Mamonde梦妆活动品牌推广策划案.ppt

,Mamonde梦妆2006年（全国）品牌推广活动,公关策划方案,背景目的策略活动基本内容活动细节详述附录,爱茉莉太平洋集团，韩国最大化妆品集团。梦妆，由法语Mamonde而来，意为“我的世界”，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。梦妆以传达自然界生命力的“繁花”为概念而设计，强调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。Mamonde梦妆目标消费群：年龄定位在2535岁女性低调知性、成熟睿智懂得平衡家庭与事业注重生活质量与品味,配合Mamonde梦妆新品上市，进行品牌全国宣传推广。通过推广提高品牌知名度，提升品牌美誉度。推广品牌内涵理念自我世界，女人味的美丽繁花般的肌肤生命力聚集目标消费群，促进销售。,以个人(网络）主题空间创作作为前期报名；以大众评选作为主要评审依据；,“Mamonde自我世界”“富有女人味的美丽”“繁花般的肌肤生命力”,和网络，车等定位相似的品牌进行合作,主力媒体合作：BIBA杂志,以个人(网络）主题空间创作作为前期报名；以大众评选作为主要评审依据；,展示女性的美丽世界，评选出代表“繁花”的Mamonde梦妆女人,寻找“梦妆花样”女人,主题,寻找梦妆“花样”女人,女人的世界充满感性、感悟、感动，像花一样美好真正的美丽女人，也一定拥有温暖的内心和花样的世界，梦妆，给予这样的美丽女人一个自我展现的机会。你是“梦妆的花样女子”吗？我们给你一个空间，将你的Mamonde通过图片和随感文字，和大家分享。也许，你就是我们要寻找的“花样”女子！,主题诠释,活动参与人群,Mamonde梦妆目标受众群,合作品牌目标受众群,参赛者,韩佳仁(品牌代言人),明星、嘉宾,大众投票，参赛者网络主题空间展示,全国4个重点城市RoadShow宣传、造势,11月底,10月,9月初,媒体炒作，集合目标受众关注活动/召集参赛人员,参赛者登陆（合作网站），创作主题空间,4地RoadShow和网上评选,比赛报名和前期宣传,大型主题派对(隆重推出梦妆花样女人),时间表,10月初11月底,RoadShow及网上评选,大都市BIBA杂志广告宣传和杂志报名、比赛网站的宣传电视及平面、梦妆网站商场柜台宣传参赛者登陆比赛网站报名,8月下旬9月底,比赛报名和前期宣传,内容,时间,上海、北京、杭州、重庆4个重点城市RoadShow宣传、造势“我的花样世界”博客空间大赛：参赛者用图片、文字在各自博客空间上展示自己的花样生活网上投票评出优胜者100名优胜者中评出“梦妆花样女人”4名,11月底,正式推出网络大赛评选的4名“梦妆花样女人”为博客空间大赛的优胜者发奖品、礼品4名“梦妆花样女人”及品牌代言人韩佳仁将一起作为Mamonde梦妆大都市BIBA杂志的特约代言人,活动流程表,大型主题派对,合作品牌大都市BIBA杂志，合作网站，其他品牌,“我的花样世界寻找梦妆花样女人”主题活动环节阐述、媒体策略,四地RoadShow四个重点城市、地点推荐、内容概述,内容,合作品牌推荐,BIBA的故事创刊于1980年，由法国知名出版社卓越出版社出版发行，在法国高档时尚杂志中发行量位居第二，成功吸引了三代25岁40岁的女性读者。办刊宗旨为“始终与现代女性站在一起”。提倡女性做回自己，拒绝模式，做最自在的女人。BIBA杂志版式优雅、时尚，内容丰富、实用。不论时尚栏目还是话题栏目都注重贴近性、幽默性、实用性和真实性。为法国时尚杂志市场难得一见的杂志。,我们的主张：做最自在的女人。我们的态度：与时尚的、智慧的、真实永远在一起。,推荐一,合作方式推荐,活动主办方之一，主力媒体支持。开设“花样女人”专题，对活动全程报道。在前期进行广告宣传，召集目标受众群开辟专栏发布“我的花样世界”博客空间大赛优胜者作品对部分优胜者及“梦妆花样女人”进行杂志大片拍摄，专访等对“梦妆花样女人”进行梦妆品牌在大都市BIBA杂志上的独家广告形象片拍摄,国内领先的个人交易网上平台，受众面广，点击率高。淘宝网全心营造和倡导互帮互助，轻松活泼的家庭式文化氛围,推荐二,“没有淘不到的宝贝，没有卖不出宝贝”。,淘宝网,太平洋时尚女性网www.PC,目前国内屈指可数的专业女性网站,传播国内外时尚资讯，专注于女性网民的需求全方位引领都市女性时尚生活,树立现代女性时尚、智慧、自信、独立、健康的新形象,推荐三,合作方式推荐,活动主办方之一，主力媒介平台“我的花样世界”博客空间大赛网站，活动全程报道在前期进行广告宣传，召集目标受众群开辟活动专区进行博客空间创建、设计、投票评选等开辟专区发布“我的花样世界”博客空间大赛优胜者作品,韩国Matrix现代美佳轿车,现代美佳荣获“2006西部风锐车评榜”最佳家庭用车（进口类）奖项外形时尚，空间宽敞，并且为女性用户考虑得体贴、周到Matrix现代美佳凭借其乖巧、时尚的造型，深受广大年轻女性的青睐,推荐四,韩国女装品牌Joinus,韩国女装Joinus最新职业女装系列，依然演绎都会女子的婉约可人气质，强调女性的曲线美与性感注重细节方面的精致性，让OL在精干的外表中透露女人的温情,上述列举均为MTP初步推荐品牌，不属于本次推广活动的确认合作品牌。,推荐五,“我的花样世界寻找梦妆花样女人”主题活动,环节一：“我的花样世界”博客空间大赛,主题：“我的花样世界”10月初11月底,(二)我的畅快之旅难忘之旅的所见所闻所感旅游城市、景点推荐旅游小常识分享,(一)我的美丽家居描述对家居装饰的心得、窍门等等介绍自己居家生活环境上传自己美丽家居靓照共赏,(三)我的兴趣爱好介绍兴趣爱好，如运动、艺术等工作之余的休闲生活方式养生、保养之道,(四)我的花容月貌制作精美的个人电子相册展现个人风度气质,比赛内容,1）围绕比赛的四个内容，建立并设计个人的博客空间2）可以选择某一方面的内容，制作特色主题博客；也可以同时选择四个内容，制作全面综合博客3）确定一个博客空间的主题，用文字、图片、音乐、动画等多种形式表达主题4）设计博客空间的最终目的是展现“我的花样世界”,比赛方式,1）凡参赛者，均网上公开投票评选2）评选出前100名，其作品保留在“我的花样世界”活动专区部分优胜者受邀参加大都市BIBA杂志大片拍摄，专访等部分优胜者受邀参加11月底“梦妆花样女人”大型派对活动获Mamonde梦妆赠品，前100名的作品可结集出版成活动纪念册3）从前100名的优胜者中再根据投票情况，评选出4名“梦妆花样女人”(四地各选1名，并根据四地RoadShow主题分别命名这4名“梦妆花样女人”)参加大都市BIBA杂志大片拍摄，专访等参加梦妆品牌在大都市BIBA杂志上的独家广告形象片拍摄参加11月底“梦妆花样女人”大型派对活动获Mamonde梦妆系列产品、活动纪念册,评选,环节二：“梦妆花样女人”大型主题派对,1）参与者：Mamonde梦妆及合作品牌代表Mamonde梦妆目标消费群/合作品牌目标受众品牌代言人韩佳仁“梦妆花样女人”、博客空间大赛优胜者2）内容：正式推出4名“梦妆花样女人”优胜者奖品发送,概述,四地RoadShow,四个重点城市推荐,上海,上海是繁荣、奢华、时尚的代言词上海的呼吸和节奏让人充满力量和高速的应变力上海的气质注定了上海女人是秀外慧中的天之骄女,推荐一,北京是中国政治、经济、文化中心北京具有历史厚重感且多种文化碰撞交融特殊的城市感觉赋予北京女人特有的大气，稳重,北京,推荐二,杭州是自然风景和繁华城市和谐、完美结合体杭州充斥着顶级奢华消费，富足却低调、包容温柔娴雅气质的杭州女人是江南女子的经典,杭州,推荐三,重庆是极赋地理性格的城市，浩大西部地区一道独特风景线巴山渝水的重庆耿直中有几分鲁莽，热情里有几分狡黠闻名全国的重庆美女出水芙蓉般的清纯又难掩精致美艳,重庆,推荐四,北京,上海,杭州,重庆,四地风格突出，是中国城市东西南北不同风格的典型代表四地分别在华北、华东、江南、西部地区各具较大影响力四地经济条件较好、具有一定的消费能力，利于培养目标消费群四地女人各有显著地方特色，是不同特质“梦妆花样女人”的最佳代言,推荐理由,RoadShow地点推荐,上海、北京、杭州、重庆四地人流量大的场地人气旺盛的商场空地,内容概述,时间：10月初11月底主题：上海：聪慧梦妆花样女人北京：简约梦妆花样女人杭州：温婉梦妆花样女人重庆：精致梦妆花样女人（根据每个城市的特点确定每个主题命名）目的：为“我的花样世界”博客空间大赛宣传、造势为“梦妆花样女人”大型主题派对铺垫宣传最直接、快速聚集目标消费群,MTP,1998年，麦乔浦利公关在上海由香港丽集集团投资成立。现为麦乔浦利传播机构的成员公司。麦乔浦利公关为多个全球知名品牌服务，包括建立、维护品牌和整合营销的工作。业务涉及：金融、时尚、科技、汽车、房产等几大领域。麦乔利浦公关与全国500多家各大主流媒体（包括电视、广播、平面、网络媒体）有良好合作关系。,关键词,MORE,三位一体整合营销多元社会关系独特媒体优势境外媒体支持,注册资金200万制作专员30人大型楼盘推广案10多起主流媒体资源500家,MORE,我们可以为您做到更多！,我们,MTP拥有一支高水平、高素质、高效率的专业团队。在策略咨询、品牌管理、媒体服务、公关活动策划执行之环节中发挥各自专长。并且在视野、创意、形式，执行、控制能力方面都受到了各方的高度赞赏。MTP成员以无限的工作激情，创作了许多优秀的案例。我们时刻相信：在团结协作的氛围中、共同努力下，我们能够创造更多，收获更多。,专案组成员,陈珍妮(JennyChen)高级客户经理,成功操作案例有：2005年世茂佘山慈善之夜、2005年金地格林世界法兰西盛宴、2006年欧乐-B睿翔新品发布会、2005大都市杂志-都市魅影之夜等。操作过多个知名品牌的推广活动。有丰富的品牌、媒体关系，和公关活动策划、操作能力。熟练的英文书写和语言沟通。,专案组成员,张晶(CocoZhang)客户执行,已参与的活动执行：中信银行比稿、世茂集团项目竞标、臻园顶级品鉴酒会等。具有公关活动策划、操作能力。有一定客户关系和资源，熟悉英文书写和交流。,专案