（设计艺术学专业论文）环境视觉设计的现状与发展研究.pdf

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 日期：刃年牛月多。e t 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规 定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名：碰煎 籼1 导师签名： 日期：幺年岁明 日 摘要 摘要 视觉文化作为一种广泛存在的社会文化现象，呈现出多种多样的表现形态。 通过对“环境信息人”三者之自j 关系的建构，本文深入分析了两种典型 的视觉环境：具有阅读性和包含文化意蕴的公共环境，以及在流行文化影响下具 有不同视觉特性的商业消费环境。 另外，本文充分展现了作为种视觉信息传播媒介的环境视觉设计是如何通 过环境向人们传递信息，并且影响人、改变人、构建新的人类生活方式，最终达 到艺术化的生活方式。同时，伴随着新媒介的发展和应用，在虚拟与现实之间， 环境视觉设计将为人类的未来发展提供广阔的生存空间。 关键词：环境视觉设计媒介生活方式 讧南人学硕j ：学位论文 a b s t r a c t t h ev i s u a lc u l t u r ei sak i n do fs o c i a lc u l t u r a lp h e n o m e n o nt h a te x i s t se x t e n s i v e l y ， p r e s e n t i n ga v a r i e dp e r f o r m a n c ea p p e a r a n c e t h r o u g ht h es t u d yt ot h r e ear e l a t i o n s o f 。e n v i r o n m e n t i n f o r m a t i o n - p e r s o n ”，t h i st e x tw a st h o r o u g ht oa n a l y z et h e e n v i r o n m e n t a lg r a p h i cd e s i g no ft w ok i n d so ft y p i c a lm o d e l ：t h ep u b l i ce n v i r o n m e n t o fr e a d a b i l i t ya n dt h ec u l t u r a li d e a ，a n dt h eb u s i n e s sc o n s u m ee n v i r o n m e n tw i t h d i f f e r e n tv i s i o nc h a r a c t e r i s t i cu n d e rt h ea f f e c to ft h ep o p u l a rc u l t u r e i na d d i t i o n ，t h i st e x te m e r g e st ob ew e l lh o wt h ee n v i r o n m e n t a lg r a p h i cd e s i g n a sak i n do fv i s i o ni n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o nm e d i u md e l i v e r st h ei n f o r m a t i o nt o w a r d p e o p l et h r o u g h t h ee n v i r o n m e n t ，a n da f f e c tt h ep e r s o n ，c h a n g et h ep e r s o na n ds e tu p n e wm a n k i n d sl i f es t y l e ，e n da t t a i nt h ea r t i s t i cl i f es t y l e a tt h es a m et i m e ， a c c o m p a n yw i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h en e wm e d i aa n da p p l y ，b e t w e e nt h eu n r e a l i t y a n dr e a l i t y ，t h ee n v i r o n m e n t a lg r a p h i cd e s i g nw i l lp r o v i d ev a s to fe x i s t e n c e s p a c et o h u m a n sf u t u r ed e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：e n v i r o n m e n t a lg r a p h i cd e s i g nm e d i a l i f es t y l e 2 绪论 1 研究背景 绪论 我们币面i 临一个视觉文化时代。电影、电视、广告这些典型的视觉媒介自不 待言，就是传统以阅读为主的印刷物，从各种杂志报刊到各类书籍，图像所占的 视觉比重急速上升，新的“读图时代”已经来l 临。另外，新的视觉方式和视觉对 象f 不断地被生产出来：互联网、数字虚拟技术、视频会议与远程i f i ；i 场艺术等等， 这些新媒体的应甩与发展深刻地改变着我们的世界和我们自身。 另一方而，后现代主义思潮在2 0 世纪末人类社会和文化的发展趋势及全球 化过程中，普遍渗透到社会文化生活的各个领域，并对视觉文化的发展起到重大 的推进作用。尼古拉米尔佐夫( n i c h o l a sm i r z o e f f ) 在什么是视觉文化? 一文中认为后现代主义即视觉文化，“对视觉及其效果的迷恋现代主义 的主要特征产生了后现代文化，当文化成为视觉性之时，该文化最具后现代 特征。”“后现代社会”是信息和科学技术膨胀泛滥的新时代，凭借高效率的 经济生产和商业销售能力，依靠符号化、视觉化等人为文化因素，科学技术不但 试图征服和主宰自然，更试图控制人类本身。消费优于生产、形式优于内容、强 调偶然性和边缘化、游戏化生存等等，种种后现代社会文化现象都无一例外地借 助视觉手段表现自身。 勿席置疑，今天，丰裕过剩的视觉形象和持续不断的观看过程已成为我们同 常生活的真实状念，人们对于世界的认知和理解越来越依赖各种视觉形象与手 段。我们通过电视新闻来了解世界，通过x 照片来诊断身体，通过电影、电视 剧束传播文化，通过网络视频来结交朋友，同样，我们通过各种视觉符号来感知 环境。本文的研究对象即我们f 1 常生活中各种应用在环境中的视觉符号。其研究 目的在于揭示一个人类历史上视觉文化空前繁荣的时代，我们的生存空间是如何 被视觉语言修饰和塑造，同时，这样的视觉环境对我们的生活方式和生存状态又 产生了怎样的影响和改变。 ”文化州究第- 辑天津社会科学院版十l ：2 0 0 2 年第3 负 江南大学硕i 学位论文 2 研究方法与目的 环境视觉设计本身是一个多样化的、处于多学科交叉以及多种理论思想相渗 透的设计领域。与之对应的，本文的研究方法呈现出以下特点： ( 1 ) “场域性”：本文论述结构不是用分类叙述的方法把环境视觉设计所涉及 的各个方面进行详尽琐细的归类描述，而是直接选择决定设计创作的关键性凼素 进行研究分析：在“现在未来”的时空概念之下，将环境视觉的研究纳入由 “环境、信息、人”三者构成的“场”，呈现出特定的“场域性”。 ( 2 ) “网络式分析”：面对纷繁驳杂的设计和理论资讯似乎有无穷的选择以 至于无从下手，设计师必须找到更适合处理信息的方式：不是连续地、等级式地 循序渐进，而是跨越式地、网络式地漫游。因此在论述结构上，本文更注重精致 的微观层面，触类旁通，从各个层面把握并构建一个独特的“网络式分析”。 ( 3 ) “理论+ 实践”：强调理论与实践的结合，本文的研究资料除了通过书籍、 网络收集相关理论及作品之外，并对上海、南京等城市的环境视觉现状做了大量 的实地考察。在理论分析的同时，强调环境视觉作品的自我展现，而不局限于任 何理论学说和设计流派，反映作品创作和传播的真实状态。不同的设计层面出现 在不同的专题讨论之中。 正如让弗朗索瓦利奥塔( j e a n f r a n c o i s l s r o t a r d ) 在后现代状况：关于 知识的报告书中所说：“后现代知识不是权成的一种工具，它提炼我们对于 差异性的敏感性，并且强化我们容忍那些无共同尺度标准而无法比较的事物的能 力。”本文研究目的不在于简单得出环境视觉设计是什么以及如何设计，而是从 各个理论层面对其展开分析，希望通过一个个“点”构建出一张“网络”，这个 “网络”的性质永远是敞丌的、变化的，并随着时空、科技、文化的不断变化发 展而发展。在这里，概念可以无限蔓延，设计可以充分想象，而本文旨在为设计 师、研究学者和社会大众提供一种独特的解读视角，不作任何结论。 另外，本文既是对环境和视觉的研究，同时也是对人的研究。“设计以人为 本”，在广阔的现实生活场景之中，透过环境视觉作品表面形式的千变万化，揭 示现代人的生存状态和审美需求，从而进一步满足人类生存和发展的需要。 ”单向度超真实内i 馨批判视野中的与代两方传捕忠息埘宄“义彬并武汉人学 | ：版礼第3 贝 4 第一章视觉环境j 环境视觉i 5 汁 1 1 概念阐述 第一章视觉环境与环境视觉设计 尽管各国对环境视觉设计的概念及其关注点各不相同，但就其设计本质而言 可以重点归结到“视觉”与“环境”及二者的关系之中。 1 1 1 什么是视觉环境? 我们每天生活在一个充满视觉情景的环境之中，但大多数人对此熟视无睹、 习以为常。人们通常认为环境是“周围”的想法意味着环境在人之外，是一个供 人们追求各自目标的大“容器”，环境被客体化，它独立于我们之外，是一个我 们可以思索、处理的对象。事实上，很少有人思考像“皮肤”一样将我们包裹在 内的环境到底对我们自身产生了怎样的影响和改变。因此，从视觉设计的角度思 考环境，要求我们修正对“什么是环境”这一问题的认识。 环境是位于空间体系当中相互沟通的系统。土地、建筑、交通系统、树木以 及水体等等，所有这些元素一起组成了我们的生活空问和具有空间特色的环境。 空间主要分为实空间和虚空间以及介于两者之间的灰空间，如果我们能够读懂 它，就会发现它在向我们“诉说”一些事情。它“告诉”我们，什么时候需要紧 张，什么时候可以放松，几乎所有人都在潜意识罩学会去怎样读懂它，而一些重 要的信息则必须以图像式的“视觉语言”的方式直接地表达出来。事实上，人对 环境信息的接收有8 0 来自于视觉，正是视觉让我们在环境中真正地体验生活。 同样，“视觉”不断塑造着我们的环境，现代环境中到处充斥着大量的视觉符号， 这些视觉符号能够丰富我们对环境的感受，环境视觉设计萨是诞生在人们对视觉 环境的渴望之中。环境视觉设计揭示了人与环境之日j 的关系，赋予环境以个性和 想象，引发出人的创造力。 相应的，针对不同的空问形念和功能需求，对环境况觉设计的要求也各不相 同。接下来两节的论述将对两种极富特色的环境类型展开讨论：一种是公共环境， 从城市街道、公共基础设施、各类文化场所、以及旅游景点等等；另一类是商业 消费环境，其中包括大型商业购物中心、杂货店、精品店、以及酒吧、k t v 等 各种娱乐场所等。上述两者分别代表了两种不同的文化意以形态，同时也是环境 视觉设计应用最为广泛的环境类型。本章试图通过对这两种环境形念的解析，揭 示出“环境”与“视觉”之间的关系。 江南人学硕i ，学位论义 1 1 2 环境视觉设计的含义 什么是环境视觉设计? 美国环境图形设计学会( s o c i e t yf o re n v i r o n m e n t a l g r a p h i cd e s i g n ) 的定义如下：环境图形设计( e g d ) 涉及图形设计、建筑设计、 室内设计、景观设计和工业设计等众多领域的设计规则，不仅与视觉传达、标识 识别和信息传达相关，并且还要有空间设计的意识。美国环境图形设计学会是 于1 9 7 4 年在美国成立的一个非盈利性的国际教育组织。该协会每年评选一次年 度环境图形设计奖，以奖励致力于推进环境图形设计发展的优秀设计师们。 在本文中，环境图形破坏境视觉所代替，因为相较于“图形”的概念，“视 觉”一词能更全面地涵盖环境视觉设计所包含的设计领域和内容。在同一领域内， 环境视觉设计也被称作标识( s i g n a g e ) 设计、导向( p i c t o g r a m ) 设计，例如只 本标识设计协会( j a p a ns i g nd e s i g na s s o c i a t i o n ) ，其s d a 年度大奖也是为促进 日本本土标识设计发展而设置的奖项。如上所述，环境视觉设计在一些发达国家 已经形成系统化、产业化的规模。而在我国，环境视觉设计研究刚刚丌始，还处 在探索阶段。 就学科发展而言，环境视觉设计属于多学科交叉设计领域。视觉传达设计以 往多属于平面形态的设计范畴，很少考虑环境或场所的因素，而建筑设计、环境 艺术设计等主要以建筑环境空间功能和空j l b j 形式意义为主，将环境和视觉纳入一 个整体进行系统研究的并不多见，环境视觉设计是将两者进行结合的一个完整概 念。 从广义来讲，一切具有空间要素、传达空间概念的视觉符号和表现形式都可 以看作是环境视觉设计，其形式包含图形，色彩、光影、雕塑、建筑等等，范围 极其宽广。从狭义来说，环境视觉设计的概念大致可以分为三个部分：一是指具 有各种视觉形态的图形符号：二是指这些图形符号在环境空| 日j 中的构成与表现及 其产生的视觉效果；三是这些在环境中应用的视觉符号所具有的功能及其产生的 社会影响。在这三部分中，前者从平面形念入手，注重文字、图形、色彩等视觉 元素之间的搭配运用，二者是从空问环境与产品造型的角度来研究，着眼于材质、 灯光、造型、地理位置、艺术表现等因素，使平面形态能有效地融入到整体环境 之中；后者更多地从社会与文化的角度来考虑，环境视觉设计具有哪些功能与作 用，它对于城市建设、社会发展、人们的物质和精神文化究竟会产生怎样的影响 和改变。在环境视觉设计过程及实际应用中，这三者之间既相对独立又紧密联系， 彼此协调发展，形成一个丰富而完整的系统。 。业p ；丛坚坠坚g d ：q 【型父固外境幽形学会 第一审视觉王f 境1 j 环境视觉设计 1 2 公共视觉环境中的意象与文化生态 对于公共环境中的环境视觉设计而言，识别和导向是其主要的功能与作用。 环境视觉设计的对象即公共环境系统中的各种信息设施和传递信息的各种建筑 空间本身。当赋予其图形、色彩、材料、肌理、灯光、造型等形式时，信息设施 就不仪足物的展现，在物的背后更包含着历史、精神、情感等意义上的审美与文 化信息，同时体现人类社会生活与环境之间的关系。 1 2 1 可阅读的环境 这章节将借助美国学者凯文林奇的“顿市意象说”来讨论环境空间的可 读性，并对几种常见的公共空问做出分析和比较。 币如本文一样，其可读是因为它由可认知文字、图片等符号组成，是可以通 过视觉领悟的相关联的形态。同样，一个可读的环境，它的建筑物、公共设施、 道路地面或室内空间等等，都应该容易识别，进而组成一个完整的形态。凯文林 奇认为“在解读过程中，起决定作用的是环境意象。这种意象是个体头脑对外部 环境归纳出的图像，是直接感觉与过去经验记忆的共同产物，可以用来掌握信息 进而指导行为。”一个清晰的意象往往能使人迅速地展丌行动并达到目的地。 怎样才能为环境创造一个清晰的意象，或者说，怎样才能使环境具有可意象 性呢? 形状、颜色或是布局都有助于创造个性生动、结构鲜明、高度实用的环境 意象，这也币是环境视觉设计的目的与作用所在。设计师们旨在通过环境视觉设 计提高环境的可意象性，即可读性，或足更高意义上的“可见性”，环境不只是 被看见，而是清晰、强烈地被感知。这种可读性其实就是一种特殊的认识空间的 方法即通过清晰的视觉符号来表达城市空f n j 及其用途。 凯文林奇在对城市意象的研究中指出，环境意象通常由三部分组成：个性、 结构和意蕴。环境意象首先具备的是事物的个性，即其与周围事物的可区别性， 和它作为独市个体的可识别性：其次，这个意象必须包括物体与观察者以及物体 与物体之问的空问或形态上的关联；展后，这个物体必须为观察者提供实用的或 足情感j 二的意蕴，这种意蕴也是一种关系，但完全不同于空问或形态的关系。例 如，一个门的视觉可识别性与其作为门的意蕴总是交织在一起。在本文看来， 环境视觉设计作为强化和提高环境意象的一种手段并作为环境本身的一部分，同 样具有上述 部分特征，下面以此为根据对几利r 常见的公共环境展丌讨论。 。蚍市患象【筻1 凯义林奇著方益沣何晓军详牛夏版朴2 0 0 3 年第3 贝第6 页 江南人学够! j 学位论文 综合基础设施 综合基础设施通常是指地铁、火车站、机场、医院等各种人流与多种用途 汇聚的复杂场所。环境功能识别和空间导向是环境视觉设计的首要解决任务，其 视觉语言应该足够丰富以适应不同的信息需求，并且足够简洁，以便于人们在阅 读信息之前就能对此做出判断。下面本文将列举上海和南京两地的地铁导向设施 做简要的分析。 如( 图1 1 ) 所示，上海地铁一号 线的导向系统以各种指示性图形符号和 站点文字的导向牌为主，同时在地面、 墙体、柱子等位置辅助以简单的标识符 号和文字说明。很显然，对于每天有着 几十万人流量的高密度场所而言，其导 向设施所提供的信息量是远远不够的。 总之，上海地铁系统的环境意象就是混 l 鳘i1 1 上海地铁一号线 乱、忙碌和不安，看似往来有序的人群 背后，潜臧的却是各种迷失和焦虑。 相比之下，南京地铁系统的环境意象相对整洁、明朗、轻松许多，这与南京 地铁入流量远远底于上海有很大的关系。二者内部空间结构相差无几，但南京在 导向系统和文化设施的向置上更具特色。南京地铁出站口的独特之处在于出口两 侧的墙体贴有大面积醒目的黄色瓷砖，并且在瓷砖上用白色标明巨大的数字，整 体形成一套强烈的视觉符号。从意蕴的角度而言，出站口意味着离开地铁站、通 往不同的方向和目的地，不同的数字代表不同的出站方向。在这里，这套视觉符 号通过其色彩、数字符号、材质、与空问的关系等强化了地铁出站口作为“出 口”这一空间含义，使入能迅速识别并定位方向，从而达到设计的目的与意义。 另外，南京地铁空问内部布置有许多书法名家作品展览，这些展览使地铁站不仅 具有功能性，同时也增添了许多文化意蕴，丰富了南京市民的精神文化生活( 图 1 2 、图1 - - 3 ) 。 图1 - 2 南京地铁站出口 幽l 一3 南京地铁站i 法展 第一章视觉环境环境视觉垃十 文化场所 文化空问的特征由地理位置、代表建筑、设计风格、甚至独特的文物收藏所 决定。在这些因素( 容器与内容、永久性事务与临时事件) 中，视觉设计起着传 送带的作用，它将空间的特性转化为可以代表空间实体并运用于不同介质的视觉 语言。 下面所列举的是美国新泽西州自由科学博物馆的展示环境视觉设计，该项设 计获得了2 0 0 6 年度s e g d 价值大奖( m e r i ta w a r d ) 。在这个案例中，设计师采 用了一种简单有效的设计方法营造出自然和谐的环境意蕴，并具有丰富的视觉效 果。这个展示主题为“吃与被吃”( e a ta n db ee a t e n ) 的活体动物展览馆在空间 枷局上是一个具有标准尺寸的固定六边形的系统结构。这种结构十分灵活，容易 重新装配和扩展。设计师的概念在于创造一个丰富的、沉浸式的，图像化的空间， 以此为出发点，整个展区的墙面郁被十英尺高的印刷有各种动物图像的高压薄板 所覆盖，使得参观者置身于由图像构成的“自然环境”巾( 图1 - - 4 ) 。同时这种 巨大丌阔的图像视野能使人获得极大的视觉满足，并在不知不觉中融入各种动物 独特的生存环境之中。 l 墨i1 - - 4 “吃与被吃”活体动物腱览馆 在达罩，展览馆已不仅仅是一个展出各种动物的空n u 而已，被展出的动物与 各种巨大的动植物图像、灯光、文字说明等设计元素一起营造出一个”自然生态 环境系统”。每组巨幅图片都是该区域参展动物的局部形象特写，这样，动物 本身的个性特征被强化更容易被人识别和理解，从而达到最佳展示效果。对于 这种文化及展示性场所，充分挖掘展品本身的个性特征并利用视觉语言将这些 个性简单有效地表现出来，往往能取得事半功倍的效果。 城市标识 凯文林奇在其“城市意象晚”中认为城市意象的形成主要取决于道路、边 界、区域、节点和标志物这五种元素。其中标志物往往是观察者从一大堆可能元 素叶| 挑选出来作为外部观察的参考点，其关键物质特征一般具有独特性或唯一 江南人学硕1 学位论立 性，清晰的形式、与背景形成对比、或占据突出的空问位置等都会令标志物更容 易被人识别，并成为提高城市可读性的重要手段之一。甚至，某些著名的标志物 能成为一座城市的象征，例如上海的东方明珠、巴黎的艾菲尔铁塔、美国的自由 女神像等，这些标志物已成为代表城市个性、凝聚城市文化精神的纪念象征所在。 城市是人创造的，城市给人最精彩的感觉应该是“起源于艺术，发展于需求”。 下面的案例所具有的艺术性和思想性使其成为该城市的精神文化象征之一。这个 位于美国堪萨斯州的“城市图书馆书本状捆绑物”( k a n s a sc i t yd o w n t o w nl i b r a r y b o o kb i n d i n g s ) 是获得2 0 0 5 年度s e g d 价值大奖( m e r i t a w a r d ) 的一项城市停 车库外立面装饰工程。其巨大的立面体量，在视觉上给人留下深刻的印象。( 图 1 5 ) 酗1 5 城市l 兰f j 忙馆 5 本状捆绑物 这种环境视觉表现方式使得一个普通的城市停车库成为了处闻名的城市 符号，它所包含的文化意蕴赋予城市以鲜明的个性特征。对此，评审团的评论如 下：“这个项目以一种快乐直接和简单明了的方式来赞美书籍、阅读和城市。它 在一种巨大的尺度上同时在细节上进行热情的诠释，这种方式赋予这些“书籍” 以生命，将这种朴实、熟悉的物体转化为某种注入了希望和可能性的纪念物，这 一方式产生的结果或许是世界上最具人性、最愉快有趣的停车场装置。” 第一幸视觉环境i 环境视觉改汁 1 2 2 视觉化的文化体验 一个好的环境视觉设计，是解读环境个性特征，甚至是一个城市历史文化的 钥匙。 环境作为一个物质文化( p h y s i c a l c u l t u r a l ) 领域，它吸收了全部行为 及其反应，由此才汇聚成人类生活的汪洋巨流，其中跳跃着历史、社会的浪花。 美国学者阿诺德伯林特在其著作环境美学中认为环境是文化的，任何关于 环境美学的讨论必然具有“文化美学”( ac u l t u r a la e s t h e t i c ) 。“文化美学是一个 巨大的感知母体( m a t r i x ) ，它真f 构成每个社会中的环境。它融合了环境的物理 特征，如建筑结构特色、景致的外形，以及心理感受，如感受形式、主导感觉等， 共同组成一系列的体验。这个母体里包括了各具有特色的颜色、声音、肌理、光 线、运动、嗅觉、味觉、空间、时问和大小，这些因素一起决定了特定时空中环 境体验所具有的独特性。”。 人们通常把对环境的经验视为仅仅接收外部现象界的感觉输入，但事实上几 乎不存在纯粹的感觉，其他间接因素也参与塑造体验，因为感知不全是感官性的， 也不仅足生理性的，它渗透了文化影响。事实上，这彳是一个文化有机体进行体 验的唯一途径。作为社会性的存在者，我们透过文化模式来认知一切。对于各种 视觉环境，无论是混乱还是有序的感知，都经由根植于文化传统中的典范模式来 予以分类和确认，绝不是单由视网膜或触觉接受的刺激来形成。感知，无一例外 充满了文化因子。 因此，设计师通过环境视觉殴计所传达的不仅仅是标识、导向等信息，还包 含各种历史文化信息。下面这个由法国设计师吕迪鲍尔及其工作室设计的法国 单昂市的城市视觉形象系统非常具有文化特色。和一般的城市街道导向系统不 同它不足以一种单一的平面设i - t - i l 言或装置结构来统一整体城市形象，而是使 其视觉以别系统与每个街区的历史文化特征相配套，同时具有特定的识别功能。 其设计非常灵活，不排除任何地域特征并将其区别点结合起来，保留了功能性与 文化性二着的特别需求。 其中，作为整个罩昂市视觉形象系统的一部分，c r o i x r o u s s e 山地街区极富 地理和文化特征，以各种坡地和1 8 或1 9 世纪的古老建筑而闻名。这些特征在其 标识系统中得到了很好的特现( 图1 - - 6 ) 。系统中色彩与图形符号的运用都来源 于该地区古老的历史文化背景。f 如设计师所言：“标谚 在这罩的目的是为了引 导旅游参观者访问这些秘密的山坡区域，这些区域以其隐藏的通道闻名，同时也 是二战期问作为法国地下抵抗组织的纺织工为抵抗战争而战斗的地区。这些符号 过去曾用来定义方位，是一种寻找宝减的线索，经过周密设计的同时也具有某种 芰 阿诺德f n 林特暑张敏埘雨i 千蚪境戈学湖南科学技术版i 1 ：2 0 0 6 年3 门第2 1 贝 1 1 - 江南人学顾f 擘位论文 不完整性。因此，这些符号具有指明一些偏僻地区但又不破坏该地区真实性的作 用。”在此，环境视觉设计作品通过图形、文字、色彩、造型等视觉语言就能简 单直接地向人们透露出隐藏在环境中的地理、方位甚至历史文化等信息，同时赋 予环境鲜明的个性特征。 由此可见，作为设计师必须加强自身的文化感受力，因为我们不是只活在当 下，人类是文化的生物，其感知中混合了记忆、信仰、社会关系等，这些都一并 拓深体验。可以说，这种体验的核心就是文化。 幽1 - - 6 法国里昂市c r o i x r o u s s c 山地街区标识系统 接下来本文将通过法国蓬皮杜艺术中心( p o m p i d o nc e n t e r ) 的视觉识别系统 来进一步探讨环境视觉与文化之间的关系。事实上，蓬皮杜艺术中心本身就是一 座非常具有独特视觉效果的建筑，由英国建筑师里查罗杰斯和意大利建筑师佐 伦皮亚诺联合设计，落成后引起了剧烈的争论。它反常规，把那些通常隐蔽 的室内管道和电动楼梯都翻到外立面来，用各种颜色和玻璃壳作为记号，就好像 把一个人的五脏六腑都翻到人体之外来展览一样。然而，2 0 多年来，它却成为 最受欢迎和访客最多的一家展览馆，除了展示内容之外，建筑形象起到了重要作 用( 图1 7 ) 。 蓬皮杜艺术中心新的 视觉识别系统是由法国设 计师吕迪鲍尔及其工作 室花费将近三年时间没计 完成的著名项目。这套丰 富的视觉语言具有多种识 别元素，包含色彩、文字、 标识图形以及它们在平面 印刷品和导向装置上的应 用等各种周期性子系统。 剧l 一7 法国篷皮杜艺术中心 下面将从不同的设计层面 对这一独特的视觉语言展丌分析。如( 图1 8 ) 所示，该设计神秘模糊的视觉 语言结构建立了四种识别色彩来表达蓬皮杜艺术中心的整体性。这四种色彩可以 第一章视觉王f = 境t 环境视觉设计 在建筑外观本身找到并作为标识性元素用来指示同一建筑楼层的功能空间，例如 售票处、接待处和团体招待处等区域。黄色的背景、黑色和红色的文字和灰色的 叠加字幕部属于这一语言的同一种类，它们作为最易识别的视觉元素将整个中心 统一为一个整体。其它所有子系统例如海报、邀请函、作品合集册、标识导向牌 等都是基于上述基础视觉元素发展演变而来。 剖卜一8 法囤莲皮杜艺术中心视觉形织系统基础视觉元素 作为整个蓬皮杜艺术中心视觉识别系统的一部分，在经过大量的实验和错误 之后，一套被形容为“成群飞翔的蝴蝶”的标识导向系统逐渐完善。它的设置 一方l f l i 足装肖本身在空j 日j 中的分仙，这是为了使e 铍关注的不仪是被传达的信息 还有装置物本身。这些悬挂在空中用来传达信息和方位的图形符号造型各异但支 撑结构相同。它们在空阳j 造型上包含三个层次，整体造型由前后三组同一形态和 尺j j 的表面在空问中并置构成，中问的形念结构由简单的霓虹灯管构成，这种彩 色的中侧媒介创造了三个层次的效果。所有这些标识的造型在建筑中都得到统一 并遵循了建筑的法则，其色彩尽管r 分强烈，但也与建筑保持一致，并相互协调 ( 图l 一9 ) 。 该标识导向系统另一方面的设置是那些容易拆解和分散御置的传统标识牌。 在入口处，访问者可以看到“博物馆”，“展览馆”、“图书馆”、“电影院”和“表 演”等f ，j ；识牌，这些文字都被翻译成多国语言，因此参观者能立即就对展览中心 的生要活动有所了解。同时还有一些辅助形式，例如一些包含各种识别符号并具 有胶囊形念的标识牌，以及由霓虹灯管构成的大箭头和数字等表现形式。另外一 江南人学碘i 学位论文 些临时活动通知也得以用海报或电子信息牌的形式公布出来( 图l 一1 0 ) 。 图1 9 悬挂在法国蓬皮杜艺术中心的标识导向设施 图1 1 0 法国蓬皮杜艺术中心的各种辅助性标识导向设施 从以上的图片和分析中可以看出这里提供的视觉语言被设计具有充足的灵 活性和改造性以适应不同的功能需求，并且不需要做任何根本性改变而逐渐发 展。“这套视觉识别系统不能被当作某种固定的标准，原因在于其设计完全基于 这座建筑的特殊性，基于其历史、基于蓬皮杜艺术中心的各种活动。它至少经历 了三代不同的设计，其发展的动力在于对功能有效性最大化的关注。”设计州i j 备 不断使用创新的手法以保持其活跃的精神。 最后，正如设计师所言，这个案例本身就极具特殊性。“无数次的设计失败 或许在于为这样一个场所进行设计，公众并不希望这套视觉识别是完全理性的。 第一幸视觉环境i j 环境视觉改计 这种理智的方案若被使用在个火车站或飞机场会被证明完全合适，但未必适合 一个具有文化功能的场所，反过来亦如此。形式在此为功能做出了重要贡献，同 时形式必须具有高度的灵活性以适应不同的内容。过于单调的概念会限制形式的 发展，并显得十分造作，而且通常都不适合。” 1 3 商业环境中的视觉消费 接下来，本节的论述重点即各种处于商业消费环境中的环境视觉设计。在本 文看来，消费的本质即人类欲望的宣泄，这种欲望不仅占据和主导着人类自身， 人类也将其表现在视觉之中，我们看到的，即我们想要的。同样，欲望也被融入 到环境之中。在此，环境视觉设i , - i - f l , 标识与导向等功能已退居其次，取而代之的 是其作为商业文化的代言和刺激消费的工具与手段，同时也是人类欲望的最佳表 现媒介。 下面将通过环境视觉设计与流行文化之间关系以及商业视觉环境特性分析 等多个角度展丌一处绚烂璀璨的视觉景观。在沉酐迷恋的同时，人们或许也需要 沉静下来，反思片刻。 1 3 1 消费社会进行时 “今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构 成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境的一种根本变化”。这 个被欧荚学术界称为“后现代主义巨头”的法国思想家让波德旱亚在其著作消 费社会的丌篇就深刻描绘出一幅后现代社会的消费图景。鲍德旱亚认为，在消 费体制的引导下人们对物品的符号性追求已经远远地超过了对物品本身的功能 一r # 需求，1 统的马克思 义生产干经济结1 = f = | f l ；t f 究j 虹转向符号组成n 文化研究 层面。 后现代性的社会文化景观一一 一个由时尚符号、商品消费主宰的世 界。“后现代”都市时空中橱窗罩的 时装，百货公司通透的灯光所折射的 幻影以及街上的车水马龙或人群中 飘然而过的香水气味使朦胧混杂在 其中的商业文化氛罔蒸蒸同上。营造 出种种神秘的气氛。在这种氛围中， | 璺l1 1 1 上海南京路夜景某种标明社会阶层的身份差异性和 土 让波德咀斫甚刘成富牟，占刚详 消货 i 会南京人学版i2 0 0 6 年4 几第1 负。 - 1 5 一 江南大学硕i 学位论文 认同感塑造消费，更高层次的精神快感和审美激发消费，而最终的消费将只是弥 漫着符号的味道( 图1 1 1 ) 。 商业消费环境中的环境视觉设计正是诞生在这种氛围之中，并伴随着商业 文化的发展而兴盛起来，尤其在许多大型的娱乐购物等商业消费场所，环境视觉 设计成为展现商业文化精神面貌的最佳载体。在这里，环境视觉设计不但塑造环 境的个性，引发出环境的灵性，更与周围环境巧妙地融合在一起，创造出新的含 义。位于上海人民广场西藏南路地铁出口处的夏奈儿x 香水广告正是商业环境 视觉设计的典型代表，一方面是国际顶尖的时尚品牌，另一方面是寸土寸金的商 业繁华地段，两者一拍即合。面对如此众多的时尚消费群，夏奈儿以一种不同于 传统广告媒介的表现手法吸引了众人的目光。时尚简洁的人物造型、模糊隐晦的 文字，什么是x ? 一切隐藏在这些华丽视觉形象背后的潜台词就是购买夏奈儿x 香水。在这里，选择地铁环境不过是由于其庞大的目标受众群体，而包含种种商 品符号的广告反映的却是整个商业环境的目的与精髓：消费，再消费( 图1 1 2 ) 。 l 笙| l 一1 2 位于上海人们j 场曲藏南路地铁出口处的夏奈儿x 香水广告 l - 3 2 流行文化影响下的影像消费 2 0 世纪全球社会结构和人们心态的重大变化，以及人类生活方式的根本改 变，使得流行文化迅速在全球范围内传播和泛滥，随之而来的各种流行文化场所 如雨后春笋般建立与发展起来。这些场所不但进一步改变城市结构，影啪现代都 市人的生活方式，更为各种绚丽灿烂的视觉盛宴提供了一处处绝佳的表演场所。 当代流行文化是如何影响我们的生活方式呢? 借助于媒体、广告宣传以及同 常生活中城市建筑景观的空问表演，各种流行文化产品对人们进行走马灯式的砚 觉影像轰炸，通过这些影像的生产来引诱、刺激和再生产消费者的欲望，并且进 一步地塑造人们的消费观念和生活品位。作为“法兰克福学派”的杰出代表，德 国哲学家阿多诺( t h c o d o r w a d o m o ) 认为当代消费社会中占主导地位的意识形 念并不仅仅是对“物”的崇拜，更重要的是，还包括刺激人们产生无数梦幻式欲 第一章视觉环境j 环境说觉设计 望的影像文化。并且随着流行文化的全面普及以及科学技术的广泛使用，只需要 通过各种人造符号和文本，而不需要通过实物，就足以引诱和挑起消费者的欲望， 并促使他们对于各种人造符号及其“概念”的崇拜与追求。于是，在我们周围生 活的环境中充斥着大量的各种人造符号和承载着特定“意义”的产品，而运作它 们的环境及它们在环境中所产生的意境成为这些人造符号生存和发挥作用至关 重要的因素，它们本身已成为影像文化的一部分，成为一种刺激消费的有力工具。 通常，流行文化主要把形式放在首位，常常以形式的多变取胜，形式高于内 容。一种流行具有无数种表现形式，并表现出它所处社会的基本精神，有什么样 的世界，就有什么样的流行。同样，作为流行文化的表现载体，环境视觉设计具 有变化性和多样性，一种环境总是一种世界的浓缩反映，它使隐藏在流行文化中 的各种意识形态通过环境氛围的营造不断强加作用于身处其中的人们，并影响人 们的观念和态度。最典型的视觉环境莫过于展示各种流行产品的时尚橱窗，它如 同一面镜子，映画出流行时尚百变的面7 l 。在商业空间这个复杂多变的环境中， 商店橱窗永远是一个不可或缺的时尚元素，它向消费者们传递着流行潮流的信 息，引导着专业产品的创造方向，同时也是实现都市化的重要元素。当代城市建 筑设计师们都高度重视商业建筑的立面设计，因为它代表着都市的时尚风格、迅 速将人们所处的城市及社会个性彰显出来。( 图1 1 3 ) 幽l 一1 3 上海淮海中路橱窗夜景 1 3 3 商业空间与视觉特性 在商业高度发展的今天，人们面临着产品与服务史无前例的极大丰富。从传 统意义上来说销售场所的确立是建立在产品质量与多样性的基础之上。但如今， 市场上的待售商品迫切要求商品本身具有自身的特色来促使消费者下定购物决 心，这也迫使各商家不得不采用新手段来塑造产品形象，赋予品牌独特的概念和 江南人学硕f j 学位论义 内涵，以使商品能够具有刺激消费的新亮点。人们关注的焦点丌始逐渐从产品本 身转移到商业空间内部，因而如何在商业空l 营造出特定的氛围变得至关重要。 为了迎合不同的消费群体，商业空间大量使用了诸如产品个性、产品所代表的社 会阶层和文化背景这样的无形手段，不同性质的商业空问往往采用不同的视觉表 现手段，以下就几种商业空间类型和与之相匹配的视觉特性展丌分析。 品牌专营店( 品牌与广告) “告诉我你用的是什么牌子的产品，在哪罩买到它的，我便能据此而推断出 你是属于哪一类型的人。”如今，一个产品单靠其本身所具有的实际价值再也无 法确保商业成功了。相反，一个将产品个性及销售场所的特点有机地融合起来的 品牌，往往能够减少商业计划的不确定性，确保它的成功。只有将销售场所和产 品品牌结合起来进行设计，才会令消费者对该产品及产品所具有的个性产生浓厚 的兴趣，并深爱不渝。 以品牌销售为目的的商业空阳j 本身就具有生动形象的广告效果，消费社会是 一个广告社会，广告成为一种新的图腾形式，它构造无数神话让消费者对之俯首 膜拜，只要是能承载符号的空间，广告就无处不在。美国一位广告大师曾声称： “我们的生活是由氧气、氮气和广告构成的。”例如上海莱福士广场最新的l e v i s 专营店，整个空间从内到外铺满了大胆而张扬的l e v i s 标准色红色，极富视 觉张力，墙体上巨大的白色l e v i s 标志既起到点缀效果，又具有醒目的标识作用。 从服装到配件，整个空问营造出强烈的品牌形象氛田，而该品牌的理念精髓也不 知不觉地渗透其中，令每个经过的消费者都为之吸引，同时激发出强烈的购买欲 望。( 图1 1 4 ) 正如前面所说，消费即对各种符号的追求，只需要通过各种人 l 鳘i1 1 4 上海莱福士广场k v i ，s 专营店 造符号及其“概念”就足以引诱和挑起消费者的购物欲望，像l e v i s 这样的大品 牌正是通过各种手段建立强大的视觉符号来刺激欲望，因为商业环境和品牌形象 捕获了人们的想象，于是人们产生了幻觉，以为他们想买什么，想做什么，都足 第一章视觉环境j 环境视觉设计 来自自己的主意，而事实上这些主意很大程度上都是人们被广告和商品自身刺激 的几乎全自动的反应。 个性精品店( 装饰与摆设) 如果晚商业中心展现了商品的市集场面，那么个性精品店则提供了消费的独 唱音乐会。这些个性小店能够以万花筒的方式重新把一切捕获，不同类型的商品 符号被混放在一起，其中最小的活动并不仅仅是购物，与商品的玩弄、游戏性的 闲荡以及兼而有之的各种可能几乎一应俱全。 精品店的整个“艺术”就在于耍弄商品符号的模糊性，在于把商品与实用的 地位升华为“氛围”游戏。同时，商品也被文化了，因为它变成了游戏的、具有 特色的物质，变成了华丽的陪衬。“- - f q 新的生活艺术，一种新的生活方式诞生 了。”在这种所谓小资文化的影响之下，一家精致的个性店与一个画廊之间，以 及在 v o g u e ) ) 与一部欧洲现代思想史之间已不存在什么差别。甚至，商 品己不再称其为商品，它成了一件装饰品，一个精美的摆设，而这也就是新的生 活艺术所在。“艺术和娱乐与日常生活混而为一。”或许可以这样说，这些独一无 二的商品和小店本身就是一种环境视觉艺术，所有的元素和细节共同营造奇妙的 环境氛围和美轮关奂的视觉效果。 下面这家位于南京莱迪时尚广场名 为“男京城”的个性小店非常具有 特色( 图l 一1 5 ) ，从某种概念上来 讲，它也是一座城，只是空间尺度 大小而已，但是里面包罗万象，想 得到和想不到的应有尽有。人们在 这罩是为了寻求乐趣，而并非生活 所需。 图l 一1 5 南京柴迪时尚广场个性小店“男京城” 波德里亚在消费社会一书 中阐述道：“机器曾是工业社会的标志，摆设则是后工业社会的标志如果我 们同意消费物品的特点是一种功能的无用性的话，那么摆设恰恰就是物品在消费 社会中的真相。在这一前提下，一切都可以变成摆设而且一切都可能是摆设。可 以说摆设的特性也许就是其潜在无用性及其游戏式组合价值。”。或许，这可以用 来解释为何本文以摆设的论调来看待这些精美的小店，它们的存在本身就是一件 巨大的生活摆设品。 法 让波德啭咂著刘成富争，占刚惮消赀 l 会南京大学m 版利2 0 0 6 年4 月第8 2 页 1 9 - 江南大学顾j 学位论文 酒吧k t v ( 娱乐与游戏) 对于酒吧和l ( 1 v 这种娱乐场所而言，消费者在此的目的就是纯粹获得娱乐 消遣，因此环境氛围的营造极其重要，视觉的刺激程度决定了娱乐高潮所能达到 的效果。在人类的意识领域之中，除了知识和理性之外，还存在各种“非理性、 疯狂和冲动无知”。白天，人们被理性的社会压抑和束缚，到了夜间，当理性沉 睡时，人性的另一面，各种主观情感、欲望和冲动都统统释放出来。 荷兰现代文化史学家胡伊青加在人：游戏者对文化中游戏因素的研究 一文中提出“人是游戏者”的命题，他一反西方在人和人的理解上的理性主义传 统，张扬和强调人的游戏本质。“只有当人充分是人的时候，他才会游戏；只有 当入游戏的时候，他才完全是入。”因此，这种娱乐和游戏场所中的环境视觉设 计不仅要给人们带来视觉上的享受，更应该注重从人性的角度，满足人们各种生 理和精神的需求。 幽1 1 6 酒吧幽片 强烈的色彩对比与绚烂的灯光交相辉映，不论是天花板、地面、墙体、吧台 还是表演舞台往往都装饰以造型夸张、鲜艳大胆的图形，配合流动闪烁的灯光， 营造出一个动感迷幻的极乐世界。这种视觉氛围的营造使各色人群从中达到娱乐 高潮，正好契合现代人类彻底解放自我、获得自由、从中寻找快乐的欲望与渴求。 ( 图1 1 6 ) 1 3 4 视觉悖论视觉消费主义批判 从一开始，本文就交待了