（英语语言文学专业论文）英国文化艺术机构与文化旅游.pdf

摘要 本论文旨在研究英国文化艺术机构所处的文化旅游的环境及在此环境下文化 艺术机构应采取的策略来促进文化旅游的发展。 有关文化旅游的文献综述主要从文化旅游的发展、有关文化旅游的政策和看 法、文化和旅游的冲突、本真性与文化旅游、文化艺术机构在文化旅游中的地位和 状况等方面进行讨论。 据上所述，本论文提出文化艺术机构在文化旅游发展中应采取的策略应坚 持可持续发展策略，和文化旅游的其它要素如与当地社区、旅行社、游客、当地政 府及当地商店、饭店等部门建立合作伙伴关系。 通过案例分析进一步说明上述问题。案例主要讨论在莎士比亚的故乡两大文 化艺术机构皇家莎士比亚剧院和莎翁故居信托管理局在发展文化旅游中所面对的 机遇与挑战，及在处理与各个旅游文化要素关系时所使用的经营方针与模式。 通过分析可见两大文化艺术机构为抓住机遇并迎接挑战，开发了大众市场和 机遇市场来满足文化旅游市场的需求，同时它们正在与旅游行业各个要素建立起一 个协同合作的伙伴关系。比如两个文化艺术机构都和旅行社建立了密切的合作关 系，而且它们之间的有效联合为更好地挖掘文化旅游的教育潜力提供了条件。虽然 它们没有和当地政府和社区积极合作，但是它们正在和斯特拉特福地区委员会建立 一个更密切的关系，而且也认真听取当地人的意见。 所以，在文化旅游的发展进程中，文化旅游机构需要和文化旅游的各个要素 密切合作并且要坚持可持续发展的政策。 关键词：文化旅游；文化艺术机构；处境；策略：协同合作 a b s t r a c t t h i ss t u d ya i m st oi d e n t i f yt h es i t u a t i o nf o rb r i t i s ha r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n si n c u l t u r a lt o u r i s ma n di n v e s t i g a t et h es t r a t e g i e st h a ta r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n sn e e dt o a d o p ti nr e s p o n s et ot h es i t u a t i o nt od e v e l o pc u l t u r a lt o u r i s mb yu s i n gc a s es t u d y l i t e r a t u r ea b o u tc h a r a c t e r i s t i c so f c u l t u r a lt o u r i s md e v e l o p m e n t , p o l i c i e sa n dv i e w s o nc u l t u r a lt o u r i s m ，c u l t u r ea n dt o u r i s mc o n f l i c t s , a u t h e n t i c i t ya n dc u l t u r a lt o u d s m ，a n d c u l t u r a lt o u r i s ma n da r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n sh a sb e e nr e v i e w e di nt h i ss t u d y b a s e do nt h ef a c t o r sm e n t i o n e da b o v e ，t h ea u t h o rp r o p o s e ds t r a t e g i e sf o ra r ta n d c u l t u r a lo r g a n i z a t i o n si nc u l t u r a lt o u r i s md e v e l o p m e n t a r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s n e e dt ob a s et h e i rp r o f e s s i o n a ld e v e l o p m e n ta ns u s t a i n a b l ep r o g r a m m i n ga n dc oo p e r a t e w i t ho t h e rs t a k e h o l d e r so fc u l t u r a lt o u r i s ms u c ha sl o c a lc o m m u n i t y , t o u ro p e r a t o r s ， t o u r i s t s ，l o c a la u t h o r i t y ，l o c a lb u s i n e s sa n ds oo n t h ec a s es t u d yi n v o l v e st w ob r i t i s ha r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n si ns h a k e s p e a r e s b i r t h p l a c e i ti st oi d e n t i f yt h eo p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e sf o rt h et w oa r ta n dc u l t u r a l o r g a n i z a t i o n sa n de x a m i n et h et w oo r g a n i z a t i o n s s t r a t e g i e si nr e l a t i o nt od i f f e r e n t s t a k e h o l d e r si nd e v e l o p i n gs t r a t f o r d - u p o n - a v o n sc u l t u r a lt o u r i s m t h es t u d yf i n d st h a tt h et w oa r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n sd e v e l o p e dm a s s m a r k e t i n ga n dn i c h em a r k e t i n g ，a n da r ee s t a b l i s h i n gac o l l a b o r a t i v ep a r t n e r s h i pw i t ha l l s t a k e h o l d e r so f t o u r i s mi n d u s t r yt om e e tt h ec h a l l e n g e s n e ya r cw o r k i n gc l o s e l yw i t h t o u r o p e r a t o r s ，a n dh a v i n gi n t e r - o r g a n i z a t i o n a l c o l l a b o r a t i o nt or e a l i z em o r e p o t e n t i a l i t i e so fe d u c a t i o n a lf u n c t i o n so fc u l t u r a lt o u r i s m a l t h o u g ht h e yd on o tw o r k w i t ht h el o c a l a u t h o r i t y a n dc o m m u n i t ya c t i v e l y , t h e ya r cd e v e l o p i n gac l o s e r r e l a t i o n s h i pw i t ht h es t r a t f o r dd i s u i c tc o u n c i la n dt a k e l o c a lp e o p l e so p i n i o n s s e r i o u s l y t h es t u d yc o n c l u d e st h a ta r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n sn e e dt oc o - o p e r a t ew i t l l o t h e rs t a k e h o l d e r sa n db a s et h e i rp r o f e s s i o n a ld e v e l o p m e n to ns u s t a i n a b l ep r o g r a m m i n g i nt h ed e v e l o p m e n to f c u l t u r a lt o u r i s m k e yw o r d s ：c u l t u r a lt o u r i s m ；a r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s ；s i t u a t i o n ；s t r a t e g i e s ； o r i g i n a l i t yr e s e a r c hs t a t e m e n t 论文原创声明 i nl i g h to ft h ep r i n c i p l e so fa c a d e m i cm o r a l sa n de t h n i c s ，ih e r e b yd e c l a r et h a t t h i st h e s i sr e p r e s e n t st h eo r i g i n a lr e s e a r c he f f o r tt h a tih a v em a d eo nt h ea d v i c eo fm y a c a d e m i cs u p e r v i s o r t ot h eb e s to f m y k n o w l e d g e ，n op o r t i o no f t h i st h e s i sh a s b e e n c i t e dw i t h o u tb e i n gp r o p e r l yr e f e r e n c e d , a n dw h o e v e rh a sc o n t r i b u t e dt ot h i st h e s i si s e x p l i c i t l yi d e n t i f i e da n da p p r e c i a t e di nt h ea c k n o w l e d g e m e n t ss e c t i o n ia mf u l l y r e s p o n s i b l ef o ra n yb r e a c ho f t h ec o p y r i g h tl a wt h a tm i g h ta r i s e 根据学术道德规范，本人承诺如下： 本论文由本人在导师的指导下独立完成。据本人所知，本论文所引用部分均已注明出处，对 论文有帮助的人员均已在鸣谢部分阐明，不存在侵犯知识产权的文字。本人对本论文导致的任何 违反知识产权的情况承担全部责任。 签名s i g n a t u r e ： a c k n o w l e d g m e n t s ia mh e a r t i l yg r a t e f u lt om ya c a d e m i ca d v i s o r , p r o f z h a ol i z h u ( 赵立柱) t h i s t h e s i sc o u l dn o th a v e b e e nc o m p l e t e dw i t h o u th i sp e r s i s t e n te n c o u r a g e m e n ta n d i n s i g h t f u li n s t r u c t i o n s i ti sm yg r e a tp r i v i l e g et ob eh i ss t u d e n t ie x t e n dm ys p e c i a lt h a n k st op r o f z h a of o rh i sp a t i e n tr e a d i n go fm yt h e s i s h i s i n v a l u a b l es u g g e s t i o n sh e l p e di m p r o v em yt h e s i sa n dw i l lb e n e f i tm ef o rm yf u t u r e s t u d i e s 1a mf u r t h e ra p p r e c i a t i v eo fa l lt h ek i n d n e s sa n da s s i s t a n c eo fm ys c h o o l f e l l o w s t h r o u g h o u tt h et h e s i sw r i t i n gp r o c e s s f i n a l l y ，a n dm o s ti m p o r t a n t , t h i st h e s i sw o u l dn o th a v eb e e np o s s i b l ew i t h o u tt h e u n d e r s t a n d i n ga n dl o v i n gs u p p o r to f t h ep r o f e s s o r si nt i a n j i nn o r m a lu n i v e r s i t y c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d t o u r i s mi sav e r yl a r g ei n d u s t r ya n di th a ss nas i g n i f i c a n tg r o w t hi nd e m a n d w i t h o u td o u b t , w ea r cl i v i n gi nat o u r i s ts o c i e t y c u l t u r a lt o u r i s mi san e wt e r m y e ti th a sal o n gh i s t o r yi n t h i sp h e n o m e n o n t o u r i s ma l w a y sh a ss t r o n gc o n n e c t i o n sw i t hc u l t u r ea n di t si m p a c to nt h ed i v e r s i f i e d c u l t u r es h o u l dn o tb ei g n o r e d c u l t u r a lt o u r i s mi sa na r e af o rd e v e l o p i n gq u a l i t yt o u r i s m i tp o s e sb o t ho p p o r t u n i t i e sa n d c h a l l e n g e sf o ra r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s t h em o t i v a t i o no f d o i n gt h i sr e s e a r c hi st or e t h i n kt h ec u r r e n tr e l a t i o n s h i pb e t w e e n m u r i s ma n dc u l t u r ef o rd e v e l o p m e n t f o ras u s t a i n a b l ec u l t u r a lm u r i s md e v e l o p m e n t , w h i c hr e l i e so nc u l t u r a la c t i v i t i e s ，a r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n ss h o u l df u n c t i o na s a g e n t sf o rd e v e l o p i n gc u l t u r a ld i v e r s i t yf o rt h ew h o l eh u m a n i t y 1 2o b j e c t i v e s t h et h e s i sa i m st oi d e n t i f yt h es i t u a t i o nf o ra r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n si nc u l t u r a l t o u r i s ma n di n v e s t i g a t et h es t r a t e g i e st h a ta r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n sn e e dt oa d o p ti n r e s p o n s et ot h es i t u a t i o nt od e v e l o pc u l t u r a lt o u r i s m t h el i t e r a t u r er e v i e wi st oc o v e rt h e i s s u e so ft h ec u l t u r a lt o u r i s md e v e l o p m e n t , p o l i c i e sa n dv i e w so nc u l t u r a lt o u r i s m ， c u l t u r ea n dt o u r i s mc o n f l i c t s ，a u t h e n t i c i t ya n dc u l t u r a lt o u r i s m ，a n dt h ei m p o r t a n c eo f a r t a n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n sf o rc u l t u r a ld e v e l o p m e n t b a s e d0 1 1t h el i t e r a t u r er e v i e w ，t h e a u t h o rp r o p o s e ss t r a t e g i e sf o ra r ta n dc u l t u r a l o r g a n i z a t i o n s i nc u l t u r a lt o u r i s m d e v e l o p m e n t t h e nc a s es t u d yi sc o n d u c t e dt ou n d e r s t a n da na n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s s i t u a t i o na n dt h e i rs t r a t e g i e si nc u l t u r a lt o u r i s md e v e l o p m e n tb yl o o k i n gi n t ot h ep r a c t i c e o ft w oa r ta n dc u l t u r a l o r g a n i z a t i o n s ( r o y a ls h a k e s p e a r ec o m p a n y ( r s c ) a n d s h a k e s p e a r eb i r t h p l a c et r u s t ( s b d ) i nc u l t u r a lt o u r i s m 。t h ec a s ei st oa n s w e rt h e f o l l o w i n gt h r e eq u e s t i o n s ： ( 1 ) w h a ta r ct h eo p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e sf o ra r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n si n c u l t u r a lt o u r i s m ? ( 2 ) h o wd oa r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n sr e a c tt ot h ea u t h o r i t ya n dt o u r i s m i n d u s t r y sc u l t u r a lt o u r i s ms t r a t e g y 7 0 ) w i l lc u l t u r a lt o u r i s mb ean e ws t a g ef o ra r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s d e v e l o p m e n t , o rs i m p l yan e wa g e n d af o ra r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n st of i l l i n ? 1 3o v e r v i e wo f t h et h e s i s t h et h e s i sc o n s i s t so ff i v ec h a p t e r s c h a p t e r1i n t r o d u c e sr e s e a r c hb a c k g r o u n d ， r e s e a r c ho b j e c t i v e sa n do v e r v i e wo ft h et h e s i s c h a p t e r2r e v i e w st h es t u d i e sr e l a t e dt o c u l t u r a lt o u r i s ms u c ha sd e f i n i t i o n so fc u l t u r a lt o u r i s m ，p o l i c i e sa n dv i e w so nc u l t u r a l t o u r i s m ，c u l t u r ea n dt o u d s mc o n f l i c t s ，a u t h e n t i c i t ya n dc u l t u r a lt o u r i s m ，a n dc u l t u r a l t o u r i s ma n da r ta n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s c h a p t e r3p r o p o s e st h es t r a t e g i e sf o ra r ta n d c u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s d e v e l o p m e n t - - s u s t a i n a b l ec u l t u r a lt o u r i s ma n dc o o p e r a t i o nw i t h o t h e rs t a k e h o l d e r s c h a p t e r4d e s c r i b e st h ee a s es t u d yi n c l u d i n gr e s e a r c hq u e s t i o n s ， s u b j e c t sa n dm e t h o d o l o g y c h a p t e r5a n a l y s e st h ec a d i s c u s st h er e s u l ta n da n s w e rt h e r e s e a r c hq u e s t i o n s c h a p t e r6d r a w sc o n c l u s i o n sf r o mt h ea n a l y s i s 2 c h a p t e r 2l i t e r a t u r er e v i e w 2 1c u l t u r a lt o u r i s m t o u r i s mi sb 船u n d e r s t o o da sad e m a n d - d r i v e n c o n s u m e r - d e f i n e da c t i v i t y ( d e p a r t m e n tf o rc u l t u r e ，m e d i aa n ds p o r ta n dt h ee n g l i s hr e g i o n a lc u l t u r a lc o n s o r t i a 2 0 0 2 ) t h ed e f i n i t i o np r o v i d e db yt h ew o r l dt o u r i s mo r g a n i z a t i o n ( w t o ) i s c u l t u r a lt o u r i s mr e f e r st oa s e g m e n to f t h ei n d u s t r yt h a tp l a c e ss p e c i a le m p h a s i so n c u l t u r a la t t r a c t i o n s t h e s ea t t r a c t i o n sa r ev a r i e da n d 加d u d ep e r f o r m a n c e s , m u s e u m s , d i s p l a y s , a n dt h el i k e i nd e v e l o p e da r e a s , c u l t u r a la t t r a c t i o n si n c l u d e m u s e u m s , p l a y s , a n do r c h e s t r a la n do t h e rm u s i c a lp e r f o r m a n c e s i nl e s sd e v e l o p e d a r e a s , t h e ym i g h ti n c l u d et r a d i t i o n a lr e l i g i o u sp r a c t i c e s , h a n d i c r a f t s , o rc u l t u r a l p e r f o r m a n c e s ( g e ea n df y o s - s o l a1 9 9 乃1 2 0 j d i f f e r e n tc o u n t r i e so rr e g i o n sh a v ed i f f e r e n td e f i n i t i o n so fc u l t u r a lt o u r i s m t h e c o m m o np u r p o s ei st oc r e a t eam e a n i n g f u la n de c o n o m i c a l l ys u c c e s s f u lt o u r i s t e x p e r i e n c e t o u r i s mi n v o l v e s o u t s i d e r s u n d e r s t a n d i n go fa p r i m a r y c u l t u r et h a t s h o u l dh a v ec h a r a c t e r i s t i c sd i f f e r i n gf r o mt h e i ro w nc u l t u r ea n da l s oh a v es e v e r a ll e v e l s a n da s p e c t sf o rp e o p l et oe x p e r i e n c ea n di n t e r p r e t d i f f e r e n c e si nv a l u e s ，i d e o l o g y ， p o l i t i c s ，e c o n o m y , a e s t h e t i c s ，c u s t o m s ，f o o d ，c l o t h i n ge t e a r cc o n s i d e r e da sc u l t u r ef o r t o u r i s t s c u l t u r a lt o u r i s ma d d sc u l t u r a lf e a t u r e sa n dm e a n i n g st ot r a v e l i n ga n de n h a n c e s i t sq u a l i t ya n dm a k e si t d i s c e r n i n g b o n i f a c e ( 1 9 9 9 ：2 8 8 ) s a y sc u l t u r ei sn o to n t ya tt h er o o to f t o u r i s ma sp a r to f t h e t o u r i s mp r o d u c tb u ta l s oak e ys o u r c eo fm o t i v a t i o ni nb e c o m i n gat o u r i s t h ea l s o s u m m a r i z e dn i n em a j o rn e e d so fc u l t u r a lt o u r i s t s ：e s c a p i s m ，s t a t u s ，r e l i g i o na n d s p i r i t u a l i t y , r e s e a r c ha n de d u c a t i o n ，s p e c i a l n e s sa n de x c l u s i v i t y ，e a s ea n dc o m f o r t , g r a t i f i c a t i o nl i k es h o p p i n ga n de a t i n g c o p l e ya n dr o b s o n ( 1 9 9 6 ：1 7 ，3 0h o l d st h a t c u l t u r ea n dt o u r i s mh a v eas y m b i o t i cr e l a t i o n s h i p 3 t o u r i s mh a ss e e nas i g n i f i c a n tg r o w t ha n dac h a n g ei nd e m a n dr e g a r d i n gt h et y p e o ft o u r i s m t h ew o r l dt o u r i s mo r g a n i z a t i o ns u g g e s t st h a t3 7 o fa l lt r a v e l sa b r o a d h a v eac u l t u r a le l e m e n t ( b a y l i s s2 0 0 4 ) b e n d i x e n ( 1 9 9 7 ：2 6 ) i d e n t i f i e st r a n s p o r t t e c h n o l o g y ( h u m a nm o b i l i t y ) ，t h eg r o w i n gk n o w l e d g eo ff o r e i g nc o u n t r i e sa n dt h e p e r s o n a ls t r i v i n gf o re d u c a t i o na st h r e ef o r c e sd r i v i n gf o rt h ed e v e l o p m e n to fm o d e m m u r i s ma n de s p e c i a l l yc u l t u r a lt o u r i s m a g i n go fp o p o l a t i o na l s oi n c r e a s e st h en e e df o r t o u r i s mo f c u l t u r a lh e r i t a g e t o u r i s mc o n c e m i n gc u l t u r a la n dn a t u r a lh e r i t a g eh a st a k e nd i f f e r e n tf o r m so rh a s t h e m e ss u c ha sn a t u r et o u r i s m ，e v e n tt o u r i s m ，b u s i n e s st o u r i s m ，u r b a nt o u r i s ma n dn e w t h e m e dt o u r i s ml i k eb l a c kt o u r i s m ( t ov i s i tap l a c et ok n o wm o r ea b o u ta l lu n p l e a s a n t h i s t o r i c a le v e n t , e g a u s c h w i t zc o n c e n t r a t i o nc a m p ) ，l i t e r a r yt o u r i s m ，b e a c ht o u r i s m ， h e a l t ht o u r i s me t c a l t h o u g he a c ht y p eb e a r sc e r t a i nf e a t u r e s ，c u l t u r a le l e m e n ti sa c t u a l l y i n t e g r a t e dw i t ha l lt h e s et y p e so ft o u r i s m n a t u r et o u r i s t st r a v e lt ov i s i tu n i q u en a t u r a l s c e n e r y ，w h i c hc a na l s ob eac u l t u r a lh e r i t a g es i t e c u l t u r a l e v e n t sa r eu s e dt oa t t r a c t t o u r i s t sa n dk e e pt h e ms t a yl o n g e ro rh i g h l i g h tt h e i re x p e r i e n c ei nt h ep l a c e u r b a n t o u d s t sh a v ec e r t a i ne x p e c t a t i o n so f t h ed e s t i n a t i o nc i t y sc u l t u r e b u s i n e s st o u r i s mw i l l i n v o l v eas h o r tb r e a kt od oc u l t u r a la c t i v i t i e s i na d d i t i o nt ot h eb u s i n e s sa c t i v i t i e s t o u r i s t sh a v eac o m m o nt h e m et oc o m et os e e kt h e o t h e m e s s i t st l i ed i f f e r e n c e s b e t w e e nd i f f e r e n tc u l t u r e sa n dk n o w l e d g ea b o u tt h ec u l t u r et h a tp r o v i d et h ep o s s i b i l i t y a n dp o t e n t i a l i t yf o rt o u r i s m i ta l s om a r k st h ec h a r a c t e ro ft o u r i s t - o r i e n t a t i o ni nt h e i n d u s t r y 4 2 2p o l i c i e sa n dv i e w so l lc a l t u r a lt o u r i s m t o u r i s md o e sn o te x i s ta sas o c i a ls c i e n c ed i s c i p l i n ei ni t so w n r i g h t ( p a g e1 9 9 4 ：3 ) r e s e a r c ho nt o u r i s mi su s u a l l yi n t e r d i s c i p l i n a r ys t u d i e sf r o md i f f e r e n tp e r s p e c t i v e s v e a l ( 1 9 9 2 ) c l a s s i f i e st o u r i s mr e s e a r c hi n t ot h r e ec a t e g o r i e s ：s c i e n t i f i cr e s e a r c h ，s o c i a ls c i e n c e r e s e a r c ha n da p p l i e dr e s e a r c h p a g e ( 1 9 9 4 ) s u b d i v i d e st h e mi n t oe x p l a n a t o r ya n d e v a l u a t i v er e s e a r c h h o w e v e r , h e r i t a g et o u d s mr e s e a r c ha n dr e c e n tc u l t u r a lt o u r i s m r e s e a r c hs h o wt h a tc u l t u r e se c o n o m i cs i g n i f i c a n c ew i l ld r a we n o u g ha t t e n t i o nf r o m g o v e r n m e n t sa n da l m o s te q u a lc r i t i c i s mf r o mc u l t u r a lr e s e a r c h e r sa n ds o c i a ls c i e n t i s t s ， a n dp r a c t i c a lc o n c e r n sf r o mc i t yp l a n n e r sa n dl e a d e r si na r t sa n dc u l t u r a lo r g a n i z a t i o n s 2 2 1s o m eg o v e r n m e n t a lp o l k i e s t h ei n c r e a s e di m p o r t a n c eo fc u l t u r a lt o u r i s md e v e l o p m e n th a sb e e nr e f l e c t e di n g o v e r n m e n t a lp o l i c i e s t h e s ep o l i c i e sa g em a i n l yb a s e do nt h ee c o n o m i cb e n e f i t so f c u l t u r a lt o u r i s m f o re x a m p l e ，i nb r i t i s ht o u r i s mw e e k , t h e r ea g es u c hw o r d s ：i f b r i t a i n i st