（设计艺术学专业论文）设计文化新体现——产品语义学研究.pdf

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a t i o n s ，a n dp r o p o s e st h a tp r o d u c ts e m a n t i c si sam o d e r nd e s i g n i d e o l o g ya f t e rt h ep r o d u c td e s i g nist u r n e di n t oak i n do fc u l t u r e p e r c e p t i o n i ta l s od i s s e r t a t e si nd e t a i lt h eb a s i cc o n c e p to fp r o d u c t s e m a n t i c s ：t h eb a s i cc o n n o t a t i o n ：t h ep r a c t i c a la p p l i c a t i o na n dt h ea n s e n p r o b l e ni nt h ec o u r s eo fa p p l i c a t i o na n dw i s ht oi m p r o v et h et h e o r e t i c s l e v e o fi n d u s t r i a ld e s i g ni nc h i n a ，e n r i c ht h ew a yo fd e s i g ni np r o d u c t d e s i g n t h ep r o d u c td e s i g na sak i n do fc u l t u r ea ，b e i n gak i n do fc u l t u r e p e r c e p t i o na n da p p e a r sac e r t a i no fm e a n i n go fc u l t u r et h o u g h t s t h e p r o d u c td e s i g na saf o r mo fc u l t u r el a n g u a g ei sas y s t e mo fs y m b o l sw i t h f u n c t i o n so ft h eg e n u sl a n g u a g e t h e r e f o r e ，t h ep r o d u c td e s i g ni sak i n d o fc o d ep r o c e s s ，a n dt h ec u l t u r eo fd e s i g ni st oe n d u ew i t ht h ep r o d u c t m o d a l i t yt h r o u g ht h ec o d ew a yo ff o r m a t i v el a n g u a g e t h ea p p i c a t i o no f p r o d u c ts e m a n t i c sv i s u a l i z e st h et r a d i t i o nc u l t u r ew i t ht h ea b u n d a n t s y m b o l sc h a r a c t e r i s t i c ，a n dt h i sc a u s e st h ep r o d u c td e s i g ni no u rc o u r t r y w i t had e e pa n dc l e a rc h a r a c t e ro fe t h i c a lc u l t u r e ，a n df u r t h e rm a k e si t w i t ha r li n t e r n a t i o n a l l yc o m p e t i t i v ea b i l i t y 。 y a n gh u iz h u ( i n d u s t r i a ld e s i g n ) d i r e c t e db yc h e ne h u a nw e n k e ”o r d s ：p r o d u c ts e m a n t i c s ：p r o d u c ts e m a n t i c ：s y m b o l ：d e s i g ns y m b o l p r o d u c td e s ig n 5 南昌大学硕士学位论文引言设计与文化 引言设计与文化 任何设计活动都不是一种独立的系统，设计物品也不是一种孤立的客体对 象，它们是人类生活世界中的存在，更直接地说，它们就直接地存在于文化历史 和生活世界的网络之中，它们本身就是在这种复杂的网络中展开的文化创造性活 动的成果。 从设计作为一种物质性创造行为来看，设计不仅是一种自觉地设计和创造物 质性需要的活动，而且是自觉地运用艺术形式创造一种审美文化的活动，设计活 动在纯粹的物质活动和艺术活动之间，在经济活动和艺术活动之间，在技术活动 和审美活动之间、在物质领域和精神领域之间寻找中介逻辑，并通过具体实践性 的活动架设它们之间的中介桥梁。维克特帕佩纳克在为真实世界而设计一 书中，从这样几个方面对设计活动做了描述性的规定：设计是一种赋予秩序的行 为，是一种具有意识意向性的行为，是一种组织安排的行为，是一种富有意义的 行为，是一种以功能为目的的行为。这些描述性的规定体现了人类的设计活动是 一种文化创造活动的特征，但帕佩纳克对设计的描述过于简单和粗糙，我们可以 对帕佩纳克对设计的描述性规定做适当的顺序调整，对设计这种文化创造活动做 进一步的理解和阐释，并阐明设计不仅通过创造性的活动生产一种物质性的需 要，而且以一种自觉的方式创造和生产着人类的文化。 首先、设计是一种以功能为目的的行为。从文化的角度看，功能显然不只是 一个设计产品的客体概念，而且也是一个具有文化性的概念，它既是人类特有的 设计活动以自觉的目的创造的产品，也体现着作为物质产品与生活世界和使用者 之间的一种关系，产品所具有的功能是具有文化创造力的设计师所设计创造的， 而现实生活世界中的使用者对功能的需要，也同样是特定社会历史时代和文化环 境中的一种存在。 设计必须是一种富有意义的行为。设计的创造性活动总是针对人类的物质性 和文化性生活世界的，他的目的就是为了满足人类的物质性和文化性生活活动的 需要。设计的功能概念绝不仅仅是物质性的功能需要，他同时必须包括人们对设 计作品审美功能的需求。因此，设计不仅设计和创造了人类物质性的生活世界和 空间，而且赋予物质性的生活世界和空间以意义和价值。从设计作为一种物化形 6 南昌大学硕士学位论文引言设计与文化 式的创造活动角度看，设计活动显然是一种为人类的生活世界创造物质性需要的 “显形文化”活动，它通过赋予生活世界中所需要的物质性产品，例如城市、建 筑、家具、服饰、工具等等的设计，创造人们看得见的物质文化形式以一种感性 而具体的物质性形式呈现在人们的面前，这种显形的物质化形式建构着人类的物 质化世界和生活世界。 南昌大学硕士学位论文 第一章概论 第一章概论 i i 新的设计文化产品语义学 站在历史发展的角度来审视设计，我们知道设计是时代的产物，它代表着当 代的经济、社会意识、科学与文化艺术。设计作为一种文化始终伴随着社会文明 的进步而发展着。随着社会科学技术、经济、文化、生活方式等因素的变化，人 们的价值观念也不断的改变着，这些也必然影响着设计理念的变化。人们购买一 件产品不再以过去所谓的好用、耐用、经济等标准来衡量。人们要求产品除了原 有给人的物质功能外，还必须能赋予拥有者身份、个性、文化等方面的内涵。产 品所传递的内容已不再是单一的物质功能，而必须具有以服务人、关心人为目标 的多元化的文化特征。 产品语义学( p r o d u c ts e m a n t i c s ) 正是产品进入电子化时代后为适应这种需 要提出的一个新的设计文化概念。产品语义学提出了新的设计思想：产品语义学 不是从产品出发，而是从使用者的希望出发，了解人们的理解过程和实际操作行 为特性、实际知识和经验水平，由使用者的这些行为特点、知识和经验来决定人 机界面，以人机界面设计来指导机器功能设计，从而使设计的产品支持和符合用 户的理解，满足用户的需求。产品语义学的口号是“使产品容易懂，减少学习过 程，符合使用者的经验、行为特点和操作想象，满足心理需求，从而也能够减少 操作出错”。产品语义学不是用来使产品性能最佳化，而是使产品和机器适应人 的视觉理解和操作过程，满足精神需求。 产品语义学的提出对设计带来了很大的影响，对于提高设计品质起到了重要 的作用，在今天各种信息急剧膨胀近于泛滥的形势下，产品存在的社会背景发生 重大变化，产品本身必须与之相适应，设计也随之调整。产品设计必须重新审视 其发展的方向，语义学也应给以更有效的回应，在提高人机沟通效率、提供 更好的服务上发挥更好的作用。 i 2 产品语义学研究的背景 “语义一词来自语言，在口语交流中，人们通过语义来理解对方的含义，在 南昌大学硕士学位论文 第章概论 视觉交流中，人们是通过表情和眼神的视觉语义象征来理解对方。人们在操作使 用机器产品时，是从部件的形状、颜色、质感理解机器。产品语义学的设计方法 就是从人的视觉交流的象征含义出发，人们依靠视觉线索去理解产品的“语义” ( 含义) ，每一种产品、每一个手柄、旋钮、把手都会“说话”，它通过结构、形 状、颜色、材料、位置来象征自己的含义，“讲述”自己的操作目的和准确操作 方法。 之所以选这个课题，首先是因为工业设计作为学科概念的出现，从德国包豪 斯( b a u h a u s ) 开始至今，已经有近百年的历史，我国工业设计学科的建立与发展 也己2 0 多年了。特别是到了新世纪的今天，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”， 艺术院校及相关院校争先恐后，纷纷开设工业设计专业，已经一发而不可收。工 业设计教育在我国显然是如火如荼、蓬勃发展。而事实上，我国工业设计教育的 大力发展没有带来工业设计水平相应的提高，更没有使工业设计进程进入相应的 正常轨道。作为学科概念的工业设计的理论体系甚至没有形成，在工业设计领域 存在重实践、轻理论，重技法、轻研究的状况：一方面是工业设计理论研究薄弱， 未能及时追踪实际的工业设计，不能深刻理解和把握工业设计的本质，无法给设 计以正确的评价和引导：另一方面，理论研究的薄弱势必反过来影响教育质量， 无法保证工业设计人才得到全面的训练、获得优异的素质，进而影响到工业设计 水平的提高。理论与实践的分离和脱节不利于两者的发展，并使之陷入恶性循环 之中。尽管这几年有所改变，少许工业设计理论的介绍与研究仍是显得捉襟见肘， 大有杯水车薪之感。 其次，随着现代科学技术的飞速发展，充斥在人们生活中的产品越来越多， 消费者由追求物质的功能转向追求精神的功能，要求产品具有差别化、多样化、 个性化、具人情味、赋文化特征的“符号消费”形象。产品设计不仅要实现完美 的使用功能，更要赋予产品明确的象征含义，从而让使用者在了解产品的同时， 也能深刻感受到该产品是自己所需要和喜爱的产品。在这种意义上，产品成为传 递信息、表达产品含义的载体。设计师和使用者是通过产品这一实物载体进行沟 通的，即设计师表达产品语义到使用者认知语义的过程。以往的设计是以设计师 主观意图为主进行的，不一定能切中使用者的需求。当前市场以需求者为向导， 要以客观的方法进行设计，就更应弄清消费者的消费心理，准确传达产品各方面 的语义内容，这无疑也为设计如何适应需求提供了有力的帮助。 9 南昌大学硕士学位论文 第一章概论 再次，电子技术的进步导致了产品外观形式的变迁，出现了大量的“方盒子” 产品，使人们无法从外观来判定其功能。这类产品与使用者缺乏良好的沟通，这 种“黑箱化”产品的泛滥，引发了设计危机。 第四，随着中国加入w t o ，人类密切交往信息在世界上广泛传播，国际交往 日益频繁，设计活动也日趋国际化了。因文字和语言的障碍，产品在国与国之间 交流往往需要冗长的使用说明，所以，产品语义学的国际化将是今后产品设计的 一个重要趋势。 1 3 产品语义学研究的意义 首先，在查阅这领域的相关文献的时候发现这一领域的相关文献非常的 少，相关度比较高的文献寥寥无几。大多数人对于产品语义学还是一个比较模糊 的概念，所以对造型设计中的产品语义学研究将可以填补这方面的空白，具有 比较重要的学术意义。 其次，以往产品设计中存在着产品语义传达的准确性与消费要求个性化的矛 盾，同类产品操作指示系统由不同符号体系构成造成的混乱和矛盾；追求寓意的 丰富降低功能性而走向形式主义等。标准化与个性化是事物的两个极端：完全的 标准化带来准确的表意性，却缺乏对人的精神需求的关照；完全的个性化充分的 满足了个体的精神需求，但从事物的整体来看会造成沟通的困难，带来极大的不 便。所以，本课题从心理学和认知科学的角度探讨对产品语义的认知，为产品设 计开发和人机界面创造提供更为科学的参考依据。产品语义的准确运用，可以使 操作界面更加合理，并具有使用提示性；沟通产品与使用者之间的关系，使产品 更好地为使用者服务，减少操作失误，增强安全性；提高人们使用产品的满意度， 使人们感受到设计带给他们的乐趣、方便和人情味。 再次，社会、经济的发展和科技的进步，国际间的产品交流越来越频繁，产 品语义学成为国际间产品沟通的桥梁，避免了原来的产品的冗长的使用说明，加 强了国际进程。 第四，作为工业设计的门生和工业设计教育的后生，在工业设计学科的理论 方面作一些探讨性的思考，为工业设计的理论起点添砖加瓦、抛砖引玉的作用， 况且产品语义学行之有效地阐释了高科技产品的内涵意义和演绎着人类文化的 l o 南昌大学硕士学位论文第一章概论 象征价值，使我们的设计意识得以拓展、设计文化得以显现。 第五，扩展了设计的概念，在功能主义设计法则日见弊端的时期，带来了新 的设计方式，使产品造型之丰富性，生动性成为可能。 1 4 产品语义学的问题描述 产品，作为科技与艺术的结晶，我们不可否认，理性逻辑的符号理论可以诠 释及应用于其各项因素，但就产品形态而言，仅仅是用释义性理论是难以全部解 决形态之形式问题的。因为一件产品赋有象征意义的形态是可以传达意义与感 情，然而一产品形态的形式美感所呈现的艺术性，所带给欣赏者的意蕴也往往是 符号理论难以诠释的，正所谓“意无穷而言有尽”。可见针对产品形态的艺术性 而言，释义性理论，比如符号学只能是辅助性的，它根本不触及产品艺术性的核 心。 后现代主义之符号理论，某种程度上滥用了符号理论，使设计过分理论化， 并使设计的问题全然变成符号问题。问题因而变得玄奥，是种典型的风范主义 式的符号理论之滥用。风范主义特色在于一种极端英雄式自我表现，这些急于成 名的设计师容易将符号学作为一种成名的敲门砖和法宝，太过渲染符号的价值和 意义，反而让人不能了解设计本身。 产品语义学理论不可避免带有符号理论的局限性。同时，我们还应认识到产 品之符号意义仅是产品形态问题的一部分，产品作为一有机整体，任何部分的问 题不可占据绝对优先地位，更不可以偏概全。 我们将产品语义学在其特有时空环境中的进步性及产品语义学理论体系自 身的局限性归纳如下： 产品语义学之时代进步性：批判了早期现代主义机能路线及形式之模式 化、单一化；修正了“形式追随功能”的教条式原则。高度重视了主体精神， 扩展了产品设计的非理性领域：高度重视了文化价值及传达的意义，从而使产品 造型走向更富人性的一面，迎合了后工业社会人多层次之需求，亦顺应了商业化 社会。在功能主义设计法则日见弊端的时期，带来了新的设计方式，使产品造 型之丰富性、生动性成为可能。扩展了设计的概念，设计成为解决功能、创造 市场、影响社会、改变行为、体现文化脉络的一多元化现象，因而亦扩展了设计 南昌大学硕士学位论文 第一章概论 者的思考范畴。 产品语义学理论自身的局限性：符号意义自身的复杂性，造成产品语义的 不确定性和多义性。由于产品形态语言不存在一套如语法一样的文法系统，所 以其理论多借引语言、建筑的符号论述经验，但各文化活动之符号意义存在差异， 这就造成其理论的模糊性。产品作为特殊的文化现象，是多重因素合成的有机 整体。任何一部分内容都并非符号理论可以全部解决的，即便是产品形态也并非 释义性理论可以涵盖的，产品语义学对产品形态而言仅仅是辅助性的。产品的 施用对象使用者受诸多因素影响，充满复杂性，受众面越广，对意义的诠释 越多样，因而产品语义学之方法运用只能针对某一界定群体。群体范围越小，越 易捕获意义，越易实现“沟通”。 1 5 研究内容和论文结构 本文的研究内容：本文以产品设计为研究对象，以符号学理论为基础，结合 认知心理学、语言语义学等领域知识，对产品语义学进行了系统分析。 本文阐释了产品语义学的理论基础、基本内涵、实际应用以及应用中出现的 问题。 本文的论文结构： 第一章，介绍了产品语义学的研究背景、意义和问题描述。 第二章，阐述了产品语义学的理论基础，就“符号”的意义、形成、内涵和 外延及符号学研究的代表人物和成果进行了分析。 第三章，就设计符号进行了论述，从设计符号的主要要素( 形态、色彩、材 质与结构) 及设计符号的编码规则进行了系统分析。 第四章，阐述了产品语义的传达，分别从产品语义传达的基础( 心理需求基 础、经验基础、文化基础) 、产品语义传达的内容和要点、产品语义传达的特性 及产品语义传达的外在因素进行了分析。 第五章，阐述了产品语义学在设计中的应用，分别从体现在以视觉传达为主 的产品界面设计中的产品符号语义、体现出品牌特征识别的产品语义及体现在以 本体感觉为主的设计中以办公家具设计的语义分析为例进行了分析。 第六章，对产品语义学在设计的应用中存在的问题进行了论述。 第七章，对产品语义学研究的总结。 南昌大学硕士学位论文第二章产品语义学的理论基础符号学 第二章产品语义学的理论基础符号学 符号学，就是研究符号的一般理论的学科。他研究符号的本质、发展变化规 律、符号的各种意义、各符号相互之间以及符号与人类多种活动之间的关系。 2 1 “符号”的含义 早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作庄子外篇中就已经 指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在语言和事物之间存在着表征物与 被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是 事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。符号正是利用一定的媒体来 代表或者指示某一事物的东西。 雅克布森在1 9 7 4 年首届国际符号学学会大会的开幕词中说，符号学问题存 在于任何对指称关系有兴趣的学说中。这一概括大致相当于符号概念史上有关符 号是“代表”另一事物的某物的公认定义。意大利著名符号学家艾柯则提出：将 符号定义为任何这样种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西 的某种东西一个记号x 代表并不在的y 。例如，成语“雁泥鸿爪”生动准确 地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经 过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x ，而 鸿雁是并不在的y 。 符号是能指与所指的双面体。它既有可感知的表现层面，又有抽象的内容层 面。即，符号的形式和符号的内容，也称为符号的能指和所指。这两个面始终像 一张纸的两个面，相伴相随，缺一就不成其为符号。 图1 符号双面体 南昌大学硕士学位论文 第二章产品语义学的理论基础一一符号学 2 2 。符号”的形成 “符号”的演变历史几乎与人类的历史一样的久远。原始人类经常用在树枝 上画线和垒石块等方式来记录物品的数目，以及到后来的“节绳记事”，这都是 符号演变的雏形。正是这种约定俗成的历史传承使得符号带有文化的和历史的烙 印。而另一方面，为了使符号传递意义的一致性，人们又不断的对符号的应用做 出各种人为性规定，并创造出各种科学和领域的符号，如安全性的指示符号，各 种化学符号等，推广其使用范围，提高其通用性，使得所有人对符号的认知和理 解有共通性，从而使符号成为意义传递的重要工具。 人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一 种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符 号是思维的主体。整个社会的如此抽象与庞大的文化正是通过人造符号与符号系 统彳导以在时间与空间传递的，人也不断地以“符号活动”的方式创造与发展着文 化。“符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富于代表性的特征，并且人 类文化的全部发展都依赖这些条件。”五线谱是音乐符号系统( 中国的是宫商角 止羽五音体系) ，通过它音乐家可以演奏前人的经典，也可以创造新音乐。符号 具有两副面孔，一方面是它的“形式”，另一方面是它的“意义”。符号正是通过 它的形式或者形式的组合( 符号结构) 来表征某种意义。因此，文化不仅仅是各 种符号形式建立起来的物质世界，更是一个意义的世界。用一句话来概括，文化 的本质就是借助符号来传达意义的人类行为。 2 3 符号内涵与外延 符号的明示义与暗示义及符号的外延与内涵的区分。符号的外延是符号意指 功能确确实实所指的意义，不受主观意志所转移。而符号的内涵所表现的就是有 关形式与外延结合体的主观价值，即情感功能、文化功能、环境功能、美学功能 等。 罗兰巴特将分析的文本从语言扩展到现实事物。他将现实事物的外延意指， 透过符号分析，演绎出事物深层次的文化意义：内涵意指及迷思。第一级表义法 则，描述符号中能指与所指的关系，以及符号和外在现实的关系，称为外延意指， 是符号的明示意义。第二级表义法则，运作的是内涵意指，它描述了符号与使用 南昌大学硕士学位论文第二章产品语义学的理论基础符号学 者的感觉、情绪或文化价值交会时的互动关系。 外延意指产生于符号机械性的复制过程，而内涵意指则产生于过程中人性因 素的介入。内涵意指是主观的，但透过诠释后就成为多数人可了解。这时的内涵 意指较为社会性，而非个人化，足以作为阶层差异化的表征。 另外，还必须提出的是内涵往往以外延的存在为前提。因为内涵语义往往是 基于对某种动机的主观认知，而表示与符号外延相关的主观价值，而符号的外延 是由客观构想的所指所构成的用以实现传达功能的符号的语义。 为了进一步弄清外延与内涵的关系，明确它们的意义，举例来探讨一下。对 “生命”一词我们如何区分其外延和内涵意义呢? 在多数的字典中对生命是这样 解释的：“生命是由蛋白质与其他物质组成的生物体所具有的特有现象。能利用 外界的物质形成自己的身体和繁衍后代，按照遗传的特点生长、发育、运动，在 环境变化时常表现出适应环境的能力。”无疑这并不是我们素来苦苦追寻的生命 真谛，只是“生命”符号不随主观意志变化的那部分确确实实的意义。如果借用 哈姆雷特的语气发问：生命的意义是什么昵? 究竟是“死亡”、“疯狂”还是“复 仇”每个人的答案都会不同。 又如玫瑰的外延意义是一种蔷薇科植物的花，而内涵意义就要看使用者而 定，像是代表美丽、爱情等等，如图2 所示： 能指所指( 暗示义) 【爱情】 能指卜所指( 明示义) m e i g u i 】( 蔷薇科植物的花) 图2 符号的外延与内涵 总之，符号中的内涵意义是不稳定的，被使用者的文化、教育、经历等等各 因素左右着。 2 4 符号学研究的代表人物和成果 2 4 1 皮尔斯的符号学 皮尔斯是美国实用主义哲学家，符号学的首创者，被称为符号学之父。他 在符号学的逻辑中写道：“所有的推断或推论，都是一种符号的阐述。”由于 南昌大学硕士学位论文 第二章产品语义学的理论基础符号学 符号学被普遍应用在现代设计中，“符号”本身的应用，也成为产品设计中不可 缺少的重要内涵，因此，皮尔斯的符号学对设计有重要意义。皮尔斯理论的中心 概念被称为“三合一关联”，指的是符号媒介( 用以作符号的图形或具体事物，亦 即符号自身) 、指涉对象( 符号所代表的事物) 、解释( 符号所代表的事物的意义) 的关联性，引申在产品设计中，即符号的意义只存在于符号的生产者、解释者( 使 用者) 和标明符号或本身就作为符号的产品之间的关联中。这一关联中的三种符 号分别称为：图像符号( i c o n ) ，符号的形式与其所指的事物具有“某种性质 的共同性”，多在形象上相似，如地图、画像、模型等。标志符号( i n d e x ) ， 也可称指示符号。符号的形式与其所指有直接而简单的实际联系，具有提示意义， 如标志方向或拐弯的箭头，机器的开关按钮等。又如敲门的声音( 音响符号) ，即 是某人到来的标志。象征符号( s y m b 0 1 ) ，也可称间接符号。符号的形式与其 所指有间接而复杂的象征关系，常为约定俗成的关系，如某个国旗象征某个国家， 包含了有关该国家的某些概念等。对象征符号的理解，需要接收者处在一定的文 化范围中。 2 4 2 索绪尔的结构主义语言学 索绪尔是瑞士语言学家，他的语言学研究被称为结构主义语言学，其语言学 著作使语言学从此成为一门独立学科。他区别语言和言语：言语是一种即时的口 头话语，它是具体的( 具有音像) 。人们在话语中所用的每一字、词，都是表达某 种概念的符号；而语言则是不同的符号与不同的概念相符合的统一系统，它是抽 象的；人类特有的语言天赋，就是驾驭符号的天赋；而符号与符号之间的关系， 就是语言学要研究的对象。这就使其语言学研究与皮尔颠的符号学研究异曲同 工，为符号学的研究开辟了另一道路，成为符号学的另一源头。索绪尔认为符号 具有“能指”性( 或称符征、意符，即符号的形式，能指涉某物或某意义) ，与其 “所指”( 或称符旨、意涵，符号所指涉的对象即具体事物的概念意义，也即事 物的内容) 只有象征关系，而没有直接的内在联系。英国的两位学者奥登和理查 对索绪尔的理论作了补充，把能指称为象征，所指称为指涉内容( 符号所代表的 抽象概念) ，又增加了一个指涉物( 符号所代表的具体事物) ，形成一个三角关联 或称“语意三角”。 1 6 南昌大学硕士学位论文第二章产品语义学的理论基础一一符号学 2 4 3 莫里斯的符号学 莫里斯是美国哲学家，继承皮尔斯进一步研究符号学。他在其纲领性的著作 符号理论的基础中，有关研究符号的学问体系称为符号学( s e m a n t i c s ) ， 又为符号学研究划分了三个方面：语构学( s y n t a c t i c s ) ，某个符号本身的形 式关系，以及某个符号与其他符号之间的关系，即符号及其体系内部的形式和结 构关系。犹如语言的语法。语义学( s e m a n t i c s ) ：符号与其所表征的对象( 事 物、产品) 的意义之间的关系，即符号的意义关系。犹如语言的释意。语用学 ( p r a g m a t i c s ) ：符号与其阐释者、使用者之间的关系，即符号的应用关系。犹 如语言的应用。这三种关系是按照上述的顺序发展的。它们构成了新的“三合一 关联”，可以说是从皮尔斯的“三合一关联”发展而来的。符号学的三个方面是 相互关联的，并没有截然的界线，但也有其各自的独立意义。 2 4 4 阿姆伯图埃柯的符号学 阿姆伯图埃柯是意大利哲学家、符号学理论家，继承了皮尔斯的理论。他 致力于对符号学、文学符号学、美学、认识论和结构主义方法等问题的研究。他 认为生活中没有任何事物本身就是某种符号，只有当人在用符号学的方法去观察 菜物时，某物本身才变成了符号。而符号学就是有关这些符号的解释。符号就是 信息的表征，某种符号就是某种信息的表征。当人看见一把普通的椅子时，就会 接收这一信息：这可以坐他称之为“直接意指”( 明示义) 的符号，人对该符 号的理解有赖于其所身居的文化；当人看见一把装饰着龙的椅子时，就会接收这 一信息：这是皇帝的椅子他称之为“含蓄意指”( 内涵意义) 的符号，人对该 符号的理解有赖于一种特定的文化。对他本人来说，符号学就是哲学，“对我来 说是唯一可能的哲学”。他在其符号学导论中，有一章专门论述了符号学与 建筑( 包括了设计和都市规划) 。他指出建筑作为符号的直接意指，体现出建筑的 实用功能，即主要功能，其含蓄意指体现出审美功能，又称深层功能，它们通常 是相辅相成的。但首先引起人关注的往往是建筑的象征意义和审美功能。而在设 计中，在特定的文化场合，对象征机能一审美内涵的表现，也往往超越了对主要 功能的关注，如皇帝的椅子，其具有象征意义的装饰是主要的，而舒适与否却成 南昌大学硕士学位论文 第二章产品语义学的理论基础一一符号学 为次要的。随着时代变迁，建筑或产品的直接意指( 主要功能) 会隐退，而仅仅浮 现出含蓄意指( 审美功能) ，如古代建筑和青铜器等。 产品语义学的前提是以符号的认知观来认识万物。因此，产品则是一种具有 意指、表现与传达等语言作用的综合系统。将符号学原理应用到产品领域，就形 成产品符号学。按美国哲学家莫里斯对符号学的分类方法，产品符号学分为产品 语用学、产品语义学和产品语构学三部分。产品语用学研究关于造型的可行性及 环境效应与人的关系；产品语义学研究造型形态与意义的关系；产品语构学研究 产品功能结构与造型的构成关系。这里我们就是对产品语义学进行研究。 南昌大学硕士学位论文 第三章设计符号 第三章设计符号 产品设计是设计师通过工业产品向消费者传达文化价值的符号设计。产品设 计的传达不同于语言和文字的传达，语言是通过听觉得以传达的，文字是通过视 觉得以传达的，产品设计是一种传达，而且它是批量生产的产物，它的传达是通 过形态、色彩、材质等很多的设计符号来进行传达的。 3 1 设计符号的主要要素( 形态、色彩、材质等) 3 1 1 形态 产品的形态是产品艺术造型设计的核心，它具有一定的美学规律。比如统一 与变化、对比与调和、对称与均衡、节奏与韵律、渐变与过渡、重点与呼应、比 例与尺度等。统一与变化是自然界中的普遍规律。统一是指把构成产品整体外观 的几个部分通过它们的内在联系有机地组合在一起。变化可以使统一的造型更加 丰富，产生生动、活泼的美感。统一与变化是辨证的，完全统一的形态就是死板、 枯燥、单调的感觉，变化过多的形态就会出现杂乱无章、刺激和无特征的感觉。 只有统一中有变化，变化中有统一的造型才能产生完美的艺术效果。 对比与调和是利用产品造型中各因素的差异性来获得各种艺术效果的表现 形式。对比是产品各部分形态差异性的表现，通过形态间的对比可以突出产品造 型的重点，从而获得强烈的视觉效果。调和是指产品各部分形态间差异较小，表 现为形态间相互渗透的和谐艺术特征。对比与调和是产品造型取得统一与变化的 重要手段，它可以表现为体量的大小、轻重，形态的方圆、曲直，位置的前后、 左右，线条的刚柔、疏密等。 对称与均衡是大自然中普遍存在的一种平衡稳定的形态。在我国对称是一种 被广泛应用的传统的美学形态，如建筑、日用品、服装、图案纹样等很多东西的 形态都是对称的。对称给人以安定、平稳、庄重、严肃的感觉。均衡就是指形态 的各部分之间的距离长短、分量轻重、体量大小等都不完全相同，而是通过形态 布局的变化给人以视觉上的平衡感觉。均衡有生动、活泼、变化及运动的感觉。 节奏与韵律原本是用来形容音乐的，产品造型设计中的节奏和韵律指的是一 1 9 南昌大学硕士学位论文第三章设计符号 种有规律的重复出现和变化的形态。大自然中山脉的起伏、流水的波纹、贝壳上 螺旋状纹样都会表现出一种像音乐一样的美感。节奏原来是形容一种音乐的轻重 缓急，节奏的反复出现就构成了韵律。节奏是产生韵律的条件，韵律是节奏的艺 术深化。节奏与韵律在产品造型设计中一般是通过形态的连续交错和有规律地排 列组合来体现的。 渐变与过渡是处理同一产品各部分之问不同形态关系的艺术手段。渐变是过 渡的一种主要方式，它的目的是使一件产品的不同形态之问产生协调一致的美 感。在处理产品形态的不同部分的过渡时，可以采用点、线、面、光、色彩、质 感等的渐变手段，使产品形态自然的过渡，形成既富有变化又互相关联的美学形 态。 重点与呼应是指一件产品不同部分之间的主次关系。产品造型的不同部分之 间要有主次的分别，造型设计要通过对形体的分割、表面布局、色彩搭配等方法 引导人们对形态主体的重视。然而，突出产品形态的重点部分并不意味着可以忽 视次要部分，而是要使次要部分的形态与主体部分相呼应，更好地烘托主体部分， 以达到产品造型主次分明、重点突出、相互联系、和谐统一的美感。 比例与尺度是一种用数学方式来表述产品造型美的艺术语言。任何一个好的 设计都必须具备合理、协调的比例与尺度。比例是指造型各部分之间相对的大小 和体量关系，尺度包括产品造型的各部分尺度和与之相关的人体尺度。因为产品 最终是要被人所使用的，所以产品的尺度必须符合人的要求。产品造型的比例与 尺度是相辅相成的，通常产品造型的比例关系直接影响着形态的美感，而尺度的 合适与否则会关系到人在使用该产品时的效果。 美的感觉有很大一部分来源于人们在生活中的美学体验，美的造型不能靠套 用简单的公式而获得，我们所说的一些美学规律都是对自然界中天然存在的一些 美的因素的简单归纳与概括，只有在实践中灵活运用才可能设计出既方便使用又 造型美观的产品。 3 1 2 色彩 色彩是构成产品形态美的重要组成部分。我们生活在一个五彩缤纷的世界 里，一切可以看得到的物体表面都被各种色彩所覆盖。色彩对人的感觉和情绪有 南昌大学硕士学位论文 第三章设计符号 着非常显著的影响。产品造型的魅力、产品的性格以及所包含的视觉传达方面的 各类信息，很多都是通过色彩来表现的。色彩的配置在工业产品造型设计中是一 个非常重要的环节，它的原理涉及物理学、光学和心理学的范畴。通常我们在设 计中所采用的色彩，既包括光谱色中的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这样的有色 系标准色彩系统，也包括黑、白、灰、金、银这样的非色彩系统。因为这些无色 的色彩在人们的视觉心理上也具有完全的色彩属性。 3 1 2 1 色彩的功能 色彩的功能主要是指色彩对人的视觉、心理和生理上的作用，以及在视觉信 息传达等其他各个方面的功能。一些产品的零部件与操作部分通过对色彩的区 分，可以达到良好的识别性、易操作性和安全性。色彩的功能一般来说与产品的 功能是不矛盾的，它完全可以融入到产品的形态、结构之中，起到完善产品功能 的作用。如果运用得当，色彩还可以使产品的形态与结构都提高到一个新的层次， 有助于完善产品本身的功能。 色彩的功能在有些产品中还占有决定性地位，也就是说它与产品的使用功能 是一致的，如交通信号灯就是利用色彩本曳的视觉识别功能对行人和车辆起到警 示的作用，如果失去了色彩，信号灯本身的功能也就不存在了。色彩功能中的大 部分是作为对产品使用功能的完善与补充，如我们常见的照相机很多都是采用黑 色亚光机身外壳，这种色彩配置一方面加强了相机本身要求隔绝光线的效果，另 一方面在近拍摄影时还能起到防止机身外壳反射的光线影响到被摄物体和环境 色彩的作用。而且黑颜色本身还能传达给人以稳重、精密、高档的感觉，这就是 下面我们要说的色彩的心理功能。 色彩除了它本身所能表现出来的使用功能和对其他产品的辅助功能以外，还 有一项非常重要的功能，就是色彩的心理功能。一些产品由于结构、材质、成本 等方面的原因，往往造成外观形态和体量感上的不尽如人意，这时我们就可以利 用色彩对人的心理影响力来弥补一些不足。比如一个电脑的机箱我们觉得它太 大、太笨，就可以给它配上冷色调的深颜色，使它在视觉上有收缩感，从而在感 觉上减小它的体量感。 再比如汽车的室内空间一般都不会太大，如果我们在设计时采用明度较高的 南昌大学硕士学位论文 第三章设计符号 色彩，配合车内布局、座位形态、材质的运用，就可以使狭小的空间在感觉上要 宽敞舒适一些。色彩的心理功能还表现在商品的色彩对顾客购买倾向的影响。如 红颜色的电风扇会强化人们对夏天闷热的感觉而使人不愿意接受它，色彩鲜艳的 山地车因为充分显示了青春的时尚动感与活力而受到学生们的喜爱。利用色彩对 人的视觉心理上的巨大影响，选择独特、强烈的色彩配置，如鲜艳的黄颜色来吸 引消费者的注意，使自己的产品从销售环境中众多的商品中脱颖而出，也是我们 利用色彩的心理功能的一种常见手法。 3 1 2 2 产品设计中色彩的运用 决定产品设计中的色彩配置的因素是多方面的，有功能方面、心理方面、技 术方面、成本方面、传统与流行色方面等等。针对每一个具体的产品，其色彩配 置的要点也会不同，这里我们列举些在实际设计的色彩运用中需要注意的问 题。 1 ) 在一件产品的色彩配置中，采用的色彩一般不宜太多，不同色彩的面积大 小也不要平均分配，主色调的面积应该大一些。过多种类的颜色出现在一件产品 上就会降低色彩的明了程度，使色彩丧失个性、主题不清，如电冰箱、洗衣机、 微波炉、空调等一些家用电器，它们的色彩基本上都是以接近白色的浅色调为主， 只是在开关、旋钮等功能部位用少量的其他颜色加以点缀，它们能使人产生一种 洁白干净的联想与心理暗示。这些家电又被称为白色家电。反之，如电视机、音 响等黑色家电，它们的主色调大都采用黑色为主的深色调，目的是要突出这些产 品稳重、精密、高档、昂贵的感觉。 2 ) 要注意色彩配置的技术条件。同一件产品上的不同色彩最好按不同的功能 分区配置在不同的零部件上，因为在同一个零件上采用不同的色彩在生产当中是 有一定的难度的，由此可能增加产品的生产成本和零部件数量。如手机外壳的上 盖和下盖我们可以分别设置不同的颜色，在塑料注塑时就把带有颜色的塑料母粒 加入到塑料里，当注塑成形后的手机外壳就具有了色彩，这种在塑料原料中加入 的颜色十分牢固，不会像喷涂的油漆那样容易掉色。但是如果要在同一个手机上 盖上配置两种颜色，那就只能选择喷涂颜色或是把一个上盖的不同颜色部分分成 两个零件来分别注塑。分别注塑会增加产品的制造成本，但有时可以起到增加产 南昌大学硕士学位论文第三章设计符号 品功能和提高产品价值的作用，同时还可以达到很好的视觉效果。 3 ) 产品的色彩要与它的使用环境相协调。强烈对比的色彩环境会让人感到紧 张与疲劳，因此和谐的色彩一直是我们追求的目标。我们这个世界中的每一个物 体都有它自己的色彩，产品的配色必须要考虑到它的使用环境。比如在我们家庭 中常见的电视机、音箱、冰箱、空调、洗衣机等大件电器产品，通常都不会采用 高纯度的红、黄、蓝、绿等鲜艳色彩，而是选择纯度比较低的黑色、乳白，和稍 稍具有一点色彩倾向的高级灰色系，其主要原因就是因为这类色彩能够很好地融 人周围的环境之中，与房间内的家具、墙壁等周围其他物品的色彩相协调。一个 产品是用于办公场所还是娱乐场所，是用于城市家庭还是乡村农舍，这些不同的 场所都要求产品具有不同的色彩特征。当然，色彩的协调也不是指所有的产品色 彩都被动地服从环境，我们要主动、灵活地利用产品的色彩配置，参与组成环境、 塑造环境、美化环境。 4 ) 不同的色彩会给人不同的心理感受。不同的色彩在形状上会引起大、小、 宽、窄的不同感觉，在质量感上会引起轻、重、虚、实的不同感觉。如深颜色比 浅颜色更具有重量感，如果我们需要使一个产品具有稳定和厚重的感觉，我们就 应该采用较深颜色的色彩。反之，如果要使产品看上去更加轻巧，我们就应该选 用明亮的浅色调。不同的色彩会给人不同的心理感觉，而有时同一种色彩在不同 的情况下也会给人不同的感觉，如红色有时会有兴奋和喜庆的感觉，可是在某些 情况下也可以让人产生警觉、危险的感觉；黑色给人稳重、大方的感觉，但有时 就给人沉重、单调的感觉。我们在产品设计中应该充分利用色彩对人的心理感觉 的这一特性，使我们的产品更加完美。 5 ) 利用对产品色彩的配置可以使人们对产品的品质、属性等产生联想的效 果。例如有些糕点、饼干的包装，以咖啡色为底，配以黄颜色的装饰纹样和线条， 就会给人那种糕点刚刚烘烤出炉的焦黄的、松脆的、散发着香味的感觉。如果我 们把这种颜色应用到家用烤箱的配色上，那人们就会产生和糕点包装一样的感 觉，这种配色通过人们对相关联色彩的联想，可以起到很好的商业促销作用。再 比如一些医疗电子设备，它们往往采用白色为主色调，配以蓝色或紫色的线条和 装饰，使人联想到消毒药水的颜色，在人们心理强化一种洁净、卫生的感觉。 南昌大学硕士学位论文第三章设计符号 3 1 3 材质与结构 工业产品的美感与构成它的材料、结构和质感是分不开的。设计风格的演变 往往与新材料的发展和应用是同步进行的，不同性质的材料与由它组成的不同