（新闻学专业论文）《绿色家园》研究——河北电视台经济生活频道环保栏目个案剖析.pdf

摘舞 摘要 环躁嗣题一奁燕凝蓠媒俗近年来辑关注鹣魏点同麓之一。作为弼j 省难貉省缀电 视环保栏耳，绿色家园从创办以米，一直艇持“关注生活环境，搦示污染现状，共 建绿鬯家园，同享美好生活”静宗旨，以“环保卫士”的媒体形象站在宣传环境保护的 最前列。栏慝成立7 年来，道过不断的岛我完蛰和刨掰，在节鼹形态秘斑窑上形成了一 定的风格特色。作为激志型的电视栏髓，绿色家园的整体结构紧紧围绕其寒旨和定 位，编接紧凑、通畅，充分体臻浅杂悫纯拦鹫器量大缡裁 灵活豹特点，霹霹透镤鼹了多 种电视表现手段来增强栏目的传播效果。在内容上，栏舀以追击污染事件、剖折环境热 点秘搀鋈绿龟时遴三丈方瑟为主，荠盔挺爽论鎏督方瑟的节霜癌容当 菖重中之重，取 得了良好的收视效果和社会反响。但是，绿色家园在发展过程中也逐渐暴嚣出黪 不足。例如，在播击嚣雩闯、报道手法翻舆论引译等方褡，还需接避一步改送调撼，要继 续完蛰市场化的栏目遮作模式，加强栏目的自我宣传包装等等。只有认清栏目翻身的j i 足才能更好的确立今后发展的方向，以尽快瘫出目前的瓶颈期。 关键词电视环保节目；绿色家园；传播规掉 a b s t r a c t 拦曼曼鼍笪燃滞曼蔓曼邕燃舞鼍黑舅甍躺糟罡曼曼岜鼎麓皇曼皇掣燃謦葛晕自目鞘ia!i), i 女 a b s t r a c t t h ee n v i r o n m e n t a lp r o t e c t i o ni s s u e sh a v eb e e nh o tq u e s t i o nt h a tn e w sm e d i a p a y sc l o s e a t t e n t i o nt oa l lt h et i m ei nr e c e n ty e a r s a s 也eo n l yh e b e it ve n v i r o n m e n t mp r o t e c t i o n p r o g r a m ，g r e e nh o m es i n c ee s t a b l i s h i n g ，h a sb e e ni n s i s t i n ga 1 it h et i m et h a t ”p a y sc l o s e a t t e n t i o nt ot h ei i v i n ge n v i r o n m e n t ，a j m o u n c et h ep o l l u t i o nc u r r e n ts i t u a t i o n ，b u i l dt o g e t h e r t h eg r e e nh o m e ，a i mo i le n j o yb r i g h tl i f et o g e t h e r ”，s t a n di nt or a n km o s te n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o ao fp r o p a g a t i n g , m t hm e d i ai m a g eo n ”r i n gs a f e g u a r dp e r s o n ”s i n c et h e e s t a b l i s h m e n to f t h ec o l u m n7y e a r sa g o ，t h r o u g hc o n s t a n ts e l f - p e r f e c t i o na n di n n o v a t i o n ， h a v ef o r m e do n e so w n s t y l ec h a r a c t e r i s t i co nt h es h a p eo ft h ep r o g r a ma n dc o n t e n t a st h e f vc o h m mo ft h em a g a z i n et y p e ，t h ew h o l es t r u c t u r eo fg r e e nh o m e 。c e n t e r so ni t sa i ma n d m a k e sar e s e r v a t i o n f i r m l ) ；g r a d e t h e c o m p a c t n e s s , u n o b s t r u c t e d ，f u l l yr e f l e c tt h e c h a r a c t e r i s t i ct h a ti ti sg r a d e dg r e a t l yf l e x i b l yt h a tt h em a g a z i n ec a p a c i t yo fc o l u m na p p e a r s a n dr i s em a n yk i n d so f t v st od i s p l a yt h es p r e a dr e s u l tt h a tt h em e a n s s 靠e n g t h e n st h ec o l u m n i 1t h ec o n t e n ts e tu p ，i n c l u d ep u r s u ea n da t t a c kt h ec o n t a m i n a t i o na c c i d e n t 。a n a l y z i n gt h r e e g r e a lr e s p e c t so fg r e e nf a s h i o no fe m , i r o n m e n t a lf o c u sa n ds p r e a dm a i n y m e a n w h i l e ，p r e s s c l o s et ol i f e ，r e f l e c t i n gt h ev o i c e so fm a s s e st r u l yb e c a u s eo fi n s i s t i n go n ，b eag o o db r i d g e w h e r eg o v e r n m e n tc o m m u n i c a t e dw i t ht h em a s s e s ，p r o m o t i n gt h et h o u g h to fs e t t l e m e n to ft h e p o l l u t i o np r o b l e m ，t h ec o l u m nh a sb e e nr e g a r d i n gs u p e r v i s i o nb yp u b l i co p i n i o na st h em o s t i m p o r t a n tt h i n go f t h ep r o g r a ma l lt h et i m e ，a n dh a sm c e i v e dt h eg o o dr a i n gr e s u l ta n ds o c i a l r e s p o n s e h o w e v e r , g r e e nh o m ee x p o s e ss o m ew e a kp o i n t sg r a d u a l l yi nt h ec o u r s eo f 。 d e v e l o p i n g ，i nb r o a d c a s tt i m e ，r e p o r ts u c hr e s p e c t sa st h et a c t i c sa n dp u b l i co p i n i o ng u i d e n e e df r e s h e rp e r f e c t i o na n di m p r o v e m e n t i nt h ed e v e l o p m e n ti nt h ef u t u r e ，s h o u l dc o n t i n u e p e r f e c t i n gt h em a r k e t - b a s e dc o l u m no p e r a t i o nm o d e ，s t r e n g t h e nt h eb r a n dc o n s c i o u s n e s so f t h ec o l u m na n dp r o p a g a t et h ep a c k a g i n go n e s e l f ，t h r o u g ha n a l y z i n go n e so w nd e f t c i e n c y , e s t a b l i s ht h er e s p e c tt h a tw i l lb ed e v e l o p e di nt h ef u t u r e ，i no r d e r 稔g oo u to ft h eb o t t l e n e c k p e r i o df o rd e v e l o p m e n to f c o l u m na ss o o na sp o s s i b l e k e yw o r d se n v i r o n m e n t a lp r o t e c t i o nt vp r o g r a m g r e e nh o m e c o m m u n i c a t i o np r i n c i p l e i l 河北大学 学位论文原创性声明 本人郑藏声明；所星交救学德论文，楚零入攘导蹋擐导下进行赦硬究工作 及取褥的研究成果。尽我所知，除了文中特别加阻标注和致谢的地方外，论文 串不氆含萁键入西经发袭或撰写的研究戒聚，墨不镦含为获得河能大学或冀他教 努瓿专冬豹学鲣或谨书爨经翅怼懿楗瓣。与貔一阉王掺瓣嚣悫对零鹾襄瑟数的经鹰 癸献均已程论文申终了骥确豹滋鹅劳表零了致滗。 作者签名：霉邈l 圈期：垃丛。年五月l 日 学位论文使用授权声明 本人竞套了嬲溺l 文学蠢美辍耀、使鼹学位论文豹戴定，鼗；学校骞投保整 劳内嚣骞鸯荚部门戏撬椽送交谂文熬复露终联泡予缀，灸诲谂囊被豢鼹窝辫烫。 学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存 论文。 奉学健论文满予 1 、僳鬻翻，程年月秘瓣密朦遥髑零授寝声疆。 2 、苓绦密。 ( 请禚以上棚应方搀内拄“4 ”) 律者签名： 导师签名： 国鹈；巡年t 月l 目 隧期_ 2 咀年互月呈一日 引畜 曼! ! s 燃黼 i i l 燃 零|富 一、谍题的来源及陈述 本文研究对魏为河北经济生活频道的一档杂志裂环保栏髫绿色家园，它开播于 1 9 9 8 牮4 月。7 年来，节目依靠自身过硬的节目艨爨拥裔了自己稳定的收视群体，栏翻 的收视率穗餍河北电视台圊类节巨前列。1 9 9 9 年，绿色窳园栏目获河北省广播电视 奖一等奖：2 0 0 0 年，渤海湾的海货哪里去了分获河北省广播电视社教节目一等奖， 中嗣广播电视节j 三等奖；2 0 0 1 年，共同的口乎睡2 0 。1 年度国际消费者权盏口专题 蔑会蘩获河j & 嚣广播趣褪薪澜奖二等奖：2 0 0 2 年，聚焦是淫淀获搭第五矮国家环 漂总弱“桂邦辑”骂凌努瑟瓣等奖；霾年，程秘零l 片入擦稼获褥“中华l 环凌舔铲i 蕊出 羹歉奖”，这逛是潺0 雀难一获褥该奖硬麴入逡；2 0 0 3 零，在中国广攥惫穗学会毫程经 济节醚翼评选中，绿色家匿栏霹获褥栏髫装一等奖，浆获中髫电视经济节蠢“十豫 栏目奖”。可阱说，今天的绿色家园已经成为河北经济频道的一个晶牌栏目。因此， 绿色家嗣作为省级电视台优秀环保炎节露的代表，以此作为研究对象，其有定的 典型性潮针对性。此外，作脊静在绿色家嗣橙目缀实习，对节臀的锚作过程有定 的了解，并逐渐形成了自己的一些观点和想法，因此，试图以此为个案，探求我国电视 经济环保节翱的传播规律。 二、萋嚣凳的謦戆程意义 随饕季主会麓不敝发震，久樊甭凝淘蠡然癸索联鑫已掰蘩褥一甥，攀受簧舞辩技带来 漆藏聚，篷 鲶遗臻豹鸳是溢室散痤琴| 起熬灾害憋气馁，承黉源麓秀凝，篷涉纯，大爨 物稀的灭缌。瞧是，也有一部分人开始对环境润鼷谶行反思。从人类环境宣蠢 到京都议定书，从美国7 0 年代“地球目”游行剿我们共同的发展提出的“可掩 续发展”，环蟪僳护被越来越多人接受衣熏裰，邂濒戏势擞界性的共褥主题。随之， 奠 环境问题为主的报道也渐渐成为新闻传播韵重要内容。 对于我网的环境报道来说，报纸最先起步。除了棘绶尉专业机构创办的中圈盯波 摄、中因绿色时搬、环境与发展掇、上海环境报、中国拣业掇等专业类；最纸 瓣i e 穴学文学硕士掌毽论文 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! s s 燃il l l l ! i i , i ! s ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 外，其他种类搬纸也创办了环境畿专栏：中国青年报的“绿”专版和“地球村民”、中 国妇女报的“环保系万家”、中国消费报的“绿色时尚”、中国少年报的“儿鬻 地球抟”和科技f l 报的“绿色周列”等。 广臻方嚣，宠嚣有中央久氏广撵电台一套懿“程终缳售靖空”，乌簧本齐久莛广4 播 电台的“绿色家园”，珠海电台的“环保热线”，北京人民广播电台的“我澎地球妈妈” 等等。 环境宣传报道在网络上发展也极为迅遮，除了备缀环傈机关或专业机构的网站“中 蓬巧撬资漂溺”、“中藿丽凌瑟嚣瓣”、“孛蓬涩建嚣”整譬，瑟凌环绦象织溺避也缀享塞， 如“绿色北京”、“窘然之友”、“家麟网”等。同时，一魑综合型的飚站也办育耀傈专栏。 例如新浪网、人民网的环保频道，中青在线的“绿网”等。 与其他媒体相比，电视媒体豹环境报道的发展却不魁很顺利。1 9 8 1 年中央电视台创 办弱动物擞赛j | 嚣子我国最早的魄视巧缳栏弱，刘了丸卡年代衷，从中央刘建方大援 鸥专门径酶环缳栏鼙产生了。先菇煮中央台戆人与爨然、遣球藏事、绿色空两、 绿色时刻、真情无限、环保新干线、绿化天地，北京电视台的东芝动物乐 囤、北京空气质量播报、绿色掇告、绿色周刊：广西电视台的生存空问：幽 东电视台的豢困；辽宁电视台灼绿色空闽；裰建电视台的绿色家黝、青山绿 拳我懿家：濒1 0 毫褪台夔幸迳戆球糖；江苏毫凌鑫豹繇境羧逢等等。这些麓基 经过一段时间的调整缀多改舨或者撤销了，剩下的仅肖巾央电视台的几个栏强和个别述 方台的娱乐型环保栏目，以及传奇、神奇的地球等引进类节目，丽缀济科技类的 环保栏目几乎全军覆没。 经过分橱观察，我翻可以发联诲多节嚣是赶簧环绦濒滚蛮基上马，痰容定位丈多重 复蚕同，节露形式耱互模仿抄袭。阏糖，由予臻壤越戆零隽特有的主题内容豹限制，使 得此类节目难以像娱乐、新闻类节融一样吸引大量的观众。所以，节日吸引程度、收税 率、经费等这必原因导致很多环保节目寿命短暂。 绿色家躐作为省缓电视环像挺霉韵代袭，麓够巍竞争激烈的瞧视带爱市场中占 鸯一露之遮，滋鹤鸯箕“过入之楚”。瑟萎在槎嚣蓑疑建摇孛翼存经济辩教类繇保节器 的“共性”的糸西，其中成功经验可以借鉴，失误之处亦可弓 以为戒。所以作者选择绿 。以上三段内容为 1 2 3 参考文献的练台貔理 2 引言 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! g 鼍! ! ! 目! ! ! ! ! 自! ! 目! 自s 自篁ii i e ! ! 皇 色家园这一栏目为参照，探讨我国电视环保类节目共性的东西，以期对制约我国坏保 l ，目发展的瓶颈有所突破，使其在我国得以蓬勃发展。 三、研究现状 笔者在资料的收集、整理过程中发现，出于我国的环保宣传和报道工作开始较晚， 所以学术界对其研究也是在起步阶段。与目前在我国处于炙手可热地位的娱乐类、谈话 类、新闻类节目的学术研究相比，对于环保类节目的研究无论在数量上还是深度上都不 能与之相提并论。 曹先，研究成果少。在检索中国学术期刊网站过程中，笔者发现从1 9 9 4 年到2 0 0 5 年专门研究环境传播的学术文章不超过4 0 篇，硕士毕业论文只有4 篇。其次，研究范 圈i 丕停留在初级阶段。这些学术文章的研究内容基本集中在对我国环境新闻报道的历史 沿草、整体现状和发展；可持续发展报道的宏观研究；环境报道过程中出现的问题和剥 策的业务指导等方面。而且这些研究大多停留在一个较浅的层次上，基本为泛泛而谈， 没何深层次的论述。同时，这些论文都以报纸媒体中的环境新闻报道为例。也就是鹾， 虽然我凋广播电视所创办的环保节目这几年里卜升趋势，但对它们的研究基本为空白。 总之， h f i ；s 对于我国环境传播的论述多为对节目：【：作层面的业务分析、总结，对现象的 揭示，比较零散，没有形成系统的理论，更没有对问题深层的剖析。 四、研究的基本问题 本文研究的核心内容是探讨河北经济生活频道绿色家园的传播规德。目的足希 望通过对这一个案的研究，对我国省级经济环保类节目有所借鉴和启发，以使其达到更 好0 传播效果。从总体上说，对节目进行个案研究，具有很强的实践性和针对性。对于 个巢的研究会涉及新闻理论和业务等多方面的内容，但作者力求对环保类节目的传播规 律进行概括性研究，找出共性的东西。由于时间和水平所限，本文的研究集中在以f ，l 1 、方面： 1 从环保类节目的大众传播效果入手，强调出环保节目存在的必要性。并分析；绿 色寡园栏目的形态和内容定位。 2 从内容和形式两个方面对栏目进行了详细的分析，总结出栏目的特色风格词 时也发现了存在的一些问题，对于研究经济类环保节目有一定的意义。 n 对栏目的优势进行分析，并提出了逑一一步完善意见。针对栏目存在的不足沧 3 河北大学文学硕士学位论文 文指出了今后的发展方向。希望这些意见能对我国环保栏目具有普遍的指导意义。 五、主要的研究方法 方法是“指关于解决思想、既话、行动等问题的门路、程序等，进而方法论的 意思是在一门科学上所采用的研究方式、方法的总和。”本文在写作过程中主要采用以 下几种研究方法： 1 、个案研究法：本文以河北经济生活频道的绿色家固为主要研究对象，从其 内容、形式等方面进行作品分析，通过对这一典型个案的具体分析，使文章具有较强的 针对性。 2 、比较研究法：以国内其他环保节目为参照，通过比较分析，发现节目存在的问 题借鉴其成功经验，以期在理论和实践上找到最佳优化方案。 3 、定性研究法：本文以定性研究为主，通过阅读大量文献，结合传播学、电视文 化学等理论对环保类节目进行深入的探讨，为其存在、发展寻找理论依据；并在收集整 理大量的相关学术文章后，吸收他人的研究成果，探求环保类节目的传播规律。 4 第1 章人众传播社会效果r 的电视环保宵目 詈i i _ 量皇曼邑笪曼寡量邕曼皇麓皇盎曼勇舞啤壶蕾基兰皇舞曩墨皇矗皇墨曼曼圈母墨墨墨黑墨舞蕾高_ 曼! e ! 第1 章大众传播社会效果下的电视环保节目 1 9 6 2 年美国海洋生物学家蕾切尔卡通( r a c h e lc a r , g o n ) 所著的寂静的春天、。 书的出版，引起了当时整个美国社会的极大震动。运本书初步提出了环境污染对尘念 系统的影响，提出了“我们必须与其他生物一起分享我们的地球”的观念，对人们的坪 境摄护意识提高和环境科学的发展起到了十分积极的作用。以此为带动，西方世界的蹦： 保意识育了快速的提高，西方媒体的环境报道也随之迅猛发展起来。根摒联合国环境舰 划罾的统计，在1 9 世纪7 0 年代，全球环境期刊青1 7 7 种，到了8 0 年代已经发展到了 ! t 7 2 种。“1 环境问题对于我国米说也一直是一个公众关注、政府无法回避的重大课题。根据国 家环保总局2 0 0 0 年至2 0 0 2 年的调查，我国的环境状况呈现出“局部好转，总体恶化” 的趋势。出于各种原因我国的环境报道起步较晚。到九十年代后期才有了飞速发展。程 我国民问环保组织“自然之友”2 0 0 0 年公稚的“1 9 9 9 年我国报纸环境意识调查”的结 论显拼，自 9 9 4 年以柬中国报纸的环境意识有了大幅度提高。1 9 9 9 年被调查的7 j 种 报纸共j ：| j 登丁4 7 2 7 3 条环境报道，这意味着每份报纸平均每天有2 条环境报道。而在 i 9 9 4 年，平均每份报纸每3 天二j 有一条环境报道。同时，在报道方式上也山 _ l ：! 刖 报纸媒体向广播电视网络等多媒体发展。”。 环保报道，就是通过大众传媒手段将各种环境信息、人与自然的相处、可持续发展 等，亏面活动传递给公众。环境报道的出现正是顺应了人类与自然要和谐发展，要减少尉 自然资源破坏的历史主题。可以看出无论中西方，媒体在环境保护行列中的作阁越来越 受到重视，收到的效果也越来越明显，这很大程度土要归功于媒体在传播过程中的宏观 社会效果。 1 1 环保节目传播的社会效果 我副经济基础薄弱，自然资源相对短缺，这种生态环境的先天不足加上人为的， 破坏，盯。境问题已经相当的严峻。如何使人们能粪币认识到环境问题的现实状况，搿菠 破坏，盯。境问题已经相当的严峻。如何健人们能真币认t 到环境问题的现实状况，；j 戏 矗l 土耍反映了农药对环境耳 j 生态的严重破埘、。它标出着一个新的生物学时代的开始，舟环罅滓护 卫t 是一邵划时代的作晶， 5 河北大学文学硕士学位论文 一种保护自然资源、爱护环境的共识，成为了媒体所要担当的一项重要任务。环保报道 的产生也正是顺应了这一要求，它负责通过对各种环境信息、活动的选择、加工、记录 和传达，向公众提供关于环境状况及其变化的信息，用来作为公众认识、判断和行动的 基础。而电视媒体，它在现今的社会搠有更多的受众，对于文化水平的要求较低，视听 结合具有更强的冲击力和目击效果，这些独特的优势使得电视媒体在传播环保信息的时 候会产生更大的“威力”，有时看似不起眼的事件，经过电视媒介的渲染，也可能达到 “万众瞩目”的效果。 美国的传播学者m e 麦库姆斯和d l 肖所提出的大众传播的议程设置功能认为， 传媒的报道以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，来影响着人们对周围世界的 “大事”及其重要性的判断。社会公共生活存在很多课题，环境问题就是其中之。始 果媒体把环境保护当作“大事”加以报道宣传，那么公众对于环保问题也就会更加重视。 同时，媒体在传播过程中并不是“镜子”式的反映，而是有目的的取舍，并以一种“报 道事实”的方式提供给公众。媒体如果选择了环境被污染的信息来传播，人们就会对自 身的生存环境表示担忧，对污染者表示愤慨；媒体如果提供了环保人物的先进事迹和自 然环境得以改善的信息，人们则会对环保人物产生敬佩，对环境保护的前景充满希望。 “在一个特定议题上，公众的直接经验越少，他们为获取该方面的信息就越是被迫依赖 新闻媒体如污染，公众不能直接体验，就可称为非强制性接触问题。”1 普通的百 姓在日常生活中极少能接触到环境污染、环境治理等方面的内容，只能依靠新闻媒体的 报道，所以有关环保的议题就属于非强制性接触议题。电视观众在收看节目后，往往会 对环境污染的状况表示担忧，对环境治理的匿境表示愤溉，这正反映出电视媒体对环境 问题的报道具有了“议题设置”的效果。如果观众频繁的接触媒体传达的非强制性接觥 议题，就会熟悉甚至习惯这种叙述规范的方式，进而在日常生活中增强对环境的保护意 识，并排斥破坏环境的行为，这就达到了环保栏目所希望的传播效果。 电视环保节目把自己带有特定倾向、观点的内容，通过“报道事实”或者“提供娱 乐”的方式传达给观众，潜移默化地影响进而改变人们钓现实观、社会观。李普曼认为 在媒介社会，人们对客观现实的认识在很大程度上需要经过媒介提示的“象征性现实” 的中介，传播媒介对于人们对现实的认识具有很大的影响作用。以美国学者g 格伯纳 为代表的“培养”理论，也称“培养分析”( c u l t i v a t i o na n a l y s i 8 ) ，认为社会要作为 第i 章大众传播社会效果f 的电视环保节目 ! ! ! 自皇! 自皇自e 目自! ! ! ! | 日! e ! ! ! ! ! ! ! 鼍s 日s e s 目e 舞皇啐胃_ l | 目目目目自e ! e ! e ! 目* e e 堂皇 一个统的整体存在和发展下去，就需要社会成员对该社会有一种“共识。，也就是对 客观存在的事物，重要的事物以及社会的各种事物、各个部分及其相互关系：要有大体一 致或接近的认识。只有在这个基础上，人们的认识、判断和行为才会有共通的基准，社 会生活才能实现协调。传播媒体的“培养效果”是要形成当代社会观和现实观的“主流”， 而对于电视环保节目来说，是通过电视的强大作用，在观众中“培养”保护环境的共同 意识。所以，继报纸和广播之后，电视媒体在环境保护行列中的作用越来越受到重视。 1 2 绿色家园的形态定位 1 2 1 我国电视环保节目的形态 所谓电视节目形态，就是f j 乜视节目设计的基本模式。不同的节目形态规定着不同的 节目内容，并选择不同的观众，是形态在对应着观众的性别、年龄、受教育程度并决定 蓍观众的规模。“1 但是由于电视环保栏嗣相对于其他类型的节目来说起步晚，发展慢 加上内容有一定的限制，所以在节目表现形式上比较单一，从总体来看，节日形式上分 为综合类、娱乐类、引进类和信息服务类。 综合类这种类型的栏目在所有环保类节目中所占比例最大，一般采用的是主持人 加小专题片的形式，杂志型的栏目较多，其中又可按节目内容分为自然人文类和社会经 济类。 自然人文类栏目的定位主要是介绍动植物和自然知识以及探索人与自然之闻的相 互影响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发展和可持续性发展的有效途径。如中 央电视台的人与自然、红河地球故事、绿色空间等栏目。这些拦目在介绍 自然环境、动植物等内容时，往往体现着人与自然界无时不在的关系。例如，古生物 化石的诉说、遏常4 沙尘暴、不要遗弃我们的湿地、河马的沙滩、胡狼 的一一年等等。 ， 这种类型栏目大都为国外纪录片与自拍片相结合，内容生动有趣，集知识性、故事 性、可视性和趣味性于体，节目的艺术性比较强，所以受关注程度在所有环保娄曩目 中也较高。其收视群体的受教育程度也相对较高。 社会经济类的栏目则主要把关注点放在了环境舆论监督和环境经济方面。当地一境 自监督和当地环境与经济发展的关系是社会类栏目的内容重点。例如，福建电视台& j 、绿 邑家固关注人们为改善生存环境质量而付出的努力，城市科学地规划、绿化：防。水 7 河北大学文学碾士学位论文 冀i 一 l li ii 鼍皇皇蔓寰舞篡岛曩舅高拦舞置皇曼曼! 葛晕自童寰鼎! s ! 士流失、沙漠化等。”3 此外，还有相对侧重较大专题节目的栏目，如广西电税台的生 存空闽和辽字逛援台鲢绿惩空瓣等。 综艺娱乐类这类梃目是邋过娱乐的形式来表达环境意识，在手段上采用的是现场 练艺竣蕴餐竟猜形式。翔孛受蠢翡粪滂无疆、j t 索电视台豹东芝动物承强和湖 北电视台的毒运地球村。此种类型栏目较少。 侧如，中央电视台的真情无限，它怒中央窀褫台唯挡综蕊环保糕日。栏留 形态划分为两类，f l 誉撂出节联每期城邀一位文化、蕊零爨约明星担馁囊壤使骜以实践 体验环保；月朱播出栏目是广泛集中备界嘉宾为环傈簿业捐献的珍贵减品，进行现场拍 卖。囊j 主无藤在骥场对话、互动熬藏孵，瑷缓强意援救努爨短片，将名人参与的爽 情体验以各种形式展示其中，所涉及的环保话题随之带入现场，整场节目围绕话题分屡 次、分段落震开，凌奔缮羹型每弼、鬣雩| 发讨论、或磐及懿谖、或戮菠愚考。“8 此外，北京电视台的东楚动物乐园是属于国内较早创办的而鼠知名度较高的电 褫节嚣。它的疆念是新知新茇现，倡导傈护生态，莽秽环境，麓护动物，节目届期射翻 “生态、大自然、环境、人体”等更宽泛的主题上拓展。它采用了现场竞猜的方式，使 观众在机智逗趣中学到丰富的幼物知识，而明臻嘉宾的加入使槎目更加受到关注。“” 弓l 遴类蕊众最熟悉鲍是出匿夕 菇大公霹露g 悖提供 d i s c o v e r y 、传奇、季孛奄 的地球、动物星球等大型电视纪实节目。 这静拦蓬楚以经豢冀熬彩式墨现戆，蒸零不需要主持灭熬斑瑷，仅班片予配解滢， 内容包括社会与文化类，动物与自然类、科技与环保类，实录历史事件，汜叙自然奇趣， 寻觅全球珍闻，颁活人褥真谛，集辩学与故事予一体。“”丽其中关于自然和动物秘部分， 展现了大自然中多姿多彩的野生动植物，反映京们的生活习性、生存危机以及人类为拯 救生态环境所做出的种种努力。 信慧服务类j 京电援台懿j e 京窆气质爨援掇。“空气质鬟撵缀” 乍为5 分钟 的专题节目，怒全国首个以空气质量为内容的嬲= 保节目，它结含新闻性、播报憾、科普 i 洼粒特点，提供与空气矮量嬉关瓣整溅数攥、臻鞣法矮、臻壤翔谖、绿毽生活撩导等内 容，该栏目最大的特点是能与市民进行飘动，市民可以拨打热线电话，提出自已不理斛 舶环绦技术名词和各释污染物瓣久体敬危害蒲况等滔题，其居环保专家会在栏强中以短 片的形式向人们进彳亍讲解，使环境保护科学在簸大程度上得到鼹及。“4 8 第1 章大众传播社会效果下的电视环保节目 曼曼曼鲁皇意嘲黼鞘麓奠皇皇皇量皇量量鼍篁魁蝌i l l l l 一一 i i i 122 绿色家园的带目形态描述 绿色家匿是我国蓠家省缎杂志型毂缝环保拦器，开援予1 9 9 8 年4 嗣，迄今为 止已有3 0 0 多麓节霞。在节露形式土，采雳主持入在演疆室罄审场，辨景片来震开觳述 的方法，有时会采用嘉宾访谈的形式。 从节目的播出形式上肴，几年来一直没有太大的变化。以2 0 0 5 年3 6 4 期节目为例： a 节穗片花+ 两条酒类广镥 8 烹辑久墨撵臻惫瑟瑟关于缳护省会滋绣) e 节目导视+ 三条广告+ 片花 d 主持人口播串场热线追踪“回访鹿泉凯凯造纸厂” e 片花+ 热线追踪“周楼树之痛” f 。“鼹众热线”( 字幕+ 主持久酝毒) ( ；下节节强导规+ 辩藏+ 残援l j 广告 h “记者调查”如何让家更安全 i 下j 话导视+ 公益性片花 j “键康生活”小心芘摹惹携端 k “全餐空气痿萋攘告”( 黧表+ 静态广告) l 主持人口播：征集环保d v 作品t 两刚广告 m 誊持人结尾 n 片愿字幕配风光片 邂为杂恚鍪拦强懿疑撂，绿色寡霆懿缡撵原翻一觳尧多敝浚、大信怠蓬。每鬻 有一个主打节目，时瓣般控制在8 分锌之内，嫠余节目都在5 分钟以内。每期节翻至 少上四个版块，特别节目除外。 在版块的设计上有特别关注、记者调查、风向标、绿色风、环保生活、热线追踪、 绿色之液、塞霆天麴等。它黢设嚣豹驻块内容分粼露褥了曝光污染攀譬、深屡分析矫壤 豫护与经济发震翡关系，获嚣魏身边霉谈环镶，黢现秀嚣鼹走和套终瀚内辨绿色蒋g ：；溺 等方面。 特别关注：一个具有时效健、新闻性、访谈悭的版块，关注最新擞生的环境盂。卷， 以醴际化的褫角和时空连线的方式报道观众关注的谯蔻。这个舨块的燕要特点是逢逐每 问北大学文学硕士学位论文 大叮小，犬的可以是国际重大环境要闻，小的可以是一群学生的环保行动或个人物卣勺 行为，节目长度在4 分钟左右。 记者调查：突出汜者对节目的参与感，以记者的采访过程为脉络贯穿全片。强调记 者出镜和现场问答，多采用现场抓拍、跟拍等突出现场感的拍摄方式。力争将新闻事件 故事化、人物化、细节化。选题范围是热点新闻和重大环境事件及污染案例，或是群众 关一0 的环保举措。节目采用客观报道风格，以事实来浇话，长度一般为8 分钟。 绿色风：知识类、教育类、科技类版块。以5 分钟左右的专题片为主，制作手法活 泼新颖，节奏明快，风格时尚。 环保生活：生活类、服务类版块，从百姓身边的衣食住行选话题，强调贴近性和家 庭参与。 热线追踪：以现场采访的形式对迟迟解决不了的污染问题曝光，时间在3 分钟以内， 差要以赔访为主。浯言精练，镜头真实，节奏紧凑。 绿色之旅：介绍国内外环境保护的治理成就，传播环境治理的先进经验。 风向标：信息类版块，主要选择前瞻性、趣味性、知识性、生活性的信息，以多种 袁现形式如图象、表格、漫画、字幕等来丰富栏目内容。长度1 分钟。 家园人物：向观众推介优秀环保人士，通过跟踪拍摄和演播室访谈的方式挖掘人物 内心世界的| ) ! - j 光点。 特别节目：以整期节目的篇幅对单个事件或同一主题进行深度报道，力争融新闻性、 趣喙性、娱乐性、互动性为一体。 1 2 3 传播形式的多样化 对于栏目而言，形成自己的风格和特色，是可以通过节目的编排实现的。作为环傈 栏目，绿色家园有着端庄、严肃又不失轻松的栏目风格。它所选用的成熟稳重类型 的女主持人，使节目更加具有了完整的整体形象和人格化的特征。 环保类节目的创作应该注重栏目的本体特征，主要从栏目结构形式的变化着手确立 栏目意识，使栏目的结构日趋多样，风格臼益明显，使栏目能够跳出窠臼，从总体上实 现对节目的宏观控制和统筹安排，从而形成真正意义上的栏目。 绿色家园栏目编排上就发挥了不同类型节目的特色，多角度展示相关争题的内 容。像“热线追踪”、“记者目击”这类报道污染事件的版块都采取了时效性很强的新闻 1 0 第1 章大众传播社会效果f 的电视环保节目 报道，以新闻的特点来强调污染事件的严重性，处理的紧迫性；而在“聚焦”、“家园” 等关注环保热点、环保人物的版块中则多采用系列报道、连续报道，以此来把热点问题 引向深入，节奏上也相对舒缓，使要表现的问题或者优秀人物事件一点点渗透人心；对 于生活类节目处理的形式则更为轻松活泼，时不时地会采用嘉宾谈话、情景演示的方式， 目的就是要使观众在轻松有趣的氛围里了解环保知识。对于重大节日，栏目则采用特别 节目的方式，如举办晚会、社会活动等，以这些能给观众留下更深刻印象的方式来宣传 环保。这样，栏目利用不同的表现形式更好地表达了专一的环保主题，不但使栏目内容 全面、深入，满足了观众多样的收视需求，而且快慢舒缓的栏目节奏也容易符合观众的 收视心理，能够更好的调动他们的收看兴趣。 1 3 绿色家园的内容定位 综观全国的电视环保栏目，虽然形式各异，但是在内容的设置上岂不外乎以下几个 方面：介绍环保知识，宣传绿色生活理念；介绍动植物知识趣闻、自然现象及人与自然 的关系：揭露曝光污染事件，赞扬环保先进典型：报道重大环境事件，环保治理举措。 中突台的环保栏目着眼于它的人文内涵，在自然地理的变迁中去拓展深化书目的主 题，像人与自然、绿色空间等多以展现自然生物、现象为主的栏目，往往是通过 大自然的神奇情趣来吸引观众，潜移默化地影响人们的思想，从而尊重生命、爱护环境、 遵循人与自然的和谐，倡导地球上的万物相安延绵。 而绿色家园则是站在区域经济的角度去发现经济的发展对环境的影响，用一种 短平快的方式追踪环境事件，形成自己的收视亮点。”作为一档省级电视栏目，绿色 家园的收视范围主要是河北省范围内。在没有中央龟视台那样强大的资金，资源等支 持的营景下，栏目根据自己的地域情况，受众定位，从一开始就鲜明打出“关注甥：境热 点、追踪污染事件”的旗帜，目的是宣传环境保护纂本国策和可持续发展战略，本着“关 注生活环境，揭示污染现状，共建绿色家园，弼享美好生活”的宗旨，提高公众环保意 识；，所以，栏目的内容就基本设定为三大方面：舆论监督、生活服务和信息知识。 追击污染事件：污染来了安宁走了报道了两家县级淀粉企业出于都紧邻艉民 区，每天产生的污染给当地的村民造成了严重的危害。随着夏季的来f i 每，恶臭的污 、和 严重的粉尘，更使两地村民苦不堪言；烟囱林立环境遭殃曝光了当地一些雕一j ：材 料j + 为了经济利益擅自占用耕地生产，生产过程中产生的黑烟污染当地环境的状：冗：有 洞北大学文学硕士学位论文 了效益毁了环境则报道了当地淀粉企、止为了节省生产成本，排放污水时不经任何处 理，给当地环境造成严重污染，使居民一片怨言；污水偷排谁之过则对一些电镀 肆意排放污水的现象进行了曝光。这四期“环保专项行动特别报道”配合环保部门的专 项行动，紧紧地抓住了污染情况有代表性的、老百姓反应强烈的现象进行了报道，既揭 露了问题，引起了有关部门的关注，同时也促进了问题的解决。 剖析环境热点：2 0 0 4 年世界环境日的主题是“海洋存亡，匹夫有责”。绿色家 园制作的海洋生态环境深入剖析了我国海洋过渡开发导致的海洋资源和环境的严 重破坏，以及对将来人类带来的严重后果，呼吁人类要爱护海洋，保护海洋资源。省 会短| i 台j 水荒则从各个角度给观众展示了石家庄这样一个严重缺水的城市所面临的种种 水资源严重匮乏的现状，并提出一些缓解的措施，最终目的是要提倡建立节水型社会， 要珍惜每一滴水。汽车离零污染有多远对我国越来越壮大的汽车队伍这个熟点 入手，探讨了一个不容忽视的问题，汽车已经给我们的环境造成了严重的污染。 传播绿色时尚：“他山之石，可以攻玉”，介绍国内外的环保时尚和秀美风光也是 栏日的一项内容。早在1 9 9 8 年，栏目组就开始介绍世界各地的环保新技术。2 0 0 1 年， 拦目的摄制组又远赴澳大利亚拍摄了澳洲绿色行系列节目。在后来的神州绿色行 系列片里，给观众带来了上海，福建，广西，云南等地的人文风光、环保现状。这些节 目内容，像一缕清风给观众带来清新的空气以及深深的思索。像后来的如何选购木地 板、慎用彩色塑料袋、办公室环保手册等内容更是从老百姓日常生活入手， 旨砰观众环保知识，号召人们过绿色健康的生活。 1 4 绿色家园大众化的发展之路 1 。41 更加开放的选题 随着时间的发展绿色家园的选题范围不仅仅局限于舆论监督内容等纯环保内容， 而是向“大环保”概念靠拢。通过更开放的国际视野和更具服务性的选题内容来满足观 众的环保信息需求。“关注生活环境”的宗旨使得栏目的选题广泛而且贴近大众。 环保与人们日常生活分不开，环保的概念可以渗透到生活的方方面面。例如把优生 和环境结合起来，3 3 0 期节目优生与环境息息相关，从眼下女性最常接触的电磁辐 射、化妆品、音乐等方面告诫准妈妈们周围环境哪里可能会对胎儿不利。这样在生活爵 题的范围内宽泛的选题，无疑是使栏日走向“大众化”的一个保障。 1 2 第i 章大众传播社会效果f 的电视环保节目 曼曼曼! 曼曼! 曼墨曼曼置! 曩曼舅曩曼舞墨曼量曼置罡皇量墨罩墨曙量量寞量皇皇圈i 蕾圈睁鼻量量甚| 蔓舞墨皇鼍曼吕曩量蔓卷 14 2 以公众为对象的功能定位 绿色家园把自己定位于关注环境问题，关注公众利益。环境问题涉及到社会的 许多方面，有着极大的发挥空间，这样的功能定位使栏目与广泛的受众紧密联系起来。 以“热线追踪”为例，这个版块是每期节目必不可少的。它通常从群众的举报热线 中选取题材，内容虽短，但是事实清楚，视觉冲击力强，让人对污染的事实一目了然。 能够在很大程度上起到维护公众利益的作用。 1 4 3 宽泛的受众定位 绿色家园的观众群可以按地域分为：农村观众和城市观众。农村群众虽然文化 水、f 较低，但是往往处于生存环境污染较为严重的地方，所以他们所关心的节目内容 是对污染事件的曝光和处理。而处于城市的观众，经济水平和文化水平较高，更加关心 自己的生活质量问题，他们倾向那些介绍绿色环保生活的服务类节目。还有一些环保热 心人士和专业人士则比较关心那些环保信息，环保状况的节目内容。这样，无论哪种受 众郏能从栏目中获得他们需要的信息。“贴近生活环境”的定位，扩大了栏目的l | 叟视群 体消除了很多人特别是文化水平不高的受众对环保节目的“畏惧”，从而扩大了绿 色家园的受关注程度。 河北大学文学硕士学位论文 第2 耄绿色家园节目评祈 九十年代末期是电视环保栏目发展的鼎盛时期，从中央到地方，很多频道都创办了 塞己懿环保栏藤，绿惫家西栏磊氇正是在遮辩谈翻办豹。魏褥麓密节磊竞争激爨豹 环境中生存并飘能够得到观众的认可? 利用地域优势，始终把握自身的脉搏，制造属于 露己的东西，可阻说蔻绿色象图制作人员从翻立以来一直梅努力酌方向。栏舀创办 学在谈到绿色家园的创办季刀衷时淡“环境塞传教莨具有经常性、深入性帮，“1 泛性的 特点，臻使全民的环境保护意识得到不断提离，更多的环境热点、难点得到解状，仅仪 靠每年个胃携燕赵强探整纪行的宣传溪动蹙不够瓣，露显一冬一遮鲍活动测囊的是 个点、件事的窟传撒邋。而栏目是对环保知识，环保法律法规，环境雅点、热点问题， 全省懿鄂僳工 睾金方笾鹣宣传缀遥。”。绣鹾绿色家颡y t , 年采始终虽潦结近生活、黠 近西姓、真实反映群众声音，做好政府与群众沟通韵桥粱，促避污染问题的解决。丽栏 滔内窖的个往纯特征恣蕊含在此。 2 ， 带目内容分析 在节目内容层面，环保类节目本身就鞭定了它在题材的选择上要专一化，也就是说 拦疆要有疆确瓣攘遂鬏域秘选熬范墨，在主蘧、立意上疆穗薅袋孛绞，节鬟淘容要擎 门化、专一化。”“ 由予环保类节目奉巍豹特点和观众豹收税心理酌暇函，它畿很大程度上是不能和娱 乐类、新闻类节目比较收视状况的。商涨的收视率、饱满的收视热情、轰动性的收视效 果，这对所有类裂的电视节目都绝对具商不可抗拒的暖碍 力，偶是环傈袋节目也不能因 此羲贪求那转大箍全，颡嚣惧到的节匿逸骞，塞求满足掰毫鼹众的嚣求，这样发蕊使节 霸失去了自己的特点，失去了个性化，最终导数失去观众的关波。所以，为了达到理想 麴涛潼皴莱，环绦类节嚣必矮农内容上，骜持专门纯、镑怼毪，在这拿罄硝上，使蠡己 的报道更加深入，更加细致。 内容确定静蕊时遣确定了受众群俸，这样稔使节磊疑有了纛加鞠确静传播露酌，腹 。讲l 专款盘原涎l 省瑶保越塞教处跃支步芳为绿色豢糍器攒5 周年凝霉文章剁办绿黩家匿守 护生存空间 1 4 蕊2 霉繇琶蒙嗣：捧鞫谔掇 蔓s 舅曼曼寡曼舅燃燃舞蔓舞篁葛s 燃囊鼻目鼍曩e 寰删i i 寰皇皇蔓寰皇蔓 而能够更肖针对性地满足观众的巢方面的收视霈求。观众在收看节秘时一般柬