（工商管理专业论文）关于S公司的发展战略研究.pdf

西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 页 摘要 近年来，因煤炭价格上涨，众多火力发电企业发生了过去少有的经营性亏损， 其中，小型火力发电企业更是举步维艰。为使这些小企业能在当前的困难形势下 生存下来，进而为今后谋求更大的发展，必须积极主动地寻找生存与发展之路， 否则，只能是坐以待毙。 在这些小型火力发电企业中，因机组容量小，又不符合国家产业政策的企业， 被社会所淘汰是正当的，但对那些国家鼓励的资源综合利用电厂而言，因有政策 支持，在当前的情况下求得生存，并为今后长足发展作好准备，是可能的，也是 大有必要的。这些企业只要能克服“煤电价格双轨制”的影响，求得自保是有希望 的；由于这些企业利用废弃的劣质燃料发电，在节约和有效利用资源的同时，极 大地改善了环境，社会效益和环保效益均十分显著，从这个意义上说，这些企业 能生存并发展下去，对社会是有益的，是有必要的。 为此，本文力求用自己所学习的知识，结合s 公司的实际情况，通过深入、 客观的分析，为其寻找合适的战略发展方向，并提出应对眼前经营困境的具体战 术措旅。 在本文的写作过程中运用了p e s t 模型、行业竞争模型和s w o t 分析法，这 些都是战略管理中的常用分析工具和主要辅助工具。经过全面分析，为资源综合 利用发电企业探求对外直供和兴建高载能项目的战略举措，希望这些战略、战术 的设计能解s 公司的燃眉之急，同时希望能给其它资源综合利用发电企业引发起 一些思考。 关键词：火力发电企业发展战略s w o t 分析战略方案选择 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 i 页 a b s t r a c t t h es u m m a r yg o e su pb e c a u s eo ft h ep r i c co fc o a li nr e c e my e a r s ，t l l er a r el o s s e s d u et op o o rm 髓a g e m e mo fi i lt h cp 硒th 蹈t a k e np l a c et ot h e e l e c t r i d t yp o w e r e n t e i p r i s eo f n l l i i l e i o u sf i r e p o w c r t h es m a l l s c a l e f i r e p o w c re l e c t r j c j t yp o w e r e n t e r p r i s e 锄0 n gt h e i nh a sd i f f i c l l l t yi nt a l 【i i i gas t e pc s p e c i a l l y h lo r d e rt oe n a b l e t l l e s es m a l le n t c f p 靠st os e e kt os u r v i v eu d e rt h ep r e s c n ta n dd 锄c u l ts i t u a t i o n ，a n d t h e ni no r d e rt op u f 蛐c1 0 n g - t c md e v c l o p m e n ti nt h ef l l t i l r e ，m u s t1 0 0 kf o rs u i v i n g 蛐dd c v e 王o p 如gr o a dp o s i t i v e i y ，o t h c r w i s c ，c 翘o n l ya w a i to n e f sd o o m i nt h e e l e d r i c i t yp o w c re n t e i p r i s eo ft h e s es m a l l - s c a l ef i ”p o w c r b e c a u s et h eu l l i t i sl i t t l ei nc 印a c i t y ，d 0n o ta c c o r d 喇t ht l i ee n t e i p i i s e so ft l 圯n a t i o n a li n d u s 试a lp o l i c y ， b e i i l ge l i m i i i a t e db yt h es o c i e t yi sp i o p c r ，b u tf o r 咖p f c h c n s i v er e s o u r c eu t n i z a t i o n p o w e rp i 她tw h i c ht h o s eo o u 删e se n c o u r a g c b e c a u s et l l e r ci sp o l i c y 锄p p o n ，s u n r i v e i np r e s e n tc a s 髓，m a k ep r e p 锄t i o nf o r 仃e m e n d o u sd e v e l o p m e n t 证t l l cf i l t i l r e ，i t i s p o s s i b l e ，趾dn c c e s s a r yt o o s ol o n g 够t h e s ee n t e r p r i s c s 啪o v 盯c o m et h ei n f l u e c eo f ”t w o - t i e rp r i c es y s t e m0 f c o a i e l e c t r i c i t y ”，i ti sh 叩e f i dt o 缸yt og c ts e l f - i n s u r a n c e ； u t i l i z ei n f b r i o rf u e ld i s c & r d e dt 0g c n e 船t ec l e c t r i c i l yb e c a u s eo ft h e s ec n t e r p i s e sh a s i i i l p r o v e dt h ec n v i m 蛐e n tw h n es a v i n gl i m i t e dr e s o u - c e sg r c a t l y ，s o d a lb e n e f i ta n d e n v 的蛳e n t a lp r o t e c t i 0 b e n ta r ev e r yp 衄i m n t ，i n 伽ss e n s e ，t l l e s ec n t e r p r i s e s c a i ls u r v i v ca n dd c v e l o pv c r y e c e s s 盯y f o rt h i sr c 勰0 n ，t h i st 强tm a k e s e v e r ye f f o r tt 0c o m b j i l et h ea c t u a lc o n d i t i o n so fs c o m p a i l y 诵t ht h ek n o w l e d g es t l l d i c db ym y s c l f ，t h r o u g hd e 印衄j l l ga l l do 巧e c t i v e 趾a l y s i sm a l 【es t r a t e 画cd c v c l 叩m e n tp 1 距s u i t a b l cf o ri t ，卸dl o o kf o r “t om a l l a 西n g t h eu n f a v o r a b i ec o n c r e t et a c t i c sm e a n sa tp r e s e t 西南交通大学硕士研究生学位论文第i 页 h a v eu s e dp e s tm o d c l i ，t i a d cc o m p e t i t i o nm o d e l 柚ds w o ta 1 1 a l y s i si nw r i t i n g h e r c i n ，a l lt h e s ea r cd a i l y 孤a l y s 括t o o l sa n dm a i nh a n d l i n gt o o l s i n s t r a t e 西c m a i l a g e m e n t i tc a nb u i l dh i g hy e a rs t r a t e 垂ca c t i o no ft h ep r o j e c td i r e c te x t e m a l l yf o r c o m p r c h e n s i v er e s o u r c cu t i l i z a t i o ne l e 硎c i t yp o w c re t e r p r i s ei n 皿a l l r o u n dw a y t h r o u 曲a n a l y s i s t oh o p et h ed e s i 四so ft h es 打a t e g yt a d i c s 啪s o l v et h em a t t c ro f g f c a tu 唱c n c yo fsc o m p 柚ya i l di i l i t i a t es o m et 础n gf o ro t h e r m p r e h e n s i v e r c s o u r c eu t i l i z a t i o nc l e c 啊c i t yp o w e r e n t e r p d s e sa t t h es a m e t i m e k e y w o r d ：髓ee l c c 仃i c i t yp o w e re n t 唧r i s eo ff i r c 州盯n ed e v e l o p m e n t s t r a t e g e s w o t a i l a l y s i s t h ec t l o i s eo fs t r a t e 西ce x c 0 昏t a t i o n 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 嚣 第1 章绪论 随着中国煤炭市场化进程的不断推近，煤炭价格已经完成了从国家计划价格 一国家指导价格一市场价格的转变。由于煤炭属于一次性能源，加之近年来煤炭 安全事故频发，国家进一步加强了对煤炭行业的安全整顿工作，特别是对中小型地 方煤矿的整顿更为严格。以h 省p 市为例，p 市目前持证开采的中小型煤矿有1 5 8 4 家，该市要求到2 0 0 6 年年底，通过安全指标、产能指标、环境指标及资源利用指 标等指标控制，将中小型地方煤矿的数量减少到1 4 7 家。煤炭行业的整顿将使目 前较为紧张的煤炭供应形势更趋严峻。仍以h 省p 市为例，该市属国家煤炭基地 之一，年开采原煤4 5 0 0 万吨，其中，国营大矿的开采量占2 3 ，为3 0 0 0 万吨左 右，地方煤矿的产量占1 3 ，约1 5 0 0 万吨上下，因地方煤矿的调整和不达标煤矿 的关停，将使该市的煤炭产能有所下降，煤炭供给能力受到较大影响，煤炭供需 关系更加紧张。由于煤炭市场供求关系得不到缓解，自2 0 0 4 年第四季度以来的煤 炭价格居高不下的状况将继续维持。据行业分析，今后几年中，煤炭价格将保持 在现有高位运行。 煤炭的主要用户是电力和钢铁企业，其中，火力发电企业年煤炭消耗量占煤 炭供给量的近一半。以2 0 0 5 年为例，2 0 0 5 年全国煤炭产量为2 1 9 亿吨，电力行 业用煤量达9 8 亿吨。在火力发电企业，煤炭成本占总成本的7 0 左右，煤炭价 格的高低直接影响火力发电企业获利能力的强弱。自2 0 0 4 年1 0 月份以来，因煤 炭价格上涨，国内火力发电企业亏损面达8 5 。无独有偶，伴随着煤炭价格上扬 纷至沓来的是电力行业内部竞争逐步加剧。在2 0 0 5 年上半年之前的较长一段时期 内，电力供给量不足，各地拉闸限电的情况时有发生。2 0 q 5 年后半年电力供给紧 张的状况得以缓解，一是国有经济的增速放慢；二是国家提倡创建节约型社会， 各部门、各行业通过技术创新和技术改建，使产品的单位能耗降低；三是电力装 机容量快速增大，至2 0 0 5 年底，国内总装机容量达5 亿k w 。2 0 0 6 年将新增容 西南交通大学硕士研究生学位论文第2 页 量7 5 0 0 万k w ，电力产能过剩的情况极有可能发生。据h 省发改委统计，h 省 目前的总装机容量为3 9 0 0 万k w ，而电力负荷仅为2 4 0 0 万k w ，由于该省属能 源输出省份，h 省的容量与负荷比不能完全代表国内电力供需现状，但可以折射 出电力供给关系已发生了新的变化。 对生存在煤炭价格居高不下与电力供给发生新变化之夹缝中的火力发电企业 来说，当前的经营环境十分严峻。诚然，作为为国民经济发展提供动能支持的电 力行业不可能消失，但电力行业中的火力发电企业如何应对目前十分不利的经营 环境是摆在各企业面前的重大课题，对众多中小型火力发电企业而言，更是一个 攸关存亡的巨大挑战。 本文所研究的对象是s 熟电公司( 以下均简称为s 公司) ，该公司位于h 省p 市，属中小型火力发电企业。本文力图通过对当前s 公司所处的内外部环境分析， 归结其内部优劣势及外部机会与威胁。通过s w 0 t 分析法，结合国家目前的产业 政策寻求今后的发展方向，并从管理学的角度提出解决当前问题的办法及应对措 施。 ：亘塑奎堕查兰! 壁堑壅生兰丝堡塞童三夏 第2 章s 公司情况简介 s 公司属地方电厂，以煤泥、煤矸石为燃料，是一个集热电联产、资源综台 利用和改善环境于一体的公益性环保型发电企业，完全符合国家一向倡导与鼓励 的产业政策。 2 1 公司基本情况 s 公司注册资金6 0 0 0 万元，由h 省升达煤电股份有限公司、p 市电业局和p 市元丰电力实业有限公司按照6 ：3 ：1 的投资比例合资兴建。该公司位于p 市东 南部的工业区内，占地面积2 1 5 亩，现有职工3 6 2 人，为p 市的第二热源厂。 2 1 1 主机配置方案及生产能力 s 公司的主机配置方案为2 x 2 5 m w + 4 7 5 t 7 h ，总装机容量为5 万k w ，在供 热工况下，发电能力为6 万k w 。主机设备中，选用了南京汽轮机集团公司的两 台2 5 m w 抽汽凝汽式发电机组，该型号机组的最大优点是在不对外供热豹工况 下，可以单纯发电；供热工况下，热力和电力可以联产联供。也就是说，此型号 机组对发电、供热的自我调节能力较强。选用无锡锅炉厂生产的4 台u g - 7 5 5 3 型循环流化床锅炉，该型号锅炉能满足燃用劣质燃料的要求，s 公司的4 台循环 流化床锅炉入炉燃料热值均按2 8 0 0 3 2 0 0 c a l ，g 设计，实际运行过程中，一般入炉 燃料热值在2 8 0 0 a 垤左右。 公司设计生产能力为达产后年发电量3 6 亿k w h ，年供热2 1 6 万g j 。由于 目前热网工程( 对外供热系统) 没有建成，无法实现热电联产联供，仅为单纯发 电，2 0 0 5 年实际发电量为3 2 亿k w h ，不足设计能力的9 0 ，主要原因是热网工 程建设滞后，严重影响了s 公司生产能力的发挥。 2 1 2政策优势及环保效益 单从装机容量上说，s 公司是一个名符其实的小电厂，但从资源综合利用的 单从装机容量上说，s 公司是一个名符其实的小电厂，但从资源综合利用的 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 角度来看，s 公司却是一个规模较大的电厂。目前，在h 省通过政府部门资源综 合利用发电企业认证的火力发电厂中，其规模位于第二位。由于s 公司符合国家 产业政策，且通过了认证，因此享受诸多政策优惠，其中国发( 1 9 9 6 ) 3 6 号文、 h 省价管( 2 0 0 0 ) 1 9 6 号文中已作明确规定：免缴电力上网套配基金；装机 容量不小于5 0 0 k w 即可立项建设；允许高峰满发，发电能力不小于设备功率 的8 5 ；因成本原因，可申请物价部门重新核准上网电价；退出h 省的计时 电价；增值税减半征收等。正是因为s 公司符合产业政策，因此在国家逐步关 停1 3 5 m w 及以下火力发电企业中，该公司不属此列。从政策角度讲，s 公司的 生存不存在政策障碍。 同时，由于s 公司所用燃料为煤矸石等劣质燃料，且利用静电除尘装置，烟 尘排放情况较好，完全符合当地的环保要求。s 公司在资源综合利用的同时，不 仅没有造成新的环境污染，同时还极大改善了p 市现有的环境状况。s 公司年消 耗煤矸石、煤泥等劣质燃料5 5 万吨，从而减少了p 市煤矸石、煤泥堆积占地及 扬尘污染问题，后期热网投运后，还可实现集中供热，能取缔功率小、污染大的 工业小锅炉1 0 0 余台，环保效益十分显著。 2 2 公司基建情况 s 公司投资兴建的2 2 5 m w 矸石热电机组，于1 9 9 6 年立项，2 0 0 3 年1 2 月份 全面完工。由于该项目建设时机把握得较好，设备购置、施工单位招标、大宗材 料采购等事项均在1 9 9 7 年完成，当时正值东南亚金融危机，国内设备、材料及土 建、安装费用相对较低，从而有效节约了项目建设费用。 2 2 1 股东的各自优势 如上所述，s 公司是由h 省升达煤电股份有限公司、p 市电业局和p 市元丰 电力实业有限公司合资组建。其中，处于控股地位的h 省升达煤电股份有限公司 下属一个年入洗原煤1 2 0 万吨的选煤厂，该厂年产煤泥、煤矸石等工业副产品3 0 西南交通大学硕士研究生学位论文第5 页 多万吨，是s 公司十分可靠的原料供应基地：p 市电业局作为行业主管部门可 以给予一定的政策倾斜：p 市元丰电力实业有限公司有着2 0 多年火力发电厂的生 产运行经验，可以给s 公司正常稳定生产予以极大的支持。总之，当时三方股东 的结合，可谓是优势互补、强强联合。 2 2 2 项目建设及项目投资情况 s 公司所建的2 2 5 m w 矸石热电项目，于1 9 9 8 年1 1 月份正式动工建设，一 期工程( 1 2 5 m w + 2 x 7 5 咖) 于2 0 0 0 年1 2 月建成投运，由于对循环流化床锅炉 及燃用低热值燃料( 入炉燃料热值为2 8 0 0 c a 垤左右) 运行效果不明确，对设备运 行进行了一年的观察，从而使二期工程有所推迟。二期工程( 1 2 5 m w + 2 7 5 恤) 经一年多的建设，于2 0 0 3 年1 2 月6 日全部完工，并通过了h 省的工业项目竣工 验收。项目完工后，于2 0 0 4 年正式投入商业运营。( 注：因热网工程属2 2 5 m w 矸石热电项目的配套工程，不在验收之列，因此，不影响主体工程的竣工验收) 。 该项目概算投资为4 0 5 0 7 万元，后因享受有关产业政策、设计方案优化以及 项目建设中规范招标等因素使建设费用大幅下降，最终工程决算总投资为2 6 9 8 6 万元，较原概算节约1 3 5 2 1 万元，下降幅度达到3 3 3 8 。 2 3 近两年来的生产经营状况 s 公司自2 0 0 4 年投产以来，连续出现较大额度的经营亏损，虽然自2 0 0 5 年 5 月1 6 日后，s 公司退出计时电价以及上网电价有所上调，但仍未改变亏损的状 况，截止2 0 0 6 年3 月前，经营性亏损还在持续。 2 3 1 资金来源及资金结构 s 公司属高负债经营，自有资金6 0 0 0 万元，资产负债率达7 7 7 7 ，且资金 结构不合理，财务费用偏高，具体数据如表2 1 所示。 西南交通大学硕士研究生学位论文第6 页 表2 1s 公司项目建设资金构成表 资金来源额度( 万元)所占比例( ) 利率( )利息( 万元) 自筹资金6 0 ( 1 02 2 2 3oo 长期贷款3 0 ( ) 01 1 1 25 3 11 5 9 3 短期借款 1 1 3 4 14 2 0 3 8 8 71 0 0 5 9 5 缓付设备款4 ) 7 81 5 1 100 缓付工程款2 5 6 79 5 10 0 合计2 6 9 8 6 1 0 08 1 31 1 6 5 2 5 注：短期贷款中含5 3 4 1 万职工及股东单位员工集资款，其中一年期集资款年利率为l o ， 随存随取的为6 。另外，s 公司还需担负2 0 的利息税，因此，短期借款的利率较高。 本表数据为截止到2 0 q 5 年年底数据。 2 3 2 近两年来的生产经营情况 s 公司于2 0 0 4 年全面投入生产后，生产组织得比较正常，发电量、供电量较 为稳定，但经营效果不理想，已连续两年发生亏损，且亏损额不断加大。2 0 0 4 年 亏损1 1 6 9 9 2 万元，2 0 0 5 年增加到2 2 9 2 9 6 万元，如果扣除0 4 、0 5 两年的有利因 素，0 4 、0 5 年度的亏损额将比上述两个数字还要大。其中，0 4 年煤炭价格真正大 幅上涨是从0 4 年1 0 月份开始的，前三个季度入场煤的价格折合标煤单价为2 6 0 元厂r ，从第四季度开始入场煤价格折合成标煤单价为4 2 0 元厂r ，公司在2 0 0 4 年 3 4 的时间内采购燃料的价格是比较低的；在2 0 0 5 年5 月1 6 日前，s 公司参与调 峰，且执行计时电价，虽然核定上网电价为o 3 1 元k w h ，实际结算电价为o 2 9 3 元l ( w h ，自2 0 0 5 年5 月1 6 日以后，上网电价上调至0 3 4 元k w h 。具体生产 经营指标情况如表2 2 一表2 4 所示。 表2 - 2s 公司2 0 0 4 、2 0 0 5 年度生产指标完成情况表 发电量供电量 供热量厂用电率发电煤耗供电煤耗 年度 ( 亿k w h )( 亿k 、】i r h )( 万( 玎) ( ) ( g ，k w h )( 窑，k w h ) 2 0 0 42 9 32 5 60 1 2 6 35 8 36 5 7 2 0 0 53 22 8 1 01 2 1 95 7 1 6 4 1 西南交通大学硕士研究生学位论文壹! 二堕 表2 3s 公司2 0 0 4 、2 0 0 5 年度经营指标完成情况表 上网电价供热价 上网电量供热量售电收入售热收入利润 年度 ( 元，k w h )( 元，g j ) ( 亿k 、h j( g j )( 万元)( 万元) ( 万元) 2 0 0 40 2 9 31 82 5 60 7 5 0 0 801 1 6 9 9 2 2 0 0 50 3 2 11 82 8 1o 9 【渤102 2 9 2 9 6 注：0 5 年5 月1 6 日前上网电价为0 3 1 元k w h ，之后为0 3 4 元，k w h 全年平均为0 3 2 1 元，k w h 。 表2 _ 4s 公司2 0 0 4 、2 0 0 5 年度成本构成情况表 单位：元k w h 总成本与 年度燃料成本管理成本单位折旧单位财务费用总成本 售电价差 2 0 0 40 1 9 7 10 q 5 0 30 0 4 5 80 0 4 5 5o 3 3 8 7o 0 4 5 7 2 0 0 50 2 6 9 20 0 5 0 10 0 4 1 80 0 4 1 5o 4 0 2 60 0 8 1 6 注；s 公司决算总投资为2 6 9 8 6 万元，其中形成固定资产2 3 4 6 1 万元。 2 0 0 4 年全年入场燃料拆合标煤价格为3 0 0 元，r 。 从上述s 公司的总体情况来看，s 公司符合国家产业政策，为国家一向鼓励 与支持，且国家和地方均给予了部分优惠的政策，就当前政策形势来讲，s 公司 仍然符合国家产业导向。那么，s 公司又为何年年亏损，且亏损情况日趋严重， 必然存在一些值得研究与分析的原因。 西南交通大学硕士研究生学位论文第8 页 第3 章s 公司经营亏损的原因分析 s 公司无论从政策的角度、股东的构成还是环保角度看，都具有一定优势， 但为什么自2 0 0 4 年投产以来，就发生了大额度的亏损呢? 为能全面、客观地找出 深层次的原因。本章将利用p e s t 模型、行业分析模型，从该公司的外部环境、 行业竞争环境和内部环境进行深入剖析。 3 1s 公司外部环境分析 任何一个企业都是企业生态链中的一个环节，它不可能置于生态链之外而单 独存在。一个企业受国内环境乃至全球环境的影响，且一个企业的外部环境对一 个企业的影响是巨大的。对于企业外部环境的分析，不少专家和学者作了大量研 究，并形成了一些具体的分析方法，本文将利用p e s t 模型针对s 公司的外部环 境进行具体分析。 p e s t 分析是指宏观环境分析，p 是政治、e 是经济、s 是社会、t 是技术， 是分析一个企业所处的外部环境时最常用的方法之一。 政治法律环境政治环境主要包括政治制度与体制、政局、政府的态度 等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。 经济环境构成经济环境的关键战略要素：g d p 、利率水平、财政货币政 策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场 机制、市场需求等。 社会文化环境影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人 口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。 技术环境技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、 新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。 西南交通大学硕士研究生学位论文第9 页 图3 1p t 模型 就s 公司而言，因其行业特点确定了它的不同之处，以下将对各因素进行具 体分析。 政治法律方面( p o i i t i c a l ) ： 如前文所述，s 公司投资兴建的2 2 5 m w 矸石热电机组属国家倡导和鼓励的 项目，且该公司投产后通过了有关方面关于“资源综合利用发电企业”的认定，从 这个意思上说，政策对s 公司来讲是有利的。但该政策只是明确了s 公司的不属 于国家计划逐步关停的中小型火力发电企业之列的问题，并不能给s 公司带来具 体的经济效益。而一个企业要生存、要发展，必须以自身长远的、稳定的获利能 力为基础。由于国家对电力实行计划价格，而对煤炭实行市场价格，即通常所说 的“煤电价格双轨制”，造成了自2 0 0 4 年后期火力发电企业的行业性亏损，因为在 火力发电企业中，燃料成本( 煤炭) 占总成本的7 0 以上。 自煤炭价格上涨后，国家有关部门高度重视，并在2 0 0 4 年1 0 月份出台了相 关政策煤电价格联动。该政策规定，国家有关部门对电煤价格进行监控，并 自2 0 0 4 年1 0 月后，每半年对上网电价进行一次调整，目的在于给上网电价核定 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 0 页 一个合理的价格，但因政镶的时滞效应，严重影响了该政策的落实。按政策，时 至今日应该对上网电价进行三次调整，而目前仅调整了一次，且受国家对物价上 涨指数的严格控制，2 0 0 5 年5 月1 6 日的电价调整没能到位，虽然使火力发电企 业的经营亏损程度有所缓解，但无法从根本上扭转亏损的局面。 为更为清楚地分析政策因素给s 公司造成的影响，本文将外部环境中的政策 因素细分为大环境、中环境和小环境，并具体说明大、中、小环境对s 公司的影响。 大环境前面已以作了分析，即国家实行“煤电价格双轨制”对s 公司造成的不 利影响。中环境是指各省对火力发电企业的政策，在本轮煤炭价格飞涨的过程中， 东部沿海省份采取财政补贴的办法对省内各发电公司给予弥补，而s 公司处于中 部地区的h 省，因政府财力有限，无法对省内各火力发电企业进行补贴，中环境 对s 公司而言也是不利的。而在小环境中，s 公司依然处于不利的位置，2 0 0 6 年 以前，虽然煤炭市场价格已经放开，但仍然有计划内电煤指标，这些指标是给原 国家统调电厂的，价格较市场价格低，因s 公司属地方电厂，非统调电厂之列， 无法获得相对较低的计划内电煤指标。 无论是大环境、中环境还是小环境，都存在着一些不利，但在这些不利的政 策中，“煤电价格双轨制”对s 公司的影响最为突出。表3 1 是s 公司2 0 0 3 、2 0 0 4 、 2 0 0 5 年度煤电价格的比较。 表3 1s 公司2 0 0 3 2 0 0 5 年度煤电价格对照表 上网电价市场标煤价电价上涨幅度煤价上涨幅度 年度 ( 元l 州h )( 元厂r ) ( ) ( ) 2 0 0 3o 2 92 6 0 |， 2 0 0 4o 3 13 6 如1 5 3 8 2 0 0 5o 3 2 54 2 01 _ 2 54 0 0 0 注：2 0 0 4 年前9 个月煤炭价格基本上是0 3 年的价格到1 0 月份开始上涨，全年平均标煤 价为3 0 0 元，r ； 2 0 q 5 年5 月1 6 日之前电价为了0 3 1 元，娜h ，之后调整为o 3 4 元k w h ，全年平均 上网电价为o 3 2 5 元，】耐h 。 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 1 页 - - - _ _ _ - _ _ - _ _ _ _ _ - _ - _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ ，一一一 从表3 1 不难看出，在煤炭价格上涨的同时，上网电价也有所上调，但上调 的幅度远不及煤炭上涨幅度那么大。因此，政策所造成的经营压力显而易见，并 构成巨大威胁。 经济方面( e ( ：o n o m i c ) ： 近年来，国民经济保持快速、稳定增长，用电负荷，特别是工业负荷增长较 快，以至于在前段时期出现了缺电现象，这对火力发电企业来讲是有利的。同样 惠及了作为该行业中一员的s 公司。但经济的发展是一柄双刃剑，电力的市场需 求增加了，随之而来的是对电力的投资快速增长，电力企业的内部竞争将更加激 烈。据行业统计，2 0 0 5 年全国新增装机容量5 0 万k w ，国内总装机容量达到5 亿k w ；到2 0 0 6 年底，国内总装机容量将达到5 7 5 亿k w 。 由于s 公司是资源综合利用企业，在发电时数上有基本保证，即便国家减少 各类型发电企业的发电时数，对s 公司的影响不会太大。也就是说，经济发展对 s 公司而言是利大于弊，不存在较大的威胁。 社会方面( s o d a l ) ： 随着社会的不断发展与进步，人们对生态环境的关注越来越密切，任何以牺 牲环境为代价换取经济发展的行为将被社会所制止。由于人们对环境的高度重视， 企业的环保投入将不断提高。s 公司位于h 省p 市，因p 市是全国大型煤炭基地 之一，环境污染情况较为严重，因此，地方政府对环保的要求更加严格。上文我 们说到s 公司在资源综合利用的同时，未造成新的环境污染，但随着该地区环保 要求的不断提高，无一例外，s 公司必须采取措施以进一步减少污染物的排放。 至于提高环保要求，从长远利益上考虑是百利而无一害，是惠及子孙后代的大好 事，但对s 公司来讲，由于增加环保设备和设施，将增加企业的生产成本，进而 影响s 公司的经济效益。具体地讲，p 市要求s 公司减少s 0 2 的排放量，这样s 公司只能采购含s 量不得超过0 5 的低硫煤，而低硫煤较高硫煤( 含s 量大于 1 ) 在价格上要高出5 0 元厂r 左右，度电成本会增2 2 5 分k w h 。同时，在燃料 入炉的过程中需添加c a 0 2 ( 石灰石) ，原因是添加c a 0 2 后，可以实现炉内固硫， 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 2 页 从而减少s 0 2 的排放，这样采购c a 0 2 又增加了生产成本。与此同时，由于c a 0 2 是不可燃物质，没有发热量，从而导致发电煤耗增加。因为c a 0 2 入炉之前为常 温，温度在2 0 左右( 冬季会更低) ，转化成炉渣时的排出温度在7 5 0 - 8 0 0 ，据 s 公司技术人员测算，添加c a 0 2 后，发电煤耗要提高2 3 g k w h 左右。 在社会因素中，还有一个值得注意的问题就是社会及国家对煤炭安全工作的 整顿继续加强。整顿力度不断加大。随着p 市对煤炭整顿工作的持续推进，大多 数中小个体煤矿将纷纷关停，整个p 市地区的煤炭开采量将受到限制，煤炭供给 量将会减少，致使p 市煤炭价格回落的可能性变小。 在分析社会不利因素的同时，我们还要看到正因为民众对环境的高度重视， p 市的集中供热规划及实施工作会被摆到更高的日程上来。集中供热就是依托现 有热源厂，通过铺设热力管道，从热源厂将热力供到各个热用户，现运行的工业 小锅炉将逐步取缔。因此，有利于s 公司热网工程的建设，且在投运后有较为稳 定的工业热用户。热网建成投运后，一方面增加了供热收入，同时，发电能力可 提高2 0 ，达6 0 m w ，煤耗将进一步下降( 按s 公司初步设计上的数据，可下降 2 0 ) 。 综合分析，外部环境中的社会因素对s 公司来说，有弊有利，但利大于弊。 技术方面( 蛐o l o 孚c a l ) ： 自上世纪9 0 年代中期作为利用新型燃烧技术的循环流化床锅开始商品化以 来，科研单位、设计单位及生产厂家对该种锅炉进行了较大改进，改造后的锅炉 可以直接燃烧煤泥。目前山东省有两家电厂已改造成功，运行情况十分稳定。该 技术是将煤泥用搅拌桶搅拌均匀，然后通过注塞泵将煤泥分段输送到锅炉顶部， 直接入炉燃烧。其燃烧原理是爆烧，即水分含量较大的煤泥柱进入炉堂后，由于 炉内温度较高( 8 0 0 左右) ，外层立急板结，内部水分快速汽化，随后煤泥柱爆 裂，形成小颗粒煤泥团，如此连续爆裂，最终使煤泥得到充分燃烧。 由于煤泥水分含量大不易运输，目前主要供小型砖厂使用，由于国家将逐 步取缔粘土制砖，因此，今后煤泥的销路十分有限，价格比较便宜。若s 公司能 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 3 页 _ _ - _ _ _ - - _ _ - _ - _ _ _ _ h _ _ _ _ _ _ _ _ 一。 对现有锅炉进行改造，经济效益将十分明显。 在技术方面，还有另外一项技术对s 公司降低发电煤耗十分有利，即冷渣技 术。该技术是在锅炉下部的排渣口安装冷渣机，冷渣机的外部是冷却水，冷却水 与锅炉补水系统相连接。具体工作原理是，热渣通过冷渣机时，加热冷渣机内部 的水，加热后的水进入锅炉，提高了锅炉补水的温度，从而可以降低煤耗。 上文利用p e s t 模型对s 公司的外部环境进行了分析，总体上说，除“煤电价 格双轨制”外，机遇大于威胁。但政策原因_ 煤电价格双轨制”对s 公司的生产 经营活动开展的影响是巨大的，是s 公司近两年经营亏损的主要原因之一。 3 2s 公司行业竞争情况分析 s 公司因属电力行业，与一般企业相比有着不同的特点。电力企业属于半计 划经济性质，一是企业的生产能力受政府部门计划管制，每年按批准的上网计划 组织生产：二是企业的主要产品，电力与热力价格由物价部门决定，这些价格一 般较为稳定，受市场供需关系影响不大，缺乏弹性，完全在计划经济体制下运行： 而另一方面，企业所需的各种原材料、生产辅助材料、设备备品、备件等，均由 企业自主采购，政府不干涉，是完全的市场经济。从以上三方面可以看出电力企 业的个性特征，它既有异于市场经济体制下的企业，又不同于计划经济体制下的 企业。 但不论什么体制、什么形式下的企业，都存在竞争，竞争无处不在，只不过 是表现出的激烈程度不同罢了，电力企业也是如此。以下用迈克尔- 波特的“行业 竞争模型”对s 公司所处的行业竞争情况加以分析。 3 2 1 “行业竞争模型”的介绍 行业竞争模型又叫五力模型，是迈克尔波特于1 9 8 0 年提出的，主要用来分 析本行业的企业竞争格局以及本行业与其他行业之间的关系。 根据波特的观点，一个行业中的竞争，不只是在原有竞争对手中进行，而是 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 4 页 存在着五种基本的竞争力量：潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨价还 价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞争。 这五种基本竞争力量的状况及综合强度，决定着行业竞争的激烈程度，从而 决定着行业中最终获利潜力以及资本向本行业的流向程度，这一切最终决定着企 业保持高收益的能力。 潜在的行业新进入者：潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，这 些新进入者大都拥有新的生产能力和某些必需的资源，期待能建立有利的市场地 位。新进入者加入该行业，会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求， 这必然引起与现有企业的激烈竞争，使产品价格下跌；另一方面，新加入者要获 得资源进行生产，从而可能使得行业生产成本升高，这两方面都会导致行业的获 利能力下降。 替代品的威胁：某一行业有时常会与另一行业的企业处于竞争的状况，其原 因是这些企业的产品具有相互替代的性质。替代产品的价格如果比较低，它投入 市场就会使本行业产品的价格上限只能处在较低的水平，这就限制了本行业的收 益。本行业与生产替代产品的其它行业进行的竞争，常常需要本行业所有企业采 取共同措施和集体行动。 买方讨价还价的能力；买方亦即顾客，买方的竞争力量需要视具体情况而定， 但主要由以下三个因素决定：买方所需产品的数量、买方转而购买其他替代产品 所需的成本、买方所各自追求的目标。买方可能要求降低购买价格，要求高质量 的产品和更多的优质服务，其结果是使得行业的竞争者们相互竞争残杀，导致行 业利润下降。 供应商讨价还价的能力：对某一行业来说，供应商竞争力量的强弱，主要取 决于供应商行业的市场状况以及他们所提供物品的重要性。供应商的威胁手段， 一是提高供应价格：二是降低相应产品或服务的质量，从而使下游行业利润下降。 现有竞争者之间的竞争：这种竞争力量是企业所面对的最强大的一种力量， 这些竞争者根据自己的一整套规划，运用各种手段( 价格、质量、造型、服务、 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 5 页 担保、广告、销售网络、创新等) 力图在市场上占据有利地位和争夺更多的消费 者，对行业造成了极大的威胁。 圈3 _ _ 2 行业竞争模型 3 2 2 利用“行业竞争模型”对s 公司进行行业竞争情况分析 新进入者的威胁： 电力行业在2 0 0 3 年之前，经济效益十分稳定，且较为丰厚，加之国民经济快 速稳定发展，社会对电力的需求大幅增加，工业负荷增长较快；在经济快速发展 的过程中，人们的生活水平不断提高，家用电器的使用量增速迅猛，民用电负荷 同步快速增长，电力总需求量日益增加。按国际惯例，电力装机容量的增长应高 于国民经济增长的2 ；原因是：要提供稳定的电力供应，必须有适当的容量储 备，因此，国家提出“经济发展、电力先行”的电力发展方针。由于行业利润及政 策导向，近年来电力发展十分迅速，预计到2 0 0 6 年底，全国总装机容量将达到 5 7 5 亿k w ，仅次于美国，居世界总装机容量的第二位。 在新进入者威胁分析的诸多因素中，本文不作全面分析，仅选取两个与电力 行业十分密切的“政府政策”及“资本要求”来分析。目前，对新建发电企业的要求 较高，须经国家发改委统一审批，各地方省级发改委均无权审批，这无形之中增 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 6 页 _ - _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - 一 加了项目立项的难度。目前，对新建火力发电机组的容量要求是单机容量不低于 3 0 0 m w ( 热电联产、资源综合利用电厂除外) 。同时，电力属资金密集型行业，一 般火力发电企业的单位造价在4 0 0 0 。4 5 0 0 元k w 之间，按最低容量3 0 0 m w 机组 计算，上一台3 0 0 m w 机组，总投资应在1 2 1 3 5 亿元之间，资金需求量很高。按 银行惯例，在电力项目的贷款中，业主的自有资金应不低于总投资的2 0 ，这就 要求自有资金规模在5 6 亿间的业主才有可能涉足电力行业。通过上述分析，电 力行业的进入壁垒较高，新进入者的威胁相应较低。 供应商讨价还价能力：对电力行业而言，当前供应商的讨价还价能力很强， 电力行业处于明显的劣势。2 0 0 6 年在济南召开的全国煤炭衔接会上便可见一斑， 会上虽有政府部门出面协调，煤炭行业的电煤价格仍然是分文不让，会议结束时， 电力行业和煤炭行业仅签订了“有量无价”的供需合同。为何电力行业的供应商有 如此强大的讨价还价能力呢? 一是煤炭在火力发电企业中，占总成本的7 0 以上， 在火力发电企业的产品中占有非常大的份量；二是国家对煤炭行业的安全整顿力 度加大，部分小煤矿将陆续关停，煤炭的产量受影响，且煤炭供应能力逐渐向个 别大型煤业集团集中；三是到目前为止，火力发电企业没有比煤炭更好的替代产 品。虽然部分地方有燃油机组，但这仅仅是地方政府为了缓解当地电力供应不足 的无赖之举，燃油机组本身就较燃煤机组成本高，加之原油涨价，发电成本进一 步上扬。退一步说，就是燃油与燃煤机组成本相当，对利用燃煤机组的发电企业 来讲，也不能转换成燃油机组，因为这两种类型的火力发电企业的主要设备 锅炉是不同类型的，生产工艺又炯然不同，转换成本太高。因此，火力发电企业 尤其是燃煤机组的火力发电企业，在今后较长的一段时期内，其供应商的讨价还 价能力是十分强悍的。 买方讨价还价能力： 事物往往都具有两面性，对于电力行业，供应商的讨价还价能力很强，但买 方讨价还价的能力就显得非常弱小。通常火力发电企业的买方是各地的供电公司， 供电公司必须无条件执行国家核定的上网电价，买方无讨价还价能力。从这个角 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 7 页 度说，经济体制给电力行业带来了稳定的市场和稳定的价格。 替代品的威胁： 随着科技的发展，人们获得能源