（设计艺术学专业论文）网络时代杂志形态的转变——电子杂志.pdf

摘要 本文主要研究平面杂志期刊未来的发展趋势，从而预测平面设计未来的发展方向， 并认为设计教学应该做出相应的调整。 文章首先讨论人类社会科学技术的发展情况，剖析人们生活方式受到的影响，进 而阅读方式产生了变化。网络数字化阅读开始成为人们尤其是年轻一代阅读的方式。 电子杂志作为一种融合了平面杂志、网络多媒体技术特点的新型期刊形式，符合阅读 方式发展的潮流。随着技术的进步和办刊水平的提高，电子杂志将取代目前的平面杂 志成为人们杂志阅读的主流。 作者认为，杂志设计一向是平面设计的重要内容。作为主流平面媒体之一，杂志的 设计方向也预示着平面设计未来的发展。网络将是平面设计的新载体，多媒体技术带给 平面设计新机遇。未来的平面设计将从单一媒体跨越到多媒体：从二维平面延伸到三维 立体甚至多维空间；从静态表现转向动态传达。平面设计的范畴将更加宽泛，设计语言 也更加丰富。 只有对网络时代电子杂志将成为期刊阅读的主流这一趋势有更深的认识，更准确的 理解和把握，平面设计才能在发展中进步，平面设计师才能始终站在潮流的前沿，平面 设计教学才能够与时俱进，适应时代的要求。 关键词：阅读网络电子杂志多媒体技术平面设计设计教学 a b s t r a c t t h i sa r e t i c a lf o c u s e so nt h er e s e a r c ho fp l a n ej o u r n a l sf u t u r ed e v e l o p m e n tt r e n d ， s e q u e n t i a l l y f o r e c a s t st h ef u t u r e d e v e l o p m e n td i r e c t i o no fp l a n ed e s i g n ，a n d s p o n t a n e o u s l yc o n s i d e r st h a td e s i g nt e a c h i n gs h o u l db ea d j u s t e da c c o r d i n g l y f i r s to fa l l ，t h i sp a p e rd i s c u s s e st h es i t u a t i o no fh u m a ns o c i e t y ss c i e n c ea n d t e c h n o l o g y , t h e na n a l y z e st h ee f f e c t i o no fl i f es t y l e s ，a sw e l la st h ec h a n g eo fr e a d i n g s t y l e d i g i t a lr e a d i n gv i as u r f i n gt h ei n t e r n e th a sb e c o m ep e o p l e s ，e s p e c i a l l yj u v e n i l e g e n e r a t i o n sm a i n s t r e a mr e a d i n gs t y l e a sac o m b i n a t i o no fp l a n ej o u r n a la n dn e t w o r k u t i l i z i n gm u l t i m e d i at e c h n o l o g y , e - j o u r n a lh a sb e c o m ean e wt y p ep e r i o d i c a lt h a tc a n a c c o r dw i t ht h ee v o l u t i v et i d eo fr e a d i n gs t y l e s w i t ht h ea d v a n c e m e n to ft e c h n o l o g y , a sw e l la st h ei m p r o v e m e n to fp u b l i c a t i o n ，e - j o u r n a li sl i k e l yt or e p l a c et h ep l a n e j o u r n a l ，a st h ee s s e n t i a la s p e c to fm a g a z i n er e a d i n g t h ea u t h o rd e e m st h a tj o u r n a ld e s i g na l la l o n gp l a y sa s i g n i f i c a n tp a r ti np l a n e d e s i g n t h ed e s i g no fj o u r n a li t s e l f , a so n eo ft h em a i np l a n em e d i a ，a l s oi n d i c a t e st h e f u t u r ed e v e l o p m e n to fp l a n ed e s i g n n e t w o r ku n d o u b t e d l yi st h en e wc a r r i e ro fp l a n e d e s i g n ，m u l t i m e d i at e c h n o l o g y , o nt h eo t h e rh a n d ，b r i n g sp l a n ed e s i g nan e w o p p o r t u n i t y f u t u r ep l a n ed e s i g ns h a l lg of r o mu n i t a r ym e d i at om u l t im e d i a ，f r o m b i d i m e n s i o n a lp l a n et ot r i d i m e n s i o n a ls p a c e ，f r o ms t a t i cp r e s e n t a t i o nt o d y n a m i c c o n v e y t h e r e f o r et h ec a t e g o r yo fp l a n ed e s i g nw i l lb eb r o a d e r , d e s i g nl a n g u a g em o r e p l e n t i f u l o n l yb ym o r ed e e p l yk n o w i n g , m o r ep r e c i s e l yu n d e r s t a n d i n go rc o m p r e h e n d i n g t h a te - j o u r n a lw i l lb e c o m et h em a i n s t r e a mo fp e r i o d i c a lr e a d i n gi nt h en e t w o r ke r a ， c a np l a n ed e s i g ng of a rt h r o u g hc o n s t a n td e v e l o p m e n t ，p l a n ed e s i g n e rs t a n ds t e a d i l y o nt h el e a d i n ge d g eo ff a s h i o nt i d e ，p l a n ed e s i g np e r m a n e n t l ya d v a n c ew i t ht i m e st o a d e p ti t sr e q u e s t k a yw o r d s ：r e a d i n g i n t e n e te - j o u r n a lm u l t i m e d i at e c h n o l o g y p l a n ed e s i g n p l a n ed e s i g np e r m a n e n t l y i i 南京艺术学院研究生学位论文独创性声明和使用授权书 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作取得的研究成果本 人声明：除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表的或撰 写过研究成果，也不包含其他人为获得南京艺术学院或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 学位论文作者签名：濂男、 签字日期：矽口5 7 r 年牛月f 譬日 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解南京艺术学院有关保留、使用学位论文的规定，即南京艺 术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本院博士、硕士论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权南京艺术学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有 关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：诌永冠、 导师签名： 鬈腽芝 签字日期：御年中月f 9 日 签字日期：易。吕年牛月z 汐日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位：磊南缮葫龉咨院j 通讯地址：南承匆布呕磊煳冷鳄 电话：o 订一了黟7 印吁 邮编：2 - p 略g 引言 我们有幸生活在这个时代，见证一场前所未有的变革。人们通常把这场变革称为 “信息革命 。这场变革的范围之巨大，影响力之深远超越了以往任何一次。它从科学 技术领域开始，渗透到人类社会的方方面面。大到对人类社会经济、政治、文化深层 次撼动，小到即使在人们最微小的生活细节亦能体现。 信息革命是数字技术发展和互联网普及带给人们的。如今，网络以其核裂变一样 的威力冲击人类生活的方方面面，从各个地方渗透到人们生活的细枝末节。人们置身 于数字化的互相沟通的网络之中，生活方式产生了很大的改变。 阅读，作为生活中获取知识的一种方式，也随着科学技术的发展，生活水平的提 高悄然发生变化。人们尤其是年轻一代阅读习惯已经改变，他们更趋向在网上获取信 息，数字化阅读已经成为人们重要的阅读方式。在这样的环境下，传媒企业已经认识 到新一代读者阅读习惯改变这一新的趋势，正在努力把传播技术发展提供的可能性转 变为媒介产业的现实经营模式。电子杂志应运而生，以它活泼的阅读方式、高度的互 动性、便捷的获取方式、超低的办刊门槛和成本、绿色环保等优势迅速以燎原之势发 展起来，在世界范围内亦是如此。 同时，现代科学的迅猛发展，各种新的阅读终端( 例如，电脑显示器、手机、电子 阅读器) 已经产生并普及，为电子杂志的发展提供了强大的技术支持。 传统的平面杂志面对这样的传媒生态环境也纷纷开始走上数字化转型的道路。随 着电子杂志办刊理念成熟和科技的进一步发展，可以预见的是：电子杂志终有一天会 拥有现在平面杂志的地位，成为人们生活中杂志阅读的主流。 传统的阅读方式已经转变，平面杂志数字化已经是大势所趋，通过对国内外有关 学术刊物，设计网站和国内有关论文集进行分析，有关电子杂志的理论研究正处于初 级阶段，基本处于空白，有很多问题需要去研究和探索。 由于平面杂志的版式装帧设计是平面设计的重要内容，研究杂志的发展动向有助 于预测和了解平面设计的发展方向，有助于平面设计师及时预知设计需求，了解计算 机和网络带来的机遇和挑战，提前调整自己，以便更好的走在潮流的前沿。设计教学 也可以与时俱进，适合时代的发展。 第一章时代与生活方式的改变 末术学家阿尔湍托火勒在十多年前就曾经预再信息化浪潮 将绐人们生活带来剧变，以训算机为土的智能化【具为代表的新生产 ，j 将仕人类社会发乍檄奠深刻的变化。而今天我们现在止亲历着如托 人勒所倾占的信息化社会，“变化的浪潮冲。h 又重蟊，造成冲突和压 山，也惜柬新7 卜和转机” 2 th 1 ) 。信息技术对人类生活的并个领 域产生，巨大而深刻的影响，从根奉上政变着人们的生活方式、 为 方式和价值观念。 凹 【1 】莞h * m g ， 托 勒的第一拔m 潮b 第一节我们身处的信息时代m 中同学苎丛1 0 0 0 川”。 之多博特改革* 放之埘 人娄利会经历了二次重大的阶段，农业社会、 业社会和信息社 的中i q 市* 度* 世 会。从2 0l 【 纪5 0 年代计算机的发叫和通讯技术迅述发胜，信息化 震撼 浪潮就波波汹涌而米。接连不断的技术创新催乍了吓讣其数的新 1 2 惝自m ：，a 瑚 、务、新产品( 广播电视，摄像扣排、霄达导航、通信卫星、汁算机、 传真自l 、遥感器) ，个球。陆通信网络的形成以及满载情乜的光盘、 磁l 舌 所建正起来的b 大倍息阼最终使世界缩小r ，地球变成r 个村 成。这就是倍息在人类现代 l 硷巾活r ，所释放h j 柬的巨人能譬，也是 信息社会的真缔所n 。 我们所处的信息社会有婀个显著的特点。个是速度，个是 改变。人们发班，在信息社会的时钟似乎被拨快了，从科学技术到人 的生活方式都在以加速度趋势向前飞快发展变化着。 第二节科学技术是发展的动力 令无的社会新i r 变替足如此之快，几乎每天都- u 以听到来自不可 【3 】a n d r o i dg o o g l e 十0 7 领域的创新消息。拥柏世界上最知名的搜索引擎的g o o g l e 公司r i 捌 。f 1 1 jj5 i i 目m 口 2 发布a n d r o i d 甲台3 ，这不仅意味着g o o g l e 耍迈向移动业务， 垃的f 机”白操作系统。 也许更代表着七流的软件、f 台将逐渐向移动设备转移。计算机发展将 进入第三个阶段移动时代。此外，全球最人的m 络零售商业马逊 凳司刚剐发布了功能张夫的电子阅读器k i n d l e 这个小小的门色阅 吐| 二h 模拟传统1 5 籍的外形内在却是小折_ ：扣的小型便携电脑，人 们通过它可以打：f t 何玎通f 找服务的地i 墨( t i l h , q 时候下找各种书籍、 杂志、报纸、博客取l 电子邮件，它将电了阅读从屯胁| 艘示器时代制着 便搀时f l 的迈进义推进r 一步。如粜我们尉心，也许返些创新就是改 变来来某个领域f 1 勺开，* 。随之l 町来的是完全4 q a l 的体验的柬临井也。 。， 成为将来人类叶活理所应当的部分。 h2g 呻b i 。十t h m 正如i u 脑削刚被发明出来的时候h 是被认为是一个强人的计算 器。这个重达3 0 吨的东西笨拙的外形占据r 一栋房子的l 。日j 。1 叮令 l | 电腑已经笔1 0 本化、微型化和啦j k 化每秒运算速度超过1 0 0 万 次不但操作简易、价格便4 r ，而目可以代替人”】的部分腑力劳动， 成为现代人们生 - 小”j 缺少的一部分。世粹 。筇一个刚络琏接叫 a r p a n e t ，仅仪连接美目叫个大学。今凡盯联刚已经联通，伞1 址 界仪中幽就秆超过2 化的网民。h 联网的强人桷搜索功能够让人们 接触到极其丰富的f 占息储存极大的扩腥r 人们的视野，提供了前所 未有的交流方式； 新的技术i u 以产叶人们想象之外的影响：低成奉，便利n 勺通讯， 人机t 动，以驶i , j - 持续发j 捉的人类生活环境等等。在过上的5 0 年耻， 科挫彻底的改变了我们的，e 活和探索世界的方式。讣罐机年删络绝刘 是2 0 世纪最伟大的科技进步之。信息技术已经被公认为是一个奇 迹。也是目前科技发展的动力，科学研究与技术开发不可块少的手段。 科技以加速度的方式迅速向前发展，发生在我们身边的科技变革新闻 不绝于耳，同时人类的生活也在经历着自文明诞生以来的最迅速的改 变。 第一节人们生活方式正在发生变化 就如同以前的人口j 习惯 。几乎一成不变的生活一样现代的人们 则享受着由科技变革所带来生活方式的“进化”。 以前的人们会在清晨上班蹄r 三j _ ；报纸阅读，然后丁作，处理大量 的纸质文件冉由# 人将处理好的文件送达到各个地方。下班后到分 门的报牛或书店去杂志和书籍，吲家阅读。干远方的人联系要写信， 然后眦奇： i l ! 荚尔棚婴剑0 fj 的西店。 现代的人们，订i 。肼的路j 一就川以通过p - , f jl i n t 宴1 兀的4 1 1 n ， 舀：办公节越过f u 胁处理，、蟹的) , - f 1 1 ，h j 收发蛐州或神：线f 送的厅止 将处州蚶的艾送达7 - 个地山、i i l 家之后n 勺的妮乐也十分山f 坐，电 脯挺供r 音乐删桃师播放的功能，ir l 时, k fr g 也r ，r 以n 川f “， t 浪”， 随恧洲览许种堪兴地的信息，神线游戏、_ 3 岫物r 、r 4 或矗聊天 5 坷凄方，也n 改娈，想蜚阅读的矸，电r “通过l 叫络f 城竹 麓或杂志，随州悯l 实。l f f ! 自已也州u 创作作晶，4 到网卜l t 别k 欣赏干计价，这切改j 斐邵是训算机删咄络带米的。 人牛活山- 、t 作山_ l i = 已纤凶为训算机t f | l 叫络的介入而仃了 l 一人的变化，九? - q ，已经彳jl 亿的人目1 丁互联川，7 ：仝球各地， , i k 已讥数| 亿的人 _ ：能够连授f ：忆联刚人们置身于数字化的互相 沟通的网络之中，尤其是新一代年轻人对数字化生活的认同度逐渐 增高。 毫无疑问，人类不断向前的科技活动，将不断的影响并改变人们 的生活方式。而生活方式的改变带来的思维和意识形态的变化将进 一步推动科技的发展，新技术、新产品不断产生，人们在习惯新事 物的同时，创新童识也融入思维习惯当中、打开搜索引擎有关“创 新”的网页已经达到6 3 ，9 0 0 ，0 0 0 4 - 任何场台包括学校、商业、 文化，有关创新的话题层出不穷，这种精神又反过来促进科技的进 一步发展。不难看出，科技发展和人类生活方式变化是互相促进， 彼此交融的。 t - t m + l 一 r 日t 丹 一- l 二二- j & l | 斟3 * # h 络* 戏m _ i 官力h # - 。 斑竹世”fw o d ao f w 8 m r a f | ) 足* 的甜成 r d 蚌- 一m m 所制作的缸 缸p 络游战 一一 ：即翟、= 、“ l _ 二i 口_ _ _ _ _ 一j _ _ _ 一 j q4 淘i 出尊逃j 自物h “，“, * l h l j 、m 物i 1 “m “日n b 2 br 秆啊m e u o 目投 45 忙创办，绌山十 挑争球酋造嘀物q # 心5 聘讯o ，du qm k 第二章阅读方式和思维方式的改变 “矧堙”是牛 ，r ”种追求矧汉、换取信息的见式，它是一 ：命的 内舟需水，4 ；是外n ：强力进来的负担。今天，爿惯j 数字化，+ 活的人 们j 划破方式也什政变。 何饼“嘲读”? 神：商务印 s 坼出版的现代汉语训典中被解释 为香( 5 报) 井钡会其内容。翻丌书籍或打报刊去了解内容似乎是 人们概念c 理所应鼻的“嘲读”。不过而时，t 诵生太多f l 勺以e 符号开 头的快_ j 虫_ _ ： = ，就算是只相信汕翠拇香的人们，川能也托下知不觉地 改变着传统的阅l 盘方式 第一节阅读方式的变化 阅读活动是人类特有的史i f l 行为币l 十会现象。- 叮以说，人类正明 史也是部阅读的优生。科学技术的发腱导敛的阅渎媒，r 转变 训 的削1 史方式随之而变： 从甲骨文到简牍时期r h6 | 芒】7j ，人类的阅读宴陌，上是一种斗 体力劳动。占代常以“汀1 1 l 。完桥”和“学富厄下”求形样个人所读 的书符，可魁l 阿知n - 获小知识的刖时。还要 j 山相止的体力。 纸和印刷术发明后c h8 ，凡獒才有了近崩千年的轻枉、阅读历生， 州1 使 5 辅的人量生产成为可能。阋凄闻而变甜大众，授得丧“识小一 是少数人的权力。 现n ：计算机和网络成为现代人生活的一部分a f f 的阅凄斤，也 冉次发生的改变。小l f 是单的传统书本捌凄，嘲络阅陲、电子文小 爱刮诎多人尤其是年轻人的青眯。凼为阅读鲽介是电脑显示器、手机 和电子阅读措。所以阋瞳山式也成了屏幕阅凄。 由此可以看出，人类的阅读方式经历了甲骨文、简牍、印刷时期 的发展，现在正式开始进入网络数字化时代。 幽6t 岢立i 要指殷墟 i i 骨史，足中同向 t l u 加i 室用r h “卅m 划( 或t j ) 在也“1 和冉 骨l ：的女，。足中目 c 艇现的古代z 卞十时 代最早体系较为完鸺 h7 简肚足对我m 古代 遄存t m 的写柯# 7 的 竹耐o 木齄的概称。吼 n ，书”简攮”j i i 小版( 电怍极“) 的叫 。版牍”。 ? 纸发州u 肿 的胜b 找罔书辅的蚰+ m8 德国古老的古腾壁印 制机 第二节阅读行为的变化造成思维方式的变化 当人们的阅读方式产生变化的时候，人类的思维方式也会相应的 发生改变。 在印刷时代，阅读的媒介是纸张和印刷。纸质印刷媒介中信息的 载体文字和图画有序、静态地被固定在纸张上。读书，通过读者的翻 动引导其线性的阅读。印刷的材料是静态的，是读者而不是书在前进。 印刷传播的线性方式要求读者注意力极大投入，因而阅读在本质 上是一种翻译。由于受版面有限空间的影响，人们必须按一定的时空 和逻辑顺序来解读信息，思维方式也就形成了线性思维的习惯。麦克 卢汉说：“注重印刷媒介的人，对媒介的内容有一种执着的追求。” 4 】 网络数字化阅读是快速的，是跳跃式的，材料彼此横向联系。即 使信息是以纯文本形式组织，“超文本”【5 】这种组织方式也使阅读者 不能就一个问题纵深注意，却有可能在树型的结构中遭遇无限的相关 信息而导致阅读路线的改变。网络数字化阅读几乎没有空间限制，完 全可以突破时间和逻辑的线性轨道，这种开放的、跳跃的、选择性的 阅读方式使人们的阅读成为一种非线性思维。同时，也带来了信息的 离散化。 所以，从印刷媒体阅读向网络数字媒体阅读转变对人的思维方式 造成的重大影响就是，引导人的思维从单一的线型思维到非线性发 展。 线性思维，是一种直线的、单向的、缺乏变化的思维方式。非线 性思维则是由众多点相互连接起来的，非平面、立体化的，无中心、 无边缘的网状结构。这种开放的、跳跃的思维方式，可能会对人们的 行为方式带来意想不到的深刻影响。 【4 】l 美l 马歇尔麦克卢汉 著何道宽译理解媒 介第2 6 1 页商务印书 馆，2 0 0 0 年 【5 】超文本 ( h y p e r t e x t ) 是用超链结 的方法，将各种不问空间 的文字信息组织在一起 的嘲状文本。 6 第三章电子杂志是未来期刊发展的主流 目前，最显而易见的阅读趋势变化是阅读从“纸质时代”进入了 “纸质与电子并存”的时代。随着新媒体涌现，人们从以前传统的阅 读纸质出版物，向多元化方向发展。 杂志阅读也是如此。在开放自由的网络平台上，基于计算机技术、 网络技术和多媒体技术的交叉支撑，一种新形态的内容承载媒介 电子杂志出现在我们面前。借助i n t e r e n e t 推送技术抵达用户，或者由 用户自动下载，时效性强、信息量大且免费发行，电子杂志已经是网 络传播中一支不可小视的生力军。 第一节电子杂志的发展现状 一新的读者群已经形成 报纸和杂志等媒体的出版商都喜欢在读者年轻的时候就把他们 笼络住。其原因在于如果在儿童处在十几或者二十几岁的时候就帮助 他们养成寻求信息的习惯，他们就会终生成为你的读者。就出版商而 言1 8 到3 4 岁的人群是最受广告商关注的。年轻人习惯在网上搜集 信息和寻找娱乐，对报纸和印刷品的需求在不断下降。他们不看报纸， 但是一样关注新闻，浏览各大网站的新闻栏目，或是看报纸的电子版， 他们通过搜索引擎可以看到很多新闻来源。通过掌上电脑接受r s s 6 聚合新闻，或是访问那些观点和他们一致的博客网站。 美国在线出版商协会2 0 0 6 年9 月份实施的一项调查的结果。这 次调查显示，1 8 至3 4 岁的人，4 6 的人喜欢浏览互联网，3 5 的人 喜欢看电视，7 的人喜欢看书，3 的人喜欢听收音机，3 的人喜欢 看报纸，1 的人喜欢看杂志。 英国有一项调查表明，2 5 岁以下人群中超过3 0 阅读电子书。 2 0 0 5 年日本的一个调查显示，日本年轻读者手机阅读的趋势愈演愈 烈。据日本出版业协会公布的数字，日本图书和杂志的销量已连续7 年出现下降，2 0 0 6 年销量比前一年减少约五分之二。一些出版界人 士希望，在手机上阅读文学作品的阅读方式能够为挽救销量锐减的出 版业作出一些贡献。 6 r s s ( 也叫聚合内 容，r e a l l ys i m p l e s y n d i c a t i o n ) 是一种 描述和同步网站内容 的格式，它就是资源 共享模式的延伸。 7 在中国新媒体的消费者越来越多，在新闻出版总署进行的阅读调 查中，阅读传统出版物的人数在以每年1 2 的速度下降，而阅读新 媒体的人数则以3 0 的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群 表现尤为明显，他们正是我们出版物市场未来消费的最大主力。 以上可以看出，阅读传统的纸质印刷品的人正在减少，转向网络 数字化阅读的人越来越多，并且人数还在不断的加速度递增。这个趋 势在世界范围内都是如此。 也许很多人还是认为新媒体跟自己会有一段很遥远的距离，其实 在不知不党中，不同种类的新媒体已经慢慢渗透人群之中，世界范围 内的新媒体读者群已经形成并且还在不断扩大，年轻一代基本都已经 是它的簇拥。 二电子杂志目前的发展 世界范围传媒企业已经认识到新一代读者阅读习惯改变这一新 的趋势，正在努力把传播技术发展提供的可能性转变为媒介产业的现 实经营模式。桦榭集团【7 】美国分公司推出的( ( s h o c k ) ) 电子杂志，上 市尽管只有短短几个月的时间，但已经引起了业界的普遍关注。集五 媒( 印刷、网站、网站产品、数字出版、手机媒体) 等一身的( ( s h o c k ) ) 象征了一个时代的到来：杂志出版商们在依托内容版权和广告定位迅 速进入数字出版领域，获得由杂志品牌价值带来的利益。现在，“3 6 0 度 立体出版已经成了美国杂志出版界的一个流行词汇。 根据n i e l s e n n e t r a t i n g s 8 在2 0 0 7 年6 月对全美2 3 家大型月刊 网站用户的调研结果：在1 8 4 4 岁的月干| j 网站用户中，有8 2 的用户 只阅读在线电子杂志，而4 5 岁及以上的月刊网站用户中，有8 5 的 用户只阅读在线电子杂志。i r e s e a r c h 9 1 认为这是美国期刊杂志向在线 数字化的过渡较为迅速所致。 目前电子杂志也是中国领先全球的一项新型产业。杂志的制作发 行方式主要靠专门的发行平台( x p l u s 、z c o m 和p o c o 是当前电子杂 志三大主要制作与发布平台) ，各大门户网站( 新浪、腾讯、纷纷开 阴桦榭集团母公司为 法国桦榭菲力柏契出版 集团，其分支遍布全球 3 6 个国家，出版2 3 8 种 杂志，直处于出版行业 的领先地位。旗下杂志 有( e l l e ) ) ，嘉人， 健康之友，名车志 等。 【8 】n i e l s e n n e t r a t i n g s 世界三大嗍络统计机构 之一，总是最迟发布搜 索份额的统计结果，但 它的结果同时也是最权 威的 【9 1i r e s e a r c h 艾瑞市场 咨询艾瑞是长期专著于 中国的网络经济研究的 咨询公司。在中国也是 比较领先一家网络调研 的服务公司 8 设杂忠频道) 和体统媒体的创办。 2 0 0 5 午“米，i ur 杂上的种类和l 数量出现了爆炸式激埔= ，仪仪 x p l u s 、r 台拥仃的电了祭忠司就选数干种z 多，j t 发行通也一路 攀f 高2 0 0 6 年中1 1 1 电f 杂志用j 、规模达到4 0 0 0 万。2 0 0 70 ：十脆就是 “名人r f l 子杂志”年r ，名人利川白t l 的影响力纷纷刨办l b f 杂志乩 牌。先后仃杨澜“9 ，、徐静蕾r t l o 、陈鲁豫1 1 1 儿，等多化名人 丌设r 自己的电f 杂志，町徐静蕾创办的开啦杂，占筇0 1 期发札 周后下载黾就突破订玎单期下拔量均超过，8 0 0 万。中国同前已 何9 0 0 0 多种i u 了杂忠， 据i f 场删有机构艾瑞0 新闻龊总署共刊发布的中国网络杂志 出j ：r 2 , 2 k 州报青表明，2 0 0 61 ：中同网络电了杂志片 ，、规模为4 0 0 0 盯，占叫【珐总数的3 0 。剁2 0 1 0q - - | = ；_ i , x l 络电f 杂忠川j j n ：州k t p 所占比例将一码达4 0 ， i 乜r 杂。占依托网络，发腱进度真可以川恢裂变采形锌。觚鲕刊m 怔拥f 这的姚幔剌睡吝是传统杂忐难咀恕象的 第二节电了杂志的优势 叱j 二杂志被胨为t 歧上最。i n ”的列诚a 这足种融入r 牛 哥、罔像、动l m l ，视频书r 段，把、f 杂志的竞耳性、”r 忭做得型 完美、坐其冲i “j 的杂志类型。刊寸不是题，纸张, f ir 印刷争免，j 苣 苗成水低廉造就r i ur 杂志的前i 仕生 一令人惊艳的阅读方式 信息叫代的读肯，然也肯r 信息时代的阅读刊暖，扫h 络多 媒体环境f 长人年轻人，读自然电不甲姐依靠传统史字蚓片的编 排，匠必颁借助其他媒体的! i 【i _ 激，走世阅读的花斟。电r 杂志肆意闯 址h k ( j 亡其是年轻人) 的视野艟邵出与传统媒体分艇抗礼的自信； 儿要链接剑v i k a ，z c o mh2j 、x p l u s 、p o c o 等网站l 二就会发现，州 站啦f l 集丁大量集哥频、动漫、史宁、视频r 3 ，j 二一体的数宁尔 b i9 扬测竹la n 杂，0 2 0 0 8 年4jj 絷4 7 m “m ， 2 0 0 5 ￥1 2n5 。，m j i 挂，f e * 柯亿 nr 万m j 用r t 拽h l 重 i ( ) * 巾$ j 0 02 1 ir i s 年# i # 1 f 圆f 嘲 ff 营 i2 ur * bp n 2 m 擗加 忐。免费f 载个十应的阅读器，冉将感兴趣的数字杂。占f 救f 米 就能像翻i s 样九电呐上i ；2 | l 龚r ；翻虹时仃配合的抒响，比如你存洲 览也雅n l m i 关介纠时，同时会昕到她犬赣般的敢，“。总之，每“的 内锌都是功态的小断蜓仲的你宰受剁的魁视 的盛宴。 这楚。种让人晾饱的词缕山武：精美的高清晰度斟j l 、动人的忭 景旨乐、令人夼的视频、杂志化的负l n i 安排人娄长久以米梦寐 以求的会说活的甘，终于成为，现空 一参与性强的互动方式 传播模式在其演进过程中，由单向直线一i 生到双向循环性的这一发 展对后_ 柬祭个时代的f 插观念起到的具有颠覆性的影响，恐f f j 也是 当时的人们所崽想小到的：所以硅m 络f f j 现不断押动着姒体的传 插方t ； l 卜如第章。 - 研提及的：日l 韩u 时代的传描方式儿传橘形j 是“由 媒体堙打”单向随线性的，陲卉水远处，。接受的一方。m 刚络州 代的传播形，也变为“媒体唾矗媒体”这样的舣向循环的 q 动传播疗，。川杵谴抒型祚乎“参与权”1 窭肯血获得粜种np 的 n j ，也意识到，i w 权扯叫自己椎拢，冈为“鼠柿“我，中”。 叱了杂忐动f 1 灵 ，仃精业联州大然提供r i 动1 忖优势。凄行拒f 列 读之后钉感想，一即“，以在弹出的评论宙几发羔轻松如涂鸦r 一般留 下自己的意址利行法，而n 0 区怠剿就一u 以看到u i j 时的反馈信息： 。j4 一| i ) ，例样，编辑也川以在留占区和渎省即时沟通，常常r ， 以更快址地抽捉到时r 1 二轻人的并夼点。l 列读就坐得以l _ 起米不光 是凄，还进行到j e 巾参与，订采彳祚的互动。“传播足人与人之l u l i 二 等交! j ：过程”这理念更加深入人心。 电r 杂忐的滨者一方j 在接受制作省魁要传达的符十 - 信息和创 作彤式的川叫，耵n l f 也制约着杂志制作者的题材选择和创作方向。 从某种意义上说，杂志绩栉也就足电了杂忐的接受群体对 ：杂志的发 展擎芙重要。这当r h 杂志平读扦的共h 可动足促进曲肖发腰旧有利 山式。 三更易获取的信息 仃冀i u 牡 o r b a v i c a3 帕介i i j 的足血接 越di u 的视频， 削i4i ur 杂0g * 的m 络镕，；x m l j 论k 唾 * n ，u 印”k ，咀歧打到 他k 的留m 1 可 _ _ l 鸶；三 ，z 。一二。， 目l5 毗 加0 晌镕 匡 h i t ! o ：l ik a l l ac o mc o l l c a h ”a z h l 霪 人们监文。本纸质朵志，不甜4 ：到户外到报刊争或并卧i 购荚， 或荐通过i | | | j f - 0 托每年旧杂志u 问州间 j 购，咀便在f 一年的收到电 r 信，0 比印刷j 日- 的信息虹勃丁欹耿。不管你在1 u ：界的州个地丌，1 ：4 ： 胡：一以通过l 乜，的厅止扶得信窟。电r 杂占捉d ；r 红线阅唾，存线下 城，嗍f 。 j - 恻等厅式，；i ：人即叫司以获取晶新的杂忐，只要柏嘲i 就 ”r 以获得。现存技术敖腱到通过于机也町以轻松的f 载i u 了杂志， 据有天报告显示，截 i ：2 0 0 8 年2 川，l t 阳阿民数达22 】亿八， 超过美幽居全球首位。q 联网普及牢返到丫1 23 ：已有超过四分之 - - ( 2 73 ) 的嘲【t 川手机j 。叫，目前手机i 一删人数达4 4 3 0 力人，比 2 0 0 6 玎。翻了26 f 0 ：俐民r 网砗蔓? i 年来增k ，65 倍，、f 均每年 增长3 99 6 。市场 ：流通的电r 书白3 0 多万种，新媒体的终端世备 已经搬i 昔搜，绝人多数 l 恻诚能j 的人都已h 备瓤媒体阆谁的终 端。 四无限扩大的外延 电f 杂志的编辑坝格，我仃j 熟悉的印刷版的风j f j 皿然不h 。f 统 的c 刷版杂志粟川线性的表现方式。本节或篇文章从_ ：i _ 始到结 束，按m 鹕排j hr 然。而i u 于杂志的表现方式足非线r 七的由趟 史术链接求实现rq 。 超文本链接通过l 定义好的关键一和l 割形，从个m 贞雠接到另 个旧砸。只要 取某个幽标或禁段史7 ，就一咀一动近i + 州时应的 其他文件 h 】。屯了：杂志r | 1 并种链接，方面使褂读者存杂志内f f f 5 的“坦游”游卅霄余，另方面电使得电r 杂忠晌内汹大人地超过， 一奉杂志的水身而成为押笑圭识干信息的个几乎可以七限延伸的 集合体，读者一，r 以通过奉杂志或篇文章所包含的链接，r 解到相 关的文章、杂志、苫作、忙索引数据片、w 忡站点咀及”。荇的电 九蛳箱。 f 冉息的“接收阿也币足单纯的接收，而变成了探寻、研究、整理 的过程。恻读也小阿是从前f 内“精陵域者“泛凄”1 町是种洲览 i 目i6 ，自中篇睦健 镰白的i 辛+ 时抛供 # 衄鹰医jr 链轾。 f = = 暑r ! 工= 罩f 1 霄 l 目l7 n e w w e b i ，i k * 中籍阿n 们禾家的”n 舟绍点t n 儿巾的黑邑l 目 杯b 悝链接到# 个艺术客的 1 、 l0 l h ( b r o w s i n g ) ，一种“漫游”，外延被无限阔大、延展。 五更低的办刊门槛、更低的成本、更快的发行 和传统杂志相比，目前电子杂志办刊更加方便，成本更加低廉， 这也是它的优势导致其迅速发展的原因之一。 首先，电子杂志办刊不需要刊号，比起传统纸质杂志创办时刊号 的复杂审核和繁琐程序实在是一个超低的门槛。几乎任何人都可以创 办自己的电子杂志。其次，创办电子杂志的成本远远低于纸质杂志。 电子杂志依托网络能帮助印刷媒体节省5 0 7 0 的成本，包括传统 杂志巨大的纸张和印刷成本，以及因为电子杂志提供在线阅读、下载 服务和直接投递到电子信箱，节省的发行投递成本加快了发行的速 度。 电子杂志在这样的低门槛、低成本、高效率的前提下才得以迅速 发展。 六符合绿色环保的主流 除了以上的诸多优点之外，电子杂志的“无纸化”阅读还符合当 今提倡的环保主流。 造纸工业是一个产量大、用水多、污染极为严重的轻工业。而且 造纸的原料来自树木，据统计中国每年因杂志、报纸的出版要砍伐森 林树木数千万棵，造成生态植被的巨大破坏，其状况不能不令人堪忧。 而且众所周知，杂志是时效性很强的出版物，人们对于杂志的阅读往 往不会反复，过刊的保存很麻烦，占用空间而且也是对纸张的浪费。 电子杂志无纸化的阅读形式不会引起诸如此类令人担忧的现象， 保存起来也十分方便，既不占现实空间再次阅读只需搜索一下即可。 这样绿色环保的方式更符合社会可持续的发展潮流。 第三节电子杂志目前存在的问题及解决方式 电子杂志迅猛发展并且在短时间内吸引了大量的读者、广告商、 1 2 投资商成为同络的宠儿备受瞩日，j 足口前的电j 杂志就像一个占存 划帕少年，尚日处卜墟1 2 期，7 卜猛、囱活力但是 i 蹙，存舟着种种问 题哦待解决， 一彤式大j 内容 大韪的电r 杂忠制作 l l f 吣根多问题：山容缺乏匣刨、简单宅 吼 多媒体f 段滥川人最使川i l a s h 、图、卉乐的n 一品，神魅惑帅形 式背后足苍白的内容。这样向作品筘一次开r 新鲜，第敬疲倦、第 敞”f 能就业读者有! 排斥丁。所以酿“内容为e ”是新媒体q t 仃的 根木，小论足、r 向j j 忠还是电了杂志“内容”都是根本。好的杂志于_ l = 拓人的视野，激发人的心苟，l r 八n - 关l 一采占之后i 然同昧作为一 个文化拔体的电r 杂志，技术只是吱现它的手段，奉末倒性会使它火 去i 盘目。 所以+ 电子杂志要生存发展一定要注重内容的开发，同时在杂志 定位上也要避免“同质化”现象向“个性化”“专业化”发展。 n ：这厅山做的比较r 的电产杂，占也开始f j j 现丫。比如n l t ，i q 就足n n 戈陀较性的水电r 杂，占。这个杂。出的宗旨是：“生命j 南 次，我们要做1 4 己良l e 感受深刻的市。”为外不是每个人 ；】：- u 咀这”的潇洒，这也是( ) 存在的意义向人f j 描绘r 小h 的 城“小活这也址杂忐受欢迎旧原| ! _ = | ，斟为何个人部希鬯把城f 的、r 儿生活过的小平凡； 尔忐的内容个性化定位芷i x 刖成他埘于，赢得读打的重监d “捉 由j q 联嗍i 的信息雷崩”删k 的蒯睡人多足随意忭f 强的浏览， 阅凄。闻此、如何庄虽短时川内0 起凄右的阅读兴趣，并r i 可以研住 堙材内存是戈键。 三内容过于娱乐化 抖 r 电千杂志血多媒体技术j 的优势，在发展韧期制作方就把 胀光投向了娱乐体闲领域。例如， l 木软银公司给电子朵志的定位就 足“娱乐型媒体”。当l ，闭内电子杂志虽然种类繁多，但其涉足穹l i 域摹本集中布：叫尚牛活、l u 影占乐、运动休俐、娱乐叫星、文化艺 h 18h ) lj i i ! r * 0 瓤 目t 救或 线m 墟 术、动 曼游戏、数码产品等等领域。 兮大的叫k 。j 从时以披取信息为片盟上h i i 的的网艮截然小同， 艟柬越彰的八r 网的片篮目的是休州蛙乐”电r j j 志迎台r 这方 的需求。f 】址也j 鸯，k 丁电丁杂占足蜈乐杂志的印象实际上电子杂志 也可以“严肃”起来，成为重要的有影响力的媒体。 以荚国的电r 杂志s l a t e rh 为倒：1 0 年前巾茭前新 je 刺尔：岳编辑令斯利刨办r ，2 0 0 4 年1 2 月被# 盛顿邮报收购。 s l a t e ) ) 注f 政治文化仆沧，外乔加r 延动、旅游、美食和科技 等多儿内容- 肇令l 成为咧，r 最有影响力的政治杂志之每月测览 人数逃1 0 0 0 万人次。2 0 0 5 年，s l a t e 皱评为仪次r 华盛帧邮报、 纽约f k h t i ) ) 和毕尔街几报的第朋大荚周媒体。 这：岍了电r 杂志“严肃”起来样r i 以成为有影响力的媒体， 四本能的疲劳 电f 杂占除了制什j ：存托种利，不址需堕解决外，它的屏幕l 划读汀 武墙成的埘隈也是人们对r br 杂忐术来质疑的一个i ：要的原圳。 一方面，h 前电r 杂，占的位川最多的蒯读媒介是1 u 腑| 显示器。怖 即使是最激迸的数字生活簇删省也会认为脐幕阅读比h 奉捌凄巫窖 易披* 。 mr l u 腑文本发 的光线是机器发 u 的人造光，比一然光搓烈， 人的眼睛殷很堆长时间停时。号家什诉我仃j ，希电腩j 二问1 l 蛙蚶下 耍超过4 0 分钟，古| j i i 昆睛会受到伤害。手机i 乜柏这样的缺j 。i ，而儿 它的解幕殳小，阅读起来生加吃山。这种牛删i 的约束，存k 时川阅 凄f ur 杂志的时候硅得很明显根多人都觉得小适台川电| 而阅读“大 部头”。于机的k 时问蒯陂也导致疲劳。 另一方面，人们现在用电肺i 读电了杂志丌 的j l 是屏摧其他的计 不怎么h 。我们一u 以把这个状态称为“向曲倾”，而读杂忐的状态一 般足“祚后靠”。川电脑屏幕阅读时，读荇n