分众传媒楼宇电视网络介绍中高端品类.ppt

分众传媒楼宇电视网络介绍中高端品类,分众传媒2011年,中国最大的数字媒体集团,分众传媒(中国)控股有限公司,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约60亿人民币,遍及170多个城市每天覆盖3亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群,分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群,获得超过1000家中高端品牌的认同,-汽车类：,-金融类：,-奢侈品:手表：,获得超过1000家中高端品牌的认同,-IT数码类：,-家电类：,-移动类：,-食品/饮料：,楼宇电视(写字楼+公寓楼),媒体介绍,硬件设施在电梯口采用17/21英寸液晶电脑在较大空间内采用32/42英寸PDP,主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次,覆盖中国110多个城市/超过98,000栋楼宇,北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山,上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。,楼宇电视覆盖1.3亿中高收入消费者，只占全国人口数量的10%，但是却代表着全国70%的都市消费力！,楼宇液晶电视联播网受众分析,目标人群基本特征-年龄,样本量：所有被访者n=2510,目标受众年龄大多集中在20-50岁,目标人群基本特征-个人月收入,一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上,样本量：所有被访者n=2510,楼宇液晶电视媒体接触状况,楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次,目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右,样本量：所有被访者n=2510,楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间,样本量：所有被访者n=2510,目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟,从受众到达的角度看，楼宇电视与传统电视的互补价值,中高端目标受众媒体接触习惯的改变,由于中高端人群相对比较年轻，且具备较高的收入，因此其相对活跃的生活形态导致媒体接触习惯的改变！,青年族群和中高收入人群对传统电视的疏离,70后/80后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，对中高收入人群来说，这种趋势更甚！上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统报纸、电视的接触率和接触时间都在不断下降；,数据来源：CMMS2006-2010,数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2010秋,从新生代CMMS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值,新生代CMMS的数据显示,楼宇电视单一频道排名第二,数据来源：新生代新富研究2010,新生代新富研究的数据显示,楼宇电视单一频道排名第一,从新生代新富数据看楼宇电视与传统电视的互补价值,楼宇电视在写字楼和公寓楼两大生活轨迹有效覆盖25-45岁中高收入阶层，是这些中高端受众经常接触的媒体平台；运用楼宇电视能有效弥补传统电视对中高端受众到达不足的问题；,楼宇电视与传统电视的互补价值体现,从到达成本的角度看，楼宇电视与传统电视的互补价值,收视行为的变化：传统电视的转台率上升趋势明显,数字电视的发展使受众每天面对的频道从60个发展到120个频道,受众选择性越来越多,转台率越来越高;从受众转台率状况的数据来看，主流的1、2线城市中，两次转台的平均间隔时间最长的为18.5分钟，最短的为10.8分钟。,数据来源：CSM2010.1-6月,国家广电总局规定：2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识。,媒体环境的变化：广电61号令使电视价格呈现大幅上升,当受众对传统电视的收视时间不断下降，而同时传统电视频道越来越多，广告成本越来越高时。人们在每天上班或回家面对电梯口的楼宇电视时却只有一个频道无法转台，这使楼宇电视的传播成本具有明显的优势。,CTR的研究显示：楼宇电视CPM成本平均仅为当地电视台的1/3!,楼宇液晶电视媒体效果CPM,以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,单位：元,备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年7月15广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2011年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在2000+以上；,楼宇液晶电视媒体效果CPM,以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,单位：元,备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年7月15广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2011年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在2000+以上；,楼宇液晶电视媒体效果CPM,单位：元,以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年7月15广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2011年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地电视台在2000+以上；,楼宇液晶电视CPRP和GRP,目标人群:18-50岁,备注：（1）覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2011年3月底最新统计结果。（2）人流测算时间：2010年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以2011年7月15广告刊例价的四折计算,楼宇液晶电视CPRP和GRP,目标人群:18-50岁,备注：（1）覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2011年3月底最新统计结果。（2）人流测算时间：2010年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以2011年7月15广告刊例价的四折计算,分众进入互动新时代,分众投资6亿打造新一代互动屏,2011年9月，北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都2012年将推广至20个城市,覆盖经济最活跃市场,分众楼宇电视互动屏,LCD广告区,互动屏广告区,取卡口,取卡口,互动屏Q卡感应区,LCD广告Q卡感应区,Q卡射频感应卡,分众楼宇电视互动屏,短信发送促销资讯,三屏联动,互动屏上刷Q卡，产品/图片等资讯发送至手机,登陆享乐帮网站，互动交流,互动屏上刷Q卡，短信发送至绑定手机试驾推广资讯最近4S店地址维修保养等信息发送优惠卷，产品派样等信息,业界对分众传媒的评价,马云阿里巴巴集团CEO,分众和聚众的这样一种楼宇广告的形式，它越来越成为整个广告界的一个主流力量。,分众其实就是在最有商业价值的城市里面占有了最有价值的商业楼宇，我觉得他们会成为一个最重要的主流媒体，覆盖我们的主流城市，主流人群的最主要的媒体之一，这是毫无疑问的。,曹国伟新浪网总裁,RichardStenley花旗银行中国区CEO,如何选择像分众传媒这样的传播平台，对于花旗或各银行来说，尤其重要。分众传媒利用受众在等候电梯，吸引潜在客户的注意力，其效果非常好。,木元哲松下电器中国区总裁,分众传媒是非常适合的媒体，经过投放，主要产品的知名度得到了很大的提升。我们的电话呼叫中心收到的电话明显增加。,张新中国电信市场部副总监,分众传媒可以迅速地帮助我们找到我们的客户。,曾耀祖寰盛洋酒-人头马品牌总监,分众传媒这个媒体真正满有效，满全面，可以实实在在的帮助我们传播信息，还有帮助我们的销量。,郑逸鸣Portland董事总经理,摩托罗拉当初将680I推出的时候，只利用了分众传媒来作为推广，最后出来的销售效果是非常好。,王敦明东风悦达起亚汽车市场公关部部长,我们选择赛拉图在分众传媒这个传播上，从上市到现在一直都是这样做，应该说收效是比较好的。结果在上市的头一个星期里面，我们在新浪网的点击指数达到50万，应该是去年所有新车里面最高的。,陈丽洁尼尔森市场研究客户服务总监,在我们调查的很多城市当中，我们发现受众对于LCDTV媒体接受程度非常高。中高端产品它的认同度比传统电视还高。,田涛CTR副总经理,像分众媒体的CPM平均来说是当地媒体的1/2，把消费者跟精准地锁定到高档、时尚白领，它的CPM就变得更加的便宜，它的CPM甚至到了当地电视媒体的10%。,丁俊杰中国传媒大学副校长,在以往的传统媒体当中，我们把节目和广告区分得非常明显。为什么会这样呢？节目很好看，媒体很有影响力，但是一到广告时间，大家赶紧去干别的。分众传媒填补了消费者的需求空白，在特定的时间，特定的地点里，消费者的眼睛只能往这个媒体上放。我觉得非常好的是，把广告的影响力跟媒体的影响力做了有效的关联。,黄升民中国传媒大学广告学院院长,根据消费者不同的行为特性去制订你的媒体，根据消费者不同的生活习惯行为形成的一个圈，这个圈就是媒体的一个投放机会。所以分众传媒它的立足点是消费者变化吻合。分众传媒出来没到4年，3年多，业绩不断地在网上翻。原来有7、8个亿的规模，现在两个公司合并20个亿的规模，这是完全可以达到的。,分众传媒专业服务支持,分众每年在调研方面投资近千万,提供第三方播出监测报告常规报告:人流量监测报告媒体状况基础报告月度监播报告事后效果分析报告进行中的专项调研：分众户外收视率系统研究频次v.s.广告回忆率等等合作调研公司:CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown,ZoeTanConsulting,Livingston,给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率,人流量调研报告,人流量调查覆盖24个城市北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州报告内容包括:人流量千人成本估算：液晶电视v.s.普通电视,监播报告,保证播出质量第三方报告报告内容包括:城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等每月报告,事后效果分析报告,保证播出效果分城市报告:目标受众分析媒体态度分析广告到达率品牌回忆度播出结束后一个月提供调研报告,与权威的开发机构合作,建立公平公正的