（英语语言文学专业论文）语用指示在广告英语中的运用.pdf

摘要 摘要 随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展，广告也正以前所未有的速度 飞速发展。广告作为经济全球化和信息时代的一个重要社会现象，已深入到社 会生活的方方面面。广告与国家经济、企业发展、市场开发、对外贸易和人民 生活休戚相关。 广告语言是社会文化的写照，具有丰富的内容和相当的语用功能。从根本 上说，广告语言属于劝导说服性的语言。因此，广告商和生产商尽可能地采用 一切语言及非语言的技巧来实现广告宣传的目的。语用指示是人类语言中带有 普遍性的现象，语言中存在指示这一语言现象充分说明了语言和使用语言的语 境之间的密切关系。指示指的是在言语活动中，尤其是在有说话人和听话人参 与的这种典型的语言交际活动中，对参与者所谈及的人物、事物、事件、过程 和活动等作出确切的理解都必须把它们和某些语境构成要素( 如交际的时间、 空间等) 联系起来。而广告是一种信息传播活动，其最终目标就是推销商品。 广告的创作过程就是一个制码过程。制码者就是广告商，他们将企业、生产商 即信源所要传达的有关企业，产品的信息或思想用语言表达出来，构成译码者 ( 消费者) 所能接受的信息，即能够准确解译的信息。语用指示中人称指示， 时间指示和方位指示居于它们具有发话人与受话人、即时性、即地性的特点， 能增强广告的说服效果，被广泛地运用于广告。 本文作者收集中外各类广告，不仅对广告语言的词汇、句法和修辞等方面 进行研究，而且研究了广告中的语用指示，这种研究结合了广告语言和语用学 理论，使人们对语用指示与广告语言的发展运用，以及广告语言的各个特点有 更全面的了解，对我国语言的研究、经济的发展，社会文化等诸多方面有着很 大的贡献。 本文作者主要从以下四个方面来分析广告语言中语用指示的功用。 1 ) 广告的交际性的特点； 2 ) 广告的语言特征； 3 ) 语用指示种类和类别； 4 ) 指示词在广告语言中的运用 通过这方面的研究，不仅帮助广告商和生产商设计出更加科学、合理的广 告，达到广告的目的；而且广告的受众普通大众都能更加关注广告语言 的使用。 关键词：运用；语用指示；广告；广告语言； a b s t r a c t a b s t r a c t w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to ft h ee c o n o m ys i n c ec h i n a so p e n i n g - u pt ot h e w o r l d ，a d v e r t i s i n gi n d u s t r yh a sb e e ng r o w i n gf a s ti nc h i n a a sa l li m p o r t a n ts o c i a l p h e n o m e n o no ft h ee c o n o m i cg l o b a l i z a t i o na n di n f o r m a t i o ne r a , a d v e r t i s i n gh a s i n d e p t hi n f l u e n c e su p o nd i f f e r e n ta s p e c t so f0 1 1 s o c i e t y , r e l a t i n gc l o s e l yt on a t i o n a l e c o n o m y , m a r k e td e v e l o p m e n t ，f o r e i g nt r a d ea sw e l la sp e o p l e sd a i l y l i f e a d v e r t i s i n gl a n g u a g e i sap o r t r a i to fs o c i a lc u l t u r ew i t h6 c hc o n t e n t sa n d p r a g m a t i cf u n c t i o n s f u n d a m e n t a l l ys p e a k i n g , a d v e r t i s i n gl a n g u a g e f a l l si n t ot h e v o c a t i v eo rp e r s u a s i v el a n g u a g e ，w h i c hr e s u l t si nt h a tt h ea d v e r t i s e r sa n dt h e m a n u f a c t u r e r sr a c kt h e i rb r a i n st ou s ed i f f e r e n tl a n g u a g es k i l l st or e a l i z em e i r c o m m e r c i a lp u r p o s e s d e i x i si sac o m m o np h e n o m e n o no fh u m a nl a n g u a g e s ，a n di t s e x i s t e n c er e v e a l st h ec l o s er e l a t i o n s h i pb e t w e e nl a n g u a g eu s ea n di t sc o n t e x t d e i x i si s t h eo r i e n t a t i o n a lf e a t u r e so fh u m a nl a n g u a g e st oh a v er e f e r e n c et ot h ee l e m e n t so f l a n g u a g ec o n t e x t ( s u c ha st i m e ，s p a c e ，e t c ) s oa st om a k ea c c u r a t ec o m p r e h e n s i o no f t h es p e a k i n gp e o p l e ，e v e n t s ，p r o c e s sa n da c t i v i t yb e t w e e ni n t e r l o c u t o r si ns p e e c h a c t i v i t i e s a n da d v e r t i s i n gi sak i n do fm e s s a g es p r e a da c t i v i t yw i t hi t su l t i m a t e p u r p o s eo fs a l e sp r o m o t i o n t h ew r i t i n gp r o c e s so fa d v e r t i s e m e n ti ss o m e w h a tt h e p r o c e s so f c o d em a k i n g ，a n dt h ec o d em a k e r sa r ea d v e r t i s e r s ，w h oe x p r e s si nl a n g u a g e t h ep r o d u c to re n t e r p r i s ei n f o r m a t i o no ft h ep r o d u c e r so ri n f o r m a t i o ns o u g c e ，a n d m a k et h ec o d e so fi n f o r m a t i o nt h a tt h ei n t e r p r e t e r s ( c o n s u m e r s ) c a nr e c e i v eo r i n t e r p r e t a m o n gd e i c t i cw o r d s ，p e r s o nd e i x i s ，t e m p o r a ld e i x i sa n ds p a t i a ld e i x i sa r e w i d e l yu s e di na d v e r t i s i n gb e c a u s eo ft h e i rf e a t u r e so fs y n c h r o n i s mw h i c hg r e a t l y e n h a n c et h ep e r s u a s i v ee f f e c t so fa d v e r t i s i n g i nt h i sd i s s e r t a t i o nd i f f e r e n tk i n d so fc h i n e s ea n df o r e i g na d v e r t i s e m e n t sa le c o l l e c t e dt om a k er e s e a r c hn o to n l yo nl e x i c o l o g y , s y n t a xa n dr h e t o r i cd e v i c e so f a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，b u ta l s oo nt h ep r a g m a t i cd e i x i s b yc o m b i n i n gt h ea d v e r t i s i n g ! 竖垒婴坚型1 2 璺2 1 翌望堡堕里塑堑! ! 竺型：璺墅翌墨兰竺罂! 壁 l a n g u a g ew i t hp r a g m a t i ct h e o r i e s ，t h i sd i s s e r t a t i o nt r i e st oh e l pp e o p l eh a v eab e r e r u n d e r s t a n d i n go ft h ed e v e l o p m e n ta n de m p l o y m e n to fd e i x i si na d v e r t i s i n gl a n g u a g e a sw e l la sd i f f e r e n tf e a t u r e so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e w h a t m o r e ，r e s e a r c hi n t h i s a s p e c tm a ym a k ec o n t r i b u t i o n st o t h ef u r t h e rs t u d yo fl a n g u a g ed e v e l o p m e n ta n d p r o m o t et h ei m p r o v e m e n to ft h ee c o n o m ya n ds o c i e t y b yr e f e r r i n gt ot h eh i s t o r i c a lb a c k g r o u n da n dt h e o r e t i c a lb a c k g r o u n do ft h e s t u d yo fd e i x i sa n da d v e r t i s i n g , t h ea u t h o ro ft h i sd i s s e r t a t i o na n a l y z e sp r a g m a t i c d e i x i si na d v e r t i s i n gl a n g u a g ef r o mt h ef o l l o w i n gf o u ra s p e c t s ： 1 ) a d v e r t i s i n ga sac o m m u n i c a t i o nt o o l ； 2 ) t h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h ； 3 ) t h e f e a t u r e sa n dc l a s s i f i c a t i o no fd i e x i s ； 4 ) d e i x i si na d v e r t i s i n gl a n g u a g e ； t h ea u t h o rm a k e sa na t t e m p tt os t u d ya d v e r t i s i n gl a n g u a g ei nan e w p e r s p e c t i v es o a st oo f f e rh e l pa n da d v i c et om a n u f a c t u r e sa n da d v e r t i s e r s ，a r o u s ep e o p l e sa t t e n t i o nt o l a n g u a g eu s ei ns o c i e t y , a n da tt h es a m et i m el e a dl e a d st ot h ed i v e r s i t yo fa d v e r t i s i n g l a n g u a g ea n dh e l p st oo r g a n i z et h em i c r o s t r u c t u r eo fa d v e r t i s i n gd i s c o u r s e k e yw o r d s ：a p p l i c a t i o n ；p r a g m a t i cd e i x i s ；a d v e r t i s e m e n t s ；a d v e r t i s i n gl a n g u a g e 厦门大学学位论文原创性声明 本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成 果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均 在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和厦门大学研究生学 术活动规范( 试行) 。 另外，该学位论文为() 课题( 组) 的研究成果，获得() 课题( 组) 经费或实验室的 资助，在() 实验室完成。( 请在以上括号内填写课 题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特 别声明。) 声明人( 签名) i 需砀荔 珈吁年p 月) 日 ，o 打 7 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人同意厦门大学根据中华人民共和国学位条例暂行实施办 法等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交 学位论文( 包括纸质版和电子版) ，允许学位论文进入厦门大学图书 馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国 博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和 摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于： () 1 经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文， 于年月日解密，解密后适用上述授权。 () 2 不保密，适用上述授权。 ( 请在以上相应括号内打“ 或填上相应内容。保密学位论文 应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密 委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认 为公开学位论文，均适用上述授权。) 声明人( 签名) ： 矽妨年f 2 月2 日 、南砀签 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n i i t h ei m p o r t a n c eo f a d v e r t i s e m e n t s w i t ht h ed e v e l o p m e n to fs o c i a le c o n o m y , a d v e r t i s e m e n t sh a v ep e n e t r a t e di n t o e v e r ys t r a t u mo f t h es o c i e t y , b e c o m i n ga l li n d i s p e n s a b l ep a r to fe v e r y d a yl i f e w h e r e v e r w eg o ，w ec a l ls e e ，h e a ro re v e nt o u c ht h ee x i s t e n c eo ft h ea d v e r t i s e m e n t “e v e r yd a y a n df o rm o s to fo u rl i v e sw es e ea n dh e a rm a n ya d v e r t i s e m e n t s e v e ni fy o ud o n tr e a da n e w s p a p e ro rw a t c ht e l e v i s i o n , a n dw a l ka r o u n dt h es t r e e t sw i t he y e sd o w n ，y o uw i l l f i n di t i m p o s s i b l e t oa v o i ds o m ef o r mo fp u b l i c i t y ”( d y e r , 19 8 2 ：3 ) w ef i n d a d v e r t i s e m e n t so fa l lk i n d se v e r y w h e r e ，f o re x a m p l e ，g l i t t e r i n gn e o ns i g n so nt o po f h i g h b u i l d i n g sa n da l o n gm a i ns t r e e t s ，c o l o r f u lp i c t u r e sp a i n t e d0 1 1b u s e s ，p a m p h l e t ss e n tt o e v e r yh o u s e ，a d v e r t i s e m e n t sj a m m e db e t w e e nt vp r o g r a m s ，v a r i o u sa d v e r t i s e m e n t s g l u t t i n gn e w s p a p e ra n dr a d i ob r o a d c a s t ，e t c a d v e r t i s i n gi s a l l i m p o r t a n ts o c i a l p h e n o m e n o ni nt h eg l o b a l - e c o n o m i ct i m ea n d i n f o r m a t i o na g e t h e ya r ec l o s e l y c o n n e c t e dw i t hs o c i a le c o n o m y , e n t e r p r i s ed e v e l o p m e n t ，m a r k e te x p l o i t a t i o n , f o r e i g n t r a d ea n dp e o p l e sd a i l yl i f e a d v e r t i s i n gh a sb e c o m eap a r to fo u rd a i l yl i f ea n de v e n i n f l u e n c ee v e r yc o r n e ro ft h ew o r l d t h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n gi sb a s i c a l l yp e r s u a s i v e a d v e r t i s i n gl a n g u a g eh a ss t a r t e dt oi n f l u e n c et h es p o k e nl a n g u a g ea sw e l la st h ew r i t t e n o n e a c c o r d i n gt ot h es t a t i s t i c s ，a m e r i c a nc o n s u m e r sc a n f a c em o r et h a n1 , 5 0 0p i e c e so f a d v e r t i s e m e n te v e r y d a y w h a ti sa na d v e r t i s e m e n to rac o m m e r c i a l ? a c c o r d i n gt oa m a ( a m e r i c a n m a r k e t i n ga s s o c i a t i o n ) ，a d v e r t i s i n gi st h en o n - p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o nu s u a l l yp a i df o r a n du s u a l l yp e r s u a s i v ei nn a t u r ea b o u tp r o d u c t s ，s e r v i c e so fi d e a sb yi d e n t i f i e ds p o n s o r s t h r o u g ht h ev a r i o u sm e d i a i ti sad e v i c et oa r o u s ec o n s u m e r s a t t e n t i o nt oac o m m o d i t y a n di n d u c et h e mt ou s ei t i nm o d e ma g e ，p e o p l ef i n dt h e m s e l v e ss u r r o u n d e db yv a r i o u s a d v e r t i s e m e n t se a c hd a y i nb r i e f , a na d v e r t i s e m e n ti s “an o t i c eo fs o m e t h i n gf o rs a l e ， s e r v i c eo f f e r e d ，j o bp o s i t i o nt ob ef i l l e d ，r o o mt ol e t ，e t c ，a si nn e w s p a p e r , p a i n t e do n a w a l l ，o rs h o w naf i l mo rv i d e o ”( z h a n g & d u a n ，2 0 0 5 ：6 0 5 ) p r o d u c i n ga d v e r t i s e m e n ti sa r a t h e rc o m p l e x p r o c e s sa n di n v o l v e saw i d er a n g eo f p e o p l el i k ea r t i s t s ，p a i n t e r s ，c o p y w r i t e r s ，e t c t h ep u r p o s eo fc r e a t i n ga d v e r t i s e m e n t si s t o p e r s u a d ea n dt o w i nt h ef a v o ro fp o t e n t i a lc o n s u m e r s t h u sas u c c e s s f u l ! 生塑2 1 1 1 生竺! ! ! 塑翌塑! 里垒兰! ! ! ! 型! 型璺竖! 竺罂兰墅 a d v e r t i s e m e n tm u s tb ea t t r a c t i v ea n d p e r s u a s i v ei no r d e rt oa c h i e v ei t sa i ms m o o t h l y t h el a n g u a g eo fa d v e r t i s e m e n tp l a y sa ne s s e n t i a lr o l ei nt h ec o m m u n i c a t i o n b y m e a n so ft h ea p p e a l i n gl a n g u a g e , t h ea d v e r t i s e m e n ta r o u s e st h ei n t e r e s t sa n de m o t i o n s o ft h ec o n s u m e ri nf a v o ro f g o o d sa n d ，w h a t sm o r e ，r e f l e c t ss o c i a lv a l u e sa n da t t i t u d e s o ft h es o c i e t y t od e s i g na ne l e g a n ta d v e r t i s e m e n t ，t h ea d v e r t i s e rm u s tt r ye v e r y p o s s i b l em e a n st ou s et h ep o w e ro ft h el a n g u a g et ow i nt h ea p p r e c i a t i o no ft h e n s u m e r - i ng e n e r a l ，t h el a n g u a g ei na d v e r t i s e m e n tm u s tb ep e r s u a s i v ea n d a p p e a l i n g i t c a nd r a wt h ec o n s u m e r s a t t e n t i o nt ot h ea d v e r t i s e dp r o d u c t s a t t r a c tt h e mw i t ht h e p r o d u c t sh i g hq u a l i t y , l e a v ead e e pi m p r e s s i o no nt h et a r g e t e dr e c i p i e n t ，a n df i n a l l y p e r s u a d et h ep o t e n t i a lc o n s u m g t st ob u yt h ep r o d u c t t h eu n i q u ea n df r e s hl a n g u a g ec a l l h e l pt oa c c o m p l i s ht h ep u r p o s eo ft h ea d v e r t i s e m e n t 1 2t h e0 b j e c to ft h i sr e s e a r c h a si sk n o w nt oa l l ，a d v e r t i s e m e n ti sac o m p l i c a t e da n dh i g h l ya r t i s t i cj o b ，a n di t p l a y sav e r yi m p o r t a n tp a r ti nm o d e r ns o c i e t y t h ew r i t i n gp r o c e s so fa d v e r t i s e m e n ti s s o m e w h a tt h ep r o c e s so fc o d em a k i n g , a n dt h ec o d em a k e r sa r ea d v e r t i s e r s ，w h o e x p r e s si nl a n g u a g et h ep r o d u c to re n t e r p r i s ei n f o r m a t i o no ft h ep r o d u c e r so r i n f o r m a t i o ns o u r c e ，a n dm a k et h ec o d e so fi n f o r m a t i o nt h a tt h ei n t e r p r e t e r s ( c o n s u m e r s ) c a nr e c e i v eo ri n t e r p r e t ( z h o ux i a o z h o uy i ，19 9 8 ：3 0 ) an u m b e ro f s c h o l a r s ( l e e c h , 19 6 6 ；v e s t e r g a a r d s c h r o d e r , 19 8 5 ；h ez i r a n ，19 9 7 ；h u a n gg u o w e n ，2 0 0 2 ，e t c ) h a v ed o n er e s e a r c hi n t oa d v e r t i s i n gl a n g u a g ef r o md i f f e r e n ta s p e c t si no r d e rt of i n do u t t h ea t t r i b u t e so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g ea n ds h e dl i g h t so np r o d u c i n ga n du n d e r s t a n d i n g a d v e r t i s e m e n t s o fa l lt h e s er e s e a r c h e s ，p r a g r n a t i c si so n eo ft h ep e r s p e c t i v e sf r o mw h i c hs o r t i e s c h o l a r s ( g o d d a r s ，1 9 9 8 ；p c c c e i ，1 9 9 9 ；c h e nx i n r e n ，1 9 9 8 ，e t c ) h a v ec a r r i e do u tt h e i r s t u d i e so f t h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g e o n eo f t h em o s tr e m a r k a b l ep i o n e e r so f p r a g r n a t i c s s t u d yi nc h i n a , h ez i r a n ( 1 9 8 5 ) h a sm a d ea no v e r a l ls t u d yo fp r a g m a t i c s h eh a s p u b l i s h e ds e v e r a lb o o k sa n dc o n t r i b u t e dan u m b e ro fi m p o r t a n tt r e a t i e si nt h i sf i e l d h e h a sa l s ob l a z e dat r a i li nt h ea n a l y s i so ff u n c t i o n so fp r a 伊n a t i c si ns o c i a le c o n o m y , w h oi sg e n e r a l l yc o n s i d e r e dt ob et h ep i o n e e ri nc h i n at od os o m ep r e l i m i n a r yr e s e a r c h i n t o a d v e r t i s i n gl a n g u a g e f r o mt h e p e r s p e c t i v e o f m a c r o - p r a g m a t i c s 2 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n m a c r o - p r a g m a t i c sf o c u s e so nt h es t u d yo fl a n g u a g eu s ei n as o c i a lc o n t e x t , a n d r e l a t i o no fl a n g u a g et oc u l t u r ea n ds o c i e t y h u a n gg u o w e n ( 2 0 0 2 ) h a sm a d ea n e n o r m o u se f f o r ti na p p l y i n gv a r i o u st h e o r i e so fl i n g u i s t i c st oa d v e r t i s i n gl a n g u a g e h e i so n eo ft h em o s ti m p o r t a n tf i g u r e si nc h i n at oi n i t i a t ea ni n t e r - d i s c i p l i n a r ys t u d yo f p r a g m a t i c sa n da d v e r t i s i n gl a n g u a g e p r a g m a t i c si s t h es t u d yo fr e l a t i o no fs i g n st oi n t e r p r e t e r s ( l e v i n s o r t , 19 8 3 ：1 ) a n di st h e s t u d yo ft h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nl i n g u i s t i cf o r m sa n dt h eu s e r so ft h o s e f o r m s ( y u l e ，19 9 6 ：4 ) a n dt h em o s tc o m m o nd e f i n i t i o no fp r a g m a t i c sw e r e m e a n i n gi nu s e o rm e a n i n gi nc o n t e x t ( j e n n yt h o m a s ，19 9 5 ：1 ) t h ed e f i n i t i o nc a nb e i n t e r p r e t e da s p r a g m a t i c sc o n c e r n sn o to n l ya b o u tl a n g u a g eu s e r s i n t e n d e dm e a n i n g , t l l 由a s s u m p t i o n s ，t h e i rp u r p o s e sa n da i m s ，a n dt h e 醢n do fa c t i o n st h a tt 1 1 e ya r et a k i n g a st h e ya r eu t t e r i n g , b u ta l s ot h ew a yp e o p l eu n d e r s t a n dt h el a n g u a g e w h e r e a s a d v e r t i s i n gi sc o i n c i d e n t l ya l la c t i v i t yw h i c hi n v o l v e st h ea t t e m p t s ，t h es t r a t e g i e so f t h e a d v e r t i s e r sa sw e l la st h ew a y st h ea d v e r t i s e m e n tr e c i p i e n t s ( c o n s u m e r so rc u s t o m e r s o ra d d r e s s e e ) i n t e r p r e ta n du n d e r s t a n dt h ea d v e r t i s e m e n t a san e ws c i e n c ea n d i n d i s p e n s a b l ec o m p o n e n to fl i n g u i s t i c s ，p r a g m a t i cd e i x i sh a s b e e nd e v e l o p i n gv e r yf a s t d e i x i si sap o p u l a ra n du n i v e r s a ll a n g u a g ep h e n o m e n o n ， r e f l e c t i n gt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nl a n g u a g ea n dc o n t e x ti nl a n g u a g es y s t e m d e i x i si s c o n s i d e r e d t h em o s to b v i o u sa n dd i r e c tl i n g u i s t i cr e f l e c t i o no ft h er e l a t i o n s h i p b e t w e e nl a n g u a g ea n dc o n t e x t ”( l e v i n s o n , 1 9 8 3 ：5 4 ) i tr e l a t e st h eu s eo f l a n g u a g ew i t h r e s p e c tt oap a r t i c u l a rt i m e ，p l a c e ，a n dp e r s o n a d v e r t i s i n gl a n g u a g e , o nt h eo t h e rh a n d ， p l a y sav i t a lr o l ei no u rd a i l yl i f e i ti st h em o s ta c t i v ea n di n f l u e n t i a lp a r tt h a tc a nh a v e i t sr e f l e c t i o no fc u l t u r e ，v a l u e ，a n dc u s t o m so ft h es o c i e t y t h e r e f o r e ，a na p p l i c a t i o no f p r a g m a t i c d e i x i st o a d v e r t i s i n gl a n g u a g e i so fn e c e s s i t ya n dv i t a l i t ys i n c ea c o m b i n a t i o no fl i n g u i s t i ct h e o r yw i t hl a n g u a g er e s o u r c e sc a np r o v i d eu sw i t han e w r e s e a r c hp e r s p e c t i v e t h ea p p l i c a t i o no ft h e o r i e so fp r a g m a t i c st ot h ea n a l y s i so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e i sa l s od e c i d e db yt h ec h a r a c t e r i s t i c so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e d e i c t i ce x p r e s s i o n so r s i m p l yd e i c t i c s r e f e rt oc e r t a i na s p e c to ft h e i rc o n t e x t so fu t t e r a n c e , i n c l u d i n gt h er o l e o fp a r t i c i p a n t si nt h es p e e c he v e n ta n dt h e i rs p a t i o - t e m p o r a la n ds o c i a ll o c a t i o n ( h e z i r a n , 2 0 0 3 ：