第三章世界著名汽车公司及车标32.ppt

3.2欧洲汽车公司3.2.1戴姆勒-奔驰汽车公司,戴姆勒-奔驰汽车公司，创立于1926年，创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。,2、公司主要品牌及车标（1）奔驰,（2）迈巴赫,迈巴赫的标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，通过品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽车及它的年代。,（3）精灵（Smart）,Smart是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司创意合作的产物，车标如图所示,字母S代表斯沃琪公司，M代表梅塞德斯公司，而art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。,3.2.2宝马汽车公司,宝马(BMW)公司是以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名于世的汽车公司，总部设在德国慕尼黑。宝马公司起源于两个飞机公司:慕尼黑卡尔拉普发动机制造有限公司(KarlRappMotorenwerkeMunichenGmbH)和古斯塔夫奥托飞机发动机制造厂(GustavOttoFlugmotorenfabrik)。1917年7月21日，拉普发动机公司更名为巴伐利亚发动机制造有限公司(BayerischeMotorenWerkeGmbH,简称BMW)。,BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正说，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。,（2）劳斯莱斯,劳斯莱斯平面车标以两个重叠的“”为中心，上方写有公司创始人罗尔斯（）的名字，下方是另一位创始人罗易斯（ROYCE）的名字。两个“”叠合在一起，说明两人紧密合作，相互支持。当两位创始人先后去世后，公司的继承人将“”商标由红色改为黑色，以示纪念。,（3）迷你,迷你车使用过很多不同图案的车标，现在的车标是由1990年的车标演变而来，是一个插上翅膀的车轮。,3.2.3大众汽车公司1、概述,大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。,2、大众汽车公司标志,大众汽车车标为圆圈里上下叠加着“V”、“W”两个字母，它们是德文伏克斯瓦根(yolksWagenwerk)词组中两个单词的第一个字母，图案简洁、大方、明了。VolksWagenwerk在德文里的意思是“大众化车”。图形车标又酷似三个“V”字，“V”字英文是“victory，(胜利)的首字母，表示大众公司及其产品“必胜一必胜一必胜”。,3、公司主要品牌与车标,（2）斯柯达,斯柯达车标是随着汽车公司发展而演变的如图所示。新标识外围的圆环加宽了，上部增加了“”，下面增加了“”。标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重视环境保护的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春。,（3）宾利,宾利车标是以公司名“Bentley”的第一个字母“”为主体，生出一对翅膀，凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展。,（4）布加迪,布加迪车标是英文“BUGATTI”字母即布加迪，上部即为埃托里布加迪的英文缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，希望公司能永远不停转。,（5）奥迪（Audi）,奥迪（Audi）标志含义：兄弟四人手挽手。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。,（6）西亚特,西亚特（SEAT）汽车公司是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。“SEAT”是西班牙语“西班牙私人汽车有限公司”的缩写。西亚特车标是一个艺术化的大写字母“”,即SEAT的首个字母。,（7）兰博基尼,兰博基尼车标是一头愤怒的公牛。据说这个标志体现了创始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特性，同时又符合该公司大功率高速运动车的特性。,3.2.4保时捷汽车公司1、概述,保时捷（Porsche，又名波尔舍）汽车公司成立于1930年，创始人是费尔南德波尔舍，公司总部设在德国斯图加特市。保时捷汽车公司的标志采用斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马表示这里以盛产名马闻名，上面有STUTTGART（斯图加特）字样。背景的鹿角告诉了人们这里曾经是狞猎场，金黄的底色表示丰收在望的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧，上方最显眼的PORSCHE字样是保时捷汽车公司的名称。整个标志勾画了一幅美好的田园景色。,3.2.5标致雪铁龙集团1、概述,标致雪铁龙集团即PSA集团，前身是由法国人阿尔芒标致(armandpeugeot)在1890年创立的以生产标致汽车标识自行车和三轮车为主的标致公司，1891年开始涉足汽车领域并取得成功。1976年标致收购了经营不善的雪铁龙公司60%的股分，从而组建现在的标致雪铁龙汽车公司。在欧洲，标致雪铁龙集团是仅次于德国大众汽车的欧洲第二大汽车制造商，世界第7大汽车制造商。2009年，PSA集团的全球汽车销量为318.8万台。,2、公司主要品牌和车标（1）标致,标致汽车公司标志是一只站着的雄狮，雄狮是标致家族的徽章，也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力。,（2）雪铁龙,雪铁龙的车名以其创始人安德烈雪铁龙命名。车标如图所示，由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标以齿轮为背景，由人字形轮齿构成，它象征着人们密切合作，同心协力。,3.2.6雷诺日产集团1、概述,雷诺汽车公司是路易雷诺三兄弟于1898年在法国比扬古创建，并以创始人姓氏命名，而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国有企业，也是世界上以生产各类汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业等垄断工业集团。,2、公司主要品牌和车标（1）雷诺,雷诺汽车公司和汽车商标是四重菱形图案。它象征雷诺三兄弟和汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限(四维）的空间里竞争、生存和发展。,（2）日产,日产(NISSAN)汽车公司是日本的第二大汽车生产厂家。1999年，雷诺与日产达成战略联盟协议，雷诺拥有日产36.8%的股份。日产汽车公司标志简洁明了的红色圆表示日本国国旗一一太阳，中间的蓝色长方形及其上白色的字NISSAN是“日产”的拼写形式，整个图案表明了日产汽车公司位于“日出之国”的日本。日产的日语读音近似“尼桑”，所以也被音译为“尼桑”。,3.2.7菲亚特汽车公司1、概述,诞生于1899年的意大利都灵汽车厂（FabbricaItalianadiAutomobiliTorino）是意大利首屈一指的汽车制造公司。,2、公司主要品牌和车标,（2）法拉利,法拉利汽车公司的标志是一匹跃起的马，上部的绿白红三色是意大利的国旗色，下部是法拉利的意文名。,那种拥有盾形背景的奔马标志，腾空跃起的黑马下面有字母SF，全称:ScuderiaFerrari意大利语法拉利车队的意思，早期此标志只被授权在法拉利公司的F1和GT赛车队中使用，后来才逐渐的应用到跑车上。,（3）阿尔法罗米欧,阿尔法罗米欧汽车公司是意大利高级轿车、跑车和赛车的制造商，建于1910年，总部设在意大利北部工业城市米兰。第一次世界大战中，工程师尼古拉罗米欧买下了该公司，用于生产军火。1923年，阿尔法罗米欧汽车公司起用著名汽车专家亚诺，设计生产了一系列优秀赛车，为公司在赛车界赢得声誉。第一次世界大战后，公司仍生产一些高级赛车(包括F-1赛车)，但重点投向批量生产的高级轿车和跑车上。进入20世纪80年代后，阿尔法罗米欧汽车公司被并入菲亚特汽车公司之后，获得了较大的发展。,1911年，阿尔法罗米欧汽车公司采用把“ALFAROMEO置于米兰市的圆形市徽(原是维斯康泰家族的徽章)外圈上半部的商标。ALFA是伦巴第汽车公司的缩写，音译阿尔法；ROMEO是公司创始人尼古拉罗密欧的姓氏。采用该商标，是为了纪念米兰市的创始人维斯康泰公爵及其家族。商标中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事。右半部分是一条蛇正在吞食撒拉逊人的图案。,（4）玛莎拉蒂,玛莎拉蒂汽车公司的标志是树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。相传这个兵器是罗马神话中的海神纳丘(Neptun，一希腊神话中的波赛顿海神)手中的武器，它显示出海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车就像浩渺无限的大海咆哮澎湃，隐喻了玛莎拉蒂汽车象海神一样的快速奔驰。,（5）蓝旗亚,蓝旗亚商标有双重意义，一是取自公司创始人之一文森佐蓝旗亚的姓氏；二是“Lancia”在意大利语中解释为“长矛”。骑着高头大马，手持挂旗子的长矛者，是中世纪意大利骑士的主要特征。最早的商标是在旗子的后面加上车轮形状的图案，50年代才把图案置于盾形框架之中。商标以长矛画面为主题，代表了企业不畏艰难的拼搏精神，加上旗帜上的“LANCIA”，表现出蓝旗亚汽车公司争强好胜、勇于拼搏的精神。,3.2.8荷兰世爵汽车,世爵(SPYKER)作为历史超过百年的老厂，一直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造，多项指标采用F1标准。作为知名的极品豪华运动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。世爵在第一次世界大战中与荷兰飞机厂合并，1915年推出了公司标识，即由一个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻公司座右铭的辐轮。,2010年2月，世爵收购了通用旗下品牌萨博，从此萨博品牌进入新一个纪元。绅宝(SAAB)也音译为“萨博”。绅宝汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，并于