h e i rc o n t e n t s ， f o r m sa n d r e l a t i o n sb e t w e e n a u d i e n c e sa n dd i s s e m i n a t o r st h e s e s t r a t e g i e s a n d c o n c e p t sa r e t h e r c a s o n s w h yt h e yc 矩a c h i e v eh i g hv i e w i n gr a t i o v a r i e ds t r a t e g i e sa r em a d ea r e rt h e yc o m p a r e w i t ht h e i rc o m p e t i t o r s , w h i c h i st od i s t i n g u i s h s i n c et vn e w so f p e o p l e sl i v e l i h o o dw a so nt h es c r e e n ，i th a sb e e n p u r s u i n gi t sv a r i e ds t r a t e g i e s t h e s es t r a t e g i e si n c l u d ei t so v e r a l lc h a r a c t e r i s t i c s a n di t sc o l u m n s c h a r a c t e r i s t i c s t h es e c o h dp a r to f t h ee s s a yi st oc o m p a r et h e d i f f e r e n c e sb e t w e e nt vn e w so fp e o p l e sl i v e l i h o o da n dt r a d i t i o n a li l e w s ，w h o s e f u n c t i o ni st o p r o p a g a n d a a n dc u l t i v a t e t h e s e s t r a t e g i e sa r e t h ec o m m o n c h a r a c t e r i s t i c so ft h ew h o l et vn e w so fp e o p l e sl i v e l i h o o d c o l u m n s b yt h i sw a y , r e g i o n a lt v s t a t i o n se x p l o r et h e i r p r i o r i t yl e s o l l l c e sa n dp o t e n t i a l i t y h o w c v t j r ,c o m p e t i t i o n sa n d h o m o g e n e i t ya p p e a r b e c a u s eo fg e n e r a l c h a r a c t e r i s t i c sa n dn e w s c o l u m n s s w a r m i n g i nt h e t h i r dp a r to ft h ee s s a y , t h e a u t h o rm a i n l ya n a l y s e sv a r i e ds t r a t e g i e so ft h ec o l u m n s t h e s es t r a t e g i e sc o n t a i n v a r i e dc o l u m n s s i 龇v a r i e dc o l u m n sp a r t s ，v a r i e dc o l u m n sm a r k e t i n g t h e s et v n e w so f p e o p l e s l i v e l i h o o dc o l u m n sa c c o r dw i t hn o t o n l yt vn e w s o f p e o p l e s l i v e l i h o o d , b u t a l s o e h a r a c t e r s i s t i c so fc o l u m n s n e w sc o l u m n s m u s ts t r e n g t h e nt h e i r s y s t e mc o n c e p t s ，o v e r a l l i d e aa n dc o m b i n a t i o ne f f e c t s s o a f t e rt vn e w so f p e o p l e s l i v e l i h o o d s r a p i dd e v e l o p m e n t ，s e e k i n g p e r s o n a l i t y a n d e s t a b l i s h i n gb r a n d b e c o m ea s h a r ps w a r d o n l ya st vn e w s o fp e o p l e s l i v e l i h o o dc o l u m n si n s i s to i l v a r i e d 删e 西c s ，t h e y c a na c h i e v e t h e g o a lo fs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t t h e s ev a r i e d s t r a t e g i e sa r e f l e x i b l e w h i c hn e e d s t a g e st o r e a l i z e a l l t h e s es h o wt h a t , t vs t a t i o n si nc h i n as t a r t t o p o s i t i o nt h e m s e l v e s i nt h e c o n c l u s i o np a r t ，t h em a i nc o n t e n t sa r et v s t a t i o n s 1 1 - o p i n i o na b o u tt h e i rf u n c t i o n s a n dt h e i rc o m m u n i c a t i o nc o n c e p t f u n c t i o n so f + p r o p a g a n d a i n ga n dc u l t i v a t i n g i v h a v eo r i e n t e d t os u r v i c ea n dc a r e t h u s ，t h e i rc o m m u n i c a t i o nc o n c e p t sh a v e e h a n g e af r o ms i n g l ep r o p a g a n d a t ot h r e e d i m e n s i o n a l c o m m u n i c a t i o n o no n e s i d e , t h e ye x p l o r er e g i o n a ln e w st oe s t a b l i s h c i t y c u l t u r ea n d c i t y a g r e e m e n t o nt h eo t h e rs i d e ，t h e ye o l l e e n l o nc o m m o n p e o p l e , s op e o p l e s d a i l yl i f eb e g o m et h es i g n a l so ft h ec o n t e n t s b ya n db y , 响o nc u l t u r ew i l l o c c u p yab e t t e r p o s i t i o n i nt h en e w c o m p e t i t i o n o fs o c i a lc u l t u r e i d e o l c l g i c a lt r e n d k e yw o r d s ：t vn e w so f p e o p l e sl i v e l i h o o dv a r i d s l a a t e g i c s c o m p e t i t i o n t vc o l u m n s c o m m u n i c a t i o n c o n c e p t v 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得盔窍驶辱或其他教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名夕参： 签字日期： j 一年中月秒日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解耋 纽犬嘻有关保留、使用学位论文的规定， 、t矿 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和 借阅。本人授磁凇戈向以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：磊乏 签字日期：o 叫年f 月2 ，7 日 学位论文作者毕业去向： 工作单位： 通讯地址： 翩张 品前 签字帆砷年牛月7 日 电话： 邮编： 绪论 绪论 2 0 0 2 年江苏广播电视总台城市频道南京零距离的火爆，引发了中国电 视新一轮的变革。在这场变革中，观众逐渐接受了这样的事实：新闻不仅可以报 道最重要、最权威的国家大事，而且还可以展示离百姓最近的生活事件。自南 京零距离之后，电视民生新闻在全国遍地开花，电视民生新闻的收视热潮也形 成了中国电视一道亮丽的风景，电视民生新闻成为地方台在当今激烈的电视新闻 竞争中突围的个契机和突破口，笔者认为其纵向的差异化竞争策略是电视民生 新闻取胜的主要原因。长期以来，我国的电视新闻都是以宣传和教育功能为主， 是党和国家的“喉舌”和“工具”，而电视民生新闻以平民的视角关注普通人、 百姓身边事，锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒，喜怒哀乐。 在节目理念上和新闻的报道上，与我国传统意义上一元的政治文化为主导的中央 电视台和地方电视台的类似“联播体”新闻呈现出巨大的差异。这些差异也是电 视民生新闻结合自身的资源和优势，寻找到地方台无可替代的优势。 随着我国电视民生新闻的飞速发展，电视民生新闻也进入了同质化竞争时 代，虽然电视民生新闻初期与类似于联播体的一元政治文化主导的新闻形成了明 显的差异，有着它们自成一体的风格和特点，但是电视民生新闻栏目之间的差异 并不明显，栏目之间克隆、复制的现象也比较严重。电视民生新闻栏目如何在同 质化的新闻竞争中，形成各自的特色和品牌，成为各电视民生新闻栏目面临的现 实问题。 一、选题价值和选题意义 电视民生新闻是近两年学术界和业界关注的热点问题，可关于电视民生新闻 的研究多关注于具体业务问题的探讨以及对个别节目现象的分析，对整个电视民 生新闻的传播特点和竞争策略等缺乏系统的梳理和论证，这种相对孤立分散的视 角容易使研究流于表面。本选题正是基于这种研究的空白点，综合当下的电视民 生新闻实践，系统、全面地梳理研究电视民生新闻的发展路径和其竞争的差异化 策略。 电视民生新闻从开办之初，到蓬勃发展后的转型提升，它所处的新闻竞争格 解读电视民生新同的差异化镱略 局和它自身的竞争策略也都在不断地变化和运动着，电视民生新闻呈现动态、发 展的态势。笔者试图从电视新闻的发展史和新闻竞争格局中，清晰地展现电视民 生新闻的发展脉络，考察电视民生新闻靠什么优势取得了不俗的收视表现，电视 民生新闻栏目如何进行栏目的创新、打造栏目的个性化? 本文的重点并不在于论证电视民生新闻差异化竞争策略的相关理论，而是从 实践和业务的角度切入，分析业界电视民生新闻的差异化竞争策略，既包括纵向 上的差异，也包括横向上的差异化的策略。以期对当下的电视民生额闻实践起到 积极的作用，为当下的电视民生新闻栏目找准自己的特色定位，借鉴优秀的电视 民生新闻栏目中的有益的因素，从而推动电视民生新闻的健康、理性发展。从这 个角度说，本文具有较强的实践价值。 二、研究综述 ( 一) 研究现状： 总体来说，当电视民生新闻火爆荧屏时，民生新闻才得到了学理层面的探 讨，取得了理论界对其的关注。电视民生新闻的实践远远走在了民生新闻相关问 题研究的前列。电视民生新闻实践始于江苏广播电视总台城市频道的南京零距 离，于2 0 0 2 年1 月1 日开播，但最早的有关民生新闻的论文是2 0 0 3 年第2 期 现代传播将南京零距离做个案分析，刊发七篇论文分别从中国电视新闻 新模式、电视新闻的社会关怀、回归本质等角度探究这种电视文化现象，并没贯 之以“民生新闻”的概念。最早解读民生新闻的论文是2 0 0 3 年夏新闻大学 的民生新闻解读，其次是现代传播2 0 0 4 年第4 期突破从民生新闻开始。 笔者将学术期刊上对民生新闻的研究分为两个时期，2 0 0 3 - - 2 0 0 4 年和2 0 0 5 年一 2 0 0 6 年。 2 0 0 3 2 0 0 4 年间，有关民生新闻的理论研究还很薄弱，多集中于对节目本身 的探讨上，对业务的关注胜于理论方面的探讨。这一时期大概有1 0 0 篇论文对 其关注论文主要集中在2 0 0 4 年6 月到9 月。在陈力丹总结的“2 0 0 4 年新闻传 播学研究的十二个新鲜话题”中，民生新闻位列第二。虽然也有对民生新闻冷思 考方面的研究，但是这一时期是民生新闻在业界发展的高峰期，所以理论界对民 生新闻的呼声高涨、赞扬的声音成了主流。这时期的论文多是从业界实践操作的 2 绪论 角度出发，论题多是分析论证民生新闻的成功原因、民生新闻的本质特征( 平民 视角、民生内容、民本取向被业界和学界认为是最本质、最核心的价值所在) 、 民生新闻的电视创作理念等等；也有如现代传播和中国广播电视学刊分 别对江苏南京零距离、安徽第一时间、湖南都市一时间等民生新闻的 栏目，进行“个案研究”。还有论文从注意力经济、差异化策略、民生新闻在区 域价值认同重构中的地位和作用切入，提出宝贵的建议，以促进民生新闻良性发 展、满足受众。 2 0 0 5 - - 2 0 0 6 年间有3 0 0 篇左右的论文关注此问题，此阶段我们听到了关于 民生新闻研究中更立体、更理性、更客观全面的声音。相比前一个时期的论文多 是从民生新闻自身的特征、价值、表现样态等方面去挖掘民生新闻的魅力和特质， 对业界的民生新闻赞不绝口，此阶段的论文更多是彰显问题意识，全方位地审视 民生新闻发展过程中存在的问题，并试图寻找解决这些“疑难杂症”的“配方”。 如新闻题材琐碎、传播形态的“短、平、快”、民生新闻节目中记者的角色错位 ( 民生新闻中记者发生错位，介入干预事件，经常在节目中可以听到“在记者的 调解或帮助下某某问题得到顺利解决”，记者误把“权利”当成“权力”，“权力” 的滥用将严重伤害媒体的公信力) 、民生新闻节目同质化严重( 传播环境失去了 传播品种的多样性，传播生态将遭到严重破坏，进而导致传播市场结构性失衡) ， 民生新闻中浮躁的“泛民生”、“伪民生”误区日益使民生新闻泡沫化、平面化， 片面“为民代言”的报道立场使民生新闻主客体间缺少建设性的沟通。民生新闻 的一些不和谐现象也引起了来自学界和业界的质疑与批判。如2 0 0 6 年第5 期中 国广播电视学刊的改版之惶，定位之惑浅析省级地面频道“民生新闻热”， 2 0 0 5 年第4 期上时统宇的感动与担忧：当代电视批评的双重视域。2 0 0 5 年 第6 期青年记者上朱德泉的审视民生新闻的“是非曲直”等论文，批判 并论证了民生新闻存在的瓶颈。当然此时期的论文中也有关于民生新闻怎样寻求 突破、发展和升华的相关探索，但数量不是很多。 ( 二) 当前的研究动态： 当前的研究动态可以分为两个方向，如何突围民生新闻的困境、解决民生新 闻存在的难题( 如何回应前期的问题意识) 和民生新闻的可发展空间。 自2 0 0 5 年来，民生新闻在全国遍地开花、它的自身也经历了三年的发展历 解读电视民生新闻的差异化策略 程，其遭遇到的困境该如何解决、民生新闻自身又该如何创新成了业界和理论界 近期关注的棘手问题。最新的相关论文多是从民生新闻该如何转型、民生新闻的 探索创新、民生新闻的品质提升与自我超越的角度切入，探讨突围民生新闻困境 的策略。如现代传播2 0 0 6 年第2 期的电视“民生新闻”的幻象和转型， 2 0 0 5 年第4 期现代传播朱羽君、谢勤亮转型与提升：南京电视新闻现象 再考察，2 0 0 6 年第3 期东南传播上的电视民生新闻的探索创新。笔者 总结了民生新闻的突围策略主要是以下三个方面：观念突围、内容突围、形式突 围( 直播日常化、个性化评论) 。其中观念突围中，众多专家学者认为民生新闻 应借鉴公民新闻的理念( “公民新闻”提倡新闻记者不应仅向公众展示事件、描 述冲突，还要向公众解释为什么和哪里值得关注，并尽可能地提供建议，帮助其 参与到公共生活中去) ，吸收其养分，如北京大学新伺传播学院教授陈昌凤认为 “因为民生新闻的可消费性可能会局限在更倾向于报道社会新闻而公共新 闻是公众，公众本身的内涵比大众应该说更具有某种社会含义，特别是公共新闻 突出一些民权的问题，突出公众的权益的问题，这个理念是对民生新闻的一种提 升。”也有专家认为讨论民生新闻向公共新闻的转化是为了使民生新闻的路越走 越宽，这种转变也将赋予媒体和观众更多神圣的使命，公共时间的形成、公共话 题的产生，培养的不仅仅是有社会责任感、历史传承感的媒体，也将培养观众的 社会责任意识和参与意识。 如果可以说2 0 0 3 - - 2 0 0 4 和2 0 0 5 2 0 0 6 年间的论文都是从“近视”民生新 闻的角度，论述民生新闻自身的优点和不足，那么最新的有关民生新闻的论文视 角则是“远视”，探讨民生新闻的明天、民生新闻的可发展空间、民生新闻是否 是中国电视颞闻未来的节目样式。如2 0 0 6 年第四期新闻知识上的民生新 闻的发展及认识兼评上海电视台 ，2 0 0 6 年第1 l 期电影评介 上的“民生新闻”是电视新闻的发展方向吗? ，2 0 0 6 年第2 期的民生新闻： 一个有待完善的新闻样式。 笔者认为当前的有关民生新闻的研究视角很有现实指导意义，无论是探讨民 生新闻的突围与崛起，还是探讨民生新闻该何去何从，都会使民生新闻的实践沿 着良性、理性的轨迹快速发展，更能贴近受众的实际生活需求和心理期望。但笔 者认为还有可以有如下视角切入，如各地方台的民生新闻大同小异，差异化趋势 4 绪论 不明显，如何创办民生新闻的品牌特色、增强核心竞争力? 如今，不少观点认为， 地方台在创办综艺、娱乐节目的优势不如央视，应当实施“新闻立台”，那么民 生新闻与地方台增强新闻节目竞争力的关系是怎样的? 不少论文多是从传播者 的角度论述民生新闻的优势与可持续发展，而受众的需求是最不容忽视的，受众 究竟需要什么样的民生新闻? 这些问题值得进一步研究。 三、研究方法和论文创新之处 本论题主要通过中国学术期刊网查找当今有关“电视民生新闻”的概念对其 进行梳理和分析论证，而对电视民生新闻的差异化策略主要通过收看中央电视台 和地方电视台的相关电视民生新闻栏目、并查找有关论文，进行电视新闻的史学 考察，在此基础上，形成笔者对当下电视民生额闻差异化策略的思考。本文试图 通过文献分析形成理论支点。 本论文的创新之处是将地方台的电视民生新闻栏目统合在一起作为考察对 象。解析当下电视民生新闻的差异化策略，突破了目前对电视民生新闻个案的分 析和相对孤立分散的视角，视野更加开阔。同时本人亲自参与到业界的电视民生 新闻操作实践中，以自己的深刻体会考察电视民生新闻的差异化策略，角度更加 新颖、独特。 解读电视民生新闻的差异化策略 第一章电视民生新闻的概念辨析 电视民生新闻并不算一个新概念，说通俗点，就是反映百姓生活状态的新闻- 虽然电视民生新闻在业界已经经历了它的起步期和蓬勃发展期，但理论界至今尚 未对其有一个清晰的界定，什么是电视民生新闻仍存争议。 一、关于电视民生新闻的定义 电视民生新闻到底是一种新的电视新闻样式，还是一种传播的价值取向，还 是一种宽泛意义上的社会新闻? 这里笔者将现有的有关电视民生新闻的定义一 一列出，这些不同的视角丰富了我们对电视民生新闻的认知，也能让我们从中总 结、概括出电视民生新闻的特征。 目前的定义主要集中于以下几种说法： “电视新闻体裁”说 民生新闻的主要形态是以城市居民为传播对象，以频道主要覆盖城市为报 道范围，以市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视 新闻体裁，从本质上仍属于社会新闻的范畴。【1 】 “价值取向”说 “民生新闻”并不是一个关乎新闻体裁样式的专业性概念，它更多地体现 为一种针对新闻媒介和新闻记者的实践活动的价值取向。民生新闻不仅仅概括了 媒介对报道内容的选择标准，还体现着报道者的立场、态度和出发点，更蕴涵了 媒介对自身社会功能的认识。【2 】 一 “报道”说 电视民生新闻是带有本土化、人本色彩，为平民百姓所关注，并与之日常生 活、生计相关信息的电视新闻报道。【3 】 所谓民生新闻，就是对最新的有关人民大众生计来源、生活质量、生存状 态、生命安全及其相关心态的事实的报道。【4 】 “不具有独立内涵”说 广义上讲，所有的新闻都是为了民众和民众关心的，因此，应该都是民生新 6 第一章 电视民生新闻的概念辨析 闻。 5 】 _ “大众新闻”说 民生新闻是“一种具有中国本土特色的大众新闻”，寻求到了与中国社会制 度j 传统文化、及主流政治的导向性与受众收视欲望相融合的那个点，它的内涵 的获得和特色的形成正是中国当下文化语境作用的结果。6 1 “新闻形式、样式”说 民生新闻是从报业民生新闻横向移植而来，电视民生新闻最早从电视社会新 闻演变而来，在九十年代中期开始演变成为都市新闻，之后又与都市新闻中的经 济、财经、法制、娱乐等新闻题材相分离，独立出来的一种新闻形式。 “民生新闻”是指采用民生的视角，站在百姓的立场去播报平民百姓喜闻乐 见的新闻，评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出社会主义媒体 对百姓的社会关怀，它是一种以大众为收视对象的新闻样式。【7 】 “节目类型”说 民生新闻是指以广义的社会新闻为自身定位，从群众日常生活中采制而来， 内容上关注普通百姓生存状态与心灵空间的节目类型。 8 】 “风格”说 民生新闻就是平民化的新闻，以平民的视角观察到的、用平民易于接受的喜 闻乐见的手法报道出来的能够引起平民共鸣、对百姓产生影响的新闻就是民生新 闻。这种新闻不应该再作为新闻题材的一种，也不单纯是一种固定的节目形态或 新闻体裁，而应该是一种风格的追求和手法的运用。 9 】 虽然目前关于民生新闻的定义莫衷一是，但都肯定了其报道内容主要是与市 民、百姓日常生活密切相关的新闻事件，关注日常生活状态下平民百姓的衣食住 行及所想所感。电视民生新闻主要是以内容来界定和区分的，对于这个并不复杂 的概念，业界和学界为什么对它的概念很有争议呢? 笔者认为目前关于民生新闻 定义上的不一致是因为各自切入的视角不同，他们是从不同的层面或侧重点去定 义“民生新闻”，如“节目类型”说、“电视新闻体裁”说、“新闻形式”“新闻样 式”说是从民生新闻的样式来定位的，而“价值取向”说是从媒介对报道内容选 择的标准角度切入，“不具有内涵”说、“报道”说是对民生新闻的性质进行界定。 这些电视民生新闻的不同定义以不同的方法、从不同的角度对电视民生新闻的内 解读电视民生新闻的差异化策略 容、特征等进行了高度的概括和深刻的描述，但无论这些定义如何具有概括性， 如何深刻，它们对电视民生新闻的表述都不可能是全面的、完善的和精确的。因 为定义只能是一个抽象的界定，不可能涉及到事物的全部内容；而且某一个定义 通常只是某一学者从某一角度进行研究得出的结论，很少能对事物做多视角、多 层面的考查。应当承认，电视民生新闻关注老百姓的生活琐事，如房屋渗水、物 价上涨、买菜购衣等报道，确实为百姓的生活提供了参照标准和行动坐标。然而， 过犹不及，电视民生新闻中也充斥着如“五小题材”小车祸，小纠纷、小火 灾、小突发、小投诉，报道存在“泛民生”、泡沫化和平面化的问题，不能完全 契合“民生”的应有含义。笔者认为应该从以下两方面界定电视民生新闻，电视 民生新闻不只包括市民的日常生活新闻，电视民生额闻呼唤媒体的社会责任。 二、关于电视民生新闻的科学界定 ( 一) 电视民生新闻不只包括市民的日常生活新闻 目前在业界、理论界，多数观点认为电视民生新闻就是指与市民衣食住行 等日常生活形态紧密相关的社会新闻。笔者认为把“电视民生新闻”仅仅界定为 市民日常生活中的家长里短或奇闻轶事是不准确的、不全面的，也不符合“民生” 的内涵。l 如果说表现市民、百姓生活中的日常事情和他们的喜怒 哀乐、衣食住行等是民生新闻的一部分，难道时事政治、社会经济发展和国家的 政策方针的重要事件不属于民生新闻关注的题材么? 这些难道不是民众、百姓关 心的新闻么? 笔者认为，“民生”的包容性很大，国内外重大时政、经济新闻也 无不与民生有关，民众也十分关心重大新闻事件与他们切身利益、自我发展之间 的关系。电视民生新闻所聚焦的正是普通民众的生活、生计、生存、生命。从这 个意义上讲，“民生新闻”的题材选择十分广泛，时事政治、经济活动、社会生 活，只要是关乎“民生”的事件、活动与现象，都可以是民生新闻的题材。由此 可见，将电视民生新闻定位为是指与市民衣食住行等日常生活形态紧密相关的社 会新闻的观点则过于狭隘，如果在理论上将民生新闻的题材仅仅确定为这样的 “小民生”，必然限制民生新闻的提升空间，不利于“小民生”新闻走向反映具 有一定“国计”内涵的“大民生”瓿阉。 第一章电视民生新闻的概念辨析 关乎民众日常生活的新闻贴近百姓生活，能为他们服务。其突出的“贴近性” 和“服务性”得到百姓的青睐、无可替代，这些新闻在电视民生新闻中不可或缺， 但这些并不能代表电视民生新闻的全部。如果我们片面强调“民生新闻”和受众 本位，+ 民生新闻的低俗化和庸俗化倾向将难以控制。眼下有的新闻媒体为了争夺 高收视率拼命以融入百姓的方式直逼受众，这种方式不可避免地走入一个彻底通 俗的误区，这会直接导致电视新闻媒介的公信力下降。 ( 二) 电视民生新闻呼唤媒体的社会责任 电视民生新闻走的是“贴近性、娱乐性、故事性”组合路线，独特的贴近受 众传播理念和注重短信互动、受众参与及播新闻等新兴的传播方式改变了以往的 “传受”关系，形成传播者与受众之间的互动平等的关系，偏重于传播的平 民化的方式和视角。但是一些电视民生新闻报道题材重复、狭窄，如成都某频道 一个民生新闻栏目，2 0 0 4 年6 月份一周内就有6 条死人的报道，对车祸报道也 是落入俗套。有的电视民生新闻以贴近的名义，有闻必录，对于一些毫无价值的 小事也追究不休。电视民生新闻在“收视率第一”的追求下，不惜迎合一些市民 的低级趣味，有媚俗和庸俗化的倾向，也使电视民生新闻演变成为一种“电视围 观”，即将日常生活中发生的容易引起人们围观的种种逸闻趣事( 如打架、自杀、 家庭纠纷等) ，通过电视发布出去，满足更多人的围观需要。当电视民生新闻最 终成为大众娱乐化小品时，传媒至关重要的社会监督与权威发布的作用也变得如 同虚设。 中国人民大学新闻学院教授喻国明提出新闻传播的价值诉求有三：一资讯提 供，二环境守望，三话语表达。笔者认为电视民生新闻的平民化追求，不能成为 电视民生新闻庸俗化和戏剧化的挡箭牌。电视民生新闻也应该在观察、分析民众 的生活和生存状态的同时，更多地承担起媒体社会责任的职能，让节目给受众以 理性思考，提供给受众决策信息。电视民生新闻应该增强内省精神和批判意识， 电视民生新闻的社会责任应体现在法律、道德，社会良知和对一般社会公共权力 的监督上。目前在全国的不少地方，省市广电局、宣传部门己经组织有关监评人 员，加强对电视民生新闻、社会新闻栏目进行监评。 1 0 这些动作都在提醒电 视民生新闻不能忘记了媒体的喉舌功能，不能只顾收视率而忘记了媒体的社会责 任感，不能为了迎合大众而忘记引导大众。电视民生新闻的题材应不单停留在快 9 解读电视民生颓闻的差异化策略 速反映民情、引起受众收视兴趣的层面，更不是那些，j 、市民”、“世俗化”的东西， 而应向纵深拓展，开辟引导受众理性思考的空间，引导新的健康生活方式及主流 价值观念，体现深度的人文关怀与城市文化内涵，最终显现媒介强大的文化整合 能力。【1 1 笔者认为如果给民生新闻下定义，应该是新近发生的市民日常生活、 国家政策方针、时事政治和社会经济领域中与市民利益密切相关的事实的报道。 它更多地体现传播者的视角、理念和态度，从贴近百姓生活的视角，从贴近受众 实际的视线，从维护民众的根本利益出发，寻求重大新闻事件与百姓自身的关联 度。 三、电视民生新闻与公共新闻、社会新闻的区别 ( 一) 电视民生新闻与公共新闻 有研究者认为“从民生新闻到公共新闻”是电视民生新闻的未来走向，电视民 生新闻能够吸取公共新闻中的理念进行有益的尝试，促进其可持续发展。那么究 竟电视民生新闻与公共新闻有什么区别? 电视民生新闻能够吸取、吸取公共新闻 中的哪些因素? 公共新闻是20 世纪80 年代末、90 年代初在美国新闻界兴起的一个社会 运动，是新闻界面对社