户外广告创意与设计.ppt

户外广告创意与设计,第四章户外广告创意与设计实例,户外广告的概念：第一种：设置在露天且没有遮盖物的各种广告，如墙面广告、灯箱广告、气模广告和霓虹灯广告等。第二种：指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。,古时,近代,现代,第四章户外广告创意与设计实例,本章要点：户外广告媒体类型户外广告特点户外广告形式的选择户外广告设计的基本要求户外广告创意点拨射灯广告牌设计(实例演示)路牌广告设计(实例演示)灯箱广告设计(实例演示)楼体广告设计(实例演示)其他户外广告设计(实例演示),第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型1.普通露天广告牌：没有任何照明设备的广告牌，属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型2.墙面广告牌：建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型3.霓虹灯广告牌：霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹灯管制成，可以发出多样的色彩。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型4.单立柱广告牌：单立柱广告牌又称T型广告牌，是一种由单立柱支撑的大型户外广告牌。她是由底部单立柱与顶部广告牌组合而成，单立柱支撑着广告牌。广告牌面有双面和三面两种，一般建立在公路旁或城市比较开阔的地带，多与喷绘画面相结合使用，原因是因为喷绘画面成本低廉，同时可以很好的表达广告诉求。受到国外流行元素的启发，逐渐向异型方向发展,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型5.大型灯箱广告：置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。,第四章户外广告创意与设计实例,补充：地铁广告中的四封灯箱和十二封灯箱,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型6.射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型7.充气物造型广告：多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众具有强烈的感召力。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型8.悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型9.场地广告：场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型10.电子屏广告：是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型11.阅报栏广告：在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为行人道阅报栏广告。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型12.三面翻广告：户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型13.其他组合：霓虹灯+射灯、三面翻+单立柱、灯箱+射灯等,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型14.其他类型之亚克力,“压克力”是一个音译外来词，英文是ACRYLIC，它是一种化学材料。化学名称叫做“PMMA”属丙烯醇类，俗称“经过特殊处理的有机玻璃”，在应用行业它的原材料一般以颗粒、板材、管材等形式出现。透光性好。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型14.其他类型之喷绘布,输出机型有：NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。,NRUSALSA3200,彩神3200,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型14.其他类型之喷绘布,喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型14.其他类型之喷绘相关概念,尺寸大小：原图尺寸，不需要留出血、角线，预留净画面外10cm便于打孔分辨率：180平米以上（11.25dpi）30-180平米（22.5dpi）30平米以下（45dpi）图象模式：制作时使用RGB，喷绘时使用CMKY模式，禁止使用RGB模式黑色部分：必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50M=50Y=50K=100，否则画面上会出现黑色部分有横道。存储格式：tiff格式（最好）、jpg格式,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.2户外广告特点,美化市容设计独特影响面宽易于被各个阶层消费者所接受冲击力大全天候户外媒体持久地、全天候发布的针对性强正确的选择时间、地点可以和受众生活配合紧密成本低千人成本低形式多样、创意无极限不会受时间长短、篇幅大小限制,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,功能选择,树立企业品牌形象,市标区域重点地段,发布产品信息,目标受众集中区,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,投放方式,主要目标城市,重点地段：大广告牌（企业形象）中型广告牌（品牌）人行道广告（产品）,次要目标城市,人行道广告提高企业认知度中型广告牌辅助品牌推广产品宣传,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,媒体形式选择,大型广告牌,面积大，位置高，有利于树立企业形象，并确立同类产品中的领导地位，提升品牌认知度,中型广告牌,有助于建立品牌和产品形象,灯箱广告,离地面不太高25米，可以构成网络形式灵活发布。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,媒体形式选择,大型广告牌,面积大，位置高，有利于树立企业形象，并确立同类产品中的领导地位，提升品牌认知度,中型广告牌,有助于建立品牌和产品形象,灯箱广告,离地面不太高25米，可以构成网络形式灵活发布。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.4户外广告设计的基本要求,内容简短，浅白清楚，直截了当地介绍广告商品的利益特点色彩明快醒目，运用对比，加强广告的刺激力量字体单一，尽量使用同种字体，保证每个字体能看清楚用图片或简短文字突出产品特点，一般不用口号宣传要针对目标消费者的要求在广告刊出以前应进行反复测试，检验其可读性户外广告的位置，要选择便于观看、热闹、人流大的地方，没有视线遮挡。,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.4户外广告设计的基本要求,字体清楚,S=1.12*L,（字宽）单位：毫米,（视觉距离）单位：米,最小字体计算公式,广告字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%,第四章户外广告创意与设计实例,4.1.5户外广告创意点拨,清晰展示产品和品牌：户外广告被阅读时间为8秒左右文字精练：广告字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%英文尽量不要全用大写，大小写结合便于看懂设计排版简单明了：构图平稳、色彩鲜明、赋予艺术感染力插图要大：便于产生联想背景简单：单色或双色背景