（传播学专业论文）基于博客传播的网络公共话语空间研究.pdf

桀f 博客传播的网络公共话语窄问研究 摘要 近几年来一种新的以网络为媒介的交往方式出现了。从2 0 0 2 年博客概念 引入中国丌始，就引起了传播学界以及互联网业界的广泛关注。作为自媒体的 博客极大的解放了网络民众的话语权，代表了一种全新的个人表达方式，其稳 定的持续的身份构建培养了大批具有参与意识的网络民主，为网络公共领域的 成型奠定了一定的基础：然而对于博客媒介的不当使用也可以造成话语权的滥 用。 本研究以公共领域理论、对话理论以及虚拟社区理论为基础，以互联网博 客新媒体为考察对象，通过对典型博客事得个案研究，例如新近发生的王石“捐 款门”事件以及之前的“华南虎”事件等，对博客空间中公共话语空间得以存 在的条件进行考察，如博客空间中的共同公众空间、博客空间中的交互式传播 方式以及博客成员“定居者”的稳定身份，同时对博客公共话语空间的形成机 制进行考察，并在此基础上总结博客话语传播的社会功能，最后对博客新媒体 在构建理想的网络公共话语空间方面做出合理化的构想，并从中得出结论 博客新媒体对于构建和谐、健康并且生态良好的网络公共话语空间有着潜在的 重要的意义。 关键词：博客；对话； 公共话语空间 硕l j 学位论文 a bs t r a c t w i t h i nt h el a s tf e wy e a r s ，an e wg e n r eo fc o m p u t e r m e d i a t e dc o m m u n i c a t i o nh a s e m e r g e d s i n c et h ec o n c e p to fb l o gi m p o r t e dt oc h i n a ，t h i sk i n do fn e wb o o m i n g p e r s o n a lp u b l i s h i n g m e d i ah a sc a t c h e dal o to fa t t e n t i o no fc o m m u n i c a t i o n s i c e n c es p h e r ea n di ti n d u s t r y p e o p l ec o n s i d e r i n gh o wt h en e wm e d i aw i l la f f e c t o u rs o c i e t y b e i n gt h ew e b l o g ，b l o gd i s e n t h r a lt h er i g h t so fp u b l i ce x p r e s s i t r e p r e s e n t s a t o t a l l y n e w s e l f - e x p r e s s m o d e b l o g m e d i ac u l t i v a t e d t h e c o n s c i o u s n e s so fp a r t i c i p a t i o no fal a r g eg r o u po fn e t z e n i tm a d et h eg r e a t p o s s i b i l i t yo ft h ec o n s t r u c t i o no f t h ec y b e rp u b l i cs p h e r e a tt h es a m et i m ei ta l s o f a c et h er i s k so fa b u s eo ft h er i g h t so fp u b l i ce x p r e s s t h i sa r t i c l ei sb a s e do rt h ep u b l i cs p h e r et h e r o ya n di n t e r l o c u t i o nt h e r o y i tt a r g e t o nt h eb l o gn e wm e d i aa n dp r o p o s e dt oa n a l y z et h ec o n d i t i o n sw h i c ha r ei m p o r t a n t t ot h ec y b e rp u b l i cd i s c o u r s es p a c eb yl o o ki n t ot h et y p i c a lb l o ga f f a i rs u c ha s w a n g s h id o n a t i o na f f a i r a n dh u a n a n t i g e ra f f a i r a t t h es a m et i m e ，t h e m e c h a n i s mo ft h ep u b l i cd i s c o u r s es p a c ew i l lb er e s e a r c h e d m e a n w h i l e ，t h et h e s o c i a lf u n c t i o no ft h eb l o gp u b l i cd i s c o u r s es p a c ew i l la l s ob es u m m a r i z e d a t t h ee n do ft h i st h e s i s ，ac o n c l u s i o nt h a tt h eb l o gc o m m u n i c a t i o nw i l lb r i n ga l a t e n c yp o w e rt ot h ec o n s t r u c t i o no fc y b e rp u b l i cc o m m u n i c a t i o ns p a c ew a sm a d e k e yw o r d s ：b l o g ；i n t e r l o c u t i o n ；p u b l i cc o m m u n i c a t i o ns p a c e i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表 示谢意。 学位论文作者签名：签字日期：年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用 学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 签字日期：年月 日 导师签名： 签字日期：年月 日 摹十博客传播的网络公共话语窄间研究 1 绪论 我们经由电脑网络相连时，民族国家的许多价值观将会改变，让位于大大小 小的电子社区的价值观。我们将拥有数字化的邻居，在这一交往环境中，物理空 间变得无关紧要，而时间所扮演的角色也会迥然不同。 一一尼葛洛庞帝数字化生存 1 1 研究背景 美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝因其著作数字化生存而闻名于世， 今天我们发现他在1 1 年前就已经预见到的图景是如何逼真的出现在我们面 前，他生动的预言了我们当今所生活的信息化时代。而博客这种新兴的网络 传播新媒介也正如火如荼的发展着，博客使用者群体的同益庞大在一定程度 上变革着人们的交往方式和生存方式，“今天你博客了吗”成了一句时髦的 话语。博客解放了民众的话语权，同时也极大的增强了人们参与公共事务讨 论的能力，这类似于一场革命，一场新媒介的革命，一场解放话语、走向对 话的革命。 1 1 1 社会背景庞大的网络民众与相对理性的博客用户 自1 9 6 3 年，美国军方在冷战中发明了互联网以来，网络经历了4 0 多年 的发展，时至今日它早已脱离了最初的意义，从少部分人使用的特殊用途媒 介发展成为全球使用人数达数亿之众的公共媒体。截至2 0 0 7 年底，我国网民 的数量已经突破了2 1 亿，超越美国网民人数一跃成为世界网民人数最多的国 家。世界著名未来学家、第三次浪潮作者阿尔文托夫勒预言说，随着宽 带在中国的日渐普及，它必将对中国的经济及国家安全等方面产生深远影响。 托夫勒说，目前中国绝大部分人口仍处于第一次浪潮时期( 农业时代) ，但随着 中国手机、宽带的迅速发展和普及，中国有可能实现技术上的跳跃，从而超 越第二次浪潮时期( 工业时代) ，直接进入第三次浪潮时期( 信息时代) 。【1 j 互联网在当今人类社会已经成为了一个全球性的公共设施，它堪称2 0 世 纪科技文明的结晶和最伟大的发明之一，由于互联网的出现，“整个人类的 信息传播方式发生了翻天覆地的变化，每个人都能成为新闻记者，可以自由 硕i ：学位论文 的发表意见，可以和天南地北的朋友讨论问题，而且网络的传播速度是任何 一种媒介形式无法比拟的，它可以在瞬间将某一群体的意见变成全国公众的 意见”。【2 t j 人们的话语权得到了空前的解放，互联网实现了以往大众传媒时 代不可能实现的人与人之间的广泛对话，网络传播的公共性也使得依托网络 媒介的公共话语空i 日j 应运而生。 网络传播为人类社会带来了前所未有的沟通便利，其使用人数之众使得 网络对于现实社会的影响越来越深刻。互联网信息中心第2 1 次中国互联网络 发展状况统计报告显示：截至2 0 0 7 年1 2 月，中国网民数已增至2 1 亿人，比 2 0 0 7 年6 月增加4 8 0 0 万人，2 0 0 7 年一年则增加了7 3 0 0 万人，年增长率达到 5 3 3 。截至2 0 0 7 年1 2 月，中国互联网普及率增至1 6 ，中国正处于网民快 速增长期。【3 j 网络媒介对社会公共事务所形成的的巨大影响力正在日益凸显。 一一一1 一 i 固蜊匠人数。 0 9 4 1 6 2 2 1 0 2 0 0 4 1 22 0 0 5 0 62 0 0 5 1 22 0 0 6 0 62 0 0 6 1 22 0 0 7 0 62 0 0 7 1 2 7 = ”# * “。”“”一“”w w # m h ”* w # _ _ _ _ m _ ”一”“”“”“”“”“”“”“”_ ( n c 例俐r 们t c c n 。2 0 0 71 2 图1 1 1 1 中国网民人数增长情况【4 j 网络的互动参与性为公共交流创造了一个开放的平台，激发了人们对于 公共事务的关注度和参与度，使得以往很难在传统媒体上发出声音的公众找 到了一块言论自由的乐土，如此之众的网络公民在网络空间中似乎成就了一 个“意见的自由市场”，一个虚拟的公共话语空间正在成型。 而与本研究密切相关的博客媒介在近两年也得到了空前的发展。2 0 0 6 年 中国掀起了博客热，博客注册数量呈井喷之势，到了2 0 0 7 年，我国活跃博客 数达到了1 6 9 1 3 万之众( 见图1 1 1 2 ) ，如此数量足以在中国掀起一场公共 话语的风暴。同时“博客为人们提供了一个全新的交流互动平台，是继e m a i l 、 b b s 、i c q 之后新兴的网络交流方式，在保留了传播的公共性特征的同时，相 比b b s 、i c o 等传播方式而言，博客更培养了大批愿意深度思考、具有一定 理性的使用者，这无疑也对公共话语空间的成型有着至关重要的作用。博客 j 5 0 5 o 5 0 亿z z l l n n 基十博客传捅的网络公共话语空间研究 给予个人一个展示自我的舞台，给经历近半个世纪集体主义教育洗礼的中国 人一个关注自我的机会。人们开始逐渐以我本位来思考。”【5 。j 被解放了 的公共话语使得人与入之间的平等对话得以实现。博客处于公共空间与个人 空间的交叉点，更重要的是博客这种网络新媒体的出现培养了大批具有自主 人格的公众，提高了他们对公共事务的参与能力，而博客传播的影响力又恰 恰在于其自下而上、由自我约束的私人领域逐渐向公共领域演化。一个个炙 手可热的博客事件，使人们越来越清晰的意识到博客所具备的传播潜力和其 巨大的社会功能和影响力。博客的公共性和交互性在解放了人们的话语权的 同时，是否能营造一个真正理想的公共话语空间? 是否能促成整个社会对话 的氛围和民主协商的氛围? 这即是本研究立足的社会背景。 单位：万人 2 2 4 3 1 6 9 1 3 2 0 0 2 年2 0 0 3 年2 0 0 4 年2 0 0 5 年2 0 0 6 年2 0 0 7 年 图1 1 1 2 活跃博客作者的增长趋势6 j 1 1 2 技术背景相对成熟的博客技术 美国著名传播学者麦克卢汉认为“媒介即信息 ，也就是说“任何媒介 ( 即人的延伸) 对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们 的任何一种延伸( 或日任何一种新技术) ，都要在我们的事务中引进一种新 的尺度。”1 7 j 而以博客技术广泛应用为亮点的“w e b 2 0 不仅仅是一个概念， 实际上它代表一个真正意义上的革命性转变，这个转变最核心的一点就是以 个人为中心，每个人都可以通过互联网或手机来发挥自己的创造力。1 8 j 博 客技术由于其强大的互动性能和链接方式也改变着人们的交往方式，其简便 易操作的特性使得人们可以轻而易举的拥有一个个性化的个人主页而且可以 方便的与人互动，为人与人之间的对话、以及交往的公共性提供了强大的技 硕 j 学位论文 术支持。 博客的后台管理界面一般都很容易操作，博主可以根据自己的喜好随意 选择页面风格和色调、选择背景音乐、对主页内容进行分类、对文章进行修 改和编辑、对评论进行删除和回复，而且可以清晰的看到博客主页的流量统 计数据以及引用通告等等，虽然操作简单但却功能强大，博客工具不仅能够 支持文字符号，而且可以上传图片、视频、音频等文件，这为人们开设一个 个性化的博客页面提供了极大的便利性。 博客主页具有便捷的评论功能和迅速反馈功能，使得浏览博客主页的访 客可以方便的对博客内容进行评论，而博主也可以便利的给以反馈，其便捷 的评论、链接和引用通告功能不仅是文本的延伸，而且可以促成直接的互动， 虽然在实效性上不及即时通讯工具，如q q 、m s n 信使等，但在文本内容的 成熟度上和可留存性能上远远的超越了即时通讯工具；博客的流量统计功能 通常能够度量博客内容的群体认同度，访问量和评论、留言数量在一定程度 上反应了一个博客主页的人气程度，流量的增长通常是激励博客写手进行写 作的直接动力；博客的内容聚合功能使得无数个独立的博客主页以信息相关 度的方式被重新整合。博客主人在完成一篇博文之后会被要求选择标签 ( t a g ) ，而标签就是便于相关内容的聚合；另外一个与博客相关的功能就是 r s s 功能，这个英文缩写可以是“r i c hs i t es u m m a r y ( 真正简易的聚合) ，也 可以是“r e a l l ys i m p l es y n d i c a t i o n ”( 丰富的站点摘要) 。该技术首先为一些新 闻网站使用，之后为博客主页所普遍采用。r s s 技术运用于博客主页的直接 作用，是消除上网冲浪的盲目性和偶然性，提高网民对博客内容的浏览和利 用效率。【9 】 博客技术的成熟，直接促成了网络上公共交往的发展，博客传播的便利 性为人与人之间相互交流传播提供了一个便捷的平台，并且培养了大批独立 思考、具有相当程度理性的公众，这也是公共话语空间形成的重要因素之一。 因此成熟的博客技术即是本研究所立足的技术背景。 1 2文献综述 互联网诞生在美国，博客自然也就发韧于美国，其形态不仅最为充分， 产生的作用和影响也十分巨大。最典型的例子是为各国博客奉为祖师爷的麦 特德拉吉。中国博客是全球博客中的一支，它是在美国博客的直接影 响下出现的，它的发展也必然不断受到全球博客技术及思维方式行为方式的 影响。 基于博客传播的i 旬4 络公共话语窄间研究 1 2 1 国外研究现状 一一闵大洪( ( 中国博客的自白o 1 2 0 0 1 年9 月1 1 日，美国世贸双子大楼被恐怖分子袭击而坍塌，一些亲身 经历了灾难的人在自己的博客中记录了亲历灾难的感受，博客成为重要信息 和灾难亲身体验的重要来源。从此，博客正式步入主流社会的视野。博客用 户量的剧增令人咋舌，而针对博客传播的学术研究却相对薄弱。“作为新兴 事物，博客传播在世界范围内是一个崭新的研究领域，无论是国内还是博客 的诞生地美国，都尚未出现完整深入的学术研究专著。，l j 相比而言，国外 的博客研究起步较早，对博客的应用和研究相对成熟。南德克萨斯州立大学 的j a m e sm b r a n u m 的博客现象：概况及一些理论思考是早期的比较有代 表性的著作之一，2 0 0 2 年以后国外的博客研究逐渐拓宽了视角，陆续有一些 从生态学、教育学和经济学角度对博客展开研究的成果，如j o h nh i l e r 的博 客圈：初现的媒介生态系统和o l i v e rw r e d e 的博客为高等教育和学术研 究服务等等。美国普曼大学法学院教授休伊特的博客：信息革命最前沿 的定位( b l o g ：u n d e r s t a n d i n gt h ei n f o r m a t i o nr e f o r m a t i o nt h a t sc h a n g i n gy o u r 耽蒯) 是美国比较早的一本全面研究博客的著作。戴维克兰和丹波斯坦 的博客：新媒介革命如何改变政治、经济和文化( b l o g ! ：h o wt h en e w e s t m e d i ar e v o l u t i o n 西c h a n g i n gp o l i t i c s ，b u s i n e s s ，a n dc u l t u r e ) 从博客新媒体对 政治、经济、文化所产生的革命性影响着手来对博客进行研究。 2 0 0 5 年后半年，对博客产生的重大影响力、伦理问题以及博客在民主政 治中的传播功能等反思性研究开始兴起。欧美的博客研究有相当一部分将着 眼点放在博客的出现如何改变了社会文化、信息传播的模式和规律，对新闻 生产机构产生了怎样的影响。例如b l o g ：h o wt h e 肠厂肘o f b t o ga n db l o g g e r si s c h a n g i n go u rc u l t u r e ( 博客世界和博客们是如何改变我们的文化) 一文， 就是作者以一个记者的角度来审视博客是如何从观念上重新定义记者和媒介 消费的。他认为不论是对政治竞选还是对前童星w i lw h e r t o n ，博客已经深刻 的影响了人们的判断。 由于西方社会的民主渊源，从博客与民主政治关系的角度着手是国外博 客研究的一个重要的研究视角，例如砌p e x p a n d i n g b l o g o s p h e r e ? p o l i t i c a l b l o g s ( 政治博客：扩张的博客圈) 、b l o g f o ，a m e r i c aa n dc i v i ci n v o l v e m e n t ( 美 国博客和公民参与) 就是从博客的政治影响角度来对博客进行考察的。西 方的博客研究起步较早，因此较深入和全面，无论是从技术决定论角度还是 从欧洲批判主义角度都有相应的研究成果。 硕f ：学位论文 1 2 2国内研究现状 1 2 2 1 网络公共话语空间研究现状 公共话语空间的存在需要以公共领域的存在为前提，因此无论是公共话语 空间也好、公共领域研究也好，都可以隶属为同一类的研究。我国学者在展 江早在2 0 0 2 年就撰写哈贝马斯的“公共领域”理论与传媒一文，将公共 领域概念引入了我国传播学研究的视野，他在文中总结出正是传媒功能的弱 化导致了现代资产阶级公共领域的结构转型，该文是我国比较早期的公共领 域理论与传播学研究相结合的成果之一。 自互联网在中国普及的初期，也就是上世纪9 0 年代术和本世纪初期，传 播学者们对网络媒体研究的视野相对狭窄，低层次重复研究的现象比较明显。 关注点多集中在网络对传统大众媒介的影响、网络媒介特征的发展前景及现 状描述等等。1 1 2 1 网络传播研究将视角转入公共话语空间的研究的时间并不 长，学术成果也不算多，而在有限的论著中也多以宏观视角，或是以b b s 、 i c q 等网络传播方式为考察对象，例如吴信训、陈辉兴于2 0 0 7 年6 月发表的 构建和谐的公共话语空间一一互联网上公众意见表达的形态、特征及演进 趋势一文，就是从宏观的角度对互联网公共话语的表达形态、特征以及演 进趋势进行考察，而陈飞的网络新闻评论与构建公共话语空间的多视角分 析则是从网络新闻评论的微观层面对该问题进行考察。 纵观网络公共话语空间的研究现状，以博客为考察对象专门进行相关研 究的学术成果并不多见。2 0 0 8 年，中国人民大学新闻学博士刘津的博客传 播一书出版问世，该书是一本比较全面和系统的考察博客新媒体的学术著 作，篇幅不长，但内容极其丰富，其中他们对博客在构建公共领域方面的潜 在能力做了深入探讨，他认为“博客传播作为一种机制，促进了虚拟空间的 社会生活公共化趋势。 【1 3 】可以说该书是迄今为止在这一领域最全面的研究 成果。 1 2 2 2 博客传播研究现状 2 0 0 2 年，博客概念正式引入中国，遗憾的是，迄今为止，与博客相关的 书籍还是凤毛麟角。只有娱乐化的博客概念书籍炒而不热。1 1 4 j 从博客研究的 角度来看，2 0 0 3 年，作为中国博客研究的领军人物方兴东和王俊秀出版了博 客e 时代的盗火者一书，可以说是比较早的一本关于专门研究博客发展 的专著；后来出版的顺风新博客论在博客研究领域也是一本比较重要的 专著。2 0 0 5 年被誉为中国的博客元年，不仅引发了博客投资热潮，也引发了 学术界对于博客的研讨热2 0 0 6 年中国博客的数量出现了井喷现象，而我国学 者对于博客的研究水平可以说仍然处于成长期，博客研究多流于技术操作层 基十博客传播的网络公共话语窄问研究 面的研究，传播学视角的研究也多是概念性或是博客传播特征等的分析，缺 少系统性、深入的博客研究；大量的网络传播研究类的书籍、专著涉及到了 博客问题，而专门研究博客的学术类专著并不是很多；最新比较有代表性的 专著有博客传播一书，该书是中国人民大学新闻学博士、现任教于中国 青年政治学院的刘津博士的博士论文，该书不仅从传播学、社会学、政治学 等多学科视角对博客展开研究，而且对于博客之于虚拟社会公共化的意义也 做了阐述，可以说是一本相对比较全面的博客研究学术专著。 相比之下，专门研究博客的学术论文倒是不少，纵观其研究内容，笔者 大致梳理出了博客研究的八个视角： 1 对博客概念和其传播学特征的分析：从传播学角度入手对博客传播 本身的传播特性或者其对传统传播学理论的颠覆或继承方面入手，研究博客 传播，例如晋晓兵、杨芳芳网络时代的新闻把关兼议博客、播客对“把 关人”理论的冲击、彭兰的传播者、受众、渠道：博客传播的深层机制 和刘津、边琪的博客“私人日志”传播特征初探等； 2 文化视角：从博客的文化角度入手，研究博客文化的特性或者博客对 于社会文化的影响等，如优秀硕士论文在张玲的博客文化的价值审美、 周筱芬的博客对文化变迁的影响研究和优秀博士论文中国博客文化传 播研究等； 3 博客自律、律法、伦理视角：针对博客们被解放了的话语权的负面效 应，从伦理道德或是律法制约等角度研究博客的道德规范以及引导和约束等 问题，例如王中云教授的博客的自我表现意识与传播伦理规范大众博 客时代的自律与他律、张峰的论博客传播中的伦理问题和章慧的伦 理视角下的博客问题研究等。 4 博客与传统媒介的关系角度：博客是否会对传统媒介产生冲击抑或如 何同传统的大众媒介整合互动从而产生更出色的传播效果? 传统大众媒介究 竟是被颠覆还是将博客媒介整合进现有的大众传媒体系? 是这一视角关注的 重点。例如方东兴、刘双桂等的博客与传统媒体的竞争、共生、问题和对 策、冯莉、陈维维的博客：让传媒生产方式转型、马晓刚的自媒体的 兴起与传统媒体的选择、陶澜的纸媒体如何在博客时代拓展新闻等等； 5 功能性视角( 市民新闻学、个人媒体) ：从博客的功能性入手， 主要探讨博客的新闻传播功能、做为个人媒体的表达和对话等功能。例如邵 陪仁、章东轶的颠覆还是重建一一市民新闻学的兴起及其应对、林俊荣 的博客的社会安全阀功能探析、张颖的博客的新闻传播功能研究、 余伟利、陈敏利的从“两会”博客现象看博客的社会传播价值等； 6 博客与公共领域、舆论监督和民主视角：从博客解放了公众话语权的 硕 ：学位论文 角度探析这一新兴媒介对于民主协商、公共领域的构建以及舆论监督等方面 是否具有积极的建构作用。例如雷聪的博客时代下的中国协商民主、孙 卫华的民主乌托邦：博客传播的逆向思考、刘津的作为“回音壁”和 “评论场”的博客报道等等； 7 商业、营销视角：从商业广告、营销角度出发，探析博客潜在的商业 价值。如江江的个人博客的商业价值论、鲁秀红的一种新的网络营销 模式博客营销、张信国的博客广告的传播特点与存在的问题等； 8 博客技术应用：可以说探讨博客技术应用的成果数量最多，比如利用 博客进行教学管理、知识管理等等。例如陈雨的博客技术在高效教育信息 化中的应用和庄秀丽的用b l o g 的方式学习等等。 与国外博客发展状况类比，可以预见的是：博客将从目前的以个人应用 为主的领域扩展到商业、政治、公共关系、教育、工作场所、新闻业、公共 传播乃至社会运动等领域。【l5 】与博客的发展速度相比，我国的博客研究成果 还比较薄弱，多停留在现象和概念层次，缺少系统全面的博客研究，虽然从 博客与公共领域的视角着手的论著不在少数，然而运用系统深入、并引入对 话的概念来考察博客传播的论著并不多，“从迅速发展的博客网站和博客用 户看，博客将成为未来网络社会的重要组成部分，也是构建公共空间的 重要途径”，【l6 j 因此本研究将以博客所构成的网络公共话语空间为考察对象， 进行系统的探讨。 1 3 研究设计 1 3 1 研究思路 本研究以公共领域和对话理论为理论基石，以互联网博客新媒体为考察对 象，通过对典型博客事件的个案分析，例如新近发生的王石“捐款门”事件 以及之前的“华南虎”事件等，对博客空间中公共话语空间得以存在的条件 进行考察，例如博客空间中的共同公众空间、博客空间中的交互式传播方式 以及博客成员“定居者的稳定身份，同时对博客公共话语空间的形成机制 进行考察，并在此基础上总结博客话语传播的社会功能，最后对博客新媒体 在构建理想的网络公共话语空间方面做出合理的构想，并从中得出结论 博客新媒体对于构建和谐、健康并且生态良好的网络公共话语空间有着潜在 的重要的意义。 基于博客传播的网络公共话语空问研究 1 3 3 研究方法 文献分析法： 首先采用文献分析的方法，寻求文献上的内容支持和理论支持，并进行分 析得到本文的观点。主要资料来源为流通性较广的期刊、著作、网络文章以 及权威的调查报告等。 内容分析法： 本研究的研究对象是博客空间，因此文中有大量的博客文章的文本分析， 用以支持相关论点。 硕l ：学位论文 2 基本概念界定和理论基础 2 1 基本概念界定 博客技术从它诞生的那刻起，似乎就担负着不同寻常的使命，掀起了 诸如克林顿丑闻等一系列社会热点事件，中国目前有1 6 9 1 3 万的活跃博客作 者，博客是继续e m a i l 、b b s 、m s n 之后的第四种网络交往方式，博客以它 炙手可热的温度席卷了整个世界，究竟什么是博客? 什么是以互联网为依托、 博客为载体的网络公共话语空间? 本章将对上述相关概念进行界定。 2 1 1 博客 2 1 1 1 博客的定义 博客是一种快速演变中的形式，而且是一种真正的草根力量，因此理解 博客不必太拘泥于形式。【1 7 】博客原本是由英文合成词w e b l o g 翻译而来的， l o g 本意是指“航行日志、航海日志”，w e b 是互联网的简称，直译过来应 该是“网络日志 的意思，翻译过来的“博客”词兼具双重意义，一是指 “网络日志( w e b l o g ) ，二是指“写网络日志的人( w e b l o g g e r ) ”，后来 w e b l o g 又被简化成b l o g 。博客概念主要体现在三个方面：频繁更新 ( f r e q u e n c y ) 、简洁明了( b r e v i t y ) 和个性化( p e r s o n a l i t y ) 。 一个b l o g 就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的p o s t 所构成；这 些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客内容可以是时事评论、娱乐体育 评论等，也可以是些愤世嫉俗的个人之见，还可以是抒发个人情感心得的日 记和诗歌、散文等文学作品。可从有关公司、个人、新闻，或是日记、照片、 诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴。【18 】博客的精髓是其公共性和共享 性。当然也有极少数的博客作者对自己的博客主页进行了加密处理，记录一 些不想与人共享的内容，这实际上就失去了博客的意义，而充其量只能算做 电子日记本。当然这类博客也不在本研究的范畴之内。 2 1 1 2 博客传播的范式 博客传播范式是信息时代的多人生产、多人消费，社会影响范围比较广 泛，传播效果强： 基十博客传播的嗍络公共话语窄问研究 表2 1 1 博客传播范式对比 传播范式时代背景传者受者传播效果 小众传播农业时代少数人少数人弱 大众传播工业时代少数人多数人 强 博客传播信息时代多数人多数人强 2 1 1 3 博客与b b s 的区别 博客从形式上凸显了话题的稳定性，以及博客写作者的主导地位。网络 b b s 是以帖子的形式，是以单篇文章为基本单位，而博客跟网络论坛的发表 方式不同的地方就在于博客是以个人主页以及专栏的形式，按照发布日期的 先后顺序，对文章进行排列。 在b b s 里发布的网络文学、精彩评论等等都是以单篇作品为流传单位的， 导致了不少文章流传很久，而原创作者却无人知晓。不同的是在博客世界里， 作品集中发布在一个固定的空间中，连续性和稳定性很强，在这一点上，博 客在个体网络身份构建方面具有明显的优势，博客写手相比较论坛作者来讲 更具深度和理性。 相比b b s 而言，博客议题的设置具有单向度的特性，一般博客议题是由 博主个人决定的，至于这些公开的博客内容，受众将作何种反应、态度如何， 并非博客主人可以掌控的，博主只有在写作过程中感受假象受众的存在同 时博客更关注的是自己充分表达的话语权，把相对真实的想法公诸于众。此 外，从网站具体的页面设计中，也可以看出博客和网络论坛的区别博客 主人的主体地位以及主导地位的存在，以“博客中国”为例，某个博客比如 木子美，她可以在她的空间“遗情书 的主版上，连续不断地发表文章，读 者只能通过评论发表意见，博客作者是一个主持讨论的人，议题由他确定。 读者没有发新贴的权利，但他可以在自己的博客中发表不同的见解，并附上 博客链接，因此在互动性上，博客并不比b b s 弱。在主题明确的问题上，博 客优于b b s ，一般而言，一篇博文以及相应的评论会围绕同一个议题，讨论 相对理性更强，尤其是在某些博客运营网站规定只有注册的博客用户可以发 布评论和留言，例如m s n 空间等。而在b b s 中，由于论坛无法限制成员， 而使得专为灌水而来的成员造成信息泛滥，讨论的主题一分钟可以变几次， 话题很快就被淹没在各种散乱的帖子里。 鉴于博客传播的话题相对固定，主体更加理性，以及交往机制的公共性 特征，可以说博客在构建公共话语空间方面相比b b s 略胜一筹。 此表依据方东兴博士对博客传播的范式所做的界定制作。 硕j ：学位论文 2 1 1 4 本研究所关注的博客类型 博客依据其开放程度可以分为开放博客、半开放博客以及封闭博客，本 研究关注的博客类型属于开放博客，可以是完全的私人领域，也可以开放成 为一个公共领域；另一种分类方式是依据博客所记录的内容可以将博客分类 为生活记录型博客、新闻评论型博客、知识管理型博客等，生活记录性博客 由于其的私人领域特征，因此不在本研究的关注范畴之内，当然私人生活记 录高度公共化的情况除外，例如名人的生活记录型博客，由于其关注者众， 具备了高度的公共性，因此依然属于本研究所要考察的对象之列。而诸如公 共性极强的名人博客以及新闻与评论型博客，由于其高度的公共性、对话性 以及舆论场的特性，是公话话语空间形成的主要场所，因此是本研究考察的 重点。 2 1 2 话语权公共话语空间 2 1 2 1 话语权 本研究关注的是网络公共话语空间问题，而公共话语空间存在的前提之 一应当是平等的话语权，没有话语权的存在，公共话语空间无从谈起，因此 有必要厘清话语、话语权与公共话语空间的概念。 费尔克拉夫认为“所谓话语，指的是对主题或者目标的谈论方式，包括 口语、文字以及其他的表述方式。话语根源于人们的生活方式和文化习惯， 但同时也影响着人们的生活方式和文化习惯”。【1 9 j 而话语权不同，人民大学 教授郑保卫教授站在新闻学的角度曾将这样定义“话语权 ：话语权指的是 公民运用媒体对其关心的国家事务与社会事务，及各种社会现象提出建议和 发表意见的权力。【2 0 】而在福柯看来，“话语权是各种机构通过一种界定和排 斥的过程运用其权力的手段 。所以“按照他的考察，话语权其实就是统治 权 ，“话语权中的权力是指说话的资格”，这种“资格”取决于说话者在 社会上的地位，同时又反作用于他的社会地位，话语权利的保障是要通过话 语权力的运作来完成的。 而网络话语权，顾名思义就是人们运用网络媒介，对其关心的国家事务 和社会事务，以及各种社会现象提出建议和发表意见的权力。 2 1 2 2 公共话语空间 要了解公共话语空间，必须以哈氏的公共领域为理解的要义，哈贝马斯 认为：国家和社会之间可以存在一个公共空间，市民们假定可以在这个空问 中发表言论，这便是“公共领域”。“根据哈贝马斯的理论，公共领域是以 基于博客传播的叫络公共话语窄间研究 在一个共享的空间中聚集在一起、作为平等的参与者面对面地交谈的相互对 话的个体观念为基础的，其本质就是为人们提供自由、公共的话语交流的互 动平台，即公共话语空间。公共话语空间的基本特征应当是机会均等、平等 参与、自由讨论。”【2 l 】这个公共空间从国家和社会的两极中独立出来，成为 一种公民阶层所有的第三方力量，它为私人话语提供交流公共事务的平台。 在这个平台上，市民们平等地发表意见，讨论公共事务，享有理想化的话语 权，不受某种力量所把持。1 2 2 j 2 2 理论基础 2 2 1 公共领域理论 2 2 1 1 、公共领域的基本阐述 本文中所指的公共领域概念来源于德国哈贝马斯的公共领域的结构转 型一书，公共领域的概念是针对1 8 和1 9 世纪初的欧洲社会出现了介于贵 族阶级与市民阶级之间的第三阶级资产阶级所提出的，他在该书中对欧 洲社会资产阶级公共领域的起源、结构和功能做了透彻的分析，并对资产阶 级公共领域给出了明确的定义：“资产阶级公共领域首先可以理解为一个由 私人集合而成的公众的领域；但私人随即就要求这一受上层控制的公共领域 反对公共权利机关自身，以便就基本上已经属于私人，但仍然具有公共性质 的商品交换和社会劳动领域中的一般交换规则等问题同公共权利机关展开讨 论”。【2 3 】 公共领域首先意指我们的社会生活中的一个领域，某种接近于公众舆论 的东西能够在其中形成，向所有公民开放这一点得到了保障，在每一次私人 聚会、形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生成。当公民们以不受限 制的方式进行协商时，他们作为一个公共团体行事也就是说，对于涉及 公众利益的事务有聚会、结社的自由和发表意见的自由。在一个大型公共团 体中，这种交流需要特殊的手段来传递信息并影响信息接受者。今天，报纸、 杂志、广播和电视就是公共领域的媒介。随着互联网的发展，网民数量的激 增，网络媒介的公共领域功能进一步凸显出来。 2 2 1 2 公共话语空间的运作机制 公共领域是指私人聚集而形成的一种公共空间，是供市民阶级自由集会、 讨论、沟通以形成意见的地方。亦即是一种形成民意或共识的社会生活领域， 其要件是所有参与者都有同等表达意见的机会。需要注意的是，“公共领域” 硕i ：学位论文 作为社会生活的一个场所，并不指称某种特定的公共场所，而是原则上对所 有公民开放而形成的场合。这样的场所一经形成，它就能有效地保障人们自 由地表达或公开他们的意见，不受任何教条与强制性权力的干预。因此，公 共领域应该包含公共场所、公众、一般性的公共话题这样三个要素，通过上 述三个要素，公共领域概念的内涵及其特征得以充分表现。可以这样说：“公 共领域”概念描述的是一个介于私人领域与公共权力领域之间的中间地带， 它是一个向所有公民丌放、由对话组成的、旨在形成公共舆论、体现公共理 性精神的、以大众传媒为主要运作工具的批判空间。 对于资产阶级公共领域的运作机制，哈氏也从平等交往、关注世俗、公 开对话三方面进行了解答，所谓运作机制也就是公共领域不同的表现形式中 所共同拥有的范畴：首先，平等交往。“所谓平等，在当时人们的自我理解 中即是指单纯作为人的平等，惟有在此基础上论证权威才能要求和最终 做到压倒社会等级制度的权威。也就是说，这种交往本身即意味着撇开了 地位的平等或不平等，大家只在共同具有的理性层面上专门讨论某些问题。 其次，关注世俗。“它们不再继续是教会或宫廷公共领域代表功能的组成部 分，这就是说它们失去了其神圣性，它们曾经拥有的神圣特征变得世俗化 了。 文化不再是贵族专有，而是一般市民公众都可以拥有和讨论的物品。 文化实际上已经社会化了，失去了贵族专有时期的神圣性而变得世俗化。第 三，公开对话。“使文化具有商品形式，进而使之彻底成为一种可供讨论的 文化，这样一个相似的过程导致公众根本不会处于封闭状态所有人必须 都f i 皂) j h 入到讨论行列。公众一旦建立起有讨论伙伴组成的稳定的团体，那么， 它就不再是这个公众自身，而是要求充当其代言人。”按照这一理解，对话 不应仅仅局限于讨论者内部，而应该反映圈外更多人的看法。【2 4 1 建基于互联 网的博客传播恰恰具备了公共领域形成的这三种机制，虽然目前看来中国的 博客现状还存在一些问题，但无疑博客具备为理想的公共领域的潜质。 2 2 1 3 、互联网时代的虚拟公共领域 互联网技术透过传输信息革命性的突破，直接介入了人类的沟通行为， 透过计算机的联系，人与人之间的沟通在某个程度上被中介化了。但这个中 介的意义与传统的大众传媒所支配下的沟通行为全然不同。互联网使人们实 现了天涯若比邻的沟通梦想，结成了一个开放性的沟通网络，使得个人从一 个单一的立足点，能扩展到其存在的网络空间。互联网空间的快速扩张，不 但直接渗入人们的同常生活，也逐渐对社会的政治层面产生了影响。由于网 络具有匿名性与方便性，因此，每个人可以不受现实权威的影响，自在充份 地表达意见与想法，促进了直接民主发展的可能性，一个公众舆论可以生成 的真正的公共领域在互联网空间形成了。公共领域的概念在互联网时代发生 幕十博客传播的网络公共话语窄问研究 了嬗变，公共话语空间从资本主义早期的市场、集会等场所逐渐演变成了今 同的网络空间，并且发生了很多显著的变化： 表2 2 1 3 网络公共领域的变体 ! 一一 一“： 一 ” 公共场所本体论空间认识论民主实践 一一：“ 。4 ? 6 。”、。 市场、集会场 地域性时间性 自主对话去中直接民主政治实 ；( a g o r a ) 互为主体性 心 践积极认同社群 厂莎龙j 一赢_ 瓦施莳商 ； 互为主体性 u d 一h h ，_ 一v ”，n 一，d m ，+ _ _ “_ ，| 性 自主对话去中直接民主政治实； 心 践积极认同丰十群 。 一。， 。一。一。 ，。j j 地域性时间性讯息接受中心，代议民主沟通实； 客体性化践消极认同趋弱 j ，j + ，。+ 一。：t 跨地域性时间讯息接受中心代议民主沟通实 性客体性化操纵化践消极认同危机 一一 ，一一 “4 跨地域性去时；自主对话去中直接民主政治实l 间性互为主体性 心匿名性 践积极认同多元社群 哈贝马斯假定的理想的言说情境包含若干原则：第一、任何具有言说及 行动能力的人都可自由参加此对话；第二、所有人都有平等的权利提出任何 他想讨论的问题，对别人的论点加以质疑，并表达自己的欲望与需求；第三、 每一个人都必须真诚表达自己的主张，既不刻意欺骗别人，也不受外在的权 力或意识形态所影响；第四、对话的进行只在意谁能提出“较好的论证”， 我们应该理性地接受这些具有说服力的论证，而不是任何别的外在考虑。显然， 网络媒体为这一情境的营造提供了特殊载体和环境。【2 5 】 2 2 2 对话理论 理想是重构现实的依据。没有这样一种理想，我们就无法反思现实，重 构现实。对话理论就是这样一种理想。f 2 6 】 前苏联著名的对话理论家巴赫金说过：“生活就其本质说是对话的。 “独白”是对生活的背离。他还说：“对个性之人的唯一能维护他的自由和 未完成性的关系，就是对话关系。 对话理论中，传受双方是平等、独立的 主体，他们的身份没有传受方的截然区别，对话双方惟有互不混淆、互不同 化，彼此在一个平面上不停的言说着倾听着，才能构成真正的对话关系，否 则一切对话就其本质不过是“独白”而已。与巴赫金遥相呼应的西方对话理 表格来源：周桂田：网际网络上