（工商管理专业论文）我国节电行业发展战略研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：隘差趁日期：墼丑：丝2 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版， 允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和 汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：蘑。磊逊导师签名：量亟日期：理丝2 山东大学硕士学位论文 摘要 随着我国经济的高速发展，能源( 水、电、油、煤) 的消耗在企业中所占的比例越来 越高，也受到愈来愈多的重视。能源价格的不断上涨以及电力供应紧张的局面，使得国 家及企业对节电越来越重视，这无疑为节电市场的发展创造了一个不可多得的宏观需求 和有利的政策环境，使节电行业的快速发展成为必然。 首先，本论文以战略管理理论为基础，介绍了国内外的能源需求趋势和节电行业的 发展历程，并运用波特的产业环境分析理论，行业竞争结构模型，核心竞争力分析理论 等，对行业所处的宏观、中观和微观环境进行了全面的分析。宏观环境主要从法律、经 济、自然、技术这四个方面去分析。中观环境主要是从行业特征、经济特性及变革驱动 因素这三个方面去分析。文中用大量的图表和数据对国内目前节电产品的概况、节电行 业的现状、目前存在的问题、节电行业的竞争结构和核心竞争力等微观环境进行了深刻 的分析。 然后，采用定性与定量相结合的方法，在调查研究的基础上，结合行业自身的优势、 劣势，所面临的机会和威胁，利用外部因素评价矩阵( e f e ) 、内部因素评价矩阵( i f e ) 对 我国节电行业的内外环境因素进行评价，并利用s w o t 矩阵进行综合因素分析，得出9 种备选战略方案。再利用定量战略计划矩阵( q s p m ) ，对备选战略方案进行评价和选择。 根据我国节电行业的发展趋势和战略目标，进而提出我国节电行业发展战略宜采用联合 引进战略、技术开发与创新战略和市场渗透战略。 最后，从政府和企业这两个角度提出了战略方案的实施方法和步骤，并进一步提出 了政策保障、机制保障、市场需求保障等保障措施，以确保战略目标的实现。 希望本文能对促进我国节电行业的快速规范发展起到一定的借鉴和推动作用，对政 府、企业、消费者、银行等相关节电行为主体进行节电战略的制定和实施具有建议和启 示作用。 关键词：节电行业；环境分析；核心竞争力 山东大学硕士学位论文 w i t l lh i g h - s p c ：e dd e v e l o p m e n to f o u rc o u m f y ，se c o n o m y ，t l l ep e f c e n t a g eo f e n 豇g y ( w a t e r ； e l e 硎c i 魄o i i ，c o a l ) c o n 蹦n p t i o ni nt l l ee 州b e c o m e sh i 曲e f 锄di l i g l l a n d 锄c r g y c o n s 啪p t i o nr e c e i v 豁m o r e 甜l dm o r ea f 把n t i o 璐a st l l ee n e r g yp r i c ci sr i s i n gr a p i d l ya n d t h e d e c t r i c i t yp o w e fs u p p l yk 唧ss n 咖e d ，t l l eg o v e r 姗e n ta n d t l l ee m e r p r i s ep a ym o r e 卸dm o r e a n t i o nt oe l c c 砸c 时p o h 饼- s a v i n g ，w l l i c hc o 砌b u t e st oa 蛔r d - w o nm a c r o s c o p i c 如啪n d 勰 w e l l 嬲t l l ea d v a n 拓喀e o u sp o l i c y 踟v i l 伽瞄e n t s 、稍t h d o u b t 锄dm a k 嚣i tn e c e s s a r yf o f e l c c t r i c i t yp o w e 卜s a v i n gi i l m i s 仃yt od e v e l 叩r 印i d l y f i r s t ，t l l et h e s i st a k e sg 缸瞻g i cm 孤l a g 咖e n tt h c o r i c s f o i h l 捌o n ，i n 仃o d u c e s 也ec n e r g y d 锄锄dt e n d e i i c y 觚dm ed e v e l o p i n e mc o u r s 嚣o f t l l ee l e c 埘c 毋p o w e f - 鞠v i n gi i l d u s t r y fn 吼 1 1 l e 也e s i su ss 仃a t e 百c 趾a i y s i st h e o r i e s ( i n c l u d i n gt l l et h e o i yo fi n d u g 嫡a le n v i r o 姗e n t a l l a l y s i s ，m c 腑r yo f 枷u 矧a lc o m 删t i s t n l c t u r e ，t h et h e o r yo f “f ep c r i o do f p r o d u c ta n dt t l c m a l y s i s1 1 l c o r yo fc o r ec o m p e t i t i o n ) t 0p e 柙d 咖t h co v e r a l i 撇l y s i so ft h e e l c c t r i c i 哆s a v i n gi l l d l l s t i y f 抽mt h e m 跏s c o p i c a l l y ， i n d l 倒矗a la f l dm i c r o c o s i l l i c e n v i r o n f n e n 招t h em a c r o s c o p i c a l l ye n v i r o 姗e n t sc o n c 吼sm a i l l l yo n 嬲p e c t so ft l l el e g a l ， e c o n o m i c ，碰f t u m l 锄dc u l t u r a le n v i r o n m 卸皓，t h ei i l d u s t r i a le n v i r o n m 锄t sm a i l l l y 锄a l y z e s f b mt h f e e 硒p e c t s ：i i l d l 嘶a lc k i r 薯吼e r i s t i c s ，e c o n o m i cf c 舳s ，i i l n o v a 吐o n 蚯v i i 培f 缸t o 璐 w h e ni tc o i n e st ot h em i c r o c o s i i l i ce “r _ 0 n m 咖s t h et l l e s i su c i l i z e sa b u n 觚c h a r t sa n dd a l a t op e r f o md e 协i i e da i l a i y s i so nt l l eg e n e m ls i t u a t i o no ft h e 舯0 d u c t t l l es t a _ “硌q u oo ft h e m a r k e t p r c s c n tp r o b l e m s ，i n d 州a lc o m p e t m o ns t n l c t i l r e 柚dt h ec o 佗c o m p c t i t i o na _ b i l i 织 e t c s e c o n d ，l l s i i 唱t l l em e t h o dw b j c hq i i a l i 伽v e 觚dt h eq u o t au m 6 e s a n d t 1 1 eb 够i so f t l l e l a r g ei n v e s t i g a l i o l l ，也e 龇s i sa p p l i e sm ee x t e n l a lf a c t o re v a j 岫t i o nm 枷xa n di n t e r r i a l f a c t o re v a l u a t i o nm a t r i xt 0e v a l 嗽t h ei m l e r 柚do u t e r 白c t o r so f o u rc o m l 仃y 锄d 觚a l y z eb y c o m p r e h e 璐i v ce l e m e n t s - s w o tm a 砸x 卸do b t a i l l s9a l t e l i 雠i v e 触t c 百c h e m e s n e nm c t h e s i sp e 墒衄sc v a l u a t i o n 孤d l e c t i o no ft h e9s c h e n 螂b yq u a i l t i 洲v es t r a t e 西cp l 枷n g m a 舡i x a c c o r d i i l gq s p mm a t r i x ，t l l et l 心s i si n 们d u c 船m ei n d u 嘶a ld e v e l o p i n g 饿m d 锄d 蝴g c mg o a l 锄ds t a t e st l l a tj o i m i yi m m d l j c i n g 曲眦a g e m ，t e c l l i l o l o g i c a ld e v e l o p m 锄t 锄d i n n o v a t i o ns t m t a 唔e m 觚dm 甜【e t i n gp e n e t m t i o ns t m t a g e mm u s tb ea d o p t e dt 0d “d o p e l e c t r i c 时p o w e rs a v i n gc a u s ci no l | rc o 岫缸y 4 山东大学硕士学位论文 a tl a s t ，s o 勰t o 胁s 眦t h e 豫a l i z a l i o ft h e 蚰删co 巧e c t i v c ，t ki n l p l a 饿m t a d o n m e i l l o d s 强ds t e p so f t h es m l 钯g i c h 黜a 坞p l 伪e 删b o t h 疗嘲t h eg o v c 煳e n t 衄d 衄p d sv i e w 粕dg l 瑚锄t m 龆s u r 器a 托a l g i v e nt o 肼：r f b ms 破瞻g i c 孤dm 蜥s m a s s u 啪c ea sw e u h o p et h cv i e w p o i mi n 仃) d u c e di nt l l i sl h e s i st 0i i l l p o s 伽e 心角r a i n g 锄dp f o i n o t 抽g d f e c t 明s p c 司i l l gt 1 1 ed e v e l o p 岫蹦ti n f h eh d u s t r y 锄dt ot a k et h ee f d i 对岫1 i l l g 锄l d 飘l g g e s 衄gr o l ef b rr e l a t i v em a i l lb ( ，d i e si n c l u d i l 培t h eg o v a m n 衄t ，e l ! l t e f p f i s 部锄dc o n s 啪e 塔， e t c t om a k e 锄di m p i e m e n t 蛐删 e 萄嚣 k e yw o r d s ：e l e c 打i c i t yp o w 龆二s a v i n gi n d l i s l 时；e f i r ；0 m n e m 彻_ a l y s i s ； c o 犯c o m p e t i d o n 5 山东大学硕士学位论文 第一章绪论 1 1 选题背景和意义 1 1 1 选题背景 能源紧缺、电力紧张是制约我国经济发展的重要因素。为使我国的国民经济走上持 续发展的健康轨道，国务院、各省、市、县人民政府和社会各界都极为重视节能降耗工 作，并把这项工作提高到战略高度去抓。国家将节能工作纳入“十一五”规划，要求在 “十一五”期间，我国单位g d p 能耗要降低2 0 ，这意味着节能市场规模可能有数千亿 元之巨。 中华人民共和国节约能源法中华人民共和国电力法中华人民共和国环境保 护法重点用能单位节能管理办法等政策法规的颁布，以及每年政府在节电推广上 的投资举措都已表明：节电对于政府和企业来说是势在必行。这无疑为节电市场的发展 创造了一个不可多得的宏观需求和有利的政策环境。 随着全球经济一体化进程的日益加剧，中国的企业也不断地感受到国际竞争的压 力，如何加强成本控制也成为企业不得不面对的课题。在过去，节电对许多工业、商业 用户来说还是可有可无的，但是随着传统产业竞争的日益加剧，多数企业都面临着利润 下滑的处境，对此只能从加强市场开拓以及强化成本控制两方面着手，相对而言，成本 控制更易实施，风险也更低。在各项成本中，电费是一个主要项目，在大多数企业的成 本结构中，电费一向高居前几位，而且多数用电设备都存在“大马拉小车”的情况，有 着很大的节余空问，对于已没有太多选择的企业而言，通过省电来降低成本、提高利润 空问已成为必不可少的手段。五年以前的工业市场，大多企业对于节电还没有任何概念， 但是通过几年的市场培育，现在多数企业对变频、无功补偿等技术已是十分熟悉，这就 为新一轮的新技术推广打下了坚实的基础。 在各种解决策略中，节电相对于新能源开发等其它策略而言投资少、见效快，已成 为各国在节能方面的主导性策略。电能是一种最基本、最主要的能源形式，它普遍存在 于工业、商业、家庭及人类生产生活的全部领域，要节能首先在于节电。 纵观中国节电市场，无论是工业、商业市场，还是家庭市场，对于节电的潜在需求 都是惊人的，据美国专业能源机构的研究预测，中国将在三年内取代美国，一跃成为世 界节电市场中的最大买家。 6 山东大学硕士学位论文 因此，从国家政策，经济环境、市场需求等方面来看，节电行业都将快速发展。另 外因该行业有巨大的利润空间和广阔的发展前景，使得进入节电行业的企业和个人越来 越多，但由于技术及市场的不成熟，使得该行业充满了诱惑和陷阱，同时也存在着很多 问题。 1 1 2 选题意义 本文通过分析我国节电行业的市场现状及存在问题，结合行业自身的优势、劣势， 所面临的机会和威胁，利用战略评价与分析理论，提出我国节电行业发展战略方案、实 施方法及保障措施，从而希望能对促进我国节电行业的快速规范发展起到一定的借鉴和 推动作用，对政府、企业、消费者、银行等相关节电行为主体进行节电战略的制定和实 施具有建议和启示作用。 1 2 研究内容和方法 1 2 1 研究内容 本论文共分六章内容。第1 章，提出论文研究的背景和意义、内容和方法以及创新 之处。第2 章，对战略管理理论及分析工具进行了回顾，为研究作理论上的铺垫。第3 章，介绍了国内外的能源需求趋势和节电行业的发展历程第4 章，分别从节电行业的 宏观环境、中观环境和微观环境进行全面分析，宏观环境主要从法律、经济、自然、技 术这四个方面去阐述。中观环境主要是从行业特征、经济特性及交革驱动因素这三个方 面去分析。文中用大量的图表和数据对国内目前节电产品的概况、节电行业的现状、目 前存在的问题、节电行业的竞争结构和核心竞争力等微观环境进行了详细的分析。第5 章，利用外部环境因素评价矩阵，内部环境因素评价矩阵，对我国内外部因素进行评价， 并进行综合要素分析s w c r r 矩阵，得出9 种备选战略方案。然后利用定量战略计划矩阵， 对备选战略方案进行评价和选择。同时了分析了该行业的发展趋势和战略目标，最后提 出我国节电行业发展战略宜采用联合引进战略、技术开发与创新战略、市场渗透战略。 第6 章，从政府和企业这两个角度提出了战略方案的实施方法和步骤，并进一步提出了 政策保障、机制保障等保障措施，以确保战略目标的实现。 1 2 2 研究方法 ( 1 ) 数理统计法 运用数学方法对相关数据进行收集、整理和分析，为确定发展战略提供数据支持。 ( 2 ) 比较研究法 7 山东大学硕士学位论文 无论从资料的搜集、战略理论与分析工具的选择，到发展战略确定，都离不开各种 信息的比较与筛选。通过比较分析各种发展战略，得出适合我国节电行业的发展战略方 案。 ( 3 ) 定量和定性分析结合法 通过定量、定性相结合的分析研究，为战略决策提供支持。 ( 4 ) 调查研究法 通过调查问卷及访谈相关的厂家和专家，取得第一手资料，然后进行整理、分析， 为作决策提供依据。 1 2 3 创新之处 本文创新之处在于运用波特的行业环境分析理论，竞争结构理论、核心竞争力理论 等分析方法，采用定性与定量相结合的方法，运用外部环境因素评价矩阵( e f e ) 、内部 环境因素评价矩阵( i f e ) 、s w o t 矩阵、定量战略计划矩阵( q s p m ) 等分析工具对我国节 电行业的内外环境及发展现状进行评价和分析，建立了我国节电行业发展战略分析模 型，提出了发展战略方案、实施方法与保障措施。 8 山东大学硕士学位论文 第二章战略管理理论概述 2 1 战略管理的概念 “战略”一词来源于希腊字“s 昀把g o s ”，本来含义是。敌对状态下将军指挥军队 克敌制胜的艺术和方法”。“1 美国战略管理名家斯坦纳( g c o r g e a s t e i n 1 9 8 2 ) 说：“战略管理是当今在私营企业和 公共组织中使用的术语，它表明高层企业政策战略的提出和贯彻执 行，战略就是指组织的基本使命、目的和目标的研究与确定。”嘲 按照明茨博格( h m i n 蛐) 对于战略的定义，战略就是5 p ，也就是说：( 1 ) 战略是 一种计划( p l a n ) ；( 2 ) 战略是一种模式( p a 位e m ) ；( 3 ) 战略是一种计谋( p l o y ) ；( 4 ) 战略是一种 定位( p o s i 6 0 n ) ；( 5 ) 战略是一种观念( p 哪p c c t i v e ) 。嘲 综合以上不同见解，战略管理的定义为：企业确定其使命，根据组织外部环境和内 部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部 能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。叫 2 - 2 战略分析工具 2 2 1 波特的行业竞争结构模型 图1 行业竞争结构模型“1 波特的行业市场结构分析模型，是一个很有用的决策分析工具。任何行业，无论是 国内还是国际的。无论是生产有形产品，还是提供无形的服务，竞争都会体现在新的竞 争对手入侵、替代品的威胁、客户的讨价还价能力、供应商的讨价还价能力、行业内竞 争对手之间的竞争等五种竞争作用力上。这五种竞争力直接决定了行业竞争激烈程度和 行业的盈利能力。企业所进入的行业好不好，也直接与这五种竞争力所形成的结构相关。 ( 1 ) 新的竞争对手入侵 9 山东大学硕士学位论文 所谓的新进入者，可以是一个新办的企业或者是一个采用多角化战略的原从事其他 行业的企业，这个新进入者给这个行业带来了新的生产能力，并要求取得一定的市场份 额。这个新进入者对本行业的威胁的大小取决于两个因素：该企业进入新行业需要克服 的障碍和付出的代价( 又叫进入壁垒) ，以及该企业进入新行业后现有企业反应的强烈程 度。 ( 2 ) 替代品的威胁 如果替代品相对于现在正在使用的产品能给用户提供更好的价值价格比，那么，这 种替代品就形成了对用户的诱惑力。因此，替代品的威胁程度取决于替代品对用户的诱 惑力及用户转换成本的大小。 ( 3 ) 用户的讨价还价能力 用户对本行业的竞争压力表现为要求产品价格更低廉。质量更好，提供更多的售后 服务，他们会利用各企业间竞争来施加压力。总之，用户的这种讨价还价的能力趋向予 降低本行业的盈利能力。 ( 4 ) 供应商的讨价还价能力 供应商的讨价还价能力主要表现在要求提高原材料或其他供应品的价格，减少紧俏 资源的供应或降低供应品的质量等，总之，供应者希望提高其讨价还价的能力，从行业 中牟取更多的利润。 ( 5 ) 行业内竞争对手的竞争 对大多数行业来讲，行业盈利水平主要取决于行业内现有企业的竞争，行业内各企 业都要为增强各自的经营能力而展开竞争，以至于有时有的行业价格降到了成本线以 下，导致全行业亏损。也有的行业竞争主要集中在广告、服务、创新等非价格因素上。 这种竞争是按已有的实力来分割市场份额，但这种按实力划定的市场份额的平衡也 很容易打破。所以这个行业内的任何企业都不敢忽视竞争对手的任何细小的市场动作， 稍有不慎，自己的市场份额就有可能被竞争对手抢走。嘲 这五种竞争作用力，综合起来就决定了特定行业中的企业盈利能力。这五种作用力 的综合作用力也会随行业的不同而不同，随行业的发展而变化。正是这种不同，使整个 行业的盈利能力不仅仅取决于产品的技术含量高低，而且取决于这种结构本身。 2 2 2 外部因素评价矩阵 外部因素评价矩阵e f e ( e x b 哪a lf t o re v a i u a t i o nm a _ 晡x ) 是归纳和评价经济、社会、 山东大学硕士学位论文 文化、人口，环境、政治、法律、技术以及竞争等方面的信息，来确定企业面临的机会 和威胁。建立e f e 矩阵分为五个步骤( 如图2 ) 。 图2 建立e f e 矩阵流程图 ( 1 ) 列出在外部分析过程中确认的外部因素。因素总数在1 0 - 2 0 个之间，包括影响 企业和其所在行业的各种机会和威胁。要尽量具体，可能时要采用百分比、比率和对比 数字。 ( 2 ) 赋予每个因素以权重。其数值由0 ( 不重要) 到l ( 重要) 。权重标志着因素对 于企业在行业中取得成功的影响的相对大小。机会往往比威胁要得到更高的权重，但当 威胁因素特别严重时也可得到较高的权重。确定合适权重的方法包括对成功的竞争者和 不成功的竞争者进行比较，以及通过集体讨论而达到共识。所有因素的权重之和必须等 于1 、 ( 3 ) 按照企业现行的战略对各关键因素的有效反应程度，对各关键因素进行评价， 范围为卜4 分，“4 ”代表反映很好，“3 ”表反映超过平均水平，“2 ”代表反映为平均水 平，“1 ”代表反映很差。 ( 4 ) 用每个关键因素的权重乘以它的评分，就得到每个关键因素的加权分数? ，( 5 ) 将所有加权分数相加，得到企业的总加权分数。 无论e f e 矩阵所包括的关键机会与威胁数量多少，企业所得到的总加权分数最高为 4 ，最低为l ，平均总加权分数为2 5 。总加权分4 分表示企业在全行业里对机会和威胁 都傲了最出色的反应，即该企业充分利用了机会并把威胁的影响降至最小，1 分企业则 相反。帅 使用这一模型进行战略形势分析时，有一点值得注意：这种分析所得总加权分数不 是精确数据，主要还是一种定性的分析，有利于对不同因素排序，以便确认所面临的主 要威胁和机会。 2 2 3 内部因素评价矩阵 山东大学硕士学位论文 内部因素评价矩阵i f e ( i n t e m a lf a c c o re 埘u 撕o nm 嘶x ) 总结和评价了各职能领域的 优势和弱点，并为确定和评价这些领域间的关系提供了基础，建立i f e 矩阵分为五个步 骤( 如图3 ) 。 列赋对求求 出予各 各总 内因因加加 部素素权权 因权评分 分 素重分数数 图3 建立l f e 矩阵沉程图 ( 1 ) 列出在内部分析过程中确认的关键因素。因素总数在1 0 _ 2 0 之间。包括优势和 弱点两个方面。首先列出优势，然后列出弱点。要尽量具体，可能要采用百分比、比率 和对比数字。 ( 2 ) 赋予每个因素以权重。其数值由0 ( 不重要) 到l ( 重要) 。权重标志着因素对于企 业在行业中取得成功的影响的相对大小。无论关键因素是优势还是弱点，对企业发展有 较大影响的因素就应该得到较高的权重。所有因素的权重之和必须等于l 。 ( 3 ) 按照企业现行的战略对各关键因素的有效反应程度，对各关键因素进行评价， 范围在卜4 分。“1 ”代表重要弱点，“2 ”代表次要弱点，“3 ”代表次要优势，“4 ”代表 重要优势。 ( 4 ) 每个因素的权重乘以它的评分，就得到每个因素的加权分数。 ( 5 ) 将所有加权分数相加，得到企业的总加权分数( t o t a lw i g h t e ds c o 托) 。 无论i f e 矩阵所包括的内部优势与内部弱点数量多少，企业所得到总加权分数最高 为4 ，最低为1 ，平均总加权分数为2 5 。总加权分低于2 5 分表明企业内部状况处于劣 势，总加权分高于2 5 分表明企业资源形势居于强势。嘲 2 2 4s w o t 分析法 。 s w 0 t 是对内外部因素进行综合分析的一种有效的工具。s w o t 分别代表了优势 ( s 仃e n g t l l ) 、弱点( w 址n e s s ) 、机会( 0 p p o m l i l i t ) ，) 、威胁m r e a t ) 。s w o t 矩阵可提供4 类 战略( 如表1 ) 。 1 2 山东大学硕士学位论文 表ls w o f 矩阵 优势s劣势w 机会0 依靠内部优势，抓住外部机利用外部机会，克服内部劣势的 会的s o 组合、o 组合 威胁t 利用内部优势，抵御外部威减少内部劣势，回避外部威胁的 胁的s t 组合w t 组合 利用s w o t 矩阵可能通过组合得出四种不同的发展战略组合，即( 1 ) 依靠内部优势， 抓住外部机会的s 0 组合；( 2 ) 利用外部机会，克服内部劣势的w o 组合：( 3 ) 利用内部优 势，抵御外部威胁的s t 组合；( 4 ) 减少内部劣势，回避外部威胁的w t 组合。根据各种 组合的特点，进而在不同战略组合下提出不同的战略发展方案。 s o ( 优势- 机会) 战略是一种努力发扬企业内部的优势，充分利尉企业外部机会的 战略。所有的管理者都希望自己的企业处于这样一种状态，可以利用自己的内部优势去 抓住和利用外部提供的机会。企业通常首先采用w o 、s t 或w r 战略而达到能够采用 s o 战略的状况。 w o ( 劣势一机会) 战略是巧妙利用外部的机会来克服或补偿内部的劣势。适用于 这一战略的基本情况是，存在一些外部机会，但是企业有一些内部的劣势妨碍它利用这 些机会 s t ( 优势一威胁) 战略是充分依靠自身的优势和实力去抵御、回避或减轻外部威胁 的影响。但是并不意味着一个很有优势的企业在前进中总遇到威胁。 w t ( 劣势一威胁) 战略是避免暴露自身的劣势，同时回避外部威胁的影响，以便尽 可能减少损失，维持生存等待时机的防御性战略组合。 s w 0 t 分析是指分析组织内部的优势( s 仃蜘垂h ) 和劣势( w i a l 【n e s s ) 以及外部的机会 ( 0 p p 删劝和威胁m 化砒) ，以便发现组织能够开发的市场区隔。 这种分析方法的基础是：战略制定必须寻求内部资源与外部环境之间的良好匹配。” 2 2 5 定量战略计划矩阵 定量战略计划矩阵q s p m ( 删t a t i v es 仃砒e g i cp l 锄n h l gm a n 哟是战略决策阶段的 重要分析工具。该分析工具能够客观地指出哪一种战略是最佳的。q s p m 利用第一阶段 和第二阶段的分析结果来进行战略评价。q s p m 的分析原理是这样的：将第二阶段制定 的各种战略分别评分，评分是根据各战略是否能使企业更充分利用外部机会和内部优 势，尽量避免外部威胁和减少内部弱点四个方面，通过专家小组讨论的形式得出。得分 的高低反映战略的最优程度。也就是说，q s p m 的输入信息正是第一阶段的因素评价结 山东大学硕士学位论文 果( 由e f e 矩阵、i f e 矩阵分析得出) 和第二阶段的备选战略( 由s w 0 t 矩阵分析得出) ， q s p m 的结果反映战略的最优程度。 q s p m 由经营战略方案评价得出，是在可行性战略方案的基础上，评价同类经营战略 方案之间的相对吸引力的大小，并根据各方案的得分大小来确定经营战略方案的优劣。 编制q s p m 矩阵的方法如下： ( 1 ) 在q s p m 矩阵的左边栏内列出产业的内外部关键因素，这些因素应该以e f e 、 i f e 矩阵的因素为准。 ( 2 ) 给每一个关键因素赋予权重，这些权重的数值应该与e f e 、i f e 矩阵中的数值 相同。 ( 3 ) 利用已经评价出的可行战略方案进行筛选，从中产生若干付诸实践的战略方案， 并在可能的情况下对这些方案进行适当的分类，然后按类在表头行中列出。 ( 4 ) 确定吸引力系数a s ( a t 呦c t i v 曲鼯ss c o r 船) ，即战略方案对应于每个战略要素的吸 引力得分值，通常用1 、2 、3 、4 分别代表给定战略方案不可接受、勉强接受、可以接 受、最受欢迎，而对于战略方案相对吸引力无关的要素不指定得分值。 ( 5 ) 计算吸引力总分( t - a s ) ，吸引力总分等于各行的权重乘以吸引力分数。吸引力总 分表示对相应外部或内部关键因素而言，各各选方案的相对吸引力。其分值越高，说明 备选战略的吸引力越大。 ( 6 ) 计算吸引力总分之和( s 1 a s ) 。通过将q s p m 中各战略纵栏中的吸引力总分相加 得到。吸引力总分之和表明了在不同备选的战略方案中，哪种战略方案最具吸引力。分 数越高表明战略越具吸引力。旧 2 2 6 行业价值链分析模型 1 4 图4 行业价值链分析模型”1 山东大学硕士学位论文 2 3 战略管理流程模型 学院派对战略管理的过程有多种描述，有的把环境分析放在前面，有的把设定目标 放在前面，有的把战略实旌与战略控制合并为一个步骤。这些方法在主体上一样的，只 是在具体的操作过程中有一定的差别。战略管理流程见图5 。埘 图5 战略管理流程模型 山东大学硕士学位论文 第三章节电行业概述 3 1国内外能源需求趋势 3 1 1 世界能源需求趋势 根据国际能源“2 0 0 2 年世界能源展望”最新统计资料表明： 近3 0 年内，世界能源需求量将增长2 3 ； 矿物燃料在能源结构中仍将占主导地位； 近2 3 的能源增长将发生在发展中国家； 对所需新能源产业的投资将是一个巨大的挑战，主要取决于政府所制订的框架 政策； 国际能源贸易将大幅度增长； 天然气需求量的增长将超过其它任何燃料，但却不及可再生能源。2 0 0 0 年至2 0 0 3 年期间，天然气年平均增长率将为4 5 ，而其它可再生能源将为5 9 ) ； 石油需求量的增长将取决于运输； 电力需求量将比其它能源增长得快。 3 1 2 世界能源组织对电力需求的分析 电力与其它能源相比，发展迅速，年平均增长率可达2 4 。至2 0 3 0 年，世界电力 需求将翻一番，而其在能源总消耗中所占的比例也将从2 0 0 0 年的1 8 提高到2 2 。电力 需求在发展中国家将增长最快。 美国能源信息局预计，全球电力消费在1 9 9 0 年至2 0 2 0 年期间将增长7 3 。 3 1 3 发展中国家的能源需求趋势 世界能源组织还认为电力需求在居民区，特别是发展中国家增长最快。然而，经济 合作与发展组织( 欧洲) 与发展中国家之间所存在的人均用电量上的巨大差异在预测期内 将难以改变。石油与天然气在全球总消耗中所占的比例也将保持不变。至2 0 0 3 年，石 油产品在最终能源消耗中将约占一半的比例。煤所占的比例将从9 降至7 。煤在工业 中的使用将扩大，但仅限于经济合作与发展组织之外的国家。而在居民区及服务行业， 煤的使用将趋于萎缩。 目前全世界l 4 的人口，也就是大约1 6 亿人还没有用上电。由于缺乏有效的政策， 至2 0 3 0 年，仍会有1 4 亿人口缺电。 1 6 山东大学硕士学位论文 缺电人口中，4 5 生活在发展中国家的农村，主要是南亚及非洲撒哈拉沙漠周边一 带。然而，由于在以后的3 0 年中，人口增长的9 5 都将发生在城市，因而缺电模式也将 随之改变 大约2 4 亿人口依靠传统的生物能( 木材、农业残渣及粪便) 来做饭和取暖。至2 0 3 0 ， 人数还将增加为2 6 亿。在发展中国家，生物能的使用到2 0 3 0 年底仍将占居民能源总消 耗的一半以上。 电力短缺而过分依赖传统的生物能是发展中国家的贫困特点。电力短缺限制了许多 产业发展，影响就业机会，因而使得贫困加剧并且难以脱贫。 发展中国家应注重对包括生物能在内的多种能源进行投资，热能和机械能的应用， 可以带来多种形式的创收。然而，电气化及先进的能源服务本身并不能保证脱贫。 对一些电网延伸不到的地方，可以选择太阳能、风能和生物能等可再生能源技术作 为经济有效的方式；而对于电网扩容，传统的燃料及相关技术则显出其优势。嘲 3 2 4 我国能源需求预测 在我国全面建设小康社会的过程中，需要多少能源支撑经济社会的发展目标，面临 何种挑战和压力，既取决于经济社会发展的客观规律，也取决于采取何种经济、能源、 环境等方面的政策。“中国国家能源综合战略和政策研究”课题组对不同情景下，2 0 0 0 年到2 0 2 0 年中国的能源需求进行了预测，并做出了如下重要判断： ( 1 ) 如果采取正确的能源战略和相关的政策措施，未来2 0 年中国的能源需求将有可 能保持相对较低的增长速度。到2 0 2 0 年中国一次能源的需求在2 5 3 3 亿吨标准煤之间， 均值为2 9 亿吨标准煤，是2 0 0 0 年的2 2 倍。这就意味着还有可能利用较少的能源投入 支撑经济的持续快速增长，也有可能在远低于目前发达国家人均能源消费量的条件下， 进一步显著提高人民的生活水平。 ( 2 ) 在保持相同经济增长目标的前提下，由于采取不同的政策措施，将出现能源结 构和能效提高的差别，从而导致2 0 2 0 年的一次能源需求仍可能有约8 亿吨标准煤的巨 大差异。也就是说，选择不同的能源发展战略，虽然均能满足经济发展目标，但对能源 供应、能源安全、环境保护等诸多方面产生截然不网的影响。 ( 3 ) 随着人民生活水平的提高和消费结构的升级，能源的需求结构将发生重要变化， 尤其是交通部门，建筑物的能源需求增长率将高于同期全社会和工业部门的增长速度， 这两个部门的用能增长在全部当年新增能源消费中的比例将从目前不到3 5 上升到2 0 2 0 1 7 山东大学硕士学位论文 年的5 7 7 5 ，逐渐成为能源需求增长的主要因素。为此，必须高度重视这些快速增长的 用能部门的能源供应和提高能效。” 3 2 节电行业的发展历程 节电行业是指研制、生产和销售以节约用电量，提高系统能效管理水平，改善用电 企业的用电环境和电源品质，提高电源使用效率为宗旨的节能产品的企业所形成的行 业。 早在1 9 7 2 年，美国便开始出现电机节电技术，系统节电技术在1 9 7 5 年便已经面市， 而节电技术真正引起人们的重视则是在1 9 7 9 年美国第一次能源危机爆发之后。由于7 0 年代石油危机后，能源价格上升和环境保护意识加强，各国政府对节能节电带头支持。 3 0 多年过去了，在北美和欧洲，国外节电市场，从简单的节电技术的开发、产品的提供， 已经发展到一种可以提供技术产品、整体能源审计分析、整体能源服务解决方案提供的 一条龙服务。发达国家节电公司发展很快， 发达的国家主要有：加拿大、美国、德国、 已成为一种新兴的产业。如今节电行业比较 意大利、荷兰、法国、日本等。 中国的节电业务起步比较晚，1 9 8 8 年中国才成立了首家国有节能节电公司，1 9 9 1 年开始了风机水泵等节电设备的租赁业务。但真正的兴起是从1 9 9 6 年亚太电效公司的 成立开始的，亚太是总部设于新西兰的全球规模最大的电效系统提供商，全球领先的电 能效率专家。正是亚太将所掌握的国际上最先进的系列节电技术引进中国。从此，美国 的、日本的、德国的、韩国的节电厂家纷纷进入中国，使得节电行业在中国迅速发展。 能源的紧缺和电力紧张，使得政府和企业对节电越来越重视，这无疑为节电市场的 发展创造了一个不可多得的宏观需求和有利的政策环境。节电行业的快速发展势在必 行。 1 8 山东大学硕士学位论文 第四章我国节电行业环境分析 4 1 宏观环境分析 4 1 1 法律环境 中华人民共和国节约能源法、重点用能单位节能管理办法、中华人民共和国 环境保护法相继推出，节约用电管理办法和关于推进电力需求管理工作的指导意 见，政府机构节能行动倡议等专项政策法规的颁布，及建立的全国性节能宣传活动 制度( 每年1 1 月组织全国。节能月”活动) 、推行合同能源管理( 一种全新的节能服务机 制) ，以及每年政府在节电推广上的投资举措都已表明：节电对于政府来说是势在必行， 这无疑为节电行业的发展创造了一个不可多得的宏观需求和有利的政策环境。 中华人民共和国节约能源法，在第一章第四条明确指出：“节能是国家发展经济 的一项长远战略方针”；第四章第三十二条指出：“国家鼓励、支持开发先进节能技术”： 第五条“各级人民政府管理节能工作的部门应当鼓励、支持节能科学技术的研究和推广， 开展多种形式的节能宣传、教育，普及节能科学知识，增强全民的节能意识。”党的十 五大又明确指出：“资源开发与节约并举，把节约放在首位，提高资源利用效率”，“ 按照这一指导思想，2 0 0 1 年原国家经贸委制定和发布了节能、节油等8 个可持续发展相 关规划。十五”电力节能目标规定：“第一，进一步贯彻执行。节约能源法”，把节能 工作列入各级领导的议事日程，加大对节能科研、节能示范工程的支持力度和资金投入。 第五，积极推广节能新技术、新材料、新工艺，支持鼓励节电技术和节能产品的开发、 应用。”“” 在十六届五中全会上，我国政府已经郑重承诺在“十一五”期间将实现节能2 0 的 目标。按照。十一五”规划的要求，今年我国的单位o d p 能耗要降低4 左右。有鉴于 此，国务院、国家发改委，要求各省、市、自治区做好该项工作的统筹安排，务必在此 期间完成节能降耗的目标。各省主要领导已经与国务院签订了目标完成责任状。国家发 改委会同国家财政部、税务总局正在加紧制定节能的优惠政策和相关鼓励政策。各省自 治区、直辖市正在紧锣密鼓地制定要求和目标分解。“十一五”期间，节能降耗2 0 9 6 的目 标关系到我国可持续发展，环境污染治理等方方面面。因此切实做好“十一五”期间的 节能降耗目标，将影响到国家长远的发展目标和发展战略。 此外，为落实节能中长期专项规划，实现规划目标，2 0 0 5 年6 月国家发改委启 山东大学硕士学位论文 动十大重点节能工程，并对实施工作进行具体部署。通过实施十大重点节能工程，。十 一五”期间将实现节约2 4 亿吨标准煤的节能目标。这十大重点节能工程包括：节约和 替代石油、燃煤工业锅炉( 窑炉) 改造、区域热电联产、余热余压利用、电机系统节能、 能量系统优化、建筑节能、绿色照明、政府机构节能以及节能监测和技术服务体系建设 工程等。 北京、山东，浙江、江苏等2 0 多个省市相继出台了地方性节能法规，有的地方还 成立了节能执法机构。广东省节约能源条例、节约用电管理办法、江苏省节能监 测办法、能源效率标识管理办法等相继颁布。在去年的。中国节能高层经济论坛” 上，国家经贸委、财政部、国务院机关事务管理局等联合发出了政府机构节能行动倡 议书。与此同时，中国5 0 家大企业也发出企业节能倡议，呼吁大家节约能源，降 低生产成本，减少污染。 各地政府为了用电的安全和减轻电网的负担，纷纷推出各种节电方案，积极倡导开 展节电技术改造活动，积极应用先进高效的节电技术和产品。有关方面同时也向市民发 出节电倡议，针对高耗电用户出台用电“制裁”措施，具体包括要求用电大户限时改进 生产工艺设备，以及采取蒸汽制冷、余热回收等节能措施。而对于积极应用高效节电技 术和产品的大户，推行节能产品标识认证，对此类大户的项目给予政策扶持，如贴息或 提供资金支持等。 4 2 经济环境 近年来，中国经济快速增长。2 0 0 5 年，中国国内生产总值达到1 8 2 3 2 1 亿元。其中， 第一产业增加值2 2 7 1 8 亿元，比上年增长5 2 ；第二产业增加值8 6 2 0 8 亿元，增长1 1 4 ： 第三产业增加值7 3 3 9 5 亿元，增长9 6 。目前中国已经连续三年保持1 0 9 6 的增长。“” 但是，经济加快发展的同时，也出现了能源、部分原材料紧张的状况。在我国能源 供求紧张主要表现在电力上。2 0 0 4 年，全国拉闸限电的省份进一步增加到2 4 省市，电 力缺口达到了5 0 0 0 万千瓦时，成为自上个世纪8 0 年代以来中国电力最紧缺的一年。据 国家电网公司负责人介绍，截至7 月份，共有2 7 个省级电网拉闸限电，仅国家电网公 司系统就拉闸限电8 0 多万次，电力供应紧张局面进一步加剧。高峰时段电力供需缺口 达2 0 0 0 万一3 0 0 0 万千瓦。在全国性缺电的省份中，浙江、江苏、山西和内蒙古西部四个 电网最为严重，处于持续拉闸限电状态。2 0 0 4 年以来，我国最大的区域电网一华东电网 饱受缺电之苦，仅1 到5 月份，全网拉限电总量就超过5 6 亿千瓦时，接近2 0 0 3 年全年 山东大学硕士学位论文 拉限电总量6 0